Автоматические дополнительные релевантные фразы в Директе - обсуждение и советы. Директ дополнительные релевантные фразы
Автоматические дополнительные релевантные фразы в Директе
Последний вагон и оптимизация Директа
Есть интересный тест на сообразительность. Вопрос в нём ставится так: «В поездах в аварию чаще всего попадает последний вагон. Что можно сделать для уменьшения аварийности?». Многие выбирают простой ответ — отцепить последний вагон. Подумав чуть глубже, становится понятно, что ответ неверный — последний вагон есть всегда.
В обыденной жизни и в профессиональной деятельности мы, незаметно для себя, часто сталкиваемся с похожими вопросами и часто не проходим этот тест.
Рисунок 1. Железнодорожный состав на паровой тяге
(Иллюстрация Ольги Боман)
Дополнительные релевантные фразы — нужно ли «отцеплять»?
Интернет-маркетологам и практикам контекстной рекламой известно, что посетители из Яндекс.Директа могут посещать сайт по разным запросам, которые определил рекламодатель. Эти запросы могут быть целевыми, когда по ним приходят потенциальные клиенты, и нецелевыми. В интерфейсе Директа есть примечательная опция «дополнительные релевантные фразы». Эта опция добавляет запросы, которые Директ предлагает сам.
Рисунок 2. Опция «Показ по дополнительным релевантным фразам» в интерфейсе Яндекс.Директ
Многие специалисты по работе с Директом, тем не менее, советуют отключать эту опцию, так как, по их мнению и по нашим наблюдениям, они приводят целевых посетителей на сайт меньше, а нецелевых — больше.
Как работает автоматический подбор фраз?
Система подбора релевантных фраз отбирает родственные запросы. Если вы, например, рекламируетесь по запросу «стол для салатов», Директ может показать ваше объявление как по целевому запросу «купить стол для салатов», так и по нецелевому, но родственному семантически — «салаты на новогодний стол».
Посмотрим примеры автоматически добавленных фраз на рисунке 3. Заданная начальная фраза была «холодильные столы». Система автоматического подбора добавила несколько сотен релевантных фраз, многие из которых довольно далеки от исходного запроса.
Мы видим, что среди добавленных фраз есть и целевые (витрины холодильные завод), и нецелевые (например, оборудование б/у или в Армавире). Также мы видим, что доля нецелевых запросов, действительно, высока. Если сравнить «качество визита» по заданным фразам, и автоматически добавленным дополнительным релевантным фразам, мы сразу увидим, что трафик по заданным фразам более качественный, чем по автоматически добавленным. Например, глубина просмотра (количество страниц, которые посмотрел посетитель) по заданным вручную фразам составил 4,42 страницы, а по автоматически добавленным фразам — 2,02 страницы.
Следует ли из этого, что нам вообще не нужно автоматически добавленных запросов и эту опцию надо отключать?
Минус-фразы: направляем поезд на «целевые» пути
Тем не менее, мы не советуем отключать автоматический подбор дополнительных фраз. Эта система, действительно, привлекает целевых посетителей и, что не менее важно, часто предлагает целевые запросы, которые мы не учли, и которые было бы разумно включить в рекламируемый список запросов. Но долю нецелевых «пассажиров» можно существенно снизить.
Как железнодорожные пути разветвляются в разные направления, так и связь между поисковыми запросами напоминает сплетенную сеть из ветвей флоры тропического леса.
На железной дороге переводной механизм переводит остряки стрелочных переводов, направляя поезд по нужному маршруту. Наш рекламный состав тоже можно направить по нужному маршруту.
Инструментом могут служить «минус-фразы». С ними можно запретить показ объявлений по нецелевым запросам, содержащим «минус-слова».
Рисунок 3. Пример автоматически подобранных запросов.
Минус-фразами мы «отсекаем» ненужные семантические ответвления как стрелка на железной дороге отсекает «неправильные» рельсы, ведущие поезд по другим маршрутам.
Посмотрите ещё раз на рисунок 3 — большинство нецелевых запросов можно легко отсечь минус-словами, например, запросы на б/у оборудование и запросы из других городов. В упомянутом выше случае с «салатами на новогодний стол», одним минус-словом «новогодний» мы уберём все нецелевые родственные запросы, связанные со встречей нового года.
Директ предлагает нам различные варианты настроек системы автоматического подбора (рис.4). Для исследовательских целей мы рекомендуем поэкспериментировать с настройками системы. Есть три режима работы — «минимальный», «оптимальный» и «максимальный». Можно попробовать все три, начиная с «максимального». Также, долю рекламного бюджета, который может расходоваться на автоматические фразы, можно менять в пределах от 0 до 100% с шагом 10%. В начале работы, пока система не набрала статистику, мы не советуем оптимизировать подбор автоматических фраз по целям, но в дальнейшем, мы можем оптимизировать алгоритм подбора под цели, которые устанавливаем в Яндекс.Метрике.
Рисунок 4. Настройки системы автоматического подбора дополнительных релевантных фраз.
Рекомендации по эффективному использованию автоматического подбора фраз
Наиболее распространённая (в рекламных агентствах) задача маркетолога — это оптимизация работающей контекстной рекламы клиента. Часто реклама бывает настолько плохо настроенной, что простое исправление некоторых ошибок уменьшает цену лида в разы. Одна из таких ошибок — это неосторожное использование системы автоматического подбора дополнительных запросов. Простое её отключение существенно повышает общую конверсию.
Тем не менее, мы не рекомендуем полностью отключать эту опцию. При обдуманном и аккуратном использовании автоматический подбор дополнительных релевантных фраз может стать полезным инструментом в руках маркетолога и SEO-специалиста. Конкуренция в Директе, в целом, весьма высока, и запросы, которые предлагает система, могут принести клиента существенно дешевле, чем запросы, собранные с помощью специальных программ и других инструментов рекламных систем.
В рекламе, в том числе контекстной, всегда будет что-то дешевле, что-то дороже. Оптимизируя рекламу с помощью отключения потенциально полезных возможностей, мы можем прийти к ситуации, описанной а тесте "последний вагон". Не всегда следует отключать те источники, которые приносят менее "целевых" клиентов. Их часто можно оптимизировать и задействовать.
Мы рекомендуем использовать автоматический подбор дополнительных фраз в Директе как ещё одну возможность оптимизации контекстной рекламы, расширения целевой аудитории и определения новых целевых запросов для SEO.
Полный текст опубликован на http://novapromotions.ru/internet-marketing/poslednii-vagon-i-optimizatciia-direkta/
А как считаете Вы?
spark.ru
Показ объявлений по дополнительным релевантным фразам
Показ объявлений по дополнительным релевантным фразам — это по-настоящему медвежья услуга Яндекс.Директа.
Поэтому единственно правильным решением будет отключить эту опцию. И никогда не включать.
Возможно, через некоторое время разработчики Яндекс.Директа значительно усовершенствуют механизм показа объявлений по дополнительным релевантным фразам, и он перестанет быть откровенной дыркой, через которую бесцельно утекают рекламные бюджеты. Но даже в этом случае детальная проработка рекламной кампании даст заведомо лучшие результаты.
У слушателей курса наверняка может возникнуть вопрос: если показ объявлений по дополнительным релевантным фразам настолько вредная опция, почему же Яндекс.Директ до сих пор не отказался от её применения?!
Во-первых, абсолютное большинство рекламодателей (и в сфере услуг электрика, и практически во всех прочих сферах) наплевательски относится к разработке и настройке их рекламных кампаний. Порой доходит до смешного — огромное количество рекламодателей выдёргивает из «Вордстата» 10-15 самых употребимых слов, более или менее соответствующих их тематике, кое-как стряпает объявления… Потом они назначают нерациональные ставки (слишком низкие, недостаточные для регулярных, так называемых гарантированных показов), запускают рекламную кампанию и ждут, что вот-вот из интернета к ним прибегут толпы заказчиков, которые будут им наперебой совать миллионы, если не миллиарды…
И получается, что Яндексу фактически негде показывать эти объявления. В ??? динамичесих показах возникает очередь, в то время как многие другие потенциальные рекламные места простаивают, поисковая машина Яндекса пыхтит вхолостую, не принося своим владельцам ничего. Вот Яндекс и «выдумывает», куда бы ещё воткнуть объявление «застенчивого» рекламодателя. Лучше уж показывать хоть кому-то, чем не показывать вообще!
Во-вторых, в деле контекстной рекламы у Яндекса есть свой коммерческий интерес (по-другому и не может быть), и данная опция помогает ему зарабатывать больше (если бы было наоборот, Яндекс бы её быстро аннулировал). То, что почти в 100% случаев применения этой опции ухудшаются показатели рекламных кампаний, что в свою очередь ведёт к необоснованному перерасходу средств рекламодателей, Яндекс не особенно колышет.
И не стоит по этому поводу обижаться на Яндекс и писать на различных форумах, что Яндекс.Директ — лохотрон. Яндекс.Директ — это инструмент, очень эффективный при правильном применении, и наоборот, бесполезная игрушка при неумении с ним обращаться. Энергию лучше направить в конструктивное русло — на доработку рекламных кампаний.
В начале раздела я вбросил тезис, что качественная проработка рекламных кампаний всегда будет давать более высокие результаты, чем гипотетически доработанная до идеала функция показов объявлений по дополнительным релевантным фразам, но не стал разъяснять, на чём основана моя уверенность. Сделаю это сейчас.
Дело в том, что как бы здорово Яндекс.Директ не улучшил эту функцию, подбор дополнительных релевантных фраз всё равно будет тяготеть к некому усреднённому алгоритму, принятому для Вашей тематики. Ну не могут даже самые гениальные аналитики и программисты Яндекса влезть в Вашу голову и сходу овладеть всем объёмом Ваших специальных знаний, профессиональной и деловой интуиции! Не могут ухватить все нюансы Вашего мышления!
А успех-то как раз во многом и строится на нюансах… Все знают, как варить овсяную кашу. Но почему-то у одного повара она получается восхитительно вкусной, у другого — «ничего, есть можно, особенно если кетчупа добавить», а у третьего — такая отъявленная гадость, что есть невозможно…
Поскольку наш курс в первую очередь предназначен для электриков, не буду углубляться в специфику деятельности работников общепита, лучше поясню свою мысль о нюансах успеха на примерах из электротехнического бизнеса.
…??? Аварийка против плановых работ… Крупные ПЭМР против мелких… Региональная специфика, жаргон, обороты… «Вечная пробка»…
Чтобы не выглядеть в Ваших глазах замшелым теоретиком, ещё приведу реальную историю из практики.
В начале 2015 года я разрабатывал и запускал довольно объёмную рекламную кампанию (строго говоря, это было несколько десятков различных рекламных кампаний) для сайта, предлагающего услуги аварийного электрика круглосуточно, с некоторым акцентом на тёмное время суток. Рекламные кампании создавались на основе низкочастотных ключевых фраз (словосочетаний), значительная часть объявлений создавалась на ходу, вручную.
На всякий случай (надо же экспериментировать, чтобы быть в курсе реальных, т. е. дающих практический результат, изменений в алгоритмах работы Яндекс.Директа) я осторожно (в минимально возможном варианте) подключил опцию дополнительных релевантных фраз. А что? А вдруг!
Увы и ах… Вдруг бывает лишний звук!
Попытка включить эту опцию (пусть и в усечённом варианте) сразу привела к тому, что мои новые рекламные кампании стали демонстрировать слабую динамику набора CTR, а при полном отключении показов по дополнительным релевантным фразам CTR очень быстро вырос. За неделю рост CTR в различных кампаниях составил от 25 до 300% (!!!), естественно, не в абсолютном значении, а по отношению к первоначальным показателям. В дальнейшем значение CTR не падало, а в ряде кампаний даже выросло ещё.
К сожалению, работа велась в условиях жесточайшего цейтнота, и я как-то упустил из вида возможность сделать скриншоты, и подсчёты произвёл лишь приблизительные, но… Изменения, которые я описал в контексте включения и отключения показов по дополнительны релевантным фразам были не количественные, а качественные. В этом случае сколько цифр после запятой не принципиально — результат и так явный!
Инструмент Авторасширение списка ключевых фраз автоматически подбирает для объявления статистически эффективные ключевые фразы из той же или близких тематик.
Например, пользователи, которые ищут автомобили hyundai, используют десятки запросов с разными написаниями марки: авто хендай, автомобиль хендай, авто хундай, hyundai автомобиль, хэндай, хэндэ, hunday, xyundai.Статистика запросов пользователей регулярно пересчитывается, появляются новые формулировки. Авторасширение пополняет кампанию новыми ключевыми фразами, тем самым увеличивая целевую аудиторию.
Авторасширение по умолчанию включено при создании новых рекламных кампаний. Отключить его можно на странице Параметры кампании.
Принципы работы
Авторасширение работает в популярных и хорошо изученных тематиках:
- добавляет актуальные синонимы и переформулировки фраз;
- снимает многозначность за счет дополнительных минус-слов;
- учитывает разные варианты записи моделей.
Система добавляет только те ключевые фразы, которые уже подтвердили свою эффективность в аналогичных рекламных кампаниях из проверенных тематик. Для редких и сложных тематик с заведомо узкой аудиторией фразы не добавляются автоматически, даже если Авторасширение включено.
Ставки и статистика
Директ автоматически назначает ставку для каждой добавленной фразы. При этом он ориентируется на ставку одной из ваших фраз — той, что ближе всего по смыслу и структуре. Максимальные ставки по фразам, добавленным Авторасширением, никогда не превышают ставки по исходным фразам в кампании. В процессе показов ставка может быть скорректирована в зависимости от показателей эффективности кампании. Фраза, не показавшая хороших результатов, может быть удалена.
Посмотреть статистику можно в отчете Автоматически добавленные фразы. Чтобы заказать этот отчет, перейдите на страницу Мои кампании ? Заказ отчетов. Отчет предоставляется в формате XLS.
Примечание.- Если в других объявлениях, рекламирующих тот же сайт, есть ключевая фраза, совпадающая с автоматически добавленной, для показа будет выбрано объявление, где ключевая фраза задана рекламодателем.
- Если объявление создано с использованием шаблона и показано по автоматически добавленной фразе, в текст или в URL объявления будет подставлена фраза по умолчанию, заданная рекламодателем.
- CTR, накопленный по автоматически добавленным фразам, не влияет на CTR исходной ключевой фразы и объявления.
Как еще можно расширить список ключевых фраз
Если Авторасширение не предлагает достаточного количества новых фраз, используйте инструмент Дополнительные релевантные фразы. Это позволит получить больше показов рекламы и больший охват аудитории с помощью максимально возможного количества близких по смыслу слов и словосочетаний.
Справка Яндекса
www.electro-context.ru
ЭССЕ 1. Дополнительные релевантные фразы
Проводя очередной аудит рекламной кампании, заметил что включены Показы по дополнительным релевантным фразам и Авторасширение фраз. Причем, бюджет рекламной кампании на такие показы не ограничили. Кампанию запустили 15 Апреля, она настроена только на Поиск и, судя по названию, в ней собраны только горячие ключевики.
Всё бы ничего, бывают ошибки и куда плачевней (например, одновременно настроить кампанию на Поиск и РСЯ). Но созданием этой кампании занималось небезызвестное агентство, оказывающее услуги связанные по контекстной рекламе. Данное агентство проводит бесплатные вебинары по настройке Яндекс.Директ для начинающих. В каждом вебинаре говорят о том, что не нужно на старте кампании включать Показы по дополнительным фразам, т.к. это может привести к переходам на сайт пользователей вводивших запросы отдаленные от рекламируемого товара или услуги. Так оно и есть! Яндекс, на основе машинного обучения, подбирает схожие фразы к вашим исходным ключевикам и показывает по ним ваше объявление. Понятие схожести у Яндекса своё. Бывает так, что объявление показывается по таким запросам, по которым, с точки зрения здравого смысла, не должно показываться.
На первом скриншоте как раз такой пример. Ни в ключевиках, ни в тексте объявления, ни на сайте не упоминается о Петре 1 или Петрове. Тем не менее, больше всего показов было именно по этому запросу.
Из статистики видно, что более 70% расходов приходится на автоматически добавленные фразы. Показатель отказа в 4,5 раза выше. Конверсии в этой кампании настроены на посещение страницы с Контактами и страницы с указанием Стоимости услуг. Поэтому утверждать, что дополнительные фразы привели потенциальных заказчиков, я бы не стал. Хотя и утверждать обратное с такими данными тоже не могу :)
Показы по дополнительным релевантным фразам и Авторасширение никак не влияет на CTR ключевика, по которым Яндекс решил показать объявление. Эти опции лишь тратят ваш рекламный бюджет, который, вполне возможно, вы не планировали потратить именно таким образом.
В этом примере может показаться, что не такие великие расходы и этой опцией можно пользовать. "Конверсии" ведь есть! А теперь умножьте эти расходы, например, в 100 раз. По-прежнему так думаете?
И всё таки Показ по дополнительным релевантным фразам и Авторасширение фраз иногда стоит включать. Когда уже в процессе ведения вы добавили новые минус-фразы и новые ключевики. Когда уже не наблюдается резких перепадов CTR. Тогда есть смысл подключать данные опции, чтобы протестировать. Но не стоит изначально выкручивать показа по дополнительным фразам на Максимальный режим. Выбирайте Минимальный и ограничьте расход бюджета на 20-30%. Понаблюдайте так некоторое время (день-два-неделю, зависит от ниши). Потом пробуйте переключиться на Оптимальный режим. Либо обратно всё отключить, если эксперимент вам не понравился. Авторасширение фраз советую включить после теста Оптимального режима.
direct-ads.ru
Дополнительные релевантные фразы - как настраивать?
2016.06.12
Есть интересный тест на сообразительность. Вопрос в нём ставится так: «В поездах в аварию чаще всего попадает последний вагон. Что можно сделать для уменьшения аварийности?». Многие выбирают простой ответ - отцепить последний вагон». Подумав чуть глубже, становится понятно, что ответ неверный - последний вагон есть всегда.
В обыденной жизни и в профессиональной деятельности мы, незаметно для себя, часто сталкиваемся с похожими вопросами и часто не проходим этот тест.
Рисунок 1. Железнодорожный состав на паровой тяге.
(иллюстрация Ольги Боман)Дополнительные релевантные фразы - нужно ли «отцеплять»?
Интернет-маркетологам и практикам контекстной рекламой известно, что посетители из Яндекс.Директа могут посещать сайт по разным запросам, которые определил рекламодатель. Эти запросы могут быть целевыми, когда по ним приходят потенциальные клиенты, и нецелевыми. В интерфейсе Директа есть примечательная опция - «дополнительные релевантные фразы». Эта опция добавляет запросы, которые Директ предлагает сам.
Рисунок 2. Опция «Показ по дополнительным релевантным фразам» в интерфейсе Яндекс.Директ
Многие специалисты по работе с Директом, тем не менее, советуют отключать эту опцию, так как, по их мнению и по нашим наблюдениям, они приводят целевых посетителей на сайт меньше, а нецелевых - больше.
Как работает автоматический подбор фраз?
Система подбора релевантных фраз отбирает родственные запросы. Если вы, например, рекламируетесь по запросу «стол для салатов», Директ может показать ваше объявление как по целевому запросу «купить стол для салатов», так и по нецелевому, но родственному семантически - «салаты на новогодний стол».
Посмотрим примеры автоматически добавленных фраз на рисунке 3. Заданная начальная фраза была «холодильные столы». Система автоматического подбора добавила несколько сотен релевантных фраз, многие из которых довольно далеки от исходного запроса.
Мы видим, что среди добавленных фраз есть и целевые (витрины холодильные завод), и нецелевые (например, оборудование б/у или в Армавире). Также мы видим, что доля нецелевых запросов, действительно, высока. Если сравнить «качество визита» по заданным фразам, и автоматически добавленным дополнительным релевантным фразам, мы сразу увидим, что трафик по заданным фразам более качественный, чем по автоматически добавленным. Например, глубина просмотра (количество страниц, которые посмотрел посетитель) по заданным вручную фразам составил 4,42 страницы, а по автоматически добавленным фразам - 2,02 страницы.
Следует ли из этого, что нам вообще не нужно автоматически добавленных запросов и эту опцию надо отключать?
Минус-фразы - направляем поезд на «целевые» пути
Тем не менее, мы не советуем отключать автоматический подбор дополнительных фраз. Эта система, действительно, привлекает целевых посетителей и, что не менее важно, часто предлагает целевые запросы, которые мы не учли, и которые было бы разумно включить в рекламируемый список запросов. Но долю нецелевых «пассажиров» можно существенно снизить.
Как железнодорожные пути разветвляются в разные направления, так и связь между поисковыми запросами напоминает сплетенную сеть из ветвей флоры тропического леса. На железной дороге переводной механизм переводит остряки стрелочных переводов, направляя поезд по нужному маршруту. Наш рекламный состав тоже можно направить.
Инструментом могут служить «минус-фразы». С ними можно запретить показ объявлений по нецелевым запросам, содержащим «минус-слова».
Рисунок 3. Пример автоматически подобранных запросов.
Минус-фразами мы«отсекаем» ненужные семантические ответвления как стрелка на железной дороге отсекает «неправильные» рельсы, ведущие поезд по другим маршрутам.
Посмотрите ещё раз на рисунок 3 - большинство нецелевых запросов можно легко отсечь минус-словами, например, запросы на б/у оборудование и запросы из других городов. В упомянутом выше случае с «салатами на новогодний стол», одним минус-словом «новогодний» мы уберём все нецелевые родственные запросы, связанные со встречей нового года.
Директ предлагает нам различные варианты настроек системы автоматического подбора (рис.4). Для исследовательских целей мы рекомендуем поэкспериментировать с настройками системы. Есть три режима работы - «минимальный», «оптимальный» и «максимальный» - можно попробовать все три, начиная с «максимального». Также, долю рекламного бюджета, который может расходоваться на автоматические фразы, можно менять в пределах от 0 до 100% с шагом 10%. В начале работы, пока система не набрала статистику, мы не советуем оптимизировать подбор автоматических фраз по целям, но в дальнейшем, мы можем оптимизировать алгоритм подбора под цели, которые устанавливаем в Яндекс.Метрике.
Рисунок 4. Настройки системы автоматического подбора дополнительных релевантных фраз.
Рекомендации по эффективному использованию автоматического подбора фраз
Наиболее распространённая (в рекламных агентствах) задача маркетолога - это оптимизация работающей контекстной рекламы клиента. Часто реклама бывает настолько плохо настроенной, что простое исправление некоторых ошибок уменьшает цену лида в разы. Одна из таких ошибок - это неосторожное использование системы автоматического подбора дополнительных запросов. Простое её отключение существенно повышает общую конверсию.
Тем не менее, мы не рекомендуем полностью отключать эту опцию. При обдуманном и аккуратном использовании автоматический подбор дополнительных релевантных фраз может стать полезным инструментом в руках маркетолога и SEO-специалиста. Конкуренция в Директе, в целом, весьма высока, и запросы, которые предлагает система, могут принести клиента существенно дешевле, чем запросы, собранные с помощью специальных программ и других инструментов рекламных систем.
Мы рекомендуем использовать этот инструмент Директа как дополнительную возможность оптимизации контекстной рекламы, расширения целевой аудитории и определения новых целевых запросов для SEO.
n-promo.ru
тестирование эффективности — Создание и продвижение сайтов LegenDA
Кампании контекстной рекламы для любого сайта или бизнеса имеют одну глобальную цель: как можно эффективнее потратить средства, чтобы привлечь клиентов. Но поисковый трафик — вещь весьма ограниченная, поэтому стоит задача получать как можно больше и дешевле хорошие клики.
Яндекс Директ имеет в своем наборе инструментов «Показ по дополнительным релевантным фразам». Система автоматически расширяет набор ключевых фраз, подбирая слова с ошибками, различные словоформы, иногда даже синонимы. К примеру, для вашей ключевой фразы «заказать лампочку», система вполне может подобрать фразу «купить лампочки».
Чтобы настроить инструмент, достаточно указать процент от общего расхода кампании, а также указать Цель в Метрике, по которой будет происходить оптимизация конверсии. Важно, чтобы метрика была подключена в настройках кампании. Также будет неплохо, если цель была «наработанная», то есть метрика была настроена и работала на сайте длительное время, так у системы будет больше данных, как поисковые фразы приводили к конверсиям.
Как правильно выставить процентное ограничение? Мы протестировали данный инструмент на нескольких поисковых кампаниях. Результаты в сфере розничной торговли были получены следующие:
Рекомендуем использовать небольшие процентные лимиты от общего расхода кампании. Это позволит избежать лишних расходов и повысить конверсию. Удачных вам кампаний.
dalegenda.ru
Дополнительные релевантные фразы | Веб-Студия БУМЕРАНГ
Что такое дополнительные релевантные фразы в Яндекс Директ, как их правильно настроить, доступные параметры опции и правила.
Дополнительные релевантные фразы
Показы по дополнительным релевантным фразам, позволит расширить список собранных вами ключевых запросов по которым будут показываться ваши объявления, запустив показы и по ним.
Это близкие по смыслу и тематики слова и фразы к тем, которые вы уже собрали для рекламной кампании, список которых, по ходу рекламной кампании и по мере накопления статистики, будет расширяться, дополняясь новыми. При этом, будет учитываться список всех минус слов, добавленных вами.
А если будет подключена метрика с целями, то этот список новых запросов, будет расширяться и с учетом конверсий.
Данная опция, расширит собранные ключевые запросы и позволит показать объявления по более расширенному списку ключевиков, привлекая дополнительную целевую аудиторию на сайт и возможно даже, по более низкой цене клика.
Сразу хочу пояснить, что включить (применить) эту опцию можно только если вы выбрали стратегию показа объявлений На всех площадках, На поиске, но не для показа в сетях (рся).
Как настроить показ по дополнительным релевантным фразам
Опция Показы по дополнительным релевантным фразам (скриншот ниже), автоматически активирована и если вы не хотите её использовать, нажмите на кнопку Добавить (стрелка 1) и переместите ползунок (стрелка 2), вправо, отключив эту настройку.
А если будете использовать этот параметр, то ведите цифровое значение в поле Максимальные расход (стрелка 3), показав системе процентное соотношение денег, от расхода рекламной кампании, которое вы готовы расходовать на показ рекламы по доп релевантным фразам.
Если укажите 100%, то все деньги с баланса кампании, могут быть израсходованы только на показы по дополнительным релевантным фразам.
Если вы настроите цели в Метрике, то добьётесь Оптимизации конверсии по цели (стрелка 4). Работает это так: система, будет искать дополнительные фразы к тем запросам, которые чаще остальных, приводят к достижению целей.
Только, чтобы этот вариант начал работать (чтобы стали подбираться дополнительные фразы), нужна накопленная статистика достижения целей, чтобы система поняла, по каким фразам, идут целевые посетители и уже к ним, она начала подбор, расширяя их список.
Примеры дополнительных релевантных фраз
Этот доп. список запросов, которые добавит система будет подбираться в виде частей речи, вариантов исходного слова (фразы), частей речи, выражений, близких по смыслу, с ошибками и перевод исходных фраз.
В списке ниже для лучшего понимания выше приведенной информации, я напишу список дополнительных релевантных фраз, слева будет ключевой запрос, справа дополнительный:
- Переведенные — Hyundai — хендай, хундай, хёндай. BMW — бмв, бумер. Mersedes — мерседес, мерс, марседес.
- С ошибками — Грузчики — грусчики.
- Варианты исходного слова (фразы) —
- Другие части речи — Квартирные переезды — переезд квартирный.
По ходу показа объявлений, неэффективные релевантные фразы, автоматически отключаются системой. И в завершении статьи, проясню вопрос по поводу ставок по фразам, которые подберет система.
Назначение ставок по дополнительным фразам
Алгоритмы системы, будут подбирать релевантные фразы, основываясь на цены, которые вы указали к собранным фразам. Но верхний предел цены за клик, не будет выше, чем та, что назначена у исходной фразы.
Например, по фразе: Квартирный переезд, ставка равна 30 руб. и по дополнительному запросу: Переезд квартирный, она не будет превышать 30 руб. Потому что система будет подбирать те фразы, ставки по которым, не превышают цену клика у исходного запроса.
В завершении статьи, хочу дать небольшой совет. При создании и запуске рекламной кампании, отключите этот параметр настройки, а если переходов будет мало, включите эту опцию, установив расход в пределах 30 — 50%.
Если же и это не помогло (мало целевых действий), то расширьте список ключевых запросов к объявлениям и оставьте опцию подбора релевантных фраз, установив процент расхода средств не более 20 — 30%.
При настройки этого параметра, минус слова для новых фраз, будут применяться такие же, которые вы собрали к кампании и к каждой группе объявлений. А геотаргетинг, поможет расширить опцию регионы показа.
vs-bumerang.ru
