В Яндекс.Директ появился показатель качества аккаунта. Директ показатель качества аккаунта

Как улучшить показатель качества аккаунта яндекс.директ? — Про успех, стратегию, карьеру и маркетинг

Десять или одинадцать месяцев назад компания Яндекс представила новинку в интерфейсе директолога — показатель качества аккаунта. Эта цифра является оценкойэффективности кампаний на вашем аккаунте Яндекс.Директ, выставляемую по десятибалльной шкале. Обновляется показатель каждые 24 часа, сигнализируя об проблемных местах и успешности вашего продвижения.

Напомним, что Яндекс сам дает советы по увеличению показателя на странице кампаний — для каждого они личны. Но все же разглядим подробнее данный вопрос и определимся, как взять хорошие показатели качества аккаунта и без того ли страшно обладать«низкой оценки».

Содержание

Неспециализированные положения
Слово Яндексу
9 советов по оптимизации контекстных кампаний

Неспециализированные положения

Многие точно увидели, что эта инициатива Яндекса напоминает показатель качества объявлений от Гугл. Вправду, они во многом схожи, но имеется ответственное отличие: показатель Гугл критически серьёзен для продвижения, потому что от него зависит цена клика, допуск к аукционам и другое. Высокое значение разрешит маркетологам сэкономить на рекламе, а низкая цифра — хороший предлог рвать на себе волосы и безотлагательно все исправлять.

С главным поисковиком Рунета обстановка другая — уровень качества аккаунта Яндекс Директ никак не воздействует на позиции рекламы либо цена клика. Как улучшить показатель качества аккаунта яндекс.директ? Числовое значение информирует лишь неспециализированный уровень оптимизации ваших кампаний. Грубо говоря, совокупность оценивает, как прекрасно ваша реклама «собирает клики».

Что такое SEO-продвижение?

Назад к содержанию

Слово Яндексу

Справочная информация по Директу рекомендует оптимизировать аккаунт тремя методами, каковые мы на данный момент озвучим:

1. Убрать неточности, снижающие трафик

Это возможно нерелевантный, либо не хватает персонализированный текст, продолжительные простои рекламы на паузе и другое.

2. Проработать настройки

Как мы знаем, предела совершенству не существует. Попытайтесь дополнительно проработать главные слова, добавив более релевантные выражения. Пересмотрите собственные минус-слова, запустите отдельные кампании для Рекламной сети Яндекса.

3. Применять все возможности привлечь людей

Тут сервис рекомендует разместить стремительные ссылки, проработать новые главные выражения — все это полезно с позиций трафика, пускай кроме того ваши кампании профессионально оптимизированы.

Яндекс прямо заявляет, что уровень качества аккаунта никак не меняет цену клика либо позиции рекламы. Но, косвенное влияние тщательной работы над аккаунтом вы определенно увидите.

Помимо этого, даже если вы умудритесь достигнуть «высшего балла», не следует приостанавливать работу — периодический пересмотр стратегий может стабильно взращивать ваш CTR, показатели конверсии, и разрешит сэкономить.

Сейчас развернем эти пункты и посмотрим, как оптимизировать показатель качества аккаунта Директ при помощи перечисленных способов — и не только.

Расчет бюджета на контекстную рекламу: для чего и как это делается?

Назад к содержанию

9 советов по оптимизации контекстных кампаний

1. Виртуальная визитка

Речь заходит о рекламном блоке с подробной контактной информацией: телефон, адрес, время работы. Создать визитку возможно в настройках кампании через раздел «телефон и Единый адрес для всех объявлений».

2. Неповторимый и релевантный текст для всех объявлений

Точно у вас больше одного оффера — и несколько сегмент аудитории. Создайте пара рекламных блоков в попытке максимально охватить все собственные таргет-предложения и группы.

3. Различные кампании для различных каналов

Тут речь заходит о РСЯ (Рекламной сети Яндекса). Для нее и для объявлений поисковой выдачи направляться создавать отдельные кампании.

4. Визуальный контент

Продвигаясь в РСЯ, додавайте изображения в рекламные блоки — это привлечет к вам еще больше внимания визитёров.

5. Стремительные ссылки

Добавьте «мини-меню» прямо в РРС-рекламу, как это сделано на скриншоте ниже. Это кроме этого привлечет взор к объявлению и облегчит пользовательский опыт.

6. Продвигайтесь по дополнительным фразам

Игнорируя дополнительные релевантные выражения, вы существенно урезаете собственную потенциальную аудиторию. Настроить такие показы возможно в параметрах кампании через интерфейс директа.

7. Старайтесь не останавливать кампании

Данный совет нужен лишь в контексте увеличения качества аккаунта — Яндекс не обожает простоев. По всей видимости, вследствие того что объявление «на паузе» не приносит совокупности деньги.

8. Пользуйтесь сервисами аналитики

Яндекс.Метрика и Гугл Analytics дают красивую возможность отследить эффективность продвижения. Проанализируйте все каналы, кампании и главные фразы — так вы глубже заметите проблемные места собственной стратегии.

9. Настройте автообновление ставок

Сделать это возможно при помощи сервисов и различных систем. LPgenerator кроме этого предоставляет своим клиентам такую возможность по управлению контекстными кампаниями.

Высоких вам конверсий!

Назад к содержанию

Image source: buckaroo kid

Случайные статьи:

Качество аккаунта Яндекс Директ. Влияет на цену клика или нет?

Подборка похожих статей:

riasevastopol.ru

Яндекс.Директ добавил показатель качества аккаунта

В Яндекс.Директ появился специальный блок, показывающий качество аккаунта. Это показатель общей оценки всех рекламных кампаний конкретного пользователя в сервисе. Эффективность рекламных настроек оценивается по шкале от 0 до 10.

Оценка аккаунта – не единственное, что предлагает новая система. Пользователю даются подсказки по тому, как оптимизировать размещение объявлений, например, за счет чего можно расширить охват аудитории или повысить кликабельность до 2,5 раз. Преимущество заключается в том, что для каждого аккаунта набор подсказок формируется индивидуально, с учетом текущих настроек рекламной кампании.

Примеры подсказок:

перераспределение бюджета,
добавление к объявлению быстрых ссылок,
включение показов по дополнительным релевантным фразам.

Если качество аккаунта высокое, например, 9-10 баллов, то и в этом случае в кампании будет что улучшить. Возможные шаги – обновить список минус-слов, экспериментировать с иллюстрациями.

Представители команды Яндекс.Директ считают, что чем гибче предложение рекламодателя реагирует на спрос и новые возможности рекламной системы, тем выше его шансы привлечь максимум целевых посетителей».

Появление блока качества специально для SEOnews прокомментировал Александр Худолей, генеральный директор агентства performance маркетинга iConText:

Показатель качества аккаунта, который появился сегодня в Яндекс.Директе – хорошее решение для рынка.

Как для клиентов, в независимости от того, ведут они рекламные кампании напрямую либо пользуются услугами рекламных агентств, так и для самих рекламных агентств.

Нововведение позволит лучше сопоставить список функциональных возможностей, которые есть в Яндекс.Директ, и то, задействованы они или нет в рекламных кампаниях. Система не только выставляет баллы, но и дает подсказки по инструментам, которые могут быть потенциально задействованы для повышения результата. По сути, это цифровая индикация, которая отражает эффективность настроек рекламы, - пример удачного механического подхода к оценке настроек рекламных кампаний.

Сегодня всё больше клиентов ориентируются на комплексный показатель эффективности рекламных кампаний, который учитывает различные параметры: показатели эффективности на стороне рекламных сервисов, на стороне собственных сайтов (с использованием различных систем веб-аналитики) и показатели эффективности, которые становятся доступны из внутренних систем учета клиентов (ERP и CRM). Показатель настроек рекламных кампаний, который ввел Яндекс, – еще один важный инструмент.

На фоне стремительного роста объёма контекстной рекламы в Яндекс.Директ вдвойне приятно, что компания предлагает возможности к повышению эффективности кампаний. В своей работе мы, конечно, будем активно использовать данный показатель.

Рассказать друзьям:

www.seonews.ru

В Яндекс.Директ появился показатель качества аккаунта

В Яндекс.Директ появился показатель качества аккаунта Стало известно, что в Яндекс.Директ недавно был добавлен специальный блок, который показывает качество аккаунта. Этот блок является показателем общей оценки абсолютно всех рекламных кампаний, которые организовывал в сервисе конкретный пользователь. Шкала эффективности рекламных настроек будет оцениваться по 10-ти бальной шкале (0 – 10).

Новая система помимо оценки аккаунта будет давать пользователям всевозможные подсказки по вопросам оптимизации размещения объявлений, к примеру, благодаря чему можно значительно расширить аудиторию или повысить в несколько раз кликабельность и др. Преимущество данного блока заключается в том, что каждый аккаунт будет иметь свой индивидуальный, сформированный под него набор подсказок, учитывающих текущие настройки рекламной кампании. Например, владелец аккаунта сможет используя подсказки добавить к своим объявлениям быстрые ссылки, распределить по иному бюджет или включить по дополнительным релевантным словосочетаниям (фразам) показы.

Хотя данный показатель качества и не имеет прямого влияния на расценки размещения рекламных материалов в Яндекс.Директ либо на позиции непосредственно ваших объявлений, но следуя его советам и ориентируясь на них, вы можете существенно улучшить эффективность рекламы и привлечь на много больше клиентов. При этом даже в тех случаях, когда показатель качества аккаунта достигает 9 или 10 баллов, вы всегда сможете в своих рекламных материалах что-нибудь улучшить, к примеру, поэкспериментировать с различными иллюстрациями, обновить списки (минус-слов) и т.п.

Официальные представители компании Яндекс отметили, что чем гибче будут реагировать предложения от рекламодателей на спрос и на новые возможности этой рекламной системы, тем больше у него будет шансов привлечь максимальное количество целевой аудитории.

alexandrshikhov.ru

Писательское мастерство / Surfingbird - мы делаем интернет лучше

Советы по работе с текстами от Огилви, Стейнбека, Воннегута, Керуака и Генри Миллера.

Процесс творчества невозможно описать математически точными формулировками — он сугубо индивидуален и всегда зависит от способностей, интуиции и опыта автора.

Однако практически для любой деятельности можно сформулировать технические правила и руководства, придерживаясь которых, человек способен без лишних ошибок добиться своей цели и быстрее освоить уроки и выводы, сделанные великими предшественниками. «Теории и практики» публикуют советы от пяти признанных авторитетов о том, как сделать процесс написания текстов максимально плодотворным.

Дэвид Огилви

Основатель рекламного агентства Ogilvy&Mather с годовым оборотом более 10 миллиардов долларов, которого часто называют отцом рекламы и одним из лучших копирайтеров в истории рекламы. 7 сентября 1982 года разослал всем HR-агентствам знаменитую заметку, озаглавленную словами «Как писать?».

Как писать?

Чем лучше вы пишете, тем дальше вы пойдете в Ogilvy&Mather. Люди, которые умеют думать, умеют и писать. Люди, страдающие скудоумием, пишут такие же воспоминания, письма и речи. Умение хорошо писать — это не дар от природы. Этому нужно учиться. И вот 10 советов, как это сделать.

Прочитайте книгу Романа Рафельсона о письме Writing that works: How to Communicate Effectively In Business. Нет, лучше прочитайте ее трижды.
Пишите, как вы говорите. Естественно.
Используйте короткие слова, короткие предложения и короткие абзацы.
Выражайтесь просто, без претензий на интеллектуальность. Никогда не используйте такие слова, как «концептуализация» или «децентрализация».
Никогда не пишите более двух страниц об одном предмете обсуждения.
Всегда проверяйте достоверность цитаты.
Никогда не посылайте письмо или заметку в тот же день, в который их написали. Читайте написанное вслух на следующее утро — скорее всего, вы захотите доработать текст.
Если вы работаете над чем-то очень важным, то попросите коллег высказать свое мнение о написанном.
Прежде чем послать письмо или заметку, убедитесь, что получатель точно поймет, чего именно вы хотите от него.
Если хотите действия — не пишите. Идите к человеку и скажите ему лично, что вам нужно.

Генри Миллер

Работая над своим романом «Тропик Рака», Генри Миллер составил 11 заповедей писателя и его ежедневной творческой рутины, которые помогли ему закончить произведение. Он также зафиксировал на бумаге тот распорядок дня, которого следует придерживаться во время работы.

11 заповедей писателя

Пока не закончишь что-то одно, не начинай другое.
Не начинай новых книг, не добавляй глав в «Черную весну».
Не нервничай. Работай спокойно, радостно и безрассудно над тем, что есть под рукой.
Работай согласно программе, а не настроению. Останавливайся в назначенное время!
Когда невозможно творить, можно работать.
Понемногу укрепляй и цементируй результат каждый день, вместо того чтобы разрыхлять почву новыми удобрениями.
Оставайся человеком! Встречайся с людьми, выходи в свет, пей, если этого хочется.
Не будь ломовой лошадью! Работай только с удовольствием.
Нарушай разработанную программу, когда хочется, но возвращайся к ней на следующий день. Концентрируйся. Сужай круг. Исключай лишнее.
Забудь о книгах, которые хочется написать. Помни только о той, которую пишешь.
Первым делом — всегда писать. Живопись, музыка, друзья, кино — это все потом.

Распорядок дня

Утро. Если нет сил — пиши заметки и сортируй их, это может вдохновить тебя.Если в норме — пиши.

День. Часть работы перед глазами — следуй скрупулезно плану этой части. Не отвлекайся, не позволяй себя отвлекать. Пиши, пока не закончишь данную часть.

Вечер. Встречайся с друзьями, читай в кафе. Исследуй незнакомые закоулки. Пешком — если мокро, на велосипеде — если сухо. Пиши, если есть настроение, но не увлекайся. Рисуй, если чувствуешь опустошение или усталость. Составляй заметки и планы. Корректируй их.

Памятка. Оставляй некоторое дневное время на то, чтобы иногда выбраться в музей, сделать набросок и прокатиться на велосипеде. Делай наброски в кафе, поездах и на улицах. Поменьше фильмов! Библиотека для сверки — раз в неделю.

Джон Стейнбек

Лауреат Нобелевской премии и обладатель Пулитцеровской премии Джон Стейнбек известен своим подходом к написанию текстов в духе соцреализма — говорить исключительно о том, что действительно важно. В своем интервью 1975 года журналу The Paris Review он поделился своими творческими секретами.

Забудьте о мысли, будто вы когда-нибудь закончите свою работу. Не думайте о том, что надо написать 400 страниц — просто пишите по одной в день, это помогает. Однажды вы с удивлением обнаружите, что завершили свою работу.
Пишите свободно и так быстро, как можете — чтобы выплеснуть все на бумагу. Никогда не правьте и не переписывайте до тех пор, пока не поставите точку. Переписывание в процессе — это обычно не более, чем предлог, чтобы не двигаться вперед. Оно также препятствует свободному потоку мысли и ритму, которые приходят только при бессознательной работе с материалом.
Забудьте об аудитории. Во-первых, безликая масса напугает вас до смерти, во-вторых, она существует только в театре, а в литературе — нет. В литературе ваша аудитория — это один-единственный читатель. Я пришел к выводу, что иногда лучше всего выбрать кого-нибудь из знакомых или придумать воображаемого персонажа и писать для него.
Если сцена или глава не получается, и вам кажется, что вы могли бы лучше — оставьте ее в покое и идите дальше. Когда закончите, вы можете вернуться и, скорее всего, обнаружите, что причина вашей неудовлетворенности состояла в том, что эта часть текста просто оказалась не на месте.
Относитесь с осторожностью к эпизоду, который слишком дорог вашему сердцу и нравится вам намного больше, чем остальные сцены из вашего текста. Обычно такие эпизоды не вписываются в канву всего повествования.
Если вы пишете диалог — проговорите его вслух. Только тогда он зазвучит, как настоящая речь.

Курт Воннегут

Курт Воннегут — один из ключевых американских писателей и журналистов XX века, мастер сатирических рассказов и очерков. В своем видео-интервью он дал восемь советов о том, как написать хороший рассказ.

Распорядитесь временем читателя — человека вам совершенно незнакомого — таким образом, чтобы он ни на секунду не подумал, будто оно было потрачено впустую.
Дайте читателю хотя бы одного персонажа, с которым он мог бы себя хоть как-то ассоциировать.
Каждый герой должен чего-то хотеть — даже если это просто стакан воды.
Каждое предложение должно преследовать одну из следующих целей — либо раскрывать характер, либо развивать действие.
Начните настолько близко от развязки, насколько возможно.
Будьте садистом. Не важно, как милы и невинны ваши герои, — пусть с ними случаются ужасные вещи. Тогда читатели увидят, из чего эти люди на самом деле сделаны.Пишите, чтобы удовлетворить только одного человека. Если вы, так сказать, откроете окно и предложите свою любовь всему миру, ваша история подцепит пневмонию.
Предоставьте читателям в сжатом виде как можно больше информации. К черту саспенс! Читатели должны полностью разбираться в том, что происходит, и быть в состоянии закончить историю без вашей помощи, даже если тараканы сожрут последние страницы книги.

Джек Керуак

«Постулаты и техники для прозы и жизни» Джека Керуака — настоящая медитация на тему литературы и жизни в целом. Некоторые исследователи утверждают, что в комнате поэта-битника Аллена Гинзберга на стене висел лист с «Постулатами», которые впоследствии вдохновили его на написание знаменитой поэмы «Вопль».

Постулаты и техники для прозы и жизни

Исписанные скорописью тайные записные книжки и набранные на машинке в припадке безумия страницы текста — для собственного удовольствия.
Восприимчивость ко всему, открытость, желание слушать.
Никогда не напиваться вне дома.
Любить свою жизнь.
Любое чувство найдет выход и форму.
В буквальном смысле избавиться от грамматического и синтаксического аспекта.
Рассказывать истинную историю мира во внутреннем монологе.
Принять потерю — навсегда.
Верить в святую кривую жизни.
Пытаться передать тот поток, который уже бушует в голове.
Вы — всегда гений.

Источник: T&P