Программа для сбора ключевых слов для яндекс директ: Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ

Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ

Сбор ключевых фраз для Яндекс.Директ

Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.

Поделиться

Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.

С чего начать подбор фраз?


Подбор фраз для Яндекс.Директ стоит начать с анализа вашего продукта (товара или услуги). Допустим, ваша задача — продать места на столярный мастер-класс. Представьте, какие слова мог бы вписать в поисковую строку потенциальный покупатель, чтобы найти ваш сайт. Составьте список с ними и используйте его в парсере ключевых слов. Один из самых популярных и точных — Яндекс.Wordstat.


Также вам потребуется изучить понятия, связанные с подбором ключевых слов. Так вы будете понимать, на что обращать внимание при сборе. Ниже мы описали некоторые из них.

Понятие частотности


Частотность — важный показатель для правильного подбора ключевых слов для Директа. Он отражает число поисковых запросов каждой фразы (т.е. сколько раз пользователи вводили ее в поисковик) за последние тридцать дней. Чтобы узнать частотность ключа, нужно проверить его через бесплатный сервис Яндекс.Wordstat.



Частотность ключей в Яндекс.Wordstat


Минусы Яндекс.Wordstat при проверке частотности ключевых слов:

  • можно проверять только по одной фразе за раз — списком не получится;
  • чтобы получить результат проверки, нужно вводить капчу. Однако существуют способы ее обхода.


При подборе слов для Яндекс.Директ стоит учитывать, что существует несколько видов частотности:

  1. Базовая. Учитывает все возможные вариации форм и сочетаний слов, а также все добавочные слова.
  2. Точная. Частотность только по конкретному слову или фразе. Чтобы ее посмотреть, нужно заключить ключ в кавычки (ввести “столярный мастер-класс”).
  3. Точная с восклицательным знаком. Показывает, сколько раз пользователи искали именно это слово / сочетание слов, именно в такой форме. Чтобы ее посмотреть, введите “!столярный мастер-класс”.
  4. Точная с квадратными скобками. Помогает понять, фразу с каким порядком слов следует включить в семантическое ядро. Для этого нужно заключить весь ключ в кавычки и квадратные скобки, и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Пример — “[!столярный !мастер-класс]”. Его частотность можно сравнить с ключом “[!мастер-класс !столярный]”.

Понятие региональности фразы


Региональность фразы важна для сбора ключевых слов для Яндекс. Директ, если вы продаете свой продукт не по всей России, а в конкретном регионе / городе. Чтобы посмотреть частотность и региональную популярность фразы, поставьте отметку на «По регионам» под поисковой строкой на Яндекс.Wordstat.



Статистика по регионам в Вордстате

Коммерческий или инфозапрос?

Наиболее прибыльные направления


Существует две разновидности поисковых запросов — информационные и коммерческие (транзакционные). При сборе семантики для Директа стоит делать упор на второй тип. Его отличают слова «купить», «заказать» и так далее. Они приносят бо́льшую конверсию, так как подразумевают, что после перехода на сайт пользователь совершит упомянутое им в запросе целевое действие.

Маски


Подбор фраз для Яндекс.Директ (и ручной, и автоматический) начинается с парсинга масок, основы семантического ядра. Маска ключа — это словосочетание, которое содержится во всех остальных фразах. Как определить, что перед вами маска? Удалите одно слово — если смысл потеряется, то это это она. Пример: «столярный мастер-класс» — маска, «столярный мастер-класс цена» — простой поисковый запрос.

Кластеризация и чистка


Кластеризация идет после завершения подбора слов для Директа. Это процесс разделения семантического ядра на кластеры (небольшие группы слов). На каждый из кластеров впоследствии придется по одной целевой странице сайта. Это нужно для того, чтобы не быть конкурентом самому себе — и не настраивать массу объявлений на одни и те же ключевые слова. Кластеризация бывает ручной и автоматической.

Инструменты автоматической кластеризации


Существуют сервисы автоматической кластеризации запросов. Они выручают, когда вы собрали большую массу ключей, и на их ручное разделение уйдет очень много времени. Однако не стоит полностью на них полагаться. Алгоритм может внести в кластер неподходящие по смыслу фразы. Поэтому, прежде чем загружать семантику в Яндекс.Директ, проведите ее ручную чистку.

Ручная кластеризация


В ручной кластеризации вам помогут таблицы Excel или Google. К этому способу разделения ключевых слов на группы стоит прибегать, если фраз мало.

Сбор частотности


Собрать частотность ключевых слов для Яндекс.Директ вам помогут платные парсеры. Они снимут необходимость постоянного ввода капчи в Яндекс.Wordstat и значительно ускорят работу с ключами.

Инструменты и сервисы для работы с ключевыми словами


После того, как вы собрали фразы для Директа, разделили на кластеры и включили в РК, работа с ними не заканчивается. Дальше потребуется их оптимизация, так как далеко не вся семантика на практике приводит к кликам и конверсиям. Один из сервисов для управления рекламой и оптимизации ключевых слов в Яндекс Директе — Правила K50. С его помощью, например, можно исключить фразы с высоким расходом, которые не приносят транзакций.


А при помощи K50:Генератор можно создать семантическое ядро из товарного фида. Актуально для интернет-магазинов с сотнями и тысячами позиций (и, соответственно, большим количеством целевых страниц). Снимает со специалиста по контекстной рекламе необходимость подбирать ключевые слова отдельно для каждой из них.

Рекомендации по сбору ключевиков

  1. Начните с карты сайта. Понять, какие ключевые слова собирать для Яндекс.Директ, вам помогут страницы вашего ресурса. Выделите из них приоритетные для продвижения — и начните собирать семантику для каждой.
  2. Плагины для Wordstat. При работе с сервисом Яндекс.Wordstat советуем пользоваться бесплатными плагинами, которые облегчают сбор ключевых слов. Например, Yandex Wordstat Assistant. Он позволяет собрать нужные фразы в список сразу вместе с частотностью, а затем скопировать его в Excel или Google-таблицу.
  3. Собирайте фразы по городу. Ключевые фразы из Wordstat по городам приносят больше трафика. По ним, как правило, больше показов, чем по регионам и странам.
  4. Собирайте синонимы и вариации. У ваших запросов может быть множество потенциальных рабочих вариантов. В Wordstat это колонка «Запросы, похожие на…». Однако не стоит просто копировать ключи оттуда, т.к. они могут не совпадать по смыслу с вашей целевой страницей.



    Подбор ключевых фраз для Директа

  5. Проводите чистку, настраивайте минус-слова. Это нужно для того, чтобы показы объявлений не шли по нерелевантным запросам и не растрачивали впустую рекламный бюджет. Периодически проводите оптимизацию действующих рекламных кампаний — убирайте ключевые слова, которые не работают, добавляйте новые, более актуальные, если обнаружите их.

Оглавление

Что ещё почитать

Как разблокировать аккаунт в Яндекс Директе?

Заблокировали аккаунт Яндекс Директе? Давайте разберемся, почему это произошло и что можно сделать, чтобы вернуть к работе рекламный кабинет. О причинах блокировки и способах их избежать читайте в этой статье.

Коэффициент вовлеченности: применение и расчет показателя

Engagement rate, или коэффициент вовлеченности — метрика в маркетинге, которая показывает, работает ли ваша SMM-стратегия или пора ее поменять. Что это за показатель, как его посчитать по формуле и использовать для повышения охватов и продаж — узнайте в этой статье.

Гайд по заголовкам в объявлениях Яндекс Директ

Первый и второй заголовки в объявлениях Яндекс Директа — самые важные элементы контекстной рекламы. Именно они привлекают внимание потенциального клиента и определяют, перейдет он на сайт или нет. Что и как написать в заголовке 1 и заголовке 2 — узнайте в этой статье.

инструкция + советы по работе — Маркетинг на vc.

ru

517
просмотров

Работа с ключевыми словами – основной навык специалиста по контекстной рекламе. Не важно Директ вы настраиваете или Google Ads, уметь работать с ключами вы обязаны в любом случае.

Сбор ключевых слов так же часто называют: сбором семантики, семантического ядра, СЯ

В этой статье я не просто расскажу как собирать ключевые фразы для Директа, но и на реальном примере покажу сбор небольшой рекламной кампании без применения сервисов и программ.

Я заранее скажу, чтобы объяснить логику и методы сбора ключей, нужно еще определиться с некоторыми важными для Директа терминами. Если вы знаете что такое минус-фразы, частота, парсинг в ширину/глубину, то лучше перейти непосредственно к сбору семантики.

Что такое ключевые фразы

В Директе есть два понятия, которые часто путают – это ключевые фразы и поисковые запросы.

Ключевые слова – это фразы, наличие которых в поисковом запросе пользователя вызывает показ рекламы

Логичный вопрос, в чем тогда разница между ключами и поисковыми запросами?

Поисковый запрос – фраза, которую пользователь вводит в поисковую строку

Понимаете, в чем тут разница?

Ключевые фразы (ключи, ключевыми, ключевые фразы – называйте как угодно) – это то, что мы добавляем в рекламный кабинет. А вот поисковый запрос – это то, что пользователь пишет в поиске Яндекса.

Если в поисковом запросе пользователя не будет нашего ключа, то и показа рекламы не будет. И наоборот.

Если в поисковом запросе пользователя не будет нашего ключа, то и показа рекламы не будет. И наоборот.

С точки зрения русского языка называть целые фразы “ключевыми словами” неверно. Логичнее и правильнее называть их “ключевыми фразами”.Но уже давно в рядах специалистов этот термин устоялся, по этому тут и далее я буду называть их ключевыми словами или просто ключами.

Так что это не потому что я тупой, а потому что я ленивый 🙂

Программы и сервисы сбора ключей

Итак, что такое ключевые слова и чем они отличаются от поисковых запросов мы разобрались, теперь давайте разбираться как эти самые ключи собирать. Не из головы же мы их будем придумывать?

Яндекс Вордстат

Первый и самый основной инструмент специалиста по Директу это, конечно, Wordstat Яндекса.

Сервис бесплатный и достаточно простой. По сути представляет собой открытую статистику ключевых слов, с частотой использования и прогнозом сезонности.

Все остальные сервисы и программы лишь “обращаются” за данными к вордстату и удобно их структурируют, но первоисточник все равно будет именно вордстат.

Прогноз бюджета

Второй официальный сервис Яндекса, который помимо сбора ключевых слов позволят еще прикинуть стоимость клика, CTR и прочие полезные показатели.

Вводя основные ключевые слова в соответствующее поле Директ сам подберет похожие ключи, которые можно добавить.

Я не привык работать при сборе семантики с прогнозом бюджета, но в целом знаю что некоторые специалисты его используют для этих целей. Мне привычнее пользоваться вордстатом.

Сторонние сервисы и программы

Чтобы не перегружать статью ненужными подробностями, скажу лишь что существует достаточно много различных решений, позволяющих автоматизировать и ускорить сбор ключевых слов для Директа. Их не так сложно найти в интернете.

Есть как платные, так и полностью бесплатные решения.

Но, если вы только начинаете свой путь (а если вы на этой статье, скорее всего так и есть), то я настоятельно рекомендую собирать все в вордстате “ручками”.Это позволяет глубже понять структуру ключевых слов, набить руку и правильно отделять “мух от котлет”.

Минус-фразы

Еще одна особенность ключевых слов в Директе – минус-фраз. По аналогии с ключевыми фразами, я буду называть все “минус-словами”.

Хотя, конечно, они могут быть и целой фразой.

Минус слово – фраза, наличие которой в поисковом запросе пользователя блокирует показ рекламы.

Подробнее о минус-фразах в этой статье.

Этапы сбора семантики для Директа

Сбор ключевых фраз в Директе можно разделить на два отдельных этапа:

  • Сбор ключей “в ширину”
  • Сбор ключей “в глубину”

Давайте подробнее остановимся на каждом этапе, и начнем с первого.

Сбор “в ширину”

Шириной называют сбор различных вариантов базовых ключевых слов, еще их часто называют “масками“

Маска – базовое обозначения ключевой фразы, в которое входят все остальные ключи. Как правило, состоит из одного-двух (иногда и трех) слов.

Например, при парсинге в ширину для ниши “ремонт балконов” нашими масками будут:

  • Ремонт балконов
  • Остекление балконов
  • Отремонтировать балкон
  • Мастер на балкон

И так далее. Это вектор, который показывает нам где искать ключевые слова. Масками будут так же другие названия товаров или услуг.

Задача этого этапа – собрать как можно больше вариантов масок, чтобы не пропустить низкоконкурентные ключевые слова, которые могли просмотреть конкуренты.

Сбор “в глубину”

Второй этап, хотя и не менее важный, наступает когда у нас уже собраны все варианты масок.

Дело в том, что если вы впишите в вордстат ваше ключевое слово, то он покажет так же все вложенные в это ключ ключевые слова.

В ключ “ремонт балконов” входит еще огромное количество ключевых слов (левая колонка вордстата).Далеко не все них них нам нужны. Например, есть ли смысл брать ключ “ремонт балкона фото” или “ремонт балкона своими руками”? Думаю, что если вы настраиваете рекламу для коммерческой услуги, то в этих ключах никакого смысла нет.

Но там есть и нужные вам ключи, например:

  • Ремонт балкона цена
  • Ремонт балкона под ключ
  • Ремонт пластиковых балконов

Сбор в глубину как раз и состоит в том, что каждую маску “прокопать” вот так вглубь и найти все нужные ключевые слова.

Частота ключевых слов

Частотой или частотностью ключей называют количество показов фразы за определенный период

Некоторые по ошибке называют частотой количество поисковых запросов, но на самом деле это не совсем так. Это именно рекламные показы, не обязательно они будут с поиска.

Но для простоты дела можно считать, что это количество запросов. В любом случае цифра это прогнозируемая и будет меняться в зависимости от периода, сезонности, внешний факторов и.т.д.

Базовая частота

Базовая частота ключевого слова и всех слов, вложенных в него.

Частота в кавычках

Частотность именно этой ключевой фразы, заключенной в кавычки. Без учета всех дополнительных слов.

Частота в кавычках с восклицательным знаком

Частота ключевой фразы в кавычках, с учетом зафиксированных словоформ.

Пример сбора ключевых слов для Директа

После такой долгой прелюдии, мы наконец-то можем перейти к примеру сбора ключевых слов.

Давайте для примера мы возьмем нишу “стеклопластиковая арматура”. Это достаточно простая ниша для работы, но тем не менее там много интересные особенностей, которые касаются сбора масок и вообще семантического ядра в целом.

Шаг 1: Сбор масок

До начала работы, нам необходимо открыть Excel и выписывать туда все возможные маски.

Искать маски можно следующим образом:

  • Сайты конукрентов
  • Сайт самого клиента
  • Википедия
  • Статьи, отзывы, кейсы
  • Различные сервисы, вроде Букварикса

Например, мы заходим на сайт клиента и видим там страницу и описание стеклопластиковой арматуры, но на этой же странице в тексте часто фигурирует фраза “композитная арматура”.

Очевидно, это либо другое название того же товара, либо что-то связанное с товаром. Идем в Википедию и изучаем матчасть:

Тут мы видим, что помимо стеклопластиковой и композитной (а это, как выяснилось тоже самое, но ключи-то разные!) есть еще много вариантов:

  • Базальтопластиковая
  • Углепластиковая
  • Пластиковая
  • Стеклянная
  • АСП

И прочие названия одного и того же товара:

Конечно, я не буду полностью сейчас собирать все семантику – в этом нет никакого практического смысла для примера. Достаточно показать сам алгоритм.

ВАЖНО: Яндекс разделяет три части речи – существительное, прилагательное и глагол. Остальные он догруппировывает к ним.Это значит, что для Яндекса ключевое слово “пластиковая арматура” и “арматура из пластика” – разные слова. Они имеют разную частотность.

Так что помните это при сборе в ширину, иначе получится что вы соберете ключи “резиновое покрытие”, а забудете про “покрытие из резины”.

Колонки, которые я выделил в таблице могут так же расширятся на еще какие-то группы. Они нужны, чтобы потом “сложить” вместе ключевые слова для сбора в глубину. Называется это “мультипликация слов”.

Например, у вас есть ключи:

  • займ под залог авто
  • займ под залог птс
  • займ под залог автомобиля
  • займ под залог машины

Но ведь еще многие называют займ кредитом. Это не совсем правильно, но в этой нише это такие же целевые слова. Какой смысл делать несколько списков, ради замены одного слова в нем?

Проще сделать вот так:

Теперь, когда мы собрали полный список из всех нужных слов для масок, переходим в любой сервис комбинации слов и распределяем наши слова по разным столбцам.

После того, как вы сложите их между собой получится примерно вот такой список:

Буквально за минуту я собрал 36 масок, а если бы я каждую вот так прописывал потратил бы гораздо больше времени, да и скорее всего что-то бы пропустил.

Шаг 2: Сбор ключевых слов “в глубину”

Когда все маски собраны и генерированы в один общий файл, можно начать работу с глубиной.

Логика тут на самом деле гораздо проще:

  • Вставляете маску в вордстат
  • Выписываете все ключи, которые подходят
  • Делаете так, пока не закончатся ключи или частота не станет совсем незначительной

Давайте по шагам: вписываем первую маску.

Теперь идем сверху вниз по левой колонке и выписываем все, что нас интересует. Попутно я бы сразу советовал отмечать минус слова, которые потом нужны будут для рекламы (например, на скрине это отзывы, Леруа)

До какой частоты копать вопрос сложный, в ориентируйтесь на банальную человеческую логику. В этой маске частота 17 842, я бы прошел пока не появились ключи с частотой 5-6. Но никто не запрещает идти до самого конца, пока не кончатся вообще все ключи.

С опытом вы начнёте понимать когда есть смысл копать дальше, а когда нет. Лучше сделать лишнюю работу и сделать качественную рекламу, чем сэкономить час-два и сделать тяп-ляп.

Когда вы закончили с одной маской, переходите к следующей, потом к следующей. Ну и так до самого конца.

Как кластеризировать (группировать) между собой ключевые слова есть отдельная статья.

Еще хочу дать небольшой совет по поводу минус-слов, в вордстате они работают через знак “-“. Удобно сразу выписывать их себе в отдельный файл или прямо в вордстат, чтобы каждая следующая маска открывалась уже без обнаруженного мусора.

Какие ключевые слова брать, а какие нет?

На самом деле тут одновременно все очень просто и очень сложно. Именно в ключах и состоит весь смысл рекламы в Яндекс Директ.

Главное, что вы должны всегда помнить:

Директ это про прямой спрос

Не надо впаривать человеку макбук на 16 дюймов, если он конкретно ищет на 13 дюймов. Не нужно показывать рекламу черных рюкзаков, если человек ищет красные.

Алгоритм до ужаса прост:

  • Выписываете только тот товар или услугу, который есть на сайте
  • Выписываете только те ключи, которые конкретно указывают на желание купить этот товар или услугу

Как это понять? По коммерческим приставкам к словам:

  • Купить
  • Доставка
  • Заказать
  • Москва
  • Цена

И так далее. Например, ключ “купить стеклопластиковую арматуру” сильно отличается по своему составу от “стеклопластиковая арматура отзывы”.

В первом случае человек явно пытается потратить деньги, а во втором собирает информацию. Конечно, он может купить, когда увидит крутые отзывы. Но шансы сильно меньше, чем в первом варианте.

Сначала вы собираете только те ключевые слова, глядя на которых понятно – человек ищет то, что мы продаем и хочет это купить

Бывают ниши, где транзакционные приставки не так сильно выражены или вообще отсутствуют. Например те же займы под залог, там ключи просто выглядят как “займ под залог”. Хочет он взять займ или ищет инфу? Не ясно.

В этом случае нас спасает сам Яндекс.

Основной KPI любого поисковика – время проведенное пользователем на поиске.Чем оно меньше, тем лучше поисковая система дала ответ на вопрос. Человек решил его и ушел с поиска, профит.

А раз Яндекс обрабатывает миллионы запросов ежедневно, то конечно он подстраивает выдачу под то, что чаще всего ищут люди. Так что, если вам непонятно что именно имел ввиду человек, посмотрите на органическую выдачу (та, что под рекламой) по этому запросу.

Там статьи, отзывы, видео? Тогда запрос не является коммерческим. Конкуренты, Яндекс Услуги, агрегаторы? Явно, тут что-то пытаются купить.

Есть еще один крутой лайфхак, который относится скорее к товарам.

Например, при сборе масок стеклопластиковой арматуры вы могли обратить внимание, что я не взял маску “купить арматуру”. Почему так?

Вводим такой запрос в поиск и переходим на Яндекс Картинки:

Судя по картинкам, тут только металлическая арматура. В выдаче, кстати, ровно тоже самое.

Это говорит нам о том, что в маске “купить арматуру” основные запросы именно про металл, а не про пластик.

А значит, если мы зальем рекламу по таким ключам – бюджет улетит в трубу. Конечно, какой-то процент из этой аудитории будут искать и пластиковую, но какой он? Мы можем потратить весь бюджет и вообще не найти никого целевого в этом мусоре.

Итак, сначала обрабатываете прямой спрос – потом все извращения с околоцелевыми, конкурентами и прочим.

Суперэффективный поиск ключевых слов

Построение семантического ядра — один из важнейших этапов создания контекстной рекламной кампании. Именно на семантическом уровне начинается настоящая борьба за клиента. Успех вашей рекламы зависит от нахождения как можно большего количества поисковых запросов, не занятых конкурентами, и искоренения минус-слов. Сегодня я расскажу вам, как мы это делаем в LeadMachine.

Шаг 1. Подготовка к созданию семантического ядра

Чтобы подготовить почву для построения семантического ядра, создайте таблицу, которая позже будет заполнена ключевыми словами, которые ваши клиенты будут использовать для поиска вашего продукта. См. пример таблицы ниже.

Поместите продукт или услугу в первую колонку. Возьмем в качестве примера срочные кредиты. Как люди ищут кредиты в поисковых системах? Они могут искать «кредиты», «кредитные услуги», «кредитные карты» и т. д.

Второй столбец предназначен для того, что клиенты могут делать с вашим продуктом или услугой. Что можно сделать с кредитом? Вы можете получить, получить или получить его. Поместите местоположения в третий столбец и помните, что клиенты могут указывать их по-разному. Например, человек в Сент-Поле, штат Миннесота, может также называть свое местоположение как Сент-Пол, так и Сент-Пол, штат Миннесота.

Четвертая колонка содержит характеристики вашего продукта. На что это похоже? Какие виды кредитов существуют на рынке? Кредиты без поручителей, кредиты только ИД, кредиты без справок… Занесите в таблицу все возможные варианты поисковых запросов.

Поскольку наш товар имеет дополнительный атрибут срочности, мы добавляем еще один столбец для этого качества. Как люди выражают свою потребность в срочных деньгах? Они могут искать срочные кредиты, быстрые кредиты, экспресс-кредиты, одночасовые кредиты. Придумайте все возможные запросы и добавьте их в таблицу.

Где взять все эти параметры запроса? Во-первых, вы их придумываете. Организуйте сеанс мозгового штурма и придумайте различные варианты запросов, которые люди могут использовать. Когда у вас закончатся идеи, вам на помощь придет отчет «Поисковые запросы» Яндекс.Метрики, а также отчеты «Обычный поиск» и «SEO-запросы» Google Analytics. Иногда они предоставляют совершенно невероятные запросы, которые приводят людей на ваш сайт.

Используйте Яндекс.Метрику, Google Analytics, Google AdWords, SpyWords и AdVse для поиска необычных ключевых слов.

Не игнорируйте Планировщик ключевых слов от Google AdWords: укажите свой продукт и веб-сайт и просмотрите предложенные варианты. Они часто включают нестандартные ключевые слова, которые могут вам подойти. Также найти ключевые слова можно с помощью SpyWords (умный подбор запросов и ключевых слов конкурентов) и AdVse (запросы конкурентов).

Шаг 2.

Составьте список ключевых слов

Мы собираемся составить семантическое ядро, используя только что составленную таблицу. Берите по одному ключевому слову и создавайте все возможные комбинации, используя слова из других столбцов. Эта работа занимает слишком много времени в MS EXCEL, поэтому вам лучше использовать генератор ключевых слов. Существует большой выбор таких инструментов, выберите тот, который подходит вам лучше всего. Нам нравится Promotools.ru (это русскоязычный сервис, но их полно и на английском, как этот).

Генераторы ключевых слов очень просты в использовании. Введите ключевые слова в соответствующие ячейки по одному, и инструмент автоматически покажет вам все возможные комбинации.

Скопируйте результат в новый файл MS Excel. После того, как вы прогоните все свои ключевые слова через программу, вы получите большой список, содержащий несколько тысяч ключевых слов. Конечно, некоторые из них — мусор. Мы отсеем их на следующем этапе.

Шаг 3. Избавьтесь от нежелательных запросов

Используйте инструмент Key Collector для фильтрации нерелевантных запросов. Загрузите список ключевых фраз в программу и запустите сбор статистики из WordStat. В списке результатов будут все запросы пользователей, в том числе те, по которым нежелательно показывать вашу рекламу. Минус-слова должны быть удалены из списка.

Используйте сборщик ключей, чтобы очистить ядро ​​от ненужных запросов. Перейдите на вкладку «Данные» и выберите «Групповой анализ». Инструмент создаст группы слов, которые составляют ваши ключевые запросы.

Отметьте слова, которые нельзя использовать в рекламе, и скопируйте их в отдельный файл MS Excel. Это будет список ваших минус-слов. Галочки будут автоматически перенесены в основной список минус-слов. Удалить все проверенные запросы. Экспортируйте список, который у вас теперь есть после удаления минус-слов. Это готовые ключевые слова для настройки контекстной рекламной кампании.

Шаг 4. Сгруппируйте ключевые запросы

Сегментируйте окончательный список ключевых слов, чтобы упростить настройку кампании. Просмотрите готовый список и выберите слова, которые лягут в основу групп ключевых слов. Затем отфильтруйте список, чтобы отобразить ячейки с этими словами. Таким образом, вы найдете все фразы, содержащие данное слово.

Переместить найденные фразы на новый лист. Каждый лист должен соответствовать одной группе ключевых слов. В дальнейшем каждый лист будет использоваться для отдельной группы объявлений.

Используйте фильтр MS Excel для быстрой группировки запросов.

Когда все ключевые слова разбиты на группы и перенесены на отдельные листы, ваше семантическое ядро ​​для Яндекс.Директа готово. Не забудьте добавить в итоговый документ список минус-слов. Если вы собираетесь размещать рекламу в Google AdWords, следует учитывать некоторые особенности формирования семантического ядра.

Шаг 5. Освойте хитрый Google AdWords

Первое правило Google AdWords: минус-слова должны включать все словоформы. Отклоняем минус-слова с помощью инструмента HTraffic. Опять же, это российский сервис. В английском вам нужно генерировать множественное число и опечатки. Одним из способов создания форм множественного числа является ASAP Utilities, надстройка для Excel. Для опечаток используйте Генератор опечаток ключевых слов от SEO Book или любой другой вариант по вашему выбору.

Зачем это нужно? Как это бывает, ваши объявления будут остановлены только в том случае, если поиск содержит точные формы ключевых слов. Например, если вы добавили слово «получить» в качестве минус-слова, ваше объявление по-прежнему будет отображаться по таким поисковым запросам, как «получено» или «получено».

Второе правило — исключить предлоги из ключевых слов. Если вы добавили поисковый запрос с предлогом, например, «кредиты в Санкт-Петербурге», ваше объявление не будет показываться, если пользователи ищут «Санкт-Петербург». Петербургские кредиты». Именно поэтому лучше избегать предлогов и использовать «кредиты Санкт-Петербург» в качестве поискового запроса.

Наш способ построения семантического ядра хорош для поиска большого количества низкочастотных и среднечастотных запросов, но может занять много времени. Для ускорения работы я сделал шаблон для составления семантического ядра.

 

Пакетный анализ ключевых слов — учебник Serpstat

Пакетный анализ ключевых слов — инструмент, позволяющий собирать, редактировать и хранить списки ключевых слов, не выходя из сервиса.
Инструмент позволяет:
— собирать основные параметры ключевых слов из выбранных поисковых систем;
— собирать списки ключевых слов из любых отчетов модуля анализа доменов;
— отправить ключевые слова в инструмент отслеживания позиций;
— объем обновления;
— добавить ключевые слова в базу Serpstat.

Чтобы получить больше информации с примерами и случаями, прочитайте эту статью.

1. Создать проект с помощью инструмента:
— ввести название проекта;
— выбрать поисковые системы;
— добавить ключевые слова;
— выбрать параметры.

Вверху страницы есть загрузчик с прогрессом обновления.
Обратите внимание, вы не можете добавлять новые ключевые слова в проект до окончания процесса обновления.

2. В сформированном отчете вы увидите данные по добавленным ключевым словам:
Объем  — объем поисковых запросов по ключевым словам в месяц по данным Google Ads или Яндекс.Директ (среднее значение за последний год).
CPC  — цена за клик (сумма денег, которую вы бы потратили, если бы сделали ставку на это ключевое слово в объявлениях).
Сложность ключевого слова  — Оценка уровня конкуренции ключевого слова для продвижения в органическом поиске в топ-10. Измеряется по шкале от 0 до 100%, где: 0-20 легко; 21-40 — средний; 41-60 — сложно; 61-100 — очень сложно. (Параметр доступен только в Google).
Конкуренция PPC  — уровень конкуренции показывает, насколько сложно будет продвигаться по этому ключевому слову. Макс 100%. Чем больше доменов используют это ключевое слово в своих рекламных кампаниях, тем выше уровень конкуренции. (Параметр доступен только в Google).
Результаты  — количество результатов по ключевому слову в органической выдаче.

3. Редактировать сформированный отчет: добавить/удалить ключевые слова, поисковые системы и параметры

4. Отправьте ключевых слов (до 500 ключевых слов на запрос) в инструмент отслеживания позиций или в инструмент Кластеризация ключевых слов :

Вы можете добавить ключевые слова в нужный проект или создать новый, но когда вы добавляете ключевые слова в существующий проект инструмента кластеризации, вам нужно перейти в этот проект и нажать кнопку «Обновить кластеризацию» после добавления ключевых слов.

5. Ключевые слова можно скопировать в буфер обмена, удалил из проекта, а столбцы с параметрами можно поменять местами. Нужные кнопки:

6. Фильтрация доступна по параметрам:
— громкость;
— КПК;
— количество результатов;
— соревновательный уровень;
— количество слов в ключевом слове;
— специальные элементы в поисковой выдаче;
— поисковая система;
— фильтровать топонимы;
— ключевое слово.

7. С помощью быстрого фильтра можно фильтровать ключевые слова по определенному ключевому слову:

8. Экспорт доступен в следующих форматах:
— CSV Open Office, Libre Office (до 1M)
— CSV Microsoft Excel (CP1251) (до 1M)
— XLS Microsoft Excel (до 65K)
— XLSX Microsoft Excel (до 65 КБ)
— Google Таблицы (до 75 КБ)
— PDF (до 2 КБ)

9.  Обновление объема
Инструмент позволяет обновлять объем ключевых слов в режиме реального времени и получать объем график тенденций за последние 12 месяцев.

Как обновить том:
— выбрать ключевые слова в проекте;
— нажать на кнопку обновления;
— нажать на кнопку «Обновить том».

Есть возможность экспортировать данные динамики объема за последние 12 месяцев — установите нужный флажок:

При загрузке отчета с динамикой объема он будет выглядеть так:
— в формате PDF формат в виде графика:

— в форматах Google Sheets, xls, xlsx тренд объема отображается в новой вкладке:

— в формате CSV тренд объема отображается на одной вкладке с другой информацией в отчете.

10. Обновить SERP для ключевых слов.
Если вам нужно обновить позицию SERP для ключевого слова в отчете по поисковой аналитике, вы можете сделать это с помощью пакетного анализа ключевых слов. Вы можете отправить выбранные ключевые слова на обновление и после этого вы увидите обновленные данные в отчетах.

Вы можете обновить поисковую выдачу по ключевым словам, выполнив следующие действия:
— выберите ключевые слова;
— нажать на кнопку «Обновить данные ключевого слова»;
— нажмите «Обновить SERP».

11. A dd ключевые слова в базу данных Serpstat
Зачем нужно добавлять ключевые слова: когда нет данных по ключевому слову в проекте (N/A) — добавьте их в объем обновления, SERP и др. данные в отчете.
Как добавить ключевые слова в базу:

12. Как списываются кредиты?

Обновление тома : количество ключевых слов * количество поисковых систем * 2 = количество кредитов. (1 ключевое слово = 2 балла)
Пример : 15 ключевых слов * 5 поисковых систем * 2 = будет снято 150 кредитов.
Обратите внимание:  За обновление тома будут взиматься кредиты на инструмент. Кредиты на инструменты являются общими для пакетного анализа ключевых слов, пакетного анализа доменов, кластеризации и анализа текста.

Добавить ключевые слова в проект вручную или импортировать из файла : количество кредитов равно количеству выбранных поисковых систем. Количество ключевых слов не имеет значения.

This entry was posted in Популярное