Размещение, оформление и оптимизация рекламных блоков РСЯ под цену клика. Сайты с блоками рся

Хороший CTR объявлений РСЯ в сайдбаре за счет плавающего блока

Увеличить кликабельность рекламного блока (CTR) в сайдбаре и, как следствие, доход, можно за счет фиксирования рекламы в видимой части экрана. Т.е. пользователь прокручивает страницу, но при этом всегда (или почти всегда) видит блок с рекламными объявлениями. Достигается это за счет использования так называемых плавающих блоков.

На одном из своих сайтов, я изначально зафиксировал рекламный блок, а затем, в качестве эксперимента, фиксацию отключил. Цель простая - оценить, как данные манипуляции скажутся на доходности рекламного блока РСЯ (рекламная сеть Яндекса).

На каждую страницу сайта установлено по два блока РСЯ - один внизу контентной части, другой в сайдбаре. Если реклама в сайдбаре зафиксирована, то доход рекламных блоков примерно одинаков.

Увеличение доходы с рекламного блока РСЯ

На графике хорошо видно резкое проседание дохода с рекламного блока в сайдбаре (фиолетовая линия) после снятия фиксации. 19 февраля доход просел до 254 рублей, т.е. стал примерно в три раза меньше номинального (кликабельно)

Фиксация блока в сайдбаре бала отключена с 13 по 21 февраля 2017 года. На графике видно, что процесс снижения и подъема доходности блока происходил плавно. Связываю это с тем, что пользователи видели кэшированные страницы. Ориентироваться можно на данные за 18, 19 и 20 февраля. Обратите внимание, что даже в праздничный день, 23 февраля (была просадка про трафику, но все пользователи уже видели плавающий рекламный блок), доход составил 500 рублей.

Доходы рекламного блока напрямую зависят от кликабельности (CTR). Как и следовало ожидать, кликабельность примерно пропорциональна доходу.

Средний CTR с фиксированным рекламным блоком РСЯ около 0,65%. После снятия фиксации CTR падал ниже 0,2% (кликабельно)

Какой CTR в РСЯ можно назвать хорошим? Однозначного ответе нет, ведь на кликабельность влияют многие факторы, например тематика сайта. Учитывая, что речь идет о строительном сайте и реклама РСЯ размещена в сайдабе, CTR 0,65% вполне нормальный. Это не предел мечтаний, но у меня нет особого желания играть на нервах посетителей делая рекламные блоки более заметными.

Поведеньческие факторы

Большинство интернет-пользователей относятся лояльно к ненавязчивой рекламе на сайтах, но можно ли назвать ненавязчивой рекламу которая постоянно находится в поле зрения? Чтобы снизить негативные последствия, я внес следующие изменения в настройки блока (постер вертикальный, 3 объявления):

Приглушил цвета заголовков, текста и ссылок рекламодателей;
Выключил: иконки, быстрые ссылки, подчеркивание ссылок.

Цель данных действий проста - сделать так, чтобы реклама работала в "фоновом режиме", т.е. не мешала изучать основной контент страницы.

При помощи инструментов сервиса Яндекс.Метрика, были получены следующие данные по поведеньческим факторам: процент отказов, время на сайте, глубина просмотра.

Показатели поведеньческих факторов с плавающим рекламным блоком и без него

Показатели поведеньческих факторов. В левой колонке - без рекламного блока в сайдбаре (за 1 год), справа - с плавющим блоком РСЯ в сайдбаре (за 1 месяц). Более презентабельную выборку пока получить нельзя, т.к. рекламный блок РСЯ "висит" только месяц с небольшим

На мой взгляд, разница в процентах отказа находится в пределах арифмитической погрешности. Среднее время на сайте идентично, глубина просмотра изменились всего на две сотых. Т.е. противопоказаний против использования плавающих рекламных блоков не выявлено.

Речь идет о конкретно взятом сайте у которого "своя" аудитория. Категории посетителей могут значительно отличаться: по возрасту, полу, типу устройств (есть отличия отображения рекламы на мобильных устройствах) и т.д. По этой причине, после установки плавающих рекламных блоков, следует отследить изменение поведеньческих факторов. Их резкое ухудшение может привести к проседанию позиций сайта в поисковой выдаче.

Санкции Яндекса и Google

Веб-мастеров интересует возможность наложения санкция за агрессивную рекламу. Что касается Яндекса, то на момент написания этих строк, он сам фиксирует в видимой части рекламные блоки РСЯ на сервисе Яндекс.Новости.

Красной рамкой обведен плавающий рекламный блок РСЯ на сервисе Яндекс.Новости (скриншот снят 06 марта 2017 года)

Вопрос, касающийся плавающих блоков, ранее задавался и в Клубе рекламной сети Яндекса:

astant 25 октября 2013, 12:26

На некоторых сайтах наблюдал размещение рекламы в плавающих блоках, постоянно находящихся в видимой части сайта, даже при прокрутке страницы. Т.е. блок это всегда находится в правой или левой части сайта, или в некой растяжке снизу или сверху страницы и неизменно располагается перед глазами посетителя. Получается, что посетителю практически навязывают постоянный просмотр рекламы, избежать которую нет возможности.Насколько легально такое размещение и не нарушаются ли правила РСЯ?

qzminn 25 октября 2013, 12:28

Да, это вполне легально.

qzminn - ник Николая Кузьмина, который в свое время занимал должность менеджера по развитию рекламной сети Яндекса.

Google ограничивает использование "плавающих" объявлений (см. справку AdSense).

На сайтах для компьютеров запрещается использовать "плавающие" объявления, то есть сохраняющие свою позицию на экране при прокрутке страницы. На мобильных сайтах можно размещать такую рекламу, но только с помощью формата Google "нижнее фиксированное объявление". Самостоятельная реализация таких рекламных блоков не допускается, так как при этом не обеспечивается должный контроль качества.

От себя замечу, что мне попадались на глаза сайты, где объявления AdSense показывается в плавающих блоках. Т.е. иногда Google не замечает подобные шалости. Подчеркну, что речь идет об информационных сайтах с посещаемостью от 10 тыс. уников в сутки.

Реализация

Поскольку я не большой любитель копаться в коде, то пошел по пути меньшего сопротивления - установил плагин Q2W3 Fixed Widget для движка WordPress. Он не требует настроек и позволяет фиксировать выбранный виджет в сайдбаре. После установки и активации плагина Q2W3 Fixed Widget, в настройках виджетов появится чек-бокс Зафиксировать виджет.

Для создания плавающего рекламного блока достаточно зафиксировать текстовый виджет с кодом РСЯ

Если данный вариант вам не подходит, то поищите информацию в Интернете - статей на эту тему предостаточно.

Краткие выводы

Плавающие блоки способны значительно повысить доход от контентной рекламы;
Поведеньческие факторы, при фиксировании рекламных объявлений, могут особо не измениться;
Яндекс не запрещает использование плавающих рекламных блоков.

mukhutdinov.com

Как правильно настраивать RTB блоки РСЯ для повышения дохода?

Для начала, вот базовые действия, которые необходимо сделать для сохранения дохода с РСЯ:

Затем включаем нужный срез (тот, для замены которого сейчас настраиваем RTB блок) и смотрим статистику по нему. Допустим, за два года по срезу "Клевый баннер 1" у нас было 2.500.000 показов и заработок составил 50.000. Тогда для замены этого рекламного блока мы должны выставить настройки:

, где X вставляем в порог CPM для объявлений Яндекс.Директа, а Y - в порог CPM для медийной рекламы.

Что значат эти цифры?

Тут все просто: X - это половина от нашей средней CPM этого рекламного блока с учетом сезонных колебаний. Половина в берется для того, что бы не отрезать показы Директа в периоды просадки. (Если интересно посчитать точнее, то собираем статистику по периодам в самые худшие дни и пересчитываем X по этим данным. В общем же случае, достаточно брать от половины до 25% средней CPM блока, что бы отхватить более 90% кликабельной рекламы.) Y - это +20% к среднему CPM этого блока с учетом сезонности. Эта часть будет разрешать показывать медийную рекламу только в том случае, если она действительно даст нам хороший доход, не хуже, чем был доход от объявлений Директа в не самые плохие периоды размещения рекламы.

Почему этот "тайный метод" будет работать?

На самом деле у этого "тайного метода" есть две причины работать, явная и скрытая, основанная на итерационной положительной обратной связи.

Первая причина очевидна: мы сейчас настроили новые RTB блоки так, что бы они показывали рекламу только ту, которая принесет нам доход не меньше, чем у нас уже был. Совместно с одинаковыми настройками внешнего вида объявлений Директа, размерами и местами размещения мы должны получить тот же доход от показа объявлений Директа, а, когда RTB аукцион найдет нам хорошего рекламодателя, то мы получим и дорогую медийную рекламу.

Казалось бы, настройка "Максимальный доход" должна делать то же самое. Но нет. Яндекс будет откручивать при такой настройке те объявления и медийную рекламу, которые принесут максимальный доход ему, а не вам. Т.е. будут идти показы тех рекламодателей, которые приносят Яндексу больше всего денег. Их Яндекс боится потерять и они же получают и больше всего скидок. А скидки эти означают, что где-то надо открутить медийку за пол цены. Как раз на площадках с "Максимальным доходом" такая медийка и будет крутится. А для тех, кто выставит правильные пороги CPM, для них Яндекс найдет более дорогую рекламу, ведь до этого он как то ее находил! мы же пороги CPM посчитали на реальных данных!

И вторая, срытая причина, которая будет работать на методе обратной связи. Тут немного сложнее, но тоже понятно. Когда вы создаете объявления в директе, вы указываете максимальную ставку, которую готовы заплатить. А уже автоброкер снижает ее до уровня второго места (грубо! более точно смотрите текущие правила аукциона Директа, там есть объяснения с математикой и как на самом деле теперь работает автоброкер). И как только ставки перестает хватать для оплаты желаемого места, на почту рекламодателю приходит письмо с просьбой увеличить бюджет. Так вот, если много качественных площадок с хорошим трафиком установят у себя правильные пороги CPM, то при очередной рассылке и перенастройке ставок рекламодатели с удовольствием повысят наш доход. И не бойтесть ставить порог для Директа. Яндекс всегда найдет чуть менее релевантное но более дорогое объявление, которое уложится в ваш порог CPM, пустым рекламное место не останется: это не нужно ни Яндексу ни нам. Он может конечно попугать пару дней, но, затем, все придет в норму.

Именно по этой, второй причине, Яндексу и не нравится мой "тайный метод". Когда большинство крупных площадок выставят те настройки, что я описал выше, Яндексу ничего не останется, как отдавать больше денег. Сейчас же, они могут под шумок слить себе бюджет рекламодателей, отдавай по 5 копеек за клик партнерам, т.е. нам (шок! клик из директа за 10 копеек при минимальной цене из настроек для рекламодателя в 10 центов, т.е. 30 копеек, см. сообщение fotinar тут).

Вместо эпилога

Убедились? Стратегия "Максимальный доход" принесет максимальный доход Яндексу.

А если хотите получить максимальный доход в свой карман, то надо потратить время и перенастроить RTB блоки РСЯ с использованием описанного здесь "тайного метода".

Более того, нельзя этот "тайный метод" хранить в тайне. Чем больше людей работающих с РСЯ о нем узнают и применят, тем быстрее наши доходы вернутся на прежний уровень и начнут расти. Ведь Яндекс обещал именно это: сохранение и рост дохода от участия в РСЯ при переходе на RTB аукцион. Так давайте вместе заставим их выполнить свои обещания!

Шарьте!

Репостьте!

Пересылайте по почте!

Скидывайте ссылку на пост друзьям!И не говорите Яндексу, что их план открутить побольше новогоднего бюджета себе в карман провалился!

blog.arost.ru

Размещение, оформление и оптимизация рекламных блоков РСЯ под цену клика

06.12.16 Инструкции и советы

Речь в статье, которая предназначена скорей для начинающих, пойдет о размещении, оформлении и оптимизации рекламных блоков под цену клика. Надеюсь, что мой опыт будет Вам полезен.

Мои надлюдения за Яндекс.Директ

Зарабатывать на рекламе именно Яндекса для одного моего сайта было целью номер один с самого создания, которое состоялось весной прошлого года. Дорос сайт до РСЯ к осени. Конечно же, почитав в интернете соответствующую полезную информацию, я долго работал и экспериментировал с контекстными объявления разных типов и форматов. У каждого формата есть свои достоинства, чтобы донести любую информацию до потенциального клиента, как например, если вам нужно заказать уборку офисов, кабинетов или других производственных помещений, то это легко сделать на сайте http://www.clq.com.ua/uborka-ofisov/ и компания «Чистый Квартал» гарантирует чистоту и порядок на вашем рабочем месте.

На момент добавления сайта в РСЯ на сайте было около 600 посетителей в сутки. Доход на начальном этапе был, прямо скажем, смешным. Обратившись в бесплатную консультацию тогда еще активно здравствующего ЦОП Profit-Partner, помощь которой трудно недооценить, мне подробно объяснили, куда установить блоки и как их оформить, а по второму запросу, еще и установили. Есть еще в сети такой сервис, где грамотные и опытные seo-специалисты в живую помогают индивидуально каждому партнеру? Лично я не встречал.

Конкретные цифры я публиковать не буду, но на скрине можно посмотреть рост СТР и цены клика, а как следствие — дохода от РСЯ, с самого начала и по сей день:

Таблица по проекту

Расположение рекламных блоков РСЯ

Изначально расположение было таким, как рекомендовал консультант по повышению дохода: два блока на странице материала, один под заголовком, другой — сразу после текста статьи. Не считая многочисленных экспериментов, через некоторое время мной был добавлен третий блок, между Материалом и Фото, который состоит из одного строчного объявления. С самого момента установки, блок показал себя самой высокой ценой клика. Чтобы увеличить его показы, недавно встроил вызов этого же блока в форму комментариев, что повлекло хоть и незначительный, но положительный рост кликов (без снижения их цены).

Как Вы видели на первом скрине, показатели на начальном этапе составляли:

CTR — 0.4;
средняя цена клика — 2.33 (ноябрь прошлого года).

Сейчас:

CTR — 0.6;
средняя цена клика — 4.21.

Не сказать что результат впечатляющий, но положительная тенденция радует. Причем бывают замечательные дни, которые позволяют надеется, что в будущем цена клика может заметно возрасти:

Рост цены клика по объявлениям

Мои эксперименты позволили сделать вывод, что снятие, казалось бы, неэффективного блока с низкой ценой клика ведет к снижению общего дохода. Похоже, он работает как некий балласт, «точка ненависти к рекламе» для посетителей сайта. И похоже Яндекс выбрал рекламный блок с самым большим СТР для показа именно объявлений с низкой ценой клика. Я не против. Решающую роль для общего дохода больше играет количество показов объявлений каждого блока по отдельности. Да и эксперименты мои еще не закончились. Посмотрим, как будут развиваться события дальше.

Оформление рекламных блоков РСЯ

Тут сложно что-либо сказать. Все зависит от особенностей дизайна, да и сайта в общем. На одном ресурсе будет более эффективно работать незаметный блок с оформлением заголовков и текста, как и на сайте, на других — выделяющийся, с заголовками ярких, броских цветов. Надо экспериментировать и пристально наблюдать индивидуально за каждым блоком. Единственное, если кто еще не знает, Яндекс сделал доступным отдельное указание размера шрифта для объявления и заголовка. Достаточно, дополнительно прописать в код рекламного блока строчку:

yandex_direct_title_font_size = 1,

где от 1 до 3 целыми числами нужно указать размер заголовка объявления, причем 1-й имеет жирный шрифт, а 2 и 3 — обычный.

Вызов рекламных блоков РСЯ

На этом своем проекте я использовал CMS Joomla 1.5, поэтому речь пойдет именно об этой CMS, на примере которой, думаю, не составит труда реализовать подобное на других движках, в т.ч. и WordPress. Коды всех рекламных блоков были прописаны в модули с произвольным HTML-кодом и вызывались двумя замечательными плагинами — ModulesAnywhere и MultiAds. Первый плагин позволяет легко прописать код вызова в любое место вручную, а второй выводит рекламные блоки над и под всеми материалами сайта (конечно, с возможностью сделать для определенных страниц исключения).

После нескольких заметных перебоев в отдаче рекламных блоков, меня заинтересовала новая возможность, предлагаемая Яндексом по асинхронному коду вызова блоков РСЯ. Обратившись к консультанту по установке кода и после его помощи, обнаружилось, что с несколькими блоками на странице такой javascript-код работает некорректно. Остался один вариант — отложенный вызов, некоторые эксперименты с которым позволили добиться устраивающего меня положения дел по цене клика для нужного блока.

Один и тот же рекламный блок, в одно и то-же место на странице можно вызвать различными способами:

прописываем код блока в плагине MultiAds;
прописываем код вызова рекламного блока через ModulesAnywhere, опять же в MultiAds;
прописываем код блока в index.php шаблона.

Я был удивлен, что из-за метода вызова блока, без изменения его расположения в исходном коде, меняется цена клика. Возможно, как-то влияют окружающие блок теги. В любом случае, это позволило некоторым образом оптимизировать нужные мне блоки под цену клика. Пока Яндекс, к сожалению, не на 100% обеспечивает бесперебойную работу РСЯ, приходится выбирать для себя лучшее, из того что есть.

Минусы присутствуют у всех вариантов. Отложенный вызов на медленном соединении может вообще не показать рекламный блок, что приведет к снижению дохода. Асинхронный вызов корректно работает, только если у Вас один блок на странице, а обычный, если он расположен сверху, может вообще не дать загрузиться материалу в случае перебоя с отдачей. Всё это не лучшим образом сказывается на ресурсе, так что меньшее из зол выбирать только Вам.

На данном этапе я остановился на такой схеме: код верхнего блока (id-2) прописан в index.php шаблона и вызывается отложено, конструкцией, прописанной в плагине MultiAds. Это позволяет загрузиться тексту статьи, даже в случае перебоя с отдачей блоков Яндексом. Остальные блоки прописаны в модулях Joomla и вызываются кодом {module id}, где вместо id — номер модуля из административной панели. Код вызова одиночных блоков (id-5) прописан в статье и шаблоне формы комментариев, а блок с тремя объявлениями (id-1) вызывается тоже плагином MultiAds.

Буду признателен, если в комментариях Вы поделитесь своим опытом установки кода контекстной рекламы от Яндекса. Желаю всем достойного дохода, легкого развития проектов и постоянного роста, ежедневно интересующихся Вашим ресурсом людей.

Настройка рекламных модулей РСЯ для получения максимального дохода

Не секрет, что от количества рекламы, оформления и места расположения зависит доход сайта. Но как показывает практика, большое количество рекламы не гарантирует большого дохода. Более того, очень часто уменьшение количества рекламных объявлений увеличивает количество денег. Как говорил вождь мирового пролетариата В.И. Ленин: «Лучше меньше, да лучше». В этой статье я расскажу как правильно расположить и оформить рекламные объявления на сайте для получения максимального дохода.

По законам жанра в начале статьи надо бы написать: «Палю тему». Или часть статьи спрятать за «лайки». Но во-первых, я не считаю себя гуру в этом вопросе. Во-вторых, ничего нового я не напишу. А лишь проведу анализ своих наработок и научу пользоваться статистикой Вашего сайта. Что несомненно повысит доход от размещения рекламы.

Плюсы и минусы контекстной рекламы Яндекс и Google

Критерий отбора сайтов в систему у обоих провайдеров контекстной рекламы примерно одинаковый, но есть и принципиальные различия.Google AdSense — это минимальный требования к сайту для принятия в систему. То есть мы можете начать зарабатывать даже с нулевой посещаемостью. Рекламная сеть Яндекса рассмотрит Вашу заявку, только если среднесуточная посещаемость Вашего сайта за последний месяц превышает 300 человек.Но выплаты заработанного для вебмастеров в Рекламной сети Яндекса организованы удобнее. Вы можете получить их в нескольких электронных валютах, как правило, в течении 5..10 дней после заявки на вывод средств. Google AdSense отправляет деньги чеком, который мало того, что долго идет, так потом надо еще и обналичить в банке. Кроме того минимальная сумма для вывода составляет 100 долларов США.Основываясь на вышеперечисленном я остановил свой выбор на Рекламной сети Яндекс и зарегистрировал свой сайт в центре обслуживания партнеров Профит-Партнер.Все нижеследующее будет относится к рекламной сети Яндекс (РСЯ), но может быть успешно применено к другим провайдерам контекстной рекламы.

Где лучше размещать контекстную рекламу

Само определение контекстной рекламы говорит о том, что рекламные объявления должны размещаться как можно ближе к тексту статьи на сайте. Конечно это шутка, определение говорит лишь о том, что контекстное объявление формируется на основе содержимого сайта. Но между строк Вы должны были прочитать, что раз формируется на основе содержимого, то и располагаться должно рядом с содержимым. То есть не в шапке сайте, ни в подвале и не в боковой колонке, а именно в непосредственной близости к тесту статьи на сайте.Разместить блок рекламы около контента можно по-разному: можно слева, можно сверху, можно справа — но главное понять, что под контентом понимается тот материал, за которым пользователь приходит на страницу. И сюда не относятся комментарии, кнопки социальных закладок, меню, блок “читайте также”, полосочки, рюшечки, прочие украшательства и даже заголовок. Если речь идет о статейной странице, то целевой контент — это статья, если о странице видео, то целевой контент — это видео и т.д. Именно около этих элементов и нужно размещать рекламные блоки.Особо хочу отметить размещение блоков рекламы в самом контексте. То есть в середине статьи. Такая реклама уже совсем не выглядит рекламой, а является прямым продолжением текста статьи. Однако размещать такую рекламу следует только в относительно больших постах, чтобы Ваша статья не выглядела как блок из трех рекламных объявлений.

Лишние рекламные блоки

Ничто не должно отвлекать посетителя сайта. Только тогда контекстная реклама будет эффективной. Поэтому убираем лишние блоки, в том числе контекстной рекламы, из шапки и боковой панели. Позвольте посетителю полностью сконцентрироваться на статье за которой он собственно и пришел на Ваш сайт и тогда контекстная реклама выстрелит на 100%.Иногда в погоне за заработком вебмастера размещают все больше и больше блоков. В результате страницы оказываются перегружены рекламными блоками. Случается, что блок с рекламой ставят даже в футер сайта, около счетчика.В лучшем случае лишние блоки никак не повлияют на заработок, но, как правило, они влекут за собой снижение дохода. Иногда одно лишь снятие лишних блоков помогает повысить доход в 2 и более раз. В худшем случае из-за завешивания сайта рекламой, может последовать блокировка площадки, так как реклама будет иметь преимущество по отношению к основному контенту. То есть Ваш сайт станет похож на ГС (говносайт) минимум информации — максимум рекламы.

Подбор количества рекламных объявлений в блоках рекламы

Ответ: «чем больше — тем лучше», будет неправильным. Нужно найти ту золотую середину, при которой реклама привлекает, но не раздражает. В идеале нужно провести тестирование. Размещая в одном и том же месте 1-о, 2-а и 3-и объявления. После чего делать выводы. Однако цель моей статьи не рассказывать Вам теорию, а показать как это выглядит на практике и в частном случае на моем сайте.И так, вот ответ на самый секретный вопрос: «Сколько объявлений размещать на сайте».РСЯ рекомендует: как правило, в начале контекста лучше разместить блок из двух объявлений, в конце контекста — из трех.Мой личный опыт основанный на размещении рекламы на моем сайте выдает другие данные: эффективнее размещать одну рекламную строчку в начале статьи, одну в середине и одну в конце. Одна строчка. Не 2, 3 или 5. ОДНА!

Настройка оформления рекламных блоков. Какой цвет выгоднее в РСЯ

Не нужно пытаться угадать реакции человека на различную цветовую гамму. Надо провести эксперимент конкретно на Вашем сайте и выяснить наиболее прибыльные цвета.Очень важно провести настройку оформления блоков сразу после настройки расположения рекламных объявлений. Одно и то же оформление в разных частях сайта может приносить разный доход.Сухая статистика моего и других сайтов. Чаще всего красный цвет оказывается прибыльнее, чем остальные. Но это всего 41% сайтов, На 59% сайтов победу одержали другие цвета. То есть идеального цвета нет.Интересно, что на половине сайтов в разных блоках, расположенных на одной странице, выигрывало разное оформление. Например, в блоке над статьей эффективней красный цвет, а в блоке под статьей — синий.Поэтому, если Вас не устраивает доход от рекламы, стоит поэкспериментировать с оформлением рекламных блоков и в частности с цветом объявлений.

Как управлять поведенческим таргетингом

Все объявления, которые показываются на контекстных площадках, делятся на 2 типа: тематические и поведенческие.Поведенческий таргетинг (ПТ) — технология показа объявлений, которая учитывает ранее проявленные пользователем интересы при посещении вэбстраниц. Если Вы совершаете запросы в поисковой системе, посещаете сайты по теме хостинга, а затем заходите на сайт, посвященный воспитанию детей. То на этом сайте вам может показываться реклама по услугам хостинга, хотя она и не соответствует тематике сайта посвященному воспитанию дедей. Это и есть поведенческий таргетинг в действии.Экспериментально определено, что если цена клика меньше 5 рублей, то отключать ПТ скорее всего будет невыгодно. Но и при высокой стоимости клика, то есть больше 5 рублей, нет гарантий, что отключение поведенческого таргетинга увеличит доход. Поэтому, если цена клика меньше 5 рублей, то поведенческий даргетинг лучше включить, если больше, то можно провести эксперимент и отключить, чтобы увидеть динамику изменения доходов. Если при отключении поведенческого таргетинга доходы заметно не повысились, то лучше его включить обратно.

Как проводить исследования с рекламными блоками РСЯ

Чтобы отследить доходность блока рекламы его необходимо пометить (маркировать). В РСЯ это называется срезы. То есть каждому блоку можно присвоить уникальную метку. Но по-умолчанию в коде вывода рекламных объявлений этого параметра нет, и Вам необходимо добавить его вручную.То есть Вам необходимо добавить строку yandex_stat_id = 1;, где значение можете менять в зависимости от эксперимента. И тогда Вы сможете собрать статистику какие блоки рекламы более эффективны на Вашем сайте.Я использую одновременно несколько срезов в зависимости от расположения рекламного блока и его оформления.

Как я увеличил доход с РСЯ за счет настройки рекламных блоков в 5 раз

Вся статья была бы бессмысленной, если бы я не поделился собственными достижениями.В феврале 2012 года я зарегистрировал свой сайт ЦОП Профит-Партнер (Центр обслуживания партнеров РСЯ). И разместил рекламные объявления на сайте, настроив их по своему усмотрению. Первые четыре месяца CTR (Отношение числа кликов к числу показов, измеряется в процентах.) моего сайта не превышал 0,1 %. Вдумайтесь, одна десятая процента! Понятно, что доход был никаким 🙁Тогда я стал экспериментировать с размещением рекламных объявлений. Установил два объявления перед контентом и три после, как того рекомендовал РСЯ. После этого CTR сразу подскочил в 3 (три) раза до 0,3 %. Естественно увеличились и доходы.В апреле 2013 года я решил продолжить исследования по размещению и оформлению блоков рекламы. Уменьшил количество в начале и конце контента, а также добавил объявление в середину статьи. Результат не заставил себя долго ждать. CTR вырос до 0,5 %. А доход по сравнению с первым периодом вырос в 7 (семь) раз. При том же количестве объявлений на странице.Сейчас я занимаюсь анализом цветового оформления рекламных блоков. Как Вы можете увидеть из предыдущего рисунка, CTR опять растет 🙂

Выводы

Положение блоковБлоки лучше размещать как можно ближе к контенту за которым пользователь приходит. При этом старайтесь не отделять блоки полосочками, фоном и т.д.Старайтесь размещать блоки в главной колонке сайта, а не в боковых и других второстепенных колонкахСтандартное положение блоков на статейных страницах: сразу после заголовка и сразу после статьиСтандартное положение блоков на форуме: перед первым сообщением и после последнегоОформление блоковБлок должен подходить к дизайну. Желательно использовать цвета, которые уже используются на сайтеНе используйте гигантский шрифт и оформление, резко выделяющее блок (например ядовито зеленый на черно-белом сайте)Используйте фавиконы рекламодателейНастройки блоковЕсли у Вас средняя цена клика превышает 5 рублей, попробуйте отключить поведенческий таргетингСамый прибыльный формат блоков — плоский (особенно для блоков под статьей)Не используйте большое количество объявлений на одной странице. Для статейных страниц оптимально 3-5 объявлений, для форума около 6

Список источников информация с которых была использована при написании данной статьи

Правильное размещение блоков или размещайте блоки около контента
Подбор количества объявлений в блоках Яндекс.Директ
Какой цвет выгоднее и на сколько!? Статистические данные
Как я увеличил доход с Profit-Partner в 7 раз?

Поделись этой страницей с друзьями!

moonback.ru

Как разместить 2 блока объявлений РСЯ или AdSense рядом (в одну линию)

Как говорят манимейкеры со стажем: "лучше всего кликают по контекстной рекламе, если поставить в начале статьи 2 квадратных рекламных блока рядом". Давайте научимся ставить эти объявления в одну линию друг напротив друга, чтобы смотрелось на сайте красиво.

Все делается за минуту, но я распишу подробно со скриншотами, чтобы вам осталось только внедрить пару строк кода в свои объявления. Рекламные сети это не запрещают!

Вариантов расстановки в ряд объявлений много, но я покажу самый простой, который сможет сделать каждый из вас. При этом объявления будут равномерно распределены по горизонтали (заполнят пространство), а не прижаты к одному краю.

Что понадобится

Нам понадобится непосредственно код рекламных объявлений. Это обычно 300*300, 300*250 и т.п. Т.е. с фиксированным размером и не сильно большие, чтобы могли 2 рядом находиться в области вашего контента и не вылазить за границы по горизонтали.

Блок AdSense

Блок РСЯ

Если у вас сайт на WordPress, то рекомендую для расстановки рекламы по сайту использовать плагин AdsPlace'r Pro.

Далее по порядку рассмотрим различные связки: РСЯ + РСЯ, AdSense + AdSense, РСЯ + AdSense.

Делаем: 2 блока РСЯ рядом

Размещаем коды блоков друг за другом. Красной линией отметил где начинается второй блок.

клик для увеличения

Теперь надо добавить следующее:

Оборачиваем эти 2 объявления в блок div с параметрами
<div> здесь коды 2 блоков РСЯ </div>

<div>
здесь коды 2 блоков РСЯ
</div>

Смотрите пример. Стрелками показано куда вставляем.

клик для увеличения
Теперь добавляем в div самого кода РСЯ параметры стилей. В каждый блок рекламы.
style="display: inline-block;"

style="display: inline-block;"

Смотрите пример. Стрелками показано куда вставляем.

клик для увеличения

Все! Теперь блоки будут стоять рядом друг с другом. Не забудьте почистить кеш сайта и браузера, чтобы увидеть изменения.

Делаем: 2 блока AdSense рядом

Google дает сразу код блоков, чтобы они встали рядом. В них уже присутствует параметр css, который мы выше задавали для РСЯ display:inline-block; и, поэтому, вставлять в сами блоки ничего не нужно. Но на всякий случай проверьте свои коды.

клик для увеличения

Проблема в том, что блоки прижимаются на одну сторону, т.к. они меньше размера контента. Смотрится не очень.

клик для увеличения

Наша задача выставить их равномерно по горизонтали, чтобы смотрелось гармонично. Приступаем.

Ставим 2 кода блоков AdSense друг за другом, как это делали в случае с РСЯ.

клик для увеличения

Оборачиваем эти 2 объявления в блок div с параметрами
<div> здесь коды 2 блоков AdSense </div>

<div>
здесь коды 2 блоков AdSense
</div>

Смотрите пример. Стрелками показано куда вставляем.

клик для увеличения
Сохраняем и проверяем. Теперь блоки будут стоять рядом друг с другом равномерно по горизонтали. Не забудьте почистить кеш сайта и браузера, чтобы увидеть изменения.

Делаем: 1 РСЯ + 1 AdSense (и наоборот)

Тут все аналогично, как писалось выше:

Ставим объявления в нужной вам последовательности друг за другом.
Оборачиваем их в
<div> здесь коды блоков РСЯ и AdSense </div>

<div>
здесь коды блоков РСЯ и AdSense
</div>
Добавляем в div самого кода РСЯ параметры стилей. Пример был показан выше.
style="display: inline-block;"

style="display: inline-block;"
Убеждаемся, что в коде блока AdSense есть параметр display:inline-block;. Пример рассматривали выше.
Сохраняем и проверяем.

Бонус

Выше мы рассматривали вариант, чтобы блоки равномерно занимали пространство по горизонтали. А если сделать так, чтобы они прижимались к краям: правый - к правому краю, левый блок рекламы к левому?

Все делается очень просто.

Ранее мы оборачивали наши блоки рекламы в div с параметрами:

<div> здесь коды блоков рекламы </div>

<div>

здесь коды блоков рекламы

</div>

Давайте заменим justify-content: space-around; на justify-content: space-between;

Тогда реклама прижмется к краям, что так же смотрится симпатично.

Адаптивность

В предложенной выше реализации рекламные блоки не адаптивны, т.е. они не будут уходить друг под друга при низком разрешении.

Если используете AdsPlace'r Pro, то тут проблем нет: вы просто ставите для мобильных ОС другие коды рекламы с одним фиксированным или адаптивным рекламным блоком.

Если же у вас нет такого плагина или другая CMS, то немного изменим код представленный выше, чтобы вы могли использовать его у себя на сайте.

Оборачиваем рекламные блоки в div с указанием class и без параметров CSS:
<div> здесь коды блоков рекламы </div>

<div>
здесь коды блоков рекламы
</div>

Этот шаг нам позволит управлять параметрами блока из файла стилей .css и добавить параметры для адаптивности.
В самих блоках рекламы должен быть display:inline-block; (в РСЯ добавляем, а в AdSense проверяем).
В файл стилей шаблона (обычно style.css) добавляем следующее:
.ads_block_1 { display: flex; justify-content: space-around; } @media only screen and ( max-width: 600px ) { .ads_block_1 { display: inherit; text-align: center; } }

.ads_block_1 {
display: flex;
justify-content: space-around;
}
@media only screen and ( max-width: 600px ) {
.ads_block_1 {
display: inherit;
text-align: center;
}
}

Вначале мы задали все те же параметры display: flex;justify-content: space-around;, но уже в файле стилей. А далее мы указали: если разрешение экрана 600px и меньше - значит меняем параметры и блоки теперь должны выводиться друг под другом, но с центрированием по горизонтали.

Цифра 600, потому что у меня в примере 2 блока с максимальной шириной по 300px. Если у вас другая ширина - подмените цифру 600 на сумму максимальной ширины ваших блоков рекламы.

Надеюсь вы поняли все из статьи 😉

Если что задавайте вопросы в комментариях.

Facebook

Twitter

Вконтакте

wp-r.ru

Как получить максимальный доход с рекламных систем на своем сайте / Хабр

Пост может быть интересен владельцам сайтов с высоким и средним трафиком, для которых основная монетизация идет за счет рекламы. Или будет идти после прочтения этого текста. Речь исключительно об автоматических партнерских системах (Google Adsence, РСЯ, Adfox т.д.). Работа напрямую с рекламодателем и через рекламные агентства не рассматривается.

Это не советы/рекомендации, а факты и цифры, которые я получил на основе работы с десятками разноплановых сайтов, доведя их до хорошего дохода.

1) Локальные стандарты работают лучше тех, что рекомендует системы

Стоит размещать рекламные блоки тех форматов, что распространены в регионе, откуда ваш трафик. Например, блок 240х400 работает в России лучше всех других, даже большего размера. В идеале, каждому региону со значимой долей трафика, показывать свой формат рекламы.

Также надо учитывать, что цена клика в каждом регионе своя и может различаться в разы.2) Расположение рекламных блоков влияет на доход больше формата

Есть старая байка про три правила успешного магазина: расположение, расположение и расположение. Для рекламного блока тоже самое, важно попасть в первый экран. Чем выше и заметнее расположены блоки, тем больше они дают доход. При этом, важно делать вокруг блоков хороший отступ, не приклеивать их друг к другу и контенту.

Также неплохо работают: фиксирование рекламного блока на месте при скроллинге, встраивание текстовых блоков в разрыв контента, помещение их в контейнер поверх контента (с кнопкой закрыть).

3) Несколько партнерских систем лучше одной

У каждой системы свои особенности. Там где Гугл Адсенс проваливается по доходу может выступить РСЯ и наоборот. Кроме того, в одной системе два рекламных блока часто показывают одно объявление. По моей практике всегда комбинация двух систем (по местам и в ротации) дает лучше результат, чем одна. А три лучше, чем две.

4) Тизерные сети это не так страшно

Они почти не конкурируют с контекстно-медийными блоками, просто занимают свое (обычно последнее) место на странице и дают свою копеечку.

Но, тизерка тизерке рознь. Одна может давать в несколько раз больше другой. Кроме того, их всегда надо фильтровать и контролировать, чтобы не проскочил какой-нибудь шок или неприятные картинки.

5) Последовательность загрузки элементов на странице

Скорости современных провайдеров компенсируются тяжестью сайтов. Создатели давно не следят за весом картинок и элементов дизайна в килобайтах, за исключением особенных фанатов этого дела.

Так или иначе, загрузка страницы происходит много секунд, особенно на мобильном интернете. Хотите управлять вниманием пользователя — управляйте этой загрузкой, а не отдавайте ее на откуп зоопарку браузеров, каждый из которых это будет делать по-своему.

6) Перед АB-тестами делаем АА-тесты

Партнерские системы работают по аукционному принципу, по неизвестным простым смертным алгоритмам. Колебания цены клика, CTR и других показателей в них как высота волн в бассейне на даче, когда в нем плескаются дети. Эти колебания легко спутать с влиянием ваших изменений на сайт. Не знаю другого способа их нивелировать как сделать АА-тесты. То есть, поставить в ротацию два одинаковых блока и добиться для них статистически одинаковых показателей. После этого можно начинать АB-тест и еще лучше тот же АА не отключать, а крутить все три варианта.7) Мобильные форматы не обязательны для мобильных устройств

Как ни странно, немобильные блоки на смартфонах могут давать (и чаще всего дают) больше, все зависит от верстки сайта.8) Адаптивные сайты дают меньше доход

Они очень сложны к подбору форматов и доход с них в целом меньше. Если есть возможность не слишком затратно собрать сладкую парочку (десктопный + мобильный сайт), то ради дохода это имеет смысл сделать.

9) Количество просмотров на сессию

Пора увеличить этот параметр. Выносить поиск в более видное место, делить контент, включать блоки рекомендуемого контента и т.п. Надо понимать, что каждый дополнительный просмотр страницы это доход.

10) Поиск монетизируем отдельно

Если на сайте активный поиск, то для страниц с его результатами имеет смысл сделать свой шаблон со специальными поисковыми блоками, они показывают более релевантные объявления. Также здесь себя могут хорошо показать блоки с товарными объявлениями.

Итого

Скрупулезная работа с сайтом позволяет увеличить его доход в несколько раз. Надо иметь ввиду, что одно изменение влияет на другое, поэтому результат стоит оценивать отработав все пункты. Следует иметь ввиду, что некоторые приемы могут снижать качество сайта. Также они могут быть запрещены отдельными рекламными системами, читайте внимательно их правила.

Какой доход можно считать хорошим в цифрах? Для меня меньше $1 за CPM со страницы (суммарно со всех рекламных систем) это плохо, до $2 — нормально, $3 — хорошо. Да, такие круглые цифры, удобны к запоминанию.

Всем хорошей монетизации!

habr.com

Настройка контекстных объявлений рекламной сети Яндекса для повышения числа кликов (CTR) и дохода

Обновлено: 14 декабря 2015

В этой статье мы продолжим тему того, как заработать денег в интернете, начатую тут (ну, и как легализовать доходы с помощью открытия ИП читайте), и начнем разбираться в тонкостях и нюансах работы с контекстной рекламой Яндекса (вам платят за показы на своем сайте объявлений из Яндекс.Директа на примере центра обслуживания партнеров Profit Partner.

Работать с РСя удобнее все же именно через ЦОП, т.к. в этом случае вы получите ряд дополнительных бонусов и возможностей, которых у вас не будет при работе напрямую.

Например, заработанные деньги в Профите вы можете вывести как на кошелек Яндекс Деньги (здесь описаны плюсы и минусы этой платежной системы), так и на кошелек WebMoney (читайте про работу с Вебмани через Кипер Классик), причем без всякой дополнительной комиссии.

В предыдущих статьях мы успели рассмотреть следующие вопросы:

Как стать участником рекламной сети Яндекса (РСЯ)
Регистрация в центре обслуживания партнеров (ЦОП) Profit Partner

Сегодня, как я и обещал ранее, мы подробно рассмотрим настройки кода рекламных объявлений, с помощью которых можно будет изменять их внешний вид уже после размещения на сайте, для повышения их эффективности и доходности (увеличения CTR).

Изменения внешнего вида блоков Рся прямо в коде

Работа с рекламными объявлениями Яндекса существенно отличается от работы с аналогами от Google. В Адсенсе вам нужно было зайти в свой аккаунт Google AdSense (тут все подводные камни Адсенса рассмотрены), перейти на вкладку управления и выбрать пункт «Изменить настройки».

И только на этой странице настроек вы сможете внести нужные коррективы и сохранить изменения. Результат через некоторое время вы сможете увидеть на страницах своего ресурса.

Изменять внешний вид рекламного объявления Яндекса вы сможете, просто редактируя параметры его кода (Адсенс же не допускает такой возможности). Набор переменных в коде позволят вам изменять его внешний вид в достаточно широких пределах.

В связи с этим хочу отметить гораздо более гибкие настройки внешнего вида блоков в Рся по сравнению с AdSense. В этой статье я как раз и собираюсь рассказать о работе с кодом блоков для придания им наиболее подходящего для вашего ресурса внешнего вида, что в свою очередь приведет к их большей эффективности и доходности.

Итак, допустим вы выбрали, настроили и получили код рекламного объявления. Затем вставили его в шаблон своего сайта (для доступа к сайту по FTP, наверное, использовали FileZilla — тут ее можно скачать), но поняли, что внешний вид блока не совсем вписывается в окружающие элементы дизайна.

Что же теперь, опять идти на сайт Профит Партнера для подкрутки настроек с помощью имеющегося там конструктора?

Вовсе не обязательно, хотя, конечно же, можно и так сделать, но это будет достаточно трудозатратно и неудобно. Гораздо проще открыть на редактирование через ФайлЗилу файл шаблона вашего сайта, в который вы вставили блок РСя и внести изменения непосредственно в его код.

Он может выглядеть, например, так:

Вот так выглядело это рекламное объявление на страницах моего блога:

На данном рисунке обведены те элементы, внешний вид которых можно поменять прямо в коде. Так же в коде можно будет изменить его фон и добавить, при желании, вокруг него рамку. В общем, настроить можно практически все и в очень широких пределах. Но обо всем по порядку.

Не во всех типах блоков будут работать все переменные, которые мы рассмотрим ниже. Например, при выборе фиксированного размера вы не сможете изменить размер шрифта.

Но тем не менее я постараюсь осветить все возможности настройки кода.

Настройка кода объявлений контекстной рекламы Яндекса

Для редактирования внешнего вида блоков РСЯ вы можете изменять следующие переменные в его коде:

yandex_direct_type — в этой переменной задается тип рекламного блока, но вы его можете так же изменить прямо в коде блока, прописав данной переменной другое значение:
1. vertical — для создания вертикального блока
2. horizontal — горизонтальный блок
3. flat — плоский
4. для создания фиксированного блока заданных размеров (160×600, 240×400, 200×300, 300×300, 300×250, 250×250, 728×90)
5. auto — элементарный блок
yandex_site_charset — задаем кодировку русского языка (koi8-r, windows-1251 или utf-8 — читайте про кодировки и кракозябры, возникающие из-за их неправильного использования):
1. windows-1251
2. utf-8
3. koi8-r
yandex_direct_title_font_size — размер заголовка может меняться теперь отдельно от размера всего текста. Возможны значения
1. 1 — мелкий, но жирный шрифт
2. 2 — средний, но не жирный
3. 3 — самый большой и не жирный
yandex_direct_title_color — цвет заголовка (выбор правильного цвета может существенно повысить количество кликов по рекламе). Он задается в виде Html кода цвета (здесь читайте про палитры и подбор цвета ), без знака # впереди, например, yandex_direct_title_color = '187298'. Для подбора нужного цвета перейдите по приведенной в предыдущем предложении ссылке.
yandex_direct_text_color — цвет текста объявления
yandex_direct_url_color — цвет ссылки на сайт рекламодателя
yandex_direct_border_color — цвет рамки
yandex_direct_border_type — вы можете задать с помощью этой переменной тип рамки (не сработает в элементарном и фиксированном блоках):
1. ad – каждое контекстное объявления будет обведено в отдельную рамочку
2. block– в рамку будет взят весь рекламный блок Яндекса
yandex_direct_bg_color — задает оттенок фона
yandex_direct_header_bg_color — с помощью этой переменной можно задать цвет фона так называемой плашки, где написано слово «Директ»

yandex_direct_all_color — цвет ссылок «Все» и «Дать объявление»
yandex_direct_hover_color — цвет ссылок при наведении (под курсором мыши заголовок объявы будет менять свой цвет на тот, который вы укажете в данной переменной)

yandex_font_size — размер используемого в объявлении шрифта. Изменяться будут пропорционально все шрифты — и заголовка, и текста, и служебных надписей. Не работает в элементарном и фиксированном блоках РСЯ. Цифры задают увеличение или уменьшение относительно размера шрифта, используемого у вас на сайте.

Т.е. если вы напишите yandex_font_size = 1, то размер текста будет равен размеру, используемому у вас на сайте. Если напишите yandex_font_size = 1.4, то размер будет в 1.4 раза больше базового. Тоже самое и в сторону уменьшения размера шрифта — yandex_font_size = 0.8
yandex_font_family — с помощью этой переменной вы сможете выбрать тип шрифта для объявлений (не сработает в элементарном и фиксированном блоках). Вы сможете использовать один из следующих параметров для этой переменной:
1. arial
2. courier new
3. tahoma
4. times new roman
5. verdana
yandex_direct_limit — количество объявлений в данном блоке (кроме элементарного и фиксированного)
yandex_stat_id — очень полезная переменная (называемая срез), позволяющая отслеживать эффективность рекламного блока Яндекса. Вы просто прописываете в эту переменную и присваиваете ей цифровое значение (например, как в приведенном выше примере, yandex_stat_id = 1). А затем, при просмотре статистики кликов по блокам (например, все в том же Профите, ну, или на официальном сайте РСЯ), вы сможете поставить фильтр по этому номеру (срезу) и посмотреть статистику кликов по нему.
yandex_direct_favicon — если вы пропишите в коде эту переменную со значением TRUE (yandex_direct_favicon = 'true'), то слева от заголовка объявления РСЯ будет выводиться иконка под названием favicon (читайте тут про то, как создать фавикон для своего сайта). Эта иконка берется с сайта рекламодателя и иногда может повышать CTR рекламы.

yandex_direct_header_position — данная переменная используется только в фиксированных объявлениях и позволяет задать расположение плашки с надписью «Яндекс Директ» относительно текста. Можно использовать следующие варианты:
1. right
2. left
3. bottom
4. top
5. top+bottom
6. top+right