Обзор SEO

· Shopify Справочный центр

Эта страница была напечатана 28 ноября 2022 г. Актуальную версию можно найти на странице https://help.shopify.com/en/manual/promoting-marketing/seo/seo-overview.

Многие люди, которые ищут что-то в Интернете, начинают с поисковой системы, такой как Google или Bing. Эти поисковые системы предназначены для использования разнообразной информации с веб-сайтов для создания ранжированного списка результатов для определенного поискового запроса. Поисковые системы определяют, какие веб-сайты наиболее релевантны поисковому запросу, а затем отображают результаты в порядке их релевантности.

Есть много факторов, которые могут повысить позицию вашего интернет-магазина в результатах поиска:

• количество естественных (не платных или социальных) ссылок, ведущих на ваш магазин с других сайтов
• авторитет веб-сайта на основе взаимодействия и других факторов
• возраст вашего доменного имени
• структура и контент веб-сайта, оптимизированные для поисковых систем

Если вы новичок в онлайн-продажах, вам может быть сложно разобраться с первыми тремя факторами. Требуется время, чтобы создать репутацию вашего бренда и заставить другие сайты ссылаться на ваш. Вы можете планировать свою контент-стратегию на долгосрочную перспективу.

В краткосрочной перспективе самый простой способ увеличить посещаемость вашего интернет-магазина — оптимизировать содержание, чтобы поисковая система распознавала его как релевантное запросам, связанным с вашими продуктами. Это то, что мы подразумеваем под SEO.

Вы можете проанализировать поисковую оптимизацию вашего интернет-магазина с помощью приложений в магазине приложений Shopify.

Наконечник

Чтобы увидеть больше видео, посетите наш канал YouTube.

Улучшение вашего SEO

Чтобы оптимизировать ваш интернет-магазин для поисковых систем, вы можете выполнить несколько основных шагов:

1. Найдите ключевые слова, релевантные вашим продуктам и вашему бренду. Какие условия поиска могут использовать покупатели, чтобы найти ваш магазин?
2. Добавьте ключевые слова в свой контент, включая заголовки страниц, описания и замещающий текст изображений.
3. Убедитесь, что ваши URL-адреса и имена файлов соответствуют содержимому.
4. Добавьте свой полный домен (например: https://www.your-shopify-domain.com/sitemap.xml ) в консоль поиска Google, чтобы веб-сайт вашего интернет-магазина можно было легко сканировать и индексировать.

Примечание

Google автоматически индексирует ваш сайт в течение 48–72 часов после добавления или обновления информации. Вы не можете заставить Google повторно проиндексировать ваш сайт, но вы можете попросить их сделать это с помощью Google Search Console. Google не индексирует все страницы сайта. Узнайте больше о том, чего ожидать, когда ваш сайт будет проиндексирован, в справке Google Search Console.

1. Создавайте контент, относящийся к вашим продуктам, и поощряйте другие веб-сайты ссылаться на ваш интернет-магазин.

Дополнительную информацию о каждом из этих шагов можно найти в других статьях этого раздела.

Развивайте свой бизнес

Если вам нужна помощь в улучшении SEO для вашего магазина, вы можете нанять эксперта Shopify.

Встроенные функции SEO в Shopify

Интернет-магазины Shopify имеют встроенные SEO и функции, которые помогут вам оптимизировать ваш контент. Некоторая SEO-оптимизация выполняется автоматически: на страницы добавляются автоматически сгенерированные канонические теги, чтобы предотвратить появление дублирующегося контента в результатах поиска, 9Файлы 0042 sitemap.xml и robots.txt создаются автоматически, а темы автоматически генерируют теги заголовков, включающие название вашего магазина. Кроме того, темы должны иметь ссылки на социальные сети и возможности обмена ими, чтобы вам было проще продвигать свой магазин.

Вы можете оптимизировать свой контент, используя функции, встроенные в Shopify:

• Вы можете редактировать теги заголовков, метаописания и URL-адреса для сообщений в блогах, веб-страниц, продуктов и коллекций.
• Вы можете редактировать замещающий текст для изображений.

Дополнительные ресурсы

Чтобы узнать больше о SEO, вы можете посмотреть бесплатную серию видеороликов Shopify Ecommerce SEO 101.

Форумы Shopify включают категорию «Электронный маркетинг», где вы можете задавать вопросы по SEO, обмениваться ссылками и обсуждать другие маркетинговые темы.

Как продвигать свой интернет-магазин — Squarespace

Открытие интернет-магазина — событие, которое стоит отпраздновать. Поскольку для успешного бизнеса требуется сильный цифровой бренд, публикация вашего веб-сайта электронной коммерции для широкой публики часто является кульминацией недель или месяцев тщательного рассмотрения и тяжелой работы.

Чтобы запуск вашего интернет-магазина привлек внимание, которого он заслуживает, продвижение ваших продуктов становится равнозначным. Хотя такие элементы, как профессионально выглядящий веб-сайт, безусловно, побуждают потенциальных клиентов совершать покупки после того, как они посетят ваш сайт, сначала им нужно найти вас.

Продвижение вашего бизнеса — отличный способ наладить контакт с вашими клиентами. Когда они активно ищут продукт, подобный вашему, облегчение поиска вашего интернет-магазина является второстепенной услугой, которую вы предоставляете.

Независимо от того, заинтересованы ли вы в бесплатных или платных акциях, ознакомьтесь с основами продвижения вашего интернет-магазина и начните эффективно продавать клиентам, которые больше всего в вас нуждаются.

Неоплачиваемые и платные рекламные акции

Неоплачиваемые и платные рекламные акции — две стороны одной медали. Хотя у них есть свои фундаментальные различия, оба направления помогают вам привлечь потенциальных клиентов и достичь целей по доходам, привлекая новый трафик на ваш сайт. Основное различие между двумя структурами заключается в цене, но это не полная картина.

Неоплачиваемый (или «органический») маркетинг относится к рекламным инструментам, которые вы можете использовать и которые не требуют постоянных инвестиций для обеспечения постоянной эффективности. Они частично работают, используя уже имеющуюся у вас аудиторию, а затем расширяя ваш охват с помощью молвы и поисковых систем. Примером этого является обмен вашим новым продуктом в ваших историях в социальных сетях с вашими существующими подписчиками. Когда люди уже ищут вас, отличная бесплатная маркетинговая стратегия гарантирует, что вас найдут. Например, реклама с оплатой за клик — вы платите только в том случае, если кто-то нажимает на объявление. Многие бренды выбирают этот путь, поскольку он позволяет узнать о продукте людям, которые еще не осознали свою потребность в нем.

Оба подхода к продвижению вашего интернет-магазина будут набирать обороты, но лучше всего начать с оптимизации всех ваших бесплатных маркетинговых возможностей, прежде чем дополнять их платной рекламой. У каждой стратегии есть своя ценность, но всегда начинайте с наименее затратных улучшений для вашего бизнеса и продвигайтесь вперед.

В любом случае убедитесь, что вы используете инструменты анализа веб-трафика. Например, встроенная аналитика Squarespace показывает, откуда поступает трафик на ваш сайт, что ищут ваши посетители и как они взаимодействуют с продуктами в вашем интернет-магазине. Получив эти конкретные данные о том, какие из ваших усилий лучше всего подходят для вашего интернет-магазина, вы можете со временем изменить свою рекламную стратегию.

Неоплачиваемые рекламные акции и органический маркетинг

Зачастую наиболее эффективными являются самые простые решения. Это, безусловно, тот случай, когда речь идет об увеличении органического трафика в ваш интернет-магазин. В конечном счете, сильный неоплачиваемый маркетинговый подход основан на использовании вашего присутствия на бесплатных платформах или платформах, за которые вы уже заплатили, начиная с вашего веб-сайта и расширяясь за его пределы. Оптимизация вашего веб-сайта в первую очередь не только привлекает органический трафик, но и гарантирует, что вы будете гордиться своим интернет-магазином, когда новые клиенты найдут вас.

Оптимизируйте SEO вашего веб-сайта

SEO означает оптимизацию для поисковых систем, или как легко поисковым системам найти ваш сайт, когда кто-то ищет магазин, подобный вашему. Чем проще поисковой системе найти ваш сайт, тем выше вы окажетесь на странице результатов поиска. Например, когда компания занимает первое место в результатах поиска в своей нише, это верный признак того, что они используют SEO-оптимизацию в полной мере.

От индексации карты сайта до безопасности SSL — прочитайте полное руководство о том, как оптимизировать свой сайт для SEO.

Начать вести блог

Есть причина, по которой ведение блога является такой давней маркетинговой тактикой для владельцев малого бизнеса — это работает. Написание статей для собственного веб-сайта достигает аудитории несколькими способами.

Делитесь своим опытом:

• Укрепляете свой авторитет в своей отрасли

• Обеспечивает дополнительную ценность для покупателей

• Создает еще один контент, которым ваша аудитория захочет поделиться0010

• Содержит дополнительные формулировки, которые помогут поисковым системам найти вас

Например, интернет-бутик мыла может вести блог о пяти основных ингредиентах, содержащихся в лучшем мыле. Этот пост будет:

• Рассказывать о знаниях бутика о производстве мыла и здоровье кожи

• Демонстрировать свою приверженность поиску высококачественных ингредиентов

• Обучать своих клиентов передовым методам покупки мыла

• Поощряйте читателей делиться информацией с друзьями-любителями красоты

• Упростите для поисковых систем показ на странице результатов неслыханно для компаний, чтобы получить новых клиентов из сообщений в блогах, изначально опубликованных несколько месяцев или лет назад.

  Создайте список адресов электронной почты

  Кампании по электронной почте являются одним из наиболее эффективных маркетинговых инструментов, доступных для малого бизнеса, и не имеют заметных недостатков. Помимо начала разговоров со своей аудиторией непосредственно в их почтовых ящиках, расширение списка подписчиков создает аудиторию, к которой вы можете обратиться, если у вас есть адрес электронной почты. Хотя социальные сети также являются жизненно важным способом повышения узнаваемости вашего бренда, изменения в алгоритмах и функциях, которые вы не можете контролировать, могут повлиять на то, как вы достигаете клиентов. Списки адресов электронной почты позволяют агентству связываться с вашим списком вовлеченных клиентов и хранить его.

  Чтобы увеличить список, дайте читателям повод зарегистрироваться. Если вы хотите предоставить небольшой код скидки для вашего новейшего продукта, поделиться загружаемым бесплатным руководством по подаркам или отправить им эксклюзивные приглашения на всплывающие семинары, демонстрирующие ваши продукты, побудите свою аудиторию подписаться.

  Просто убедитесь, что вы отправляете электронные письма в свой список со специального профессионального адреса электронной почты. Клиенты и датчики спама будут чувствовать себя более доверчиво.

  Развивайте свои социальные сети

  В зависимости от вашей отрасли и идеальной аудитории, разные социальные каналы могут работать лучше, чем другие, для продвижения вашей продукции. Например, керамическая студия может извлечь выгоду из визуальной платформы, которая позволяет им демонстрировать видео своего художественного процесса и каждого изготавливаемого керамического изделия. Напротив, компания, производящая футболки, может получить прибыль от печатания своего короткого остроумного текста на футболках и публикации на строго текстовой платформе.

  Сосредоточьтесь на канале, который в настоящее время имеет наибольшую аудиторию, и работайте с другими платформами по мере необходимости. Не обязательно быть везде одновременно. Вместо этого сосредоточьтесь на развитии сильного импульса за одним или двумя социальными присутствиями.

  Независимо от того, какая платформа подходит лучше всего, не забудьте указать прямую ссылку на свой интернет-магазин в своих профилях, чтобы любые новые клиенты могли легко щелкнуть и совершить покупку.

  Партнерство с другими

  Нетворкинг никогда не выйдет из моды, потому что дух товарищества между компаниями выгоден обеим сторонам. Помимо взаимного уважения, доброты и поощрения, налаживание хороших отношений с другими предпринимателями — один из лучших способов повысить осведомленность о вашем бренде.

  Развитие прочных отношений с другими предпринимателями закладывает основу для будущих партнерских отношений. Эти партнерские отношения представляют собой профессиональное перекрестное продвижение компаний друг друга на разных платформах, экспоненциально увеличивающее ваш потенциальный охват. Например, компания, продающая губную помаду, может заключить партнерское соглашение с местным фотографом. Компания по производству губной помады предоставляла макияж и модель, а фотограф делал снимки. Оба владельца бизнеса размещали изображения в своих аккаунтах, отмечая друг друга как автора.

  Неоплачиваемые партнерские отношения, как правило, в меньшей степени сосредоточены на открытом продакт-плейсменте и рекламе и больше сосредоточены на взаимной поддержке между владельцами бизнеса. Поскольку это так, начните разговор о потенциальном партнерстве, подчеркнув, как вы можете помочь им взамен — они с большей вероятностью согласятся, когда узнают о преимуществах.

  Как и в случае любого партнерства, подумайте, насколько их видение, миссия и ценности совпадают с ценностями вашего бренда. Поскольку ваше имя будет связано с их именем, убедитесь, что это публичные отношения, которые соответствуют вашему бизнесу.

  Платные рекламные акции и маркетинг

  Платные рекламные акции дополняют неоплачиваемый маркетинг, охватывая людей, которые практически ничего не знают о вашем продукте или интернет-магазине. Платная реклама, основанная на алгоритмах и заданных ключевых словах, систематически достигает вашей идеальной аудитории — до тех пор, пока вы решите продолжать инвестировать в расходы на рекламу.

  Ознакомьтесь с рекламой в социальных сетях

  Правильная платформа социальных сетей для вашего бизнеса зависит от типа контента, который вы создаете, и от того, где участвует ваша аудитория. То же самое относится и к платной рекламе в социальных сетях. Продвижение на платформе, где у вас самое сильное присутствие, может превратить упущенные продажи в еще одну возможность для взаимодействия.

  Например, если ювелирный магазин размещает рекламу своего самого продаваемого ожерелья на своем самом популярном канале в социальной сети, зрители могут щелкнуть фотографию и купить ожерелье в своем интернет-магазине. Однако, даже если они не готовы к покупке, зрители все равно могут взаимодействовать с ювелирным магазином, ставя лайки, комментируя или подписываясь на аккаунт.

  Попробуйте рекламу с оплатой за клик

  Маркетинг с оплатой за клик (PPC) основан на рекламе, которая взимает плату в зависимости от того, сколько раз люди нажимают на нее. В отличие от рекламы в социальных сетях и ее косвенных рекламных преимуществ, основная цель рекламы PPC — направить трафик непосредственно на домен вашего веб-сайта.

  Результаты поисковых систем — отличный пример PPC-маркетинга. Короткие текстовые рекламные объявления в самом верху страницы поиска — это реклама с оплатой за клик, которая взимает плату с компании каждый раз, когда кто-то посещает их сайт по этой ссылке. Несмотря на то, что они требуют постоянных инвестиций, контекстная реклама ставит результаты вашего веб-сайта в число первых, побуждая новых клиентов посетить ваш интернет-магазин.

  Используйте маркетинг влиятельных лиц

  Потребители давно обращаются к знаменитостям и влиятельным людям за советом, какие продукты покупать. Однако изобретение цветного телевидения укрепило артистов и создателей как доверенных лиц, пользующихся доверием знаменитостей — аспект маркетинга, который все еще преобладает сегодня.

  Хотя со «знаменитостями» может быть сложно связаться, влиятельные лица в социальных сетях часто являются более доступными кандидатами на платное партнерство. Многие из них по-прежнему имеют обширную аудиторию и мощные платформы, а также открыто приглашают платных рекламодателей внести свой вклад в их контент.

  В отличие от неоплачиваемого партнерства, ваш бизнес получает выгоду от их продвижения, а влиятельный человек получает выгоду от ваших денежных вложений. Обе стороны все еще видят отдачу от помолвки, просто они выглядят иначе, чем раньше.

  Многие инфлюенсеры указывают свой контактный адрес электронной почты для рекламы или запросов СМИ в своих профилях в социальных сетях. Отправка прямого сообщения непосредственно влиятельному лицу может означать, что ваше предложение будет проигнорировано в загруженном почтовом ящике, поэтому рекомендуется использовать его адрес электронной почты для информационно-разъяснительной работы. Этими адресами электронной почты часто управляет специальный менеджер, который может ответить на любые вопросы и помочь вам начать рекламное партнерство.

  Следующие шаги

  Существует множество движущихся частей успешного маркетинга вашего интернет-магазина, и Squarespace здесь, чтобы помочь вам зафиксировать их на месте, шаг за шагом. От профессиональных шаблонов электронной коммерции до встроенной SEO-оптимизации и кампаний по электронной почте Squarespace — это универсальная платформа, которая позволяет вам продвигать свой бизнес.

  This entry was posted in Популярное