Маркировка рекламы — Директ. Справка

С 1 сентября 2022 вся онлайн-реклама, показывающаяся на территории России, размечается особым образом. Разметка, или маркировка, рекламы включает 4 основных действия:

• Подачу информации о конечном заказчике перед размещением рекламы.

• Получение токена — уникального идентификатора рекламного объявления, присваиваемого оператором рекламных данных для каждого креатива.

• Добавление пометки «Реклама» ко всем креативам.

• Подачу остальной информации о рекламе и участниках цепочки в соответствии с подзаконными актами, включая разаллокацию (детализацию) акта с рекламной системой по актам заказчиков (актуально для рекламных агентств и паблишеров, работающих напрямую с селлерами и прямыми рекламодателями, которые хотят подавать данные самостоятельно).

Информацию от всех участников цепочки: рекламодателей, рекламных систем, паблишеров и посредников (агентств и фрилансеров) операторы рекламных данных (ОРД) передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — систему учета рекламы, которую создает Роскомнадзор. ОРД также выдают токены на рекламные креативы и хранят их как минимум в течение одного года. По новому закону все участники рекламной цепочки отвечают за передачу данных в ЕРИР. В реестре фиксируются и агрегируются данные ОРД, а рекламодатели и иные участники цепочки размещения рекламы могут получить сведения о проведенных рекламных кампаниях.

Яндекс, как оператор рекламных данных, выдает токены для каждого креатива перед размещением в Директе. А также добавляет пометку «Реклама». Эти условия прописаны в оферте, на основании которой Яндекс размещает вашу рекламу.

Если вы хотите передавать данные в ЕРИР через Яндекс, вам нужно указать необходимую информацию в кабинете Директа, остальное Яндекс сделает за вас.

Вы сами ведете свою рекламу

1. В меню нажмите на свой логин и выберите Мои настройки. На странице Настройки пользователя укажите данные о конечном рекламодателе (заказчике рекламы):

   • для физических лиц — свой ИНН или телефон.

   • для юридических лиц и ИП — свой ИНН, VAT или другой регистрационный номер (для нерезидентов РФ).

2. Под полем ИНН/VAT перейдите по ссылке к форме, чтобы указать дополнительные сведения о рекламодателе. Это необязательно, но мы рекомендуем передавать максимум данных.

Подробнее

Вы — представитель агентства и работаете напрямую с клиентом

До показа рекламы

1. В меню нажмите на свой логин и выберите Мои настройки. На странице Настройки пользователя укажите данные о конечном рекламодателе (заказчике рекламы):

   • для физических лиц — ИНН или телефон.

   • для юридических лиц и ИП — ИНН, VAT или другой регистрационный номер (для нерезидентов РФ).

2. Под полем ИНН/VAT перейдите по ссылке к форме. В разделе Атрибуты конечного рекламодателя укажите все известные сведения о заказчике рекламы. Это необязательно, но мы рекомендуем передавать максимум данных.

После показа рекламы

В Партнерском кабинете в разделе «Отчет для Маркировки» нужно добавить информацию об организациях и актах до 30-го числа месяца, следующего за отчетным. Например, информацию за сентябрь необходимо передать до 30 октября.

Подробнее

Вы — представитель агентства и работаете как посредник

До показа рекламы

1. В меню нажмите на свой логин и выберите Мои настройки. На странице Настройки пользователя укажите данные о конечном рекламодателе (заказчике рекламы):

   • для физических лиц — ИНН или телефон.

   • для юридических лиц и ИП — ИНН, VAT или другой регистрационный номер (для нерезидентов РФ).

2. В разделе Атрибуты конечного рекламодателя укажите все известные сведения о заказчике рекламы.

3. Выключите опцию Я — конечный рекламодатель.

4. В разделе Атрибуты контрагента конечного рекламодателя укажите все известные сведения о посреднике.

5. В разделе Атрибуты договора с конечным рекламодателем укажите все известные сведения о договоре между рекламодателем и посредником.

После показа рекламы

В Партнерском кабинете в разделе «Отчет для Маркировки» нужно добавить информацию об организациях (всех участниках цепочки) и актах до 30-го числа месяца, следующего за отчетным. Например, информацию за сентябрь необходимо передать до 30 октября.

Подробнее

Яндекс может устанавливать режим коммерческой тайны в отношении рекламы, размещенной в Директе.

К информации, составляющей коммерческую тайну Яндекса, могут относиться сведения:

• о стоимости оказанных услуг;

• о порядке ценообразования;

• о статистике или иной информации, имеющей коммерческую ценность для Яндекса в силу ее неизвестности третьим лицам.

Таким образом, каждый месяц необходимо передавать данные по актам между агентством и Яндексом в ОРД Яндекса. Данные по актам между агентством и его контрагентом можно загружать в любой ОРД, если не раскрываются данные, относящиеся к коммерческой тайне Яндекса. При этом все равно необходимо заполнить отчет в Партнерском кабинете и отправить в ОРД Яндекса:

• реквизиты своего контрагента и договора с ним;

• данные конечного рекламодателя и договора между ним и его контрагентом.

Принимая решение о передаче информации о рекламе третьим лицам, в частности сторонним ОРД, ознакомьтесь с условиями оферты Яндекс Директ.

Организационные вопросы

Какие данные надо передавать в ЕРИР?

Перечень данных установлен Распоряжением Правительства от 30.05.2022 г. № 1362-р. Это информация обо всех участниках цепочки размещения рекламы (например, ИНН рекламодателя и площадки, роль в цепочке размещения), а также данные о самой рекламе (например, вид ценообразования, стоимость, объемы и сроки размещения рекламы).

Как выглядит процесс передачи данных?

Основная модель — передача данных в ОРД, который их агрегирует, а затем передает их в ЕРИР. Схема взаимодействия между участниками рынка и ОРД будет зависеть от конкретного ОРД и рекламных систем, которые он обслуживает.

На ком лежит ответственность за передачу данных по рекламе государству?

На всех участниках цепочки размещения рекламы.

Есть ли какая-то ответственность за неисполнение закона?

На текущий момент специальные правила ответственности (сверх текущих) за нарушение новых требований ФЗ “О рекламе” отсутствуют. Тем не менее, необходимо учитывать возможность появления такой ответственности в будущем, а также иные аспекты, связанные с обязательным учетом рекламы (например, негативные налоговые последствия для рекламодателей и остальных участников цепочки в связи с некорректным учетом рекламы).

Кто будет выявлять не промаркированную рекламу? Какой порядок?

Выявлением немаркированной рекламы занимаются РКН и ФАС.

Какая реклама не подпадает под маркировку?

Email-рассылки, push-уведомления и другие форматы, прописанные в законе, не попадают под маркировку.

Размещение и продвижение объявлений о продаже товаров, работ и услуг на классифайдах (Авто.ру, Яндекс Недвижимости, Яндекс Услугах) не является рекламой, а потому к ним изменения в ФЗ «О рекламе» не применяются.

Подлежит ли маркировке аудиореклама в интернете?

Аудиореклама в интернете попадает под закон о маркировке. Процесс передачи и состав информации такие же, как и для любой другой рекламы.

Попадает ли реклама у блогеров под обязательную маркировку?

Размещение рекламы у блогеров попадает под закон. Поэтому для такого вида рекламы (баннеры, видео, продакт-плейсмент) обязательно получение токена у ОРД и хранение креативов. Отчет подает сам блогер (в своей части), а также агентство/рекламная система или напрямую рекламодатель, если он не делегировал агентству/рекламной системе передачу данных.

Токен

Что такое токен и для чего он нужен?

Токен — уникальный идентификатор рекламного объявления (это может быть баннер, видеоролик и т. д.), который содержит информацию о конечном рекламодателе. ОРД выдает токен для каждого рекламного креатива. По токену собирается вся информация о рекламе.

Сколько времени занимает получение токена?

Токен должен быть автоматически сгенерирован в ОРД. При этом детали и сроки в законе не установлены. В Яндексе, после указания всех необходимых данных и загрузки креативов в Директ, токен будет сформирован автоматически.

Можно ли будет разместить рекламу без токена?

Нет, нужно получить индивидуальный токен в ОРД до старта рекламной кампании. Яндекс автоматически присвоит токен при заведении кампании в Директе.

Какие данные нужны для получения токена на рекламное объявление?

Для регистрации креатива в ОРД необходимо предоставить как минимум основные сведения о договоре с конечным рекламодателем (о самом первом договоре в цепочке). Остальные детали будут зависеть от конкретного ОРД.

Как поменяются правила или сроки модерации рекламных материалов? Как планируется осуществлять передачу данных? Ведь это тоже может влиять и на формат предоставляемых данных, и на сроки.

В Яндексе генерация токена будет происходить автоматически, а модерация будет проходить в стандартные сроки. Мы всегда стремились к тому, чтобы этот процесс был максимально быстрым.

Если в процессе кампании мы оперативно меняем креатив, то нужно ли будет получать еще один токен?

Для каждого креатива необходимо получение нового токена. В Яндексе это будет сделано автоматически.

ОРД Яндекса

Нужно ли мне, как рекламодателю, подписать какие-то документы, чтобы передавать данные в ОРД Яндекса из Директа? Как это сделать? В какие сроки?

Ссылки на условия передачи данных в ЕРИР через Яндекс автоматически добавлены в оферту Директа и вступят в силу с 1 сентября 2022 года. С вашей стороны дополнительно ничего делать не нужно. Каждый раз при заведении информации о кампании в Директе вы соглашаетесь с условиями передачи данных в ЕРИР.

Сколько будут стоить услуги ОРД Яндекса?

Услуга маркировки бесплатна для текущих партнеров на тестовый период в 6 месяцев. Дальнейшая тарификация пока находятся в проработке.

Может ли Яндекс (как рекламная система) передать данные в ОРД?

С 1 сентября Яндекс фактически начнет выполнять функции ОРД и передавать данные в ЕРИР. Официальный статус Яндекса как ОРД будет оформлен по итогам рассмотрения заявки РКН.

Увидит ли Яндекс данные по другим рекламным системам, которые передаются в его систему ОРД? Может ли использовать эти данные?

Согласно закону любой ОРД обязан соблюдать конфиденциальность и не имеет права передавать такие данные третьим лицам или использовать для получения прибыли.

Я не хочу передавать данные в ОРД Яндекса, а хочу использовать стороннего ОРД. Где и как я могу об этом заявить?

Если вы хотите передавать данные через другой ОРД, то вы можете просто не заполнять необходимую информацию через интерфейсы ОРД Яндекса, а сделать это в другом ОРД. При этом Яндекс обязан передать информацию о договоре с вами в ЕРИР в качестве оператора рекламной системы.

Можно ли использовать для хранения креативов другого оператора, а передавать все данные через ОРД Яндекса?

Законом не ограничено количество ОРД с которыми можно взаимодействовать.

Если я выбрал в качестве ОРД VK, то как Яндекс отнесется к тому, что мы передаем данные в VK?

По закону вы имеете право выбрать любой ОРД. Скорее всего, самый удобный способ будет такой: в VK несете то, что размещаете в VK, в Яндекс — то, что размещаете в Яндексе. Если вы хотите подать данные по другой рекламной системе через ОРД Яндекс, то у нас будет предусмотрена для этого API ОРД. Следите за обновлениями и новостями.

Значок «Реклама»

Должен ли быть конечный заказчик быть отражен на рекламном объявлении?

Закон требует указывать рекламодателя в объявлении или давать ссылку на ресурс, где можно получить информацию о нем. Так, со своей стороны, Яндекс автоматически делает пометку Реклама на рекламных блоках, а также дает подробную информацию о рекламодателе в РСЯ.

Как на креативах должна указываться ссылка на рекламодателя?

На самих креативах будет только пометка «Реклама». В РСЯ также информацию о рекламодателе можно узнать из «пульта» управления рекламой, который есть на каждом баннере РСЯ. Для государства такой информацией будет служить также токен креатива, который линкуется с информацией о конечном рекламодателе, но никак визуально не отображается на самом рекламном объявлении.

Отчетность о размещении рекламы и коммерческая тайна Яндекса

Все рекламодатели во всех, за исключением установленных в подзаконных актах, случаях, обязаны предоставлять сведения о рекламе в ЕРИР через ОРД. Рекламодатель может поручить обеспечить процесс передачи данных по договору исполнителю по договору (например, агентству или рекламной системе).

Я самостоятельно размещаю рекламу в Директе. Нужно ли мне что-то делать, чтобы исполнять закон?

Постановление Правительства от 25.02.2022 г. № 948 позволяет рекламодателю делегировать рекламной системе или рекламной площадке предоставление информации о рекламе в ЕРИР на основании договора. Яндекс будет помогать своим клиентам исполнять требования закона. Ссылки на условия передачи данных в ЕРИР через Яндекс уже автоматически добавлены в оферту и вступят в силу до 1 сентября. С вашей стороны дополнительно ничего делать не нужно. Каждый раз при создании кампании вы соглашаетесь с условиями передачи данных в ЕРИР.

Куда нужно будет вносить данные в Яндексе?

В личном кабинете Директа нужно будет указывать данные о рекламодателе, а в Партнерском кабинете заполнять отчетную информацию.

Что нужно сделать рекламному агентству для исполнения закона?

На уровне рекламного аккаунта в Директе необходимо указать данные о рекламодателе (конечном заказчике). Показы смогут начаться только после указания всех необходимых данных и разметке креативов токенами. Токены будут проставляться автоматически. Токены не будут визуально отображаться на креативах.

По итогам месяца вам нужно будет отправить отчет с данными о заказчике рекламы в разрезе клиентского логина/кампании за отчетный период (месяц). Срок — до последнего числа месяца, следующего за отчетным. Отправить отчет можно через интерфейс Партнерского кабинета в разделе «Отчет для Маркировки». В случае не заполнения данных о конечном рекламодателе, в ЕРИР будут переданы данные контрагента рекламной системы (то есть агентства), и агентство приравняется к конечному рекламодателю (со всеми вытекающими последствиями, в том числе налоговыми, для рекламодателя).

Почему возможность передачи данных в Директе ограничена только Яндекс ОРД?

При передаче данных в ЕРИР через ОРД Яндекса гарантируется защита данных и обеспечение коммерческой тайны всех участников цепочки размещения рекламы. В случае использования внешних ОРД, Яндекс не может подтвердить такие гарантии. Это повышает риски утечек информации, содержащей коммерческую тайну.

Я только планирую подавать данные. Чем мне грозит загрузка финансовых данных в другое ОРД?

В оферту Директа и других рекламных сервисов добавлен пункт, регламентирующий подачу информации. Яндекс рассчитывает на добросовестность своих партнеров. Единый кабинет ЕРИР позволяет отслеживать добросовестность исполнения договора агентством.

Разве акты между Яндексом и агентством не подаются автоматически? Достаточно ли для детализации актов тех данных о клиентах, которые я вносил в рекламные кабинеты?

Яндекс подает данные со своей стороны, но для того, чтобы произвести детализацию актов по клиентам недостаточно размещения информации в Директе. Необходимо обязательно отправить отчет с указанной информацией о конечных клиентах через Партнерский кабинет. Иначе данные будут переданы так, как будто агентство является конечным рекламодателем.

Как я могу получить подтверждение, что мой отчет отправлен из Партнерского кабинета в ЕРИР?

Яндекс покажет технический лог об отправке в Партнерском кабинете.

В течение какого времени информация по рекламной кампании должны быть передана в ЕРИР?

Креативы, а также атрибуты исходного договора, должны быть переданы в ОРД до первого показа, а акты и статистические показатели — до последнего дня месяца, следующего за отчетным. ОРД передает в ЕРИР информацию до последнего дня месяца, следующего за отчетным, в котором была получена информация, поэтому мы рекомендуем предоставлять информацию в ОРД заранее.

Когда первый раз нужно будет передать информацию? В октябре 2022 за сентябрь 2022 или в сентябре 2022 за август 2022?

С 1 сентября все креативы, а также атрибуты исходного договора должны быть переданы в ОРД. Далее акты и статистические показатели (например, количество показов) за сентябрь должны быть переданы в ОРД до 30-го октября.

Что будет с рекламными кампаниями, в которые не внесут нужную информацию до 1 сентября?

С 1 сентября на новых логинах нельзя будет запустить кампании без нужной информации. Уже активные кампании продолжат работу после 1 сентября, а креативы автоматически получат токен. Но в случае не заполнения данных о конечном рекламодателе в интерфейсе Директа и после окончания месяца в отчете в Партнерском кабинете, в ЕРИР будут переданы данные контрагента рекламной системы (то есть агентства), и агентство приравняется к конечному рекламодателю (со всеми вытекающими последствиями, в том числе налоговыми для рекламодателя).

Как создать рекламный аккаунт в Яндекс Директ и пройти регистрацию

Главная » Контекстная реклама » Как создать рекламный кабинет в Яндекс Директ. Регистрация

Автор Дмитрий На чтение 3 мин.

Все довольно просто.

Содержание

1. Шаг 1. регистрация
2. Шаг 2. Создание рекламного кабинета
3. Шаг 3. создание рекламной кампании

Шаг 1. регистрация

Для начала вам понадобится создать почту на Яндексе, либо использовать уже созданную.

Уверен, с регистрацией у вас проблем не возникнет.

При регистрации или в уже созданном аккаунте настоятельно рекомендую для дополнительной защиты привязать номер телефона и запасную почту. Указывайте только настоящие данные, иначе если понадобится восстановить доступ, то вам могут отказать.

Если бюджет на рекламу большой, то используйте еще и подтверждение входа по смс. Меня это ни раз спасало, потому что почты достаточно часто ломают.

Порядка 80% почт с паролями уже находятся в открытом доступе, но их не используют мошенники, так как среди писем не нашли ничего интересного для себя. Они даже не заходят лично на почту, а забивают тысячи эмейлов в программу и та ищет письма от нужных сервисов и, если они есть, то мошенники уже на нее заходят, либо перепродают другим.

Шаг 2. Создание рекламного кабинета

Переходим на сайт https://direct. yandex.ru/

Жмем «запустить рекламу»

Далее вводим свои данные и принимаем условия договора

Шаг 3. создание рекламной кампании

Затем вам предложат создать первую рекламную кампанию. Рекомендую начать с текстово-графических объявлений

Заполняем данные вашей РК (рекламной кампании)

Заказать настройку рекламы

Настройки можно отредактировать в любой момент и после создания РК.

Дальше у вас появится окно с настройкой показа объявлений. Здесь понадобится указать ключевые слова, по которым будет показываться ваша реклама в поиске. Рекомендую использовать сервис https://wordstat.yandex.ru/ для подбора ключевых слов.

Для начала лучше выбрать запросы с небольшой частотностью (до 500) и затем в разделе «минус фразы» добавьте те запросы, по которым вам не нужно показывать объявление.

Не пренебрегайте минус-фразами, потому что даже если вам кажется, что НЧ (низкочастотные) запросы не могут содержать в себе мусор, то на самом деле это редко бывает действительно так и не редко рекламодатели сливают на это много денег и теряют CTR.

Например: вам кажется, что по запросу «купить айфон в Туле» не будет ничего лишнего и это чисто коммерческий запрос, но там может быть мусор вроде «где лучше купить айфон в Туле» или «купить айфон в Туле на авито» + может быть указание чужого магазина, то есть могут встречаться и навигационные запросы.

Создаем объявление и дальше у нас появится окно с формой создания самого объявления. Здесь надо заполнить информацию от заголовка до ссылки на продвигаемую страницу.

Нажимаем кнопку «сохранить».

Объявление сразу отправляется на модерацию (рекомендую: сколько длится модерация в Яндекс Директ и как пройти модерацию в Яндекс Директ). Советую в настройках РК поставить ограничение по расходу бюджета чтобы оценить результат по первым кликам и доработать объявление.

Все. Вы зарегистрировались в Директе, создали рекламный кабинет и своё первое объявление.

Было просто, правда? Конечно, это лишь основы основ и если хотите чтобы реклама окупалась и приносила максимальную отдачу, то читайте другие статьи блога.

Заказать настройку рекламы

Яндекс | Отзывы и информация

Пожалуйста, подождите…

Привет, CabinetM, этот профиль нуждается в обновлении!

Это ваша компания? Заявить права на этот профиль

Яндекс

Обзор компании
Яндекс — одна из крупнейших интернет-компаний в Европе, управляющая самой популярной поисковой системой в России и самым посещаемым веб-сайтом. Также работает в Украине, Казахстане, Белоруссии и Турции.

Насколько хорошо написан этот профиль?

Товары и услуги

ClickHouse

ClickHouse — это быстрая система управления базами данных OLAP с открытым исходным кодом. Он ориентирован на столбцы и позволяет создавать аналитические отчеты с использованием SQL-запросов в режиме реального времени.

Подробнее →

Яндекс

Яндекс — поисковая система с дополнительными функциями.

Подробнее →

Яндекс Дзен

Яндекс Дзен может использоваться маркетологами для создания собственных каналов с текстом, видео и рекламой, запуска медиапроектов и экспериментов с мобильными форматами. Компании могут использовать его, чтобы рассказывать свои истории, продвигать свои бренды, распространять маркетинговые материалы и использовать нативную рекламу для взаимодействия со своими клиентами. Для независимых авторов Яндекс Дзен предлагает возможность зарабатывать на рекламе, публикуя свои истории для широкой аудитории.

Подробнее →

Связаться с Яндекс

Маркетинговая функция
Брендинг, привлечение клиентов, привлечение и удержание клиентов, показатели и аналитика

категория продукта

Управление корпоративными данными

Создание и развитие баз данных

Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Поисковая оптимизация (SEO)

Управление социальными сетями

Управление социальными сетями: общее

Пожалуйста, подождите. ..

Зарегистрируйтесь сейчас

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы создавать, управлять и оптимизировать свой стек цифрового маркетинга.

Регистрация

Вход

Видеореклама на российском рынке. Тренды 2022

На протяжении многих лет видеореклама считается одним из самых эффективных способов взаимодействия с аудиторией. По данным аналитической платформы Investp, более 90% специалистов по рекламе считают видеомаркетинг неотъемлемой частью стратегии продвижения товара на рынке. Кроме того, 80% онлайн-бизнесов используют видеоконтент для тех же целей (в 2021 году этот показатель равнялся 63%). Изучив эти данные, аналитики invesp предположили, что в 2022 году на видеорекламу будет приходиться большая часть мирового интернет-трафика. Точнее, 82%.

Причины эффективности этого вида рекламы вполне очевидны. Согласно мировой статистике на 2021 год, 6 из 10 пользователей предпочитают видеорекламу в Интернете вместо традиционного рекламного ролика на телевидении. Плюс такой контент формата увеличивает посещаемость сайтов (на 87%) и время их посещения (на 81%), привлекает потенциальных клиентов (на 83%), помогает увидеть все преимущества продукта (9).5%). Поэтому продажи увеличиваются (на 80%), а количество обращений в службу поддержки по различным вопросам снижается (на 43%) благодаря видео.

Кроме того, invesp также подсчитал, что в 2021 году 71% пользователей посмотрели больше видео, чем в предыдущем 2020 году. А 90% потребителей уверены, что видеореклама помогла им принять правильное решение о покупке. С точки зрения маркетинга формат видео набирает больше просмотров, чем текстовый или графический контент (точнее, на 48% больше). Поэтому этот вид рекламы имеет большой охват и результаты продвижения товара в целом.

Причем вне зависимости от рынка или региона эти показатели будут примерно на одном уровне. Разница лишь в том, что для каждой страны и в зависимости от типа продукта каналы продвижения видеоконтента будут различаться.

Особенно в России

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, общая стоимость видеорекламы в Интернете в 2021 году достигла 32,9 млрд рублей, что в 1,5 раза превышает общий бюджет рекламы на радио и в прессе (22,2 млрд рублей). А это говорит нам о востребованности такого формата продвижения на рынке. Однако в 2022 году полностью изменил привычные средства общения со зрителями.

В начале этого года на российском рекламном рынке произошли кардинальные изменения, повлекшие за собой оперативный «переброс» всего рекламного трафика в отечественные социальные сервисы. Потому что иностранные платформы были заблокированы. Таким образом, российские рекламодатели полностью отключены от Google Ads, у них нет доступа к размещению рекламных роликов на Youtube и таких популярных сервисах, как TikTok, Instagram* и Facebook* (принадлежит Meta**). На смену им «пришли» Rutube, ВКонтакте и другие платформы.

Однако следует понимать, что каждый канал имеет свою специфику, преимущества и недостатки, которые зависят от типа видеоконтента, аудитории и других факторов. Эксперты RMAA подготовили собственную экспертизу популярных российских ресурсов, а также выяснили, какие тренды видеорекламы появились на рынке в 2022 году. In-Stream — самый популярный вид видеорекламы, чем-то похожий на «старую добрую» телевизионную рекламу. Видео воспроизводится автоматически во время просмотра. При этом трансляцию рекламы можно выбрать по следующим критериям: преролл (перед воспроизведением), мидролл (во время трансляции), постролл (в конце воспроизведения), пауза-ролл (при выходе из режим паузы и продолжение просмотра). В In-Stream часто добавляют возможность пропускать рекламу (сразу или через несколько секунд). Около половины всех бюджетов YouTube в России приходится на такой вид видеоконтента.

2) Out-Stream считается более родным форматом. С тех пор как видео располагается внутри контента на сайте или в мобильном приложении и воспроизводится автоматически. В этом случае он запускается, когда большая часть видеоплеера находится на экране смартфона или рабочего стола. По мнению экспертов, out-stream меньше всего раздражает пользователей, так как не мешает чтению новостных ресурсов или просмотру графических элементов на сайте. Кроме того, если пользователю не интересно рекламное видео, он может закрыть его в любой момент и продолжить воспроизведение.

3) Видео с вознаграждением обычно используется в приложениях или играх, так как этот формат видео подразумевает вознаграждение за его просмотр (например, внутриигровая валюта). Такой контент воспринимается аудиторией более лояльно, чем все остальные форматы.

4) Верхняя строка — это небольшой баннер в верхней части экрана, где автоматически проигрывается видео без звука.

5) Полноэкранное видео появляется на весь экран в виде всплывающего окна поверх главной страницы. Чаще всего пользователь не может самостоятельно закрыть видео и ждет окончания ролика. Конечно, во многих случаях такая реклама раздражает, потому что создает барьер во взаимодействии с контентом.

6) Вау-ролл считается необычным форматом видеоконтента, привлекающим внимание пользователей. Представляет собой видеоклип с анимированными элементами, которые могут выходить за пределы плеера и перемещаться по экрану. Соответственно, при выборе этого формата нужно понимать, как правильно его транслировать. Например, на лендинге вау-ролл, скорее всего, будет эффективен, так как пользователи целенаправленно перешли на страницу товара и готовы смотреть все, что говорит о его свойствах.

В зависимости от вида видеорекламы и ее особенностей продвижение продукта на рынке может быть интегрировано с различными каналами, поддерживающими данный формат (или сразу несколько форматов). Поговорим об этом подробнее, а также рассмотрим сервисы, позволяющие запустить видеокампанию на российском рынке и их функционал.

Rutube и YouTube – в чем разница сейчас для российского рынка?

Мы объединили обзор этих сервисов, так как они имеют схожий интерфейс и предназначены для трансляции исключительно видеоконтента. При этом следует понимать, что с точки зрения рекламы платформы будут отличаться своей функциональностью, обусловленной рыночными особенностями. Такая ситуация возникла в начале текущего года из-за ряда блокировок и ограничений для иностранных компаний. Напомним, YouTube принадлежит Google, входящему в состав американского холдинга Alphabet.

В марте 2022 года руководство платформы YouTube приняло решение временно отключить рекламу для российских пользователей. В то же время в России продолжает работать видеосервис, чтобы иметь возможность транслировать «независимые новости» на фоне мировой политической ситуации. Другими словами, интеграция видеорекламы через рекламный кабинет Youtube стала невозможной.

Поэтому многие рекламодатели обратили внимание на российский аналог сервиса Rutube, который позволяет транслировать видеорекламу различных форматов в неограниченном количестве. И не только из-за этого. В том же марте текущего года на платформу начали приходить новые пользователи. По словам генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Александра Жарова (в интервью РИА Новости), загрузки видео на Rutube выросли с 3 тысяч единиц до 40 тысяч, а количество ежедневных пользователей сервиса достигло 450 тысяч человек. Также Жаров отметил, что пока Rutube технически готов к большой активности, так как в конце 2021 года сервис был полностью обновлен. ). Но при этом Rutube занимает 4-е место в списке лучших сайтов в категории «Кино и стриминг в России». Пока YouTube остается на лидирующих позициях для российских зрителей.

Источник: inclient.ru

С точки зрения видеомаркетинга ситуация следующая. Нет смысла говорить, что какой-то из этих сервисов лучше или хуже. С одной стороны, YouTube ограничен в рекламных возможностях, но имеет большее количество пользователей. С другой стороны, Rutube дает возможность транслировать видеорекламу в различных форматах, но занимает лишь 4-е место по количеству аудитории. В этом случае эффективность будет зависеть от типа интеграции. Поэтому российским рекламодателям важно понимать, какой контент транслировать и на каком сервисе. Другими словами, YouTube станет эффективным каналом для интеграции с инфлюенсерами (поскольку все они также имеют высокие показатели просмотров). А Rutube поможет внедрить другие виды видеорекламы в основной контент платформы и настроить таргетинг.

Однако на этом функциональные возможности Rutube не заканчиваются, спасибо специалистам SocialJet.

Rocket Video как дополнение к Rutube

На фоне ситуации с блокировкой рекламы на Youtube и роста популярности Rutube на российском рынке появилась новая рекламная платформа RocketVideo (Разработка SocialJet). Сервис полностью ориентирован на видеорекламу и может продвигать ролики с того же Rutube на другие внешние сайты, в том числе сайты с видеоконтентом. Разработчики уверены, что таким образом можно привлечь дополнительный трафик, увеличить количество просмотров видео и его популярность. По данным SocialJet, объем видеорекламы, размещаемой через их сервис, достигает 6 млн просмотров в сутки. Также одним из преимуществ RocetVideo является интеграция контента не только новостных сайтов и развлекательных порталов, но и тематических ресурсов, что делает таргетинг более точным.

В зависимости от целей кампании рекламодатель может выбрать два варианта размещения: полуавтоматический при поддержке менеджеров проекта или полностью автоматический, если таргет не требует определенных характеристик. На RocetVideo доступны такие популярные форматы видеоконтента, как In-Stream (pre-roll) и Fullscreen для мобильной версии. Возможности платформы позволяют устанавливать точные KPI для необходимого количества просмотров видео, а также способствуют переходу пользователей на Rutube (по кнопке «Посмотреть на Rutube»), тем самым улучшая его посещаемость.

Другими словами, RocketVideo — эффективное дополнение к продвижению видеорекламы на Rutube, позволяющее транслировать контент на внешние площадки. А самое главное, сервис позволяет оперативно переключать рекламную активность на различные сайты. Этот вариант как никогда актуален в условиях нестабильной ситуации на российском рекламном рынке.

Онлайн-кинотеатры как сайты с большим охватом

В начале 2022 года Telecom Daily опубликовала отчет «Рынок онлайн-видео 2020-2021». Согласно этим данным, выручка онлайн-видеосервисов в 2021 году увеличилась на 41%. и составил около 55 млрд руб., причем значительная часть бюджета (33 млрд руб.) пришлась на вторую половину 2021 г.

Затем на этот сегмент рынка (как и на другие) «захлестнула» волна санкций. После этого эксперты заговорили о возможном падении бюджетов. Несмотря на этот факт, онлайн-кинотеатры по-прежнему лидируют на рынке Что является существенным плюсом для видеомаркетинга

В основном эти площадки работают с рекламным контентом в формате In-Stream плюс добавляют дополнительный функционал На ivi.ru можно использовать интерактив (например, викторину) для повышения вовлеченности пользователей или создавать специальные проекты, аналогичные нативным редакционным интеграциям. Кинопоиск.ру предлагает рекламодателям In-Stream с расширенными функциями, позволяющими им видеть рекламу в начале и в конце трансляции основного контента. С конца 2021 года еще один популярный киносервис Okko предлагает те же функции рекламодателям9. 0003

Подводя итог, можно сказать, что онлайн-кинотеатры — эффективный инструмент продвижения товара, в основном в формате In-Stream. Преимуществом этих каналов интеграции будет большой охват услуг и трансляция видеокампании на широкую аудиторию. Если для продвижения требуются более точные характеристики целевой аудитории, но, в то же время, и большой охват, то рекламодателю стоит обратить внимание на другие популярные в России площадки.

ВКонтакте и Одноклассники с дополнительными настройками рекламной кампании

Существенным преимуществом данных социальных ресурсов, принадлежащих холдингу Mail.ru, является использование в работе одного рекламного кабинета. При этом сервис позволяет настроить кампанию с помощью рекламного кабинета myTarget.

В основном myTarget используется для масштабирования рекламной кампании и запуска ее одновременно на нескольких площадках (Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир + партнерские сети Mail.ru). При этом рекламный кабинет имеет достаточно гибкие настройки таргетинга и позволяет выбирать аудиторию по интересам, запросам и т. д. Это обеспечивает более точные сценарии просмотров кампании. Например, вы можете транслировать контент пользователям, которые принадлежат к определенным группам или сообществам. Или сделать выборку по конкретной геолокации, которая интересует клиента.

Этот вариант предполагает два формата интеграции видеорекламы:

1. Супервидео — это полноэкранный рекламный ролик, который появляется после перехода на сайт.

2. Видеопост с нативным контентом. Другими словами, такое видео максимально похоже на обычный пост пользователя, включая текст и ссылки. Этот формат интеграции воспроизводится автоматически без звука, поэтому в него чаще всего включаются субтитры.

Столь обширный функционал myTarget появился в результате сбора системой данных со всех сервисов Mail.ru. Кроме того, он считает информацию о пользователях, включая поисковые запросы, данные счетчиков, пиксели и т. д.

Помимо всех вышеперечисленных преимуществ услуг, следует также отметить рост их популярности среди россиян в 2022 году. По словам Сергея Борисова, менеджера по стратегическому развитию «Одноклассников» (в интервью порталу SMMplanner), количество регистраций на платформе увеличилось на 66%, 36% пользователей восстановили свои аккаунты (по сравнению с февралем 2022 года) и активность в социальной сети. увеличился в среднем на 40% в марте этого года. Следует отметить, что постоянная аудитория Одноклассников составляет около 40 млн человек — это люди от 30 до 50 лет, а также молодая аудитория до 25 лет (30% всех регистраций в 2021 году).

Примерно в это же время другой сервис холдинга «ВКонтакте» установил новый рекорд для себя. На 27 марта активность пользователей соцсети достигла 1,31 млрд просмотров видео (+28% по сравнению с февралем 2022 года) и 840 млн просмотров роликов (+125) за сутки. Также разработчики зафиксировали массовую регистрацию новых авторов и количество публикуемого видеоконтента (горизонтальный — посты, вертикальный — истории). По данным Brand Analytics, ВКонтакте стала самой популярной площадкой в ​​феврале и марте текущего года. Затем последовал небольшой отток пользователей, но он никак не сказался на стабильности высоких показателей социальной сети. На 15.05.2022: количество авторов ВКонтакте 3,96 млн (+18% по сравнению с 24 февраля), а объем публикуемого контента сохраняется на уровне примерно 13,5 млн единиц в сутки (+12%).

Источник: Brand Analytics, май 2022 г.

Кроме того, разработчики платформы активно внедряют новые средства монетизации видеоконтента. Для профессиональных авторов ВКонтакте действует программа поддержки, где они получают доход от всех рекламных инструментов социальной сети в полном объеме. А помимо всех новых возможностей платформы, в начале 2022 года вышло приложение для Smart TV, позволяющее охватить все устройства пользователей.

Другими словами, «ВКонтакте» и «Одноклассники» сегодня можно считать одними из самых универсальных каналов с точки зрения продвижения видеоконтента. Помимо них стали набирать популярность и другие бытовые услуги.

Яндекс.

Видео + Яндекс.Дзен. Различные форматы видеоинтеграции

Яндекс и его проекты стали еще одним популярным сервисом в России в 2022 году. По аналитическим данным разработчиков, ежемесячная аудитория всех сервисов Яндекса в мае составила около 355 млн пользователей. Такие показатели дают хорошие возможности для рекламы, в частности видео, так как этот формат востребован аудиторией. При этом трансляция видеорекламы на сервисе возможна двумя способами.

Источник: Яндекс.Радар, июль 2022

Первый из них — использование видеоконтента в Яндекс.Директе, распространяемого по всей рекламной сети. Это означает, что такую ​​рекламу увидят пользователи всех сервисов Яндекса, включая Афишу, Кинопоиск, Телепрограмму и т. д., а также сайты-партнеры платформы. В интеграции есть несколько возможных форматов видео: реклама с видеоэлементами (до 60 сек), которые встраиваются в текст или появляются при просмотре видео (In-Stream), а также стандартное видео In-Stream или Rewarded для приложений. .

Другой возможный способ трансляции видеорекламы — использование блог-платформы Яндекс.Дзен. Особенностью работы с сервисом является то, что контент Zen в основном состоит из более длинных видеороликов продолжительностью не менее 20 секунд. Среднее время чтения рекламной публикации в Дзене — более 2 минут. А главным преимуществом Дзен разработчики считают ориентацию на нативность размещаемого контента. Другими словами, при таргетинге рекламы платформа учитывает такие показатели, как интересы пользователей, подписки на популярные дзен-каналы, поведенческие реакции (лайки, комментарии, дизлайки и т. д.), историю просмотров в самом сервисе и историю просмотров в браузер, статистика показов. Все это способствует тому, что реклама воспринимается пользователями как естественное продолжение контента по их интересам. Кроме того, рекламодатель может напрямую договориться об интеграции с инфлюенсерами платформы.

Все эти возможности дают рекламодателям широкий выбор форматов и сервисов для продвижения с помощью видеорекламы на ресурсах Яндекса. И даже несмотря на большой охват, алгоритм рекламной площадки позволяет настроить рекламу под нужную аудиторию по различным критериям. Как и в случае с вышеупомянутым функционалом myTarget, работающим в Одноклассниках и ВКонтакте. Однако разница между ними все же есть. Если myTarget позволяет рекламодателям самим производить необходимые настройки, то в случае с Яндексом придется довериться алгоритму системы. Кстати, по этому принципу построены все сервисы для разработчиков.

Хорошие возможности во всех отношениях. Вместо Заключения

Несмотря на блокировку Рекламных кабинетов YouTube, лидирующих на рынке видеорекламы, у российских рекламодателей в 2022 году есть альтернативные каналы распространения контента. Причем каждый из них либо сервисы Яндекс, либо социальные сети Mail.ru, либо Rutube с дополнительным бонусом в виде платформы Rocket Video, имеет достаточно широкий охват аудитории и широкие возможности узкого таргетинга. В то же время сбрасывать со счетов YouTube в России пока рано, поскольку интеграции с инфлюенсерами до сих пор успешно работают в рамках сервисной работы.

This entry was posted in Популярное