Notice: Undefined variable: adsense1 in /var/www/www-root/data/www/consei.ru/index.php on line 36
Список запрещенные площадки для рся. Технический аудит: удаляем неэффективные площадки РСЯ Яндекс Директ
  • Главная

Список запрещенных площадок для рся — почему не нужно использовать. Список запрещенные площадки для рся


Список запрещенных площадок для рся

 

 

В этой статье речь пойдет о том, почему не стоит пользоваться готовыми списками скаченными из интернета, для того чтобы исключить нежелательные площадки в РСЯ (рекламной сети яндекса). Для тех кто не знает, что такое РСЯ на блоге уже есть подробная статья, в которой я все подробно расписал, так же если у Вас на данный момент нет готовых площадок в рекламной сети яндекса, то можете изучить эту статью, все основные вопросы по настройке рекламы в сети яндекса (РСЯ) я там подробно расписал и она конечно отличается от поисковой.

 

Содержание статьи

Про списки запрещенных площадок для РСЯ

 

Списки запрещенных площадок есть в сети и Вы конечно можете ими воспользоваться, вот только так никогда не узнаете и не посмотрите, конвертируют ли данные сайты в Вашем бизнесе лидов или нет, т.е. не будете знать на полную-ли катушку используете свою рекламу, неприятно правда?

 

В разном виде бизнесе есть свои нюансы и если например какая-либо площадка, например вконтакте неэффективная, то не стоит отключать ее при настройке другой кампании, ведь на другой нише или услуге все может быть иначе. Так же например в мобильной площадке авито баннера показываются на пол экрана, а в десктопе они мало заметны и на других сайтах это тоже играет свою роль на CTR.

 

Какие площадки необходимо отключать в РСЯ

 

В рекламной сети яндекса нужно вести аналитику своей рекламы, если Вы более менее правильно смогли настроить кампанию, то ее успешность будет завесить от аналитики и отключение лучше проводить позже. Кстати в отличии от поисковой, здесь нужно вырубать не фразы.  Нельзя один раз настроить рекламу и забыть про нее.

 

При аналитике Вы будете видеть какие сайты приносят Вам заявки, а какие только клики и отказы на сайте. Не спорю, есть такие площадки, которые хочется отключить в самом начале ведения, даже не собрав статистику, но делать этого не следует. Идеальный вариант это собрать статистику по площадкам, а далее уже в случае если она не работает, занести ее в список запрещенных.

 

Тем более статистика одной площадки ни как не влияет на общую статистику кампании, в счет идет статистика только по какому-то отдельному сайту. По этому не стоит волноваться, что сайт с плохим CTR поднимет цену клика для других площадок. При ведении кампаний в рекламной сети яндекса, я руководствуюсь главным и как я считаю самым логичным принципом – отключать то, что не приносит заявки, или те объявления, по которым цена заявки выше той которая устраивает клиента.

 

Вот и выходит, что самая большая  ошибка в том, что люди не ведут аналитику рекламной кампании. При аудитах у большинства клиентов которые заказывали настройку у директолога или настроили самостоятельно не велась аналитика вообще. При первичном осмотре уже было видно, что можно смело отключить половину кампании.

 

Дело в том, что не все группы объявлений или даже кампании целиком могут быть успешными. Случается такое, что настроенная кампания в РСЯ по каким-нибудь около тематическим запросам, не приносит конверсий, а зачем тогда вообще использовать какие-то черные списки и исключать плохие площадки? В этом случае нужно отключить кампанию целиком.

 

Только поймите правильно, я не говорю, что в РСЯ нельзя продавать по около тематическим запросам,  все в пределах разумного. Продать услуги тамады можно не только по запросам «заказать тамаду», но и по около целевым, например — «ресторан на свадьбу», а вот продать септик по запросу «шашлык» или услуги микрозаймов по запросу «ремонт авто» куда тяжелее и зачастую цена за конверсию будет выше чем по кампании в которой более менее целевые запросы относящиеся прямо или косвенно к виду бизнеса.

 

Оценивать рентабельность инвестиций в сетях яндекс директа по CTR тоже не верно, CTR зависит от нескольких факторов, это и привлекающая внимание картинка с заголовком и самое главное, место показов наших объявлений. На некоторых площадках CTR может доходить до 3-4% и даже выше, но если Вы ведете аналитику, то Вы будете прекрасно видеть те группы объявлений которые стоит отключить.

 

Как отключить запрещенные площадки в яндекс директ

 

Наконец-то переходим к самому главному – как запретить к показам неэффективные площадки. Про аналитику РСЯ и про то как посмотреть и найти площадки для того чтобы их запретить,  Вы можете тут, а запретить уже собранные мусорные площадки можно через директ напрямую или проще через директ коммандер.

 

Для этого нужно:

— В директ коммандере выбрать нужную нам кампанию

— Перейти в параметры групп объявлений

— В параметрах выбрать «тонкая настройка»

— В этом списке найти запрещенные пщадки

— Нажать на кнопку изменить

 

 

запрещенные площадки

 

 

— Добавить площадку, или нажав на кнопку «добавить списком» внести целый список площадок которые вы хотели бы запретить для показов.

 

 

 

 

 

На этом все, читайте другие статьи на блоге, например — Почему в объявления РСЯ мало показов и нет кликов

 

Отдохните пару минут перед следующей статьей, посмотрите это интересное видео)

 

Список запрещенных площадок для рся — почему не нужно использовать

5 (100%) 6 votes

xn----9sbekcigfp1adl3ahh9t.xn--p1ai

Отключать нельзя показывать. Мифы и площадки РСЯ — Новости рекламных технологий Яндекса

В Директе есть опция, которая позволяет рекламодателям не показывать рекламу на конкретных площадках Рекламной сети.

Причин для отключения площадок может быть много, вот только не все они до сих пор актуальны. Мы планируем говорить по теме часто и подробно, собирать вашу обратную связь и разбирать сложные случаи. А пока решили остановиться на паре самых распространенных причин.

I. Миф о площадках, которые точно-нужно-отключить

Есть так называемые «универсальные» списки неэффективных площадок. Вариантов применения несколько: первый — список зависит от тематики. Бизнесы в eCommerce отключают одно, а в «финансах» или «недвижимости» — другое. Второй вариант — наотмашь. Отключить сразу все площадки из всех списков для всех тематик. На всякий случай.

Онлайн-маркетинг давно не про площадки. Еще раз о диалоге с пользователем

Решение взять волшебный свиток «точно-неэффективных-площадок» старо как мир и так же неэффективно, как если бы все бизнесы из одной отрасли делали одинаковую рекламу для условных одинаковых людей.

Со времен появления тех самых «универсальных» списков реклама в сетях сделала большой качественный рывок в сторону персонализации: система в очень редких кейсах действует по принципу выбора площадки (контекст страницы + тематика объявления), а все больше фокусируется на пользователе.

Современный пользователь — это не просто юзер, изучающий статью про машинное масло на автосайте. Это человек, который мечтает о покупке квартиры и уже несколько недель выбирает выгодный тариф на ипотеку, на выходных он планирует поход в ресторан, а вообще — любит читать книги и играть в казуальные игры.

Чтобы показать ему не только рекламу на тему авто, но и предлагать выгодные ипотечные ставки, новые книги, игры любимого жанра и рестораны с подходящей кухней и средним чеком, система использует порядка 15 автоматических таргетингов. Среди них — комплекс контекстных и поведенческих технологий, геолокационные сигналы, авторетаргетинг по данным Метрики, аудиторные и многие другие алгоритмы. Кроме того, система умеет предсказывать возможный спад интереса к определенной тематике и разделять интересы на постоянные и временные.

Жонглируя огромным количеством обезличенных знаний о пользователе, система подбирает для него наиболее подходящие рекламные предложения на каждом конкретном сайте в каждый конкретный момент времени.

Если ваш потенциальный клиент и правда не посещает какие-то ресурсы из «волшебного списка», ваша реклама ему не покажется. Вот только список здесь ни при чем. А вот сыграть против вас он сумеет — бездумно запрещая показы по списку, вы рискуете потерять часть целевой аудитории. А точнее — отдать ее конкуренту.

II. Миф о площадках, где просто не может быть хорошего трафика

Ходит по сети еще одна история: развлекательные ресурсы, сайты знакомств, доски объявлений, форумы и подобные им площадки приводят только плохой трафик. Поэтому многие начинающие рекламодатели заранее вносят их в список запрещенных, чтобы избежать нецелевых затрат.

Учитывая огромный охват и постоянно растущую аудиторию нашей рекламной сети, качество трафика действительно не может быть абсолютно однородным. С одних площадок вы получите больше «хороших» переходов, с других — меньше. Но во втором случае в дело опять вступают технологии машинного обучения.

Да-да, к комплексу умных таргетингов в РСЯ больше года назад присоединился автоматический контроль качества кликов и конверсий.

Система заранее распознает низкую вероятность конверсии и автоматом снижает цену клика. Иногда настолько, чтобы объявление и вовсе не показалось пользователю на конкретной площадке. Это — важная часть работы алгоритмов защиты от перетрат. А за заданную цену клика система выкупает для вас только эффективные, полезные клики, так что ей удается выдерживать баланс — адекватную среднюю цену конверсии.

Контроль качества кликов и конверсий вместе с технологиями антифрода и учета видимости рекламы не дадут вашему бюджету исчерпать себя на некачественный трафик.

Когда отключение работает на результат, а не против него

Отключать площадки до запуска рекламы — не рациональное решение. Другое дело, когда это происходит в ходе оптимизации кампании.

Внимательные специалисты по контексту анализируют в сети не только показы-клики-кликабельность, но и показатели конверсии: количество, среднюю стоимость, спады-подъемы, окупаемость затрат. К такой аналитике имеет смысл приступать только после набора достаточной статистики: первый подход делается в среднем после трех-четырех недель активных показов в сетях. И когда выявлены негативные тренды, а не только расчеты в моменте, — площадка вносится в список отключенных. Так что это очень индивидуальная для каждой рекламной кампании история.

Площадки, внесенные в список после тщательной аналитики, зачастую целесообразно включать обратно. Например, когда реклама показывает предсказуемо стабильный результат, именно возможности сетевых размещений могут дать ей новые стимулы для роста. Площадки совершенствуют контент, обзаводятся новой аудиторией, перенастраивают рекламные блоки и используют новые красивые форматы. Так что достаточно провести эксперимент и перепроверить результаты — со временем когда-то отключенные сайты могут превратиться во вполне перспективные рекламные каналы.

yandex.ru

что это значит, список ресурсов

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Запрещенные площадки – это те ресурсы, на невыгодно или запрещено размещать рекламу.

С этих каналов трафик не приходит. Вы размещаете рекламу, тратите бюджет. Но эффекта нет. Люди не приходят.

Например. Представьте, что вы решили продавать блинчики с мясом рядом с вегетарианским кафе или там, где их продают еще десять человек. Понятно, что в этом случае отклик будет либо нулевым, либо маленьким.

Список запрещенных площадок для РСЯ и внешних сетей

В интернете уже достаточно давно выложены перечни невыгодных площадок. В основном к ним относятся сайты знакомств, агрегаторы бесплатных объявлений, каталоги с учебной информацией, некоторые социальные и развлекательные сети.

Самыми неэффективными обычно называют:

  • Авито.
  • Mamba.
  • Loveplanet.
  • Одноклассники.
  • Анекдоты из России.
  • Rabota.ru.
  • Slando.
  • Allbest.ru
  • dicAcademic.ru.
  • Otvet.mail.ru.

Почему нельзя отключать эти каналы сразу же

Всегда нужно помнить о задачах бизнеса и целевой аудитории, для которой вы настраиваете рекламу. Для продвижения финансовых услуг и свадебного оформления список нецелевых источников может существенно отличаться. К тому же важно учитывать развитие алгоритмов Яндекса. Они становятся все более персонализированными и запрещенные площадки РСЯ очень сложно определить без предварительных экспериментов и анализа их результатов.

Система показывает объявления потенциальным клиентам, тем, кто уже интересовался этой тематикой или создавал запросы о подобном товаре. После этого Yandex выдает человеку ваше предложение не только на смежных ресурсах, но и на всех, которые он посещает.

Для осуществления процесса используются более 15 автоматических таргетингов. Они основаны на данных Метрики, геолокации, поведенческих факторов и других технологиях. Это значит, что если вы внесете в список неэффективных сайтов тот, что посещает ваша ЦА, то сыграете против себя и потеряете посетителей.

Бытует мнение, что есть каналы, которые приводят только плохой трафик. Это правда, отклики не будут однородными. Но в РСЯ встроена возможность распознавания низкой конверсии и снижения стоимости клика. Иногда объявление не показывают пользователям, если оно заведомо бесполезное. Так работает алгоритм защиты от перетрат.

Как отключить запрещенные площадки Директ

Рационально делать это в ходе оптимизации рекламной кампании. Через некоторое время после запуска (3 – 4 недели активных показов), нужно проанализировать все метрики: клики, окупаемость, среднюю цену, кликабельность и другие. После выявления негативной тенденции, сайт можно внести в отключенные.

Вы можете сделать это в разделе «Статистика». Выберите в перечне ресурсы и запретите их, используя команду «Действие» в выпадающем списке.

Большое количество источников (до 1000) можно выключить с помощью следующего алгоритма действий:

  • Зайдите в «Мастер отчетов» или «Статистику», выберите отчет по площадкам, настройте интересующий вас временной интервал (чем меньше показов, тем больше он должен быть). Прокрутите страницу вниз и нажмите «Скачать».
  • Откройте файл, удалите столбец с датой и слово площадка в каждой строке. Используйте для этого функцию «Поиск и замена».
  • Выделите первую графу, перейдите на вкладку «Данные» и удалите дубликаты, выбрав опцию «Расширить выделенный диапазон». На следующем этапе выбираем в списке «Площадку».
  • Отсортируйте полученные сведения по важным для вас характеристикам.
  • Вернитесь в Direct и загрузите полученный перечень в разделе «Параметры кампании». Не забудьте нажимать кнопку «Добавить» и в конце сохранить изменения.

Запрещенные тематики в Яндекс Директ

Помимо перечня неэффективных каналов, составленного специалистами, существуют объявления, которые не станет показывать посетителям уже сам Yandex. Это связано с законом о рекламе. В нем перечислены товары, которые нельзя продвигать.

К ним относятся:

  • Азартные и онлайн-игры, включая те, в которых выигрыш или ставка – не деньги, а иное имущество.
  • Алкогольные напитки.
  • Взрывоопасные вещества и материалы. Исключением является пиротехника.
  • Почти все медицинские услуги.
  • Наркотики и сырье, из которого они изготовлены.
  • Любое оружие.
  • Предвыборные кампании.
  • Лекарства, отпускаемые по рецепту.
  • Табак, курительные принадлежности.
  • Вредоносный контент.
  • Накрутка интернет-счетчиков, показателей продвижения.
  • Сервисы и приложения, которые блокируют рекламу или заменяют ее.
  • Финансовые пирамиды.
  • Дорвеи.
  • Все, что не разрешено законодательством РФ.
  • Объявления, содержащие отсылку к трагическим событиям.

Некоторую продукцию и услуги, которые подлежат обязательной сертификации или лицензированию, разрешено продвигать в РСЯ, но только после предоставления разрешающих документов (гарантийные письма, копии сертификатов). Для каждой тематики свой пакет бумаг. Посмотреть его набор можно здесь. Прокрутите страницу вниз, вы увидите список различных направлений по алфавиту.

Запрещенные площадки Яндекс Директ – это примерный перечень сайтов, которые могут оказаться невыгодными для размещения. Выключать сразу все адреса нерационально. Важно проанализировать канал, сопоставить его со своей деятельностью и только после получения первой статистики принимать решение о его исключении.

semantica.in

Самый полный список запрещенных площадок для РСЯ

Список запрещенных площадок для РСЯ

В этой статье рассмотрим такой вопрос, какие площадки необходимо отключать в рекламной кампании для РСЯ (Рекламных Сети Яндекса).

Мастерская контекстной рекламы

Экспресс обучение настройки Янедекс Директа

Зачем это нужно?

Причина, по которой площадки отключают – одна единственная – низкая эффективность.

Это во первых, когда с площадки идет нецелевая аудитория, которая кликает по объявлениям, но продаж никаких от этого не поступает.

Нецелевая аудитория – это могут быть, например, учащиеся, как школьники, так и студенты, либо люди, которые находятся в поисках работы, люди, которые ищут развлечений, сюда относятся разные  сайты с анекдотами и приколами, люди, которые находятся на сайте знакомств и т.д.

Т.е. люди эти не настроены покупать и, как правило, по многим нишам получается, что с этих площадок приходят просто клики, но продаж нет никаких.

Естественно, тут еще идет от продаваемого продукта, если какие-то сложные, дорогие продукты, то нужно еще отключать и доски бесплатных объявлений и, возможно, социальные сети.

Какие категории сайтов не желательны для РСЯ

Есть список площадок, которые, как правило, в Директе работают очень плохо. Можно кратко перечислить их категории, на что стоит обращать внимание.

Это, во-первых, сайты для знакомств, их достаточно много (mamba.ru, loveplanet.ru и т.д.). потом есть такие сайты, которые являются агрегаторами для скачивания рефератов, курсовых, т.е. тех работ, которые выполняют студенты, учащиеся каких-то ВУЗов, колледжей.

Как правило, эти люди не намерены что-то покупать, это понятно, не совсем целевая аудитория.

Третья категория сайтов – это сайты типа rabota.ru, там, где люди находятся в поисках вакансий, соответственно, они тоже навряд ли будут нашей целевой аудиторией.

Так же всевозможные сайты развлечений типа anekdot.ru, так же площадки, к которым относятся фотостоки, допустим, картинки от Яндекса. Как правило, на этих площадках будут нецелевые показы.

Смысл в том, что мы можем видеть, какие площадки работают хорошо или плохо только после того, как какие-то деньги потратились в рекламе, т.е. прошли какие-то показы, мы потом начинает что-то отключать.

Можно подготовиться и сделать это заранее, т.е. добавить список запрещенных площадок в настройках, т.е. в параметрах рекламной кампании, и не показываться.

Еще одна группа – это мобильные сайты, т.е. это мобильные сайты новостей Яндекса, досок объявлений, по которым тоже нет смысла показываться. Также есть специализированные сайты мобильных приложений, которые тоже очень плохо работают, т.е. по ним приходит мало целевых клиентов.

Сайты мобильных приложений сделаны так, что люди могут случайно кликнуть по каким-то рекламным баннерам, т.е. будет клик и не будет никаких продаж.

Поэтому в этой статье можно скачать список, он минимальный и максимальный, в зависимости от продукта. Если продукт какой-то простой, то, например, такие сайты, как avito.ru можно не отключать, а посмотреть, как они будут приводить клиентов, а если какой-то сложный дорогой продукт, то все доски объявлений есть смысл повырубать.

Так же некоторые рекомендуют отключать такие сайты, как odnoklassniki.ru, социальные сети, я такой рекомендации не даю, это можно сделать уже после того, как рекламная кампания прокрутилась, сложно в самом начале определить, что именно от odnoklassiki.ru будет нецелевой трафик.

Можно скачать список площадок и желательно их добавить в список запрещенных, чтобы кампания рекламная была более целевой. Делается это в параметрах компании, нужно открыть специальные настройки, в самом низу.

Запрещенные площадки в РСЯПотом, конечно, некоторые сайты, допустим, если вы доски объявлений отключили на первом этапе, потом можно их попробовать включить. И посмотреть, что будет, вдруг там какие-то заказы будут. Но, как правило, на начальном этапе это все вырубается.

 Скачать список запрещенный площадок для РСЯ

Дополнительно

Настройка РСЯ

Как составлять объявления

Оптимизация Рекламы

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

удаляем неэффективные площадки РСЯ Директ

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

Рекламная сеть Яндекса одновременно источник целевой аудитории (особенно когда спрос на поиске не сформирован или небольшой) и сразу же источник головной боли рекламодателя или специалиста по контекстной рекламе, который ведет кампанию.

Источник боли потому, что в кампаниях в РСЯ кроме работы со ставками, текстами и контентом объявлений, настройками кампаний, нужно еще и постоянно контролировать места размещения (рекламные площадки РСЯ), пропалывать их как грядку, удаляя сорняки. которые так норовят съесть показы и клики, но не давая конверсий взамен.

Основная причина сложностей — Яндекс (в отличие от Google) не дает рекламодателям право самостоятельно задать список площадок, на которых он хочет рекламироваться. Позиция Яндекса в этом вопросе защищает прежде всего интересы рекламных площадок, а не рекламодателей Яндекс Директа. Рекламодателям оставлена только возможность вручную запретить показ на какой-то определенной площадке.

Раз хоть эта возможность у нас есть. Давайте ею пользоваться на 100%. Самый быстрый способ проредить список площадок в поисках неэффективных — отсечь площадки с большим количеством показов, но крайне малым показателем CTR. Такое сочетание чаще всего соответствует ресурсам с большим количеством рекламы, среди которых наши объявления просто теряются.

Выкачиваем отчет по площадкам

Переходим в статистику по интересующей нас рекламной кампании РСЯ. Нас интересует отчет по площадкам. Для более полной выборки можно выбрать временной интервал в 90 дней (все зависит от активности рекламной кампании. чем меньше показов, тем больше нужен временной промежуток для анализа).

Статистика по площадкам РСЯ

Прокручиваем отчет в самый низ. Справа внизу ссылка «Скачать в виде XLS-файла»

Скачиваем отчет по площадкам РСЯ

Убираем лишнее из отчета по площадкам РСЯ

Открываем скачанный файл. Убиваем строку с названием кампании и столбец «Дата». Для нашей цели они не нужны.

Удаляем лишние строку и столбец из отчета

Очищаем название доменов рекламных площадок

Выделяем первый столбец. Используем функцию «Поиск и замена» (Ctrl+H). В поле «Найти» вводим « (тематическая площадка)» (!с пробелом в начале). Поле «Заменить на» оставляем пустым.

Очищаем домен рекламной площадки

Очистили название доменов

Удаляем пустые строки

Выделяем первый столбец на названиями доменов.Переходим на вкладку «Данные». Используем инструмент «Удалить дубликаты».

Важно. Данные в таблице связаны, т.е. каждой площадке соответствуют цирфры из остальных столбцов таблицы. Поэтому необходимо  выбрать опцию «Автоматически расширить выделенный диапазон».

Удаляем пустые строки

На следующем шаге указываем такие параметры: выбранным оставляем только столбец «Площадка», справа вверху ставим галку «Мои данные содержат заголовки».

Указываем параметры удаления дублей

Получаем подобный отчет по площадкам рекламной сети Яндекса.

Отчет без дублей и лишних строк.

Фильтруем неэффективные площадки РСЯ

Для примера мы будем отбирать площадки, у которых больше 500 показов, а CTR меньше 0,2%. Этот грубый фильтр позволит убрать основную массу неэффективных площадок.

Выделяем заголовки таблицы. Переходим на главную вкладку. Инструмент «Сортировка и фильтр».

Фильтруем площадки

Задаем в столбцах «Показы» и «CTR» выбранные ограничения.

Настройка фильтров

Получили готовый список площадок, чьи технические показатели эффективности находятся на уровне плинтуса. А значит пора добавить их в список запрещенных площадок.

Отобранные площадки

Добавляем запрещенные площадки РСЯ

Возвращаемся в аккаунт Яндекс Директ. Переходим в настройки корректируемой нами рекламной кампании.

Переходим в настройки рекламной кампании

Прокручиваем в низ. Раскрываем расширенные настройки. Открываем настройку запрещенных площадок. В поле добавления копируем весь столбец с отфильтрованными площадками из Excel.

Прописываем запрещенные площадки РСЯ

Важно. Не забывайте последовательно нажать кнопки «Добавить», «Ок». И в конце сохранить изменения в рекламной кампании. Об этом периодически забывают при добавлении запрещенных площадок.

Если вы все проделали правильно, то в отчете по площадкам только что добавленные запрещенные площадки станут неактивными.

Запрещенные площадки добавлены

Готово. Подобную процедуру необходимо периодически проводить со всеми кампаниями в РСЯ Яндекс Директа, включая ретаргетинговые кампании.

Дальше-больше. Автоматизируем процесс поиска плохих площадок в РСЯ

Описанный выше метод позволяет быстро выделить и запретить площадки с низкими техническими показателями эффективности (в примере это были площадки с >500 показов и CTR<=0,2%). Но если самих рекламных кампаний, работающих в РСЯ и требующих подобного анализа много, то нужно процесс фильтрации площадок автомаизировать.

Поэтому мы в бюро написали макрос для MS Excel, который позволяет значительно ускорить работу по анализу рекламных площадок в РСЯ. Для работы вам достаточно только скачать файл с макросом для фильтрации площадок РСЯ, и файл с отчетом по площадкам из интерфейса Яндекс Директа.

Используем макрос для поиска неэффективных площадок.

Открываем в MS скачанный файл с макросом. В отдельном окне открываем скачанный отчет по площадкам. Остается только запустить макрос. Переходим на вкладку «Вид». Используем макрос.

Макрос для очистки РСЯ

Результат аналогичен описанному в первой части статьи методу. По-умолчанию, в макросе используются показатели отбора площадок:

  • количество показов >500
  • CTR <= 0.2%

Результат работы макроса

Осталось добавить отобранные площадки в список запрещенных площадок Яндекс Директа.

Корректировка макроса

Если для ваших нужд необходимо скорректировать параметры отсева площадок, для этого достаточно изменить всего 3 цифры в макросе.

Переходим в инструмент изменения макросов.

Как изменить макрос

Прописываем в указанные строки новые ограничения для фильтров площадок.

Изменяем макрос отсева площадок РСЯ

Заключение

Описанный метод и макрос позволяют осуществлять отсев площадок по техническим показателям эффективности (количество показов и CTR на площадке). Этого достаточно для грубой фильтрации самых неэффективных площадок.

В продолжение метод можно использовать для отсева площадок по показателям конверсии, например, стоимости, цене конверсии и т.д.

Файл для скачивания

Макрос для фильтрации площадок РСЯ

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

Настройка площадок РСЯ - чистка и добавление площадок

Время чтения: 4 минуты    Нет времени читать?

К сожалению, выбрать площадки только по которым будет показы в РСЯ нельзя. Но как быть, если бюджет рекламной кампании сливает площадка с не целевыми пользователями? Давайте разберемся, как и на каких площадках нужно останавливать показы рекламной кампании.

В первую очередь нужно понимать, что в рекламной сети Яндекса источники трафика в разных тематиках работают совершенно по разному. Для некоторых тематик РСЯ будет приносить больше количество заявок, а для других будет приносить мало количество целевых пользователей. В любом случае будет грубой ошибкой полностью отказываться от РСЯ. В этой статье я расскажу, как за несколько минут понять, какие рекламные площадки приносят прибыль, а какие сливают ощутимую часть бюджета.

К сожалению, в Яндекс Директе нет встроенной возможности быстрого анализа рекламных площадок, зачастую простая фильтрация занимает большой промежуток времени.

Для просмотра всех площадок, на которых были показаны Ваши рекламные объявления нужно зайти в статистику Яндекс Директ.

Для этого выбираем рекламную кампанию и нажимаем на пункт "статистика"

Статистика рекламной кампани

Статистика рекламной кампани

В появившемся окне нам нужно выбрать раздел "по площадкам"

Статистика рекламной кампании по площадкам

Статистика рекламной кампании по площадкам

В появившемся окне, мы можем выбрать период за который нам будет показана статистика. Также для нашего удобство доступна статистика:
  • За сегодня
  • Вчера
  • Семь дней
  • Тридцать дней
  • Девяносто дней
  • Триста шестьдесят пять дней
  • История (более давний временной промежуток)
Читайте в нашем блоге: Смарт-баннеры Яндекс Директ В разделе данные по цели мы можете выбрать, как все цели или показать статистику по одной выборочной цели.

В разделе "площадки" мы выбираем тип площадок. Если у Вас есть разделение рекламной кампании на поиск и РСЯ, тогда можете оставить по умолчанию. Если разделения нет, тогда эта грубая ошибка и я советую исправить.

Пункт НДС показывает стоимость с включенным НДС.

Теперь нажимаем на "Показать".

В появившемся окне у нас будут показаны следующие данные:

  1. Общий промежуток времени показа статистики для выбранных рекламных кампаний.
  2. Такие параметры как средний расход за день, количество показов и кликов, кликабельность объявлений.
  3. Название площадок, на которых была показана Ваша реклама.
  4. В таблицы доступны следующие данные: показы, клики (сколько людей перешло), CTR (сколько процентов людей из посмотревших на Ваши объявления перешли по ним), количество потраченных денег на площадку, средняя цена клика, глубина страницы, количество конверсий, процент конверсий, цена цели, рентабельность, доход.

Статистика рекламных площадок

Статистика рекламных площадок

Перед нами много параметров, но как понять, хорошо ли отрабатывает рекламная площадка или нет? Во первых, надо определить с целями. Если у Вас новостной портал и Вам нужны, в первую очередь , читатели, тогда показатель глубины просмотра страны и показатель отказов будут являться главными пунктами. Если вы занимаетесь продажей определенных вещей или услуг, тогда цена цели и доход.

В данной статье расписано Как настроить цели в Яндекс Метрике После того, как мы нашли "мусорные" рекламные площадки, мы должны прекратить показы по ним. Для этого перейдем в "Изменения параметров"

Изменения параметров кампании

Изменения параметров кампании

В разделе "специальные настройки" переходим к пункту "Запрещенные площадки и внешние сети". Для того, чтобы запретить показы на определенных площадках в рекламной сети Яндекса, нам нужно будет указать домены сайтов, идентификаторы мобильных приложений или название внешних сетей. Всего можно запретить не более одной тысячи мест показа. Однако показы на Яндексе и Mail отключать невозможно.

Площадки на которых запрещены показы

Площадки на которых запрещены показы

На этом настройка РСЯ закончена.

Полезные статьи:

Настройка Яндекс Директ - пошаговая инструкцияПолное руководство по РСЯКак использовать KeyCollector эффективно?

edison.bz

Площадки рся список - рекомендации по подбору эффективных и неффективных сайтов

Реклама на сайтах-партнерах «Яндекса», как и контекстно-медийная сеть «Google», является основой рекламной деятельности в современном интернет-маркетинге. Огромное многообразие возможностей взаимодействия с интересующими аудиториями (таргетинг по определенным сегментам и интересам, ретаргетинг, а также преследование пользователей после ввода какого-либо ключевого запроса) делают данный инструмент одним из ключевых и фундаментальных.

В данной статье речь пойдет о площадках, доступных для показа рекламы в РСЯ. Для удобства восприятия мы периодически будем упоминать и КМС «Гугла», сравнивая которые, можно глубже погрузиться в раскрытие данной темы.

На текущий момент рекламная сеть «Яндекса» включает в себя десятки тысяч сайтов и тысячи мобильных приложений различных тематик, ежедневно взаимодействующих с миллионами интернет-пользователями по всей России.

Спорт, здоровье, дом и отдых, недвижимость, IT-технологии, криптовалюта, финансы, игры – это лишь малый перечень всех тематических источников, доступных для показа рекламы. Кроме того, многие рекламодатели не знают, что рекламная кампания в РСЯ позволяет производить показы и в таких социальных сетях, как «Вконтакте» и «Одноклассники».

Как посмотреть площадки РСЯ

Чтобы посмотреть весь список площадки РСЯ, на которых происходят показы рекламы, достаточно зайти в статистику кампании в «Яндекс Директе». Главное отличие РСЯ от КМС «Гугла» - возможность задать конкретные сайты-источники для размещения рекламных блоков. В продукте от «Yandex» это предстоит делать вручную через список «Запрещенных площадок» или «Статистику» путем запрета всех тех ресурсов, которые нам не подходят по каким-либо причинам (например, малая эффективность в виду отсутствия целевого трафика).

Пункт «Запрещенные площадки» в настройках рекламной кампании позволяет запретить до 1000 различных источников для показа вашей рекламы. При этом невозможно запретить ресурсы «Yandex» и «Mail.ru». В данном окне указываются доменные имена веб-сайтов и идентификаторы мобильных приложений.

В КМС «Google» все намного проще и задаётся ещё на этапе создания РК. В настройках кампании указываются те площадки, на которых разрешено показывать рекламу или наоборот приводится список запрещенных веб-источников.

В интернете существует большое обилие информации об универсальном стоп-списке интернет-площадок для РСЯ и КМС. Хочется сразу отметить, что универсализм не всегда оправдан и редко подходит, так как отражает общее мнение без учёта специфик различных видов бизнеса. Самый рациональный подход – отслеживание эффективности на практике и отключение малоэффективных ресурсов на основании отображаемой статистики и результативности.

Присмотреться стоит к биржам труда (сайтам для поиска работы), доскам объявлений, ресурсам виртуальных знакомств, каталогам курсовых работ и рефератов, сервисам прогноза погоды, так как они имеют наиболее размытую смешенную аудиторию. Чаще всего показы на них отключаются. Но, как это уже было сказано раньше, всё нужно тестировать и актуализировать для своего вида бизнеса.

При использовании таргетинга по интересам, важно соблюсти сопоставимость тематик веб-сайтов и интересы целевой аудитории. Как показывает практика, показы рекламы коммерческой недвижимости на сайтах кулинарной тематики имеют крайне низкую эффективность, вследствие чего лучше исключить подобные площадки из показов.  Аналогичное можно сказать и про другие варианты несоответствия.

Постоянно отслеживайте эффективность при помощи статистики непосредственно в самом личном кабинете площадки «Яндекс. Директ» или же при помощи сервисов метрики всех задействованных в показах площадок (лучше использовать оба сервиса для анализа вместе) и работайте над повышением результативности РК. В этом случае доходы будут постоянно экспоненциально расти (за исключением фактора сезонности и мировых экономических ситуаций), а качество привлекаемого трафика значительно возрастать и улучшаться.

akiwa.ru


Смотрите также