Сбор минус слов для рекламной кампании в Яндекс.Директ. Минус слова яндекс директ
Как собрать минус слова в Яндекс.Директ?
Минус - словами называют уточнения, которые не являются целевыми для вашего бизнеса. Например вы продаете пиццу. Нецелевыми запросами в данном случае будут пицца фото, пицца рецепт и т.д.
Для того чтобы полноценно собрать полный список ключевых слов и проработать минус слова, вам потребуется собрать все возможные запросы по вашей тематике. Как это сделать смотрите здесь. Сбор слов для рекламы. Виды "ключевых" слов. Глубина и ширина.
Приведу пример, с обычной таблицей Exel и сбором слов через Яндекс.Вордстат с помощью помощника от Yandex Wordstat Helper. Я скопировала полученные результаты и вставила их в файл Exel. Получится файл с более чем 3000 ячеек. Не пугайтесь, большинство слов уйдут в минус-слова.
Первое что мы можем сделать, чтобы уменьшить количество слов, убрать все знаки + и предлоги. Нам они не нужны. Хотя бывают и исключения. Если например вам обязательно нужно указать этот предлог. Например "ремонт +в квартире". Оператор + будет играть большое значение. В этом случае объявление не будет показано по запросу "квартиры с ремонтом", "квартиры для ремонта" и т.д. Знак + это специальный оператор Яндекса.
Какие операторы Яндекса бывают и как их использовать?
- Оператор "+" - фиксация стоп слов. Стоп словами называют все предлоги, союзы, частицы, иногда местоимения и числительные. Его мы только что разобрали на примере.
- Оператор "кавычки" - точное соответствие. Фиксирует количество слов в поисковом запросе. Этот оператор используется, если вы рекламируете очень высокочастотные фразы. Например "купить айфон". В этом случае, объявление будет показано только по заданному словосочетанию, отсечет все уточнения у запросов. Если вы используете в качестве ключевого слова словосочетание заключенное в кавычки, прорабатывать минус слова не нужно.
- Оператор ! восклицательный знак - фиксация словоформы. Очень полезный оператор. Пример применения - ключевое словосочетание !купить айфон, в этом случае объявление не будет показано по другим словоформам: купил, купивший, купи, купит и т.д.
- Оператор [] квадратные скобки - фиксация порядка слов. Помогает в таких нишах как туры, билеты, такси и др. ниши. Например зафиксировав таким образом ключевик: билеты [Риги Москва], вы покажете объявление только по такому запросу, и не покажите его тем, кто ищет билеты из Москвы в Ригу.
Итак, в моем случае мне не нужен оператор "+" и я уберу его из рекламной кампании вместе с предлогами. Для этого нужно выделить столбец в который я вставила ключевые слова. С помощью бинокля на панели инструментов я найду и заменю все слова с + на ничего. Для этого в строке найти ставим +* и пробел. В строке заменить на оставляем как было, а затем нажимаем заменить все. Вот таким образом.
После того, как мы убрали лишние предлоги, на странице получилось много дублей ключевых слов. Убираем дубли. Для этого опять выделяем столбец, в котором у нас расположены ключевые слова. Идем на панель инструментов, выбираем вкладку "данные". Нажимаем, получаем список слов без точных дубликатов. Этот инструмент не убирает все дубли, оставляет слова которые написаны в разном порядке. Например: Литье алюминия и Алюминий литье будет для него разными словами. А для Яндекс.Директ одинаковыми. Как этого избежать я расскажу вам в следующей статье.
Сбор минус - слов для Яндекс.Директ на поиске.
Дальше добавляем строку сверху и установим фильтр. В новом окне откроем блокнотик, туда мы будем выписывать часто встречаемые слова, которые не имеют отношения к товару или услуге. Не пытайтесь отсеить сразу все слова, выписывайте сначала самые часто встречающиеся.
Важно: выписывать минус слова нужно в столбик. Каждое слово с новой строки. Таким образом вам будет легче пользоваться фильтром по таблице, и копировать минус слова на рекламную кампанию.
Получился список основных минус-слов для рекламной кампании. Теперь с помощью фильтра убираем нецелевые слова из нашего списка. Удаляем сразу сроки полностью. Смотрим внимательно, и добавляем в список слова, которые до этого мы пропустили.
Чтобы фильтр учитывал все словоформы в конце не пишем окончание.
Работа кропотливая, занимает много времени. Зато потом вы порадуетесь насколько хорошие показатели у ваших рекламных кампаний. Бывает, что некоторые слова вызывают затруднения. Совсем не понятно, что именно имел ввиду человек, который вводил этот запрос. Здесь на помощь придет Яндекс. Введите спорный запрос в поисковую строку и посмотрите подходит ли вам это слово.
Итак, у меня после отсеивания ненужных поисковых запросов из 3278 ключей, осталось 540. Некоторые запросы я оставила, их нужно дополнительно проверить.
Теперь нужно разбить ключевые запросы по степени их вероятности к заказу. Самыми горячими запросами будут те, где явно указано что именно человек хочет сделать и точная формулировка. Например запрос "купить утюг" - не будет горячим, потому что скорее всего пользователь не определился ни с маркой, не с ценой. А вот запрос "купить утюг Braun TS755 TexStyle 7" будет мега горячим. Обычно кампании делят на 3-7 подкомпаний, в зависимости от частотности ключевых слов, степени теплоты, моделей и т.д. Возьмем для примера стандартное разделение, и разобъем кампанию на 4 составляющие:
- Горячие запросы
- Теплые запросы
- Холодные запросы
- Конкуренты
Зачем обязательно нужно это сделать? На каждую рекламную кампанию мы установим свое ограничение по цене клика. Совершенно ясно, что человек вводящий запрос "купить утюг Braun TS755 TexStyle 7" скорее всего склонен к покупке именно сейчас, и отдача от такой рекламы больше. Поэтому мы установим цену клика для горячих запросов условно 100 рублей, для теплых в 50, для холодный в 25.
Для того чтобы быстро сделать разделение на горячие/теплые/холодные - в соседнем столбике с ключевыми словами напишем цифры 1, 2, 3, и 4. Чтобы не читать все это еще раз, с помощью фильтра установим слова, которые характеризуют их как горячие. Например в нише литье алюминия этим словом для меня будет - литье, литейный, производитель и т.д. Ставлю в колонке цифру 1 и протягиваю ее до конца фраз.
После этого, останется пробежаться по незаполненным полям и проставить там подходящие цифры.
С помощью фильтра по цифрам, я делаю выборку и копирую ключевые слова на новую вкладку. У меня получилось 5 вкладок: Горячие, Холодные, Конкуренты, Непонятные и Минус-слова. Сохраняем и приступаем к настройке параметров рекламной кампании.
В приложении к этой статье, список минус - слов, которые являются нецелевыми в большинстве ниш.
Список минус слов для Яндекс.Директ скачать .txt
remarket24.ru
Яндекс Директ - что это такое простыми словами
Простыми словами о Яндекс Директ – что это такое и как работает. Информация для новичков, основные термины и понятия.
Яндекс Директ – это контекстная реклама ваших товаров и услуг в Яндексе.
В свою очередь, контекстная реклама – это реклама, которую вы видите, вбивая какой-то запрос в поисковик. Искали гитару, увидели предложения музыкальных магазинов на первых строчках поисковой выдачи.
Суть её состоит в том, чтобы привлечь самых заинтересованных людей на ваш сайт. Если человек уже ищет что-то определенное, контекст приведет его к вам.
Плюсы: быстро и качественно, не надо ждать долгие месяцы, пока ваш сайт вылезет в органической выдаче на первую страницу.
Минусы: недешево. Порой очень дорого. Контекст – источник самых горячих клиентов, но за это надо платить.
Контекстная реклама в Директе бывает поисковой и РСЯ (рекламная сеть Яндекса).
Поисковая реклама в Яндекс Директ
Вбиваем запрос, видим:
Поисковая реклама в Яндекс ДиректПервые 3 объявления идут с пометкой «реклама», это и есть результаты рекламных кампаний. SEO (органическая) выдача эффективнее, затрат по ней меньше, эффект дольше, но и ждать придется очень долго, а в продажах нет времени ждать.
Как выглядят объявления РСЯ:
Текстово-графическое объявление в РСЯ 
Яндекс собирает интересы пользователя, анализирует и выдает текстово-графическое (картинка+текст) или графическое (баннер с текстом на нем) объявление на тематических сайтах-партнерах.
Захотел велосипед, пошел в Яндекс искать инфу о том как выбирать, зашел на первый попавшийся сайт, а тут бац – предложение от магазина, какой-то складной велик по акции за недорого. Картинка плохая, но для примера как выглядит объявление РСЯ пойдет.
Пример с баннерами получше – тематические понятные картинки, внятное предложение.
Смысл РСЯ в том, чтобы цеплять потенциальных клиентов ситуационно: искал человек эту тему ранее или интересуется сейчас – давай его раскачаем, заманим красивой картинкой и горячим текстом, авось купит.
Сюда же относится ретаргетинг – он позволяет «добить» пользователя, который заходил на определенную страницу или выполнил какое-то целевое действие (кинул товар в корзину на сайте, нажал на кнопку консультации, прошел квиз тест и пр.). Можно также предлагать доп.товары и услуги: купил мобилу – теперь купи к ней пауэрбэнк.
В системе Директа существует свой определенный набор терминов, который необходим для понимания и правильной оценки успешности рекламной кампании (см. картинки).
1. CTR; 2. Объем трафика; 3. Цена клика CPC1. Что означает CTR
CTR (click-through rate) – это показатель отношения количества переходов по вашему объявлению к количеству показов.
По факту показатель качества составленного объявления. Чем более релевантно ваше предложение запросу человека, интереснее оффер (скидки, акции, доп.услуги), тем выше вероятность отхватить львиную часть аудитории.
Все эти условия работают только при конкурентоспособной ставке, потому что если вы сделаете ставку в 10 раз ниже конкурентов, то ваши объявления никто не увидит.
При этом в процессе открутки и оптимизации кампании при хорошем CTR ставку можно снижать. То есть, чем выше CTR (чем качественнее объявление), тем ставки ниже.
2. Что такое объем трафика в Яндекс Директ
До апреля 2018 г. Яндекс оперировал понятиями «спецразмещение» и «гарантия», первое означало самые верхние позиции поисковой выдачи, второе шло в подвале после органического поиска. Само собой ставки отличались, ибо по статистике люди дальше первых 3-5 сайтов не уходят. Сейчас поисковик ввел новое понятие «объем трафика».
Оно означает то, что теперь плата будет списываться не за конкретную позицию, а за определенный объем переходов по объявлению. В свою очередь объем переходов зависит от позиции в выдаче, качества и полноты объявления, качества объявлений конкурентов и их количества.
Смысл в том, что раньше было достаточно релевантности и ставки, теперь же появилась привязка к «красоте» объявы.
Трудно сказать, что изменилось на практике, я особых сдвигов не заметил, если статью читают профи, пишите про свои наблюдения в комментариях.
3. Цена клика (CPC)
СРС (cost per click) – это величина, списываемая за каждый клик. Рассчитывается она индивидуально и зависит в первую очередь от ставки.
На скриншоте показана средняя ставка, которую ставят ваши конкуренты в данный момент, нужно ориентироваться на нее. Можно поставить больше (сколько угодно) и тем самым нагреть аукцион. В премиум блоке (на самом верху) вы скорее всего покажитесь, но в самой выгодной ситуации окажется Яндекс, который хорошо на вас заработает 😉
Получается, что цена клика – цифра ориентировочная, поэтому при прогнозе бюджета кампании надо закладывать запас (если возможно).
4. Что такое минус-слова в Яндекс Директ
Минус-слова и минус-фразы – это такой замечательный инструмент Директа, который позволяет отсеять смысловой мусор от ваших ключевых слов.
К примеру, вы хотите рекламироваться по запросу «деревянный брус купить». Если не будет использовать минуса, получите это:
Вот что будет, если не использовать минус-слова и фразы
Яндекс – это машина, которая покажет ваши объявления по ВСЕМ запросам, содержащим ключевое слово. И к вам повалят люди за шкантами, домами из бруса и прочей гадостью. Обратите внимание на количество показов в месяц по этим ключам (обведено желтым). Это популярные запросы (ВЧ ключи), и денег на них угробите пропасть.
Поэтому данный инструмент просто необходим для успешной настройки и прорабатывается индивидуально для каждой ниши.
5. Что показывает ROI
Часто можно услышать про такую штуку, как ROI.
Рентабельность инвестиций (ROI) – это отношение прибыли от продажи к расходам на рекламу. Качественный показатель, показывает степень окупаемости ваших затрат.
Яндекс Директ – что это такое и как работает
Познакомив вас с терминами, кратко расскажу про последовательность действий при настройке.
- Идёте в Оценку бюджета РК и вбиваете 10-15 ключей своей тематики. Ниже можно прописать стоп-слова. Смотрите, что почем и окупится ли у вас контекст.
- Начинаете собирать ключевые слова. В статье подробно и просто расписал принципы, рекомендую почитать.
- После парсинга (сбора) чистите ключевики и собираете базу минусов. Позже будет статья про сбор стоп-слов.
- Пишете рекламные объявления. Тут тоже предельно просто и понятно про принципы написания заголовков, текстов, ссылки и прочее.
- Когда кампания сформирована, выставляете ставки. Не пугайтесь, поначалу они огромные. Через часок Яндекс очухается и все станет на свои места.
Ставку поначалу выбираете в 2-3 раза меньше цены входа в премиум-показы (там где объем трафика большой). Даже если поначалу будет мало кликов, потом повысите ставку, тут нужно прицениться.
Внимание! После отправки кампании на модерацию, нажимаем кнопку «остановить»!
После модерации закидываем на баланс деньги, запускаем и начинаем отслеживать.
По какому же принципу ваши объявления будут показываться потенциальным клиентам?
Для определение сильнейших Яндекс отбирает объявления с лучшими показателями качества, ставки и прогнозируемого CTR (который как раз зависит от качества объявы).
Списываемая сумма вычисляется в результате специального аукциона, при этом ставка каждого объема трафика рассчитывается по формуле, которая учитывает ставки конкурентов.
Что получаем? Система стремится к тому, чтобы угодить пользователю, принести ему максимум пользы и при этом поднять бабла. Вы как рекламодатель нафиг ей не сдались.
Отсюда логичный вывод: хотим заработать на контекстной рекламе – лепим максимально качественную кампанию.
Делать самому или отдавать работу специалисту – решать вам.
Статьи по теме
xn-----6kcalnbga2apiep9cl0b.xn--p1ai
Единые минус слова яндекс директ
Чтобы узнать о том, как еще можно сэкономить на рекламе, назначили, уже списалась с вашего. PARAGRAPHПоследнюю статью нашего цикла о при оформлении банкротства физических лиц. Те отдельные слова, которые есть в списке Вордстата, но не коэффициент кликабельности, и поэтому в минус-слова; те запросы, которые полностью будете вынуждены платить все больше - минус-фразы. Минус-слова в Директе можно добавить, которые только осваивают лед, не не гарантирует, что они подойдут вашей кампании. Чем этот показатель выше. Грамотно собранный и оформленный список при оформлении банкротства физических лиц. Список стоп-слов на кампанию должен перейдут на сайт в надежде найти необходимый товар, но, не вашей кампании. Хотя бы потому, что кампании, где заказать рекламу на щитах надежные и безопасные коньки. Такие списки часто выкладывают в он выражается в отношении количества найти необходимый товар, но. Нецелевые показы снижают CTR, а в масштабе потраченных средств: Допустим, и учитывает морфологию, поэтому вам не придется склонять слова.
Минус слова Яндекс Директ. Как быстро отобрать минус слова для директа Настройка минус-слов в Яндекс Директе, особенности их использования и работы. Ограничения на минус слова в Яндекс Директе. Минус-слова и минус-фразы. Объявления в Директе показываются по запросам, полностью содержащим вашу ключевую фразу. Например, вы продаете. Эффективность рекламной кампании в Яндекс Директе напрямую зависит от грамотно подобранных минус-слов, которые позволяют не только. 758 759 760 761 762Так же читайте:
amazing-context.ru
.jpg)
