Яндекс.Директ: обзор новинок за первую половину 2017 года. Яндекс директ новинки 2017

Яндекс.Директ: обзор новинок за первую половину 2017 года

Эксперт отдела интернет-маркетинга Registratura.ru Яндекс.Директ не перестает радовать своими нововведениям. За текущий год мы насчитали не менее 14 новинок, которые нацелены на улучшение нашей работы. В этой статье напомним наиболее интересные и значимые анонсы от команды Яндекс.Директа.

Запуск новых тематик в смарт-баннерах

Смарт-баннер — это гибрид контекстной и медийной рекламы с динамическим контентом и оплатой за клик. С апреля Яндекс запустил поддержку этого формата рекламы для новых тематик:

отели;
недвижимость;
автомобили;
авиабилеты.

Запуск новых тематик в смарт-баннерах.jpg

Смарт-баннеры хороши тем, что «продающая» информация подтягивается в баннер прямо из фида с учетом особенностей бизнеса. Также Яндекс обновил интерфейс создания баннеров — в конструкторе для смарт-баннеров вы сможете создавать креативы на основе красивых макетов, которые «специализируются» на разных тематиках.

Корректировки ставок по региону показа

Теперь нет необходимости создавать несколько аккаунтов или кампаний для настройки ставок в разных регионах. Эта новинка должна значительно упростить работу в аккаунте. Настраивается она через параметры геотаргетинга и выглядит следующим образом:

Началось закрытое альфа-тестирование нового Коммандера Если вы работали и в Google, и в Яндексе, то наверняка знает, что работать в AdWords Editor значительно удобнее, чем в Direct Commander. 31 марта в своем блоге Яндекс объявил о начале закрытого альфа-тестирования полностью нового Коммандера. По словам представителей сервиса, о сроках релиза говорить пока рано, но уже есть некоторая информация: «В альфе уже доступны базовые функции и «прокачана» работа с массовыми операциями. Самое крутое и ожидаемое еще впереди, а пока наши добровольцы в основном помогают стабилизировать продукт, чтобы он быстрее стал доступен всем желающим».

Аудитории медийных РК

С февраля у нас появилась возможность показывать контекстную рекламу тем, кто уже видел наш медийный баннер. В первую очередь это интересно тем, что можно придумывать новые стратегии ремаркетинга. Чтобы собрать эту аудиторию, необходимо создать пиксель через сервис Яндекс.Аудитории (на вкладке пиксель):

Аудитории медийных РК 1.png

Этот код необходимо добавить к баннеру на этапе его создания:

Аудитории медийных РК 2.png

Далее собранную аудиторию можно добавить через «Условия подбора аудиторий» или «Корректировки ставок».

Мы уже опробовали данный инструмент и спешим поделиться результатами: с момент запуска РК по аудитории пикселя общее число конверсий увеличилось на 3,2%. Правда, пока их стоимость получается выше желаемой.

Отключение стратегии «Показ на минимальной позиции»

Буквально недавно Яндекс отключил возможность показа объявлений на минимальной позиции в блоке. Объявления станут конкурировать за те места показа, куда могут попасть по выбранным ставкам. Одновременно Яндекс активно призывает использовать автоматические стратегии. На нашей работе, например, это изменение никак не скажется, так как мы уже давно используем различные системы автоматизации, которые позволяют показывать рекламу на нужных местах. А вот перед теми, кто пока еще не применяем автоматизацию, встанет вопрос об их выборе.

Видеореклама в Яндекс.Директе

Яндекс запустил закрытый бета-тест нового формата в Директе — видеодополнений — коротких роликов на основе объявлений. Это хорошая возможность попробовать видеорекламу, даже если у вас нет своих видеороликов или ограничен бюджет.

Для всех объявлений в текстово-графических кампаниях, выбранных для эксперимента, будут автоматически созданы фоновые видеоролики. На видео будут добавлены заголовок, текст, ссылка на сайт и кнопка перехода. Создание видеодополнений бесплатно, оплата происходит только за клик. По словам Яндекса, все креативы проходят ручную проверку, поэтому за их качество можно не переживать.

Добавление минус-фраз из отчета по поисковым фразам

Я давно ждал этого, потому что ранее процесс добавления минус-слов был крайне неудобен. Теперь это быстро и легко можно сделать прямо из отчета:

Добавление минус-фраз из отчета по поисковым фразам.png

Кроме минус-фразы также можно добавить фразу в ключевые. Запрос добавится именно в ту группу, объявление которой было по нему показано. При добавлении запроса в качестве минус-фразы необходимо выбрать, на какой уровень ее добавить — группы или кампании. Все поисковые запросы перед добавлением можно отредактировать, например, добавить или убрать операторы, или целые слова.

Мы всегда приветствуем нововведения Яндекса, направленные на увеличение числа конверсий для наших клиентов, а также благодарны ему за то, что не забывает про менеджеров интернет-рекламы и постоянно разрабатывает инструменты для упрощения работы с аккаунтом.

www.seonews.ru

Новинки контекстной рекламы Яндекс.Директ в 2017 году

2017 год для Яндекс.Директа был особенно продуктивным, нам представили около сорока новых возможностей для увеличения эффективности контекстной рекламы. Обновления были призваны упростить работу с сервисом, сделать кампании еще привлекательнее для пользователей, а таргетинг — точнее. Рассмотрим подробнее важнейшие новинки Яндекс.Директа за год и выясним, какую пользу они принесли рекламодателям.

1. «Мало показов» — новый статус групп объявлений

Самое громкая новинка 2017 года, которая наделала не мало шума среди PPC-специалистов. Теперь группы с очень низким трафиком получают статус — «Мало показов». Показ объявлений с таким статусом может быть затруднен, как в сетях, так и на поиске.

Группа Мало показов

С появлением обновления собирать и автоматически генерировать низкочастотные запросы в Директе стало гораздо сложнее.

2. Дополнительное спецразмещение

Мест в спецразмещении стало еще больше, по многим высококонкурентным тематикам теперь показывается четыре объявления, и блок Директа занимает уже весь первый экран.

дополнительное спецразмещение в яндекс.директ

Бывает, что спецразмещение остается пустым, если ни одно из объявлений не преодолело порог входа. Он зависит исключительно от качества самого объявления и прогнозируемого CTR — чем выше оба показателя, тем ниже порог.

3. Стратегия «Показ в блоке по минимальной цене» отключена

Возможность показывать объявление на минимальной ставке была отключена. За последние полтора года «показ в блоке по минимальной цене» серьезно просел по популярности, находятся новые способы хороших показов рекламы. Это и привело к отключению функциональности.

Яндекс уверяет, что стоимость клика не особо изменится, так как объявления с хорошим CTR переходят на позиции выше без заметных изменений по цене. Трафик, конечно, при этом растет значительно сильнее.

4. Директ теперь и в поисковой выдаче

Все чаще стали встречаться эксперименты с подмешиванием объявлений в места поисковой выдачи:

яндекс.директ в поисковой выдаче

Эта новинка пока еще на стадии тестирования, однако высока вероятность, что в 2018 году Директа в поиске станет еще больше.

5. Турбо-страницы для рекламы в Директе

Одним из важнейших обновлений стало появление турбо-страниц. Эта функция сделана специально для всех, у кого сайта еще не адаптирован для мобильных устройств.

турбо страницы директ

Турбо-страницы Директа — это дополнительный мобильный лендинг с ускоренной загрузкой, который можно добавить к основной посадочной странице. Система умеет определять, с какого устройства пользователь кликает по рекламе, и в зависимости от этого перенаправлять его либо на ваш сайт или на турбо-страницу.

Есть специальный конструктор турбо-страниц: в нем можно взять за основу базовый шаблон и настроить его на свое усмотрение, меняя изображения, цвета и тексты. Получившиеся страницы сохраняются в библиотеке конструктора, откуда их можно добавлять к основной ссылке при создании или редактировании группы объявлений.

6. Второй заголовок в текстовых объявлениях

Теперь в объявлениях можно использовать два заголовка — длиной до 35 и до 30 символов, а также писать тексты объявлений длиной до 81 символа включительно. Судя по результатам экспериментов Яндекса, это позволяет увеличить CTR объявлений до 5% на десктопах и до 10% ― на мобильных устройствах. Кроме этого, появилась возможность использовать в тексте объявления до 15 знаков препинания, которые не будут включаться в общий подсчет символов — точки (.), запятые (,), кавычки (“”), двоеточия (:), точки с запятой (;) и восклицательные (!) знаки.

второй заголовок директ

Второй заголовок показывается не всегда: это зависит от площади, которую займут на экране оба заголовка. Пока данная новинка работает только на поиске, однако Яндекс не исключает появления второго заголовка и в РСЯ.

7. Новое отображение быстрых ссылок

Новое отображение быстрых ссылок

В январе команда Яндекс.Директ обновила место быстрых ссылок. Они стали отображаться под заголовком объявления в органической выдаче. Манипуляции с быстрыми ссылками позволят увеличить показатель кликабельности и привлечь новых пользователей на сайт.

8. Кнопка «Пожаловаться» для объявлений

Во всех блоках Директа появилась возможность пожаловаться на рекламу — увидеть соответствующую кнопку можно при наведении курсора на объявление. После нажатия на кнопку реклама будет отправлена на повторную модерацию, при этом факт жалобы не приведет к удалению объявления — это случится лишь при условии, что повторная проверка выявит нарушение правил размещения.

кнопка пожаловаться

9. Показ расширенных объявлений по обычным поисковым запросам

Эксперимент с показами расширенных объявлений в спецразмещении завершился, и Яндекс запустил новый алгоритм. Теперь расширенные объявления с наилучшим сочетанием качества и ставок будут показываться и по обычным поисковым запросам. По таким объявлениям переходят чаще, а это значит рекламодатели смогут активнее привлекать клиентов.

Расширенные объявления

Чтобы реклама отобразилась в расширенном формате, необходимо добавить все четыре описания к быстрым ссылкам.

Система торгов, количество объявлений в спецразмещении (0-4), а также логика показа расширенных объявлений по навигационным запросам остались без изменений. К последним лишь добавятся новые показы в спецразмещении — на десктопном поиске (только для объявлений очень высокого качества).

Не стоит беспокоиться о том, что реклама вытеснит органическую выдачу. И то, и другое направлено на решение задачи поискового запроса. Реклама показывается только в тех случаях, когда органический поиск не может ответить на запрос пользователя.

10. Объявления Директа на Картах дополнены фотографиями, отзывами и рейтингом организации

Новая опция была включена по умолчанию в сентябре. Однако рекламодатели могут отказаться от нее при настройке кампании в любой момент. Система обращается к данным из визитки организации в Директе и приводит в соответствие ей информацию из Справочника, дополняя объявление.

яндекс карты директ

11. Новый мобильный блок Motion для рекламной сети Яндекса

Специально для мобильных пользователей специалисты Яндекса создали новый горизонтальный анимированный блок. Внимание потенциальных клиентов привлечет крупное изображение: при попадании в область зрения клиента оно размоется и затемнится, а на переднем плане появится рекламный текст.

новый мобильный блок

По заявлению Яндекса, CTR блока в 2–4 раза выше, чем у других популярных блоков РСЯ. Особое внимание нужно уделить оформлению фоновой картинке, чтобы баннер выглядел максимально эффектно и привлекательно.

12. Уточнения к объявлениям в РСЯ

Объявления на площадках рекламной сети Яндекс получили дополнительный блок — уточнения. Эти короткие описания преимуществ рекламного предложения являются реальным способом увеличить CTR объявления.

уточнения к объявлениям в РСЯ

Уточнения добавляются в момент создания или при редактировании объявления. Они должны подходить под требования модерации, в противном случае они не будет показываться в объявлении.

Наличие уточнений повышает кликабельность объявлений на 3%, а на наиболее популярных площадках в РСЯ наблюдается рост до +5,2%.

13. Запуск таргетинга на пользователей, которые видели соответствующие медийные баннеры или видеоролики

С 1 февраля пользователи Яндекс.Директ могут настраивать показ прицельной контекстной рекламы на тех посетителей, кто уже просматривал баннеры или видео на сайте. Это интересная возможность связать медийную и контекстную рекламные кампании, чтобы увлечь потенциальных покупателей, уже знакомых с брендом.

Пиксель от Яндекс

Например, если посетители посмотрел имиджевое видео компании, можно запустить для них рекламу в сетях, повесив баннеры. И, наоборот, если пользователь видел рекламные баннеры, можно объединить данные с его местоположением и предложить услуги или скидки.

14. Таргетинг в каждый дом

Яндекс запустил в гиперлокальном геотаргетинге полигоны. Теперь можно указать не только окружность, в радиусе которой Яндекс показывает рекламу пользователям, а конкретные дома.

яндекс директ полигон

Сегмент из полигонов можно сохранить в Яндекс.Аудиториях и использовать для рекламы в Директе:

Так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории.
Применять корректировки ставок для аудитории полигонов на поиске. Попробуйте очертить территорию конкурента, сохранить полигон и настроить автоматическое повышение ставок при показе вашей рекламы на аудиторию этого полигона.

Как и всегда, сегмент считается сформированным, если в нем есть не менее 1000 пользователей. Максимальная площадь полигона — 10 км2. Максимальное количество полигонов в одном сегменте — 10. Других ограничений нет, поэтому вы можете создавать какие угодно формы, чтобы нацелить рекламу на нужную аудиторию.

15. Корректировки ставок по региону

В мае пользователи Яндекс.Директа получили доступ к корректировкам ставок по регионам показа. Новинка позволяет оптимизировать рекламную кампанию, заплатив за клики в различных регионах по-разному в зависимости от конверсии трафика.

Корректировки ставок по региону в Яндекс.Директ

Новшество особенно актуально для молодых фирм, выходящих на региональный, федеральный или международный уровень, когда управлять множеством кампаний становится уже неудобно и дорого.

16. Яндекс запустил расширенный геотаргетинг в сетях

В апреле команда Директа анонсировала, что в сетях вскоре будут учитываться регулярные координаты пользователей. Расширение геотаргетинга позволяет не терять контакта с пользователем, настроенным на покупки в выбранном регионе показа рекламы. Реклама стала показываться не только пользователям региона, но и тем, кто прописывает его в своем поисковом запросе.

расширенный геотаргетинг от Яндекс

Новинка позволила Яндекс.Директу точнее подбирать предложения для клиентов и возвращать тех, кто перемещался по миру — уезжал в отпуск или командировку. Так, если пользователь из Москвы захочет купить цветы своей подруге в Казани или если петербуржец уедет в отпуск в Сочи — ему покажут рекламу из Петербурга.

17. В Яндекс.Аудиториях улучшили функциональность сервиса

Сегменты в Яндекс.Аудиториях

Обновленные Аудитории позволяют качественнее оценить выбранный сегмент рынка. Помимо пола, возраста, устройств и города можно определить схожесть пользователей между собой, узнать их интересы, понять образ жизни. Улучшилась интеграция с Метрикой — рекламодатели узнают, достигли ли посетители сайта и определенных целей на нем.

С декабря появилась возможность пересчитать сегмент, что позволяет устранить ошибки «Мало данных» и «Неактивен».

Статус Мало данных

Еще одна новинка — возможность создания сегментов на основе MAC-адресов и ClientID Метрики. Формировать их можно только с помощью API Аудиторий, но все остальные стандартные опции для них доступны.

18. На 50% больше похожих пользователей с помощью Look-alike

Look-alike — технология, позволяющая искать аудиторию, схожую с вашей по поведению, покупкам, действиям и другим характеристикам, с помощью машинного обучения. Сервису предоставляется объем данных о клиентах, который анализируется и подбирает похожих людей, отображает им рекламу. Чем больше данных, тем лучше и качественнее результат. Такая технология реализована в Яндекс.Аудитории.

Специалистам команды Яндекс.Аудитории удалось улучшить показатели по охвату аудитории на 50% при той же точности. В дальнейшем предполагается еще двукратное увеличение охвата без потери в качестве подбора.

Look-alike в Яндекс.Аудиториях

Кроме того, технология Look-alike стала работать с географическим положением аудитории рекламодателя и нужными типами устройств. Появилась возможность искать новых клиентов только в необходимых городах и устройствах и, наоборот, во всех городах на всех типах устройств.

19. У Яндекс.Аудиторий появились внешние поставщики

А в самих аудиториях — сегменты от внешних поставщиков. При настройке кампаний рекламодатели получили возможность использовать не только свои знания и данные Яндекса, но и эти сегменты от внешних поставщиков. Функция доступна при размещении медийной рекламы.

Яндекс.Аудитории

Поставщиками выступают платформы DMP (Data Management Platforms) и биржи данных. Предоставляемая ими информация получена из разных источников, обезличена и позволяет таргетировать объявления на пользователей, которых интересует, например, недвижимость за границей, инвестирование или имеющих бизнес-образование. Сейчас пользователям доступны сегменты аудиторий от Weborama, НПО «Аналитика», Aidata.me, Facetz, и в дальнейшем этот список будет пополняться новыми поставщиками.Такой подход к формированию ЦА помогает точнее настроить рекламную кампанию — специалист получает лучшие показатели стоимости лида, заинтересованности аудитории и общей результативности объявления.

20. Яндекс.Медиана подбирает аудитории для рекламы

Яндекс.Медиана позволяет подобрать аудиторию, которая интересовалась определенной компанией, брендом или продуктом, и нацелить на нее рекламные кампании в Яндекс.Директе.

С помощью сервиса можно сделать персональное предложение пользователям, которые уже узнали о запуске нового продукта из СМИ. Для этого достаточно создать отчет в Яндекс.Медиане, указать продукт, пополнить баланс отчета, и отобранный сегмент отобразиться в Яндекс.Аудиториях со всеми доступными отчетами.

21. Появились новые тематики и фиды для смарт-баннеров в Директе

В апреле для смарт-баннеров и динамических объявлений стало возможным использовать фиды, учитывающие специфику бизнеса при создании рекламы.

Если рекламодатель размещает объявление на Яндекс.Недвижимости или в Google Adwords, готовый фид площадки можно сразу загрузить в Директ. Так, информация из фида отображается на баннерах с учетом специфики бизнеса. Для отелей это расположение, рейтинг, количество звезд. Для жилищных компаний — название ЖК, адреса, станции метро и многое другое.

Динамические баннеры Яндекс

Баннеры стали еще более интерактивными. Для рекламы авто можно сформировать каталог из фотографий, которые пролистываются прямо в баннере. Переработан и интерфейс работы со смарт-баннерами — добавлено превью и красивые макеты, разбитые по тематикам.

22. В Конструкторе появились новые шаблоны, настройки и форматы графических объявлений

Создавать графические объявления и увеличивать охват рекламы в сетях стало удобнее и проще. Появилась возможность создавать графические объявления сразу в 12 различных форматах, а чем больше форматов, тем больше доступных позиций на площадках откроется. Больше позиций — больше трафика из сетей.

Новые шаблоны в Конструкторе

Шаблоны можно изменять в графическом редакторе — добавлять логотип, домен и дополнительный текст.

23. В Конструкторе появилась возможность генерировать идеи графических объявлений по URL

Теперь, чтобы сгенерировать варианты графических объявлений, просто добавьте во вкладку «Идеи креативов» адрес сайта или нужной страницы и нажмите «Создать». Вам сразу же будут предложены идеи для отображения объявлений.

конструктор баннеров

Кликните на понравившийся вариант для перехода в Конструктор: здесь вы сможете обрезать изображение под все выбранные форматы и проверить, как отображается рекламный текст. Для генерации идей Конструктор берет изображения с указанной страницы и сохраняет их в библиотеке для дальнейшего использования. Также в Конструкторе можно менять менять дизайн предложенных вариантов — выбрать другую картинку, изменить цвет шрифта и подложки, переписать текст объявления.

24. Видеоролики из контекстных объявлений от Яндекс

В июле Яндекс запустил эксперимент по созданию рекламных роликов из контекстных объявлений и их размещению в своей видеосети.

Яндекс Директ видео

Короткие ролики хронометражом не более 15 секунд создаются автоматически системой Яндекс.Директ и размещаются на сайтах РСЯ. Рекламодатель может поменять текстовое содержимое ролика — заголовки, тело объявления, кнопку перехода и ссылку на сайт, а также медиаконтент (включить или убрать звук в видео).

В создании качественного ролика помогут шаблоны из Конструктора креативов и аудиозаписи из бесплатной библиотеки музыки.

Видеореклама демонстрируется на площадках Видеосети Яндекса по ключевым словам, параметрам подбора аудитории и поведенческому таргетингу. Ролики могут проигрываться в двух режимах:

Мультиролл в видеоконтенте — например, в трейлерах фильмов на КиноПоиске.
In-page — в текстовом контенте на сайтах Видеосети. Демонстрируются пользователям как десктопов, так и мобильных устройств.

Отслеживать эффективность новой видеорекламы можно в Мастере отчетов. Видеодополнения доступны в API, xls и новом Коммандере.

25. Минус-фразы

Теперь можно добавлять не только минус-слова, но и минус-фразы — словосочетания длиной от 2 до 7 слов. Для уточнения минус-фраз вам доступны все операторы Директа — ” ” (кавычки), [] (квадратные скобки), + (плюс) и ! (восклицательный знак).

Минус-фразы Яндекс.Директ

26. Быстрое добавление минус-фраз

Работа с семантикой стала удобнее — в Яндекс.Директе появилась возможность добавлять и уточнять фразы из отчетов поисковых запросов.

Быстрое добавление минус-фраз

Все поисковые запросы можно редактировать, добавлять в группу объявлений и в качестве минус-фразы.

Нововведение упростило работу вебмастеров и рекламодателей — исчезла необходимость смотреть отдельно статистику и список ключей, все находится в одном месте.

27. Настройки дополнительных фраз изменились

Яндекс.Директ объединил две схожие по функционалу опции — дополнительные релевантные фразы и авторасширение. Таким образом, в настройках рекламной кампании осталась единая опция, в которой можно настраивать оптимизацию конверсий по цели.

Настройки дополнительных фраз

Изменения коснулись и других настроек: исчезло поле «Режим подбора фраз», а максимальный расход задается любым целым числом от 1%.

Такой интерфейс призван сделать настройку кампании более удобной и понятной для рекламодателей.

28. Создавать и редактировать объявления в Яндекс.Директе стало проще

В интерфейсе сервиса появилась возможность указать максимальную цену клика для всех условий одного объявления или целой группы, чтобы быстро передать их на модерацию и в кратчайшие сроки начать показ рекламы. В дальнейшем пользователь может отредактировать индивидуальные значения ставок для отдельных условий как одного, так и нескольких объявлений по выбранным параметрам.

29. Исследования аудитории рекламной сети Яндекса

По результатам внутреннего исследования Яндекса на Рекламную сеть приходится самая большая часть аудитории, а также самая лояльная по отношению к рекламе — зафиксирован наивысший среди всех возрастов CTR. 28% кликов обеспечивают пользователи от 25 до 34 лет. Меньше всего по рекламе переходят молодые люди от 18 до 24 лет — всего 4% кликов. А больше половины всех переходов по объявлениям (55%) осуществляют пользователи 45 лет и старше.

исследование рся

30. Дополнительные возможности показа смарт-баннеров

В некоторых популярных тематиках, среди которых Яндекс называет авто, одежду, детские товары, мебель и стройматериалы, смарт-баннер может показываться по-новому — не целиком, а частично. При создании баннера Директ сформирует отдельные описания для каждого товара из подборки.

Новые смарт-баннеры

Как известно, смарт-баннер занимает весь рекламный блок: с одной стороны, так он гарантированно привлекает внимание, а с другой — на его месте могут демонстрироваться сразу несколько текстово-графических объявлений. Поэтому баннеру так сложно выиграть аукцион. Возможность показа части смарт-баннера повысит его шансы на выигрыш торгов.

31. Шаблоны смарт-баннеров для рекламы одежды, обуви и аксессуаров

Для создания рекламы одежды, обуви и аксессуаров появились специальные шаблоны креативов. С их помощью покупатель может получить подробную информацию о товаре, не переходя на сайт ― например, узнать о составе, возможных цветах, размерах, а еще рассмотреть модель со всех сторон. Эти данные автоматически передаются в смарт-баннеры из YML-фида, а точнее ― из текстовых значений поля param.

Шаблоны смарт-баннеров для рекламы одежды

Особенности

Сервис умеет различать оттенки цветов: «изумрудный», «травяной» и «хаки» будут выглядеть на баннере по-разному.
Если навести на фото товара мышкой, оно увеличится, и можно будет рассмотреть все детали.
По клику на смарт-баннер пользователи переходят на страницу товара в интернет-магазине.

Новинка отлично подойдет как для ретаргетинга — чтобы воздействовать на пользователей, которые начинали, но не завершили процесс покупки сайте, так и для привлечения новых клиентов. Для этих целей есть два режима: «Смотрели товары на моем сайте» и «Интересовались похожими товарами в сети», их можно использовать одновременно.

32. Изменение стоимости минимального платежа в Яндекс.Директ

С 22 марта вместо текущих 300 рублей минимальный платеж составил 1000 рублей без НДС. Изменение коснулось только пополнения баланса, цена клика и недельные бюджеты остались прежними.

Изменения:

на счет в Яндекс.Директ можно начислить любую сумму не менее 1000 руб.;
автопополнение счета работает с 1000 рублей;
такую же сумму придется заплатить за перенос между кампаниями и отсроченный платеж.

33. Ограничение дневного бюджета в Директе

Для общего счета стало возможным ограничение дневного бюджета — установка максимальной суммы трат для всех рекламных кампаний.

По-прежнему доступен выбор между распределенным и стандартным режимами. Дневной бюджет и режим трат можно задать сразу для всего аккаунта.

Все опции для общего счета теперь доступны на одном экране:

Общий счет

Новинку можно применять для любых стратегий, однако нужно помнить, что дневное ограничение бюджета общего счета может повлиять на работу автоматических стратегий «Недельный бюджет», «Средняя цена конверсии», «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)». Лучше объединить кампании с автоматическими стратегиями в отдельный аккаунт или вовсе воздержаться от использования опции.

34. Минимальная ставка для рекламы с изображениями стала ниже

Минимальная ставка для объявлений с картинками теперь равна не трем рублям, а одному (без учета НДС). Цена стала ниже во всех валютах. Изменение затронуло как текстовые объявления с изображениями, так и графические баннеры. Минимальная ставка для текстовых объявлений и видеорекламы осталась прежней.

35. Автотаргетинг в Яндекс.Директ

В октябре стартовало тестирование автотаргетинга. Ожидается, что этот инструмент упростит работу с семантикой, что ускорит запуск кампаний контекстной рекламы.

С автотаргетингом объявления будут показываться в поиске Яндекса без добавления ключевых фраз. Анализируя текст объявления и рекламируемую страницу сайта, сервис автоматически подберет подходящие поисковые запросы и покажет по ним соответствующие объявления.

Автотаргетинг

Кроме того, автотаргетинг можно использовать параллельно с показами по ключевым фразам. Причем показы по добавленной ключевой фразе более приоритетны, чем показы по автотаргетингу.

Работать с автотаргетингом просто: создайте группу объявлений и включите для нее специальную опцию, которая располагается прямо под окошком с ключевыми словами, затем установите максимальную цену за клик и отправьте рекламу на модерацию.

Помните, что инструмент еще тестируется, поэтому показы начнутся не сразу, а через определенное время (до двух дней), когда анализ объявления и указанных страниц будет закончен.

36. Открытое тестирование нового Директ.Коммандера

Яндекс отдал в открытое тестирование новую версию Коммандера. Полностью переработан интерфейс, добавлена возможность работы с графическими объявлениями, добавили инструмент «Подбор фраз» и еще много чего интересного.

новый директ коммандер

37. Запуск рекламы на белорусском языке в Яндекс.Директ

Теперь в Яндекс.Директе можно размещать объявления на белорусском языке. Такая реклама будет демонстрироваться на поиске в Беларуси, поэтому она должна быть ориентирована только на пользователей из этой страны.

Белорусский язык

По-прежнему можно создавать объявления на русском с таргетингом на Беларусь, но теперь рекомендуется использовать рекламу на обоих языках. Это принесет наибольший эффект и покроет запросы пользователей из Беларуси, введенные и на белорусском, и на русском языках.

38. Счетчик Метрики для новых кампаний

Теперь можно массово добавлять счетчики Метрики к кампаниям — в настройках пользователя в Директе появилась соответствующая опция.

Метрика Директ

39.Автофокус включен по умолчанию

Настройка исчезла из интерфейса и стала одним из обязательных алгоритмов Яндекс.Директа. Фразы продолжат уточняться, а в настройках стало на одну галочку меньше.

40. Обновление графиков в отчетах

С мая в отчетах Директа можно выводить и сравнивать данные на одной шкале или гистограмме. Для визуализации нужно нажать кнопку «Показать график».

Графики в отчетах Яндекс.Директ

Для каждой метрики доступны срезы: по полу, возрасту, географии и другим факторам. С их помощью можно определить оптимальность выбранных настроек таргетинга рекламы и выстроить более качественную рекламную кампанию.

41. Запросы с поисковых площадок в отчетах Директа

В отчете «Поисковые запросы» появились данные о запросах с поисковых площадок рекламной сети. Таким образом, теперь собираются все запросы, в ответ на которые были показаны ваши объявления — как из поиска Яндекса, так и из поиска партнеров.

отчет по поисковым площадкам

42. Показ доходов по ecommerce-цели

Вышло полезное обновление для тех, кто передает данные электронной коммерции в Метрику и размещает рекламу в Директе. Доход по ecommerce-цели «покупка» автоматически передается в статистику Директа, оценивать отдачу от кампаний стало еще проще.

ecommerce-цели

Итоги

Уходящий 2017 год стал для команды Яндекс.Директа особенно продуктивным, рекламодателям презентовали около сорока приятных новинок. Интерфейс сервиса стал еще более интуитивным, появилось множество новых шаблонов, теперь даже новичок сможет создать эффективную рекламу. Активно развивается видеореклама: сгенерировать ее просто, платить нужно только за видимые показы, а проанализировать эффективность поможет Brand Lift. Много внимания в 2017 году создатели сервиса уделили различным видам тагретинга — рекламодателю стало проще найти своего клиента. Каждое небольшое изменение внесло свой ценный вклад в глобальную цель, которую преследует Яндекс.Директ — помочь рекламодателям сделать объявления еще привлекательнее для пользователей. С нетерпением ждем очередных полезных новинок, теперь уже в следующем году.

Источник: www.web-canape.ru

Хотите заказать эффективную рекламу Яндекс Директ? Свяжитесь с нами по телефону: 8-800-301-00-19, доб. 101/105 или оставьте запрос на электронную почту [email protected].

Обратитесь в LapkinLab. Наша работа – обеспечивать развитие вашего онлайн-бизнеса и рост вашей прибыли.

8-800-301-00-19 – бесплатный номер

msk.Lapkinlab.ru: Продвижение сайтов. Seo оптимизация. Seo продвижение. Интернет реклама. Реклама в соцсетях.

minilanding.lapkinlab.ru: Инновационный продукт: мини-лендинги для бизнеса.

msk.Lapkinlab.ru/kalkulyator-stoimosti-sajtov: Создание продающих сайтов, интернет-магазинов.

msk.lapkinlab.ru: Продвижение сайтов. Seo оптимизация. Seo продвижение.

msk.lapkinlab.ru/seo: Продвижение сайтов. Seo оптимизация. Seo продвижение.

t.me/lapkinlab_news: Наш блог с полезными материалами для бизнеса.

Чат для предпринимателей и маркетологов Москвы и Краснодара –https://t.me/joinchat/CaTbaELDzLjxkJiHQq1wQg

Telegram Каталог бизнесов Краснодара с бесплатной регистрацией – https://t.me/business_katalog_Krasnodar

msk.lapkinlab.ru