Закон о рекламе медицинских услуг и лекарств. Директ реклама медицинских услуг
Реклама медицинских услуг в Директе
Реклама на тематических сайтах здоровье
Реклама в интернете имеет все шансы видеться в блоке динамических показов, в ротации (другими словами чередуясь) с объявлениями других рекламодателей. И таким образом, реклама на тематических сайтах здоровья публикуется автоматически при поддержке наших профессионалов. Мы будем размещать Вашу рекламу не только на конкретном сайте, а также на всех сайтах, соответствующих тематике здоровья. Приходите в компанию Зекслер, мы Вам поможем стать успешным в сфере своей деятельности с минимальными затратами и максимальной прибылью.
Реклама сайта с оплатой за переходы
Реклама сайта с оплатой за переходы подразумевает под собой оплату не за показы, а непосредственно за переходы пользователей по объявлению на Ваш сайт. При всем этом лично Вы решаете, какую цену готовы заплатить за один переход. При показе рекламы многие площадки употребляют принцип аукциона. По одной ключевой фразе в системе могут располагаться большое количество рекламодателей, и, чтоб распланировать между ними места показов, система предусматривает данные расценки за переходы и отдача любого из объявлений.
Реклама сайта через интернет
Существует несколько способов для размещения рекламы, на которые стоит направить свой взгляд и рассмотреть условия совместной работы. Наша фирма Зекслер окажет Вам помощь определиться, что выбрать популярную поисковую систему, и какая из платформ максимально подходит для размещения Вашего маркетингового объявления. Наша компания поможет Вам разработать и продвигать рекламу сайта через интернет, выбрать тип размещения и мотивированную аудиторию, на которую будет направленно Ваше маркетинговое объявление. Приходите в компанию Зекслер, Вы не пожалеете!
zexler.ru
Реклама медицинских услуг в Директе
Реклама на тематических сайтах здоровье
Реклама в интернете имеет все шансы видеться в блоке динамических показов, в ротации (другими словами чередуясь) с объявлениями других рекламодателей. И таким образом, реклама на тематических сайтах здоровья публикуется автоматически при поддержке наших профессионалов. Мы будем размещать Вашу рекламу не только на конкретном сайте, а также на всех сайтах, соответствующих тематике здоровья. Приходите в компанию Зекслер, мы Вам поможем стать успешным в сфере своей деятельности с минимальными затратами и максимальной прибылью.
Реклама сайта с оплатой за переходы
Реклама сайта с оплатой за переходы подразумевает под собой оплату не за показы, а непосредственно за переходы пользователей по объявлению на Ваш сайт. При всем этом лично Вы решаете, какую цену готовы заплатить за один переход. При показе рекламы многие площадки употребляют принцип аукциона. По одной ключевой фразе в системе могут располагаться большое количество рекламодателей, и, чтоб распланировать между ними места показов, система предусматривает данные расценки за переходы и отдача любого из объявлений.
Реклама сайта через интернет
Существует несколько способов для размещения рекламы, на которые стоит направить свой взгляд и рассмотреть условия совместной работы. Наша фирма Зекслер окажет Вам помощь определиться, что выбрать популярную поисковую систему, и какая из платформ максимально подходит для размещения Вашего маркетингового объявления. Наша компания поможет Вам разработать и продвигать рекламу сайта через интернет, выбрать тип размещения и мотивированную аудиторию, на которую будет направленно Ваше маркетинговое объявление. Приходите в компанию Зекслер, Вы не пожалеете!
zexcopy.u13291.th5.vps-private.net
Контекстная реклама медицинских услуг - превосходные результаты
Увеличиваем количество заявок и звонков с первого дня вашей рекламной кампании!
Цели
- Быстро получить «горячих» и качественных клиентов через свой сайт
- Расширить аудиторию потенциальных клиентов
- Предлагать свои услуги только целевой аудитории
- Увеличить продажи своих услуг
Наша стратегия
- Проводим анализ вашей целевой аудитории
- Изучаем ваших конкурентов
- Разрабатываем стратегию вашей рекламной кампании в зависимости от бюджета, сезонности, задач бизнеса
- Подбираем ключевые слова, обрабатывая несколько тысяч запросов
- Составляем прогноз рекламного бюджета для вашей кампании
- Создаем несколько версий объявлений – от стандартных до креативных, привлекающих внимание. Пишем цепляющие заголовки объявлений, которые доносят полезность вашего предложения
- Рост количества заявок и новых пациентов с первого дня рекламной кампании
- Настраиваем системы аналитики (Яндекс. Метрика, Google Analytics)
- Проводим бесплатный аудит юзабилити вашего сайта, даем рекомендации по его оптимизации для повышения количества звонков и заявок – это увеличит объем продаж при том же бюджете на рекламу
- Запускаем вашу рекламную кампанию, предоставляя все доступы к ней
- Проводим регулярную аналитику кампании, корректируем и улучшаем ее
- Готовим для вас детальную отчетность по рекламной кампании
- Проводим бесплатный аудит, если у вас уже есть рекламная кампания – анализируем ее качество и предлагаем конкретные варианты ее оптимизации
Почему нас выбирают
- Разрабатываем рекламную кампанию с учетом всех особенностей вашего бизнеса
- Опыт успешного ведения контекстной рекламы медицинских услуг
- Качество и оперативность – ключевые показатели в работе над вашей рекламной кампанией в Яндекс. Директ и Google AdWords
- Размещаем объявления, привлекающие только целевую аудиторию – вы платите за клики и обслуживание кампании
- Ваш персональный менеджер работает с вами, решая задачи на всех этапах сотрудничества
- Управляем рекламной кампанией, регулярно анализируя и улучшая ее показатели — заявки с сайта увеличиваются, прибыль бизнеса растет!
- Наши сертификаты:
| |
Эффективная контекстная реклама медицинских услуг
Текстовые рекламные объявления со ссылкой на ваш сайт видят пользователи, которые уже ищут медицинские услуги!
Особенности контекстной рекламы для медицинских услуг
- Внизу каждого объявления в Яндекс. Директ размещаем подпись «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста»
- По правилам Google AdWords реклама медицинских услуг в России запрещена, но допускается контекстная реклама медицинских учреждений
- Для успешной модерации в Директ или AdWords нужно предоставить документы, подтверждающие лицензионную деятельность вашей компании
- Название организации должно быть обязательно размещено на вашем сайте (как правило, в нижней части страницы)
Наши цены
- Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директ — от 8000 руб.
- При бюджете не менее 100 000 руб. в месяц — бесплатно*
- До 100 000 руб. — 10% / но не менее 5 000 руб.
Ведение рекламы:
- Настройка рекламной кампании Google. AdWords — от 8 000 руб.
- Ведение — 10% / но не менее 5 000 руб.
* — подробности уточняйте у менеджера
Пример рекламной кампании
- Для медицинской клиники «5 элемент» мы создали рекламную кампанию, разместили объявления о выгодных предложениях клиента. Один из примеров:
Результаты наших работ:
- За первый месяц работы кампании повысилось CTR
Это позволило снизить стоимость клика до 66.61 руб.
- Низкий уровень отказов. Только целевые переходы
- Среднее количество заявок с сайта увеличилось до 5/ день
- Поддерживаем и увеличиваем прибыль клиента каждый день!
Контекстная реклама медицинских услуг – прямой путь к повышению ваших продаж
- Опыт наших специалистов по контекстной рекламе позволяет создать «с нуля» или оптимизировать рекламные кампании разной сложности
- Создаем рекламные объявления, которые действительно продают ваши медицинские услуги
- Даем прозрачные и измеримые результаты развития вашего бизнеса
Задача наших специалистов — не только получение целевого трафика, но и уменьшение ваших расходов на рекламную кампанию. Мы добиваемся снижения цены клика за счёт правильной оптимизации рекламной кампании.
Александр Гнездилов
Менеджер проектов
Please leave this field empty.
Настоящим подтверждаю, что я ознакомлен и согласен с условиями политики конфиденциальности на отправку данных.Подробнее.
fireseo.ru
Реклама медицинских услуг, косметологии и стоматологи в Я.Директ
Это статья кейс. Я расскажу про основные принципы контекстной рекламы для косметологических центров, медицинских услуг, салонов красоты и стоматологий.
Покажу примеры ключевых слов и удачных объявлений.
Расскажу про основные требования к сайту и бизнесу для выгодного запуска контекстной рекламы.
Поиск ключевых слов и сбор семантического ядра
«Ключевая фраза» — эта фраза, которую пользователь вводит в поисковую строку Яндекса или Google, чтобы найти нужную ему информацию.
В контекстной рекламе мы выбираем по каким ключевым фразам человеку покажется наше рекламное объявление.
Например, я хочу показывать рекламное объявление пользователю, который вводит в поисковике фразу «детский медицинский центр в Москве».
Я сама в работе делю ключевые фразы на следующие условные категории.
Общие ключевые фразы
Мы не знаем, чего хочет человек вводивший данный запрос. Хочет ли он посмотреть цены и купить услугу? Или он хочет просто узнать, что это такое на Википедии?
Плюсы: здесь можно получить максимальное количество кликов и переходов на сайт. Рекламная компания быстро настраивается. Идеально для небольших городов и услугах с небольшим спросом и конкуренцией.
Минусы: помимо большого количества целевых переходов, можно также получить много лишних.
Пример:педиатр,увеличение губ,брекеты,парикмахерская.
Информационные ключевые фразы
Здесь мы понимаем, какой именно ответ человек хочет получить на заданный вопрос.
Плюсы: мало кто из конкурентов использует эти ключи. При этом некоторое информационные ключевые слова делают продажи не хуже «горячих». Отсюда выходит приемлемая цена клика.
Минусы: надо внимательно следить за тем, какие ключевые фразы приносят клиентов, а какие просто сливают бюджет.
Пример:как выбрать хорошого педиатра,увеличение губ отзывы,где сделать брекеты рейтинг клиник,ламинирование или ботокс для волос что лучше.
Горячие ключевые фразы
Эти фразы вводит человек, готовый приобрести ваш продукт и услугу. Он явно нам дает понять, что услуга ему нужна.
Плюсы: выгодная цена клиента (если нет запредельной конкуренции). Вы не тратите деньги на эксперименты и лишние клики с переходами. Минимальный расход бюджета на старте.
Минусы: дорога цена клика, т.к. все используют эти очевидные ключевые слова. Высокая конкуренция. Иногда, как следствие, дорогая цена привлеченного клиента.
Пример:вызвать педиатра на дом платно,увеличение губ цена в Москве,установка брекетов сколько стоит,парикмахерская на ул. Ленина.
Работа специалиста по контекстной рекламе заключается в том, чтобы решить, какие ключевые фразы подобрать. Здесь нет одного правильного решения. Иногда в одном рекламном акаунте могут использовать все виды ключевых слов, но для разных направлений услуг.
Как раз о том, в каких случаях какие ключевые фразы использовать я расскажу дальше.
Вариант для маленького города
Что было: Косметолог у которой уже была своя клиника в Москве.Хотела 2-3 раза в месяц вести практику в небольшом городе, расположенном в 100 км от Москвы. Население города 100 000 человек.
Сам спрос на услуги косметолога в этом городе небольшой. Важно было охватить максимальное количество людей города заинтересованных в услугах косметолога. Поэтому не было смысла выделять только «горячие» ключевые фразы иначе было бы слишком мало кликов. Я взяла только общие ключевые слова с названием процедур: косметолог, косметология, ботокс, филлер, биоревитализация, увеличение губ и т.д.
Написание объявлений: Чтобы избежать лишних кликов, в объявлении максимально ясно давалось понять, что речь идет о практикующем в этом конкретном городе косметологе.
Если бы это было основным бизнесом клиента, то можно было бы также добавить и более общие ключевые фразы и информационные запросы связанные с омоложением, уходом за лицом и конкурентными запросами. Потестировать РСЯ. Потенциал на расширение был точно.
Расходы: 2500 руб./месяц.Период: 1,5 года с ноября 2016 по апрель 2018 г.Средняя цена клика: 12 руб.Конкуренция в Яндекс Директ: полностью отсутсвует.Количество заявок в месяц: 10 штук.Средняя цена заявки: 250 руб.
Реклама велась на одностраничный лендинг. В качестве бонуса лендинг начал также индексироваться в естественной поисковой выдаче Яндекса и Google и приносить клиентов бесплатно. При этом никакие специальные SEO работы не проводились.
Бюджетный вариант для большого города
Следующий вариант подходит для городов со средней и высокой конкуренцией и/или в городе с населением от 400 000 человек.
Тут стоит начинать с самых горячих ключевых фраз. Так у вас относительно минимальные риски слить бюджет. И самый высокий шанс получить клиентов.
Горячие ключевые слова составляются следующим образом: название услуги + продающая приставка.
Под продающей приставкой могут быть географические характеристики: название города, улицы, района, станции метро.Обозначения цены: цена, стоимость, сколько стоит, прайс и т.д.Приставки обозначающие желание запиаться: адрес, телефон, записаться на прием, консультация и проч.
Таким образом мне удавалось добиться цены клиента в косметологии по 100-500 рублей в Москве.
Очень хорошо работают в больших городах приставки со станциями метро и названием улицы.Их мало кто использует, т.к. они тратят больше времени на подготовку.
Примеры «горячих» фраз:медицинская клиника на Профсоюзной,лазерная эпиляция прайс,записаться на консультация стоматолога онлайнсалон красоты рядом со мной на карте.
При этом, важно предупредить, что при слишком высокой конкуренции цена клиента может равняться или даже превышать цену самой услуги. И качественно настроения рекламная кампания не может повлиять на текущую ситуацию на рынке.
Подготовка к контекстной рекламе
Чтобы контекстная реклама оставалась выгодной даже при высокой конкуренции важны следующие пункты:- Хорошо сформулированное УТП (Уникальное Торговое Предложение). Наличие хоть какого-то конкурентного преимущество по цене и качеству услуг.- Продающий сайт, круче чем у конкурентов.- Хорошая работа администраторов, когда из 10 позвонивших клиентов как минимум 7-8 записываются и доходят до вас.- Высокий процент LTV - % повторного возврата. Не жалко потратить 2-4 тыс. на привлечение одного клиента, если потом он за 2-3 месяца оставит 100 000 руб*.
* У меня был реальный случай, когда стоимость привлечения 1 клиента на услуги по коррекции фигуры обходилась в 1500-2000 руб. по Москве. Я очень долго переживала из-за столь высокой цены клиента. Но когда мне показали данные по базе я немного успокоилась. За 1 сеанс клиент обычно оставлял 10 000 руб.. При этом среднее количество посещений процедур по коррекции фигуры было 3 сеанса и больше. Клиенты этой категории также оставались и на другие косметологические процедуры центра.
Вариант «максимальный трафик»
Иногда с одних горячих ключевых фраз не удается добиться большого потока клиентов. Поэтому тут надо использовать свою сообразительность 🙂 и комбинировать разные ключевые фразы.
Использовать общие ключевые фразы, если вы хотите раскрутить как-то конкретную услугу или направление. Общие ключевые фразы можно смело использовать, если вы хотите продвинуть какой-то бренд препарата или аппарата.
Информационные ключевые фразы отлично работают, если у вас есть интересное и выигрышное предложение по какой-то конкретной услуге. Например, в теме коррекции фигуры.
А горячие слова использовать только в тех случаях, когда они себя окупают.
РСЯ
Еще отличный способ раскрутить поток новых клиентов, это запустить рекламу на РСЯ. Клиентов оттуда может прийти больше, чем из поиска и при этом привлеченный клиент будет стоить дешевле. Но почему-то некоторые собственники бизнеса с недоверием относят к такого вида баннероной рекламе. Зря 🙂
Прохождения модерации и мед. лицензия
Медицинская лицензия для контекстной рекламы в Яндекс Директе Если вы хотите запустить контекстную рекламу в Яндекс Директе, вашему учреждению понадобится мед. лицензия. Даже если вы хотите рекламировать эстетические процедуры вроде массажа лица. Возможно будет достаточно просто оправить сканы всех страниц мед. лицензии. Но если юридическое названия в мед. лицензии и названия бренда на сайте расходятся, нужно будет выполнить дополнительные действия. Вам придется добавить на сайт юридическое названия фирмы и данные мед. лицензии. Также нужно будет подготовить дополнительный документ на фирменном бланке, с печатью и подписью генерального директора о том, что название бренда имеет непосредственное отношение к вашей юридической фирме.
Прохождение модерации и рекламирование мед. услуг в Google AdWords Для Google не важно есть у вас мед. лицензия или нет. Он говорит о том, что рекламировать медицинские и около медицинские учреждения можно. НО! Нельзя упоминать конкретные услуги в объявлении и, в некоторых случаях, даже на всем сайте. Например, если вы хотите рекламироваться по ключевой фразе «ботокс в спб», то в объявлении стоить написать только «Центр Косметологии в СПб». Все объявления проходят автоматическую модерацию. Поэтому тут как повезет. Т.к. объявления с упоминанием процедур могут вполне пройти модерацию и ваша рекламу будет показываться.
Отслеживание результатов контекстной рекламы
Если ваш бизнес связан с услугами и более 60% заявок от новых клиентов поступает по телефону, то вы просто ОБЯЗАНЫ установить коллтрекинг. Иначе любая рекламе в интернете станет беспорядочным тыканием пальцем в небо. Вы не сможете понять «а был ли вообще результат?» и подсчитать стоимость привлечения клиента. Подробнее про это я писала ТУТ и ТУТ. Мне лично нравится система коллтрекинга МАНГО по соотношению цены и качества.
Про важность ведения и отслеживания рекламных кампаний. В редких случаях можно один раз настроить рекламную кампании и оставить ее крутиться. В частых случаях удачно настроить рекламную кампанию удается с первого раза. Но даже если мы настроили отлично рекламную кампанию с первого раза, ее всегда можно улучшить — снизить цену клиента и увеличить количество заявок. Поэтому после настройки рекламной кампании не стоит забывать про них.
Заключение
Понравился мой подход к работе? Появилось желание заказать у меня настройку контекстной рекламы? Напишите мне лично и мы договоримся о сотрудничестве.
Примерные цены у меня за настройку контекстной рекламы в Яндекс Директ, Google Adwords:
Города с населением от 1 млн человек — от 20 000 руб.Средние города с населением от 300 000 до 1 млн человек — от 10 000 руб.Небольшие города с населением до 300 000 человек — от 7 000 руб.
www.smart-reklama.com
Закон о рекламе медицинских услуг
В Российской Федерации нет специального закона, который устанавливает нормативно-правовые взаимоотношения в рекламной деятельности относительно оказания и обращения медицинских услуг и лекарственных изделий.
Общими законодательными актами являются:
- ФЗ № 86 «О лекарственных средствах»;
- Федеральный закон от 13.03.2006 № 38 «О рекламе»;
- Федеральный документ «О наркотических средствах и психотропных веществах»;
- Федеральный закон «Об обращении лекарственных средств»;
- Постановление Правительства РФ № 970 «Об утверждении Положения о муниципальном надзоре за обращением медицинских изделий».
Основным документом считается ФЗ «О рекламе» № 38, который был принят участниками Госдумы 14 июня 1995 года. Регулированию медицинских услуг посвящена 24 статья, именно на нее рекламодатель должен опираться при распространении рекламного объявления в данной области.
Можно ли рекламировать медицинские услуги?
В июне 2014 года был одобрен Федеральный закон от 28.06.2014 № 190-ФЗ «О внесении изменений в 24 статью Федерального закона «О рекламе», согласно которому было разрешено рекламировать медицинские услуги во всех средствах массовой информации.
Согласно статьи 24 ФЗ «О рекламе», пропаганда медицинских услуг обязательно должна сопровождаться специальным сообщением, которое предупреждает о возможных ограничениях к их употреблению. А также сопровождаться рекомендацией о необходимости ознакомления с предписанием по их использованию или получении квалифицированной консультации у специалистов. Длительность размещения рекламы в радиопередачах, не должна быть более 3 секунд, а распространение в телепередачах, кино и видеообслуживании может быть продлена до 5 секунд.
Стоит отметить, что нормы и требования 7 части 24 статьи не относятся к рекламе, которая размещается в местах проведения медицинских и фармацевтических выставочных конгрессов, занятий и семинаров. А также в типографических публикация специального назначения, клиентами которых являются исключительно сотрудники медицинских и фармацевтических назначений.
Изменения в законе о рекламе
Главные изменения в законе, касающиеся рекламы соответствующих услуг, заключаются в уточнении некоторых медицинских терминов. Это связано с тем, что рекламодатели и распространители рекламы зачастую ошибочно воспринимали такие понятия, как медицинские услуги и медицинская деятельность. Медицинские услуги — врачебное вмешательство или комплекс врачебной помощи, которые направлены на осуществление профилактических, диагностических и лечебных действий. А понятие «медицинская деятельность» значительно шире.
Согласно изменениям в законе нельзя применять точные наименования медобслуживаний, а именно:
- рентген;
- УЗИ;
- кардиограмма;
- МРТ;
- протезирование;
- все подвиды анализов, процедур и терапий, а также выдачу врачебной документации.
Запрещается использовать фразы, которые напрямую касаются обеспечения здравоохранения, а также определенных действий врачей или медучреждений, например:
- консультирование;
- прием;
- медосмотр;
- обследование;
- врачебная помощь;
- лечение;
- операция и т. д.
Не допускается упоминание конкретной медицинской техники — рентгеноскоп, томограф, электрофорез и другие, только если не рекламируется продажа данной техники.
Текст части 8 опубликован в новой редакции: «Пропаганда фармацевтических изделий в формах и дозировках, выданных по рецептам на лекарственные препараты, соответствующее лечение, включая методики диагностирования и профилактики по новым технологиям, допускается на территории проведения выставочных и семинарных собраний, предназначенных только для фармацевтических и медицинских сотрудников».
Требования к рекламе лекарств
Общефедеральный кодекс от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе» подразделяется на 2 основные группы требований относительно рекламирования медицинских услуг и лекарств:
- основные нормы. Данные требования касаются рекламирования в целом, включая и пропаганду медуслуг. Главными требованиями является добросовестность и достоверность информации;
- специальные нормы.
Реклама лекарственных средств и медицинских услуг имеет некоторые ограничения. Согласно специальным требованиям, пропаганда не должна:
- напрямую обращаться к лицам, не достигшим совершеннолетия;
- содержать мнимые представления о преимуществах субъекта рекламирования путем ссылки на факт осуществления исследований, обязательных для общемуниципальной регистрации субъекта объявления;
- содействовать формированию у потенциального здорового покупателя чувства о необходимости употребления субъекта рекламирования;
- способствовать формированию ощущения ненужности обращения к врачам;
- гарантировать стопроцентный результат от применения лекарства, а также его безопасность, производительность и отсутствие побочных действий;
- предоставлять субъект рекламирования в качестве положительной биологически активной добавки;
- утверждать, что безопасность и (или) эффективность лекарственного субъекта гарантирована его природным происхождением.
Законодательство Российской Федерации настоятельно рекомендует соблюдать все вышеуказанные правила. За их несоблюдение, статья 14.3 КоАП устанавливает внушительные штрафные санкции. Размер административного взыскания: для российских граждан — от 2 000 до 2 500 рублей; для государственных служащих — от 10 000 до 20 000 тысяч рублей; для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
Разрешенное время для рекламы
Ответственность за несоблюдение нормативных актов России о рекламе, касающиеся времени, месте и средств распространения рекламы, несет рекламораспространитель. Настоящий Федеральный закон не регламентирует специально разрешенное время для рекламирования медицинского обеспечения и лекарственных средств.
В соответствии с изменениями, вступившими в законную силу с 01.01.2015, было установлено разрешенное время только для пропаганды алкогольной продукции.
Скачать закон о рекламе в последней редакции
Распространение рекламного объявления осложнено тем, что отсутствует судейская практика и официальные разъяснительные записки высших судебных учреждений. То есть, с одной стороны реклама лечебных услуг имеет много ограничений, а с другой — Федеральным законом «О защите прав потребителей» определена обязательность предоставление потребителю нужную и правдивую информацию.
Скачать Федеральный закон от 13.03.2006 «О рекламе» № 38-ФЗ в новой редакции по ссылке.
Если у Вас есть вопросы, проконсультируйтесь у юриста
Задать свой вопрос можно в форму ниже, в окошко онлайн-консультанта справа внизу экрана или позвоните по номерам (круглосуточно и без выходных):- +7 (499) 404-01-39 — Москва и обл.;
- +7 (812) 494-88-69 — Санкт-Петербург и обл.;
- +7 (499) 404-01-39 — все регионы РФ.
Похожие законы
210fz.ru
