Товарная галерея — Директ. Справка

Товарная галерея — карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется над результатами выдачи.

Преимущества товарной галереи:

• Показывает товары, цены, акции и скидки в привлекательном и заметном формате над результатами выдачи.

• Помогает пользователю определиться с выбором товара.

• Повышает конверсионность товарной рекламы.

• Подходит бизнесу любого масштаба, в том числе небольшим магазинам.

Выбор объявлений для показа происходит в отдельном аукционе.

Категории, которые не будут показаны в товарной галерее: авто, недвижимость, услуги, финансовые продукты, билеты, туры, образовательные программы.

Остальные категории разрешены к показу.

Например: бытовая техника и электроника, одежда и аксессуары, парфюмерия и косметика, товары для детей, товары для ремонта, мебель и товары для дома, автозапчасти и аксессуары для машины, спортивные товары, продукты питания, лекарственные средства и БАД и т.  д.

1. Места показов товарной галереи
2. Требования к объявлениям c товарами для галереи
3. Как запустить показы в товарной галерее
4. Рекомендации по подготовке кампании
5. Статистика

• Поисковая выдача.

• Результаты поиска в картинках.

• Выдача в поиске по товарам.

• По ссылке открывается страница с одним товаром.

• Актуальны наличие товара и его конечная цена в объявлении.

• На странице есть активные кнопки «Купить» или «Добавить в корзину» и они соответствуют пользовательским сценариям. Дополнительные действия, после которых будет известна окончательная цена товара, такие как: «Заказать звонок», «Вызвать замерщика» не подходят для Товарной галереи.

• Ссылка ведет на сайт, где можно приобрести рекламируемый товар. Переадресация на другие сайты не допускается.

• Рекомендуем добавлять фотографию товаров на белом фоне без дополнительных символов.

Нажмите Добавить → Кампанию. Выберите:

• в Мастере кампаний — Товарная кампания. Подробнее о настройке;

• в режиме эксперта — Продажи товаров → Товарная кампания, Продажи через товарную галерею или Продажи через поиск. Подробнее о настройке Динамических объявлений из фида.

При создании кампании для показов в товарной галерее можно использовать фиды в форматах YML, Google Shopping, XML и CSV.

Фид

Заполните как можно больше полей в фиде. Для произвольного фида YML важно указывать параметры url, price, picture, typePrefix, vendor, model, для упрощенного фида YML — url, price, picture, name.

Важно передавать характеристики и параметры товаров через элемент param:

• Пол/Gender.

• Цвет/Colour или Color, можно передавать через запятую.

• Размер/Size.

• Материал/Material.

Укажите параметры для всех однотипных товаров, чтобы точнее подбирать объявления под конкретные запросы пользователей.

Один элемент param описывает только одну характеристику, при этом элемент offer может содержать любое количество param.

Ознакомьтесь с требованиями к фидам. Примеры к некоторым категориям можно посмотреть в разделе Примеры фидов по категориям.

Если у вас нет фида, используйте товарную кампанию на основе сайта — товары из нее так же попадают в галерею.

Стратегия

Используйте стратегию Максимум конверсий с оптимизацией на несколько целей (например, покупка, обратный звонок, прямой звонок) или нацеленную на удержание определенной доли рекламных расходов.

Бюджет

Не ограничивайте бюджет рекламной кампании. При использовании конверсионных стратегий недельный бюджет должен быть не меньше стоимости 20 конверсий (исходя из заданной целевой цены).

Объявления

Не используйте минус-слова. Алгоритмы Директа сами подбирают максимально релевантные товары на запрос пользователя.

Разделение по регионам и категориям товаров лучше проводить внутри одной кампании — в отдельных группах объявлений.

Скачать чек-лист по настройке

Статистика по показам в галерее товаров доступна в Мастере Отчетов. Для анализа размещения постройте отчет по срезу Вид размещения → Товарная галерея.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

как запустить и повысить ее эффективность

Товарная галерея — рекламные объявления в виде карусели с карточками товаров над поисковой выдачей Яндекса, а с августа 2022 года — и в поиске по товарам. В карточках указаны модель, стоимость и внешний вид товара, а также всегда прикреплена ссылка для перехода на сайт магазина. Мы поделимся опытом запуска Товарной галереи и советами, как улучшить эффективность таких кампаний.

• Что такое DSA и как она связана с Товарной галереей
• Как настроить кампанию в Товарной галерее
• Как повысить эффективность такой кампании
  • Выбирайте автостратегию своевременно
  • Помните, что к каждому проекту нужен индивидуальный подход
  • Составляйте фид правильно

Что такое DSA и как она связана с Товарной галереей

DSA (Dynamic Search Ads) — динамическая поисковая рекламная кампания, которую можно запускать только для ecommerce-проектов. Она полезна, когда нужно упростить работу с обширной товарной семантикой и большим количеством однотипных объявлений.

Как работает DSA? Система анализирует товарный фид и показывает пользователям релевантные товары в текстовом виде. Когда появилась Товарная галерея, в кампании стал доступен и визуал — теперь в отдельном рекламном блоке в виде карточек показываются конкретные товары, подходящие пользователю по конкретному запросу.

Обратите внимание, что динамические кампании (DSA) стоит запускать, если:

• вы запускаете рекламу в Яндекс Директе с нуля и трафик нужен уже сейчас;

• у вас нет возможности сгенерировать товарные кампании — например, нельзя подключить генератор товарных фидов или Origami;

• вы хотите расширить семантику и получить новые редкие запросы — например, по ключевым фразам, которые в поисковых кампаниях ранее получили статус «Мало показов» и были отключены.

Как настроить кампанию в Товарной галерее

Для начала нужно создать динамическую кампанию на Поиске, добавить счетчик Метрики и заполнить стандартные настройки кампании: стратегию и регионы показов, ограничение по бюджету и т. д.

Создание динамической поисковой кампании: шаг 1

Создание динамической поисковой кампании: шаг 2

Настроить показы на Поиске. По умолчанию система предлагает показы в поисковой выдаче и Товарной галерее, чтобы не сокращать трафик кампании. Чтобы объявления отображались только в Товарной галерее, нужно выбрать соответствующий пункт в настройках.

Создать группы объявлений, выбрать фид данных и добавить нужные фильтры. Обязательно поставьте галочку «Только в наличии», чтобы не растратить бюджет на товары, которых сейчас нет в магазине.

Выбор диапазона цен и наличия товаров

Фарход Асроров ведущий специалист по контекстной рекламе KIT SOLER Performance

Для удобного анализа эффективности категорий товаров мы рекомендуем создавать отдельные группы для каждой категории, бренда или гендера. В отчете вы сможете оценить, какая группа товаров наиболее эффективно работает и по какой цене приносит конверсии. Возможно, это даже позволит сделать вывод, что самую успешную группу стоит выделить в отдельную кампанию и, например, подключить для нее автостратегию, чтобы оптимизировать расходы.

Как повысить эффективность

Выбирайте автостратегию своевременно

При запуске кампании мы рекомендуем сначала использовать автостратегию «Оптимизация кликов», чтобы привлечь максимальное количество трафика. После сбора статистики можно подключить автостратегию с оптимизацией конверсий, например, за покупку. На основе уже полученных данных система обучится быстрее и будет приводить целевую аудиторию. Далее можно масштабировать эту связку с помощью небольшого увеличения средней цены за конверсию и бюджета.

Рассмотрим это на примере одного из наших клиентов. Сначала мы использовали в периоде «В» стратегию «Оптимизация кликов». После сбора статистики переключили стратегию на «Оптимизацию конверсий» по цели «Покупка». Это помогло нам в периоде «В» относительно предыдущего периода снизить:

• расходы на 62%;

• цену цели на 50%;

• ДРР на 58%.

Период «А»:  21. 04.2022-30.04.2022. Период «В»:  12.03.2022-20.04.2022

Помните, что к каждому проекту нужен индивидуальный подход

У одного из наших клиентов DSA-кампания в поисковой выдаче некоторое время работала неэффективно. Мы тестировали разные схемы оптимизации — безрезультатно. Решили переключить показы только на Товарную галерею и не ошиблись.

В результате по запросу пользователя инициировался показ одновременно по двум рекламным кампаниям: динамическим (DSA) и классическим поисковым. Это позволило привлечь внимание аудитории и улучшить показатели. Но такая стратегия будет невыгодной, если классические поисковые категорийные кампании получаются дороже, чем DSA-кампании в поисковой выдаче. В таком случае мы рекомендуем оставить обе настройки — и на Поиске, и в Товарной галерее.

Пример использования двух рекламных кампаний: динамических (DSA) и классических поисковых

Составляйте фид правильно

От него зависит успех динамических кампаний, так как фид влияет на поисковую выдачу. На что обратить внимание?

Дерево категорий. Если в фиде прописать категории в виде «Подарки на 8 марта» или «Новогодняя одежда», то ни одна система не сможет правильно соотнести их с категориями в выдаче. Из-за этого товар может просто не показываться. Правильно будет — создать общий раздел «Одежда», выбрать категорию «Верхняя одежда» и подкатегории «Пальто», «Плащи» и «Куртки».

Пример дерева категорий

Структура. Названия товаров должны соответствовать рекомендованной структуре: тип товара + бренд + модель + важные характеристики (например, материал, цвет товара или размер). Если не указать один из элементов в названии, есть риск не попасть в выдачу.

Характеристики. Это дополнительные значения, которые не входят в название или описание, но тем не менее влияют на увеличение числа показов. Например, привлекательная цена со скидкой. Такие характеристики повышают CTR, и товар может показываться чаще, чем у конкурентов, так как объявление более полное, а его коэффициент качества выше других.

Описание. Развернутое описание товара с основными ключами влияет на частоту попадания товара в рекламную выдачу и дает покупателю возможность подробно ознакомиться с товаром при переходе на сайт. Поэтому мы рекомендуем не забывать про него.

Фарход Асроров ведущий специалист по контекстной рекламе KIT SOLER Performance

Товарная галерея релевантна поисковому запросу пользователя. Это привлекательный для пользователей формат. Выбор объявлений для показа происходит в отдельном аукционе, который не зависит от ставок премиум-показов. До недавних пор формат был доступен не всем бизнесам — в Товарную галерею могли попасть только категории товаров вроде электроники, бытовой техники, товаров для ремонта, одежды, обуви, аксессуаров и мебели. С июня 2022 года в Товарной галерее Директа стали показываться товары всех категорий. Важно также помнить, что если у ваших товаров неконкурентная цена, то это будет заметно сразу по сравнению с остальными предложениями.

Вы уже про это слышали?

Последние новости от Яндекс Директа

 

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Галерея товаров — Яндекс Директ. Справка

Галерея товаров представляет собой карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под строкой поиска.

Преимущества галереи продуктов:

• В ней представлены товары, цены, акции и скидки в привлекательном и заметном формате под строкой поиска.

• Помогает пользователю принять решение о покупке.

• Повышает коэффициент конверсии ваших рекламных объявлений.

• Подходит для бизнеса любого масштаба, в том числе для небольших магазинов.

Объявления для показа отбираются на отдельном аукционе.

Категории товаров запрещенные в галерее товаров

Автомобили. Недвижимость. Услуги. Финансовые продукты.

Допускаются другие категории товаров, в том числе бытовая техника и электроника, одежда и аксессуары, парфюмерия и косметика, детские товары, товары для ремонта, мебель и товары для дома, автозапчасти и аксессуары, спортивные товары, продукты питания, лекарства и диетические добавки, и другие сопутствующие товары.

1. Требования к объявлениям с товарами для галереи
2. Как начать показы в галерее товаров
3. Рекомендации по настройке кампаний
4. Статистика

В галерее товаров могут отображаться объявления, которые:

• Включают только новые товары. Объявления о скидках и б/у товарах не размещаются.

• Ссылка открывает страницу с одним товаром.

• Информация о наличии и цене товара в объявлении актуальна.

• Ссылка ведет на сайт, где можно приобрести рекламируемый товар. Перенаправления на другие сайты запрещены.

• Рекомендуем добавить фото товара на белом фоне без дополнительных символов.

Нажмите «Добавить» → «Кампания». Выберите:

• В Мастере кампаний: Кампания продукта. Подробнее о настройке.

• В экспертном режиме: Продажи товаров → Товарная кампания, Продать через галерею товаров или Продать через поиск Яндекса. Узнайте больше о том, как настроить динамическую рекламу из фидов.

При создании кампаний для галереи товаров вы можете использовать каналы в следующих форматах: YML, Google Shopping, XML и CSV.

Лента

Заполните как можно больше полей в ленте. Для произвольного фида YML обязательно укажите параметры url , price , picture , typePrefix , vendor и model . Для упрощенного фида YML укажите url , цену , картинку и имя .

Обязательно используйте элемент param для передачи характеристик и параметров товара:

• Пол.

• Цвет или Цвет, могут быть разделены запятыми.

• Размер.

• Материал.

Введите параметры для всех продуктов, чтобы их можно было фильтровать.

Один элемент param описывает конкретную характеристику, а элемент offer может содержать любое количество элементов param .

Прочитать требования к фиду.

Стратегия

Используйте стратегию Максимум конверсий, оптимизированную для нескольких целей (например, покупка, обратный звонок, прямой звонок) или поддерживайте соотношение затрат и доходов.

Бюджет

Не ограничивайте бюджет кампании. При использовании стратегий конверсии убедитесь, что ваш недельный бюджет составляет 20 CPA или более (на основе указанной целевой CPA).

Объявления

Избегайте минус-слов. Алгоритмы Яндекс Директа подбирают товары, максимально соответствующие запросу пользователя.

Для таргетинга на регионы и категории продуктов используйте одну кампанию, но разные группы объявлений.

Лента

Заполните как можно больше полей в ленте. Для произвольного фида YML обязательно укажите параметры url , price , picture , typePrefix , vendor и model . Для упрощенного фида YML укажите url , price , picture и имя .

Обязательно используйте элемент param для передачи характеристик и параметров товара:

• Пол.

• Цвет или Цвет, могут быть разделены запятыми.

• Размер.

• Материал.

Введите параметры для всех продуктов, чтобы их можно было фильтровать.

Один элемент param описывает конкретную характеристику, а Элемент offer может содержать любое количество элементов param .

Прочитать требования к фиду.

Бюджет

Не ограничивайте бюджет кампании. При использовании стратегий конверсии убедитесь, что ваш недельный бюджет составляет 10 цен за конверсию или более (на основе указанной целевой цены за конверсию).

Статистика показов в галерее товаров доступна в мастере отчетов. Для анализа размещения постройте отчет по разрезу Тип размещения → Галерея товаров.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Галерея NuGet | Яндекс.Директ 0.1.0.20

Библиотека API Яндекс.Директа для .NET.

Продукт	Версии
.NET Framework	нетто40 сеть403 нетто45 сеть451 сеть452 сеть46 сеть461 сеть462 сеть463 сеть47 сеть471 сеть472 сеть48 сеть481

Совместимые целевые платформы

Дополнительные вычисляемые целевые платформы

Узнайте больше о целевых платформах и . NET Standard.

• • Newtonsoft.Json
    (>= 4.0.8)

пакеты NuGet

Этот пакет не используется никакими пакетами NuGet.

репозиториев GitHub

Этот пакет не используется никакими популярными репозиториями GitHub.

Direct»>

Версия	загрузок	Последнее обновление
0.1.0.20	6084	16. 04.2012
0.1.0.17	1139	10.04.2012
0. This entry was posted in Популярное Рубрики Adsense (3) Chrome (2) Директ (86) Дорвеи (39) Ключевые слова (238) Лендинги (78) Популярное (12 235) Продвижение (498) Разное (41) Рся (6) Семантическое ядро (366) Спам (10) Ссылочное (73) Тиц (381) Подписаться на RSS 100+ Подписчиков Услуги и реклама Я свободен Контакты Скажи мне привет! © Копирование моих статей приветствуется, если вы поставите ссылку на мой блог будет просто математично!