Дополнительные релевантные фразы +показы по синонимам в Яндекс Директ. Релевантные фразы яндекс директ
что это такое; показы по дополнительным ключам
Performance Marketing основывается на четко и однозначно измеряемых параметрах Мы находим оптимальные решения в любой отрасли! Работаем над правильными KPI
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге
Релевантная фраза — это ключевая фраза, добавляемая к списку тех, что были изначально заданы в ходе кампании созданной на площадке Я.Директ.
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Такие словосочетания также называют дополнительными релевантными фразами. При их использовании реклама пополняется новыми ключами и привлекает больше пользователей. На подбор фраз для рекламы уходит меньше времени, а целевая аудитория увеличивается.
Релевантность - это соответствие продвигаемых запросов содержанию сайта и конкретной страницы, на которую ведёт ссылка в рекламе. В широком смысле релевантность означает соответствие содержания ожиданиям человека. То есть если ваша ключевая фраза, по которой вы продвигаете объявление, «ремонт квартир», то «ремонт квартир недорого» будет релевантной фразой, а «ремонт квартир своими руками» — нет.
Для чего нужны релевантные фразы
Релевантные фразы в Яндекс.Директ используются для расширения рекламного поля. Как бы тщательно вы ни собирали запросы при создании рекламной кампании, всегда есть риск, что вы что-то не учли или пропустили. Показы по дополнительным релевантным фразам помогут это исправить. Система подбирает нужные словосочетания автоматически, вам останется только указать основные фразы, остальное сделает сервис.
Как собираются релевантные фразы
Суть работы системы состоит в подборе фраз из той же или близких тематик, что и основные слова. При подборе система учитывает исходные ключевые фразы, минус слова и конверсию по кампании в целом. Последнее работает, если на вашем ресурсе установлена Яндекс Метрика и набрана определенная статистика. Для наиболее качественного подбора релевантных фраз, системе требуется как можно больше данных. По мере сбора информации по просмотрам и кликам, система обучается и оптимизирует использование различных фраз. Релевантные фразы представляют собой:
- исходные ключевые фразы, использованные в других частях речи;
- перевод и транслитерирование исходных фраз;
- близкие по смыслу фразы.
Как это работает в поисковиках
При употреблении ключевой фразы, выдача покажет пользователю ваше объявление, если он примерно «угадал» вашу изначальную фразу, используемую в контекстной рекламе. Так, одинаково подходящими могут оказаться ваша «снять квартиру» и предложенная Директом «аренда квартиры». Смысловая нагрузка примерно одинакова, однако количество переходов может заметно вырасти.
Релевантные фразы - это не просто синонимы, но также ассоциации с теми фразами, которые были изначально выбраны для кампании.
Преимущества использования релевантных фраз
Релевантные фразы дают вам возможность взаимодействовать со своей аудиторией и давать ей необходимое. Переходя по ссылке на ваш ресурс, пользователь будет видеть, что информация на нём соответствует тому, что он искал в поисковике. В свою очередь это неплохо отразится на поведенческих факторах, поскольку посетитель будет проводить на сайте больше времени и просматривать большее количество страниц. Это поможет увеличить трафик и продажи.
Такие явления будут восприниматься хорошо и со стороны поисковиков. Они будут видеть, что сайт пользуется доверием и удовлетворяет запросы пользователей. Он начнёт подниматься в выдаче, а его авторитет будет расти.
Эффективность применения релевантных фраз
Дополнительные релевантные фразы призваны повысить эффективность вашей рекламы. Однако многие рекламодатели считают, что сервис плохо справляется с автоматическим подбором фраз, и конверсия и CTR по дополнительным релевантным фразам не оправдывает ожиданий. Например, для запроса «гостиница для кошек», система подобрала фразу «корм для кошек». В широком смысле слова относятся к одной тематике, но по факту пользователи, который нужна гостиница, будут писать «гостиница», а не «корм» или «одежда». Более того, переходы по объявлению о корме для кошек могут очень быстро «слить» весь бюджет кампании.
С другой стороны, дополнительные фразы могут значительно расширить охват аудитории, поскольку пользователь будет видеть рекламные объявления, которые могли бы его заинтересовать. Впрочем, здесь всё зависит от тематики и конверсии именно по дополнительным словам. Они могут быть достаточно эффективны, а могут просто впустую тратить бюджет.
Чтобы избежать подобной ситуации, специалисты при решении вопроса включать или нет дополнительные релевантные фразы, рекомендуют ограничить расход средств по таким дополнительным фразам 10-20% бюджета, причем включать их в показы только после того, как вы убедитесь, что ваша рекламная кампания не приносит ожидаемых результатов. Собрав статистику по дополнительным релевантным фразам, вы оцените, окупились или нет сделанные расходы, и решите, подойдет ли вам этот инструмент.
Опытные специалисты по продвижению сайтов используют релевантные фразы вполне успешно. Если же вы только начинаете разрабатывать рекламные кампании, будьте осторожны – в неопытных руках самый лучший инструмент не всегда работает как надо.
semantica.in
Дополнительные релевантные фразы в Яндекс.Директ. Румби.Ру
Довольно часто допфразы отключают по умолчанию, и чаще всего это абсолютно верное решение. Но есть несколько ситуаций, когда данный инструмент позволяет не просто увеличить объем трафика, но и найти целые пласты поисковых запросов, по которым можно вполне эффективно давать рекламу. В этой статье мы как раз и рассмотрим, стоит ли включать дополнительные релевантные фразы или все-таки не стоит.
Когда стоит включать:
1. Когда закончилась фантазия
Бывают ситуации, когда настолько расширил рекламную кампанию, что дальше уже, казалось бы, некуда. Новые запросы не найти, рекламная кампания вылизана до предела. Что делать в таком случае? Просто оставить как есть и передать клиенту доступы со словами «я всё сделяль»? 🙂Есть вариант попроще — включить дополнительные релевантные фразы и подождать некоторое время. Со временем Яндекс.Директ начнет расширять рекламную кампанию и все новые запросы выводить в статистике. Оттуда мы их и можем забрать себе, проанализировать и, возможно, найти новые направления для развития рекламной кампании.Обратите внимание, что после того, как начерпаетесь вдохновения — допфразы лучше отключить и все найденные ключевые слова перенести непосредственно в рекламную кампанию.
2. Когда очень маленький рынок
Бывают ситуации, когда вам надо рекламировать, например, курсы Иврита в городе с населением 5000 человек. Если рекламировать напрямую запросами — трафика будет крайне мало. И есть приличный шанс, что Директ выставит статус «Мало показов» и вообще не будет показывать рекламу. Конечно есть небольшой шанс, что данный вопрос можно будет решить при помощи расширенного географического таргетинга, но лучше перестраховаться и включить дополнительные релевантные фразы. Трафика будет все так же мало, но все-таки лучше, чем совсем ничего.В отличие от предыдущего случая, в данном примере лучше не выносить найденные фразы в кампанию, а оставить все как есть, просто поставив нужную галочку 🙂
3. Когда нужен быстрый рост
Например, у вас запускается масштабная PR-акция, которую необходимо поддержать различными рекламными кампаниями. Самый простой способ — это создать кампании по ключевым словам и сразу включить допфразы чтобы максимально быстро получить максимум трафика, а потом уже постепенно дорабатывать рекламные кампании исходя из полученных результатов.
Когда не стоит включать
1. Если вы итак знаете, как нарастить трафик, у вас есть список неохваченных запросов и т.д. Лучше приберечь допфразы до лучших времен.
2. Когда маленькие бюджеты на рекламу и итак уже упираетесь в ограничения. В этом случае лучше сконцентрироваться на оптимизации рекламы и улучшении качества, чем на масштабировании.
3. Когда даже горячие запросы не дают продаж. Дополнительные релевантные фразы в данном случае точно не помогут и надо искать эффективную связку «реклама + сайт», постоянно дорабатывая то одно то другое, а после получения нормального эффекта — заниматься масштабированием.
Несколько важных вопросов
Как быстро Яндекс.Директ может увеличить трафик
Было замечено 2 разных поведения:
— Постепенное увеличение количества запросов.
В этом случае наблюдался плавный рост трафика и это было легко контролировать.
— Резкий скачок.
В некоторых случаях после включения допфраз ничего не происходит. День, неделя, месяц — все по-старому и вдруг, когда вы уже забыли о том, что включили эти дополнительные релевантные фразы — расход по рекламе увеличивается в 5 раз. Идете проверять в чем дела, подозревая скликивание, но оказывается, что вдруг резко начали работать допфразы и скликали кучу денег.
Совет: на всякий случай всегда устанавливайте максимальный дневной бюджет когда выставляете допфразы, чтобы не случился конфуз:)
Влияют ли дополнительные рекламные фразы на CTR.
По заверению самого Яндекса — CTR, накопленный по дополнительным релевантным фразам, не влияет на CTR исходных фраз и объявления. А значит можно не беспокоиться, что начнет расти цена клика или падать показатели рекламной кампании.
На этом, пожалуй, все 🙂 Спасибо за внимание!
alferov.su
Дополнительные релевантные фразы
26 Дек Дополнительные релевантные фразы
Дополнительные релевантные фразы в Яндекс директе, это фразы синонимы додуманные системой автоматически, к имеющимся фразам в кампании. При этом, по какому принципу подбираются синонимы, и к каким именно фразам кампании, не известно заранее.
В разное время, эта функция имела в директе разные названия, и находилась в разных настройках. Сейчас ее вывели в одну кнопку — Дополнительные релевантные фразы, и дали возможность указать процент бюджета, который Вы готовы тратить на показы по фразам синонимам:
Также, можно оптимизировать показы по дополнительным фразам с настройками целей в Яндекс метрике. Если включить эту функцию, показ объявлений должен быть в основном в ответ на те дополнительные фразы, клик с которых приведет к конверсии с большой вероятностью. Работает эта опция, при условии что к сайту подключена Яндекс метрика, и там настроены цели.
Главный вопрос, включать ли показы по дополнительным релевантным фразам, или не включать вообще. Так как, опция далеко не нова, как я уже писал под разными названиями присутствует в директе очень давно, эта настройка уже успела себе дискредитировать. Лично я показы по дополнительным фразам отключаю вообще. Так я делаю потому, что изучал статистку этих самых дополнительных фраз не в одном аккаунте своих клиентов (в тех случаях где показы по дополнительным фразам все же были включены). Так вот, ни разу я так и не обнаружил чтобы фразы были подобраны корректно.
К гостинице для кошек в качестве дополнительных фраз добавляется корм для кошек. К резным наличникам добавляются фразы по деревянным дверям и т.п. То есть, в каком то очень широком смысле можно сказать что это похожие фразы — и корм и гостиница для кошек, и то и другое для кошек, значит можно показывать. И наличники и деревянные двери из дерева — тоже похоже. Но в реальности, тот кто ищет корм для кошек, вряд ли повезет кошку в гостиницу, даже если он когда то и надумает это сделать, то будет искать гостиницу. Тот кому нужны двери, вряд ли купит наличники отдельно. И это только пара примеров. В общем по факту, я пришел к Выводу что дополнительные фразы только сливают Ваш бюджет, по той причине что подбираются криво.
Но, проверить всегда можно, благо по ним уже есть удобная наглядная статистика. Если Вы все же считаете, что в Вашем случае система может подобрать фразы корректно, включите на них расход не более 20% (не более того что по умолчанию, а можно и меньше сделать). Также, если подключена и настроена Яндекс метрика, включите и оптимизацию по цели. Когда реклама, с включенными дополнительными фразами проработает где то неделю-две, посмотрите что это за фразы были, и были ли они вообще подобраны (может быть такое, что система их вообще и не подберет).
В статистике кампании есть отдельная вкладка — Поисковые запросы:
Выбирайте период времени не менее недели, группировку за выбранный период. Больше можно никакие настройки не менять. По дополнительным фразам есть отдельный столбец:
Если в столбце Тип условия показа будет написано НЕ фраза, как у меня на скрине выше, а Подобранная фраза, и эта фраза также будет в столбце Подобранная фраза — это и будут те фразы, которые подбирает система в качестве дополнительных релевантных.
Если, в Вашем случае, это будут целевые фразы, можно увеличить на них расход в настройках. Если будут в основном не целевые фразы, лучше вообще отключить. Если столбец будет пустым, как в моем примере, значит дополнительные релевантные фразы у Вас либо отключены в настройках кампании, либо система не подобрала синонимов к фразам в Вашей кампании.
Как поступать в каждом конкретном случае, можно с уверенностью сказать только посмотрев статистику по дополнительным фразам. Я изначально стараюсь по максимуму проработать все целевые запросы, и показы по доп. фразам отключить, так как из своего опыта могу сказать что подбираются он криво.
Вопросы задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
Дополнительные релевантные фразы +показы по синонимам в Яндекс Директ
Следующие две новости вместе объединены.
Дополнительные релевантные фразы +показы по синонимамДополнительные релевантные фразы
То, что сделал Яндекс (в «бете») и, отчасти, отключил – это автоматические показы объявлений в ответ на синонимичные запросы. Часть из них, действительно, так работает, то есть у нас есть дополнительные релевантные фразы (ДРФ), и с ’13 года мы, обычно, их все отключаем. Также появились новые галочки а-ля «авторасширение фраз» и т.д., которые сейчас уже убраны.
Тем не менее, некоторые из синонимов до сих пор остаются включёнными, какие-то из дополнительных релевантных фраз работают, но Вам об этом никто не говорит, и статистика на этот счёт ничего не показывает. В принципе, это максимально релевантные ключи.
И в отчётах (кстати, тоже появились, что очень даже хорошо и спасибо Яндексу за это) поисковых запросов можете такое иногда найти. Также хочу сказать, что не так давно были отключены авторасширения фраз. Это в настройках, особенно, Директ Коммандером кто пользовался, были внизу, кто помнит, в «Тонкой настройке» была галочка «Авторасширение фраз»,
Дополнительные релевантные фразы +показы по синонимам — Тонкая настройкаи, по сути, отправлена в дополнительные релевантные фразы. По умолчанию здесь сейчас стоит 20%,
Дополнительные релевантные фразы +показы по синонимам — Тонкая настройка — Доп.релевантные фразыесли их включаете (от 10%), начинает работать авторасширения фраз, больше – подключаются ещё, так называемые, дополнительные релевантные фразы. К ним, кстати, ещё в 2016 году добавилась, автоматом включенная, конверсия по нужным целям, то есть проставляете цели метрики и ДРФ сами определяются, какие более-менее конвертируются, какие нет.
Довольно, интересная штука, но, к сожалению, очень «скользкая» с точки зрения того, что дополнительные релевантные фразы, конечно, посмотреть можно, но максимально дополнительно ко всей базе того, что добавил Яндекс, он не успевает добавлять самую важную базу инструментария – это аналитику.
К несчастью, она очень сильно отстаёт, то есть появляется очень много новых инструментов, которые не очень сложно анализировать. И это тот самый инструмент. Когда люди хорошо, действительно, качественно собирают ключи, чаще всего, пытаются отключить ДРФ. Вам тоже рекомендую, разумеется.
m-context.ru
Релевантность объявлений в Яндекс Директ
Релевантность объявлений в Яндекс Директ: что это такое, зачем она нужна и как повысить
В этой статье поговорим о таком важном параметре в рекламной кампании как релевантность. Релевантность объявлений влияет на эффективность рекламы и учитывается в аукционе Яндекс Директа.
Под релевантностью понимают соответствие текста объявления тексту запрашиваемой ключевой фразы, а также соответствие рекламируемой страницы сайта тексту рекламного объявления.
Ранжирование объявлений в поисковых рекламных кампаниях происходит по комбинации цены клика, коэффициента качества и прогнозу CTR. В рекламные блоки попадают объявления с лучшим сочетанием показателей, также такие объявления могут занять наиболее высокие позиции внутри рекламного блока.
Напрямую в материалах Яндекса показатель качества не раскрывается, однако, он очень тесно связан с релевантностью. Коэффициент качества рассчитывается в режиме реального времени и зависит от большого количества показателей. В число этих основных показателей входят: релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность страницы сайта, на которую ведет ссылка из объявления, и иные параметры.
Таким образом, релевантность – значимая часть показателя качества, а показатель качества оказывает влияние на ранжирование рекламных объявлений.
При создании рекламных объявлений в Яндекс Директ необходимо учитывать психологию и поведение потенциальных клиентов. Довольно часто в рекламных кампаниях встречается ошибка, когда запрос пользователя содержит конкретный товар, но с рекламного объявления ссылка ведет на главную страницу сайта или общий каталог. Эффективность такой рекламы невысока, потому что обычно пользователь открывает еще несколько сайтов конкурентов, и, с большой вероятностью, он пойдет по кратчайшему пути.
Тексты объявлений тоже бывают нерелевантные ключевым словам, которые работают в рекламной кампании. По запросу пользователя он может искать одно, а на сайте увидеть совсем другое. Эффективность такой рекламы невысока.
Пример из высоко-конкурентной тематики:
Вводим запрос «цветные пластиковые окна» и наблюдаем, что в спецразмещении многие рекламодатели хорошо проработали объявления.
Используют ключевую фразу в заголовках и текстах. А первая компания даже в отображаемой ссылке прописала ключевик. Если пользователь кликнет по их объявлению, то попадёт на страницу сайта, где действительно можно выбрать конфигурации окон разных нестандартных цветов
А вот в блоке «гарантия» объявления многих рекламодателей менее релевантны запросу. Как по заголовкам, текстам, так и целевым страницам, на которые идёт переход. Голубой рамкой я выделил наиболее эффективного рекламодателя.
Как повысить релевантность объявлений в контекстной рекламе
Для создания релевантных объявлений в поисковых рекламных кампаниях необходимо соблюдать принцип 1 ключ=1 объявление.
В поисковых рекламных кампаниях встречается ошибка, когда к одному объявлению подбираются десятки ключевых фраз. При таком подходе невозможно написать текст объявления, хорошо соответствующий каждой ключевой фразе. Также из-за низкой релевантности ключевых фраз и текста для таких объявлений будут действовать повышенные цены за клик.
При соблюдении принципа 1 ключ=1 объявление можно подготовить хорошие релевантные тексты объявлений, получить более низкие ставки за клик, а также в этом случае проще отслеживать эффективность работы ключевых фраз в связке с объявлениями.
Как видно на скриншоте, при максимальном вхождении ключевой фразы в заголовок и текст объявления, ещё до запуска стоимость попадания ваших объявлений в разные рекламные блоки ниже в 2-3 раза.
Также для повышение релевантности объявлений мы рекомендуем:
-использовать ключевую фразу или отдельные слова из неё в отображаемой ссылке
— задействовать по возможности ключевик также в тексте быстрых ссылок и\или уточнениях
on-context.ru
как теперь подбираются дополнительные релевантные фразы
Опубликовано: 18 марта 2014г.
Яндекс.Директ предлагает расширенные возможности по выбору вспомогательных релевантных выражений. В настоящее время рекламодатели имеют инструмент для выбора того, насколько нужно расширить ключевые слова, и подключить определенный режим подбора. Специальный инструментарий был разработан для роста количества рекламодателей в Яндекс.Директе.
В настоящее время действуют три режима: максимальный, оптимальный и минимальный. В настройках по умолчанию указан режим «Оптимальный». Включается он на более заметное увеличение запросов, чтобы целиком охватить целевую аудиторию того, кто подал объявление, и увеличить отдачу от рекламы. Если на странице установлен счетчик статистики от Яндекса, можно просмотреть статистику количеству конверсий и их цене. В процессе увеличения статистики система подвергает анализу качество расширения и обучается на запутанных примерах, подгоняя дальнейший подбор.
Минимальный. Режим предусматривает учет самых близких по смыслу фраз и очевидных переформулировок, которые могли поспособствовать потере потенциальных клиентов. Исходные ключевые фразы ищутся в очень ограниченном количестве. Система срабатывает, когда по фразам никто не переходит и автоматически их убирает.
Максимальный. В соответствии с этим режимом продумываются все возможные варианты в запросах, чтобы на сайт рекламодателя попало максимальное количество посетителей. Система постоянно продумывает новые релевантные фразы. В то же время показатели конверсии в пределах этой настройки не отслеживаются. Если параметры рекламной кампании включают настройку «Показы по вспомогательным релевантным фразам», системы добавит другие ключевые запросы и начнет отображать уже размещенные объявления по этим запросам. В поиск будут автоматически включаться синонимы, запросы с опечатками/ошибками, транслетированные исходные ключевые запросы и так далее. Причем минус-слова при подборе вспомогательных фраз тоже учитываются. Для каждой новой рекламной кампании настройка включается дополнительно. Вместе с тем она отображается в оптимальном режиме подбора ключевых выражений. Для смены режима или отключения настройки нужно перейти на страницу создания компании или редактирования ее параметров.
В Директ Коммандер добавлены новые возможности
На днях пользователи Яндекс.Директа заметили изменение Коммандера. В нее было добавлено несколько удобных мелочей, а также возможность работы с новыми инструментами Директа.
Новые возможности:
1.Расширенные фильтры для всех колонок. Они дают возможность установить фильтры на кампании, группы, объявления и фразы, используя сложные условия по различным параметрам.
Чтобы просмотреть расширенные фильтры, нужно нажать на иконку воронки под определенной таблицей.
2.Доработанные навигационные ссылки.
В настоящее время через блок навигационных ссылок можно посмотреть большое количество родительских элементов.
К примеру, выделив все группы кампании и после, выбрав нужные ключевики, можно перейти к группам, в которых содержатся выбранные фразы. Для этого следует нажать на соответствующую ссылку в блоке ссылок над таблицей.
3.Теперь к объявлениям могут добавляться от 1 до 4 быстрых ссылок.
4.Единые минус-слова в CSV и XLS. В файлах для выгрузки и загрузки данных появились новые поля: столбец «минус слова на объявление/группу» и строка «минус-слова на кампанию». Не стоит указывать минус-слова для каждого выражения конкретного объявления, можно написать их только один раз и этого будет достаточно.
clientbar.ru
