Google AdWords как эффективный инструмент интернет-маркетинга. Гугл директ биллинг что это
что это, как пользоваться контекстной рекламой от Гугл и как ее правильно настроить?
Выбирайте выгодные решения – воспользуйтесь возможностью оплачивать контакты с целевой аудиторией по цене, которая устраивает вас.Подробнее на примере DynaAds...
Проверьте эффективность новых технологий интернет-маркетинга – получите ощутимое конкурентное преимущество.Ознакомиться...
Google – вторая по популярности поисковая система в России. На его долю приходится 44,5% всего поискового трафика, а совокупная аудитория Google AdWords составляет более трети от общего количества переходов. Это делает Google идеальным рекламным инструментом – нужно лишь грамотно воспользоваться его возможностями.
Что такое контекстная реклама AdWords?
AdWords – сервис контекстной рекламы c удобным и простым интерфейсом, предоставляющий множество инструментов для создания действенных рекламных объявлений. При этом AdWords подходит для всех типов компаний: как гигантских холдингов, так и совсем маленьких фирм.
Эта технология интернет-маркетинга предоставляет право размещения рекламы на странице результатов поиска Googlе в разделе «рекламных ссылок», а также на сайтах-партнерах Google. Большое преимущество AdWords – гибкость системы: можно установить бюджет на определенный срок, ограничить демонстрацию объявления географическими или временными рамками, менять ключевые слова или содержание самого объявления. Кроме того, Google AdWords работает по системе pay-per-click, то есть заказчик оплачивает только каждый клик на объявления – по сути, он платит лишь за тех клиентов, которые заинтересовались его предложением.
Дело в принципе
Принцип работы Google AdWords относительно несложен. Клиент составляет рекламное объявление, которое должно содержать ключевые слова, имеющие отношение к его товарам или услугам. Например, для зоомагазина ключевыми словами могут быть «корм для собак», «товары для животных», «зоомагазин в Москве». Чтобы выбрать нужные слова, можно воспользоваться планировщиком ключевых слов – одним из сервисов AdWords. Когда потенциальные клиенты будут искать в Google информацию по таким запросам, система покажет им ваш сайт рядом с результатами поиска. И клиенту остается только кликнуть на вашу ссылку.
АdWords-эффективность – ключ к успеху вашего бизнеса
AdWords – один из самых эффективных рекламных инструментов. И основное его преимущество перед другими видами рекламы – точное попадание в аудиторию, или по-другому – таргетинг.
- Если человек ищет что-то в Google – значит, предмет поиска уже определен. Так, заказчик получает лишь тех клиентов, кто потенциально готов воспользоваться его услугами. Следовательно, и отклик будет больше. При этом ваш сайт будет демонстрироваться по всем релевантным запросам.
- Гибкость – еще один плюс Google AdWords. Пользователь системы получает возможность в любое время отредактировать или изменить объявление, а также разумно управлять рекламным бюджетом и «бить точно в цель», демонстрируя рекламу в определенное время суток или только жителям какого-то конкретного региона. Это, с одной стороны, снижает затраты на рекламу, а с другой, позволяет сделать охват аудитории еще более точным.
- И, наконец, AdWords – это разумное расходование рекламного бюджета. Пользователь системы платит не за размещение объявления, а за каждый клик – то есть не за перспективы, а за реальных клиентов, которые заинтересовались сайтом и зашли на его страницу.
Как создать кампанию в AdWords: пошаговая инструкция
Первый вопрос, который возникает у тех, кто заинтересовался AdWords – как пользоваться этим сервисом? Google AdWords – очень простая система, и на создание рекламного объявления обычно уходит не более 30 минут. Весь процесс состоит из 9 шагов.
Шаг 1. Регистрация
Для начала нужно создать аккаунт в AdWords – если вы уже пользуетесь другими сервисами Google, можно привязать аккаунт к действующему профилю, а если нет – зарегистрировать его на любой другой электронный адрес.
Шаг 2. Выбор аудитории
После регистрации необходимо зайти в аккаунт и определить целевую аудиторию – выбрать местоположение, возраст и пол потенциальных клиентов. Очевидно, что у косметического магазина и клуба единоборств характеристики аудитории будут совсем разными, поэтому второй шаг – один из самых важных.
Шаг 3. Бюджет
Установите бюджетные рамки рекламной кампании. И не забывайте, что реклама AdWords – это плата только за клиентов. Нижней планки у бюджета практически не существует – условно говоря, если вы готовы оплатить только 10 кликов – вы только их и оплатите.
Шаг 4. Установка платы за клик
На этом этапе требуется определить стоимость каждого клика. При установке «Автоматического назначения ставок» (рекомендованный Google AdWords вариант) указывается максимальная цена за клик, а система AdWords сама подбирает минимально допустимую цену за клик для показа рекламного объявления на лучшей в каждом конкретном случае позиции. При этом фактическая цена за переходы зачастую будет меньше максимальной цены.
Шаг 5. Создание кампании
Чтобы размещать объявления через аккаунт Google AdWords, необходимо создать как минимум одну рекламную кампанию. Система позволяет выбрать тип кампании – он определяет, где именно будет демонстрироваться объявление. Возможные варианты: «Только поисковая сеть» (размещение объявлений на страницах результатов в ресурсах поисковой сети Google), «Только контекстно-медийная сеть» (эта сеть включает в себя сайты с рекламными блоками Google, различные приложения, YouTube, почтовый сервис Gmail и другие ресурсы) и «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» (оба варианта). Подтип кампании определяет доступные возможности и типы объявлений.
Шаг 6. Создание объявления
Самая творческая часть всего процесса – написание рекламного объявления, которое привлечет внимание потенциальных клиентов. В первую очередь нужно написать заголовок (не более 25 символов), кратко описать предложение (2 строки, не более чем 35 символов каждая) и указать адрес веб-страницы, на которую перейдет пользователь, кликнувший на контекстное объявление. Изменить текст и заголовок можно в любой момент и неограниченное количество раз.
Шаг 7. Выбор ключевых слов
Теперь необходимо подобрать ключевые слова, при введении которых в Google пользователь увидит вашу рекламу. Для упрощения выбора Google AdWords предлагает воспользоваться особым сервисом подсказки ключевых слов. С его помощью можно не только выбрать нужные слова, но и проверить их популярность, а также узнать уровень конкуренции по выбранным словам среди других рекламодателей.
Выбор подходящих ключевых слов – очень важная часть рекламы на AdWords, так как именно от них зависит эффективность кампании. Чтобы подобрать слова, которые будут «работать», нужно думать как клиент, то есть представить, что бы вы сами ввели в поисковик. Узкоспециальные термины увеличивают рентабельность рекламы, но уменьшают охват аудитории. Общие ключевые слова позволяют показать объявление большему количеству людей, но есть риск, что его увидят те, кому ваше предложение неинтересно.
Важно знать, что не стоит использовать одно и то же ключевое слово многократно в одном аккаунте, так как Google показывает лишь одно объявление от каждого рекламодателя по каждому ключевому слову.
Шаг 8. Создание дополнительных объявлений
Для повышения эффективности рекламной кампании можно создать несколько объявлений, из которых система AdWords затем выберет самые действенные.
Шаг 9. Оплата
На последнем этапе создания рекламной кампании в AdWords рекламодателю нужно выбрать способ оплаты и ввести платежные данные. Оплатить объявление можно через банковский перевод, кредитными картами Visa и MasterCard, а также посредством Webmoney и Яндекс.Деньги (два последних способа оплаты доступны только для жителей России). После этого объявление проверяется модератором, и в случае одобрения производится оплата.
Стоимость AdWords-рекламы
AdWords дает возможность планировать рекламный бюджет, используя разные стратегии. Выбор стратегии зависит как от финансовых возможностей клиента, так и от целей кампании, которые могут быть различными. Чаще всего это повышение узнаваемости бренда, увеличение количества посетителей сайта или стимуляция продаж.
Плата за клик
В этом случае рекламодатель платит за каждый клик. Эта модель подходит тем, кто хочет увеличить траффик. Пользователь сам устанавливает максимальную плату за клик. Минимальная ставка, которая обеспечивает показ объявления на нужной позиции и в определенном формате – это фактическая цена за клик AdWords, и она всегда ниже максимальной.
Плата за количество показов объявления
В этой модели оплачивается тысяча показов объявления. Такой способ тарификации подходит рекламодателям, заинтересованным в продвижении бренда. Он доступен только в кампаниях для контекстно-медийной сети.
Плата за конверсию
Метод для продвинутых пользователей AdWords, которым важна конверсия, то есть определенные действия клиентов – покупки или регистрации на сайте. Заказчик по-прежнему платит за клик, но при использовании этой стратегии AdWords автоматически регулирует ставки так, чтобы увеличить количество конверсий. Для более разумного расходования средств можно воспользоваться функцией оптимизации цены за конверсию – она увеличивает ставку для тех кликов, которые с большей вероятностью приведут к совершению определенного действия на сайте.
При размещении рекламы в AdWords ключ к успеху – не размер бюджета кампании, а точное понимание ее целей и задач. Поэтому с самого начала следует понимать, что вы хотите получить. Это во многом зависит и от вашего предложения – например, при рекламе клубного мероприятия или нового ресторана важно привлечь внимание как можно большего числа потенциальных посетителей, и в этом случае разумнее платить за количество показов. А для интернет-магазина, желающего повысить продажи, целесообразнее выбрать плату за конверсии или за клики.
www.kp.ru
UTM метки для отслеживания кампаний Яндекс.Директ в Google Analytics — www.i-r-p-s.ru
Часто встречающийся вопрос - "Как настроить отслеживание рекламных кампаний Яндекс в Гугл Аналитикс?" Инструменты Google Analytics крайне удобны для анализа поведения посетителей на вашем сайте. Вот здесь примеры использования Google Analytics для анализа сайтов.Однако, они имеют один недостаток - поток посетителей с органического поиска Яндекс и платные переходя с Яндекс.Директ сливаются в одну строчку "organic" и это существенно искажает статистику.
Например, при анализе рекламных кампаний важно, что бы поток посетителей с Платной рекламы (CPC) давал большую конверсию и меньше долю отказов чем органический поиск (Organic). Обратная ситуация говорит о неправильно настроенной рекламе в Яндеск.Директе или Google AdWords.
Есть универсальный инструмент для разметки собственных кампаний - UTM метки которые добавляются к адресу страницы. Что бы не разбираться во всех тонкостях, проще воспользоваться компоновщиком UTM меток.
Компоновщик UTM кода в очередной раз переехал и находится по адресу https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en Выглядит это так:
Вводим адрес рекламируемого сайта в нашем примере это сайт www.i-r-p-s.ru, "Campaign Source" Источник - yandex.Тогда отчетность по "источнику" будет группироваться в одну строчку, что удобно."Campaign Medium" Канал - cpcГугл свой платный трафик размечает так же, что позволяет сгруппировать в отчете весь платный трафик. "Campaign Name *" - рекламная кампании
Название рекламной кампании в Яндексе (MyCompany), или объявления - кому как удобнее.Нажимаем "Submit" и получаем строку следующего содержания:http://www.i-r-p-s.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=MyCompany
Копируем результат и подставляем полученную строку в адрес объявления Яндекс Директ :И проверяем, открывается ли сайт по адресу из объявления.
Зачем проверять?
Яндекс.Директ добавляет к адресу целевой страницы свои метки формата _Openstat.Итоговый адрес, при переходе с настроенного объявления, будет выглядеть следующим образом:http://www.i-r-p-s.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=MyCompany&_openstat=dGVzdDsxOzE7
Строка получается длинной и возможны конфликты параметров с вашей системой управления сайтом (CMS).
В итоге, в системе Google Analytics мы видим удобный отчет для отслеживания рекламы Яндекс.Директа, где поток платной рекламы (cpc) отделен от органического поиска (organic).
UTM метки так же могут быть полезны в других случаях, например для анализа баннерной рекламы, отслеживания эффективности рассылок по электронной почте, реакции на коммерческое предложение, или другого потока посетителей на сайт.Стандартные значения, по которым группирует источники Google Analytics:
Канал:
- cpc – платный трафик
- organic – органические переходы с поисковых систем
- referal – остальные переходы по ссылкам
- email - рассылки
- yandex – весь поток с Яндекс
- google – весь поток с Гугла
- если в адресе страницы уже есть оператор "?", то все utm метки мы добавляем к полному адресу страницы через "&" вместо второго "?"
- заглавные и строчные буквы в Google Analytics группируются отдельно, так что при написании метки важно учитывать регистр
UTM метки для адресов с якорями #
Если адрес страницы содержит #, то в компоновщик нужно добавить адрес без "#" и всего что идет после, а потом в уже сформированный адрес добавляется # с якорем.По шагам:
Адрес исходной страницы : http://www.i-r-p-s.ru/2012/08/utm-google-analytics.html#more
В UTM компоновщик вписываем адрес без якоря:http://www.i-r-p-s.ru/2012/08/utm-google-analytics.html
Заполняем поля и получаем адрес:http://www.i-r-p-s.ru/2012/08/utm-google-analytics.html?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=MyCompany
Дописываем к нему якорь #more и получаем финальный вариант:http://www.i-r-p-s.ru/2012/08/utm-google-analytics.html?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=MyCompany#more И обязательно проверяем, корректно ли открывается страница по получившемуся адресу из объявления! Недавно встретился ситуацией, когда сайт корректно отрабатывал добавление utm и openstat для всех страниц кроме страниц с якорями.
www.i-r-p-s.ru
13 типичных скрытых ошибок в Google AdWords
Print
Артем Акулов
В статье перевод и адаптация вебинара “PPC Mistakes You Didn’t Know You Were Making”, который проводил портал PPC Hero. Оригинал можно посмотреть тут.
Скрытыми назовем ошибки, которые совершают почти все, кто занимается контекстной рекламой в Google AdWords, но о которых часто даже не подозревают.
Разберем типичные скрытые ошибки:
- В настройках рекламных кампаний AdWords
- В управлении ставками
- В рекламных объявлениях
- В ключевых словах
Ошибки в настройках рекламных кампаний Google AdWords
1. Способ ротации объявлений
Ошибка
Используется режим ротации объявлений AdWords по-умолчанию («Оптимизация по кликам»). Режим ротации — это инструкции для Google, какие из объявлений (если их несколько) необходимо показывать.
Последствия
1) У вас может быть действительно хорошее объявление в группе объявлений, но оно не будет показываться.
2) Если проводится тестирование объявлений, то результаты тестов в кампании с режимом ротации объявлений по-умолчанию будут искажены.
Решение
Использовать режим ротации объявлений «Чередовать без ограничения времени: равномерно показывать менее эффективные и более эффективные объявления без оптимизации».
Эти настройки необходимо проверить дважды:
1) Если вы получаете в работу действующий рекламный аккаунт (вам его передают, приходит клиент с действующими рекламными кампаниями AdWords)
2) Если вы начинаете новую рекламную кампанию
3) Если вы запускаете тестирование рекламныз объявлений
2. Настройки поисковых партнеров (для поисковых кампаний)
Ошибка
Не контролируется эффективность работы поисковых партнеров Google (SPN — search partners network).
Обратите внимание: ошибка заключается не в самом факте использования или не использования поисковых партнеров Google, а в том, что их эффективность не контролируется.
Последствия
1) Низкая эффективность поисковых партнеров Google и чрезмерный расход бюджета рекламных кампаний
2) Искаженная средняя позиция объявлений влияет на работу по оптимизации рекламных кампаний.
Решение
Выгружаем а анализируем отчет по поисковым партнерам.
Переходим на вкладку «Быстрая статистика». Кнопка «Загрузить отчет». Пункт «Сегментировать — Добавить сегмент — Сеть с поисковыми партнерами».
Далее используем сводную таблицу Excel и получаем данные об эффективности поисковых партнеров Google.
3. Режим таргетинга в КМС Google AdWords (для кампаний в КМС)
Ошибка
В КМС Google AdWords есть 2 режима таргетинга:
- Таргетинг и назначение ставок
- Только назначение ставок
Ошибка заключается в использовании режима, который плохо соотносится с целями конкретной рекламной кампании.
Последствия
Либо слишком много, либо слишком мало показов, кликов и т.д.
Решение
Заново проверить цели рекламной, что сейчас в приоритете. Затем отрегулировать настройки рекламной кампании согласно целям.
4. Метод показа рекламных объявлений
Ошибка
Использование только стандартного метода показа объявлений. Стандартный метод AdWords — равномерный показ объявлений в течение суток.
Последствия
В течение дня конверсия и активность пользователей может сильно меняться. Поэтому вы можете пропустить ценный трафик, если показы равномерно распределяются на весь день.
Решение
Если бюджет пока не ограничен — протестируйте ускоренный метод показа объявлений и затем сравните результаты.
Ошибки при управлении ставками Google AdWords
5. Управление ставками только по поверхностным критериям эффективности
Ошибка
Повышение и понижение ставок по ключевым словам, основанное исключительно на CPA (cost per action), конверсии и стоимости (расходах).
Последствия
Неэффективность и «сюрпризы» от рекламных кампаний. Не все конверсии одинаково полезны. Качество трафика может сильно отличаться, даже у ключевых слов с похожими техническими показателями эффективности.
Даже если одни метрики могут быть не очень хорошими, по другим это же ключевое слово будет достаточно эффективным.
Или другой пример. Будучи на 3 позиции ключевое слово может иметь высокую эффективность, а попадая на 1 уже гораздо более низкую, пусть трафика будет по ней и больше (не самый редкий случай).
Решение
1) Осознанное изменение ставок, наличие веских причин для повышения или понижения ставки по ключевому слову.
2) Понимать взаимосвязь между конкретными ключевыми словами всем рекламным аккаунтом.
6. Установка слишком низких начальных ставок
Ошибка
Установка первоначальных ставок (CPC) по ключевым словам (когда кампании только запускаются) сразу на желаемый уровень или основании более ранних средних значений ставок.
Последствия
- Низкий CTR
- Низкий показатель качества (QS)
- Низкая средняя позиция
Решение
Установить первоначально высокие ставки и добиться высоких показателей CTR и показателя качества, а затем уже планомерная работа по снижению ставок.
7. Неэффективное использование стратегий назначения ставок (bid rules)
Ошибка
Отсутствие реальной пользы от использования стратегий назначения ставок. Или этим стратегиям уделяется слишком мало внимания — один раз в начале назначили и забыли.
Последствия
- Чрезмерное время тратится на очевидные изменения ставок.
- Безосновательные изменения ставок, не имеющие под собой реально продуманной стратегии работы со ставками.
Решение
1) Сделать правила управления ставками для очевидных изменений. Задать настройки уведомлений о любых изменениях.
2) Держать на контроле используемые правила управления ставками и почаще просматривать стратегии назначения ставок.
Ошибки в рекламных объявлениях Google AdWords
8. Целевой URL
Ошибка
Целевые URL не отслеживаются. Нет проверки работоспособности целевых URL адресов рекламных объявлений
Последствия
Пользователи могут попасть на страницу с 404 ошибкой («страница не существует»), либо на другую страницу, нерелевантную их запросу.
Решение
Выделить время на проверку целевых URL адресов под контекстную рекламу.
9. Динамическая вставка ключевых слов (DKI)
Ошибка
- Неправильная вставка DKI кода.
- Динамическая вставка ключевых слов не имеет смысла для используемых в группе объявлений ключевых слов.
Последствия
Глупо выглядящие объявления, нерелевантный текст, ошибки и опечатки.
Решение
Дважды и трижды проверять код динамической вставки ключевых слов и ключевых слов, чтобы убедиться, что использование технологии имеет смысл.
Чтобы быстро найти неправильные вставки кода, скачайте отчет по рекламным объявлениям. Далее Excel в помощь.
Что проверять:
- Опечатки ключевых слов
- Правильность использования кода динамической вставки ключевых слов
- Имеет ли смысл использование этой технологии для вашей стратегии
Ошибки в ключевых словах Google AdWords
10. Дубликаты ключевых слов
Ошибка
Если вы регулярно делаете отчеты по поисковым запросам (вкладка «Ключевые слова — подробности»), то из него вы можете непреднамеренно дублировать ключевые слова в свой аккаунт.
Например, просматривая отчет, вы добавляете новое ключевое слово в анализируемую кампанию, а потом оказывается, что это ключевое слово есть в другой кампании в этом же аккаунте.
Также ситуация может возникнуть, когда вы начинаете работать над существующим уже действующим рекламным аккаунтом со сложной и запутанной структурой. Может быть там уже есть дубликаты или вы их добавляете по ошибке.
Дубликаты ключевых слов возникают всегда.
Последствия
- Ключевые слова соперничают друг с другом и поднимают ставки (CPC).
- Поисковые запросы вызывают показ не тех объявлений, которые вы бы хотели.
Решение
В оригинальной статье рекомендуется скачать отчет по ключевым словам, а затем искать дубликаты с помощью сводных таблиц Excel. Есть более простой способ поиска дубликатов ключевых слов в Google AdWords с помощью AdWords Editor.
Подробная статья с пошаговыми инструкциями по поиску дубликатов.
11. Пренебрежение минус-словами
Ошибка
Задание только самых очевидных минус-слов при создании рекламных кампании и отсутствие дальнейшей работы с минус-словами.
Еще более серьезная ошибка, когда минус-слова вообще не задаются.
Последствия
Нерелевантный трафик, перерасход денежных средств, низкие показатель качества, пересечение ключевых слов между.
Решение
Регулярный анализ отчета по поисковым запросам (SQR). Вкладка «Ключевые слова — подробности».
Использование широких минус-слов на уровне кампаний вместе с очень узкими минус-словами на уровне групп объявлений Google AdWords. Дополнительно нужно проводить анализ поисковых запросов между группами объявлений (перекрестная минусовка).
Выгружаем отчет по поисковым запросам в Excel. Создаем сводную таблицу по поисковым запросам и количеству групп объявлений.
В примере выше нашелся поисковый запрос, который встретился в 2-х разных группах объявлений. Необходимо в одной из них добавить этот поисковый запрос в качестве минус-слова.
Статья по минус-словам Google AdWords.
12. Отказ от собственного бренда
Ошибка
Не используются собственные брендовые слова в ключевых словах или отсутствие стратегии работы с бредовыми запросами (работа с ними в рамках обычных рекламных кампаний).
Последствия
- Потеря почти 100% дешевых конверсий (т.к. пользователь конкретно интересуется вашим брендом и предложением).
- Конкуренты могут использовать ваш бренд для показа своей собственной рекламы.
Решение
- Всегда отдельную выделенную стратегию по работе с брендовыми запросами, максимально использовать собственные преимущества
- Контролировать ситуацию по брендовым запросам, анализировать действия конкурентов.
13. Поисковый ремаркетинг (RLSA) и ключевые слова.
Ошибка
Применение традиционной стратегии при работе с ключевыми словами в компаниях, где используется поисковый ремаркетинг Google AdWords (RLSA).
Последствия
Ограниченный охват RLSA кампаний, неполное использование всех преимуществ этого инструмента.
Решение
Использовать в RLSA кампаниях большее количество ключевых слов с широким соответствием и общетематических ключевых слов.
Иметь хорошо продуманные, сложные списки аудиторий ремаркетинга (с максимально целевой аудиторией).
Понравилась статья? Ставьте лайк
liraltd.com
Связь с командой поддержки Google AdWords
Скоро мы преобразуем AdWords в Google Реклама. Сервис будет обновлен после 24 июля 2018 г. Подробнее
Наши специалисты помогут вам настроить аккаунт и ответят на любые вопросы по работе с ним.
Созданиеаккаунта AdWords
Позвоните нам, чтобы зарегистрироваться
Специалист AdWords поможет вам настроить новый аккаунт и подробно объяснит, что нужно делать.
Поддержка существующих аккаунтов AdWords
Справочный центр AdWords
Если у вас уже есть аккаунт, изучите часто задаваемые вопросы и наши руководства. Там вы найдете инструкции для решения любых задач, от создания эффективных объявлений до управления кампаниями.
Перейти в Справочный центр
Помощь коллег
Сообщество AdWords
Задавайте вопросы и получайте ответы коллег, у которых большой опыт работы с AdWords.
Перейти на форум
adwords.google.com
Эффективность Яндекс.директ и Google AdWords
Выкладываю результаты эксперимента по эффективности рекламы в двух системах контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google AdWords.
Цель эксперимента – сравнить эти две системы и выявить положительные и отрицательные стороны каждой из них.
Тесты проводились в течении декабря. В качестве эксперимента был сайт по одежде.
Количество потраченных денег и купленных переходов:
Яндекс.Директ – 5732 рубля – 854 уникальных переходов
Средняя цена каждого перехода = 6.71 рубля
Google AdWords – 3477 рубля – 735 кликов
Средняя цена каждого перехода – 4,7 рубля
В общем то цена клика в Яндекс.Директ дороже и это естественно.
Но теперь давайте перейдём к анализу статистики по трафику.
Я взял данные из Яндекс.Метрики и вот что по Директу у меня получилось:
Количество переходов с Яндекс.директ – 1432, а вовсе не 735. Это объясняется тем, что не за все клики списываются деньги. Яндекс.Директ списывает деньги только за переходы людей которые заинтересовались вашим сайтом. Клик ради клика тут не считается и деньги не списываются. Я думаю многие с этим встречались.
Теперь смотрим количество просмотренных страниц посетителями с Яндекс.директ.
Средний показатель каждого посетителя с Яндекс.Директ составил 3,4 просмотра. Но эти данные из Метрики. А там же опять бралась статистика и пустых кликов. Если же брать статистику переходов по Директу(оплаченнных кликов), то этот средний показатель равен 7,28
Теперь сделаем аналогичный аудит траффика Google AdWords.
Тут полное совпадение со статистикой Google AdWords. Было куплено 735 переходов и Метрика зафиксировала ровно 735 переходов.
Средний показатель переходов с одного клика – 3,0.
Вот такие данные. Теперь переварите всё это.
Вернёмся к финансам и сделаем небольшую поправку.
В Google AdWords при каждом новом платеже автоматически списывается НДС 15%. Т.е. пополнил я счёт на 1000 рублей, а на счёт попадают только 850 рублей.
Разумеется в Директе тоже списывается НДС, но там НДС заложена в стоимость кликов. Поэтому от средней стоимости клика в Яндекс.директ можно отнять 15%, чтобы провести сравнение с ценой в Google AdWords.
В итоге в Яндекс.Директ один клик стоил 5,45 рубля, в Google AdWords – 4,7 рубля.
Как видите стоимость кликов приближается. Но это ещё не всё. Google AdWords вообще никак не фильтрует клики – Оплачиваются абсолютно все клики!!!
Т.е. оплачиваются и клики пустышки и клики людей которые через 15 секунд закрыли страницу, и много много другого шлака.
В итоге получилось, что в целом цена клика с Директ оказалось меньше.
Только, не надо кричать, что я мудак, а Гугл красавчик и прочее…
Выводы свои я сделал эксперементальным путём.
В самом деле, почему человек должен оплачивать пустые клики? Если Директ не списывает деньги за такие клики, то почему Google AdWords это делает?
Просто передо мной упрямые цифры вот и всё.
Да и ещё. Я тут на одном проекте сделал ещё один эксперемент по количеству переходов с клика.
Я сравнил количество переходов по сайту с объявление если оно стоит на 1 месте и на 10-20 месте. Оказалось, что количество переходов с 1 места в 4-5 раз выше. Соотвественно траффик более качественный. Но цена 1 места и дороже в 4-5 раз.
В целом сливать траффик с Яндекс.Диретк и Google AdWords стоит безусловно. Цена за данный траффик пока ещё низкая. Безусловно при нормальном продвижении сайта должен покупаться траффик с Директа и Google AdWords, если конечно бюджеты это позволяют.
seo-live.com
