Собираем минус слова (фразы) для Яндекс Директа. Минус фразы для директа
Собираем ключевые фразы и минус-слова для рекламы в Директе
Семантика (список запросов) – это основа основ. Это фундамент, на котором строится вся рекламная кампания. Подойти к этому нужно со всей серьезностью и ответственностью.
На первом этапе мы собираем маркерные запросы, иногда их еще называют базовыми или еще как-то по-другому. Это такие запросы, от которых далее мы будем искать расширения в вордстате. Они не должны входить друг в друга. Например, маркерными будут запросы:
- Пластиковые окна
- Окна пвх
- Деревянные окна
- Окна из дерева
Но не надо в качестве маркерных запросов использовать, например, вот такие:
- Пластиковые окна
- Купить пластиковые окна
- Пластиковые окна недорого
- Пластиковые окна в Москве
Здесь первая фраза входит во все последующие, поэтому можно использовать только её одну.
Для примера возьмем тематику «погрузчики». Представим, что наш клиент продает и сдает в аренду эти самые погрузчики.
- Нужно перечислить все возможные слова и фразы, которые относятся к рекламируемому объекту:
- Погрузчик
- Экскаватор
- Автопогрузчик
- Минипогрузчик
- Хорошо бы получить такой список от клиента. Ведь именно он лучше всех знает свой бизнес и может перечислить больше, чем человек со стороны. Этот пункт можно поставить даже на первое место.
- Правая колонка вордстата по ранее выбранным запросам
Вводим «погрузчик»:
Мы нашли новые слова и фразы:
- Jcb (популярная марка погрузчиков)
- Спецтехника
- Складская техника
Тут же можно догадаться, что еще разумно добавить «техника для склада».
Повторяем эту процедуру для остальных запросов, которые были подобраны до этого.
- Сайт клиента
Можно и нужно просмотреть сайт клиента, перечень его услуг или товаров. В данном примере представим, что сайта еще нет.
- Конкуренты
Полезно походить по сайтам конкурентов. Мне удалось найти следующие ключевые фразы:
- Штабелер
- Ричтак
- Узкопроходная техника
- Электропогрузчик
Все это так или иначе относится к погрузчикам и складской технике.
Также можно отпарсить запросы, по которым конкуренты рекламируются в Директе или стоят высоко в органическом поиске. Для этого есть сервисы:Все они дают небольшую часть данных бесплатно, но если вы хотите увидеть всё, придется заплатить.
- Инструмент прогноза бюджета от Директа
Открываем direct.yandex.ru. Идем в «Прогноз бюджета»:
Вводим ранее собранные запросы и просматриваем подсказки. Регион указывать не нужно и не забывайте, что в подсказках есть кнопочка «еще» при помощи которой можно листать подсказки.
Вот на скрине выше пример новой маркерной фразы.
Плюсы этого инструмента и способа в том, что он показывает не только вложенные запросы, но и похожие. И практически все запросы в этих подсказках коммерческие.
Кроме перечисленных выше способов можно использовать следующие: почитать Википедию по данной теме, посмотреть в книгах (книги читать не надо, достаточно содержания), сленг, аббревиатуры, транслит, синонимы, названия конкурентов и их брендов, эксперты отрасли, базы запросов (база Пастухова, MOAB, Букварикс), поисковые подсказки и «с этим также искали» (фразы внизу результатов поиска Яндекса и Google).
В данном примере я не буду использовать все эти источники, просто знайте, что они есть и их можно использовать. Скорее всего, список можно дополнить.
Список маркерных запросов нужно согласовать с заказчиком.
Парсим Wordstat
Лучше всего это делать программой Key Collector (платная, но своих денег стоит, советую купить). Из бесплатного даже не знаю, что там есть теперь, уже давно работаю с Key Collector, вроде как есть бесплатная прога Словоёб.
В первую очередь укажем список минус-слов, чтобы не собирать самый откровенный мусор. Я обычно использую слова из всех вот этих файлов, но нужно понимать, что в файле «общий мусор» могут быть слова из вашей тематики.Тоже самое с гео: не используйте минус-слова с теми городами, в которых есть ваша целевая аудитория.
В целом просмотрите весь список минус-слов и скорректируйте его относительно вашей рекламной кампании. Список хоть и универсальный, но использовать его нужно с умом.
Итак, копируем все минус-слова вот сюда:
Не забываем поставить настройку «Полное вхождение» и «Применять при составлении запроса к Yandex.Wordstat»
Далее поставим в настройках парсинга добавление фраз с частотностью от 10 (имеется ввиду базовая частотность):
В более узких нишах/регионах, или в несезон я собираю фразы с частотностью от 5. Парсить весь вордстат нецелесообразно – будет много мусора, который потом надо разгребать – это большие затраты времени и труда. Да и слишком низкочастотные фразы то пропадают, то появляются, поэтому им можно не уделять много внимания.
Выбираем нужный регион и начинаем парсинг:
Через какое-то время мы получаем 6 796 ключевых фраз.
Автоматизированная очистка от мусора
Тут нам снова нужен Key Collector.
Неявные дубли
Для начала нужно отсечь неявные дубли. Открываем вкладку «Данные» и далее нажимаем кнопку «Анализ неявных дублей»:
Обратите внимание на настройки:
В результате мы получаем вот такую картину:
В Директе фразы
- Ковшовый погрузчик
- Ковшовые погрузчики
- Ковшовой погрузчик
будут дублями, поэтому нам нужно оставить только 1 из этих вариантов и так со всем неявными дублями. При указанных выше настройках программа сама отметит все дубли в каждой группе, кроме первого.
Перемещаемся на основное окно Кей Коллектора и на вкладке «Сбор данных» и удаляем неявные дубли:
Группировка и очистка
Еще один автоматизированный способ очистки от мусора – это анализ групп. Находится инструмент тут:
В настройках там обязательно нужно выставить тип «по отдельным словам». Получаем:
Далее просматриваем и замечаем слово «водитель». Раскрываем список:
Это явно не те запросы, которые нам нужны. Отмечаем всю группу и удаляем в основном окне Кей Коллектора, как уже было описано выше. Плюс этого метода в том, что вы одним махом удаляете сразу все запросы с ненужным словом.
Тут же слово «водитель» нужно добавить себе куда-то отдельно (я делаю отдельный список в экселе) в виде минус-слова. Его мы будем использовать при настройке рекламной кампании. Тоже самое делаем с другими такими фразами. Поверьте, лучше заранее составить как можно более полный список минус-слов, чем потом получать мусорные переходы и сливать бюджет в трубу.
Таким образом мы просматриваем группы и массово удаляем мусор. Опускаться до самого конца в списке с группировкой не нужно, достаточно просмотреть до той степени, где в группе по 3 фразы.
Фразы для РСЯ
Для рекламной сети Яндекса вы можете брать этот же список. Только не нужно использовать для РСЯ такое же количество минус-слов. Вот тут информация по этой теме.
Ручная чистка
После всего, что мы сделали у нас получился более-менее чистый список ключевых запросов. Но автоматически вычистить весь мусор нельзя. Поэтому нужно экспортировать список запросов в эксель (можно работать и в Кей Коллекторе, но мне удобнее в экселе) и просмотреть каждую фразу.
Вот для примера можно увидеть такие ненужные запросы:
Эти фразы мы удаляем, а слова «права», «характеристики» и «обучение» заносим в список минус-слов.
Так нужно проверить все фразы! Попутно будет сформирован список минус-слов для данной тематики.
Весь список может быть в несколько тысяч запросов. Проверять его достаточно трудозатратно и долго, но ничего не поделать, если вы хотите настроить рекламную кампанию профессионально и без лишнего слива бюджета.
В конце этой процедуры мы получаем готовый список ключевых запросов и список минус-слов для тематики. Желательно его согласовать с заказчиком, чтобы тот пересмотрел и сказал все ли фразы там целевые.
Далее нам надо будет писать объявления для этих запросов.
Кстати, при создании рекламной кампании в минус-слова нужно добавлять не только, то, что вы отобрали вручную при фильтрации, но и общие списки минус-слов (не забудьте, что их нужно корректировать в зависимости от тематики).
andrej-green.ru
Минус слова для Директа - список минус слов и фраз для контекстной рекламы
Самое убыточное для бизнеса - это платить за нецелевую аудиторию, которым не интересен наш продукт, но на сайт они все равно зашли. Это снижает, как конверсию(процент купивших), так и рентабельность бизнеса.
В контекстной рекламе для борьбы с этим существуют списки минус слов для Директ. Минус фразы позволяют отфильтровать аудиторию, интересующуюся не нашим продуктом.
Как это работает? Вы хотите показывать рекламу для всех, кто интересуется, к примеру "алмазным бурением". И добавляете рекламу по этому запросу.
Но есть часть людей, которые будут набирать алмазное бурение вакансии или алмазное бурение реферат. Как вы понимаете, это далеко от нашей целевой аудитории, так как в первом случае будут видеть объявление и заходить на сайт соискатели, а во втором студенты.
В данном случае Вам необходимо добавить 2 минус слова:
- Вакансии
- Реферат
Это позволит отфильтровать все запросы, связанные с этими словами и тем самым сэкономить бюджет, но таких слов тысячи и в каждом бизнесе они свои.
Готовый список
Чтобы ускорить процесс, мы за несколько лет практики собрали 2 списки стандартных минус слов для контекстной рекламы (набор директолога), которые подходят в 99% случаев.
Вам всего лишь нужно добавить их в Ваши рекламные кампании. Для этого открываем Яндекс.Директ.
Далее заходим в параметры.
Находим настройку "минус слова".
Далее, нам понадобятся наш универсальный список минус слов Яндекс.Директ.
- Универсальный - подходит для всех.
- Информационный - подходит для всех рекламных кампаний, которые рекламируют коммерческие запросы(продажа товара, услуг).
Открываем оба файла и копируем содержимое в нашу настройку и сохраняем настройки.
Вставляем в директ коммандер
Так же есть прекрасная программа, которая помогает ускорить процесс создания кампаний, в её случае нужно перейти на данную вкладку и вставить наш единый список слов:
И не забудьте загрузить кампании на сервер!
Мы в нашем агентстве автоматизировали данный процесс и кампании, которые делают сотрудники автоматически дополнены данными минус словами для РСЯ. В жизни агентства не должно быть места для человеческих ошибок. Поэтому если тебе нужно продвинуть сайт - мы будем рады помочь!
altopromo.com
Собираем минус слова (фразы) для Яндекс Директа
Сегодня хочу поговорить о чистке ключевых слов (семантики для директа).Сначала, поясню (для тех, кто не знает), что такое минус слова и минус фразы. Так же, в некоторых местах называются – стоп слова, стоп фразы. Это одно и то же, для контекста нынешней статьи. Не буду пересказывать справку Яндекса, в справке вы встретите «стоп слова» еще в другом контексте (для данной статьи это не важно).
Что такое минус-слова (минус-фразы)?
Минус слова помогают избежать закупок на сайт мусорного (нерелевантного) трафика. С помощью минус слов мы вычленяем только нужных посетителей через рекламные объявления на сайт.Если сильно проще сказать, минус-слова – это списки слов, которых нет (не должно быть) в лексиконе нашей целевой аудитории 🙂 Люди не должны вводить в поисковик эти слова в сочетании с целевыми запросами.
Минус-фразы, как легко догадаться, – фразы по которым не должны показываться объявления в Яндекс Директе. Минус фразы появились в Директе в конце 2016-го, начале 2017-го.
Примеры использования минус-слов, минус-фраз:
Мы хотим продавать сепульки в Урюпинске через Яндекс Директ. Нужна аудитория, которая ищет, где в Урюпинске перехватить немного сепулек. Целевая семантика – «купить сепульки», «сепульки урюпинск цена» и т.д. Не хотим показывать рекламу тем, кто просто интересуется сепульками и пишет примерно такое: «что такое сепульки», «сепульки 3 сезон скачать», «картинки розовые сепульки» и тд. Мы составляем список минус слов: – !что, скачать, картинки. Включив эти слова в список минус слов, мы не будем показываться по информационным запросам. Думаю логика ясна.
У минус фраз один нюанс – можно вычленить сразу какую-то фразу, по которой не хотим показывать рекламу. Например, мы продаем сепульки со скидкой и комплектующие к ним без скидок. Можно разделить на 2 рекламные кампании продажу сепулек и продажу комплектующих. А можно просто добавить минус фразу на кампанию – «комплектующие скидка». Сепульки со скидками будут показываться людям, а комплектующие для сепулек со скидками – нет.Или более реальный пример. Тематика – строительство домов. С помощью минус фраз можно выпилить «дом 2».
Вкратце, как то так. Остальную теорию по минус словам прочитайте в справке Яндекс Директа. Там подробнее написано, что это такое, куда вставлять и тд.
А мы поговорим ниже о том, как тщательно прочистить наше семантическое, собрать полный список минус слов для конкретной тематики, для нашего проекта.
Начну с лирического отступления:
Дорогие коллеги директологи (контекстологи, кому как больше нравится), как долго вы будет впаривать неокрепшим умам свои «готовые, универсальные списки минус слов»? Вы на полном серьезе это делаете или писать уже совсем не о чем? Ну о каких универсальных списках идет речь, если под каждый продукт (услугу) мы собираем свою семантику, чистим ее с нуля и получаем конкретный список минус-слов под конкретный продукт, в конкретном гео?
Еще раз. Никаких универсальных списков минус слов, которые избавят вас от чистки семантики – НЕТ!
Теперь поехали по делу.
Зависимые и независимые словоформы минус слов
В самом начале чистки семантического ядра необходимо запомнить одну вещь:Делим списки минус-слов на 2 типа – с зависимой словоформой и с независимой.
Зачем это нужно?Часто бывает, что мы не можем просто так отминусовать какое то слово, не нужна только конкретная словоформа. Если вычленим просто слово, сузим охват. Для этого мы собираем 2 списка минус слов. В один собираем только конкретные словоформы, в другой те слова, которые полностью и совсем не подходят.
Пример. Ключ «ремонт квартир цена» может легко показать объявление по запросу «квартира с ремонтом кировский район аренда цена». Нам это не нужно. Тут, можем отправить слово «-!квартира» в список минус слов с зависимой словоформой, а «аренду» в список с независимой словоформой.
В итоге в списке с зависимыми словоформами все слова (фразы) будут с восклицательными знаками, закрепляем словоформу (-!квартира). А в независимом списке минус слов все будет просто с минусами (-аренда).
Минус слова с разделением на словоформы
Вообще говоря, списков минус слов на одну рекламную кампанию может быть куча. Но, минимум 3, должно быть на вменяемой кампании, при любых раскладах (если вы не корявый директолог–школьник):
- Список минус слов с независимой словоформой
- Список минус слов с зависимой словоформой
- Список минус городов (выбираем свое гео со всеми разновидностями написания города, области, района и отминусовываем левое гео). Это можно сделать в adpump.
3 способа сбора минус слов
- Ручками в вордстате;
- Через эксель;
- Через Кей Коллектор.
1 способ. Руками в вордстате.
Это самый простой и, на мой взгляд, самый тупой и трудоемкий способ. Вбиваете в вордстат ключевые слова при сборе семантики, по ходу сбора видите, что какие то слова (фразы) не подходят, собираете их руками в списки минус слов. Главное помните про независимые и зависимые словоформы минус слов.
Сбор минус слов руками в вордстате
2 способ. Отсев минус слов через эксель
Скопировали с вордстата нужную семантику. Быстро и просто скопируйте через Yandex Wordstat Assistant и списком перенесите все в эксель.
Далее, проще очистить семантику так (по моему опыту):Разделите фразы на слова, переместите все в один столбик, удалите дубли и проверяйте оставшиеся слова в столбике на пригодность. Можно промаркировать неугодные слова цветом и потом фильтром по цвету отделить их в один список и скопировать в список минус слов (не забываем про зависимость словоформ). Потом, так же, фильтром вы вытянете из всей семантики ключевики с минус словами и удалите их. Да, это тоже довольно геморно.
Копируем семантику через YWA
Разделяем фразы в экселе на отдельные слова (предлоги, частицы)
Маркируем неподходящие слова (например нулем) и фильтруем нули. Список минус слов готов
3 способ. Сбор минус слов в Кейколлекторе (КК)
Самый крутой, удобный способ. Я собираю, чищу и группирую семантику для Директа через Key Collector, никуда не выходя из него, все делаю внутри программы.
- Можно отметить неугодные ключевики со всего списка в КК и отправить их в список минус-слов (так же в КК). Если у вас небольшое семантическое ядро (например, 500 ключевиков), то можно сразу пройти семантику и вручную отметить все мусорные ключевые слова, отправить их в список минус слов.
Руками выделяем мусорные фразы. Жмем правой кнопкой – Отправить отмеченные фразы в окно стоп-слов
- Или вычистить семантику через анализ групп. Когда у вас 5-10 тысяч ключевых слов, перебирать вручную долго, нудно и где нибудь на 2-3-й тысяче вы подумаете о том тленном бытии и суициде.Нам поможет функция Кейколлектора – Анализ групп. Выбираем все ключевые слова (кнопка мульти-группы в КК), идем в Анализ групп и выделяем мусорные слова (выделяться они будут кластерами), параллельно открываем вкладку Стоп слова и раскидываем отмеченные слова по спискам минус слов, например называем списки «Минус слова с зависимой словоформой» и «Минус слова с независимой словоформой» соответственно. Выбирая мусорные слова через Анализ групп, они будут отмечаться сразу по всей семантике – сильно сократим время на чистку ключевиков.
Чистим семантику через Анализ групп в связке с окном стоп-слов
Вот основные способы, какие используются при чистке семантики для контекстной рекламы. У каждого специалиста свои нюансы (какие то заготовки минус слов, возможно, но ничего универсального нет) или еще какие то подходы в чистке.
Но запомните одну вещь. Если вы настраиваете для себя (под свою тематику) рекламу один раз – забейте на «информационный шум» о волшебных списках минус слов, которые уже где то заготовлены. Нет таких списков. Соберите и прочистите семантику с нуля, не поленитесь 🙂
И не забывайте о зависимости словоформ, иначе срежете кусок целевого трафика.
qleads.ru
