Notice: Undefined variable: adsense1 in /var/www/www-root/data/www/consei.ru/index.php on line 36
Отличия обычного и мобильного объявления рся. Особенности мобильных объявлений в Яндекс.Директе
  • Главная

Как создавать объявления для мобильных устройств. Отличия обычного и мобильного объявления рся


Мобильные объявления в Яндекс Директ: реклама на мобильных устройствах

Мобильная реклама яндекс директ

Всем привет. Сегодня поговорим про один нюанс в рекламе, на который, как показывает практика, 90% рекламодателей не обращают внимания. Это мобильные варианты объявлений. То есть, объявления, специально созданные и настроенные для показов на мобильных устройствах.

Ну и что? — скажете некоторые. — Ведь мои объявления показываются и на компьютерах и на мобильных, Яндекс сам распределяет как надо. Зачем еще заморачиваться?

Мобильное объявление яндекс директ

А заморачиваться нужно затем, чтобы:

  • система корректно распределяла показы на мобильных и на обычных устройствах, это даст вам преимущество при корректировке расходов;
  • на мобильных устройствах отображалось подходящее объявление — так как телефоны имеют узкий по сравнению с компьютером экран, то текст объявления для таких устройств должен быть коротким, тезисным и удобным для чтения;
  • в объявлении, которые увидит ваш потенциальный клиент с мобильного или планшета, появилась вот такая замечательная кнопочка:

При нажатии на которую человек сможет сразу совершить прямой звонок:

Форма Позвонить в мобильных объявлениях Яндекс директ

Удобно, правда? Нет необходимости заходит на сайт и искать там форму обратной связи, чтобы вызвать специалиста или задать вопрос.

Поэтому важно, чтобы в группе объявлений были не только обычные, но и мобильные объявления.

Особенности показа мобильных объявлений в Директе

В телефоне объявления Яндекса распределяются так: два объявления в спецразмещении, одно объявление в блоке гарантии.

Из-за размеров экрана, быстрые ссылки тоже должны быть короткими и содержательными. Например, возьмем объявление для запроса “путешествие в космос”. Здесь будет уместно отобразить в быстрых ссылках названия мест — Марс, Юпитер, Луна…

При показах в РСЯ к объявлению добавляется картинка, но при этом появляется возможность позвонить, как и в поисковом объявлении.

Важно. Для того, чтобы в объявлении появлялся значок телефонной трубки, обязательно нужно заполнить виртуальную визитку на уровне объявления.

Как сделать объявления для мобильных устройств в Директе

Сделать объявления мобильными можно только создав новое объявление. Итак, начнем.

Шаг 1. Если у вас уже есть кампании в Директе, здесь все просто. Вам нужно выгрузить кампанию в xlsx. Это можно сделать как через онлайн-интерфейс кампании:

выгрузить кампанию интерфейс директ

Второй вариант — сделать то же самое через Директ Коммандер. Но здесь нужно выбрать нужный формат, без экспорта состояния объявлений и фраз. И после этого нажать “экспортировать”. Не забудьте получить обновления, прежде чем скачивать!

экспорт кампании через директ коммандер

Шаг 2. Открываем скачанную табличку. Копируем полностью все строки с объявлениями и вставляем ниже. У скопированных объявлений в столбцах “Доп.объявление” и “Мобильное объявление” меняем минусы на плюсы. Удаляем ID группы, ID фразы, ID объявления, ключевые слова. В итоге у нас останутся только номера и названия групп объявлений.

добавить мобильное объявление директ

Шаг 3. Меняем тексты для мобильных объявлений. Пишем короткие, удобно читаемые на телефонах. Если необходимо, меняем тексты быстрых ссылок.

Шаг 4. Меняем UTM-метку в объявлениях. Как вариант: для обычных объявлений поставить в utm_contetn=text_pk, а в мобильных utm_contetn=text_mob. То же самое делаем в быстрых ссылках.

Шаг 5. Загружаем кампанию обратно. Выбираем нужную кампанию.

импорт коммандер

импорт камании коммандер

Выбираете “Импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений”. И отправляете обновления.

экспорт обновлений коммандер

В итоге у вас получится два варианта объявлений на одну группу. Выглядеть это будет так:

  • в Директ Коммандере

мобильные объявления коммандер

  • в интерфейсе кампании

мобильные объявления интерфейс

Если у вас нулевая кампания и вы создаете первые объявления, то сразу в интерфейсе создаете мобильное и обычное объявление. Для этого создаете обычное объявление, ниже нажимаете кнопку “Добавить объявление” и проставляет галочку в “мобильное”.

создать мобильное в интерфейса

Поздравляем! Теперь ваши кампании в Директе будут настроены правильно для показов на любых устройствах.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Всё про мобильные объявления в Яндекс.Директ

В чем особенности мобильных объявлений в Яндекс.Директ, как их настраивать и оптимизировать – рассказывает маркетолог сервиса GetDirect Татьяна Бикаева.

Для начала напомним, что с 2015 года Яндекс разделяет стационарный и мобильный поиск, соответственно, для мобайла существует и отдельный рекламный формат. 

В чем отличия?

Отличия рекламы на мобильных устройствах

1) Конверсия объявлений в мобильной выдаче в среднем на 40-50% выше, чем на десктопе. По нашему мнению это связано с тем, что здесь меньше «усталость» от рекламы.

2) Текст и картинка в объявлении должны быть менее навязчивыми, ибо это расценивается как вторжение в личное пространство.

3) Критично важно наличие активного call-to-action (кнопка вызова звонка, например).

ОК, это всё хорошо, но зачем вообще разделять два формата, ведь если настроена реклама на десктопе, она будет показываться и на смартфонах / планшетах? Такой вопрос нам задают очень часто. Давайте разберемся.

Почему важно разделять объявления на мобильные и десктопные

1) Поведение пользователей на разных устройствах разное. Можно сказать, что поведенческая психология в мобайле – совершенно отдельная история. Взять хотя бы то, что здесь посетители хотят получить более точный, краткий и быстрый ответ на свой запрос.

2) В мобайле при ранжировании рекламодателей Яндекс отдает предпочтение именно мобильным объявлениям.

3) Конверсия одного и того же объявления, адаптированного для мобильной и десктопной версии, будет принципиально разной при показах на мобильном устройстве.

4) Наличие в одной группе двух вариантов объявлений позволят корректно распределять трафик – мобильная реклама показывается на телефонах, остальная – на компьютерах и широкоэкранных планшетах.

Кроме того, это позволяет гибко управлять ставками. Для мобильных устройств можно скорректировать ставки от -50 до +1 200%.

Мобильные объявления в Директе – корректировка ставок

5) Размер экрана у телефона в разы меньше, поэтому некторые неадаптированные объявления могут отображаться «криво». Особенно это касается картинок в РСЯ.

Что важно предусмотреть в мобильных объявлениях?

Особенности мобильных объявлений в Яндекс.Директ

1) В поисковой выдаче на мобильных устройствах в общей сложности три объявления  – два в спецразмещении, одно в блоке гарантированных показов (на десктопе их всего семь или восемь).

2) Текст объявления короче (более жесткие ограничения по количеству символов), чем при показе на стационарных компьютерах. Объясняется это тем, что короткий текст удобнее читать и воспринимать с телефона.

3) Есть возможность добавить до 4 быстрых ссылок, при этом желательно, чтобы каждая из них поместилась в одну строку. Объяснение аналогичное: чем короче, тем лучше.

4) При показе в РСЯ к объявлению могут быть добавлены картинки, однако их размерность отличается от картинок в десктопе.

5) При наличии виртуальной визитки, отображается иконка трубки, чтобы можно было совершить звонок прямо из поисковой выдачи.

6) Сделать мобильными можно только новые объявления. Когда кампания запущена, к сожалению, тип объявления изменить нельзя.

7) Если в группе рекламных объявлений созданы только десктопные объявления, то Яндекс будет показывать их как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Это является некорректным подходом.

8) Если в группе есть и мобильные, и десктопные объявления, то их ранжирование будет наиболее корректным. Рекламная кампания, запущенная с учетом этого правила, будет значительно более конверсионной (при прочих равных условиях).

Мобильные объявления в Директе – разметка в рекламном кабинете

Отличия семантики в мобильной рекламе

Важно отметить, что и семантическое ядро для мобайла значительно отличается по следующим причинам:

1) У поисковых запросов меньшее количество знаков. Как правило, они не имеют длинного «хвоста»;

2) Формулировки запросов менее эмоциональные, просто обозначают суть товара или услуги.

Релевантный список подбирается точно так же, с помощью Яндекс.Wordstat.

Мобильные объявления в Директе – сбор семантики

Как создать мобильное объявление

1) Создаём группу объявлений. Следует отметить, что «по умолчанию» показы идут на всех типах устройств. 

Мобильные объявления в Директе – первый шаг при создании рекламной кампании

2) Именно поэтому в группе ставим галочку «Мобильное объявление»:

Мобильные объявления в Директе – второй шаг при создании рекламной кампании

3) Заполняем заголовок, текст, быстрые ссылки, изображение (в РСЯ) с учётом вышеперечисленных особенностей.

4) Добавляем визитку, чтобы была возможность совершить телефонный вызов прямо из поисковой выдачи.

Мобильные объявления в Директе – третий шаг при создании рекламной кампании

5) Отправляем на модерацию.

Кроме того, следует отметить, что к уже существующей группе десктопных объявлений можно добавить новое мобильное объявление. Делается это следующим образом:

 

  • Переходим в уже созданную группу объявлений.
  • Нажимаем кнопку «+ объявление».

Мобильные объявления в Директе – добавление мобильного объявления к существующей кампании

Далее схема идентична предыдущему варианту создания мобильного объявления.

 

Что еще важно: системы аналитики предоставляют подробную статистику мобильных рекламных объявлений (в том числе по типам мобильных устройств).

 

Пример статистики непосредственно в Директе:

 

Мобильные объявления в Директе – пример статистики по кампании

 

Финальный вариант мобильной рекламы будет выглядеть вот так:

 

Мобильные объявления в Директе – как выглядит реклама

При нажатии на телефонную трубку (если в объявление добавлена виртуальная визитка) пользователь имеет возможность совершить вызов прямо из поисковой выдачи.

 

Мобильные объявления в Директе – телефонный звонок

 

Обратите внимание: описанный процесс подходит для мобильной кампании с нуля. Если у вас уже есть действующая кампания на десктопе, схема такая:

 

Как сделать два варианта объявлений на одну группу

1) Выгружаем рекламную кампанию в excel. 

 

Либо через интерфейс Директа:

 

Мобильные объявления в Директе – выгрузка действующей кампании в excel через интерфейс Директа

 

Либо через Директ Коммандер. При этом выбираем формат без экспорта состояния объявлений и фраз. После чего жмем «экспортировать»:

 

Мобильные объявления в Директе – выгрузка действующей кампании в excel через Директ Коммандер

 

2) Открываем полученную таблицу excel, копируем строки с объявлениями и вставляем ниже.

 

В столбцах «Доп.объявление» и «Мобильное объявление» меняем минусы на плюсы. Удаляем ID у групп, фраз, объявлений, а также ключевые слова.

 

В итоге должны остаться только номера и названия групп объявлений.

 

Мобильные объявления в Директе – скорректированная таблица с объявлениями в excel

 

3) Корректируем тексты объявлений специально под мобайл – коротко и точно.

 

4) Меняем UTM-метки. 

 

Например, так:

 

Для обычных объявлений utm_contet=text_pk;

 

Для мобильных utm_contet=text_mob.

 

Не забудьте по такому же принципу скорректировать быстрые ссылки.

 

5) Загружаем кампанию обратно в Коммандер, выбираем нужную:

 

Мобильные объявления в Директе – загрузка скорректированной кампании в Директ Коммандер

 

6) Нажимаем «Импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений»:

 

Мобильные объявления в Директе – импорт в Директ Коммандер

 

7) Отправляем обновления:

 

Мобильные объявления в Директе – отправка обновлений в Директ Коммандер

 

В результате у вас получится два варианта объявлений на каждую группу.

 

В Директ Коммандере это выглядит так:

 

Мобильные объявления в Директе – как выглядит реклама на два формата в Директ Коммандере

 

В интерфейсе Директа так:

 

Мобильные объявления в Директе – как выглядит реклама на два формата в интерфейсе Директа

 

Кейс по увеличению конверсии мобильных объявлений

В заключение – небольшой кейс из нашей практики.

 

Рекламная кампания была запущена на оффер магазина электроники. Схожие группы рекламных объявлений были созданы для рекламы на мобильных устройствах и на десктопе.

 

На первом скриншоте – статистика показов декстопных объявлений на мобильных устройствах.

 

Мобильные объявления в Директе – статистика показов неадаптированных объявлений

 

 

CTR этой группы – 0,2%.

 

Заголовок объявления: «Купить электрический чайник Электролюкс».

 

Текст объявления: «Купить electrolux чайник! Скидка 30%! Бесплатная доставка! Кликай!»

 

На втором скриншоте – статистика по адаптированному для мобайла варианту:

 

Мобильные объявления в Директе – статистика по адаптированному варианту объявлений

 

Заголовок: «Купить чайник Электролюкс».

 

Текст: «Electrolux чайник! Скидка 30%!»

 

По сути, то же самое, только короче. При этом CTR поднялся до 8% (!).

 

Вот так правильное разделение трафика по устройствам влияет на отдачу от рекламной кампании.

 

 

yagla.ru

кому нужно и зачем. Особенности

Не так давно в Директе появился новый формат объявлений – мобильные объявления, адаптированные для показа на смартфонах.

Так выглядят объявления для мобильных:

Объявления показываются в результатах мобильного поиска

Согласно последним данным, около 40-45% трафика коммерческих сайтов – это переходы с мобильных устройств.

Если ваш сайт посещают хотя бы 15% пользователей с мобильных устройств, тогда вам есть смысл попробовать мобильные объявления.

Раньше на спецразмещение в версии для мобильных (рекламные объявления сразу под строкой поиска) приходилось лишь одно объявление, в новой версии в спецразмещении находятся уже два объявления и одно в гарантии (объявление в самом низу под результатами поиска).

Раньше:

Сейчас:

При показах в рекламной сети Яндекса в объявлении могут быть быстрые ссылки и изображения – все зависит от настроек площадки, где показывается реклама.

Ранее в кампании можно было только задавать регулировки ставок для мобильных, текст выводился такой же как у объявления для обычного ПК.

Сейчас появилась возможность создавать отдельные тексты именно для объявлений, показываемых на мобильных.

Особенности текста для мобильного объявления:

  • Короткий и ясный текст, который будет удобен для чтения с телефона. Ориентируйтесь на звонок без перехода на сайт. Не нужно использовать все 75 символов, чтобы занять как можно больше места, как это принято в объявлениях для десктопа. Пишите коротко и по делу. Можно упомянуть о мобильном приложении, мобильном сайте и т.д.
  • Чтобы вам могли сразу позвонить (приятно ведь получать звонки по цене клика?), добавьте к объявлению значок телефонной трубки . Для этого достаточно просто указать номер телефона в визитной карточке в параметрах кампании:

Важно! Помните, что мобильными могут быть только вновь созданные объявления. После создания тип объявления изменить уже нельзя.

Чтобы разместить новое объявление, установите флажок в настройке «Мобильное объявление», и система будет автоматически показывать его только на телефонах:

Следите за тем, чтобы в группе объявлений были не только мобильные, но и стандартные объявления. Тогда Директ будет справедливо распределять между ними трафик – мобильная реклама будет показываться на телефонах, а стандартная – на остальных устройствах.

Наверняка у вас возник вопрос:

Что будет, если создать в группе только мобильные объявления?

В этом случае одно из них будет отображаться на десктопе, и цена позиции будет сформирована с учетом переходов с настольных компьютеров.

Если в группе, наоборот, отсутствуют специальные мобильные объявления, на смартфонах будет показываться одно из стандартных объявлений.

Вы можете менять соотношения ставок, чтобы получать нужное количество переходов с мобильных. Полностью ограничить показы на каком-либо типе устройств невозможно.

Мобильные объявления подходят не для каждого сайта

Чтобы понять, имеет ли смысл адаптировать объявления под мобильные, следует оценить долю трафика с этих устройств.

Посмотреть статистику по типам устройств можно в Директе:Статистика → Мастер отчетов → Тип устройства → Мобильные:

Подробнее о статистике по типам устройств мы уже писали в одной из наших статей.

Стоит отметить, что минимальный коэффициент ставок для мобильных – 50%, а максимальный 1200%, это значит, что если вы ставите ставку 20 рублей и выбираете коэффициент 50%, для мобильных объявлений будет действовать ставка 10 рублей. Мобильный трафик получить не просто легко, но и выгодно =)

Привлекут ли объявления достаточное количество мобильного трафика?

Это зависит от ниши вашего бизнеса. Скорее всего, такие объявления подойдут вам, если в вашем деле решение о покупке принимается быстро, а услуга достаточно проста. Например, вызов такси, доставка еды в офис, помощь эвакуатора, устранение сантехнических проблем и др.

Тестируйте мобильные объявления и улучшайте свою конверсию. Если сложно разобраться самостоятельно, доверьте это нашим специалистам.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

76 12

Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((Возможно, вам понравятся другие статьи блога.

Понравилось? Поделись!

1ps.ru

Как создавать объявления для мобильных устройств – eLama.ru

Объявления Яндекс.Директа показываются в том числе и на мобильных устройствах. Чтобы пользователям смартфонов и мобильных телефонов было удобно изучать рекламные предложения, Яндекс.Директ создал специальный формат объявлений.

Добавляйте мобильные объявления в группу, которая уже содержит обычные. Система определит тип устройства пользователя и покажет ему подходящий вариант. Если пользователь открыл поиск Яндекса в браузере мобильного устройства, он все равно увидит мобильные объявления.

В мобильной версии Яндекса количество объявлений меньше, чем в обычной: 2 в спецразмещении и 1 в блоке гарантированных показов. В РСЯ и внешних сетях к мобильным объявлениям можно добавить изображения.

Как составить эффективное мобильное объявление

  1. Пишите коротко и емко, чтобы пользователь мог быстро прочитать текст с экрана телефона и понять, чем ваше предложение лучше других.
  2. Добавьте до 4 быстрых ссылок для перехода на разные страницы сайта. Если вы хотите использовать все, помните, что в таком случае их названия должны быть короткими: мобильная версия показывает только ссылки, которые помещаются на одной строке.
  3. Добавьте виртуальную визитку, и пользователь сможет вам позвонить, нажав на значок трубки в объявлении.

Как создать мобильное объявление

Мобильные объявления можно только создать, так как изменить тип объявления после его создания невозможно. Когда вы создаете новое объявление, отметьте поле «Мобильное объявление».

Следите, чтобы в группе объявлений были и мобильные, и обычные. Тогда пользователи настольных компьютеров и мобильных устройств увидят рекламу, созданную с учетом особенностей их  устройств.

Если в группе будут только мобильные объявления, они будут показываться в том числе пользователям десктопов, и цена клика будет рассчитываться с учетом стоимости перехода с настольных компьютеров. Если наоборот, в группе нет мобильных объявлений, на смартфонах будут показаны обычные.

Для рекламы на настольных компьютерах и планшетах используются общие настройки и цены. Ставки для мобильных объявлений можно задать с помощью коэффициентов. Для этого:

  1. Перейдите на страницу редактирования группы объявлений или параметров кампании.
  2. Выберите раздел «Корректировка ставок» и нажмите «Изменить».Перейдите во вкладку «Мобильные» и укажите коэффициент изменения цены клика.Минимальный размер ставки для показа на мобильных с учетом коэффициента — минус 50% к назначенной цене клика, а максимальный — плюс 1200% к ней.

Полностью отключить показы на мобильных устройствах или десктопах невозможно.

Посмотреть статистику показов мобильных объявлений можно в разделе «Мои кампании» — «Статистика» — «Мастер отчетов».

help.elama.ru

Обзор базовых отличий кампаний на поиске и в РСЯ

Поисковые запросы могут многое рассказать о пользователе: что он хочет, когда и где он этого хочет. Если копнуть глубже, можно предположить, что он может захотеть, но пока не знает об этом. Или не уверен, а потому откладывает задачу в долгий ящик и решает другие дела в онлайне.

 

В этой статье мы рассмотрим, в чем принципиальное отличие РСЯ от поиска: со стороны пользователя и со стороны рекламодателя.

Разница в поведении аудитории

На поиске Яндекса — более подготовленная и «прогретая» аудитория. Неудивительно, что за неё среди рекламодателей идет ожесточенная борьба. Новичок в нише конкурирует с 17-18 сайтами: 3-4 в спецразмещении (верхний блок), 4 в блоке гарантированных показов + Топ-10 естественной выдачи.

 

Есть особая категория продуктов, на которые спрос «супергорячий». Их целесообразно рекламировать только на поиске. Допустим, человек попал в аварию, ему нужен автоэвакуатор как можно быстрее. Он выберет любую фирму, которая вывезет автомобиль прямо сейчас — без вариантов. Завтра потребность уже не актуальна.

 

 

Аналогично с запросами «Доставка пиццы», «Такси до аэропорта», «Срочная печать визиток».

 

Если это обычный продукт, который нужен не сию минуту, смотрим, насколько детально описывает его пользователь при поиске. Чем больше подробностей он указывает, тем ближе он к покупке.

 

 

Если с этой аудиторией всё понятно, совсем другая картина — в РСЯ. Пользователю не до вашего продукта. Он и не думает что-либо покупать сейчас. И вообще он зашел в интернет, чтобы проверить почту, посмотреть прогноз погоды или узнать результат футбольного матча.

 

Возможно, он что-то и искал на поиске, но:

 

  • Не готов сейчас изучать предложения, так как пришел с другой целью;
  • Уже забыл об этом, так как «не горит» или не выбрал способ решения проблемы;
  • Уже купил то, что искал;
  • Не совсем то, что вы предлагаете (или совсем не то).

 

Это в корне отличается от рекламы на поиске. Во-первых, в РСЯ нет такого понятия, как «температура трафика», так как аудитория всегда нейтральная или «холодная».

 

Далеко не любая тема зайдет в РСЯ. Тот же эвакуатор или производственные запчасти — это прямой мгновенный спрос, поэтому подходит только для поиска.

 

В сетях можно выделить околоцелевой и отложенный спрос. Пользователи не ищут ваш продукт или не торопятся с принятием решения. Они крайне редко совершают целевые действия (звонят / оставляют заявку) в тот же момент, если вообще созревают для покупки.

 

Ваша задача — «разогреть» их, заставить отвлечься от дел и сформировать потребность. Для этого может понадобиться время.

Разница в семантике

Реклама на поиске отвечает на прямой спрос — это когда ищут холодильник и покупают холодильник. Никакого скрытого смысла, максимальная заточка на коммерцию.

 

Когда покупка более крупная и дорогостоящая, запросы пользователя на протяжении цикла принятия решения могут различаться по температуре трафика. Он изучает информацию постепенно и сравнивает похожие продукты. Спешка здесь ни к чему, ему важно выбрать лучший вариант.

 

Рассмотрим на примере покупки холодильника:

 

  • «холодильник отзывы» — пользователь ищет холодильник, но не разбирается в них. Он пока не знает, какая марка лучше, на какие параметры обращать внимание и решает почитать отзывы;
  • «холодильник двухкамерный ноу фрост» — выясняет, что для его потребностей важны именно эти характеристики. Продолжает изучать информацию в разных источниках;
  • «холодильник индезит двухкамерный ноу фрост» — определяется с маркой;
  • «холодильник индезит двухкамерный ноу фрост купить в Перми» — готов к покупке конкретной модели с конкретными характеристиками.

 

Чем больше деталей человек указывает в запросе, тем ближе он к покупке. Как правило, приставки «купить», «цена», «заказать», «скачать» и т.д. говорят о том, что пользователь принял окончательное решение.

 

Чем больше уточнений в ключевике (по географии покупки, по времени принятия решения, по условиям), тем он уже, а следовательно, точнее отражает потребность. 

 

Ваша задача — выудить все возможные низкочастотные фразы, чтобы охватить только целевую аудиторию. Нужно собрать все возможные варианты с добавками, которые вводят пользователи на поиске. Как это сделать, читайте здесь.

 

Обязательно добавьте список минус-слов, чтобы отделить целевые запросы от «мусора». Примеры для нашей тематики: «ремонт», «сервисный центр», «фото», «неисправности» и т.д.

 

Соответственно, это ранжирование запросов не нужно для «супергорячего» спроса — там всё однозначно, никаких градаций в готовности к покупке. Товар либо нужен прямо сейчас, либо не нужен.

 

 

В сетях важен охват, поэтому целесообразно подбирать все ключевики, которые соответствуют запросам по продукту — таким же, как на поиске, но без уточнений. Это соответствует первому этапу принятия решения о покупке, когда пользователь только погружается в тему и пока обдумывает. То есть спрос отложенный.

 

Применяйте для них широкое соответствие. Отбрасывайте все «хвосты», которые важны для семантического ядра на поиске. Здесь мы берем средне- и высокочастотные фразы.

 

Отличия РСЯ и поиска — широкое соответствие

 

Минусация не нужна за исключением омонимов (собака породы кардиган и кофта кардиган), совпадений с названиями книг, фильмов, песен и т.д. Например, фильм «Такси» и услуга заказ такси, сериал «Клиника» и поиск клиники для лечения.

 

Чтобы еще сильнее расширить охват и при этом уйти от прямой конкурентной борьбы, можно поработать с околоцелевой семантикой. Как её подбирать, подробнее смотрите в статье. Здесь мы разберем типы околоцелевых запросов для примера покупки холодильника.

 

  • Информационные — подумайте, что может искать на поиске пользователь, которому пригодится ваш продукт. Например, «мгновенная заморозка воды как сделать», «заморозка продуктов в домашних условиях», «как приготовить мороженое в домашних условиях», «заморозить ягоды на зиму». Холодильник — конкретное решение для таких задач;
  • Ассоциативные — пользователь ищет пакеты или посуду для заморозки продуктов, переносные морозильные камеры.

 

Предлагать альтернативы или сопутствующие товары на поиске — гиблое дело: там не конвертируется недостаточно «разогретый» спрос.

 

Для рекламы в РСЯ не всегда нужны ключевые слова. Например, вы стремитесь «поймать» пользователей с определенными характеристиками — демография, география, интересы. Если не важно, что они ищут и ищут ли материалы по тематике, достаточно выбрать нужные таргетинги при настройке кампании.

 

 

Чтобы показывать рекламу аудитории, похожей на целевую, или настраивать гиперлокальный таргетинг, можно создать сегменты в сервисе Яндекс.Аудитории. Это повышает охват в сотни раз!

 

Можно «догонять» пользователей, которые совершали определенные действия на вашем сайте — открывали страницы, добавляли в корзину товары и т.д. — в помощь ретаргетинг в Яндекс.Директ.

Разница в объявлениях

Если пользователь готов купить конкретный продукт, важно, чтобы реклама соответствовала его запросу. Нет, не нужно писать в заголовке объявления «Окна Пермь купить недорого» (а уж тем более — на лендинге) —  составляйте грамотные формулировки.

 

Вот удачные примеры: здесь и нужный город, и акцент на дешевизне, и дополнительные фактические данные:

 

Отличия РСЯ и поиска — пример объявлений на поиске

 

Создавайте максимально релевантные объявления, чтобы пользователь был уверен, что ваше предложение для него. Цена клика по ним меньше с самого старта и в дальнейшем снижается благодаря высокому показателю CTR.

 

Эффективное объявление на поиске должно содержать фавикон, отображаемую ссылку, быстрые ссылки, Яндекс-визитку, уточнения, рейтинг на Яндекс.Маркете (для интернет-магазинов) и т.д. Благодаря этим элементам объявление более заметно, и существенно повышается его CTR. Подробнее как это применять, и какие еще приемы повышают кликабельность, читайте здесь.

 

Важный момент: не гонитесь за двойным соответствием ключевика и в заголовке, и в тексте. Достаточно прямого вхождения в заголовке, а в тексте — использовать полезное место для выгод.

 

Сделайте акцент на чем-то ценном для потребителя, чего нет у конкурентов или о чем они забыли сказать в рекламе. Например:

 

Отличия РСЯ и поиска — пример объявления на поиске с отстраиванием от конкурентов

 

 

В сетях объявление может дословно не отвечать на запрос пользователя и не содержать ключевых слов. Главное — вызвать интерес, заставить оторваться от дел.

 

Здесь всё решает визуал. И во вторую очередь — текст. Безотказно работают яркие эмоциональные образы, особенно в сочетании с нестандартными заголовками:

 

Отличия РСЯ и поиска — пример объявления в РСЯ

 

Сочетание нетривиального текста и трешового изображения вызывает любопытство. И завершает картинку провокационный вопрос в конце текста. Такое объявление сложно пропустить, если вы интересуетесь контекстной рекламой или работаете с ней профессионально.

 

Лайфхак: не используйте изображения конкретно того, что продаете. Пользователь сразу поймет, что это реклама, а он морально не готов к тому, чтобы ему что-то впаривали) И решит, что проще на это не отвлекаться. Так эффект «баннерной слепоты» зарубит все ваши начинания на корню.

 

 

Заключение

 

Для поиска важно точно попасть в запрос, который прямо сейчас вводит конкретный пользователь. Для сетей — охватить как можно больше аудитории, знакомой с тематикой продукта, с помощью креативного объявления. Поэтому ни в коем случае не копируйте поисковые кампании в РСЯ! Для каждой цели хороши свои средства.

 

Высоких вам конверсий и большого счастья в личной жизни!

yagla.ru

Мобильные объявления Яндекс Директ. Мастер-класс

Доброго дня, читатели и гости. В данной статье делюсь с вами практическим опытом по созданию отдельной рекламной кампании с показами на мобильных устройствах. Мы поговорим о том, чем отличаются мобильные объявления Яндекс Директ, нужно ли разделять рекламные кампании по показам: на мобильные и десктопные, и если да, то почему стоит это делать.

На необходимость разделения кампаний, объявления в которых показываются на мобильный и десктопных устройствах, меня вдохновила информация, почерпнутая из очередного курса по контекстной рекламе. Автор курса рассматривал возможные пути по модернизации уже действующих рекламных кампаний. Одним из таких путей как раз и был вариант с разделением.

Один из моих заказчиков занимается бизнесом, связанным с эвакуацией автомобилей. Уже два года я веду для него рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Adwords. Данную нишу можно ознаменовать как высококонкурентную, все рекламодатели «сидят» на одних и тех же ключевых фразах. Расширить семантику за счет теплых и холодных ключей не получится. Кампании в Сетях неэффективны. А ретаргетинг вообще нет смысла подключать, т. к. данная услуга, как правило, нужна «здесь и сейчас». Нет, ну конечно, бывает всякое! Но будем надеяться что нас это не коснется.  Тьфу, тьфу, тьфу, как говорится.

Нужно ли разделять кампании?

Для того чтобы решить создавать или нет отдельную рекламную кампанию для показов на мобильных устройствах достаточно посмотреть какой процент «мобильного» трафика мы получаем по нашим запросам. Для этого мы пойдем в статистику Яндекс.Директ и сделаем отчет по типу устройств.

Итак, идем в статистику нашей кампании на вкладку «Мастер отчетов« и заполняем соответствующие поля, как показано на Рис. 1:

отчет по типу устройства Яндекс Директ Рис. 1
  • в поле «Группировка» выбираем интервал «по годам»;
  • диапазон дат я в моем случае — 1 квартал;
  • ставим галочку напротив «Тип устройства».

В результате получаем вот такой отчет:

отчет по типу устройства Яндекс Директ Рис. 2

На Рис. 2 хорошо видно, что на долю мобильного трафика приходится 2 399 показов, а на десктопах было только 1 362 показа. CTR также отличается: 11,82 для показов на десктопах и 12,84 на мобильных устройствах.

Вывод: в данной рекламной кампании большая доля показов производится на мобильных устройствах. Для оптимизации считаю необходимым разделить трафик и создать две кампании: одна из которых будет адаптирована для показов на мобильных, вторая для показов на настольных ПК.

Мобильные объявления Яндекс Директ

мобильные объявления Яндекс Директ

Мобильные объявления в Директе имеют ряд особенностей:

  1. Размер рекламного блока на мобильном устройстве в разы меньше, чем на обычном экране компьютера. Это стоит учитывать при написании рекламных текстов: они не должны быть слишком длинными, сделайте их удобочитаемыми.
  2. Особенность мобильного рекламного блока является возможность позвонить, как говорится, «не отходя от кассы», нажав на изображение телефонной трубки. Обязательно учитывайте эту возможность. И призывайте потенциального клиента совершить этот звонок соответствующим текстом. В моем объявлении я использовала: «Звоните прямо с мобильного!».
  3. Хочу отметить, что стоимость клика для мобильных устройств отличается от цены за показы на настольных устройствах. Она ниже! Поэтому разделять кампании всё-таки стоит.

Практически часть по созданию кампании для показов на мобильных устройствах

Про тексты мобильных объявлений мы уже поговорили. Если возникли какие-либо ворсы, то я всегда готова на них ответить. Пожалуйста спрашивайте.

Сборка подобной рекламной кампании в принципе ничем не отличается от обычной. Единственное, необходимо проставить галку напротив надписи «Мобильное объявление». Наглядно это видно на Рис. 3.

корректировка ставок Рис. 3

Назначение ставок в кампании для мобильных

Для того, чтобы наши объявления показывались только на мобильных устройствах мы делаем следующее:

  1. Устанавливаем минимально возможную стоимость клика для ключевых фраз. Например, 10 р. При данной ставке показы не будут остановлены.
  2.  Стоимость клика в рекламной кампании устанавливается с помощью корректировок ставок. Идем в «Параметры кампании» — выбираем пункт «Корректировки ставок». На вкладке «Мобильные» и устанавливаем необходимую ставку в процентном соотношении. Смотрите Рис. 4. Например, я выставила 1 000%. При этом если цена клика в кампании составляет 10 р., то цена клика для показа на мобильных устройствах выше на 1 000% и составит уже 100 р. Т. е. в данной рекламной кампании показы будут только на мобильных.

Рис. 4

Вот собственно и все. Мы с вами создали отдельную РК с мобильными объявлениями Яндекс Директ.

С вами была Юлия Хайретдинова.

hairetdinova.ru

Гайд по мобильным объявлениям в Яндекс.Директ - conversion.im

В чем особенности мобильных объявлений в Яндекс.Директ, как их настраивать и оптимизировать – рассказывает маркетолог сервиса GetDirect Татьяна Бикаева.

Для начала напомним, что с 2015 года Яндекс разделяет стационарный и мобильный поиск, соответственно, для мобайла существует и отдельный рекламный формат.

В чем отличия?

Отличия рекламы на мобильных устройствах

1) Конверсия объявлений в мобильной выдаче в среднем на 40-50% выше, чем на десктопе. По нашему мнению это связано с тем, что здесь меньше «усталость» от рекламы.

2) Текст и картинка в объявлении должны быть менее навязчивыми, ибо это расценивается как вторжение в личное пространство.

3) Критично важно наличие активного call-to-action (кнопка вызова звонка, например).

ОК, это всё хорошо, но зачем вообще разделять два формата, ведь если настроена реклама на десктопе, она будет показываться и на смартфонах / планшетах? Такой вопрос нам задают очень часто. Давайте разберемся.

Почему важно разделять объявления на мобильные и десктопные

1) Поведение пользователей на разных устройствах разное. Можно сказать, что поведенческая психология в мобайле – совершенно отдельная история. Взять хотя бы то, что здесь посетители хотят получить более точный, краткий и быстрый ответ на свой запрос.

2) В мобайле при ранжировании рекламодателей Яндекс отдает предпочтение именно мобильным объявлениям.

3) Конверсия одного и того же объявления, адаптированного для мобильной и десктопной версии, будет принципиально разной при показах на мобильном устройстве.

4) Наличие в одной группе двух вариантов объявлений позволят корректно распределять трафик – мобильная реклама показывается на телефонах, остальная – на компьютерах и широкоэкранных планшетах.

Кроме того, это позволяет гибко управлять ставками. Для мобильных устройств можно скорректировать ставки от -50 до +1 200%.

мобильные объявления в яндекс.директ

5) Размер экрана у телефона в разы меньше, поэтому некторые неадаптированные объявления могут отображаться «криво». Особенно это касается картинок в РСЯ.

Что важно предусмотреть в мобильных объявлениях?

Особенности мобильных объявлений в Яндекс.Директ

1) В поисковой выдаче на мобильных устройствах в общей сложности три объявления  – два в спецразмещении, одно в блоке гарантированных показов (на десктопе их всего семь или восемь).

2) Текст объявления короче (более жесткие ограничения по количеству символов), чем при показе на стационарных компьютерах. Объясняется это тем, что короткий текст удобнее читать и воспринимать с телефона.

3) Есть возможность добавить до 4 быстрых ссылок, при этом желательно, чтобы каждая из них поместилась в одну строку. Объяснение аналогичное: чем короче, тем лучше.

4) При показе в РСЯ к объявлению могут быть добавлены картинки, однако их размерность отличается от картинок в десктопе.

5) При наличии виртуальной визитки, отображается иконка трубки, чтобы можно было совершить звонок прямо из поисковой выдачи.

6) Сделать мобильными можно только новые объявления. Когда кампания запущена, к сожалению, тип объявления изменить нельзя.

7) Если в группе рекламных объявлений созданы только десктопные объявления, то Яндекс будет показывать их как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Это является некорректным подходом.

8) Если в группе есть и мобильные, и десктопные объявления, то их ранжирование будет наиболее корректным. Рекламная кампания, запущенная с учетом этого правила, будет значительно более конверсионной (при прочих равных условиях).

мобильные объявления в яндекс.директ

 

Отличия семантики в мобильной рекламе

Важно отметить, что и семантическое ядро для мобайла значительно отличается по следующим причинам:

1) У поисковых запросов меньшее количество знаков. Как правило, они не имеют длинного «хвоста»;

2) Формулировки запросов менее эмоциональные, просто обозначают суть товара или услуги.

Релевантный список подбирается точно так же, с помощью Яндекс.Wordstat.

мобильные объявления в яндекс.директ

 

Как создать мобильное объявление

1) Создаём группу объявлений. Следует отметить, что «по умолчанию» показы идут на всех типах устройств.

 

мобильные объявления в яндекс.директ

2) Именно поэтому в группе ставим галочку «Мобильное объявление»:

 

мобильные объявления в яндекс.директ

3) Заполняем заголовок, текст, быстрые ссылки, изображение (в РСЯ) с учётом вышеперечисленных особенностей.

4) Добавляем визитку, чтобы была возможность совершить телефонный вызов прямо из поисковой выдачи.

 

мобильные объявления в яндекс.директ

5) Отправляем на модерацию.

Кроме того, следует отметить, что к уже существующей группе десктопных объявлений можно добавить новое мобильное объявление. Делается это следующим образом:

  • Переходим в уже созданную группу объявлений.
  • Нажимаем кнопку «+ объявление».

 

мобильные объявления в яндекс.директ

Далее схема идентична предыдущему варианту создания мобильного объявления.

Что еще важно: системы аналитики предоставляют подробную статистику мобильных рекламных объявлений (в том числе по типам мобильных устройств).

Пример статистики непосредственно в Директе:

мобильные объявления в яндекс.директ

Финальный вариант мобильной рекламы будет выглядеть вот так:

мобильные объявления в яндекс.директ

При нажатии на телефонную трубку (если в объявление добавлена виртуальная визитка) пользователь имеет возможность совершить вызов прямо из поисковой выдачи.

мобильные объявления в яндекс.директ

Обратите внимание: описанный процесс подходит для мобильной кампании с нуля. Если у вас уже есть действующая кампания на десктопе, схема такая:

Как сделать два варианта объявлений на одну группу

1) Выгружаем рекламную кампанию в excel.

Либо через интерфейс Директа:

мобильные объявления в яндекс.директ

Либо через Директ Коммандер. При этом выбираем формат без экспорта состояния объявлений и фраз. После чего жмем «экспортировать»:

мобильные объявления в яндекс.директ

2) Открываем полученную таблицу excel, копируем строки с объявлениями и вставляем ниже.

В столбцах «Доп.объявление» и «Мобильное объявление» меняем минусы на плюсы. Удаляем ID у групп, фраз, объявлений, а также ключевые слова.

В итоге должны остаться только номера и названия групп объявлений.

мобильные объявления в яндекс.директ

3) Корректируем тексты объявлений специально под мобайл – коротко и точно.

4) Меняем UTM-метки.

Например, так:

Для обычных объявлений utm_contet=text_pk;

Для мобильных utm_contet=text_mob.

Не забудьте по такому же принципу скорректировать быстрые ссылки.

5) Загружаем кампанию обратно в Коммандер, выбираем нужную:

мобильные объявления в яндекс.директ

6) Нажимаем «Импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений»:

мобильные объявления в яндекс.директ

7) Отправляем обновления:

мобильные объявления в яндекс.директ

В результате у вас получится два варианта объявлений на каждую группу.

В Директ Коммандере это выглядит так:

мобильные объявления в яндекс.директ

В интерфейсе Директа так:

мобильные объявления в яндекс.директ

Кейс по увеличению конверсии мобильных объявлений

В заключение – небольшой кейс из нашей практики.

Рекламная кампания была запущена на оффер магазина электроники. Схожие группы рекламных объявлений были созданы для рекламы на мобильных устройствах и на десктопе.

На первом скриншоте – статистика показов декстопных объявлений на мобильных устройствах.

мобильные объявления в яндекс.директ

CTR этой группы – 0,2%.

Заголовок объявления: «Купить электрический чайник Электролюкс».

Текст объявления: «Купить electrolux чайник! Скидка 30%! Бесплатная доставка! Кликай!»

На втором скриншоте – статистика по адаптированному для мобайла варианту:

мобильные объявления в яндекс.директ

Заголовок: «Купить чайник Электролюкс».

Текст: «Electrolux чайник! Скидка 30%!»

По сути, то же самое, только короче. При этом CTR поднялся до 8% (!).

Вот так правильное разделение трафика по устройствам влияет на отдачу от рекламной кампании.+

conversion.im


Смотрите также