Как поднять сайт в поисковых системах Google и Яндекс

Продвижение сайта требует комплексного подхода, так как поднять сайт в поиске 1-2 методами не получится. Для эффективной поисковой оптимизации проекта стоит разработать стратегию, которая поможет продвинуть площадку на лидирующие позиции в выдаче.

Что такое SEO или зачем продвигать сайты

Под SEO подразумеваются работы, способствующие продвижению сайта в поисковой выдаче. Главная задача проводимых мероприятий — улучшение показателей взаимодействия с сайтом, в том числе увеличение целевого трафика и конверсий.

Составляющие элементы seo-оптимизации

SEO состоит из внутренней и внешней оптимизации. При внешней оптимизации наращивается ссылочная масса, размещая гиперссылки на сторонних площадках в интернете, форумах, в социальных сетях.

Внутренняя оптимизация включает работу по различным направлениям:

1. Контент.

   Размещайте только уникальные статьи (по возможности и изображения тоже). Оптимизируйте тексты ключевыми словами, однако не допускайте переспама. Статьи не должны содержать ошибок, опечаток. Помните, что тексты предназначены для людей, поэтому они должны отвечать запросам пользователей. Пишите информативно, интересно и по существу.

2. Юзабилити.

   Заранее продумайте удобный и интуитивно понятный интерфейс. Отсутствие дублей страниц и наличие удобной навигации, позволяющей быстро ориентироваться на площадке, способствует улучшению поведенческих факторов и поможет продвигать сайт в поисковой выдаче.

3. Мета-теги.

   Не забывайте прописывать title, description для страниц. Уделите внимание заголовкам h2-h6.

4. Технические параметры.

   К ним относятся карта sitemap.xml, файл robots.txt и т. д.

5. Перелинковка.

   Обязательно ставьте в статьях ссылки на другие страницы, размещенные на ресурсе.

Продвижение в интернете повышает узнаваемость бренда и увеличивает аудиторию, позволяя привлечь новых клиентов. Однако не ожидайте от seo моментального результата. Продвижение подразумевает комплекс задач, сочетающий аналитические, организационные и технические аспекты. Эффективность проведенных мероприятий можно оценить в среднем спустя 2-3 месяца. Раскрутка проекта требует тщательного анализа, постоянной коммуникации с целевыми потребителями и периодического изучения конкурентов по бизнесу.

SEO подразумевает определенные инвестиции. Однако в перспективе такой подход выгоднее рекламные кампаний на поиске.

Яндекс или Google?

Шуточная картинка «‎Google VS Yandex»

Изначально Яндекс по объему трафика в Рунете опережал Google, однако после 2017 года поисковые системы вышли на практически аналогичные показатели.

В России Google удерживал лидирующие позиции благодаря увеличению мобильного трафика, поскольку устройства Android поставлялись с предустановленным браузером Google Chrome. Но после выхода указа об обязательной предустановке российского ПО, Яндекс занял лидирующие позиции не только с десктопов, но и с мобильных устройств.

Статистика использования поисковых систем в России

Вы должны определить приоритетный поисковик еще до начала продвижения. Это важно, поскольку различаются некоторые алгоритмы. Метод, хорошо работающий в одной поисковой системе, окажется бесполезным в другой. К примеру, в Яндексе вы можете попасть в ТОП выдачи после написания интересного текста. В Google, кроме публикации, придётся увеличивать ссылочную массу и проводить более масштабную оптимизацию.

Многие способы, которыми пользуются поисковые системы, непонятны либо неизвестны. Поэтому часто текст оказывается в топ-10 Яндекса, а в Google находится на 3-4 странице выдачи, и наоборот.

План по продвижению

Выводить сайт на лидирующие позиции сложно, однако никаких невыполнимых задач стратегия не предусматривает. Главное — желание, свободное время или инвестиции. Многие работы по раскрутке при знании тонкостей SEO вы можете делать самостоятельно и абсолютно бесплатно.

Как анализировать конкурентов в выдаче Яндекса

Поднимать проект в ТОП выдачи Яндекса без анализа конкурентов невозможно. Поэтому изучите, по каким запросам могут продвигаться другие сайты.

Как отобрать конкурентов для анализа

Для этого составляете перечень ключей, открываете первую страницу поиска по каждой из фраз и просматриваете ресурсы. Обратите внимание на наполнение площадок контентом, дизайн, навигацию и другие параметры. Берите в расчет любые показатели, которые, по вашему мнению, позволили конкурентам попасть в топ выдачи. Запишите все и сделайте намного лучше на собственном сайте.

Подбираем ключевые слова

Ключевые слова представляют собой фразы (либо частично входят в них), которые пользователи печатают в поисковой строке. Яндекс проводит анализ запроса и отображает в выдаче подходящие результаты с полезной, по мнению поисковой системы, информацией.

Ключевые слова классифицируются на следующие типы:

При составлении перечня запросов постарайтесь понять, что может заинтересовать аудиторию. После переходите в Яндекс.Вордстат и проверяйте, ищут ли информацию по вашему ключу. Для проверки точной частотности фразу пишите в кавычках (« » — оператор, отсекающий лишнее хвосты от основного запроса). К примеру, для ключа «где находится Антарктида» ненужным дополнением станут «как добраться», «что посмотреть» и др.

Шуточная картинка «Что гуглит медведь»

Проще и удобнее поднимать сайт в поиске по фразам с низкой конкуренцией. Для определения показателя воспользуйтесь сервисами Seopult, Spywords и др. От грамотного семантического ядра зависит эффективность продвижения площадки.

Готовим контент сайта

Главная составляющая для продвижения проекта — информативные и полезные тексты, дающие пользователям развернутые ответы на поставленные вопросы. Если статьи не удовлетворяют вопросам аудитории, увеличится показатель отказов. И, наоборот, при качественном контенте перешедший на сайт пользователь не станет искать дальше аналогичную информацию. Это послужит сигналом для Яндекса, что статья отвечает запросам посетителей.

Контент план для блога

Чтобы продвинуть сайт в поиске, запомните элементарные требования, которым должен соответствовать публикуемый в блоге контент:

1. Уникальность.

   Проверяйте тексты различными сервисами: text.ru, etxt.ru и др. Зачастую, пытаясь добиться 100%-го результата проверки, вы удаляете полезную информацию. Не стоит так делать, поскольку высокая уникальность вовсе не означает, что статья получилась качественной. Но и копировать чужую информацию тоже не нужно, за плагиат можно попасть под фильтры поисковых систем. В большинстве случаев уникальность зависит от тематики и наличия в текстах формулировок, которые невозможно изменить. Это понимают и поисковые механизмы.

2. Грамотность.

   Отсутствие в текстах ошибок — обязательное требование, поскольку статью, написанную с недочетами, читать не станут.

3. Информативность.

   Бессмысленный контент с ключами для поисковых ботов больше не работает. Сейчас важную роль играет ценность размещаемой информации.

4. Подача материала.

   Для удобочитаемости разбивайте тексты на абзацы, прописывайте подзаголовки, добавляйте нумерованные и маркированные списки, выделяйте главную мысль и наиболее значимые моменты. Также, чтобы упростить восприятие информации, вставляйте в статьи изображения, таблицы и различные графические элементы.

Помните, что только полезный контент выведет ресурс в ТОП выдачи. Поэтому, если сомневаетесь в своих возможностях, заказывайте статьи у профессионалов.

Внешняя и внутренняя оптимизация сайта

Для продвижения сайта важной считается техническая оптимизация страниц. Например:

• В коде любой страницы обязательно заполнение тегов title, description, h2. Причем в начале каждого тега должны содержаться главный ключ, по которому продвигается публикация. Теги важны для сайта, поскольку позволяют понять поисковому роботу смысл написанного.
• В размещаемых изображениях заполняйте атрибуты alt, желательно включайте ключевые фразы. В Яндексе существует выдача по картинкам. Например, если клиент введет определенный запрос и перейдет на результаты с фото, отобразятся иллюстрации с прописанными атрибутами.

В большинстве случаев при грамотной внутренней оптимизации Яндекс ставит проект в топ выдачи по низкоконкурентному ключу.

SEO Чек-лист по внутренней оптимизации

Внешнее продвижение подразумевает работы, проводимые вне проекта и призванные улучшить ранжирование в поиске. К таким мероприятиям относят:

Внешняя оптимизация не затрагивает площадку напрямую и больше напоминает манипуляции с поисковой выдачей. При таком подходе раскрутка сайта зависит от авторитетности сторонних проектов.

Кстати, для информационных порталов в Яндексе, по отзывам веб-мастеров, внешнее продвижение не считается важным параметром. Для Google, наоборот, обратные ссылки — важный фактор ранжирования.

Привлекаем трафик на сайт

Вы можете проделать указанные выше шаги, но не увидеть увеличения трафика. Смысл в том, что Яндексу нужно определенное время для «доверия» поисковых роботов новым публикациям. Обновления в индексе нерегулярные — это может занять от нескольких дней до месяца и более.

Стратегии ссылочного продвижения

Ускорить попадание в топ можно, если поисковик поймет полезность статьи и нужность контента пользователям. Например, перейдите Яндекс.Директ и запустите рекламную кампанию по ключевой фразе на новую страницу. Как только поисковик поставит запись в топ выдачи, отключайте показ объявлений. Способ платный, но полностью рабочий.

Также увеличению трафика помогают репосты в раскрученных группах соцсетей, на форумах.

Улучшаем поведенческие факторы

Для улучшения поведенческих факторов важно предпринимать следующие действия:

• Публикуйте тексты, дающие развернутый ответ на запросы пользователей. В противном случае читатели вернутся к поиску, что негативно скажется на ранжировании проекта.
• Сделайте удобную и понятную навигацию. Проверьте гиперссылки, поместите меню на видное место. Пользователь должен комфортно ориентироваться на проекте.
• Адаптируйте сайт для просмотра на мобильных устройствах. По статистике, трафик с телефонов, планшетов и других гаджетов составляет более 60%. Если игнорировать мобильную версию, вы упустите значительный объем целевой аудитории.
• Вставляйте в тексты видео- и аудиоролики. Такие элементы увеличивают продолжительность визита и среднее время.

Принцип работы воронки продаж на сайте

Также улучшить поведенческие факторы можно, если публиковать тексты ежедневно либо с определенным интервалом. Такой подход привлечет робота Яндекса, и размещаемый контент будет индексироваться практически моментально.

Отслеживание результатов

Для отслеживания результатов пользуйтесь различными сервисами и системами аналитики. Например, Яндекс.Метрикой, которая отличается функционалом и отображает следующие показатели:

Полезным инструментом Яндекс.Метрики считается Вебвизор. С его помощью вы можете просмотреть действия пользователей. Здесь отображаются клики, движения мышкой, выделения, переходы и т. д.

Выводы

Для продвижения сайта в поиске важен грамотный подход. Выполняя основные рекомендации и соблюдая определенные правила, вы выведите проект на лидирующие позиции.

Главное — понимание потребностей целевой аудитории. Ваша задача — ответить на вопросы пользователей чётко, информативно и по существу. Если читателем будет интересно, поисковая система поставит ресурс в топ выдачи.

Остались вопросы по продвижению сайта в ТОП?

Мы компетентны их обсудить! Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Как поднять сайт в поиске? – Elit-Web

Если вы ждете, что в этой статье будет волшебная кнопка «Поднять сайт в поиске», вы точно попали не по адресу. Наш многолетний опыт в SEO говорит о том, что быстро выполнить эту задачу не получится. Придется настроиться на длительную и системную работу. Повышение позиций в поисковых системах — это поэтапный путь, который требует времени, финансов и усилий. В этой статье мы решили поделиться нашим опытом в области раскрутки ресурса в интернете.

Какие факторы помогут продвинуть сайт в поиске?

Когда мы ищем ответ на вопрос, как поднять сайт в поиске, стоит для себя четко уяснить, что существуют общие принципы продвижения, которые требуется соблюдать для всех веб-ресурсов. Для начала работы важно определить конкурентоспособность продвигаемого сайта, сравнить его показатели с другими ресурсами, функционирующими в этой же тематике. Важный фактор для ранжирования — наличие уникального контента, написанного под специально подобранные ключевые слова. Не стоит забывать и про качественный ссылочный профиль сайта. Но все это — только основа для раскрутки веб-ресурса. Детальнее об этих и других факторах продвижения пойдет речь далее.

Конкуренты в ТОПе по интересующим вас запросам

Перед началом работы над проектом очень важно понять, какова ситуация в конкретной тематической нише и в заданном регионе. Специалисту трудно будет разработать стратегию раскрутки сайта без информации о том, кто работает в похожей тематике, какие источники трафика используются, на чем основана стратегия продвижения конкурентов, какие методы используются.

Полученная информация даст ответ на вопрос, есть ли вообще шанс продвинуть сайт в ТОП поисковой выдачи и сколько на это понадобится времени и средств. Ведь всем известно, что SEO-оптимизация — это процесс долгосрочный, нацеленный на стойкий, но отложенный по времени результат, и чем выше конкуренция, тем больше придется приложить усилий.

В процессе анализа следует оценить:

• каков в целом спрос на товар или услугу в конкретном регионе, есть ли заинтересованность потенциальных клиентов, каков уровень их доходов. Эти и другие социально-демографические данные помогут ответить, где будет выше отдача;
• какова специфика тематической ниши, знают ли люди о предлагаемом товаре или услуге. Если товар новый для рынка, то от SEO-оптимизации на старте придется отказаться, поскольку потребителям ничего не известно о продукте и, соответственно, они не будут его искать. В этом случае начать стоит с широкой медийной кампании, а потом заниматься продвижением в поиске;
• каково качество веб-ресурсов соперников. Для этого с помощью специальных инструментов анализируют их ссылочный профиль, изучают структуру сайтов, наполнение их контентом, оценивают параметры юзабилити.

Все эти данные станут основой для разработки стратегии продвижения собственного проекта.

Характеристики вашего домена

Для поисковых систем важны базовые технические характеристики веб-ресурса. С помощью специальных алгоритмов оценят:

• возраст домена. Его считают с того момента, как хотя бы одна страница была проиндексирована в системе. Для продвижения молодого ресурса понадобится больше времени;
• данные о домене, хранящиеся в единой базе WhoIS. Здесь можно узнать, кто является владельцем домена или его арендатором, дату регистрации и т. д. Если данные будут скрыты, то это является плохим сигналом для поисковых систем. Так что лучше контактную информацию открыть и оставить доступной для сканирования;
• на какой период оплачен домен. Сайты, которые размещены на платформах, которые оплачены наперед, вызывают больше доверия у поисковиков. И, наоборот, трудно будет вывести в топ ресурс с коротким оплаченным периодом домена;
• какую репутацию имеет сервер, на котором арендован домен. Главное, чтобы сервер не был в черном списке, иначе в любой момент доступ к сайту может быть закрыт. На выход из такой ситуации понадобится потратить много времени и усилий.

Так что технический фактор состояния домена имеет большое значения для развития ресурса.

Качество составленного семантического ядра

Семантическое ядро — это перечень тех ключевых запросов, по которым пользователю будет показан сайт в поисковой выдаче. Чем обширнее будет этот список, тем больше вероятность показов и выше охват ЦА. Оценка качества СЯ и ресурсов конкурентов имеет большое значение для раскрутки сайта. Фактически, это та база, с которой начинают работы по SEO-оптимизации. Качественное СЯ позволит разработать логичную структуру сайта, распределить материал по посадочным страницам, в перспективе запустить контекстную рекламу.

Семантическое ядро составляют из тех запросов, которые чаще всего вводят потребители в поисковую строку. Релевантными являются такие критерии выделения ключей:

• частота использования. В зависимости от того, насколько часто люди вводят в поиск то или иное словосочетание, выделяют низко-, средне- и высокочастотные запросы;
• цель потребителя. Это могут быть информационные запросы, к примеру, «страхование ОСАГО» или «как настроить роутер»; коммерческие, в таком случае добавляются слова «купить», «скачать» и под. Учитываться может и регион продвижения. Тогда используются слова с названиями населенных пунктов.

О том, как собрать СЯ, кластеризовать ключи, убрать лишние, мы давали детальный гайд в одной из наших предыдущих публикаций.

Микроразметка страниц сайта

Это еще один важный фактор, помогающий поднять сайт в поиске. Благодаря микроразметке поисковым роботам становится «понятнее», где находится компания, какие услуги она предлагает клиенту, что требуется вывести в сниппет по запросу. Таким образом, повышаются шансы того, что пользователь увидит в выдаче релевантную информацию про товар или услугу, что заинтересует его.

Для корректной настройки этого параметра стоит воспользоваться такими инструментами:

• настроить файл robots.txt на продвигаемом ресурсе. Через этот файл поисковым роботам становится понятно, что требуется проиндексировать, а какую информацию можно не включать в индекс;
• создать или настроить карту сайта — Sitemap. В нее включаются все страницы ресурса и пути перехода на них. Особенно важен этот файл для больших интернет-магазинов, новостных порталов и пр. Его использование существенно облегчает сканирование ресурса поисковыми роботами;
• разместить контент на каждой странице с помощью Schema.org. Если все будет сделано корректно, в поисковиках будет автоматически определяться ее тип и индексироваться содержимое. Далее повышается вероятность релевантного добавления карточек товара, описаний фильма и подобной информации на партнерские площадки. Этот словарь имеет безграничные возможности для описания объектов, размещенных на сайте.

Детальная информация о том, как помочь своему ресурсу «заговорить» понятным языком с поисковыми роботами, размещена здесь.

Качество, количество и наполненность ключами контента

Занимаясь продвижением в поиске, нужно серьезно поработать над контентом. Поисковые алгоритмы разрабатываются таким способом, чтобы пользователь быстрее нашел то, что он ищет, и результаты соответствовали его ожиданиям. Помочь в этом может качественный контент.

Для попадания в ТОП содержание страниц должно быть:

• уникальным. Несомненно, не стоит даже и думать про размещение чужих текстов на своем ресурсе;
• полезным и полным. Если пользователь найдет именно такие тексты на вашем сайте, то он не пойдет к конкурентам и решит свою проблему — закажет предлагаемый вами товар;
• доступным. Непонятные термины часто отпугивают потенциального клиента, и он бросает страницу, даже не досмотрев ее до конца. Аналогично не нравятся людям неструктурированные «простыни» из текста. Современные потребители не готовы читать текст, не разделенный на небольшие абзацы, без иллюстраций.

И, конечно, в текстах должны содержаться ключи из СЯ. При этом важно придерживаться правила золотой середины. Если таких слов будет слишком много, у сайта будут слишком низкие позиции — он «упадет» из-за переспама. И, конечно, желательно поточнее собрать запросы, которые могут заинтересовать ваших клиентов. В отдельной статье мы предложили пошаговую инструкцию, как подобрать ключевые слова, которые приведут пользователя на ваш ресурс.

Качество, количество и структура внешних ссылок

Улучшить репутацию своего ресурса можно за счет качественных внешних ссылок. Без этого добиться высоких показателей не получится. Но в этом направлении тоже необходимо соблюдать меру. Чем авторитетнее ресурс, где размещена ссылка, тем это полезнее для продвижения. Множество ссылок на второсортных платформах результата не принесут. Кроме того, специалисты советуют следить за релевантностью тематики. Ее несовпадение тоже будет подозрительно для поисковых алгоритмов.

Качественные входящие ссылки можно получить несколькими способами:

• закупать их на биржах. Только здесь тоже важно не переборщить, чтобы не попасть под санкции поисковых систем. Уже есть алгоритмы, отслеживающие беклинки, так что при их большом количестве есть риск понижения позиций;
• размещать их на авторитетных площадках в качественных статьях. Это трудоемкий, но полезный способ, позволяющий привести высокий трафик;
• использовать возможности соцсетей, размещая ссылки там. Для поисковой системы это сигнал того, что потребители интересуются вашим предложением, что повышает ранжирование.

Хороший эффект дает и упоминание название бренда на других сайтах. Это учитывается алгоритмами и улучшает индексацию страниц. Ранее мы предлагали детальную статью о том, как получить внешние ссылки и проверить состояние ссылочного профиля своего ресурса.

Разумная внутренняя перелинковка «для людей»

Кроме того, что мы оптимизируем страницы нашего ресурса для поисковых роботов, стремимся увеличить скорость индексации новых материалов, нам следует помнить о том, что с сайтом взаимодействуют потребители — обычные люди. Очень полезно позаботиться о том, чтобы им было удобно пользоваться веб-ресурсом, к примеру, кликнуть на линк и вернуться в начало статьи или из блога перейти сразу в каталог и заказать товар. Этому помогает внутренняя перелинковка, которая снижает показатель отказов и положительно влияет на конверсию.

Только чтобы эта стратегия сработала, нужно будет ее тщательно проработать — создать схему, отсортировать страницы по значимости, добавить в контент ссылки на другие разделы. Полезные советы о том, как сделать, чтобы внутренняя перелинковка принесла желаемый результат, читайте в нашем блоге.

Отсутствие технических ошибок

Владельцу сайта не получится добиться высоких SEO-показателей, пока не будут устранены критические технические недоработки. К ним относятся:

• неправильно настроенные редиректы. Этот фактор особенно важен для интернет-магазинов, где постоянно меняется ситуация с наличием того или иного товара в продаже. Ошибки приведут к тому, что не все страницы будут индексированы и снизится юзабилити сайта;
• проблемы с кодом. Эти ошибки затруднят индексацию или приведут к тому, что поисковым роботам не будет видно все содержимое;
• дубли страниц. В таком случае системе будет трудно автоматически определить, какая из страниц является базовой. Чтобы устранить эту проблему, понадобится установить тег canonical на основной версии или закрыть от индексации второстепенную.

Специалисты нашего агентства неоднократно встречались с сайтами, требующими технических доработок. Например, при SEO-продвижении интернет-магазина продуктов питания FreshMart были обнаружены дубли метаданных, не была оптимизирована пагинация, мультиязычная версия. При работе над проектом потребовалось сначала исправить технические ошибки, увеличить скорость загрузки страниц.

Обновления поисковых систем

В процессе своей работы поисковики часто вносят изменения в свои алгоритмы. Направлены такие работы на то, чтобы уменьшить количество «оптимизаторов», которые подкручивают результаты выдачи, предлагают некачественный контент. Когда появляется обновление, ситуация с позицией ресурса может существенно измениться. Так что специалистам нужно регулярно просматривать новости компаний, например, на Google Webmaster Central Blog. Помогут и специальные инструменты — SEMrush Sensor, созданные с целью следить за подобными изменениями.

Как поднять сайт в поиске Google

С этой задачей помогут справиться грамотная стратегия продвижения, в которой будут учтены все вышеназванные факторы. Но, кроме этого, «Гугл» предлагает своим пользователям несколько сервисов, с помощью которых можно существенно повысить свои позиции в рейтинге. К ним относятся:

• Google Search Console. Этот инструмент незаменим для продвижения. Из него вы узнаете о количестве переходов, активности пользователей за определенный период, увидите, какие ключевые запросы более востребованы, ускорите индексацию новых страниц. Используя данные из этого сервиса, можно будет своевременно исправить найденные технические ошибки;
• Google Analytics. В этой системе можно настроить получение развернутых отчетов по поводу активности посетителей ресурса — переходов по ссылкам, регистрации на сайте и пр.;
• Google My Business. Профиль компании на этом сервисе поможет региональному продвижению, настройке показов компании на «Гугл Картах» и других партнерских площадках. В поиске по брендовому запросу пользователям будет расширенный сниппет.

Кроме этих, не стоит игнорировать возможности Google Ads Keywords Tools, дающего возможности собрать СЯ, PageSpeed, позволяющего измерить скорость загрузки сайта на ПК и на мобильных устройствах. Эти и другие инструменты помогут эффективно проводить оптимизацию.

Возможно ли продвинуть сайт в поисковике самостоятельно?

Вероятно, да, у нас даже есть статья, где описано, как продвигать сайт в поиске самостоятельно, но часто такие работы чреваты большим количеством ошибок.

Когда создатель коммерческой площадки решается на самостоятельную раскрутку веб-ресурса, несомненно, он будет контролировать все его этапы и сэкономит деньги, но далеко не факт, что сайт выйдет в ТОП.

Во-первых, неспециалисту понадобится потратить слишком много времени на обучение и на то, чтобы вникнуть во все нюансы настройки работы ресурса. А конкуренты не дремлют и продолжают укреплять свои позиции в выдаче. В вопросе продвижения интенсивность работ — один из важных факторов.

Во-вторых, при погружении в SEO-процессы нужно быть готовым к тому, что придется освоить несколько новых направлений — линкбилдинг, копирайтинг, дизайн интерфейсов, азы программирования. Далеко не всегда на это есть время и возможности. Да и приглашение специалистов на аутсорсе не решит проблемы. Так что если есть возможность, лучше обратиться к специалистам, которые предложат комплексный подход к оптимизации веб-ресурса.

Как быстро поднять позиции новой страницы

Если сайт уже набрал обороты, имеет хороший рейтинг, но на него понадобилось добавить новую страницу. Конечно, при этом хочется, чтобы она вышла в топ. Для этого внимательно выполним следующие действия.

Подбираем правильные запросы

Быстро это можно сделать с помощью ресурсов конкурентов и специальных инструментов. Например, мы работаем с продуктовой нишей, в поиске видим 5 сайтов, которые находятся в топе по запросу «доставка продуктов на дом». Выбираем ключи, вынесенные в метатеги. Стартовый список есть.

Далее проверяем его в KeyWordtool, или в Key Collector. В этих инструментах обращаем внимание на частотность. Для нашего случая актуальны высоко- и среднечастотные запросы.

Для быстрого продвижения актуальны только коммерческие запросы, так что проверяем, есть ли в словосочетаниях транзакционные слова — купить, доставить и т. д.

Создаем качественный уникальный контент

Сегодня уже никого не удивишь простым текстом с самыми правильными ключами. Пользователь уже пресыщен информацией. Опять же, посмотрите, что пишут конкуренты, как они оформляют свои разделы. Может, там есть таблицы сравнения, инфографика, онлайн-калькулятор. Найдите свою фишку и реализуйте на продвигаемой странице.

И, конечно же, пишем ТЗ для копирайтера, в котором не забываем про точные и дополнительные вхождения, слова-синонимы, качественную структуру.

Оптимизируем ключами и картинками

На этом этапе проверим, все ли ключи органично вошли в текст, прописываем метатеги. Обращаем внимание на Title, Description, заголовки h2–h4.

Далее работаем над оформлением. Визуализация текста сегодня имеет очень большое значение. Подберите качественные фото, лучше это сделать вместе с дизайнером. Проследите за тем, чтобы текст был зрительно разделен на небольшие фрагменты.

Если стоит вопрос, как продвинуть сайт в режиме поиска картинок, то самый лучший ответ — пропишите alt-тег — текстовое описание изображений, включив в них отобранные ключи.

И, наконец, гляньте на страницу глазами пользователя — все ли на ней размещено удобно, насколько полезно и понятно. Только после этого публикуйте ее.

Добавляем ссылки на страницу внутри сайта и на внешних источниках

Для новой страницы важно, чтобы на нее вели ссылки с уже раскрученных разделов. Так что далее займемся тем, что введем ее в меню сайта, поработаем с перелинковкой.

Для быстрой раскрутки новой страницы стоит разместить несколько ссылок на нее на внешних авторитетных ресурсах. Без этого «договориться» с поисковыми роботами будет сложно.

Отправляем страницу на индексацию

Подготовив к публикации нашу страницу, далее не забываем обновить карту сайта sitemap.xml, чтобы в ней определялся добавленный раздел. Это нужно сделать, если не настроено автоматическое обновление.

Далее нужно «проинформировать» ботов поисковой системы о том, что на веб-ресурсе появился новый раздел, который требуется проиндексировать. Это можно сделать в Google Search Console, ориентируемся на то, в каком регионе планируется продвижение.

Какие коммерческие факторы помогут поднять рейтинг сайта в поисковых системах?

Когда вы стараетесь решить вопрос, как поднять сайт в поиске, нужно стараться использовать все возможные методы. Есть еще информация в интернет-проектах, проработке которой не всегда уделяют должное внимание, но она имеет особую ценность для потенциальных клиентов. Это коммерческие факторы ранжирования:

• контактная информация. Чем больше данных, тем лучше. Здесь могут быть адреса, телефоны, ссылки на страницы в социальных сетях, режим работы офлайн-точек. Все это повышает доверие к бренду;
• «О компании». В этом разделе чаще всего размещают историю развития фирмы, ее цели и ценности, сертификаты и награды, отзывы клиентов;
• способы оплаты и доставки (для интернет-магазинов). В этом блоке лучше всего дать четкую инструкцию, как заказать товар и получить его, иначе может случиться парадокс — клиенту понравится продукт, а он не разберется, как его приобрести.

Наличие этих разделов в карте сайта фиксируется и поисковыми роботами, что положительно влияет на ранжирование в целом и отвечает на вопрос «как поднять сайт и в поиске и в глазах клиентов?».

Вместо выводов: еще пара советов, как продвигать сайт в поисковиках

И напоследок позволим себе еще раз порекомендовать тем, кто добрался до финала нашей статьи: работайте над сайтом буквально каждый день, добавляйте новости, вносите изменения в уже созданные страницы, редактируйте их. Ресурс продвигается быстрее, если на нем регулярно что-то изменяется.

И второе, о чем сегодня не следует забывать, — уже недостаточно писать только тексты. Добавляйте изображения, документы в отдельных файлах, записывайте видео. Все это хорошо индексируется поисковиками и положительно воспринимается пользователями.

И, конечно же, держите руку на пульсе апгрейдов поисковых алгоритмов, чтобы прореагировать первыми на все изменения.

Шесть простых способов сделать ваш сайт более заметным в результатах поиска Google

У нас строгая политика честных отзывов. Чтобы финансировать наши исследования и тестирование, этот пост содержит партнерские рекламные ссылки.

Получение хорошего места в результатах поиска Google может показаться трудным, но вы можете НАМНОГО облегчить жизнь себе и своему веб-сайту, выполнив несколько простых, рекомендованных Google шагов, которые помогут поисковому гиганту узнать, что вы там. В этом посте мы объясним вам все это.

Существует два способа использования этого ресурса. Вы можете посмотреть наше краткое видеоруководство по улучшению видимости сайта (ниже) или прочитать весь пост, в котором более подробно рассматривается каждая тактика, обсуждаемая в видео. Чтобы лучше понять тему, мы рекомендуем использовать оба варианта.

Отправной точкой для улучшения видимости вашего сайта в поиске является инструмент Google Search Console .

Давайте посмотрим на это.

1. Зарегистрируйте свой сайт в Google Search Console

Google Search Console — это бесплатный инструмент от Google, который позволяет вам отправить свой веб-сайт на индексацию .

Независимо от платформы, которую вы использовали для создания своего сайта — Squarespace, BigCommerce, Wix или Shopify и т. д. — добавление вашего веб-сайта в Google Search Console является ключевой частью SEO и самым быстрым способом включения вашего сайта в Google. результаты поиска.

Google Search Console

Но вы также можете использовать Search Console для:

• проверить, кто ссылается на ваш сайт (в общем случае, чем больше качественных ссылок ведет на ваш сайт, тем лучше он будет отображаться в результатах поиска)

• узнать, есть ли проблемы у Google индексация вашего сайта

  (из-за технических проблем с ним)

• сообщите

  Google, если существуют разные версии ваших сайтов

  (

  для разных стран

  , на разных языках и т. д.)

• просмотреть поисковые запросы, которые привлекают наибольшее количество трафика на ваш сайт

• попросить Google переиндексировать обновленный фрагмент контента (чтобы свежая версия могла быстрее отображаться в результатах поиска

  ).

Страницы справки Search Console — отличная отправная точка для понимания того, как этот инструмент может помочь увеличить видимость вашего сайта в результатах поиска.

Вы также можете найти видео «Введение в Google Search Console» ниже.

2. Зарегистрируйте свой сайт в Google Business

Когда вы начинаете новый бизнес, регистрация его в Google Business должна быть одним из ваших первых приоритетов.

Создание профиля Google Business для вашего бизнеса может дать ему чрезвычайно быструю победу в SEO, помогая ему появиться в релевантных результатах географического поиска — на самом деле, это может произойти всего за пару недель после настройки вашего профиля.

Когда вы регистрируете свой веб-сайт в Google Business, Google отправит карту с PIN-кодом на ваш служебный адрес — вы можете использовать ее для «подтверждения» вашего бизнеса.

Эта проверка позволяет Google узнать, что ваша компания действительно работает в указанном вами месте — тогда она с большей вероятностью будет выделена в результатах поиска и в «пакете карт» на Картах Google, когда люди ищут компанию, подобную вашей.

Вы можете увидеть пример этого в действии на скриншоте ниже.

Поскольку эти сантехники из Квинса не пожалели времени, чтобы зарегистрировать свой бизнес в Google Business, они занимают первые места в рейтинге и, по всей вероятности, получают больше заказов, чем сантехники, которые этого не сделали.

Однако следует помнить, что вы можете использовать Google Business только в том случае, если:

• ваша компания имеет физическое местонахождение , которое клиенты могут посещать
• ваши сотрудники посещают клиентов рядом с местом, где находится ваша компания.

Короче говоря, Google Business является чрезвычайно важной частью локального SEO, и если ваш бизнес зависит от привлечения клиентов в вашем районе, регистрация в этой службе абсолютно необходима.

Помните: обновляйте свой профиль Google Business!

После регистрации в Google Business важно поддерживать актуальность своего профиля .

Это связано с тем, что клиенты часто видят ссылку на ваш профиль Google Business до , они сталкиваются со стандартным результатом поиска для вашего сайта — обычно в труднодоступном поле либо над основными результатами (на мобильном телефоне), либо в справа от них (если используется стационарный компьютер).

Всегда обновляйте свой профиль Google Business

Итак, если ваша запись в Google My Business содержит неверную информацию — например, неверные часы работы или старый номер телефона — это сработает против вас.

После того, как вы настроили свой профиль Google Business, поощряйте довольных клиентов оставлять отзывы о вашем бизнесе в Google — наличие достаточного количества звездочек рядом с названием вашей компании может увеличить рейтинг кликов, что, по мнению многих экспертов по SEO, может иметь положительный эффект. результаты поиска.

 отзывов Google помогут вам повысить узнаваемость вашего веб-сайта на местном уровне.

3. Сделайте так, чтобы ваш сайт загружался как можно быстрее, особенно на мобильных устройствах

Google использует скорость сайта в качестве сигнала ранжирования с 2010 года, поэтому очень важно убедиться, что ваш сайт загрузка как можно быстрее .

Это означает, что вы должны:

• свести к минимуму количество «HTTPS-запросов» на вашем сайте — свести к минимуму использование внешних скриптов используйте инструменты сжатия изображений, такие как Tiny Png, которые помогут сжать их с минимальной потерей качества изображения, или используйте быстро загружаемые форматы изображений, такие как WebP.
• использовать быстрый веб-хостинг .

Получение информации о скорости страницы

Вы можете использовать инструмент Google Page Speed ​​Insights (скриншот ниже), чтобы получить исчерпывающий список того, что вы можете сделать, чтобы сократить время загрузки вашего контента.

Инструмент Google PageSpeed ​​Insights может помочь вам найти способы улучшить время загрузки вашего веб-сайта.

Сайт Pingdom Website Speed ​​Test также является хорошим ресурсом для выявления аспектов вашего веб-сайта, которые замедляют его работу, как и GT Metrix.

Инструменты Pingdom

Примечание : в зависимости от ваших технических настроек и навыков — и особенно после введения новых требований Google SEO Core Web Vitals к производительности сайта — вам может потребоваться помощь разработчика, чтобы решить некоторые проблемы с производительностью.

Подробнее о том, как следовать рекомендациям Google Core Web Vitals, можно узнать здесь.

Важность скорости страницы для мобильных устройств

Особенно важно обеспечить быструю загрузку вашего веб-сайта на мобильном устройстве и максимальное удобство для пользователей, просматривающих его на смартфонах. Исследования показывают, что 29% пользователей смартфонов немедленно перейдут на другой сайт, если их не устроит работа вашего сайта.

Соответственно, Google уделяет большое внимание поощрению сайтов, которые быстро загружаются на мобильных устройствах, с более высокими позициями в поиске.

Учитывая огромный рост количества поисковых запросов с мобильных устройств в последние годы, очень важно оптимизировать свой веб-сайт для смартфонов.

Еще одна вещь, которую стоит иметь в виду, это то, что Google предпочитает мобильные сайты, которые не перегружены, то есть те, на которых нет навязчивых всплывающих окон или «межстраничных объявлений» 9.0003

Они могут не только замедлить загрузку вашего веб-сайта на мобильном устройстве, но и ухудшить работу мобильных пользователей — то, что алгоритм Google обычно наказывает.

Вы можете просмотреть обзорное руководство Google по поисковой оптимизации для мобильных устройств здесь — в нем рассказывается, как вы можете максимизировать видимость вашего мобильного сайта в результатах поиска.

4. Определите правильные ключевые слова и добавьте их в заголовки, заголовки страниц, метаописания и URL-адреса

Очень важно определить лучшие ключевые слова — фразы, по которым вы хотите ранжироваться в результатах поиска — для вашего сайта и убедиться, что они добавлены к нему правильным образом.

Определение целевых ключевых слов

Чтобы выяснить, какие «целевые ключевые слова» лучше всего подходят для вашего веб-сайта, вам необходимо провести исследование ключевых слов.

Это включает в себя поиск трех ключевых элементов информации:

• ключевых слов , которые люди используют для поиска продуктов или услуг, подобных вашим
• объем поисковых запросов для каждого из них
• насколько сложно будет ранжироваться по каждому ключевому слову (это основано на том, сколько существующих авторитетных сайтов или страниц уже хорошо зарекомендовали себя в результатах поиска по этим ключевым словам).

Выполнение исследования ключевых слов с помощью инструмента Semrush SEO

Когда у вас есть эти три части информации, вы обычно можете определить фразу (или фразы), для которых следует оптимизировать контент.

Это потому, что у вас достаточно данных, чтобы найти «лучшая точка» SEO : ключевые слова, которые достаточно популярны, чтобы генерировать достаточно большой объем трафика, не настолько популярны, что многие другие веб-сайты уже доминируют в результатах поиска по ним.

Чтобы получить эти данные, вам необходимо использовать специальный инструмент для исследования ключевых слов, такой как Semrush или Ahrefs; они позволяют вам вводить ключевые слова и предоставлять вам всю вышеуказанную статистику для каждого из них.

Добавление ключевых слов на ваш сайт

После того, как вы определили наиболее подходящие ключевые слова для вашего контента, вам нужно убедиться, что они добавлены в нужные места на вашем сайте.

Вы должны добавить основные ключевые слова к:

• Заголовки страниц — текст, отображаемый в результатах поиска в качестве кликабельного заголовка для данного результата результаты как основное резюме содержания

• Заголовки — заголовки-указатели (h2, h3, h4 и т. д.), которые направляют читателей по статье

• Содержание страницы — основной текстовый контент на вашей странице

• Ваши URL-адреса — адрес страницы, т. е. www.yoursite.com/page-name

Пример результата поиска с выделением заголовка страницы и метаописания.

Google использует все эти элементы различными способами, чтобы индексировать ваш контент и решать, соответствует ли он поиску по вашим предпочтительным ключевым словам.

Одно предостережение относительно метаописаний: Google официально заявил, что метаописания не являются фактором ранжирования.

Тем не менее, он отслеживает рейтинг кликов, которые генерируют метаописания в результатах поиска, причем более высокие рейтинги кликов — «CTR» — указывают на то, что страница, вероятно, хорошо ответит на конкретный поисковый запрос.

Страницы с высоким CTR часто вознаграждаются более высокими позициями в результатах поиска, поэтому мета-описания могут в конечном итоге повлиять на процесс.

Однако избегайте спама, наполняя все вышеперечисленное слишком большим количеством ключевых слов, потому что это может:

• уменьшите ваши шансы занять высокое место в результатах поиска (алгоритмы Google чрезвычайно хорошо распознают спам)

• сделайте ваш сайт непривлекательным или «дешевым» для пользователей, которые наткнутся на него во время поиска.

Независимо от того, какие ключевые слова вы в конечном итоге настроите, вы всегда должны создавать вокруг них контент, который действительно полезен для пользователей (это особенно важно в свете недавнего «полезного обновления контента» алгоритма Google).

Когда дело доходит до URL-адресов , Google поощряет использование «чистых» URL-адресов с простой структурой.

Чистые URL-адреса — это короткие, простые и понятные — например, если вы продаете автомобили синего цвета, рекомендуется использовать URL-адрес

www.yourdomain.com/blue-cars

, а не

.

www.yourdomain.com/prd/p223/ref1456_zblue_crs

Здесь вы найдете больше информации от Google о создании простых URL-адресов, но важно помнить следующее:

• Используйте короткие понятные URL-адреса, содержащие ключевые слова.

• При необходимости разбивайте URL-адреса знаками препинания, чтобы сделать ключевые слова более очевидными как для Google, так и для пользователей (например, www.yoursite.com/green-shoes лучше, чем www.yoursite.com/greenshoes ).

• Используйте дефисы вместо подчеркивания для обозначения пробелов (например, www.yoursite.com/green-shoes предпочтительнее, чем www. yoursite.com/green_shoes).

Чистые URL-адреса облегчают пользователям поиск релевантных страниц в результатах поиска, но полезны и в другом отношении: если кто-то создает ссылку на ваш сайт со своего сайта, но только копирует URL-адрес, ключевые слова в URL-адресе становятся якорный текст (кликабельный текст). Поскольку Google при категоризации и индексации контента учитывает слов из в анкорном тексте, релевантные слова могут помочь вам лучше ранжироваться.

Как проводить исследование ключевых слов с помощью Ahrefs (видео)

Бесплатные инструменты для веб-мастеров от Ahrefs | Полный обзор Ahrefs | Подпишитесь на YouTube

Даже если у вас есть фантастически хорошо составленные заголовки страниц, метаописания и URL-адреса, они, как правило, не улучшат радикально рейтинг вашего сайта, если только у вас нет « обратных ссылок », указывающих на него.

Обратные ссылки — это ссылки с других сайтов на ваш сайт, и в очень простом смысле Google считает их как «голосов» за ваш контент .

Существует два основных способа создания обратных ссылок:

• через outreach , попросив других владельцев сайтов / блогов размещать ссылки на ваш контент на своих сайтах
• по создавая высококачественные, богатые ключевыми словами сообщения в блогах , которые чрезвычайно важны для вашей бизнес-ниши — если они являются ДЕЙСТВИТЕЛЬНО полезными или интересными статьями, они с большей вероятностью привлекут релевантную аудиторию, часть которой создаст на них обратные ссылки (см. видео ниже с некоторыми ключевыми советами о том, как вести блог таким образом, чтобы привлечь органический трафик).

Избегайте использования компаний, которые обещают создать для вас тысячи некачественных обратных ссылок — Google может оштрафовать ваш сайт, если сочтет, что в этом отношении происходит спам.

(Чрезмерный обмен ссылками или «схемы ссылок» также могут привести к штрафам).

Наконец, помните, что ссылок с веб-сайтов более высокого качества имеют большее значение, чем ссылки с менее качественных — т. е. если вы получите ссылку из The New York Times на свой веб-сайт, это окажет большее влияние на ваш сайт. рейтинг, чем один из неизвестного блога.

Как создавать сообщения в блоге, которые привлекают трафик

Подпишитесь на YouTube

6. Следуйте советам Google

Google действительно очень полезен, когда дело доходит до советов, как улучшить эффективность вашего сайта в результатах поиска – фактически, предоставляет бесплатное руководство по оптимизации вашего сайта для поиска Google.

Начальное руководство Google по поисковой оптимизации – важный ресурс для новичков в мире поисковой оптимизации.

В этом руководстве рассматриваются основные аспекты SEO: как правильно использовать заголовки, метаданные и контент, богатый ключевыми словами. Прочтите его внимательно и убедитесь, что вы следуете всем его советам!

Связанный с этим документ, который также стоит прочитать, — это новый ресурс Google «Search Essentials» — в нем излагаются технические требования Google к сайту для ранжирования; его политика в отношении спама; и его лучшая практика для обеспечения высокого рейтинга.

Канал Google Search Central на YouTube также содержит полезный видеоконтент для всех, кто хочет улучшить свое присутствие в результатах поиска; и чтобы не пропустить последние советы Google по SEO, рекомендуется подписаться на ленту Google Search Liaison в Твиттере.

Другие способы повысить свою позицию в результатах поиска

Надеюсь, приведенные выше советы помогли вам понять, как сделать свой сайт более заметным в результатах поиска Google!

Тем не менее, есть НАМНОГО больше шагов, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свой поисковый рейтинг, поэтому, если вы хотите узнать больше об этом и хотите внести более существенные улучшения в производительность вашего сайта в Google, зарегистрируйтесь. ниже, чтобы получить доступ к нашему бесплатному инструментарию SEO.

Загрузите наш бесплатный инструментарий SEO

В течение ограниченного времени мы предлагаем нашим читателям отличных бесплатных инструментов SEO и ресурсы . Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы немедленно получить:

• нашу загружаемую памятку, содержащую 20 ключевых шагов для достижения высоких позиций в результатах поиска
• расширенные бесплатные пробные версии и скидки на ведущие инструменты SEO
• нашу загружаемую памятку о том, как увеличить органический трафик в блог
• 2 подробных руководства по SEO
• постоянные бесплатные советы и рекомендации по SEO и развитию вашего бизнеса

Посмотреть уведомление о конфиденциальности.

Как сделать свой сайт видимым в Google: контрольный список

• Зарегистрируйте свой сайт в Google Search Console.

• Зарегистрируйте свой сайт в Google Business.

• Сделайте так, чтобы ваш сайт загружался как можно быстрее, особенно на мобильных устройствах.

• Проведите исследование ключевых слов и добавьте правильные ключевые слова в нужные части вашего сайта.

• Создавайте качественный контент.

• Источник обратных ссылок для вашего сайта.

• Воспользуйтесь бесплатными инструментами и ресурсами Google.

Как улучшить видимость вашего сайта в результатах поиска — FAQ

Как заставить Google индексировать мой сайт?

Самый простой (и самый быстрый) способ заставить Google проиндексировать ваш веб-сайт — отправить его в Google Search Console. Вы также можете попросить других владельцев веб-сайтов разместить ссылку на ваш веб-сайт; когда Google обнаруживает эти ссылки, он может добавить их в свой индекс.

Как разместить свой веб-сайт на Картах Google?

Чтобы разместить свой веб-сайт на Картах Google, зарегистрируйте его местоположение в Google My Business. Однако обратите внимание, что для того, чтобы ваша компания отображалась на Картах Google, она должна предлагать услуги клиентам в фактическом месте, которое вы регистрируете (виртуальные адреса офисов или помещения, которые клиенты не могут посещать, не могут быть зарегистрированы).

Внесение моего сайта в список Google стоит чего-нибудь?

Попадание в результаты обычного поиска Google бесплатно (хотя попасть на первую страницу результатов может быть сложно). Если вы хотите, чтобы ваш сайт отображался выше обычных результатов, вы можете заплатить Google за показ рекламы для него, используя службу Google Ads с оплатой за клик (PPC).

Как вывести свой сайт на первую страницу результатов поиска Google?

Ранжирование на первой странице Google по определенной фразе обычно включает трехэтапный процесс: во-первых, исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что у вас есть реальные шансы на это; во-вторых, написание качественного контента по теме или фразе, по которой вы пытаетесь ранжироваться; и, наконец, создание ссылок с других сайтов на этот контент.

Теперь слово за вами! У вас есть вопросы о том, как сделать ваш сайт более заметным для поисковых систем? Просто поделитесь ими в разделе комментариев ниже. Мы читаем все вопросы и всегда стараемся помочь.

7 способов улучшить встроенную поисковую систему вашего веб-сайта или интранета

Современные веб-сайты ориентированы на оптимизацию для внешних поисковых систем, таких как Google, Baidu и Яндекс. Хотя поисковая оптимизация (SEO), безусловно, важна для привлечения посетителей на ваш сайт, качество встроенного поиска часто упускается из виду. Пользователи выполняют поиск по сайту, чтобы найти продукты, контент и другие ключевые активы; неспособность обеспечить хороший опыт поиска может привести к потере конверсий, продаж и, в конечном итоге, клиентов.

Существует несколько стандартных методов, которые можно использовать для улучшения поиска по сайту. Прежде чем обсуждать их, мы определим два ключевых термина поиска информации, используемых для оценки производительности поисковой системы: точность и полнота. Это может помочь вам лучше понять последствия и недостатки методов, описанных ниже.

Две метрики эффективности поиска: точность и полнота

• Точность — это процент релевантных результатов поиска из извлеченных .
• Отзыв — это процент всех релевантных результатов , которые система поиска фактически извлекает .

Представьте, что на сайте рецептов у нас есть 1000 рецептов, из них 300 индийских блюд. Предположим, что когда мы ищем индийские блюда, мы получаем 500 результатов на странице результатов поиска. Из этих 500 результатов поиска только 100 на самом деле являются индийскими блюдами; остальные 400 на самом деле неиндийские рецепты, которые не имеют отношения к нашему поиску. значит точность составляет 100/500 или 20%. Отзыв будет 100/300 или 33%, поскольку поисковая система нашла только 100 из 300 индийских рецептов, доступных на сайте, а это означает, что 200 индийских рецептов вообще не отображались на нашей странице результатов поиска. Идеальная поисковая система выдаст нам всего 300 результатов, соответствующих 300 индийским рецептам, доступным на сайте, поэтому точность и полнота будут 300/300 или 100%. Однако в реальном мире такое случается редко. Различные методы, которые мы обсуждаем ниже, жертвуют точностью ради полноты или наоборот, поэтому важно понимать концептуальную разницу.

Одно из замечательных открытий первоначальной команды Google заключалось в том, что для большинства веб-поисков точность важнее, чем полнота: в Интернете доступно так много информации, что даже никто не захочет, чтобы увидел все релевантные результаты. Для поиска в Интернете гораздо важнее сосредоточиться на высокой точности: убедиться, что все 10 лучших совпадений максимально релевантны текущей проблеме пользователя.

Напротив, для внутреннего поиска на отдельном веб-сайте или в интрасети отзыв может быть очень важным. Например, если вы ищете во внутренней сети инжиниринговой компании информацию обо всех подвесных мостах, по поводу которых компания консультировалась в прошлом, было бы досадно пропустить один или два моста и исключить их из списка 9.0005 Ссылки раздел предложения нового моста. Или, на сайте электронной коммерции, если в поиске отсутствует релевантный продукт, клиент предположит, что на сайте его нет, и отправится в другое место, чтобы купить его.

7 методов улучшения поиска по сайту

1. Вручную улучшить результаты для общих запросов

Многие типичные коммерческие поисковые системы, доступные для интеграции с веб-сайтами и интрасетями, предлагают функции для ручного улучшения общих поисковых запросов. Чтобы лучше использовать эти функции, вам необходимо регулярно просматривать журналы поиска и оценивать результаты, возвращаемые поиском по вашему сайту по частым запросам пользователей. Если ваш алгоритм релевантности не может вернуть элементы, которые вы считаете очень релевантными, вы можете вручную указать эти элементы и вывести их в начало списка результатов поиска по определенным запросам. Однако будьте осторожны при разделении продвигаемых вручную элементов в список «рекламируемых» или «лучших вариантов» при представлении результатов, поскольку пользователи часто игнорируют их, как они игнорируют рекламу с оплатой за клик в поисковых системах. Вместо этого просто интегрируйте ручные обращения с обращениями, сгенерированными поисковой системой, и представьте пользователям единый список.

2. Предоставление тщательно подобранных поисковых предложений

Предложение поискового запроса (также называемое интеллектуальным поиском) относится к отображению предлагаемых запросов прямо под окном поиска, когда пользователи вводят текст. Однако неотредактированный список общих запросов из журналов поиска не поможет. Помните, что запросы пользователей могут вводить в заблуждение, быть неуместными или содержать термины, не дающие результатов. Вместо этого предложите тщательно отобранных условий запроса, которые дадут полезные результаты. Предложения могут быть основаны на ваших журналах поиска или описательных метаданных вашего контента (подробнее об этом на нашем однодневном семинаре по информационной архитектуре). Также очень важно выделить те термины предлагаемого запроса, которые соответствуют входному запросу, чтобы пользователи могли легко определить сходство (если, например, напечатанное слово появляется в середине предлагаемого запроса).

Ebay использует жирный шрифт, чтобы указать, как введенный пользователем запрос связан с предложениями запроса.

На сайтах электронной коммерции блок прогнозирования должен также отображать продукт результаты с фотографиями, чтобы помочь пользователям быстро оценить продукты. (Дополнительную информацию и дополнительные рекомендации по поиску в электронной торговле см. в нашем отчете «Взаимодействие пользователей с электронной торговлей: поиск».)

Для интрасетей одним из наиболее эффективных рекомендаций с огромной рентабельностью инвестиций является внедрение предложений сотрудников для поиска: запросы, соответствующие именам сотрудников, отображают контактную информацию, фотографии и ссылки на страницы конкретных сотрудников по мере ввода пользователем. Представление контактной информации сотрудника в виде результата «нулевого клика» (где пользователям даже не нужно нажимать на результат поиска, чтобы найти искомую информацию) может сэкономить огромное количество времени сотрудников и денег компании. (Более подробные сведения об интрасети см. в нашем отчете о рекомендациях по поиску в интрасети.)

3. Распознавание синонимов и альтернативных терминов

Пользователи часто не формулируют идеальные запросы. Возможно, они не знают подходящих фраз или отраслевого жаргона, или, может быть, они еще не знают точно, что ищут, и начинают с расплывчатых условий поиска.

Поиск на сайте BestBuy.com по запросу «кабель для звуковой панели» приводит к множеству звуковых панелей, но нет совпадений с фактическим кабелем, необходимым для подключения звуковой панели к телевизору. Поисковая система BestBuy учитывает только техническое название этого кабеля — «оптический кабель», не помогая пользователям, не являющимся экспертами в области аудиовизуальных технологий. Это отсутствие гибкости может привести пользователей к конкурентам с более удобным поиском по сайту.

Ваш поиск по сайту должен учитывать реалистичные пользовательские синонимы и альтернативную терминологию, особенно если ваш контент содержит много жаргона, отраслевой или технической информации. Помните, что ваши пользователи, скорее всего, не знают тщательно продуманного жаргона, которым все в вашем офисе пользуются каждый день. Просмотрите свои журналы поиска и найдите синонимы, которых в настоящее время нет в вашем контенте. Затем вы можете создать таблицы синонимов в своей поисковой системе, в которых условия поиска пользователей сопоставляются с существующей терминологией, которая возвращает соответствующие результаты.

4. Сочетать варианты словоформ с корнем

Вот еще один распространенный сценарий: представьте, что вы искали на веб-сайте термин «автоматизация маркетинга». Если бы авторы использовали только такие термины, как «автоматизированные маркетинговые решения», ваш поиск не дал бы никаких результатов, даже несмотря на то, что множество релевантных статей на сайте соответствуют вашим потребностям в информации (но не соответствуют вашему точному запросу). Вы можете предположить, что на сайте нет соответствующего контента, и уйти.

Этой проблемы можно избежать с помощью процесса, называемого стемпингом. Основа относится к удалению окончаний (например, суффиксов) из слов и приведению их к их морфологической «основе». уменьшить . Если поисковая система использует основу, поиск по сокращению также вернет результаты, содержащие слово сокращение .

Во многих коммерческих поисковых продуктах доступна функция поиска корней (например, стандартный шаблон Porter). По умолчанию эта функция часто не включена; включить его легко и, следовательно, недорогое улучшение поиска.

Несмотря на то, что определение корня повышает полноту, оно также может снизить точность, возвращая результаты, которые не являются релевантными, но содержат основу слова запроса. Например, поиск по слову «университет» может также выдать «универсальный», потому что у этих двух слов один и тот же корень. Решите, подходит ли стемминг для вашего сайта, проанализировав журналы поиска и проверив, сколько условий поиска пользователей являются вариантами слов, используемых на вашем сайте.

5. Изящно обрабатывайте орфографические ошибки

Опечатки и орфографические ошибки чрезвычайно распространены, поэтому все крупные поисковые системы предлагают форму . Вы имели в виду орфографических исправлений. Хотя подсказки по правописанию признаны критически важными, многие системы поиска по сайту их не поддерживают. Особенно, когда ваш контент содержит много сложного жаргона (например, на веб-сайтах B2B), подсказки по правописанию являются ключом к тому, чтобы помочь вашим пользователям найти то, что им нужно. Часто предложения запросов помогают пользователям исправить орфографические ошибки , а они вводят запрос. Однако иногда пользователи будут продвигаться вперед с ошибкой в ​​​​запросе, и вам нужно будет изящно решить проблему на странице результатов поиска, предложив ссылку . Вы имели в виду .

Если исходный запрос не дает никаких результатов, рекомендуется также продолжить и автоматически получить результаты для предложения альтернативного написания, не требуя от пользователя нажатия ссылки . Вы имели в виду . Просто убедитесь, что вы получили результаты для варианта правописания пользователя

Google указывает, когда он решил получить альтернативное написание для запроса пользователя, и дает четкую возможность принудительно выполнить поиск с исходным написанием.

6. Поддержка омофонов

Иногда пользователи могут вводить омофон вместо слова, которое они на самом деле имеют в виду. (Омофоны — это слова, которые звучат одинаково, но пишутся по-разному, например, «мир» и «кусок» или «Стюарт» и «Стюарт».) В таких ситуациях полезным инструментом является Soundex — алгоритм, используемый для найти похожие по звучанию слова, которые пишутся по-разному. Soundex преобразует условия поиска (и слова из проиндексированного контента) в их фонетические представления и позволяет вашему поиску по сайту извлекать результаты, которые пишутся совершенно иначе, чем слова запроса, но произносятся одинаково. Soundex широко доступен и может помочь в поиске имен собственных, жаргонных терминов, иностранных слов и многого другого. Он даже встроен в такие языки программирования, как PHP, и в базы данных MySQL, поэтому вашей команде разработчиков относительно легко интегрировать его в поисковую систему.

Как предложения по правописанию, так и использование омофонов улучшают отзыв, но могут снизить точность, возвращая результаты, которые могут быть нерелевантными, но звучать как слово запроса.

7. Игнорировать стоп-слова

Большинство слов, которые заполняют даже самый лучший письменный контент в Интернете, состоят из стоп-слов. Стоп-слова включают служебные слова, такие как артикли («a», «the»), предлоги («of», «for») или союзы («но», «и»), а также другие высокочастотные слова ( «быть», «кажется»), встречающиеся в большинстве документов и вряд ли являющиеся отличительными для какого-либо из них. Эти слова могут негативно повлиять на релевантность поиска.

Самый простой способ справиться с этой проблемой — заставить поисковую систему вашего веб-сайта использовать список исключенных стоп-слов , которые игнорируются в запросах пользователей. Если ваша поисковая система не использует сложное языковое моделирование для определения рейтинга релевантности, удаление стоп-слов из запросов пользователей может иметь два преимущества: (1) это может повысить производительность поиска и (2) это может помочь. для подавления нерелевантных результатов, содержащих эти общие слова. Для большинства языков доступно множество списков стоп-слов, но перед тем, как использовать один из них, убедитесь, что он не включает какие-либо термины, которые являются уникальными в вашей отрасли или на вашем веб-сайте.

Игнорирование стоп-слов повысит точность, но снизит отзыв, особенно в крайних случаях, таких как знаменитый пример «быть или не быть», полностью состоящий из стоп-слов. Однако, если ваша поисковая система уже выполняет сложное сопоставление фраз и обработку естественного языка (как это делает Google), исключите стоп-слова с помощью , а не , поскольку они предлагают дополнительный контекст, который может улучшить результаты поиска.

This entry was posted in Популярное