Настройка таргетированной рекламы под ключ

150+ успешных кейсов по рекламе в интернете

Все достижения

Цели таргета

Привлекать новых клиентов через соцсети

Увеличивать

узнаваемость бренда

Подогревать аудиторию для повторных покупок

Продвигать аккаунты в социальных сетях

Привлекать новых клиентов через соцсети

Увеличивать узнаваемость бренда

Подогревать аудиторию для повторных покупок

Продвигать аккаунты в социальных сетях

Проведём бесплатный аудит рекламной кампании

Я согласен с политикой обработки персональных данных.

Площадки

таргетированной рекламы

Продвигать видео можно на всех площадках. Мы подготовим медиаплан исходя из ваших задач и бюджета.

ВКонтакте

TikTok

MyTarget

Тестируем разные гипотезы по аудиториям и креативам

Посмотреть примеры

Ежемесячно вы получаете

Аналитический отчет

Мы делаем понятные отчеты для наших клиентов. Показываем только важные метрики. Пишем выполненные работы и протестированные гипотезы, делимся планами на следующий период.

Пример отчета

Часто задаваемые вопросы

Мы предоставляем все доступы в рекламные кабинеты. Также делаем ежемесячные отчеты для клиентов.

В стоимость настройки и ведения рекламы входит:

• Анализ и сегментация целевой аудитории
• Подбор таргетингов внутри рекламного кабинета
• Настройка рекламных кампаний и создание объявлений
• Настройка стратегий назначения ставок
• Настройка веб-аналитики и пикселей для сбора аудиторий ремаркетинга
• Оптимизаций кампаний по полу, возрасту, устройствам и прочим параметрам
• Тестирование объявлений
• Отчет по результатам, пример отчета: https://disk.yandex.ru/d/a1XD6pKuX_0Q4A
• Рекомендации по улучшениям посадочной страницы, рекламных кампаний
• Управление проектом аккаунт-менеджером

План работ:

1. Согласовываем документы
2. Получаем оплату
3. Закрепляем за вами аккаунт-менеджера
4. Готовим кампании, согласовываем таргетинги и объявления
5. Настраиваем веб-аналитику
6. Запускаем рекламу
7. Предоставляем отчет по результатам и рекомендации

С чего начать?

Консультация и аудит

Проконсультируем по вашей ситуации, составим первичный план действий для улучшения

Оставить заявку

Заполнить бриф

Ответьте на вопросы, и мы подготовим для вас предварительное предложение

Заполнить

Отзывы

Инна Бондарец,

основатель проекта по поиску персонала Ехо

Каждый месяц мы получаем большое количество откликов

В начале работы мы обратились в Manyletters с целью продвижения мобильного приложения. Но команда быстро среагировала на изменения, и мы стали продвигать вместо приложения наш сайт.

Работа команды помогла нам в продвижении вакансий по поиску персонала. Мы согласовали все необходимые детали по рекламе с менеджером проекта: объявления и ключевые фразы, а далее настроили и запустили рекламу. Также ребята работают с нашей командой программистов, поэтому технические корректировки проходят быстро и мы всегда на связи.

Евгения Тумина,

директор школы Art and Shock

Трафик из поисковых систем вырос более чем в 2 раза

Команда seo-специалистов из Manyletters грамотно наметила план работ по сайту и четко ему следовала. Они провели аудит сайта и собрали семантику проекта. Исправили найденные ошибки. Оптимизировали внутренние страницы в соответствии с собранной семантикой и проведенным аудитом. Составили план работ по наполнению блога статьями, которые приводят нам целевых посетителей.

За время сотрудничества с Manyletters трафик из поисковых систем вырос больше, чем в 2 раза. Количество заходов в блог выросло практически с 0 до 4000 посетителей в месяц.

Артемий Захаров,

руководитель проекта Сады Урала

Нацеленность на результат, оперативность, командная работа

Выражаю благодарность компании Manyletters за нацеленность на результат, оперативность, командную работу.

За долгое время работы с января 2017 года получаем положительные результаты — ежегодно увеличивается доход с контекстной рекламы.

Ребята настроили метрику для медийной рекламы, теперь мы видим ее эффективность, на эту тему мы опубликовали кейс совместно с Яндексом.

Юлия Широкова,

начальник отдела маркетинга ЮИТ Урал

Ежемесячно выполняем план по продажам

Хотим поблагодарить команду Manyletters за сотрудничество.

Мы работаем совместно уже более полутора лет. Ребята помогают нам ежемесячно выполнять план по продажам при помощи инструментов интернет-продвижения. Вместе с командой мы разрабатываем и тестируем разные новые гипотезы: гео-реклама, таргетинг по базам и прочее. Подключаем новые каналы и инструменты. За время работы мы запустили контекстную и таргетированную рекламу, агрегаторы, видео-рекламу, программатик, наружную digital-рекламу и гео-сервисы.

Читать все отзывы

Почему нам доверяют

ТОП-100

Маркетинговых агентств России по версиям рейтингов Рунет, RUWARD, SEONEWS и другие

Работаем с 2013 года

За это время наработали много успешных кейсов и отзывов

Сертифицированное

агентство

Прошли сертификацию в Яндекс Директ, Google Реклама и MyTarget

Даём доступ

в рекламные кабинеты

Не скрываем данные, расскажем куда смотреть и что от чего зависит

ТОП-100

Маркетинговых агентств России по версиям рейтингов Рунет, RUWARD, SEONEWS и другие

Работаем с 2013 года

За это время наработали много успешных кейсов и отзывов

Сертифицированное

агентство

Прошли сертификацию в Яндекс Директ, Google Реклама и MyTarget

Даём доступ

в рекламные кабинеты

Не скрываем данные, расскажем куда смотреть и что от чего зависит

Эффективнее брать комплексное продвижение

В комплексном продвижении мы используем несколько инструментов. При этом повышается число контактов с клиентами. Лидов становится больше, а цена за лид снижается.

Узнать про комплекс

Следи

за обновлениями

В нашей группе ВКонтакте вы найдёте
полезные статьи и позитивный контент

Перейти в ВКонтакте

Что такое медиаплан и как его составить

Слить рекламный бюджет — страшный сон маркетолога. Чтобы он не стал явью, специалист заранее планирует рекламные кампании: проводит аналитику, выбирает инструменты, ставит цели, предполагает результаты. План не всегда осуществляется на 100%, но дает четкое направление работы и делает ее эффективнее.

Рассказываем, из чего состоит документ, как подготовиться к его составлению и нужно ли неотступно ему следовать.

Что такое медиаплан

Медиаплан — это маркетинговый документ, он содержит информацию о готовящейся рекламной кампании: сроки, каналы, цели, бюджет и так далее. Как правило, для наглядности данные заносят в Excel или Google Таблицы.

Медиаплан помогает маркетологу прогнозировать и отслеживать успешность кампании, а клиенту видеть, на что расходуются его деньги, какие результаты приносят действия специалиста. При этом и заказчик, и исполнитель должны понимать, что, скорее всего, план не удастся выполнить на 100%, так как на ход кампании влияет множество факторов, например поведение конкурентов.

Задачи документа:

• Пошаговое планирование — когда, где и какие объявления размещать;

• Грамотное распределение бюджета — сколько средств на какой канал необходимо потратить;

• Расчет прибыли — сколько удастся заработать в ходе кампании;

• Отчет о проделанной работе перед заказчиком.

Прежде чем составлять план, маркетолог должен проделать большую аналитическую работу. Что исследовать? Давайте посмотрим.

Подготовительный этап

В начале необходимо провести брифинг с клиентом. Определить, на каком этапе развития сейчас находится его бизнес, какое используется продвижение, чего клиент хочет достичь за счет новой рекламы, сколько готов на нее потратить. Далее маркетолог занимается исследованиями, опираясь на данные от заказчика.

Анализ рынка

Специалист изучает, что происходит в нише клиента. Рассматривает, каких товаров/услуг не хватает, каких, напротив, слишком много, какие продукты продвигают конкуренты, как и где они это делают. Важно проанализировать и реакцию аудитории на рекламные кампании других игроков рынка.

Автоматизировать процесс помогут специальные сервисы. Google Trends показывает, что интересует аудиторию, сравнивая популярные запросы. SpyWords анализирует SEO-тексты и контекстную рекламу конкурентов. Popsters позволяет сопоставить эффективность публикаций в соцсетях.

Изучить продукт клиента — еще один пункт на этом этапе. Данные о каждом товаре нужно зафиксировать в таблице: названия, цены, преимущества и недостатки, какие «боли» целевой аудитории закрывают. Здесь же формулируем уникальное торговое предложение, которое будет выгодно отличать продукт заказчика от других предложений в его нише.

Портрет целевой аудитории

Для кого мы запускаем рекламу? Ответ на этот вопрос — портрет целевой аудитории. Мужчины и женщины 25-50 лет — плохой пример. Сегментируйте потенциальных клиентов и подробно опишите каждую группу.

Правильный портрет ЦА должен включать пол, возраст, семейное положение, место жительства, образование, сферу деятельности, интересы, ценности и т.д. Вплоть до того, на чем потенциальный клиент добирается до работы — на общественном или личном транспорте. Эта информация поможет выбрать каналы продвижения. Например, автовладельцам транслировать аудиорекламу по радио, а пассажирам метро — визуальную через соцсети.

Поможет в изучении ЦА проделанный раньше анализ конкурентов, мониторинг отзывов о компании, беседа с сотрудниками отдела продаж.

Элементы медиаплана

Маркетолог изучил рынок, продукт клиента, аудиторию. Возможно, эту информацию он собирал с нуля или воспользовался данными из маркетинговой стратегии. Теперь пришло время собственно медиапланирования.

Цель кампании

Цели рекламы зависят от того, на каком этапе развития находится бизнес, чего хочет достичь. Стартап желает заявить о себе, бренд выводит на рынок новый продукт и стремится познакомить с ним потребителя, компания хочет привлечь новых клиентов, увеличить за счет них продажи — вариантов может быть множество.

Важно, чтобы цель не была абстрактной. Добавить ей конкретности поможет система SMART. Опишите цель так, чтобы она была:

Пример: увеличить продажи через Instagram товара А на 25% до конца августа 2021 года.

От цели будут зависеть KPI — показатели эффективности. В интернет-маркетинге часто используют:

• ROI — коэффициент возврата вложений в рекламу,

• CTR — количество кликов по рекламному объявлению,

• CPC — стоимость перехода на сайт,

• CR — коэффициент конверсии, то есть процент посетителей, совершивших целевое действие,

• CPA — стоимость целевого действия (подписки на аккаунт, регистрации на сайте, скачивания приложения),

• Охваты ЦА и показы,

• Количество лидов (контактов потенциальных клиентов).

Формулировка цели позволит заполнить в таблице медиаплана столбцы: сроки кампании, KPI. Далее нужно уделить внимание каналам.

Площадки

Пригодятся данные анализа рынка и целевой аудитории. У конкурентов хорошо сработала видеореклама в Facebook, и это любимая соцсеть потребителей, в которой у нашего клиента большое сообщество? Значит, стоит попробовать запустить рекламу на этой площадке.

Курс Профессия интернет-маркетолог

Комплексный подход к интернет-маркетингу:
от поставленных маркетологу задач до формирования
на их основе стратегии продвижения, работы
с инструментами маркетинга (контекстная
и таргетированная рекламы, SEO, SMM) и аналитики.
Получите полное понимание работы всего отдела маркетинга

Узнать больше →

Также нужно опираться на бюджет. Не имеет смысла тратить последние средства на один дорогостоящий канал, например, на коммерческий пост в Instargram условной Ольги Бузовой. Есть вероятность, что такая реклама не сработает и оставит вас ни с чем. К слову, продвижение через микроблогеров сейчас более продуктивно, у лидеров мнений с несколькими тысячами подписчиков более узкая аудитория и более доверительные отношения с ней.

На этом этапе выбираем и форматы рекламного сообщения. Это может быть билборд на дороге, по которой ежедневно ездят представители ЦА, рекламный пост во «ВКонтакте» с кнопкой перехода на сайт или SEO-статья в блоге на официальной странице бренда.

Под каналы и форматы заводим столбцы в таблице.

Бюджет

Маркетолог рассчитывает, сколько средств на какой канал потратить. Для этого нужно знать расценки той или иной платформы. Можно опираться на собственные затраты в прежних кампаниях или на затраты конкурентов, узнать их поможет сервис AdSpoiler (показывает статистику по рекламе во «ВКонтакте»).

Здесь же рассчитываем предполагаемую прибыль, вновь опираясь на личный опыт и на опыт других игроков рынка.

Итого в таблице медиаплана появляются колонки:

• Сроки запуска рекламы,

• Бюджет,

• Каналы,

• Формат рекламного сообщения,

• Основные KPI,

• Предполагаемая прибыль.

Количество и названия столбцов могут меняться в зависимости от целей рекламной кампании.

Работа с планом

Когда медиаплан готов и согласован с заказчиком, приходит время тестов. Тестовый период необходим, чтобы скорректировать KPI, внести правки в рекламные креативы, возможно, отказаться от какого-то канала продвижения, если он плохо работает.

Как правило, тестирование длится от двух недель до месяца. В это время маркетолог внимательно следит за тем, насколько оправдываются его прогнозы, анализирует эффективность. После он вносит правки в медиаплан и снова запускает кампанию.

Важно помнить, что медиаплан — это не свод непреложных законов, он содержит гипотезы, которые нуждаются в тестировании, подтверждении или корректировке. Гипотезы появляются благодаря аналитической работе маркетолога и задают подвижные рамки, в которых идет продвижение бренда. Эти рамки помогают не потратить впустую все средства клиента, привести его к желаемой цели.

Хотите научиться грамотно составлять медиаплан и работать с ним? Пройдите очный курс Профессия интернет-маркетолог! За восемь недель вы получите знания и навыки, необходимые специалисту. Раскроем темы:

• маркетинговая стратегия и Customer Journey Map,

• основы SEO, SMM, Google Ads, Яндекс. Директ,

• анализ рынка и конкурентов,

• сегментирование аудитории, изучение продукта,

• разработка стратегии имейл-маркетинга,

• веб-аналитика, сквозная аналитика,

• юзабилити сайтов, создание посадочной страницы,

• формирование стратегии продвижения в Facebook, Instagram, «ВКонтакте»,

• настройка таргетированной рекламы,

• копирайтинг: продающие заголовки, тексты

• работа с подрядчиками.

Осваивайте новые профессии и совершенствуйте навыки вместе с Бруноям!

Медиапланирование: что это такое + Как составить медиаплан

Что такое медиапланирование?

Медиапланирование — это процесс, который маркетологи используют для определения наилучшего метода доведения сообщения до аудитории. Медиапланирование включает в себя анализ аудитории, каналов, платформ, обмена сообщениями и рекламы, чтобы найти наиболее эффективные маркетинговые методы для продвижения определенного бренда или продукта. Благодаря тщательному медиапланированию вы можете обратиться к потенциальным клиентам по правильному каналу с правильным сообщением в нужное время.

Согласно отчету HubSpot State of Media & Content Planning Research Report за 2022 год, 70% специалистов по медиапланированию говорят, что исследование рынка является наиболее эффективной частью их стратегии планирования, а 22% специалистов по медиапланированию намерены инвестировать в исследования больше [1].

Медиапланирование и покупка медиа 

Медиапланирование касается стратегии выбора медиаплатформ, а покупка медиа касается фактических денежных вложений в различные платформы. Специалисты по медиапланированию часто работают с покупателями медиа, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в медиа (окупаемость инвестиций).

Карьера в области медиапланирования 

Наиболее распространенная должность в области медиапланирования – специалист по медиапланированию. Медиапланировщики используют свои исследования рынка и знания о охвате рекламы, чтобы максимизировать воздействие рекламных кампаний. Одним из их главных приоритетов является определение того, какие медиаплатформы могут предложить брендам наибольший охват.

Специалистам по маркетингу медиапланировщикам обычно требуется степень бакалавра в области коммуникаций, маркетинга, рекламы или бизнеса. Циппиа сообщает, что 89% специалистов по медиапланированию имеют степень бакалавра, а 8% — степень магистра [2].

Основываясь на списках вакансий на Glassdoor, Indeed и LinkedIn, вы можете найти работу по медиапланированию в маркетинговых агентствах, а также в таких отраслях, как рестораны и ночная жизнь, путешествия, управление персоналом, здравоохранение и медицина, высшее образование, технологии, разработка программного обеспечения и потребительские товары. изготовление продукции. Вы можете встретить похожие названия должностей, такие как цифровой медиаплан, старший медиапланер, помощник медиапланировщика, бренд-стратег и планировщик, оплачиваемый медиа-стратег, менеджер по маркетингу, медиа-байер и медиа-аналитик.

Обзоры компаний на Glassdoor (по состоянию на октябрь 2022 г.) показывают, что в число компаний с самым высоким рейтингом, нанимающих специалистов по медиапланированию, входят: 

Сколько вы можете заработать, занимаясь медиапланированием?

Средняя зарплата специалиста по медиапланированию в Glassdoor в США составляет 77 153 долларов США.

Что такое медиаплан?

Теперь, когда вы знаете определение медиапланирования и то, как выглядит карьерный ландшафт в этой области в 2022 году, давайте рассмотрим, как медиапланы помогают бизнесу. В медиаплане указывается аудитория, которой будет достигаться маркетинговое сообщение, используемые каналы и график доставки.

Ваш медиаплан должен включать следующие компоненты: 

• Медиа-микс: Основываясь на информации об аудитории, какую комбинацию каналов вы будете использовать для увеличения охвата рекламы, включая платформы социальных сетей, контент блогов, электронный маркетинг, платную рекламу , заработанные СМИ (упоминания в новостях и обратные ссылки) и традиционные СМИ?

Подробнее: Что такое многоканальный маркетинг? Определение, примеры и стратегия

Преимущества наличия медиаплана

Разработка медиа -плана может принести пользу бизнесу несколькими способами, включая:

• активность кампании

• Оптимизация эффективности кампании

• Идти в ногу с последними тенденциями в СМИ 

• Достижение общих бизнес-целей, от расширения клиентской базы до увеличения доходов 

Как составить медиаплан 

При изучении медиапланирования одним из процессов, который вам необходимо освоить, является написание медиаплана. Выполните следующие действия, чтобы начать составление медиаплана для вашей следующей рекламной кампании: 

1. Определите свои рекламные цели.

Четко определите, чего вы хотите добиться от рекламной кампании. Убедитесь, что рекламные цели соответствуют общим бизнес-целям. Используйте эти примеры, чтобы сформулировать свои собственные: 

• Увеличьте количество подписчиков и вовлеченность в социальных сетях 

• Генерируйте потенциальных клиентов

• Превратите больше подписчиков электронной почты в платных клиентов

2. Проведите исследование рынка.

Понимание вашей аудитории является неотъемлемой частью доставки правильного сообщения в соответствии с расписанием, которое окажет наибольшее влияние. В дополнение к сбору стандартной информации, такой как демографические данные (возраст, местонахождение или доход), цели и проблемы, вам необходимо выяснить, с какими видами рекламы больше всего взаимодействует ваша целевая аудитория. Какие сообщения и рекламные креативы дают больше результатов? Какие каналы предпочитает ваша аудитория?    

3. Уточните характеристики покупателя.

Используйте результаты маркетинговых исследований и информацию о существующих клиентах для уточнения портретов покупателей или создания новых. Образ покупателя — это полувымышленное представление вашего идеального клиента. Вы можете использовать портрет покупателя для принятия обоснованных маркетинговых решений.

4. Выберите медиаканалы.

Включите в свой медиаплан список каналов, с помощью которых вы достигнете своей целевой аудитории, и краткое описание контента, который будет отображаться на каждом канале. Сконцентрируйтесь на каналах, которые ваша аудитория, скорее всего, будет использовать.

Подробнее: Руководство по медийной рекламе: типы, рекомендации и с чего начать

5. Выберите инструменты медиапланирования.

Важным способом получить максимальную отдачу от вашего медиаплана и рекламных усилий на его основе является использование инструментов медиапланирования. Инструменты медиапланирования включают в себя программное обеспечение и шаблоны, которые упорядочивают данные, необходимые для запуска и управления успешной рекламной кампанией. Вам нужно будет отслеживать расходы на рекламу, эффективность кампаний на каждом канале и размер дохода, который вы можете отнести к отдельным маркетинговым усилиям.

При выборе инструментов медиапланирования учитывайте стоимость, простоту настройки каждого из них, то, что каждый из них отслеживает и как он представляет данные. Вот пять инструментов для расследования:

• Свободный шаблон Media Planning

• MediaPlanhq

• Bluhorn

• 4292

.

Используя всю информацию и идеи, которые вы собрали, составьте свой медиаплан и распространите его среди других членов маркетинговой команды и заинтересованных лиц. Обязательно укажите: 

• Goals and KPIs

• Budget 

• Timeline

• Audience targeting 

• Messaging 

• Scheduling 

• Media mix 

7. Implement your media plan and измерять результаты.

После того, как вы обсудили медиаплан с членами команды и заинтересованными сторонами, реализуйте рекламную кампанию по каналам. Запланируйте время, чтобы отслеживать эффективность и соизмерять ее с вашими целями. Соответственно скорректируйте медиаплан.

Улучшите свой маркетинг с Coursera 

Прохождение онлайн-курсов может стать отличным способом приобрести навыки маркетинга и открыть для себя возможности карьерного роста. Ознакомьтесь с приведенными ниже программами профессионального сертификата, предлагаемыми лидерами отрасли, Google и Meta.

профессиональный сертификат

Цифровой маркетинг и электронная коммерция Google

Это ваш путь к карьере в цифровом маркетинге. В этой программе вы изучите востребованные навыки, которые помогут вам подготовиться к работе менее чем за 6 месяцев. Никакой степени или опыта не требуется.

4,8

(9 595 рейтингов)

255 274 уже зарегистрировано

Уровень новичка

Узнайте больше

Среднее время: 6 месяцев (я)

-Коммерция, медийная реклама, маркетинг по электронной почте, поисковая оптимизация (SEO), лояльность клиентов, маркетинговая аналитика, работа с клиентами, структура веб-сайта, осведомленность клиентов, Google, маркетинг в поисковых системах, прослушивание в социальных сетях, ставки в социальных сетях, привлечение клиентов, аналитика в социальных сетях , Брендинг в социальных сетях, Написание электронных писем, Сегментация списка адресов электронной почты, Стратегия электронного маркетинга, Аналитика электронного маркетинга, Управление контактами, Ключевые показатели эффективности цифрового маркетинга, Управление электронными таблицами, Представление заинтересованным сторонам, Медиа-планирование и стратегии, Выполнение и доставка, Платформы электронной коммерции, Электронная коммерция Коммерческая стратегия, Сезонность, Готовность к работе, Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM), Подготовка портфеля, Оптимизация интернет-магазина, Построение cu стомер верность

профессиональный сертификат

Мета-маркетинг в социальных сетях

Начните свою карьеру в качестве маркетолога в социальных сетях. Развивайте навыки, необходимые для востребованной карьеры, и получайте сертификат от Meta. Для начала работы не требуется никакого образования или предыдущего опыта.

4.9

(13 031 рейтинг)

171 251 уже зачисленных

уровень НАЧИНАЮЩИЙ

Узнать больше0005

Эффективная реклама, цифровой маркетинг, управление брендом, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, маркетинг, стратегия маркетинга в социальных сетях, разработка контента, управление контентом, разработка маркетингового контента, управление кампаниями, управление рекламой, менеджер метарекламы, метареклама, оптимизация маркетинга , Цифровая аналитика, Маркетинговая стратегия, Коммуникации, Менеджер по рекламе

Автор: Coursera • Обновлено 15 ноября 2022 г.

Этот контент был доступен только в информационных целях. Учащимся рекомендуется провести дополнительные исследования, чтобы убедиться, что курсы и другие полномочия соответствуют их личным, профессиональным и финансовым целям.

Был ли это Medienplanung? Ein Leitfaden für Vermarkter

25 марта 2021 г. | Фон: Джулия Бауэрс, старший менеджер по продуктам

Jede erfolgreiche Werbekampagne beginnt mit einem Medienplan. Nachfolgend finden Sie einen vollständigen Leitfaden für die Planung von Werbemedien, einschließlich Übersichten darüber, was Medienplanung und Medienkauf sind, wie man einen Medienplan erstellt – einschließlich einer Vorlage für einen Medienplan – und Informationen dar einen Medienplan, wie Medienufse bebe Medienplanung и Amazon einem Fallbeispiel mit einer Marke für Haushaltswaren.

Было ли это Medienplanung?

Die Medienplanung ist der Prozess, den Werbetreibende vor dem Kauf und der Schaltung von Anzeigen für die Beurteilung der Effektivität und die Maximierung des ROI (Return on Investment) durchlaufen. Sie ist ein wichtiger erster Schritt jeder Werbekampagne. Das konkrete Ergebnis des Medienplanungsprozesses ist ein Medienplandokument, das als Leitfaden für Ihre Werbekampagne dient.

Был ли sind die Vorteile der Medienplanung?

Die Medienplanung hat mehrere Vorteile, darunter:

• Ihre Anzeigenkampagne startet besser organisiert und läuft organisierter ab.
• Sie können Ihr Kampagnenbudget festlegen und verfolgen.
• Anhand der im Vorfeld durchgeführten Recherchen können Sie Ihre Zielgruppe besser verstehen, был wiederum ein effektiveres Targeting und eine effektivere Zielgruppensegmentierung ermöglicht.
• Sie haben einen besseren Überblick über das, был Mitbewerber tun.
• So haben Sie einen Benchmark, anhand dessen Sie zukünftige Werbekampagnen vergleichen können.

Wie erstelle ich einen Medienplan? Wie sieht der Prozess der Medienplanung aus?

Ein Medienplan umfasst vier wesentliche Elemente.

• Recherche und Analyse: Ihre Zielgruppe(n), заинтересованная сторона в diesem Marktsegment, die Erfahrungen aus früheren Kampagnen und die Mitbewerber in Ihrer Kategorie.
• Marketingziele und KPI (ключевые показатели эффективности): Ihre wichtigsten Geschäftsziele und die Analysen, die Sie zur Bewertung des Erfolgs einsetzen, darunter auch die Conversion-Raten, Social-Media-Kennzahlen und Kosten pro Klick oder Ergebnis.
• Medienstrategie: Ihr Budget, оптимальное планирование и изменение бюджета в Средней Азии (sowohl kostenpflichtig als auch kostenlos), Hauptaussagen, CTA (Призыв к действию), Spezifikationen, Ergebnisse und Zeitplan.
• Implementierung, Bewertung und Berichte: Wann und wie Sie die Werbekampagne starten, überwachen und ihre Effektivität messen.

Der Prozess der Medienplanung folgt diesem Weg:

1. Führen Sie Recherchen und Analysen durch. Treffen Sie sich mit Stakeholdern zur Besprechung früherer Kampagnen. Legen Sie die anvisierten Zielgruppen und Regionalen fest.
2. Definieren Sie Ihre Ziele und KPIs und erfassen Sie sie sie in Ihrem Medienplan.
3. Legen Sie Ihr Budget fest und erstellen Sie eine Tabelle zur Überwachung des Budgets. Definieren Sie Ihre Hauptaussagen und CTA, und legen Sie Ihren Zeitplan und die zu liefernden Ergebnisse mit den entsprechenden Spezifikationen fest. Erfassen Sie all умирает в Ihrem Medienplan. Контакты Sie Medienkanäle oder arbeiten Sie diesbezüglich mit Medienplanern zusammen. Фестиваль Legen Sie fest был Sie tun werden und wann Sie dies tun werden.
4. Starten Sie Ihre Werbekampagne und überwachen Sie sie in regelmäßigen Abständen. Notieren Sie sich, был функционален и был nicht, und passen Sie Ihre Strategie an. Führen Sie A/B-Tests durch, um festzustellen, ob verschiedene Überschriften oder Bilder bessere Ergebnisse liefern. Messen Sie am Ende der Werbekampagne die Endergebnisse im Hinblick darauf, wie gut sie Ihre KPIs erfüllt haben.

Wie unterscheidet sich die Medienplanung vom Medienkauf?

Der Kauf von Medien erfolgt, nachdem Ihr Medienplan fertiggestellt ist – beide sind miteinander verzahnt. Die Medienplanung legt die Parameter für den Kauf von Medien fest. Beim Kauf von Werbemitteln werden alle Möglichkeiten der Nutzung von verschiedenen Medien unter Berücksichtigung Ihres Budgets bewertet, um zu bestimmen, welche Zielgruppen, Anzeigentypen und Kombinationen von Medienkanälen dazu beitragen, die bestmöglichen Kampagnenergebnisse zu liefern. Im Anschluss werden diese Anzeigen gekauft. Oft arbeiten Marken beim Kauf von Medien für die Werbung mit Medienplanern zusammen. Der Kauf von Medien konzentriert sich auf Paid Media (bezahlte Medien).

Был ли sind bezahlte und unbezahlte Medien?

Bezahlte und Unbezahlte Medien funktionieren bei der Unterstützung Ihres Unternehmens oder Produkts zusammen. Zu Paid Media gehören Dinge wie digitale Werbung und Traditionalelle Werbung (TV, Radio, Außenwerbung usw.). Zu den unbezahlten Medien gehören Dinge wie organische Beiträge in den sozialen Medien oder Blogeinträge auf Ihrer Website, bei denen Sie die Kontrolle über den Inhalt haben, aber nicht für die Veröffentlichung bezahlen müssen. Ihr Medienplan sollte sowohl bezahlte als auch unbezahlte Medien enthalten.

Платные средства массовой информации на Amazon Ads распространяются на спонсируемые рекламные объявления и видео, а также на магазины и сообщения, не связанные со средствами массовой информации. Diese Maßnahmen unterstützen die Bemühungen der Marken, sind aber für Werbetreibende kostenlos.

Vorlage für die Medienplanung

Diese Medienplan-Vorlage bietet Ihnen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung Ihres Medienplanung.

Amazon Ads-Vorlage for Medienplanung

Unternehmen: Unternehmensname
Kampagne: Titel

RECHERCHE/ANALYSE

Zielgruppen

Geben Sie die demografischen Daten Ihrer Zielgruppe an sowie Interessen, Lifestyle und andere relevante Details.

Регион

Geben Sie die die die grafischen Grenzen Ihrer Kampagne an.

Заинтересованное лицо

Geben Sie alle Entscheidungsträger und ihre jeweiligen Rollen an.

Hintergrund/Situation

Geben Sie für diese Kampagne relay Geschäfts- und Brancheninformationen an.

Frühere Ergebnisse

Heben Sie die drei größten Erfolge früherer/ähnlicher Kampagnen hervor.

Erkenntnisse

Heben Sie drei Dinge hervor, die verbessert werden könnten.

Mitbewerber

Geben Sie Unternehmen und Produkte von Mitbewerbern an.

Marketingziele und Key Indicators

Marketingziele

Geben Sie Die Hauptziele Dieser Kampagne A

Ключевые показатели эффективности (KPI)

erstellen Sie Eine Analynelitissche Methode, Mite -Methe, Mite -Methe -Methe -Methe -Methe -Methe. Dies könnte die Anzahl der Klicks oder Leads, Conversion-Rate, das Wachstum in USD bzw. das prozentuale Wachstum sowie andere Statistiken umfassen

MEDIENSTRATEGIE

Budget

Berücksichtigen Sie neben den Kosten für Paid Media and Kosten für Strategie, Inhalt, Design und Implementierung.

Medien

Heben Sie Ihre bevorzugten Medientaktiken in der Reihenfolge ihrer Priorität hervor.

Medientaktiken, die vermieden werden sollten

Notieren Sie alle Taktiken, die in der Vergangenheit nicht funktioniert haben.

Hauptaussagen

Skizzieren Sie die wichtigsten Punkte in der Reihenfolge, in der Sie sie mit dieser Kampagne kommunizieren möchten; geben Sie zu jedem Punkt drei unterstützende Punkte an.

CTA (Призыв к действию)

Geben Sie an, was Kunden tun sollen, nachdem sie Ihre Kampagne gesehen haben.

Visuelle Spezifikationen

Notieren Sie, welche visuellen Elemente Sie in Ihrer Kampagne wünschen und welche Sie vermeiden möchten.

Inhalte

Geben Sie an, welche Assets für diese Kampagne erstellt werden müssen, einschließlich der Spezifikationen.

Zeitrahmen

Geben Sie Einzelheiten zu der Planungs-, Start- und Berichtephase Ihrer Kampagne an. Berücksichtigen Sie, dass einige Medien, wie z. B. bestimmte Traditionalelle Werbeformen, bereits Monate vor ihrer Veröffentlichung gekauft werden müssen.

IMPLEMENTIERUNG UND BERICHTE

Старт

Legen Sie das Datum für den Start der Kampagne fest.

Berichte

Geben Sie an, wann und wie Sie die Ergebnisse verfolgen werden.

Kampagnenende

Legen Sie das Datum fest, dem die Kampagne endet. Die Endergebnisse werden zusammen mit Erkenntnissen und Empfehlungen für zukünftige Werbekampagnen zusammengestellt.

Medienplanung mit Amazon Ads

Amazon Ads включает в себя список ресурсов, предназначенный для планирования Medienplanung helfen. Insights helfen Ihnen, mehr über Ihre Zielgruppen zu erfahren. Unsere Tools helfen Ihnen, diese Einblicke оптимальный zu nutzen, damit Sie wissen, wofür Sie Ihre Marketingausgaben verwenden sollten. Nachfogend wird beschrieben, wie ein Werbetreibender die Einblicke und Tools von Amazon Ads für die Erstellung und Umsetzung eines effektiven Medienplans genutzt hat.

Kundenerfolgsgeschichte: Jahresplanung einer Marke für Haushaltprodukte

Die Verwendung von Insights als Grundlage für die Medienstrategie der Marke für Haushaltprodukte

Es gab drei wichtige Insights, die dazu beitrugen, den Medienplan einer Marke für Haushaltsprodukte für 2020 цу гештальт.

1. Markenbewusstsein

Die Markensuche half der Marke für Haushaltprodukte zu verstehen, ob die Kunden ihre Marke kennen und ob sie beim Einkaufen in bestimmten Kategorien eine Affinität zu dieser Marke haben.

Um dies zu verstehen, ist es hilfreich, auf den Unterschied zwischen markenbezogenen und nicht markenbezogenensuchen einzugehen. Nicht markenbezogenesuchanfragen beziehen sich auf Einkaufsanfragen, die nicht den Namen eines Unternehmens enthalten bzw. nicht die Vertrautheit mit einer Marke widespiegeln. Markenbezogenesuchen beziehen sich auf Einkaufsanfragen, die den Namen eines Unternehmens enthalten und die Vertrautheit der Marke widespiegeln. Die markenbezogenesuche wird verwendet, um das allgemeine Bewusstsein der Kunden für die jeweilige Marke zu verdeutlichen, wenn sie nach bestimmten Artikelnsuchen, z. Б. нах Раумдюфтен.

Die Insights zeigten, dass die Marke für Haushaltprodukte im Jahr 2019 hervorragende Arbeit bei der Steigerung des Markenbewusstseins geleistet hat. Im Zeitraum von 2018 bis 2019 stieg dersuchindex der Marke um 38 %, d. час 38 % Mehr Kunden tippten den Namen der Marke auf Amazon in die Vorschlagsleiste ein. Дазу бежевого трагена в 2019 году получить Инвестиции в Eine auf das Markenbewusstsein abzielende Taktik für den Oberen Funnel, wie OTT (Over-the-Top-Videos) и Anzeigen auf dem Fire Tablet: Mehr Kunden entdeckten die Marke. Dies trug dazu bei, dass mehr markenbezogenesuchanfragen gestellt wurden.

Markenbezogene Suchen sagen viel über die Absichten der Käufer aus, wenn sie auf dersuche nach einer bestimmten Marke zu Amazon kommen und ihre Kaufabsicht nur mit einem generic Begriff beschreiben. Tatsächlich stammten 97 % aller Klicks auf die gesponserten Anzeigen der Marke für Haushaltprodukte von Käufern, die die die die die die die die die die markenbezogenensuchanfragen verwendeten. Das bedeutet, dass nur 3 % der gesponserten Anzeigen der Marke von Käufern angeklickt wurden, die genericsuchanfragen wie «Raumduft» или «Duftspray für die Toilette» verwendeten. Daraus lässt sichableiten, dass Kunden, die beim Einkaufen markenbezogene Begriffe verwenden, mit größerer Wahrscheinlichkeit auf die Produkte der Marke klicken. Klicks können zu Aufrufen von Produkten führen, was wiederum dazu beiträgt, Maßnahmen zur Weitervermarktung einzuleiten, und letztendlich zu Käufen führt.

Dies bedeutete, dass die Marke ihre Medienstrategie auf Maßnahmen zur Steigerung des Bewusstseins konzentrieren musste.

2. Kaufhäufigkeit

Es ist für jede Marke wichtig, herauszufinden, wie sie in ihrer Kategorie im Vergleich zu ihren Mitbewerbern dasteht, bevor sie einen Medienplan entwickelt. Für den Vergleich mit den Wettbewerbern der Marke für Haushaltprodukte wurde die Kaufhäufigkeit untersucht. Diese Insights helfen Marken dabei, die Kundentreue zu verstehen und herauszufinden, ob die Kunden wiederkommen, um die Marke erneut zu kaufen.

Sie schlüsselten den Prozentsatz der Kunden der Marke auf, die die die Marke mehrmals im Jahr gekauft haben, im Vergleich zu denen, die sie nur einmal in einem bestimmten Jahr gekauft haben. Die meisten Kunden, nämlich 83 %, kauften die Marke nur einmal im Jahr auf Amazon. 17 % der Kunden kehrten zurück und tätigten einen erneuten Kauf.

Die Insights zeigten ihnen auch, dass andere Marken ihre treuen Kunden erfolgreicher angesprochen haben. Während einige Kunden der Marke zurückkamen und innerhalb eines Jahres zweimal bei der Marke kauften, gab es bei ähnlichen Marken mehr Kunden, die zurückkamen und ein zweites Mal bei der Marke kauften. Ähnliche Marken waren auch erfolgreicher, wenn es darum ging, Kunden dazu zu Bringen, die Marke drei, vier, fünf Mal bzw. ночь öfter цу kaufen. Dies zeigte, dass die Kunden im Laufe des Jahres mehrfach Raumdüfte kauften; die Marke hatte также die Chance, dafür zu sorgen, dass die Kunden die Marke in Betracht ziehen, wenn sie wieder Raumdüfte kaufen wollten.

3. Kundenwert der Marke

Die Marke für Haushaltsprodukte nutzte den Kundwert der Marke, Den Sie als den Durchschnittlichen Jahresumsatz Pro Kunde Derenrunge, um ihre wachstumsusele in inzahlz pro kunde undelring unzeller inzahlz inzahlz inzahlz inzahlz inzahlz inzahlz inzahlz inzahlz inzahlz inzahlz inzahlz inzahlz inzahlz inzahlz inzahlz inzahlz inzahl kommenden Jahr erreichen wollten. Anhand dieser Zahlen wurde dann der Medienplan der Marke erstellt.
Im Jahr 2019 verzeichnete die Marke einen Kundenwert от 15 USD pro Kunde.

Für das Jahr 2020 wünschte sich die Marke ein Wachstum von 20 %. Die Marke erkannte anhand der Insights, dass sie für ein Wachstum in Höhe von 20 % einen Medienplan benötigte, der dazu beitragen würde, ihre Kundenbasis von 400 000 auf 488 000 Kunden zu erhöhen, d. ч., 88 000 Neukunden zu gewinnen.

Alternativ könnte sie versuchen, den Umsatz pro Kunde zu steigern – durch die Unterstützung bei der Förderung von Folgekäufen sowie dem Anbieten von Spar-Abos. Um auf diese Weise das Wachstumsziel von 20 % zu erreichen, müssten die Kunden ihre Ausgaben für die Marke von jährlich 15 USD auf jährlich 18,30 USD erhöhen. Um die Ziele der Marke für 2020 zu erreichen und zu übertreffen, musste die Marke in ihrem Medienplan sowohl in die Akquisition als auch in die Treue von Kunden investieren.

Empfohlene Lösungen für die Marke für Haushaltsprodukte

Das Gespräch, das Sie mit Ihren Kunden führen, ist in jeder Phase der Customer Journey anders. Aus diesem Grund beetet Amazon Ads eine Vielzahl von Anzeigenprodukten an, deren Einsatz wir in verschiedenen Phasen empfehlen. Folgende Empfehlungen haben wir der Marke für Haushaltsprodukte auf der Grundlage ihrer geschäftlichen Anforderungen für gegeben 2020.

Um das Markenbewusstsein der Kunden außerhalb des Haushaltswarenbereichs zu steigern, empfahlen wir der Marke, Werbung auf Fire TV zu schalten. Diese Anzeigen ermöglichen es Werbetreibenden, die Geschichte ihrer Marke im Rahmen von aufmerksamkeitsstarken Platzierungen zu erzählen.
Für Kunden, die sich bereits für dieses Produkt interessieren, die Marke aber noch nicht entdeckt haben, haben wir die Schaltung von Anzeigen auf dem Fire Tablet und Display-Anzeigen auf dem Handy und Desktop empfohlen. Diese Anzeigen haben einen klaren Призыв к действию: Erfahren Sie mehr über die Marke und ihre Angebote, um herauszufinden, ob sie die richtige Wahl für Sie ist. Außerdem ist der Store der Marke auf Amazon ein großartiger Ort für diese Werbeanzeigen. Sie leiten Kunden direkt dorthin und helfen ihnen, mehr über ihre Marke zu erfahren.

Um Zielgruppen zu erreichen, die sich die Produkte der Market bereits angesehen, aber noch nicht gekauft hatten, haben wir empfohlen, Anzeigen auf Amazon und außerhalb von Amazon über die Amazon DSP zu schalten. Diese Anzeigen können dabei helfen, die Zielgruppe an Ihre Produkte zu erinnern, nachdem sie die die jeweiligen Produktseiten besucht haben. Werbeanzeigen können direkt mit der Detailseite verlinkt werden, wodurch Kunden die Möglichkeit haben, direkt einen Kauf zu tätigen.

Und schließlich könnte die Marke die Zielgruppe auch nach dem Kauf weiter ansprechen, indem sie Display-Anzeigen für Upselling, Cross-Selling oder zur Förderung von Wiederholungskäufen einsetzt. Diese Kunden mögen die Marke bereits; die Werbebotschaft könnte so angepasst werden, dass sie dazu beiträgt, dass Kunden weitere Angebote der Marke entdecken oder ihre Favoriten einfach in ihren Warenkorb legen können.

Empfohlenes Budget für die Marke Haushaltsprodukte

Der letzte Schritt bestand darin, ein Budget und wichtige KPIs festzulegen, die Marke für Haushaltsprodukte über das Jahr hinweg beobachten würde. Bei дер Festlegung де бюджеты müssen Sie nicht raten Одер testen унд lernen, bevor Sie die magische Zahl für die richtige Investition herausfinden. Anhand der Kosten pro Tausend Impressions (TKP) für jedes ausgewählte Anzeigenprodukt und der Größe der Zielgruppe, deren Interesse Ihre Marke in jeder Phase wecken kann, können Sie gezielt ein empfohlenes Budget ermitteln.

This entry was posted in Популярное