Notice: Undefined variable: adsense1 in /var/www/www-root/data/www/consei.ru/index.php on line 36
Как подбирать ключевые слова для рся. Тонкости эффективной настройки кампаний в РСЯ (Рекламной сети Яндекса)
  • Главная

Время собирать камни: сколько ключевых слов нужно для Яндекс Директа. Как подбирать ключевые слова для рся


Как правильно подбирать ключевые слова для РСЯ

В чем отличие работы ключевых слов на Поиске и РСЯ

На поиске реклама показывается

  • кто ввел конкретный запрос который у вас настроен в поисковой компании
  • похожий запрос если у вас включена функция «показ по дополнительным релевантным фразам»

На РСЯ показывается реклама пользователям

  • которые вводят такой запрос в яндексе
  • которые вводят похожие запросы в яндексе
  • если похожие запросы есть на странице где находится пользователь
  • если поведение пользователя и интересы похожи на тех кто проявляет основной интерес к вашей рекламе

Какие лучше ключевые слова использовать в РСЯ

Для РСЯ отлично подходят среднечастотные и высокочастотные запросы. Это запросы которые при ваших настройках (регион и т,д) имеют частотность более 200-300 запросов в месяц.

Горячие и целевые ключевые слова

Это ключевые слова которые наиболее конкретно описывают ваш товар или услугу. Например вы продаете диваны. В этом случае наиболее подходящие ключевые слова будут

  • кожаный диван
  • угловой диван
  • кухонный диван
  • ортопедический диван

Около целевые ключевые слова

Например у вас бизнес по продаже палаток. Вы можете настроить рекламу на ключевые слова товаров, которые покупает ваша целевая аудитория. Например палатки покупают туристы, охотники, рыбаки. Значит можно запустить рекламу на товар

  • катушка для спиннинга
  • охотничье ружье
  • лодочный мотор
  • туристический нож

Когда вы используете товарные запросы, которые покупает ваша ЦА, результат после тестов может выйти достаточно неплохой.

Холодные ключевые слова

Этот метод для бизнесов где есть приличный бюджет на тесты который не жалко спустить в трубу. В этом случае берутся ключевые фразы которые вводят ваша целевая аудитория. Например возьмем тот же бизнес по палаткам и целевую аудиторию охотники, рыбаки и туристы. Холодные ключи для этого случая будут

  • как установить палатку
  • охотничьи базы
  • на какую приманку ловить щуку
  • когда открывается сезон охоты

В этом направлении можно добиться очень хороших результатов. Здесь очень дешевые клики и по сути отсуствует конкуренция. Но чтобы найти рабочие связки, можно выкинуть прилично бюджета.

Операторы соответствия в РСЯ

В РСЯ операторы не используются почти никогда. Лишь в редких случаях используется оператор точного соответствия (восклицательный знак). В остальных случаях используются обычные ключевые слова.

Чтобы в РСЯ получать более целевых посетителей, здесь просто нужно конкретизировать ключевые фразы. Например не нужно рекламироваться по ключу «диваны» если продаете их. Берите ключевое слово и пересекайте с цветом (зеленый, белый, черный), формой (угловой, прямой)

Ошибки при подборе ключевых слов для РСЯ

Использование низкочастотных или нулевых запросов.

Конечно есть кто рекомендует и такое пробывать, но в 99% случаев почти это не дает результата и занимает огромное количество времени. Стоит ли их использовать решать вам, но я не рекомендую.

Есть кадры кто запускает по НЧ и нулевым запросам рекламу и в настройках ставит «показываться по доп релевантным фразам» или «авторасширение». В таком случае просто Яндекс подберет вам аналогичные ВЧ и СЧ запросы и все 🙂

Использования ключей из 1 слова или слишком высокочастотных

Если вы занимаетесь строительством бань, использование ключа «бани» может стать для вас фиаско и стоить огромного слива бюджета. В таких нишах нужно брать вложенные ВЧ и СЧ ключи по вашей тематике. В данном случае хорошо будут работать

  • баня под ключ
  • строительство бань
  • баня из бруса
  • каркасная баня
  • рубленная баня

osipov-digital.ru

Сколько ключевых слов нужно для РСЯ

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

Вопрос Максима:

Добрый день. Какое количество ключей нужно подбирать для РСЯ, по одному направлению? Если я правильно понимаю, то Яндексу надо понять какая тематика нас интересует. На каких тематических площадках мы хотим разместиться. Поэтому имеет ли смысл делать один ключ по одному направлению или всё- таки стоит делать несколько ключей?

Пример. Я хочу показываться на сайтах с детской тематикой. Достаточно ли будет одного ключа «детские», или стоит делать несколько:

  • «детские игры»
  • «детская одежда»
  • «детское развитие»

И т.п. Спасибо.

 

Ответ бюро

В вопросе несколько подвопросов:

1) Какое количество ключей подбирать для РСЯ

2) Достаточно ли 1 ключа по направлению, чтобы охватить тематику

По порядку.

Какое количество ключей подбирать для РСЯ

Универсального правила по количеству слов в РСЯ нет. Чем больше ключевых слов, тем сложнее управлять рекламной кампанией, с другой стороны, если слов совсем мало, то охват кампаний будет небольшим, а мы будем недополучать трафик и целевые действия.

Поэтому в РСЯ нужно использовать:

  • «Очищенные» (без операторов соответствия) ключи из поисковой кампании (чтобы и тематику охватить, и авторетаргетинг работал)
  • Тематические 2-3 словные ключи (вторая часть в примере из вопроса)
  • Околотематические 2-3- словные ключи (например, мы если производим оборудование, то в окотематические войдут ключи про расходные материалы к нашему оборудованию или сырье)
  • 2-3 словные ключевые слова из смежных тематик (например, мы производим профлист, в смежных тематиках будет строительство загородных домов или ремонт крыши)

Нестандартные ключевые слова для РСЯ:

  • Бренды конкурентов, включая доменные имена их сайтов
  • Названия и домены тематических ресурсов (например, строительных порталов)
  • Ключевые слова, совпадающие с темами email-писем тематических сервисов (обычно они рассылают разного уведомления о событиях внутри сервиса, а темы писем не меняются)
  • Названия тематических выставок, форумов и конференций, доменные имена сайтов

Ключевых слов должно быть столько, чтобы охватить по максимуму целевую тематику, и в то же время не захватывать смежные нецелевые тематики.

Например, если как в вопросе, использовать только слово «детские», то тематика будет слишком размыта: от детского питания, до детских песенок. Поэтому предпочтительнее использовать вторую группу запросов:

  • «детские игры»
  • «детская одежда»
  • «детское развитие»

Она более четко позволит системе подбирать релевантные рекламные площадки для показа объявлений.

Достаточно ли 1 ключа по направлению, чтобы охватить тематику

Нет, не достаточно. Если будет использован только 1 ВЧ ключ, то тематика будет слишком размыта, будет много рекламных площадок, не релевантных нашему рекламному предложению.

РСЯ и КМС — позволяют активно экспериментировать с поиском аудитории, охватом смежных и близких тематик, поэтому количество ключевых слов в РСЯ может быть даже выше, чем используется в поисковых кампаниях

Материал по теме:

Как подбирать ключевые слова для РСЯ (актуально и для КМС AdWords)

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

Тонкости эффективной настройки кампаний в РСЯ (Рекламной сети Яндекса)

При работе с контекстной рекламой рано или поздно встает вопрос об увеличении охвата и поиске дополнительного трафика. Маркетологи получают определенное количество кликов и конверсий, но упираются в потолок. На помощь приходит Рекламная сеть Яндекса, которая позволяет значительно расширить охват, а также иногда принести более дешевые конверсии.

После неудачных опытов работы с рекламной сетью Яндекса, маркетологи не используют этот инструмент. А зря.

РСЯ 23

В данной статье я расскажу тонкости создания эффективной кампании в РСЯ. Чтобы понять разницу в подходе по настройке поисковой рекламы и РСЯ — читайте первую статью.

Всегда создаем отдельную рекламную кампанию под РСЯ, размечаем отдельными метками и отдельно отслеживаем эффективность, Не буду про это дополнительно писать, просто следуйте этому принципу.

Подбираем ключевые слова

Для РСЯ подходят среднечастотные и высокочастотные слова (СЧ и ВЧ). Главное на этапе сбора ключевых слов — это потенциальный охват. Поэтому берем самые широкие запросы, не используем кавычек.

Семантическое ядро обычно гораздо меньше, чем на поиске: 50-100 слов — это максимум. Некоторые кампании имею 15-20 слов и при этом дают много трафика. Минусуем тоже аккуратно, только самые нерелевантные слова. Даже слова “бесплатно”, “скачать”, “торрент”, “своими руками” иногда не стоит минусовать, так как они дают конверсии.

Как собирать ключевые слова? Я использую 5-6 основных источников:

  1. Запросы поисковых кампаний. Выбираем запросы из поисковых кампаний, которые имеют большую частоту. Для каких-то направлений бизнеса это от 300 слов, для других — от 500 или 1000. Меньшая частотность обычно не эффективна. Нужно выбрать самые высокочастотные маски, то есть если вы выбрали запрос «автомобильные шины», то вложенный запрос «автомобильные шины купить» брать не нужно.
  2. Интересы целевой аудитории, тематические запросы. Продавая товары или услуги, вы должны знать, кому вы продаете и что интересует вашу целевую аудиторию. Например, вы продаете автомобильную резину, вашим потенциальным клиентам может быть интересно: уплата штрафов, автомобильные диски, ремонт автомобиля, установка аудио-системы в автомобиль. Это все может быть идеями для ключевых слов.
  3. Правый столбец «Вордстат». Данный столбец выдает «похожие запросы» или запросы, которые искали пользователи, которые вводили ваш запрос. Иногда там можно увидеть неожиданные запросы, которые дополнят ваше семантическое ядро. Что важно — там можно увидеть, какие запросы еще вводят пользователи из смежных областей.
  4. Тематические форумы, площадки, социальные сети. Найдите основные форумы, площадки, где проводит время ваша аудитория. О чем они разговаривают на форумах, какие вопросы задают? Какие темы их беспокоят? Это больше про маркетинговый анализ, но зачастую можно найти еще идей для ключевых запросов и лучше понять своего клиента.

Примечание 1: используйте бренды вашей продукции для ключевых слов (например, в случае с авторезиной я бы добавил — dunlop, continental и подобные).

Примечание 2: используйте конкурентов. Названия компаний конкурентов и домены, если по ним есть запросы в Вордстат.

Однако важно, чтобы ключевые слова имели отношение к тематике объявления, иначе модерация может не пропустить объявления.

Рекомендую к изучению — Правила объявлений для рекламной сети Яндекса

Создаем убедительные объявления

Визуально объявления выглядят аналогично поисковой рекламе, однако есть свои нюансы:

  • нет подсветки ключевых слов, поэтому не нужно стараться использовать ключевые слова в заголовке или тексте объявления
  • нет сильной зависимости в цене клика и CTR
  • добавляется картинка (при цене клика от 3 руб) — что позволяет дополнительно воздействовать на пользователей
РСЯ 22

Что писать в заголовке?

Заголовок должен быть интересным и выделяющимся — более цепляющим, чем заголовок на поиске. Основная задача — «вытащить» внимание пользователя  из его информационного потока, мотивировать просмотреть все объявление и перейти на ваш сайт. Используйте следующие наработки:

  • Заголовок-вопрос. «Вы уже купили авторезину?», «Еще ищете зимнюю резину?»
  • Заголовок-интрига. «Почему резину выгодно покупать в июне (августе, ноябре)?» Затем переводите пользователя на страницу с предложениями месяца.
  • Уникальное-торговое предложение. Используется в основном в поисковых кампаниях, но может сработать и в РСЯ, если оно действительно интересное, «Зимняя резина от 5900 руб. Смена шин бесплатно!»
  • Напоминание клиенту. Уместно использовать, если пользователь совершил какую либо микроконверсию — провел на посадочной странице больше 60 секунд, или взаимодействовал с калькулятором подбора резины, или положил товар в корзину. «Вы забыли купить авторезину!», «Вы забыли оплатить свои шины!»
  • Принадлежность к целевой аудитории — «Вы водите машину зимой?», «Вы автомобилист?»
РСЯ 21

Примеры объявлений от специалистов по настройке контекстной рекламы

С первого раза трудно угадать что сработает, а что — нет. Поэтому тестируем несколько заголовков с разными ценностями (Value) и смотрим на статистику. Важно выбирать заголовки с разным подходом, например, 1-2 заголовка вопроса, 1 принадлежность к целевой аудитории, 1 с УТП. Тогда вероятность, что какой-то заголовок выстрелит, увеличивается.

В целом подход в написании текстов объявлений схож с поисковыми кампаниями: нужно понять, что важно пользователям, упаковать ваше торговое предложение, выгоды и добавить призыв к действию. Важно не «кричать», что вы лучшие, а привести доводы, чтобы клиент сам о вас так подумал.

В быстрых ссылках можно разместить либо ваши выгоды, либо фильтры по целевым аудиториям. В случае с авторезиной это могли бы быть — «Владельцам автосервисов», «Автомобилистам» и так далее.

Изображения — важная часть объявлений

Они должны соответствовать правилам Яндекса, чтобы их допустили к показам. Главные правила в отношении картинок:

  • картинка должна быть яркой, контрастной, чтобы привлечь внимание
  • картинка должна быть релевантной объявлению. Все любят кликать на красивых девушек и котиков, но не факт, что будут покупать у вас зимнюю резину:-)
РСЯ 24

Примечание 3: При выборе картинок для РСЯ можно использовать простой тест. Введите в «Яндекс.Картинках» в поиск то, что вы ищете (в моем случае авторезину) и найдите изображение, которое выделяется в общей массе результатов поиска — такие картинки нужно использовать.

Настраиваем кампанию

  1. 1 ключевой запрос = 1 объявление. Этот принцип очень важно соблюдать в РСЯ. Несколько ключевых слов в 1 объявлении обычно уменьшают охват, поэтому используем 1 запрос на объявление.
  2. Отдельные utm_метки. Всегда размечайте РСЯ кампании отдельно, также помечайте какая картинка, заголовок или текст используется в объявлении. Без этого очень сложно эффективно вести рекламу.
  3. Начинайте с минимальных цен (до 3-5 руб. за клик), постепенно повышая. Важно найти баланс между хорошей откруткой объявлений и ценой за клик. В РСЯ кампаниях не получится запустить и забыть, нужно периодически работать с кампанией, но оно того стоит.
  4. Постоянно наблюдайте за кампанией, фильтруйте площадки, меняйте заголовки, картинки, добавляйте объявлений. Экспериментируйте со ставками, добавляйте ключевые слова.

Заключение

Используя эти наработки, вы сможете создать эффективную кампанию в РСЯ. Теперь вам нужно прекратить чтение и собрать хорошую кампанию, ведь без практики теория бесполезна.

Если у вас появились вопросы по настройке рекламных кампаний — пишите в комментарии, и я дам вам рекомендации!

emailsoldiers.ru

Ключевые слова для Яндекс.Директ: как подобрать?

На этот раз поговорим о том, как подобрать ключевые фразы для рекламы на поиске и в рекламных сетях.

Ключевые слова для рекламы на поиске

Объявление на поиске должно максимально соответствовать запросу, поэтому важно собрать много ключевых слов. Советую ориентироваться на следующие моменты:

  • Собирать запросы с разной частотностью. Не стоит гнаться только за высокочастотными (ВЧ), потому что по ним и конкуренция больше, и клик дороже, и нецелевые показы чаще. Низкочастотные (НЧ) часто дают более высокую конверсию и стоят дешевле. Но совсем редкие просто загромоздят аккаунт, попав под статус «мало показов».
  • Подбирать ключи разных типов. Горячие, навигационные, неопределенные и т. д. Но информационные лучше не использовать при ограниченном бюджете, потому что по ним велика вероятность привести плохой трафик. Если срочно нужны продажи, лучше делать упор на горячие (со словами «купить», «заказать» и пр.).
  • Собирать не только вглубь, но и вширь. Для этого необходимо найти синонимы: редкие названия того, что ищут, вариативные написания, жаргонные наименования и т. д. Например, входные двери могут искать как уличные, наружные, внешние и т. д.

Чтобы собрать хорошее семантическое ядро, нужна вечность нужно обработать очень много информации, поэтому лучше воспользоваться программами-помощниками.

Как собрать ключевые фразы

Маленькое семантическое ядро можно собрать вручную в сервисе Вордстат, используя какое-нибудь расширение-помощник, например Yandex Wordstat Helper.

Заходим в сервис, обязательно устанавливаем регион. Пишем очевидные запросы, по которым можно рекламировать сайт: названия категорий, товаров, брендов, общие понятия. Для скорости используем оператор «|» (это перечисление) и через «-» отсеиваем очевидно неподходящие слова. Все более-менее целевое копируем в расширение, а оттуда в Эксель на дальнейшую обработку.

Если ключевых фраз много, нужно привлекать программы для автоматического сбора.

Вечная классика — Key Collector. В программе укажите данные от специально заведенной учетки на Яндексе. Это очень важно, потому что аккаунт могут забанить! В настройках Yandex.Wordstat достаточно выставить 0 у глубины парсинга, чтобы не идти вглубь. Обязательно указываем регион. Идем в «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat» и пишем маски — очевидные слова. Для удобства сразу распределяем по группам и запускаем парсер. Обработать результат можно в этой же программе.

Key Collector прекрасен и стоит недорого, но если вы сейчас не видите нужды в его покупке, есть бесплатный аналог с достаточной функциональностью и звучным запоминающимся названием — Словоёб.

Принцип сбора такой же.

Нужно указать отдельный аккаунт Яндекса, регион, задать базовые слова, распределить и начать сбор.

Ключевые слова для РСЯ

Для рекламы в поисковых сетях ключевые фразы подбираются иначе, потому что идет сравнение не с запросом, а с содержанием страницы. Поэтому фразы должны быть максимально широкими.

Наибольший охват обеспечат ВЧ и среднечастотные (СЧ) запросы. Оптимально, если они из двух-трех слов. Однословные могут вызывать нецелевые показы из-за многозначности, а слишком длинные сужают охват.

Операторы (+ для служебных частей речи, «» для исключения других слов, [] для фиксации порядка слов) использовать не нужно, кроме очень редких случаев, когда от них зависит смысл.

Для РСЯ можно подбирать ключи по смежной тематике или тематическим словам. Например, отдельные стройматериалы можно рекламировать по фразам с ремонтом того-то, инструкциями «своими руками» и т. д.

Автотаргетинг

17 октября 2017 года Директ запустил открытое тестирование автотаргетинга. Теперь можно запускать рекламу, не подбирая ключевые фразы. Система будет оценивать содержание объявлений, страницы, на которую они ведут, и запроса пользователя. Будет ли это новая эра в настройке Директа или эффективность будет сопоставима с печально известными показами по дополнительным релевантным фразам — пока неясно. Как протестирую, опишу наблюдения.

vedenie-yandex-direkt.ru

Как подобрать ключевые фразы для РСЯ. Читайте на Cossa.ru

Запуск рекламной кампании начинается с создания семантического ядра — набора ключевых фраз, по которым ваша реклама будет показываться пользователям. От того, насколько грамотно подобрана семантика, во многом зависит эффективность кампании и в конечном итоге ваша прибыль.

При этом важно помнить, что для поисковых кампаний и кампаний в рекламных сетях семантическое ядро формируется по-разному. В этой статье мы расскажем, как правильно подобрать ключевые фразы для рекламы в РСЯ.

Типы таргетинга в РСЯ

Чтобы правильно составить семантическое ядро кампании, важно понимать, какие типы таргетинга используются для показа рекламы в РСЯ.

Поведенческий таргетинг — вид таргетинга, при котором система ориентируется на интересы пользователя. Содержание рекламных объявлений зависит от того, какие поисковые запросы вводит пользователь.

Например, если вы набирали в поисковике «пылесос купить», сайты-партнеры Яндекса будут показывать вам рекламу пылесосов. Тематика самой площадки размещения при этом не учитывается.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Тематический таргетинг, напротив, отталкивается от темы площадки. Скажем, вы читаете статью про новую модель пылесоса, и рекламный блок предлагает вам купить пылесос.

Отдельно стоит сказать про ретаргетинг. Эта технология позволяет показывать рекламные объявления тем пользователям, которые уже заходили на ваш сайт, интересовались вашим товаром.

Подбор семантики для РСЯ

Чтобы системе было проще найти сайты для демонстрации вашей рекламы, используйте средне- и высокочастотные запросы. Низкочастотные фразы лучше оставить для поиска, где важно максимально конкретизировать запрос. Для кампаний в РСЯ конкретика не нужна: есть риск потерять большую часть рекламных площадок.

Кроме того, на охват сильно влияет длина ключевой фразы. Для кампаний в РСЯ лучше использовать короткие фразы (оптимальная длина — 2 слова). Система вряд ли найдет много страниц, содержащих запрос типа «купить пылесос bosch bgs 42 242 в мурманске». А вот по запросу «пылесос bosch» будет гораздо больше вариантов размещения.

Чтобы обеспечить максимально широкий охват, для кампании в РСЯ также стоит использовать околотематические фразы и фразы из смежной тематики. К ним относятся высокочастотные вопросы, которые имеют хоть какое-то отношение к вашей сфере. В примере с пылесосами стоит рассмотреть ключевые фразы из сферы бытовой техники, уборки или товаров для дома.

В семантическое ядро кампаний для РСЯ имеет смысл также включить фразы, которых нет в Wordstat. Здесь речь идет, в первую очередь, о сленге из рекламируемой тематики. Пользователи редко вводят сленговые выражения в поисковую строку, поэтому их может не быть в Wordstat. Но так как сленг может использоваться, например, на форумах, вы можете добавить такие фразы в свою кампанию.

Минус-слова в кампаниях для РСЯ

При настройке кампании для РСЯ нужно быть очень осторожным с минус-словами. Помните: если выбранное минус-слово присутствует на площадке — в любом возможном контексте, например, в обсуждении темы на форуме, — ваша реклама на ней не покажется.

Чем больше минус-слов вы используете, тем системе сложнее найти сайты для размещения вашей рекламы. Поэтому, чтобы не ограничивать количество рекламных площадок, многие специалисты, настраивая кампании для РСЯ, предпочитают обходиться минимальным количеством минус-слов. Обычно отсекаются запросы типа «скачать», «бесплатно» и др.

Когда слова не работают

В случае с некоторыми площадками даже грамотно подобранная семантика не дает желаемого результата. Обычно это связано со спецификой сайта, на котором показывается реклама, и с характером его целевой аудитории.

Например, реклама юридической фирмы на форуме юристов едва ли принесет прибыль рекламодателю. Юристы могут кликать по объявлению из любопытства, однако они не станут клиентами фирмы. При этом формально, с точки зрения робота Яндекса, такая площадка релевантна: на ней встречается много слов юридической тематики.

Чтобы избежать нецелевого расхода бюджета, рекомендуем регулярно проверять отчеты по площадкам и после того, как накопится достаточное количество статистических данных, отключать неэффективные площадки.

А 6 февраля на бесплатном вебинаре мы расскажем, как работать с Яндекс.Метрикой и как новые возможности сервиса помогут анализировать эффективность кампаний. Регистрируйтесь!

www.cossa.ru

Сколько ключевых слов должно быть в рекламной кампании ЯндексДирект.

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Каким бы количеством полезной информации не обладало человечество, всегда будут вопросы, которые невозможно разрешить.

Где сейчас Андрей Губин? В чем секрет бодрости кота Бориса? И сколько ключевых слов должно быть в рекламной кампании Яндекс Директа?

Если первые два заботят только нас, то ответ на последний интересует многих.

Пришло время дать на него исчерпывающие разъяснения, чтобы навсегда исключить этот вопрос из раздела великих тайн мирозданья.

Сегодня у нас особенно сказочное настроение, поэтому собираем воображаемый рюкзак и отправляемся в увлекательное путешествие по стране интернет-рекламы.

Как попасть в яблочко: что влияет на количество ключей в Директе

Точно сказать, сколько должно быть слов в Директе, нельзя. Ведь их количество зависит от ваших целей. Для наглядности давайте пройдем путь создания кампании с самого начала.

Любая рекламная кампания в интернете начинается с подбора ключей.

Без них пользователи не найдут ваш товар, не узнают о существовании вашего бренда, ничего не купят. В общем, нет ключевых слов – нет рекламы. Всё просто.

Определяем цель рекламной кампании

Первый вопрос, на который вы должны себе ответить – какова цель РК?

Ответ поможет определить широту семантики, которую необходимо собрать, инструменты, которые стоит использовать в дальнейшем, и примерный бюджет.

Например:

Продажа товаров интернет-магазина – это огромнейшая семантика, ведь необходимо перебрать все товары и категории, направления деятельности магазина.

А если нам нужно рекламироваться по бренд-запросам конкурентов, то чаще всего это 4 вариации на одно название компании-конкурента.

В первом случае стоит использовать все возможные инструменты (поиск, РСЯ – как текстово-графические объявления, так и графические, ретаргетинг).

Во втором – только поиск, так как другие инструменты вряд ли принесут вам переходы.

Какое именно количество продвигаемых запросов необходимо? Лучше меньше да лучше или больше да лучше? Как и любой сложный вопрос, этот нуждается в максимально детальном разъяснении.

Итак, все зависит от нескольких факторов:

Бизнес бизнесу рознь. Нужно понимать это и не мести под одну гребенку интернет-магазин строительных материалов и организацию детских праздников.

Естественно, что в первом случае вам понадобится собрать более обширное СЯ, ведь придется создать большее количество групп объявлений для разных видов товаров.

Рекламодатели часто полагают, что использование малого количества ключевых слов значительно сэкономит их траты.  

Действительно, на первый взгляд, рекламная кампания с небольшим количеством ключевых фраз выглядит выгоднее, чем её аналог с большим количеством запросов.

Но только на первый взгляд.

Если вам необходимо уложиться вписаться в определенный бюджет, всегда доступны ограничения суточного расхода.

В Google вы сами задаете любое значение (даже 1 рубль в день).

В Яндексе можно установить значение на сутки и на неделю. Минимальное – 300 рублей. К тому же есть возможность управлять временем показов. Если 300 рублей в неделю – слишком большая сумма для кампании, вы можете отключить показы в необходимое время.

Да, чем больше ключевых фраз, тем выше затраты на рекламную кампанию. Но во всей этой истории важно следить не за количеством, а за рентабельностью. Конверсия по каким-то ключам может быть маленькой, но сами ключи будут обеспечивать нужный объем продаж по рентабельной цене.

Проще говоря: равняйтесь не на количество ключевых фраз и не на процент конверсии, а на KPI своей рекламной кампании.

Сколько бы слов вы не собрали, помните, Яндекс запретит использовать вам все сразу и в одном месте. В одну группу объявлений можно добавить до 200 ключей. Общее количество символов для одной ключевой фразы – 4 096 (включая минус слова).

Кроме того, она не должна включать более семи слов.

Это чисто человеческий фактор. Понятно, что рекламировать себя по одному-двум запросам абсолютно бессмысленно. А работать с большим количеством ключевых слов достаточно сложно, особенно, если вы самостоятельно ведете свою рекламную кампанию.

Вовремя отслеживать статистику и вносить изменения, чтобы получать максимальную эффективность, сможет не каждый новичок. Именно поэтому лучше не рисковать, а доверить это занятие профессионалам. Зачем терять прибыль, пытаясь штурмовать неизведанные вершины? Вы и так много сделали, отдохните.

Итак, мы рассмотрели только основные моменты, которые стоят пристального внимания. Впереди нас ждет еще большее количество информации и объяснений.

Количество ключевых слов для кампании в Директе: атакуем поиск

Да, мир контекста многогранен и интересен. Размещение объявлений на тематических площадках и в поиске отличается по ряду признаков, которые в значительной мере могут повлиять на количество КС.

Рассмотрим рекламную кампанию в поисковике.

Если мы хотим купить ружье, то сообщаем об этом Яндексу. Оп, и нам тут же выдают предложения.

Именно так выглядят объявления, размещенные в поиске.

Следует понимать, что в данном случае запросы определяет пользователь, который мыслит порой очень нестандартно, и если вы хотите продать ему свой товар или услугу, собирать СЯ стоит, учитывая некоторые нюансы:

  • Целевые запросы

Представим, что мы торгуем куницами. Если мы это делаем, то в набор нашего СЯ обязательно входят запросы типа «купить куницу», «куница цена». Ведь именно их вводят пользователи, которые интересуются нашим предложением.

Учитывайте то, что люди мыслят творчески и неординарно. Поэтому принимайте во внимание и близкие по значению слова: смартфон – телефон, пуховик – теплая куртка и т.д.

Однако в данном случае не стоит забыть об особенностях морфологии Директа. Он не учитывает её по умолчанию, поэтому многие запросы, стоящие в любых падежах и числах могут «склеиваться» и восприниматься системой, как равные.

Например:

Степени прилагательных: хороший = лучший.

Существительные: ребёнок = дети.

Изучать конкурентов надо обязательно, знать о них всё – тоже. Заводить на рабочем столе папку с названием «враги» не стоит, а вот включить наименование их бренда в список своих ключей очень даже можно. Представьте: ищут их, а находят вас, экая хитрость. Вот тут мы раскрываем еще больше фишек и секретов на эту тему.

Кроме того, можно узнать, по каким запросам продвигаются самые успешные из них, и почерпнуть для себя что-то новое.

Хороший вариант использования НЧ. Ключ «купить квартиру» не очень хорош, он никак не конкретизирует вас, а вот «купить квартиру на Тверской», уже намного лучше.

Риэлторским агентствам лучше взять на вооружения подобные запросы.

«Снять квартиру метро Лубянка» – сразу понятно, чего человек хочет. А представьте, сколько улиц в вашем городе? Чувствуете, как расширяется территория охвата?

Часто бывает, что пытаясь найти в интернете какие-либо услуги, человек вводит не их, а название специалиста, который, по его мнению, сможет ему помочь.

Наиболее распространено подобное явление в медицинской тематике. Далеко не всегда люди способны определить, какая именно услуга им нужна, но догадываются (сами или по совету знакомых), что потребуется помощь конкретного специалиста.

Например, если человека постоянно мучают головные боли, а таблетки уже не помогают, он будет искать невролога или терапевта.

Или другой вполне жизненный пример:

Прорвало трубу в ванной комнате. Мы в панике вводим в Гугл не «как починить трубу», а «услуги сантехника» .

Это бонус, про который нельзя не сказать. Чтобы не тратить деньги впустую внимательно и тщательно подбирайте слова, по которым ваши объявления показываться не будут.

Мой любимый новогодний салат – селедка под шубой. Если вы все сделали правильно, то реклама вашего магазина норковых шуб не покажется мне при запросе «селедка под шубой рецепт».

Всё это может составить ваше базовое СЯ для рекламной кампании в поиске.

Конечно, в каждом конкретном случае потребуется дорабатывать количество ключей расширяя и наращивая их массу или, наоборот, избавляться от лишнего. Для каждой ключевой фразы из группы существует ограничение количества минус-слов – 4 096 символов, включая саму ключевую фразу.

Но уже из этого понятно, что чем больше запросов вы решитесь продвигать, тем большую конверсию сможете себе обеспечить, охватывая обширную территорию пользователей по своей тематике. Главное, делать это с умом.

Дмитрий Мазуров

Помощник специалиста по рекламе

Не всегда в конкретной тематике возможно набрать достаточное количество переходов с коммерческих запросов. Зачастую это происходит, если товар или услуга не популярны, или же оговоренная цена клика не проходит в аукционе.

В подобных ситуациях мы работаем с тематическим трафиком.

Так как это в большинстве случаев информационные запросы, нам приходится полагаться на опыт, интуицию и большой объем аналитических работ. Например, запросы «купить осеннюю куртку» и «популярные модели кожаных курток осень 2017» – это совсем разные вещи ;)

Сколько ключевых слов нужно для рекламы в Директе: здравствуй, РСЯ

Какое же количество запросов необходимо использовать, запуская кампанию в РСЯ?

Никаких четких предписаний тут нет. Однако следует принять во внимание один нюанс. Если вы размещаете объявления в рекламной сети Яндекса, то учитывайте отличия от рекламы в поиске, которые касаются ключевых слов, их качества и, естественно, количества.

Если в первом случае ключ будет сравниваться с запросом, то во втором – с текстом, размещенном на площадках.

А ведь их семантика намного шире, чем обычный вопрос, сгенерированный мозгом пользователя.

В поиске отличным вариантом будет «купить теплую куртку в Москве», а вот на площадках лучше всего сработает «зимние куртки».

На что обратить внимание, формируя количество КС для рекламы в РСЯ

  • На частотность запроса

В РСЯ лучше всего продвигаться по ВЧ и СЧ. Подобрать по ним площадки и увеличить охват пользователей намного проще. НЧ не обеспечит вас необходимым количеством показов. Лучше используйте эти ключи в поиске, где человек чаще всего намеренно сужает тематику, подыскивая максимально подходящий ему товар или услугу.

  • На смежность семантики

Например, если вы производите профнастил, то обратите внимание на запросы «ремонт крыши», «загородные дома» и т.д.

  • На смежность тематики

Оказываете услуги по бухгалтерскому аудиту? Поищите целевую аудиторию на сайтах со схожей тематикой, например юридической. Чтобы обеспечить себе показы на таких площадках не забудьте включить в своё СЯ ключи вроде «регистрация ИП», «налоговые консультации» и т.д.

Можно сказать, что использовать один ключ – значит погубить свою надежду на эффективность своей РК. Ведь именно в сети Яндекса вы можете неограниченно экспериментировать, позволяя охватывать всё большую территорию, поэтому количество КС здесь может быть намного больше того, которое используется в поиске.

Вот и подошло к концу наше сказочно-рекламное путешествие. Ответы найдены, тайны рассекречены.

От того, насколько полно собрано СЯ вашей кампании, зависят и ваши расходы, и трафик, и конверсия. Правильно подобрать ключевые запросы таким образом, чтобы они максимально соответствовали вашей тематике, помогали охватить наибольшее количество пользователей и сделать кампанию максимально эффективной могут только крутые специалисты, например, такие, которые работают у нас.

semantica.in

Как подобрать ключевые фразы для РСЯ. Читайте на Cossa.ru

Запуск рекламной кампании начинается с создания семантического ядра — набора ключевых фраз, по которым ваша реклама будет показываться пользователям. От того, насколько грамотно подобрана семантика, во многом зависит эффективность кампании и в конечном итоге ваша прибыль.

При этом важно помнить, что для поисковых кампаний и кампаний в рекламных сетях семантическое ядро формируется по-разному. В этой статье мы расскажем, как правильно подобрать ключевые фразы для рекламы в РСЯ.

Типы таргетинга в РСЯ

Чтобы правильно составить семантическое ядро кампании, важно понимать, какие типы таргетинга используются для показа рекламы в РСЯ.

Поведенческий таргетинг — вид таргетинга, при котором система ориентируется на интересы пользователя. Содержание рекламных объявлений зависит от того, какие поисковые запросы вводит пользователь.

Например, если вы набирали в поисковике «пылесос купить», сайты-партнеры Яндекса будут показывать вам рекламу пылесосов. Тематика самой площадки размещения при этом не учитывается.

Тематический таргетинг, напротив, отталкивается от темы площадки. Скажем, вы читаете статью про новую модель пылесоса, и рекламный блок предлагает вам купить пылесос.

Отдельно стоит сказать про ретаргетинг. Эта технология позволяет показывать рекламные объявления тем пользователям, которые уже заходили на ваш сайт, интересовались вашим товаром.

Подбор семантики для РСЯ

Чтобы системе было проще найти сайты для демонстрации вашей рекламы, используйте средне- и высокочастотные запросы. Низкочастотные фразы лучше оставить для поиска, где важно максимально конкретизировать запрос. Для кампаний в РСЯ конкретика не нужна: есть риск потерять большую часть рекламных площадок.

Кроме того, на охват сильно влияет длина ключевой фразы. Для кампаний в РСЯ лучше использовать короткие фразы (оптимальная длина — 2 слова). Система вряд ли найдет много страниц, содержащих запрос типа «купить пылесос bosch bgs 42 242 в мурманске». А вот по запросу «пылесос bosch» будет гораздо больше вариантов размещения.

Чтобы обеспечить максимально широкий охват, для кампании в РСЯ также стоит использовать околотематические фразы и фразы из смежной тематики. К ним относятся высокочастотные вопросы, которые имеют хоть какое-то отношение к вашей сфере. В примере с пылесосами стоит рассмотреть ключевые фразы из сферы бытовой техники, уборки или товаров для дома.

В семантическое ядро кампаний для РСЯ имеет смысл также включить фразы, которых нет в Wordstat. Здесь речь идет, в первую очередь, о сленге из рекламируемой тематики. Пользователи редко вводят сленговые выражения в поисковую строку, поэтому их может не быть в Wordstat. Но так как сленг может использоваться, например, на форумах, вы можете добавить такие фразы в свою кампанию.

Минус-слова в кампаниях для РСЯ

При настройке кампании для РСЯ нужно быть очень осторожным с минус-словами. Помните: если выбранное минус-слово присутствует на площадке — в любом возможном контексте, например, в обсуждении темы на форуме, — ваша реклама на ней не покажется.

Чем больше минус-слов вы используете, тем системе сложнее найти сайты для размещения вашей рекламы. Поэтому, чтобы не ограничивать количество рекламных площадок, многие специалисты, настраивая кампании для РСЯ, предпочитают обходиться минимальным количеством минус-слов. Обычно отсекаются запросы типа «скачать», «бесплатно» и др.

Когда слова не работают

В случае с некоторыми площадками даже грамотно подобранная семантика не дает желаемого результата. Обычно это связано со спецификой сайта, на котором показывается реклама, и с характером его целевой аудитории.

Например, реклама юридической фирмы на форуме юристов едва ли принесет прибыль рекламодателю. Юристы могут кликать по объявлению из любопытства, однако они не станут клиентами фирмы. При этом формально, с точки зрения робота Яндекса, такая площадка релевантна: на ней встречается много слов юридической тематики.

Чтобы избежать нецелевого расхода бюджета, рекомендуем регулярно проверять отчеты по площадкам и после того, как накопится достаточное количество статистических данных, отключать неэффективные площадки.

А 6 февраля на бесплатном вебинаре мы расскажем, как работать с Яндекс.Метрикой и как новые возможности сервиса помогут анализировать эффективность кампаний. Регистрируйтесь!

www.cossa.ru


Смотрите также