Как писать статьи для Яндекс.Дзен, чтобы их открывали и читали

Яндекс.Дзен объединяет тысячи блогеров и миллионов читателей: по данным 2020 года, количество пользователей достигает 20 000 000 в сутки. Среднее время пребывания на платформе – 45 минут в день, но минуты здесь пролетают как мгновения.

Открываешь публикацию (всего одну, нужно ведь найти примеры, это всего на минуточку) с историей о вечно сонной девушке, а дальше, как в тумане… Чувствуешь себя Алисой, проваливающейся в заячью нору, и материалы сумбурно затягивают один за одним, факты о породах собак, обзор новинок из Фикс Прайса, житейская психология… А что творится в комментариях! Пути Яндекс.Дзена неисповедимы, всегда найдется то, что заставит сказать «еще одну и хватит».

Когда вы читаете материалы, система учитывает предпочтения и предлагает индивидуальную выборку по определенным тематикам – поэтому так сложно остановиться. У каждого формируется своя лента с теми или иными интересами.

При этом алгоритм учитывает не только ваше поведение на платформе, но и вкусы пользователей, которые на вас похожи.

В результате читатель получает огромный выбор контента по интересующим тематикам, а блогеры находят быстрее свою аудиторию. Но вместе с тем возрастает конкуренция – люди пробегают глазами десятки заголовков и текстов, поэтому завоевать их внимание не так просто.

Писать «хоть что-то» здесь недостаточно. У платформы есть свои правила и особенности, с которыми приходится считаться.

Нужно понять не только то, как начать писать для Яндекс.Дзен, но и зачем это делать. Не со всеми тематиками будет просто. Отлично, если продукт пользуется широким спросом и информацию о нем можно подать интересно для массового читателя. Например, публикации с мастер-классами и обзорами авторских свечей в необычных формах, или советы по правильному питанию от магазина диетических продуктов. А бизнесу, занимающемуся промышленной робототехникой, будет уже сложнее.

Какие задачи можно решить на данной площадке:

1. Заработать, размещая рекламу на своем канале. Монетизация возможна при выполнении следующих требований:

   • материалы вашего канала набрали 10 000 минут просмотра в течение семи дней подряд;
   • время дочитывания статей составляет не менее 40 секунд;
   • в публикациях нет информации, которая может шокировать или оскорбить пользователей.

2. Завоевать внимание потенциальных клиентов, продемонстрировав экспертность. Пользователей – миллионы, и среди них есть ваша потенциальная аудитория, интерес которой можно завоевать с помощью ярких и полезных публикаций.

3. Повысить узнаваемость бренда, особенно если вы работаете с массовым продуктом. Когда товар или услуга относительно новые на рынке, на собственном канале стоит рассказать об особенностях и использовании, в том числе нестандартом. Наглядно покажите пользу товара, чтобы пользователь не только узнал о его существовании, но и захотел приобрести.

4. Проработать все доступные источники трафика для эффективного продвижения сайта. При анализе стратегии важно проработать всевозможные каналы, и Яндекс.Дзен входит в их число.

5. Протестировать гипотезы перед публикацией материалов на платных ресурсах. Можно попробовать разные варианты подачи или смежные тематики и посмотреть, что найдет больший отклик у аудитории.

Яндекс.Дзен полезен для продвижения и личного бренда, и бизнеса. Но нужно учитывать его специфику, чтобы ваши статьи не затерялись в сотнях других. Обсудим, что же пользуется успехом на данной платформе.

Встречают по заголовку, провожают по содержанию: как составлять заголовки для Яндекс.Дзен

Все начинается с названия. Откроют ли вашу статью? Пользователь принимает решение за пару мгновений. Это первый рубеж, который необходимо преодолеть, чтобы завладеть вниманием читателей.

Волшебного рецепта не существует, но есть несколько приемов, которые часто используются авторами при составлении заголовков для Яндекс.Дзен. Отчасти этот пункт касается и тематики, ведь именно ее отражает хорошее название.

Рассмотрим распространенные типы и формулировки:

Форма вопроса помогает сразу поставить проблему и создать интригу – почему так, что происходит? Пользователь задает вопрос себе, и, не найдя ответа, открывает статью.

Личный опыт – истории, которые пережил сам автор, вызывают доверие. В заголовке кратко обрисовывается ситуация от первого лица, часто используются формулировки «чему меня научило то-то», «случилось то-то и я понял/а, почему…»

«Нужно сделать» и «Стоит сделать» – два брата, которые почти велят читателю: «не проходи мимо, это важно». Совершать действие или нет, решать пользователю, но для этого предстоит прочесть материал и удовлетворить свое любопытство.

Юмор – бессмертная классика. Когда-то люди зачитывались анекдотами из газет, а теперь делятся подборками мемов и смешных жизненных историй.

«Он/а узнал/а», «Мало кто знает» – такие формулировки и информируют, и интригуют. Можно считать это модификацией вопросительной формы, которая также завлекает любознательных – всегда приятно узнать интересный факт в свободную минуту.

Разбор ошибок – лучше всего, когда он основан на личном опыте. Чтобы не нарваться лишний раз на боли и проблемы, пользователь предпочтет узнать, как «не надо» и «нельзя» делать. Также работает в сравнении «правильно–неправильно».

Использование цитат. В кавычки может быть заключено название полностью – тогда содержание статьи будет или раскрытием высказывания, или ответом и реакцией на него, своеобразной полемикой. Часть заголовка нередко служит цитатой из интервью, в кавычки можно включить даже 1–2 слова.

Полезные советы – не обязательна именно такая формулировка, в эту группу можно включить и «как сделать то-то», «что поможет вам в чем-то».

Люди любят истории. В заголовке обрисовывается начало истории и завязка – чтобы узнать, чем все закончилось и почему произошло, читатель открывает статью.

«Проверил/а и протестировал/а». Не все хочется пробовать на себе, но всегда можно прочитать о том, как это делает кто-то другой. Главное – наглядность, автор «показывает» и «рассказывает», к каким выводам пришел.

Подборки, рейтинги и топы всегда найдут свою аудиторию, особенно если критерии понятны. Субъективность не запрещена, а скорее создаст атмосферу искренности с упором на личный опыт.

До и после – это не только истории про похудение. Отличный формат для услуг, которые предполагают заметные изменения.

Провокации – то, что обращает на себя внимание, также может создать дискуссию в комментариях, под статьей начинаются настоящие баталии. В таких заголовках для Яндекс.Дзен порой появляется и манипуляция, особенно если перед резким высказыванием стоит слово «почему» – предполагается, что все, что идет далее, является общепринятым фактом (с чем порой хочется поспорить).

Игровой заголовок. Использование мемов, афоризмов, метафор и сравнений добавит изюминку, но важно не увлечься чересчур и не заиграться. Читатель всегда должен понимать, о чем пойдет речь в статье.

Идей на самом деле море. Некоторые из них вы можете почерпнуть из другой нашей статьи. Людям особенно интересно узнать о решении их проблем, увидеть яркие необычные вещи, порой и немного желтухи оказывается к месту. Область открыта для экспериментов, пробуйте и создавайте свои эффективные формулы волшебного эликсира.

Что касается объема заголовка для Яндекс.Дзен, то допустимые границы – от 15 до 128 символов. Он может быть длинным, но каждое слово должно играть свою роль. Безжалостно отсекайте все лишнее, дополнительные детали и частности. Не перегружайте название терминами и метафорами. Все должно быть максимально просто и понятно.

Не забывайте также о визуальной части – без привлекательной обложки не обойтись. Она должна быть должного качества, понятная и дополняющая тему. Лучше всего, если это будет ваша фотография или изображение, обработанное вами. Если своей галереи нет, найдите что-нибудь уникальное на фотостоке, а мы подскажем, где искать.

Заголовки для Яндекс.Дзен как отдельный вид искусства

Есть своя специфика у этой площадки. В поисках баланса между информативностью и привлекательностью блогеры выработали особый тип заголовков. Нередко они состоят из 2–3 предложений. Они и информируют, и обрисовывают ситуацию, и добавляют интриги.

Появлению такой формы может служить описание статьи, которое лишь повторяет начало публикации. Генерируется оно автоматически из первых предложений заметки. Отредактировать эту часть карточки не получится. Яндекс.Дзен рекомендует не повторять в первом абзаце название, а кратко и ясно передать содержание статьи.

В этой ситуации заголовок нередко берет на себя функцию описания. В результате мы получаем нечто совершенно новое – заголовок, который использует всю информативность и интригу по максимуму.

А что по текстам? Как писать статьи в Яндекс.Дзен

Заголовок сделал свое дело – пользователь выбрал ваш материал и открыл статью. Но не расслабляйтесь – нужно еще качественное содержание, чтобы читатель не ушел через пару секунд. Никакой заголовок не спасет канал, если сами статьи не соответствуют заявленному ранее или попросту скучны.

Чтобы писать для Яндекс.Дзен привлекательные статьи, стоит учесть несколько параметров:

Объем – 2 000–3 000 знаков считается оптимальным для этой платформы.

За чтением пользователи проводят свободные минуты, поэтому большие материалы публикуются не так часто. Нередко статья разбивается на несколько частей.

Хотя и лонгриды имеют место быть, если в теме подробно разбирается множество важных аспектов. Даже текст на 14 000 знаков может прочитать больше тысячи пользователей, особенно если он хорошо структурирован.

Сокращением тоже не стоит увлекаться – с текстами объемом менее 1 500 знаков монетизация будет проблематичной.

Оригинальность. Если не знаете, что и как писать для Яндекс.Дзен – не спешите копировать понравившийся текст с просторов всемирной паутины. Лучше устройте мозговой штурм, изучите популярные статьи в своей тематике – возможно, вы знаете то, что еще не обсуждалось, или способны взглянуть на вопрос под другим углом. Творческий подход здесь приветствуется, нестандартные решения с большей вероятностью привлекут аудиторию.

Стиль. Как видно по распространенным типам заголовков, личный опыт и искренность в почете. По пути на работу и во время перерывов меньше всего хочется читать сухое научное изложение, поэтому будьте осторожны с терминами и сложными оборотами. Сравнения и метафоры добавят живости, главное – не в ущерб пониманию. Излишний креатив вполне может превратиться в пафосную витиеватость. Рассказывайте интересные истории и факты доступно и понятно, и тогда непринужденное общение с аудиторией принесет свои плоды.

Оформление. Даже небольшой текст, опубликованный сплошным «полотном», покажется трудным для восприятия. Помните о структуре: заголовки и подзаголовки, выделение акцентов с помощью полужирного начертания и курсива, цитирование. Изображения тоже нужны и важны – будет лучше, если вы используете собственные фотографии или иллюстрации.

Сравните два текста, со структурой и без: однотипное «полотно» выглядит более тяжелым для восприятия, хотя объемы отрывков сопоставимы.

Оптимизация. Грамотное SEO не помешает, особенно когда дело касается заголовков. Материалы с Яндекс.Дзена нередко появляются в выдаче Яндекса и Google – почему бы не привлечь аудиторию с поисковиков? Яндекс. Вордстат наглядно покажет, какие запросы популярны и что можно использовать при составлении названия статьи и заголовков отдельных пунктов.

Призыв к действию – простой и эффективный способ получить отклик на материал. В конце статьи попросите подписаться на канал или написать свое мнение о теме статьи и рассматриваемой проблеме.

Теги помогают блогерам и аудитории найти друг друга. Не спешите писать первое, что придет в голову, лучше загляните в соответствующую тематику и обратите внимание на связанные интересы.

Соберите свой список тегов по темам и используйте их в соответствующих статьях. Они же могут послужить идеями для контент-плана. Смотрите и проверяйте, какие интересы наиболее востребованы у аудитории.

Как не надо писать для Яндекс.Дзен: смотрим на грабли и не наступаем

Разберем основные ошибки при ведении своего канала, которые могут затормозить его развитие.

• Использование локальных отсылок и шуток, понятных только постоянным подписчикам. Да, это признак непринужденного общения, но новую аудиторию это может ввести в недоумение и даже отпугнуть.

• Кликбейт, или несоответствие названия содержанию. Интрига интригой, но если читатель поймет, что его обманули, он уйдет тут же. Алгоритм Яндекс.Дзен учитывает это при оценке качества материалов.

• Однотипность. Не пользуйтесь одной и той же формулой для создания заголовков – подписчикам станет скучно. К тому же, предела совершенству нет, сегодня яркое название привлекает всех, а завтра никого. Поэтому стоит экспериментировать и проверять все на практике.

• Отсутствие реакции на активность подписчиков. Старайтесь отвечать на комментарии, учитывайте поведение пользователей на канале. Вовлеченность аудитории – один из показателей для оценки успешности канала. В частности, он занимает важное место в инструменте Карма, подробнее о котором вы можете узнать из статьи.

• Нежелание анализировать каналы конкурентов. Можно ли надеяться на случай, когда пользователь выбирает из десятков статей по теме? Да, но эффективность при этом рискует свестись к нулю. Следите за тем, что популярно в вашей тематике, чтобы писать актуальные статьи для Яндекс.Дзен. Но помните, что слепое копирование – другая вредная крайность. Посмотрите и сделайте лучше или напишите о том, что еще не разбирали.

• Навязчивая реклама. Сплошное нахваливание продукта без полезной информации и конкретики совсем не порадует аудиторию и снизит число подписчиков.

• Вода, кругом вода. Люди хотят быстро и легко узнать что-то новое и полезное. Не заставляйте пользователей читать крупные «вводные и водные» абзацы, только чтобы пройти требования монетизации.

• Неуважение к аудитории. Не используйте сниженную лексику и грубые формулировки, которые могут оскорбить читателей. Будьте осторожны с высказываниями, чтобы Яндекс.Дзен не поставил ограничения на ваши публикации и канал в целом.

«Прочитал статью и понял, как писать статьи в Яндекс.Дзен. Показываю, чему научился…»

Вооружитесь нашими советами и создайте собственный рецепт успеха. Сколько тематик, столько и особенностей, подход к определенной аудитории у каждого свой.

Поэтому никогда не останавливайтесь на достигнутом. Комбинируйте разные типы заголовков, придумывайте что-то новое, следя за реакцией аудитории. К тому же, платформа постоянно обновляет алгоритмы, так что одна схема не будет работать на протяжении многих лет. Экспериментируйте со всем: объемом текстов, стилем, частотой публикаций.

И помните, что работа с каналом на Яндекс.Дзен – это труд. Если вы заводите канал не просто для создания эффекта присутствия, то одной–двух статей в месяц будет недостаточно. Ощутимый эффект требует регулярных публикаций, много текста и креативного подхода.

Если идеи для публикаций никак не приходят в голову – обратитесь к нам. С удовольствием создадим текст, который завоюет интерес аудитории.

создать хороший и интересный пост пошагово, правильно сделать публикацию и начать зарабатывать

Пока я писала эту статью, в Дзене многое поменялось. Ленту перевели на формат подписок, изменился способ монетизации и теперь платформа недоступна для иностранцев. В статье рассказываю про новые принципы работы сервиса и о том, как сделать статью для Яндекс.Дзена.

Что такое Яндекс.Дзен

Это платформа, на которой пользователи размещают свои статьи и читают статьи других авторов. Тематика публикаций — какая угодно. Здесь найдутся рецепты блинов на масленицу, обзор на книгу или гайд по созданию фотостудии в домашних условиях.

Это довольно популярная площадка для бизнеса. Компании ведут блог на Дзене, находят свою аудиторию, рекламируют товары и отправляют пользователей на свой сайт.

Продвижение в Яндекс Дзен

от 48 350 ₽
Страница услуги

Продвижение бизнеса в Яндекс.Дзен — это возможность получить лояльных клиентов, заинтересованных в продукте или услуге. Мы определим контент-стратегию, будем писать и публиковать статьи про компанию и продукт. Подключим рекламное продвижение для увеличения охвата. Вы получите высокий охват целевой аудитории и готовых к сотрудничеству пользователей.

Как работает платформа

Дзен выбирает качественный контент и советует его пользователям. Если вы не готовы тратить ресурсы на хорошие статьи с высоким процентом уникальности, лучше не начинать вести канал. Если решитесь попробовать, то, скорее всего, найдете себе читателей. В 2021 году Дзен читали больше 22 миллионов человек, а активных блогеров тут больше 50 тысяч.

Раньше: Алгоритмы предлагают ленту на основе интересов пользователя. Чем активнее ведет себя читатель: дочитывает статьи, комментирует, делиться публикациями, тем точнее работает персонализация. В рекомендации попадают только качественные уникальные публикации, которые высоко оценивают алгоритмы и читатели.

Сейчас: Пока я работала над статьей, сервис перевел ленту на формат подписок. Это значит, что теперь пользователи сами выбирают, какой контент им интересно читать. В журнале Дзена пишут, что из-за большого количества контента сложно добиться высокого уровня персонализации, поэтому ленту из рекомендательного формата перевели в подписочный. В ленте будут показываться статьи из каналов, на которые подписан пользователь и рекомендации для подписок.
Моя лента сейчас выглядит так:

Нигде не написано, что это временная мера. Как лента будет работать через месяц, сказать сложно. Если вы автор на Дзене или только хотите начать вести свой канал, отслеживайте изменения в журнале Яндекс.Дзена и в справке сервиса.

 Что выбрать: канал или RSS

Быть на Дзене можно в двух режимах:

• завести канал и создавать статьи, посты и видео через редактор сервиса,
• отправлять сюда публикации с вашего сайта.

Давайте выделим особенности каждого формата.

Канал:

• верстка статей происходит в студии Дзена,
• контент адаптирован под любые устройства,
• есть внутренняя статистика канала (на скрине), можно создать счетчик на Яндекс.Метрике.

RSS-лента:

• бесплатное продвижение продукта пользователям Дзена,
• дополнительный бесплатный приток пользователей,
• не нужно поддерживать. Однажды настройте ленту и получайте трафик.

Способы заработка на Яндекс.Дзене

Раньше (до 4 марта) авторы могли получать деньги за рекламу в собственных публикациях. Теперь монетизация построена только на работе с подписчиками, а за рекламу автор канала денег получать не будет. Выплаты за взаимодействие подписчиков с публикациями будут приходить каждый день.

Чтобы подключить монетизацию, нужно набрать не меньше 10 тысяч минут просмотра канала за неделю (семь дней подряд). Монетизация не будет подключена, если Дзен сочтет контент на канале недостаточно качественным.

Возможно, условия монетизации будут менять еще неоднократно. Будем следить за этим.

Как создать канал в Яндекс.Дзене

На главной странице платформы нужно залогиниться через Яндекс ID (если у вас есть почта или любой другой сервис Яндекса, у вас есть и ID). Канал не нужно создавать отдельно, он есть по умолчанию у любого пользователя сервисов Яндекса.

Вот так выглядит стартовая страница с пустым каналом.

Чтобы настроить канал, нужно войти в Дзен.Студию.

Затем в Настройки в левом нижнем углу экрана.

Здесь можно установить аватарку канала, его название, описание и другие настройки.

Как подключить сайт к Яндекс.Дзену

Не всякий сайт можно подключить к Дзену, есть требования к сайтам. Почитайте их. Если ваш сайт проходит по требованиям, начнем:

• Подключение сайта.

В настройках канала в разделе «‎‎Свой сайт» нужно перейти в Вебмастер и добавить ссылку на сайт. В Вебмастере нужно подтвердить свои права на управление сайтом.

Специалисты Дзена оценят качество сайта и после одобрения он появится в настройках в Дзене. Не переживайте, если вашу заявку вдруг отклонили. Подавать ее можно много раз.

• Теперь объединяем канал с сайтом. Это делается в настройках Дзена. В разделе «Свой сайт» у вас будут отображаться все подключенные сайты. Привяжите нужный к каналу.

Как подключить монетизацию и когда она начнет работать

Помним, что теперь деньги можно получать только от работы с подписчиками (здесь можно почитать подробнее, что это значит), а не за рекламу в публикациях.

Канал должен соответствовать некоторым требованиям, чтобы его можно было монетизировать. Если у канала за семь дней подряд суммарно накапливается 10 тысяч просмотров, в Студии Дзена станет доступна кнопка для активации монетизации.

Заявки рассматриваются довольно быстро, но по очереди. Поэтому придется немного подождать. Если заявку одобрят, нужно будет заключить договор с площадкой. Когда всё будет готово, монетизация начнет работать.

Все способы продвижения канала в Яндекс.Дзен: бесплатные и платные способы раскрутки

Зачем раскручивают канал Дзен У авторов контента есть возможность заработать на своем блоге. Для всех этих способов заработка необходима раскрутка в Яндекс.Дзен. Подключить монтетизацию можно уже тогда, когда ваш канал набрал первых 100 подписчиков. Однако чем более популярным будет ваш блог, тем больший охват будут получать публикации. Тогда показы рекламных блоков и виджетов будут приносить вам более существенный доход. Рекламодатели также стремятся сотрудничать только с раскрученными блогами с большой аудиторией.  Также Дзен – отличный инструмент для продвижения бизнеса, рекламы товаров…

Что писать на Яндекс.Дзен

На Дзене есть личные блоги и каналы компаний. Статьи можно найти на любую тему. Писать на Дзен можно практически о чем угодно. Главное, делать это хорошо.

Но есть тематики, с которыми могут возникнуть проблемы. Канал будет плохо показываться в ленте подписок или его вовсе заблокируют (это редко бывает, но все же). Ниже привожу список тем, с которым нужно быть осторожными:

• недостоверные сведения и ложь;
• реклама запрещённых товаров;
• реклама фармацевтических и медицинских услуг; реклама медикаментов;
• алкоголь, табак, запрещенные вещества;

• откровенный контент;
• не приветствуется заимствованный контент;
• кликбейты, спам и проч.

Если статья информационная, даже на темы, указанные выше, можно писать. Главное никого не призывать ни к чему и не романтизировать или пропагандировать запрещенные и опасные практики. Вот примеры заголовков таких статей: «Почему художники Возрождения изображали женщин голыми» или «Как появились лотереи», «Топ крупнейших казино мира».

Бизнесу лучше вести канал, посвященный определенной тематике, чтобы читатель понимал, какой контент можно здесь найти. Если есть несколько разных тем, на которые бизнес хочет говорить с аудиторией, нужно завести несколько каналов. Да и блогерам стоит выбрать какой-то определенный список тем. Специалисты Дзена могут проверить публикации, если автор меняет темы слишком часто.

Особенности статей для Яндекс.Дзен

Сначала поговорим об особенностях площадки.

• Дзен — нечто среднее между личным блогом и СМИ. Содержательно он похож на личный блог, и внешне на публикации в интернет-изданиях. К тому же, статьи из Дзена получают поисковой трафик.
• Со стороны потребителя, взаимодействие с Дзеном похоже на то, которое происходит в соцсетях. Человек скроллит ленту и переходит на статью, которая показалась ему увлекательной.
• Еще с соцсетями Дзен роднит возможность запуска таргетированной рекламы.

Получается, что платформа своеобразная и контент нужно создавать, понимая особенности. Вот основные:

• От превью в большой степени зависит, откроют ли статью пользователи. Хороший заголовок дает понимание, какую выгоду получит читатель — сэкономит время, деньги, решит проблему, узнает новое или развлечется.
• Объем статьи — не более 4 тысяч знаков. Не нужно писать лонгриды, их редко дочитывают (дочитывание — важный критерий хорошей статьи для Дзена). Постарайтесь уложиться в небольшую статью. Представьте, что ваш текст читатель открыл в метро и нужно успеть прочитать его до следующей станции.
• Иллюстрируйте текст. Иллюстрации должны быть качественными, отражающими суть текста. Особенно проработайте картинку на превью. Она должна интриговать, но не быть кликбейтной. Если сложно понять, где заканчивается интрига и начинается кликбейт, посмотрите, как это делают успешные конкуренты.

• Пишите статьи на темы, в которых разбираетесь. Статьи с плагиатом публиковать не нужно.
• Выдерживайте структуру, делайте вступление и заключение. Читатели не готовы пробираться сквозь полотно текста. Они здесь, чтобы развлечься и быстро почерпнуть что-то полезное.
• Расставляйте акценты инструментами для форматирования текста, добавляйте заголовки h3 и h4. Оформите статью так, чтобы она была похожа на публикацию в качественном СМИ.

Читатели Дзена любят практические советы, лайфхаки и инструкции. Авторы делятся опытом, предостерегают читателей от неудач и высказывают свое мнение о политике и социальных процессах. Пользователи привыкли к такому контенту, поэтому так называемые продающие статьи читают не очень активно. Но это не значит, что Дзен не эффективен для бизнеса.

Допустим, компания занимается остеклением балконов. Материал с разбором изменений в законе об остеклении зайдет лучше, чем рекламная статья об услугах компании. Или компания ремонтирует мебель. Текст про то, как перетягивали старый диван с фотографиями в стиле «было / стало», понравится читателям больше, чем статья про типы перетяжки.

Целевая аудитория: для кого писать статьи

Яндекс.Дзен, вопреки заверениям скептиков, используют не только пенсионеры. Аудитория здесь очень разная по возрасту, уровню дохода и образованию. Постоянные пользователи Дзена могут проводить на платформе несколько часов — читать статьи, писать комментарии и смотреть видеоролики. Аудитория Дзена подготовлена к статьям среднего объема (около 4 тысяч символов), лояльно реагирует на нативную рекламу и охотно взаимодействует с контентом.

Чтобы найти своих читателей и понять их интересы, проанализируйте контент каналов конкурентов. Посмотрите темы и форматы в их каналах, самые популярные и самые обсуждаемые публикации. Берите пример с популярных конкурентов и делайте лучше.

Доступные форматы и их особенности

За время существования сервиса форматы контента несколько раз менялись. Сейчас доступны три вида контента:

• Статья. В редакторе статью можно форматировать, добавлять ссылки, картинки и виджеты. Есть возможность сделать галерею из 30 изображений. Виджет — это блок в статье, с которым можно взаимодействовать. В статью можно добавить виджеты музыки, карт, КиноПоиска, поста из социальной сети.
• Пост. Небольшая публикация, которую полностью видно в ленте. Объем поста — 1,5 тысячи знаков с картинками не больше 10 штук.
• Видео. Горизонтальный ролик от 10 секунд до 4 часов или вертикальный короткий ролик до 2 минут. Пользователи видят видео прямо в ленте. Вертикальные видео можно редактировать в приложении на телефоне. Пользователи Дзена активно смотрят ролики до 5 минут. Если ваше видео дольше, в нем должно быть что-то действительно увлекательное.

Наиболее популярные темы

Резкие скачки интереса пользователей к определенным темам зависят от трендов и от политической ситуации в стране. Но есть список тем, которые всегда популярны на Дзене:

• история, история России, альтернативная история;
• жизнь знаменитостей;
• психология;
• гороскопы, нумерология;

• дом, дача, ремонт, огород;
• стиль, мода, тренды макияжа и одежды;
• политика, экономика, финансы;
• личные траты, экономия.

Если канал не на одну из этих тем, не значит, что он не будет популярным. Интересный и полезный контент о маркетинге, кино или искусстве тоже найдет своих читателей на Дзене.

Эти и другие темы можно оформлять в популярные на Дзене типы контента:

• Обзоры. Подробные обзоры на гаджеты, бытовую технику, косметику, инструмент, популярны везде и всегда.
• Мнение. В статьях на политические темы авторы делятся своим мнением. Пользователи не ограничиваются чтением, они оставляют комментарии под статьей и получается дискуссия.
• Топы книг, писателей, бизнесменов, городов и т.д.

• Личный опыт похудения, ремонта, покупки авто, использования продукта.
• Новости о шоу-бизнесе и политические новости.
• Советы и лайфхаки.

Если вы новичков в Дзене, посмотрите популярные статьи. Обратите внимание на тип контента и на то, как статья оформлена. Первые свои публикации делайте, опираясь на них.

Продвижение в Яндекс Дзен

от 48 350 ₽
Страница услуги

Продвижение бизнеса в Яндекс.Дзен — это возможность получить лояльных клиентов, заинтересованных в продукте или услуге. Мы определим контент-стратегию, будем писать и публиковать статьи про компанию и продукт. Подключим рекламное продвижение для увеличения охвата. Вы получите высокий охват целевой аудитории и готовых к сотрудничеству пользователей.

Как создать статью в Яндекс.Дзен: пошаговая инструкция

Технически создать статью совсем не сложно. Есть возможность отложенного постинга и удаления статей. Платформа рассчитана на авторов с разным владением ПК, поэтому редактор здесь простой.

Чтобы сделать свою первую публикацию на Дзене, посмотрите нашу инструкцию.

Вход в профиль Яндекса

Входим в свой аккаунт на Яндексе или регистрируем новый.

Стартовая Дзена — это страница с лентой. Отсюда переходим в Дзен-Студию.

В Студии происходит вся работа с контентом на канале.

Выбор типа публикации

Добавляем публикацию через крестик. Выбираем тип материала — статья в нашем случае.

Заполнение необходимых полей

Все, что нужно заполнить для статьи — название и основное поле. Внутри основного поля есть инструменты, чтобы добавлять картинки, фрагменты кода и виджеты. Заголовок не должен быть длиннее 110 символов, для самой статьи по объему ограничений нет. Описание для публикации генерируется из первых предложений. Редактировать его нельзя. Редактор простой, изучите его. Посмотрите, как добавить галерею, вставьте виджеты.

Редакция внешнего вида и превью карточки Дзен

Когда статья готова, жмем «Опубликовать». Теперь настроим превью — введем название статьи и поставим изображение. Готово!

Редактирование публикации

Если по каким-то причинам материал нуждается в доработке, его можно редактировать после публикации сколько угодно раз. Даже если вы нашли в статье пару опечаток, лучше исправить их. Часто авторы сокращают количество знаков в статье, если видят, что она не дочитывается. Или, наоборот, дописывают текст, чтобы лучше раскрыть тему. Если на канале есть плохие статьи, их можно удалить. Но я бы советовала не удалять сразу, а попробовать доработать.

Вообще-то редактировать статьи в Дзене даже полезно. Если вы видите, что интерес к публикации угасает, попробуйте изменить обложку статьи. Проанализируйте содержание: может, текст устарел и его нужно обновить.

Отложенная публикация

В Дзене есть возможность настраивать отложенную публикацию. Для этого в настройках превью нужно поставить галочку на «Опубликовать позже» и задать время для публикации.

Правила публикации статей на Яндекс.Дзен

Требования к качеству материалов касаются любого типа публикаций — статьи, поста или видео. Они вполне выполнимы. За нарушения могут заблокировать канал и полностью прекратить показы материалов. Поэтому лучше не нарушать.

Требования к оформлению карточек

Карточки публикаций нужно делать приятными на вид и информативными.

• Обязательно нужно заполнять заголовок. Дзен не рекомендует делать название длинным, 20 символов вполне достаточно. Лучше не используйте в заголовке кликбейт и лишние знаки препинания (восклицательные и знаки вопроса) и другие символы.
• Добавляйте в превью картинку. Лучше не брать картинки с фотостоков, а добавлять свои фото, если тема позволяет. В статьях типа «Было — Стало» интригующая фотография не превью обеспечит большой процент прочтений. Не используйте картинки, на которых изображено что-то неприятное или пугающее.

Требования к статьям и видео

Публикуйте уникальные тексты, старайтесь избегать ошибок, проводите фактчекинг. Неуникальные и недостоверные статьи будут набирать мало просмотров и низкий процент дочитываний. На Дзене невозможно набрать подписчиков, если на канале не качественный и скучный контент. Делитесь личным опытом, советуйте, иллюстрируйте свои истории.

Как использовать чужой контент в своих статьях

В редакторе есть возможность цитировать заимствованные фрагменты текста. Чужой контент нужно оформлять цитатой и указывать автора.

Когда лучше публиковать статьи

Когда они полностью готовы к публикации. Публиковать статьи по часам смысла нет, делать большое количество некачественных статей тоже. Старайтесь публиковать статьи регулярно и не слишком редко. По количеству ориентируйтесь на 3-4 статьи в неделю.

Как заработать на Яндекс Дзен: сколько можно зарабатывать с нуля на статьях

В чем особенность Яндекс Дзена Это сервис от российского поисковика, собирающий в единую ленту интересные публикации. Здесь через встроенный редактор каждый пользователь может выложить экспертные мнения на различные темы. Открывается площадка в мобильных приложениях на Android/iOS и на десктопе. И еще одна особенность — здесь очень хорошо заходят статьи, написанные простым языком от первого лица с реальными фото. Продающие тексты и откровенная реклама работать не будут. Можно ли заработать на Я.Дзене в 2022-м С марта 2022 года изменилась схема выплат.…

Как подключить к каналу Яндекс.Метрику

К каналу можно подключить Метрику и отслеживать статистику. В Дзене есть своя статистика, но она не дает полной картины. Она не покажет, откуда пришли люди и процент отказов.

• в Метрике добавить счетчик с адресом Дзена;
• скопировать номер этого счетчика;
• добавить номер счетчика в настройках канала.

Продвижение в Яндекс.Дзен

Продвигаться на Дзене можно бесплатно и за деньги. Коммерческое продвижение — это реклама внутри сервиса. Результаты от бесплатного продвижения появятся через пару месяцев работы с каналом, а от рекламы сразу.

• Чтобы быть популярным на Дзене, нужно создавать интересный контент, с которым пользователи будут взаимодействовать. Найдите популярные каналы по вашей тематике и посмотрите, о чем они пишут свои самые популярные статьи. Искать можно в браузере Яндекса или в строке для поиска в Дзене.

Обратите внимание на:

1. возраст канала,
2. количество подписчиков,
3. количество и частота выхода публикаций,
4. соотношение форматов — статей, постов и видео,
5. названия статей, структура, изображения.

• Учитывайте интересы аудитории. Публикуйте статьи на актуальные темы. Мониторьте темы из каналов релевантной тематики, следите за новостями, читайте, что пишут люди в комментариях публикаций по вашей сфере.
• Делайте анонсы статей из Дзена в своих социальных сетях. Это хороший способ собрать лояльную аудиторию без особенных усилий.
• Договоритесь с владельцами другим каналов об обмене ссылками. Начинающий автор с каналом на похожую тематику, скорее всего согласится на такую рекламу, ведь ему это тоже выгодно.
• Продвигайтесь через рекламный кабинет Дзена. Реклама поможет привлечь новых пользователей на канал, а качественные материалы мотивируют их остаться. Достаточно настроить рекламу на 4-5 самые популярные статьи на канале и Дзен гарантированно покажет их пользователям. Оставляю ссылку на справку сервиса о рекламе.

Продвижение в Яндекс Дзен

от 48 350 ₽
Страница услуги

Продвижение бизнеса в Яндекс.Дзен — это возможность получить лояльных клиентов, заинтересованных в продукте или услуге. Мы определим контент-стратегию, будем писать и публиковать статьи про компанию и продукт. Подключим рекламное продвижение для увеличения охвата. Вы получите высокий охват целевой аудитории и готовых к сотрудничеству пользователей.

Карма, Нирвана и Выбор Дзена — что это и какие преимущества дает

• Карму на Дзене убрали.
• Нирвана — это специальная программа для авторов с популярным контентом. Это бесплатно. Вступить туда можно, если канал монетизирован, старше 3 месяцев и материалы на канале соответствуют критериям качественного контента. Раньше Нирвана давала приоритетные показы в ленте рекомендаций и личного менеджера. Сейчас есть только лента подписок, как будет работать Нирвана там, пока не ясно.

• Еще есть программа Аврора. Она разработана для авторов-новичков. На каналы участников Авроры единожды начисляются доп.показы бесплатно.
• Программы Выбор Дзена нет в справке. Видимо, ее тоже убрали.

Подведем итоги

Заходить на Дзен нужно с пониманием, что это надолго и непросто. Если вливать деньги в рекламу и показывать пользователям плохие статьи, читать их не станут. Поэтому составляйте контент-план с темами и регулярностью, которые вам по силам. И обязательно следите за изменениями Дзена. Есть основания думать, что они еще будут.

Как продвигать бренды и компании с помощью Яндекс Дзен

Яндекс Дзен Яндекс — персональный консультационный сервис, разработанный компанией Яндекс на основе технологий искусственного интеллекта. Он может служить отличным маркетинговым инструментом для создания потенциальных продаж, повышения узнаваемости бренда и создания нового спроса для многих предприятий. Платформа позволяет отдельным и корпоративным пользователям публиковать контент (статьи, видео, фотографии), а алгоритм предлагает контент пользователям на основе их интересов.

Более 16 миллионов пользователей посещают Zen за один день и в среднем более 60 миллионов пользователей в месяц. Средний пользователь проводит на платформе более 40 минут в день. По статистике, 16 миллионов человек проводят более 10% своего ежедневного свободного времени в дзен.

По итогам 2019 года Zen вошел в десятку лучших сайтов России и сейчас популярнее Facebook.

1) Google
2) Яндекс
3) Вконтакте
4) YouTube
5) Mail.ru
6) Instagram
7) Zen
8) Odnoklasniki.ru
9) Facebook
10) официальный интернет-портал правительства России

Демографические данные пользователей Яндекс Zen

Кто те 16 миллионов человек, которые используют Zen каждый день? По гендерному признаку рынок делится поровну: 50% женщин и 50% мужчин.
При просмотре исключительно для возрастных групп в Дзен:

34% пользователей проживает в Москве и Санкт-Петербурге, затем 25% проживают в городах-миллионниках, 11% проживают в городах-миллионниках и 30% жить в других городах. Большинство пользователей (56%) заходят на сайт со своих смартфонов, 40% используют персональные компьютеры и 4% используют планшеты.

Как пользователи Zen взаимодействуют с трансляциями?

В среднем пользователь проводит в дзен 40 минут в день.

Zen не имеет единой домашней страницы, потому что каждый пользователь может найти наиболее подходящую для него информацию и контент, а их отзывы создаются отдельно для них. Чем лучше алгоритм обрабатывает интересы пользователя и чем больше он о них узнает, тем более релевантными будут предложения контента и пользовательский опыт.

Как Яндекс Дзен формирует отзывы пользователей?

Zen использует два основных принципа для создания обратной связи с пользователями:  

1) Семантика или другими словами – похожие ключевые слова  

2) Совместная фильтрация или, другими словами, «похожие пользователи».

Это означает, что обучение искусственного интеллекта идентифицирует пользователей, которым нравится контент того же типа, и предлагает дополнительный контент, который нравится «похожему пользователю». Теперь, когда мы рассмотрели основы того, что такое Яндекс, где и как он работает, давайте подробнее рассмотрим публикации в Яндекс Дзен.

Размещайте рекламу в Яндекс Дзен 

Поскольку Zen представляет собой платформу предложений на таких популярных веб-сайтах, как Яндекс и Opera, она предлагает коммерческую возможность для компаний, которые хотят создавать рекламный контент.

Список наиболее распространенных продуктов и услуг, интересующих пользователей Zen:

• Автомобили
• Одежда и обувь
• Дом и сад
• Строительство и ремонт
• Развлечения
• Электроника
• B2B
• Финансы
•Отдых и туризм
•Информация и телекоммуникации
•недвижимость
•FMCG
•Спортивные товары 

Как видите, в глобальном мире существует множество интересов в самых разных категориях продуктов и услуг, что делает платформу интересной для владельцев бизнеса.

Рекомендации по размещению рекламы 

При размещении рекламы в Zen рекламодатель должен создать карточку и рекламную статью.

Карточка представляет собой сводку по выпуску акции и отображается в сводной ленте соответствующего пользователя. На карточке вы найдете миниатюру, название и описание трансляции, которое действует как ссылка на трансляцию.

Рекламодатели в Zen платят только за пользователей, прочитавших их рекламу. В среднем рекламу в Zen читают более двух минут.
Это кажется многообещающим, но есть ситуации, когда реклама Zen невозможна.

Zen не разрешает рекламу в следующих секторах: 

• Медицинские услуги
• Азартные игры, тотализаторы, лотереи
• Микрокредиты и инструменты финансового риска
•
• Алкоголь Табачные изделия
• Неюридические соображения 

Зачем рекламодателям Zen?

Во-первых, чего бизнес может добиться с помощью рекламы?

• Создайте ощущение потребности в продукте.
• Создание новых лидов и новых клиентов.
•Увеличить коэффициент конверсии.
• Помогите закрыть цикл продаж.
• Конкурировать и отличаться от других игроков рынка.

Маркетинговая воронка — это привычный термин для маркетологов.

В контексте вещания Zen это означает, что реклама будет доведена до сведения пользователей. После прочтения рекламной статьи у пользователя может возникнуть желание получить рекламируемый товар или услугу. В идеальном сценарии это приведет к трансформации.
Конверсия обычно представляет собой продажу, но также может зависеть от бизнес-модели, которая также может означать заполнение формы, телефонный звонок или подписку.
Рекламодатели Zen могут видеть CTR трейлеров и время, потраченное на чтение трансляции.
Для реального примера  

Яндекс Дзен опубликовал данные воронки продаж рекламной статьи Hyundai: 

Рекламная статья отображается в ленте:  

Презентация статьи: 8 476 561
кликов: 312 853
Дочитать статью до конца: 158,320
перейдя по ссылке в магазин: 62,230 

Как видите, в результате технической документации на сайт Hyundai пришло 62 тыс. пользователей.

Показатели, используемые для определения успешности рекламной статьи:

— CTR
— процент прочитанной статьи
— Рекламируемый продукт или услуга; процент сделанных кликов 

Значительный процент трафика Hyundai из Zen показывает, что это новые пользователи, поэтому справедливо будет сказать, что реклама успешно создает новый спрос и интерес к продукту.

Оптимизация вашего канала в Яндекс.Дзен для развития вашего бренда

Яндекс.Дзен быстро становится популярной платформой для публикации как письменного, так и видеоконтента, и наряду с брендами и издателями партнерские маркетологи также инвестируют время и ресурсы в создание контента для Платформа.

Исходя из опыта, размещение полезного некоммерческого контента в Zen может помочь повысить узнаваемость бренда, авторитет бренда и доверие пользователей, а при правильном отслеживании — привести к некоторым лидам.

Неправильно думать о Zen как о канале, из которого вы можете получить рентабельность инвестиций, но скорее как о канале, который вы можете использовать для повышения видимости SERP, а также узнаваемости бренда через другие интеграции Zen как в других Яндекс (и не Яндекс ) товары.

Ниже приведен краткий обзор основ Яндекс.Дзен и того, как правильно начать свой канал.

Поклонники канала и подписчики

Подписчиков лучше всего набирать с помощью более традиционного подхода к контент-маркетингу. Выберите хорошую тему, напишите интересные и увлекательные статьи, создайте полезные видео, напишите хорошие и цепляющие заголовки — и, что важно, не слишком коммерчески ориентированные.

Большинство пользователей приходят в Дзен не для того, чтобы им что-то продали, так что не продавайте.

Вы должны постараться сделать свой блог как можно более интересным и привлечь подписчиков, связавшись с вашим каналом Zen из других социальных сетей, а также поощрить обмен в социальных сетях от ваших читателей, а также сделать его доступным с помощью простого щелчка, чтобы встроить твит. .

Но обязательно следите за своими показателями кармы и показателями производительности.

Как и на большинстве платформ, покупка подписчиков/поклонников канала или участие во взаимных подписках не дает никаких ощутимых результатов — кроме потенциального повышения популярности вашего канала среди новых пользователей и потенциальных новых подписчиков, алгоритмы, которые управляют Zen и пытаются идентифицировать «мошенники» изощренны, и вас, скорее всего, поймают.

Покупка подписчиков может повлиять на карму вашего канала, вызывая проблемы с производительностью канала.

Позиция Яндекса в отношении покупки подписчиков заключается в том, что это медвежья услуга , а неестественное увеличение и уменьшение числа ваших подписчиков (по сравнению с другими каналами) будет обнаружено машинным обучением платформы, а ваш «читерство» будет быть подтверждено, и канал закрыт.

Тем не менее, распространение вируса в одном сообщении и резкое увеличение числа вряд ли вызовет у вас проблемы, поскольку эти пользователи также будут подписываться на другие каналы и не будут следовать тем же шаблонам, что и поддельные подписчики и боты.

Понимание оценок кармы

Yandex Zen Karma — это специальный инструмент, который помогает авторам анализировать успешность своего канала. Его показатель состоит из 5 компонентов, каждый из которых играет роль в общей оценке. Это:

• Качество контента
• Частота публикаций
• Взаимодействие с аудиторией
• Рост и удержание аудитории
• (Воспринимаемое) Влияние

При хорошем, высоком показателе Кармы сайт получает бонусные показы в личных коллекциях и лентах, поэтому каждый автор в Яндекс Дзен должен ежедневно/регулярно следить за показателями и оперативно реагировать на все изменения.

Все пять элементов дзен-кармы оцениваются по 20-балльной шкале, что дает вам общую оценку из 100.

Оценка дзен-кармы Яндекса

Карма: оценка качества контента

Проще говоря, качество контента.

Алгоритмы Яндекс Дзен учитывают оригинальность и уникальность размещаемых на платформе статей, их релевантность выбранной теме, количество просмотров публикации и среднее время, которое читатели тратят на чтение статьи.

Изображения (особенно уникальные изображения, а не стоковые изображения) могут повлиять на оценку качества вашего контента, поэтому инвестиции в программное обеспечение для дизайна для создания потрясающей графики, дополняющей ваш письменный контент, могут иметь положительный эффект.

Карма: показатель частоты публикаций

Как вы можете догадаться, регулярная и частая публикация может улучшить ваш показатель здесь.

Вы должны регулярно публиковать новые статьи, стараться не сбивать ритм, заданный в начале, поэтому задайте темп, который сможете поддерживать, и по возможности добавляйте его.

Karma: Вовлечение аудитории

Zen Karma отслеживает охват лайков, количество комментариев и подписок на каналы, которые следуют после публикации и расшаривания статей. Вот почему получить всплеск вирусной популярности не так уж и плохо.

Хороший способ повлиять на этот показатель — активно взаимодействовать с Zen и запрашивать комментарии.

Карма: рост и удержание аудитории

Новые подписки имеют большое значение, но Яндекс Дзен понимает, что эту метрику легко обмануть, и купить подписчиков.

В результате Zen использует искусственный интеллект для решения этой проблемы и предотвращения влияния «ложных» влиятельных лиц на пользователей Zen.

Поэтому он также анализирует поведение людей, которые периодически заходят в блог, чтобы прочитать свежие статьи, но не подписываются. Но они могут активно комментировать, что является показателем вовлеченности и ценности роста аудитории. Другими словами, качество важнее количества.

Карма: влияние

По сути, сколько сайтов и других каналов дзен ссылаются на ваш дзен и сколько репостов и социальных взаимодействий вы получаете. Опять же, не притворяйтесь.

Повышение дзен-кармы

Если ваша карма падает или вы хотите приложить больше усилий (и вы не подделываете подписки на каналы и не покупаете акции в социальных сетях), следующие советы обычно являются безошибочными способами улучшить вашу карму, и они очень простые:

• Увеличьте свой ритм публикаций и поддерживайте его в постоянном темпе
• Добавляйте свои собственные мнения и комментируйте статьи, если они охватывают общие темы или новости/темы, которые освещались другими издателями
• Попробуйте активизировать социальные сети, комментарии и взаимодействие, взаимодействуя со своей аудиторией, спрашивая их мнения или даже добавляя материалы в темы

.

• Не будьте коммерческими или слишком скучными, так как бесполезный контент (с точки зрения взаимодействия) может повлиять на ваш канал

Также важно отметить, что баллы кармы не видны в течение 3 дней для новых статей, поэтому не паникуйте, когда ваш балл равен нулю, несмотря на то, что вы видите взаимодействие и перепосты.

This entry was posted in Популярное