Смарт-баннеры в Яндекс.Директ. Смарт баннеры яндекс директ

Смарт баннеры в Яндекс Директ

заказать настройку яндекс директ

Такое явление сейчас набирает огромную популярность. Во-первых, потому что такой вид объявлений точно не обойдётся без внимания, ведь баннер занимает почти весь рекламный блок, во-вторых, это один из самых доступных и удобных, на данный момент, способов создания рекламы, ведь для этого не требуется подборка ключевых слов и фраз.

Обычно они привлекают к себе внимание при помощи визуального оформления. Дизайн для них выбираете вы лично сами. Также очень важно отметить, что для каждого пользователя предложения подбираются отдельно, учитывая все интересы человека.

Основная идея заключается в вечной актуальности. При создании подобных объявлений вы можете самостоятельно настроить автоматические обновления, с помощью которых ваша реклама никогда не перестанет привлекать к себе внимание.

Основные преимущества смарт — баннеров в яндекс директ:

Эффективность смарт — баннеров в яндекс директ

Такой вид объявлений привлекает к себе внимание при помощи необычного дизайна. Он отличается излишней динамичностью, что привлекает целевую аудиторию намного больше, чем скучные рекламы в уголке страницы. Нестандартные цвета, различные фактуры — все это вы сможете найти при оформлении своих объявлений.

Выгода смарт — баннеров в яндекс директ

Ещё отличие между стандартными объявлениями — это плата за переход пользователей на сайт рекламодателя. Подобная плата помогает создателям объявлений получать дополнительную выгоду.

Простота

И наконец, самое главное преимущество для начинающих рекламодателей — возможность очень быстро и без затруднений оформить собственный смарт — баннер. Выбор оформления, собственный дизайн, нестандартный формат — все это и многое другое вы сможете найти при создании подобных объявлений.

Сейчас они стали некой альтернативой обычным, скучным рекламам, и возможно скоро они смогут предоставлять множество других возможностей.

заказать настройку яндекс директ

lezhnyov.ru

Смарт-баннеры в Яндекс.Директ | Блог JEDImarketing

Новинка использует собранные Яндексом данные о пользователях, фид с информацией о товарах и самообучающийся алгоритм Яндекса «Матрикснет». Результат — максимально персонализированные баннеры, которые показываются в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) по привычной модели CPC. Я расскажу о том, в каких тематиках смарт-баннеры доказали свою эффективность.

Насколько эффективны смарт-баннеры на практике?

Наш опыт свидетельствует, что умные баннеры — нужный и эффективный инструмент продвижения онлайн-ритейлеров. Приведём один пример.

В марте этого года тестировались такие баннеры для интернет-магазина мебели HomeMe.ru. Запустили экспериментальную кампанию с геотаргетингом на& Москву, в которую включили все товарные категории. За месяц кампания принесла 13 338 кликов. Одновременно работали и обычные кампании в РСЯ, каждая из которых охватывала отдельную категорию. За тот же период они собрали в сумме 1 425 кликов.

Таким образом, с помощью нового формата удалось увеличить число переходов более чем в девять раз!

Смарт-баннеры принесли нашему клиенту 12,1% от общего числа конверсий в Директе и 77,7% всех конверсий, полученных в Рекламной сети Яндекса. Клики по смарт-баннерам в среднем стоили столько же или чуть меньше, чем по другим баннерам в РСЯ. Если же посмотреть на доходы от размещения в РСЯ, то на долю смарт-баннеров пришлось 72,3%, а на остальные кампании — только 27,7%. В общих доходах от размещения в Директе доля смарт-баннеров составила 10,9%, остальных кампаний в РСЯ — 4,2%.

Как работают смарт-баннеры?

Представим, что человек хочет купить кровать. Все его запросы, связанные с покупкой, фиксируются в истории поиска. Система анализирует эти запросы вместе с данными о сайтах и товарах, которые он просматривает. И как только пользователь заходит на сайт, входящий в Рекламную сеть Яндекса, Директ генерирует и показывает баннер с максимально релевантными товарными предложениями.

Смарт-баннеры могут показываться по двум принципам:

1. Ретаргетинг. Знакомый всем метод, когда объявления демонстрируют пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя и просматривали конкретные товары.

2. Поведенческий. Рекламу показывают людям, которые интересуются похожими товарами. Система автоматически подбирает релевантную аудиторию, анализируя огромное количество различных параметров.

Кроме того, рекламодатель может выбрать одну из трех стратегий назначения ставок:

1. Оптимизация количества кликов.

2. Оптимизация количества конверсий.

3. Средняя рентабельность инвестиций.

Как создавать смарт-баннеры?

Формат все еще проходит закрытое бета-тестирование. Чтобы получить доступ к умным баннерам, обратитесь к менеджеру Яндекса или своего рекламного агентства. А затем выполните следующие действия:

1. Установите на сайт счетчик Яндекс.Метрики. Если на сайте его нет, смарт-баннеры не будут работать.

2. Создайте новую рекламную кампанию и выберите тип «Смарт-баннеры».

3. Настройте кампанию: задайте расписание показов, геотаргетинг, номер счетчика Яндекс.Метрики, стратегию назначения ставок, корректировки ставок и минус-фразы. Вы также можете использовать дополнительные настройки (к примеру, выбрать запрещенные площадки, сети и IP-адреса).

4. Создайте группу баннеров.

5. Загрузите фид товаров (файл в формате YML), на основе которого будут генерироваться баннеры.

6. Создайте шаблон баннера. Вы можете выбрать его размеры, загрузить логотип и фоновое изображение, а также настроить дизайн и оформление текста.

7. Настройте фильтры — условия, по которым будут генерироваться баннеры.

Как избежать типичных ошибок?

Бывает, что кампания настроена и запущена, а смарт-баннеры не генерируются. Причины, как правило, кроются в параметрах YML-файла и фильтрах нацеливания.

Дело в том, что Директ не может создавать баннеры из «пустых» категорий фида. То есть таких, в которых имеются подкатегории, но нет самих товаров. Если задать в качестве фильтра «пустую» категорию из YML-файла, у вас не будет ни баннеров, ни показов.

Чтобы смарт-баннеры генерировались корректно, внимательно изучите фид данных и задавайте в качестве фильтров все подкатегории, в которых расположены товары.

Что еще нужно знать про смарт-баннеры?

1. Для этого рекламного формата в интерфейсе Яндекс.Директа доступна статистика только за последние 3 месяца.

2. Рекламодатель не может увидеть, каким будет персонализированный баннер в той или иной группе. Для предварительно просмотра доступен только обобщенный баннер («Пример»).

3. Можно создавать смарт-баннеры следующих размеров: 240×400, 240×600, 300×250, 728×90, 300×500, 300×600 или 970×250 пикселей.

4. Смарт-баннеры запрещено использовать для рекламы алкогольной продукции, табака, азартных игр, оружия, лекарств и медицинских услуг, финансовых услуг, ценных бумаг, пиротехники, детского питания, ювелирных изделий (при дистанционном способе продажи), а также любых товаров, нарушающих законодательство РФ.

5. При создании шаблона можно выбрать тип динамического баннера, разместить на нем кнопку и текст, а также указать, сколько товаров он будет показывать.

Один умный баннер заменяет сотню обычных, но при этом требует гораздо меньше времени на создание и настройку, поскольку генерируется автоматически. Более того, смарт-баннеры позволяют показывать людям максимально релевантную информацию, что значительно повышает шансы на конверсию.

Официально новый рекламный формат Яндекс.Директа остается в бета-версии, однако уже сегодня приносит реальные результаты. Интернет-магазины, которые первыми начнут использовать смарт-баннеры, могут получить отлично работающий рекламный инструмент и серьезное преимущество перед конкурентами.

jedimarketing.pro

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе | medoed1.ru

Контекстная реклама 21.11.2017 в 23:13

Одно из главных и самых интересных нововведений в Яндекс.Директе за последнее время — это смарт-баннеры. Доступны они пока не всем, так как находятся на стадии бета-тестирования, и настроить их можно не под все категории. На данный момент смарт-баннеры работают для товаров розничной торговли, авиабилетов, автомобилей, отелей и недвижимости. Особенностью смарт-баннеров является то, что они могут занимать весь рекламный блок и с использованием анимации показывать предложение сразу по нескольким товарам.

Смарт-баннеры загружаются с помощью фида и, в зависимости от предлагаемой информации может быть создано объявление по одному товару (которое займет часть рекламного блока), а может и смарт-баннер с комплексным предложением, занимающий блок целиком. Выглядеть баннер может по-разному:

Как видите, разница между ними и стандартными объявлениями на РСЯ существенная.

Плюсы использования смарт-баннеров

Смарт-баннеры отличаются от уже привычной рекламы, а потому привлекают внимание. Кроме этого, их содержание может изменяться на основании интересов пользователей, что должно увеличивать CTR.
Могут показываться в рамках ретаргетинга, а также с настройкой на Яндекс.Аудитории.

Создание смарт-баннеров автоматизировано: Директ может их составлять самостоятельно на основании данных вашего интернет-магазина или загруженного фида. Примерно так же работают и динамические объявления.
Вместе с созданием, Директ и обновляет смарт-баннеры, при правильной настройке и установленных плагинах.
Несмотря на то, что смарт-баннеры относятся к медийной рекламе, оплата осуществляется за клики, а не за показы.

Как создать смарт-баннер

Как мы указали ранее, смарт-баннеры доступны пока не всем, так как находятся на стадии бета-тестирования. Подключиться к нему можно, обратившись в службу клиентского сервиса, и менеджеры Яндекса, возможно, смогут помочь, предварительно потребовав:

Заполненный фид с информацией о товарах
Правовую информацию
Логотип кампании

Если же у вас есть доступ к созданию смарт-баннеров, то потребуется совершить следующие шаги.

Внизу страницы с кампаниями переходим в управление фидами.

Если сохраненных фидов нет, то такой нужно загрузить.

Следующий шаг — создание креативов для смарт-баннеров. То есть сейчас мы будем определять их внешний вид.

Первым делом выбираем тематику баннера. Она обязательно должна быть связана с тем, что было написано в фиде — это важно для подбора шаблонов, которые предложит конструктор. Предложенные размеры баннеров выбирать не обязательно, так как по умолчанию они выбраны все и так вы сможете размещаться на всех доступных сайтах. Если же так не хотите, то выбирайте нужный формат.

Конструктор предлагает много возможностей для ручной настройки.

Здесь можно выбрать:

логотип
текст для специального предложения
цветовую гамму баннера

заголовок
цену
изображения
настройки карусели и многое другое

Для некоторых же тематик есть уже готовые шаблоны.

Созданный креатив всегда можно будет отредактировать.

После загрузки фида и настройки креативов можно переходить к созданию кампании.

В настройках кампании обязательно укажите счетчик Яндекс.Метрики и регионы показов и сделайте выбор между предлагаемыми стратегиями показов.

Оптимизация количества кликов — максимум кликов в неделю по заданной средней цене;
Оптимизация количества конверсий — максимум целевых визитов (в соответствии с целями в Метрике) в неделю по заданной средней цене;
Средняя рентабельность инвестиций (ROI) — приближения рентабельности инвестиций по заданной цели к выбранному уровню.

Две последние цели будут хорошо работать только при достаточном объеме собранной статистики.

Теперь нужно создать группу смарт-баннеров.

Загружаем фид, креатив, прописываем UTM-метки — с этим все ясно. Чуть подробнее остановимся на настройках фильтра. Настройка фильтра обозначает выбор целевой аудитории. Вы можете выбрать тех пользователей, которые искали в сети подобные товары, либо смотрели их на вашем сайте (в этом случае нужна будет настройка электронной коммерции в Яндекс.Метрике). Если ранее вы выбрали цель с заданной ценой конверсий или клика, то здесь же можно настроить показатели CPC/CPA.

Создавая фильтры, позаботьтесь о том, чтобы для каждой товарной группы был свой фильтр. Ставить один на всю кампанию и на весь каталог — это ошибка. Диверсифицируйте и оценивайте ценность товаров. Кроме этого, выбирайте в фиде не только категорию, но и подкатегорию.

Советуем попробовать использование смарт-баннеров. Они могут быть привлекательнее стандартных объявлений, а также предлагают ряд полезных настроек и удобно таргетируются на целевую аудиторию.

medoed1.ru

Реклама товаров в Смарт-Баннеры Яндекс.Директ

Смарт-баннеры — это одна из разновидностей медийной рекламы в системе Яндекс.Директ.

Выглядит это вот так:

[картинка со смарт-баннерами]

Смарт-баннер обладает множеством достоинств:

Наглядное представление информации о товаре.
Оригинальный формат, который выделяет вас на фоне других рекламодателей.
Показ пользователям, которые уже интересовались вашими товарами.
Оплата за клики.

Как они работают?

Смарт-баннеры формируются автоматически на основании информации о товарах или услугах с вашего сайта. Рекламные баннеры демонстрируются на сервисах Яндекса (например, Яндекс.Новости) и сайтах-партнёрах Яндекса (например, Авито).

Когда можно использовать смарт-баннеры?

Смарт-баннеры хорошо работают при продаже розничных товаров, которые интересуют широкую аудиторию, например:

бытовая техника
смартфоны
одежда и аксессуары

В слишком специфичных категориях (например, продажа коллекционных марок) смарт-баннеры могут не принести ожидаемого эффекта из-за ограниченной аудитории.

За что вы платите?

Смарт-баннеры используют модель CPC (cost per click) — вы платите только в том случае, если пользователь кликнул на баннер и перешёл на сайт. Стоимостью клика можно управлять, повышая или понижая ставку для отдельных категорий товаров или услуг.

Что потребуется, чтобы начать работу?

Для того, чтобы ваши товары показывались на Яндекс.Маркете, вам потребуется товарный фид — специальный файл с информацией о товарах, которые вы предлагаете.

Можно использовать один из трёх форматов файлов для создания фида:

Форматы XLS и CSV подойдут для сайтов, в которых ассортимент не обновляется или обновляется нечасто и незначительно. Для больших магазинов с сотнями и тысячами товарных позиций значительно лучше подойдет фид, создаваемый в формате YML (Yandex Market Language).

YML-фид предназначен специально для работы с Яндексом и может использоваться в сервисах Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет. YML-файл может обновляться автоматически, синхронизируясь с вашей товарной выгрузкой.

Как подготовить товарный фид самостоятельно?

Чтобы подготовить фид, требуются хотя бы базовые знания в программировании. Эту задачу лучше делегировать технической поддержке вашего сайта.

Задачу отчасти могут облегчить готовые решения: для многих CMS существуют модули или компоненты системы, позволяющие настроить товарный фид в формате .YML. Ознакомиться со списком поддерживаемых CMS можно в специальном разделе помощи Яндекса. Требования к содержимому фида можно найти здесь.

Может ли наше агентство подготовить товарный фид для вашего сайта?

Мы специализируемся на 1С-Битрикс. Если ваш сайт использует эту CMS, мы можем разработать для вас фид. Обратите, однако внимание, что если свойства ваших товаров не заполнены или заполнены некорректно, вам потребуется вручную перезаполнить все данные — в противном случае ваши смарт-баннеры не смогут пройти модерацию.

Сколько это в итоге стоит?

Общая стоимость работ формируется из следующих пунктов

Настройка товарного фида — разовая работа, оценивается индивидуально в зависимости от особенностей вашего сайта. Обратите внимание, что мы работаем только с CMS «1С-Битрикс». При необходимости вы можете настроить фид своими силами или использовать уже имеющийся.
Разработка рекламной кампании — разовая работа, от 7 000 рублей.
Сопровождение рекламной кампании (оплачивается ежемесячно) — от 7 000 рублей.
Баланс рекламной кампании — (оплачивается ежемесячно), оценивается индивидуально, от 5 000 рублей.

adictmarketing.ru