Может ли контекстная реклама помочь в продвижении сайта в ТОП. Влияют ли статьи на продвижение сайта
Влияет ли структура сайта на его позицию в выдаче?
Независимый эксперт по поисковому продвижению
Вы когда-нибудь задумывались, почему сайт находится на 40-х позициях, хотя дает ответ на поисковый запрос не хуже, чем страницы сайта в ТОП 10?
Почему в выдаче поисковой системы у большинства сайтов из первой десятки есть навигационные цепочки, написанные русскими буквами? А сайты, находящиеся в ТОП 40 и ниже, их не имеют?
Возможно, существует определенная группа факторов, которая играет важную роль при ранжировании? Группа факторов, на которую большинство SEO-специалистов не обращают внимания и считают ее влияние на место сайта в ТОПе всего лишь мифом?
Говоря об этой группе, я подразумеваю структуру сайта. Пользователи, а тем более алгоритмы, по-разному ее воспринимают и определяют. В своем мастер-классе я постараюсь разобраться, влияет ли наличие хорошо структурированных разделов и подразделов на положение сайта в ТОПе, и если да, то насколько это влияние велико.
Из истории мифа
Вопрос о влиянии структуры сайта на его ранжирование возник передо мной еще в 2010 году, когда я начал работать над ресурсом, никоим образом не выделявшемся на фоне конкурентов. Даже наоборот, он уступал им практически по всем параметрам:
- сайт был моложе других в среднем на 3 — 5 лет;
- не имел ссылочной массы в принципе;
- содержал множество технических недочетов и ошибок, таких как большое количество дублей, «битых» ссылок, некорректно работающих скриптов;
- на страницах товаров и категорий отсутствовали не только релевантные запросам тексты, но даже заголовки и теги Title;
- основная посещаемость на сайте была из контекстной рекламы (в среднем 500 посетителей в сутки), а из органической выдачи — менее 150 посетителей.
Однако при всех своих недостатках ресурс довольно неплохо ранжировался по конкурентным запросам. 60 из 100 продвигаемых запросов находились в ТОП 30, а 15 СЧ и НЧ запросов — в ТОП 10. Это было довольно странно, так как подобные явления ранее не встречались в моей практике.
Я провел глубокий анализ сайта и выяснил, что он ничем не выделяется среди своих конкурентов, кроме наличия хорошо структурированного каталога товаров.
После реализации технических доработок, исправления некоторых ошибок (настройка индексации в robots.txt, удаление дублей страниц, настройка корректной работы фильтров, создание и размещение карты сайта и т.п.), оптимизации страниц категорий и товаров, размещения текстов сайт стал значительно лучше ранжироваться. По большинству запросов, в т.ч. по некоторым ВЧ, он попал в ТОП 10.
Также на размышления о том, что наличие грамотной структуры ресурса может повлиять на его ранжирование в поиске, навели появившиеся рекомендации Яндекса: «Разделы сайта должны иметь однозначные названия, чтобы посетитель не тратил время на поиски нужной ему информации. Старайтесь писать понятным пользователю языком — не используйте профессиональные термины».
Мнение экспертов
Как уже было сказано, структуру сайта все воспринимают по-своему.
Например, Елена Камская в своем блоге optimizatorsha.ru в материале, посвященном разработке интернет-магазина, пишет следующее:
Магазин — это не просто визитка компании, а канал продаж (во многих случаях — единственный), а поисковые системы — один из самых выгодных источников потенциальных покупателей, поэтому от структуры сайта, генерации URL, внутренней навигации и структуры разных типов страниц может зависеть очень многое.
Антон Виноградник, PR-менеджер компании ALTWeb Group, в материале «Оптимизация структуры сайта» высказывает такое мнение:
Грамотная структура сайта не только оставляет у посетителей приятное впечатление о нём, но и благоприятно влияет на ранжирование поисковыми системами.
Дмитрий Силаев, независимый эксперт по поисковому продвижению:
Однозначно можно сказать, что правильная структура сайта влияет на его позиции в выдаче поисковых систем. Ни для кого не секрет, что сайты с правильной структурой гораздо лучше индексируются роботами, да и в целом к качественным сайтам поисковые системы более лояльны. Собственно в этом я не раз убеждался на своей практике, когда после смены структуры сайт значительно улучшал свои позиции в выдаче без каких-либо дополнительных действий по поисковой оптимизации.
Анастасия Бадина, ведущий специалист по поисковому продвижению холдинга Ingate:
О том, что структура сайта влияет на позиции, говорит в своих официальных постах сама поисковая система Яндекс: «Основные проблемы юзабилити сайтов — это отсутствие хорошей навигации, сложная или запутанная структура...». Соответственно, если ресурс имеет непрозрачную и неочевидную структуру, то найти на нем информацию, товар или услугу становится сложнее, запутавшись, пользователи с большей вероятностью уйдут с такого сайта. Поэтому ПС нет смысла ранжировать высоко ресурс, который не дает возможности посетителю легко решить свою задачу.
Сами поисковики также дают рекомендации по данному вопросу:
Яндекс: «Структура сайта должна быть организована таким образом, чтобы внутри более общих разделов размещались более конкретные».
Google: «Использование описательных названий директорий и страниц на сайте не только поможет вам организовать структуру сайта, но также будет способствовать правильному сканированию вашего сайта поисковыми системами».
Гипотеза о влиянии структуры сайта на его место в ТОПе
Проанализировав всю доступную информацию на эту тему, я выдвинул гипотезу о том, что поисковые системы быстрее индексируют те сайты, разделы которых имеют четкую структуру. Благодаря этому формируются быстрые ссылки (ссылка на эти разделы в поиске). Но самое главное — такие сайты значительно лучше ранжируются.
Но как поисковые системы могут определить, является ли иерархия разделов того или иного сайта верной, какие должны быть разделы и подразделы? Поисковики имеют списки поисковых запросов, вводимых пользователями, которые позволяют построить определенную эталонную модель той или иной тематики. Например, эти запросы можно посмотреть в wordstat.yandex.ru: введя какой-нибудь ВЧ запрос, вам будет доступен список всех запросов, которые его содержат. Именно запросы из этого списка являются подразделами основного запроса. А НЧ запросы, не имеющие своих подразделов, — конечные элементы структуры.
Например: категория «метизы», подкатегории «саморезы», «шурупы», «болты», «винты» и т.п. Для каждой подкатегории — свои товары. Чтобы по запросу «метизы» сайт был в ТОПе, нужно, чтобы на нем были все виды метизов (хотя бы большинство), которые ищут пользователи в интернете.
Не противоречит данная гипотеза и оценке сайта алгоритмами на основе поведенческих факторов. Скорее всего, на эталонных сайтах, имеющих верную с точки зрения алгоритмов структуру и высоко оцененных асессорами, строится модель поведенческих факторов для той или иной тематики. Полноценное раскрытие тематики и ответы на все возможные запросы помогут пользователям найти все, что им необходимо. Например, если задается общий запрос, нужно, чтобы на ресурсе имелись ответы на все его частные подзапросы. Чем больше будет подкатегорий, тем больше людей быстрее найдут именно то, что им нужно.
Проверка гипотезы
Цель эксперимента: выявить влияние четкой иерархической структуры сайта на его положение в ТОПе по конкурентным запросам.
Условия эксперимента: возьмем все сайты, находящиеся в ТОП 5, и шесть ресурсов из ТОП 50 по запросу «мебельная фурнитура».
Ход эксперимента: рассмотрим отобранные сайты и выделим несколько основных признаков, которые непосредственно влияют на ранжирование страницы, составим наглядную таблицу.
(Картинка кликабельна)
Как видно, у 4-х из 5-ти сайтов в ТОП 5 есть четкая структура разделов, подразделов и конечных страниц с товарами. Только у двух сайтов, взятых из ТОП 50, есть подобная структура. Остальные четыре или имеют большое количество разделов, или большое количество товаров. Ни у одного из них нет промежуточных подразделов.
Таким образом, только два сайта из ТОП 50 имеют структуру категорий, подкатегорий и количество страниц товаров, сопоставимую с сайтами из ТОП 5. Но по другим факторам: возраст домена, количество внешних ссылок, наличие в Яндекс.Каталоге, тИЦ и PR — они уступают. Хотя тИЦ и PR лишь косвенно говорят об авторитетности сайтов для поисковых систем, но если это учитывать, то в ТОП 5 большинство ресурсов (4 из 5) имеют высокие подобные показатели. Все анализируемые параметры сайтов легко проверить с помощью анализа сайта в сервисе Rookee.
Несмотря на то, что среди остальных сайтов в ТОП 50 есть и старые (5 и более лет), и имеющие достаточное количество ссылок и вложенную структуру URL, по основным показателям структуры каталога товаров они все же не соответствуют сайтам из ТОП 5.
Вывод: Как видно на примерах, на первых местах выдачи находятся сайты, имеющие хорошо структурированный каталог товаров, услуг или информационные разделы. Конечно, чтобы попасть в ТОП 10 и удержаться в нем, мало иметь лишь правильную структуру сайта. Безусловно, нужно проводить качественную оптимизацию ресурса, чтобы он четко давал ответы на запросы пользователей.
Рекомендации
Помимо создания хорошей структуры разделов, необходимо сделать ее видимой для поисковиков. Для этого есть несколько способов:
- Создать вложенные URL страниц, содержащие в себе полный путь с главной страницы, URL страниц категорий и подкатегорий.
- Настроить отображение меню «хлебных крошек» в соответствии с иерархией разделов и вложенностью URL страниц.
- В основном меню сайта структурировать расположение разделов и подразделов.
- Давать краткие названия разделам, вложенным подразделам, товарам и услугам. При этом заголовок h2 страницы должен соответствовать анкору ссылки на эту страницу из основного меню сайта. Из основного меню должна быть только одна ссылка на страницу. Если необходимо несколько ссылок, то нужно сделать у них одинаковые анкоры. Title страницы должен содержать заголовка h2.
После проведенного исследования я вывел основные правила создания структуры сайта, которыми хотел бы поделиться с вами:
- Разделы и подразделы должны иметь короткие простые названия в соответствии с общепринятыми фразами, используемыми большинством людей.
- Разделы должны содержать по возможности все подразделы, которые могут быть.
- Обращайтесь к статистике ключевых слов. Выгрузив все запросы, которые вводят пользователи по той или иной тематике, можно построить почти идеальную с точки зрения алгоритмов структуру сайта. Если это сделать, то ваш ресурс будет давать ответы почти на все неуникальные (вводятся более 1 раза) запросы.
Таким образом, вы получите на сайте четкую структуру разделов с внутренней иерархией, отвечающую на все запросы пользователей!
По материалам Прожектор Rookee
Что влияет на продвижение сайта
Сегодня поговорим о том, как всплывающие окна (pop-up, попандеры) и фавиконы влияют на продвижение сайта (блога).
В прошлой статье мы говорили о внутренней оптимизации сайта и такие элементы, как фавикон и pop-up, относятся к этой же теме...
Замечено, что некоторые блогеры, в погоне за подписчиками, продвижением партнерских программ или преследуя еще какие-то цели, теряют из вида саму цель блога, как информационного ресурса!
И они допускают критические ошибки, которые не только не дают достичь поставленных целей, но и делают полноценное продвижение сайта практически невозможным...
Какие же ошибки допускают блогеры и как их избежать?
Что мешает продвижению сайта?
POP-UP — главный враг для продвижения сайта!
Конечно же все (не поверю, что кто-то этого не видел), неоднократно встречались с всплывающими окнами... Возможно кто-то и ровно дышит к такому маркетинговому ходу, но большинство пользователей Интернета, pop-up'ы раздражают, а кто-то даже испытывает страх перед ними. Как смешно это не звучит...
А теперь представьте, что вы попадаете на блог, где видите такое:
Возможно кто-то, из любопытства и останется посмотреть, что же там все-таки такое, но большинство посетителей развернутся и уйдут с такого ресурса...
Это чисто моменты поведенческого факторы (ПФ). Ну, а как же относятся к попандерам ПСы?
Вы можете сами почитать, как на такие вещи смотрит Яндекс...
Из статьи «Чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса?» можно процитировать один пункт:
Мы стараемся не индексировать или не ранжировать высоко:
...сайты, основным предназначением которых является агрессивная демонстрация рекламных материалов (в том числе popup, popunder, clickunder)...
Безусловно, если Pop-up стоит на блоге, то он не является «основным предназначением» рекламы. Но, тем не менее... Это уже негативный фактор в глазах людей и поисковиков...
Лично меня поп-апы не просто раздражают, я вижу в них полнейшее неуважение к посетителям, а в авторе блога, человека склонного к нечистому и нечестному продвижению (не блога), своих интересов!
Но хочу заметить — это не относится к сайтам, цель которых продвижение какого-то продукта или товара. Это относится только к авторским блогам!
Как влияет на продвижение сайта фавикон?
Если кто не знает — фавикон, это картинка, которую вы видите в адресной строке браузера, рядом с названием блога или статьи на блоге...
Выглядит он вот так:
Для ПСов фавикон совершенно бесполезен, но он положительно влияет на ПФ (поведенческие факторы).
Глаза играют значительную роль в нашей жизни и, как показали исследования, посетители более охотно переходят на сайты имеющие фавикон, нежели на те, кто его не имеет...
Как сделать фавикон для своего блога, я уже показывал на вебинаре, где говорил о блоге для бизнеса. Если интересно, посмотрите...
Лично для меня фавикон играет большую роль... Если я захожу на блог, где нет фавикона, но автор которого заявляет себя, как человека обучающего продвижению или бизнесу, то я уже понимаю, что ничего нового или полезного тут не почерпну...
Мусорные ссылки, 301 редирект и снова перелинковка
Что относится к мусорным ссылкам?
Понятно, что шаблон для своего блога вы не сделали сами... Вы его скачали, заказали или купили. А это значит, что ваш блог будет продвигать какой-то другой ресурс!
Как это выглядит? Смотрите скрин:
Я сам делаю темы(шаблоны), на заказ, но никогда не опускаюсь до того, чтобы засорять сделанную тему своими ссылками... Но другие не брезгуют!
И присутствие таких ссылок на блоге хуже, чем если бы они были в какой-нибудь статье, так как они являются сквозными. То есть они проходят через все страницы блога, какую бы вы страницу не открыли эта ссылка будет там находиться. Еще их называют «с морды блога»...
Но это еще полбеды. Если эти ссылки ведут на сайты совсем не вашей тематики или вообще ГСы, то вы рискуете схватить санкции от Яндекса точно.
Конечно вас не зафильтруют, но на хорошую выдачу можете не рассчитывать...
Избавится от них можно вручную либо с помощью плагина TAC. Как это сделать тоже описано уже не раз, поищите...
Что вы знаете о редиректе 301?
Редирект 301 — довольно важен для продвижения сайта, ведь без него образуются дубли страниц вашего блога, что негативно влияет на выдачу.
Вы, наверное знаете, что электронные адреса имеют формы - http://адрес сайта и http://www.адрес сайта.
Так вот ПСы, сайты с www и без воспринимают, как два разных ресурса с одинаковым содержимым. Для того, чтобы они не заблуждались и существует редирект 301...
То есть с помощью него, вы как бы два разных адреса объединяете в один...
Есть несколько способов таким образом склеить адреса блога. Их вы найдете, если в наберете в поиске — «редирект 301»
Как-то я часто отправляю вас в поиск? Наверное становлюсь похожим на Борисова, который в своем «Модуле блога» сказал, что он будет говорить, что делать, а как сделать ищите сами...
Надо исправляться!Ну и под конец немного о перелинковке.
Некоторое время считалось, что из одной статьи не нужно ставить две ссылки на другую статью... На самом деле это миф. Можно, но вес второй ссылки снижается.
Но здесь нужно в первую очередь думать не о перелинковке, а об удобстве читателя. Если нужно несколько ссылок на определенную страницу (статью), то их нужно ставить!
Как мы уже неоднократно говорили, стоит забыть некоторые правила продвижения! Для успеха важно думать о читателях, а не о поисковиках...
Надеюсь, что из сегодняшней статьи стало более понятно, как pop-up (всплывающее окно) и фавикон и другие факторы влияют на продвижение сайта?
sergmedvedev.ru
Может ли контекстная реклама помочь в продвижении сайта в ТОП
Введение
“Если для сайта будет приобретаться контекстная реклама, то это будет помогать при его продвижении в поисковой системе”, — такое мнение сегодня можно услышать в кругах оптимизаторов. Однако некоторые специалисты считают, что если сайт и так показывается в спецразмещении, то он не будет высоко ранжироваться. Они аргументируют это тем, что место на первой странице результатов поиска ограничено, и Яндексу незачем показывать один и тот же сайт дважды. Те, кто не согласен ни с первым, ни со вторым мнением, считают, что приобретение услуг контекстной рекламы у поисковых систем вообще никак не влияет на продвижение сайта.
Как же обстоят дела на самом деле? Влияет ли реклама интернет-ресурса в поисковых системах на его ранжирование и если влияет, то каким образом? Я решил разобраться в этих вопросах, проведя собственное практическое исследование мифа о том, что контекстная реклама положительно влияет на продвижение сайта.
Из истории мифа
Разговоры о влиянии контекстной рекламы в поисковых системах на ранжирование сайтов ведутся уже более 3 лет. Все началось, когда многие специалисты, занимающиеся продвижением, стали замечать, что когда сайты дают рекламу в Яндекс.Директе, их позиции в органической выдаче растут. На профильных форумах стали набирать обороты дискуссии на эту тему, а в блогах известных специалистов появились соответствующие статьи.
Мнения в SEO-сообществе по этому поводу разделились на диаметрально противоположные:
Первое мнение:
Если вкладывать деньги в контекстную рекламу, то поисковые системы лучше относятся к сайту и его позиции растут.
Такую версию объясняют тем, что если на рекламу сайта тратятся деньги (особенно если это значительные вложения в контекстную рекламу), поисковики считают, что компания располагает широким ассортиментом товаров или услуг и стремится привлечь на сайт как можно больше посетителей. Так что сайт, благодаря большому количеству показов в контекстной рекламе по различным запросам, будет лучше ранжироваться при поисковом продвижении.
Второе мнение:
Если вкладывать деньги в контекстную рекламу, то поисковые системы будут ниже ранжировать сайт по сравнению с ресурсами, которые ее не покупают.
Такую версию объясняют тем, что поисковики стремятся показывать в выдаче как можно больше разнообразных сайтов. Если ресурс есть в спецразмещении, то ему необязательно быть на первой странице результатов поиска. Поэтому такие сайты сложнее продвигать в ТОП.
Мнение экспертов
Что говорят поисковики о влиянии контекстной рекламы на поисковое продвижение сайта?
Мнение Яндекса озвучил Александр Садовский (руководитель поисковых сервисов компании Яндекс) на конференции NetPromoter '09. После его доклада “Поиск Яндекса в вопросах и ответах” поступил вопрос от аудитории: “Директ — конкурент оптимизаторов. Какое может оказывать влияние Директ на вас?”
Ответ Александра: “На поиск не влияет, при этом еще Директ обижается, если поиск его ущемляет. Мы очень тщательно все просчитываем. И менять местами колонки не планируем”.
По этому вопросу приведены также мнения экспертов в области SEO.
Павел Шишкин, ведущий маркетолог компании Ingate:
“Контекстная реклама может оказывать только косвенное влияние на SEO-продвижение, и это влияние настолько мало, что им можно пренебречь”.
Дмитрий Маркелов, специалист по поисковому продвижению компании Ingate:
Нельзя улучшить позиции продвигаемого сайта с помощью привлечения трафика с контекстной рекламы, так как это неестественный процесс привлечения посетителей, и поисковые системы это не учитывают. Увеличение трафика на сайт может улучшить позиции сайта в выдаче, но только в том случае, если этот трафик поступает естественным образом, например, через переходы по ссылкам с других сайтов, прямые переходы на сайт и т. д.”.
Проверка мифа на практике
Как обстоят дела в реальности? Чтобы ответить на этот вопрос, я рассмотрю 2 примера ранжирования интернет-ресурсов, одновременно дающих рекламу в Яндекс.Директ по ВЧ фразам и занимающихся SEO-раскруткой. Так мы увидим, как контекстная реклама влияла на продвижение сайтов по соответствующим запросам.
1. Сайт компании, занимающейся оптовыми поставками метизных и крепежных изделий.
По ВЧ запросам (“саморезы”, “винты”, “гвозди”, “крепеж”, “метизы”) более 2 лет давалась контекстная реклама в Яндекс.Директе, и все это время на сайт шел стабильный трафик. Но даже из-за большого количества переходов позиции сайта в органической выдаче не росли, находясь дальше 20 позиции, но в пределах ТОП 100. Ниже представлена таблица с основными показателями количества и качества трафика из контекстной рекламы по региону Москва (за год до начала SEO-продвижения):
Даже несмотря на достаточно высокие количественные (много переходов в месяц) и качественные (большая глубина просмотра, нормальная продолжительность визитов и низкий показатель отказов) показатели трафика, указанные в таблице, сайту так и не удалось стремительно улучшить позиции в органической выдаче и выйти в ТОП.
Через 2 года после начала кампании в Яндекс.Директе, чтобы попасть в ТОП 10 поисковых систем, начали работу по SEO-продвижению сайта: были закуплены ссылки через систему Rookee (это позволило значительно сократить время на закупку и найти рабочих доноров по хорошей цене). Изменения на сайте и продвигаемых страницах были незначительны — оптимизировали текст и заголовки, устранили технические ошибки, мешавшие корректной индексации.
В результате через 6 месяцев он попал в ТОП 10 по более чем 70% продвигаемых запросов. Еще через несколько месяцев сайт попал в ТОП 5 по запросу “саморезы” и другим ВЧ и СЧ запросам. На графике ниже показана динамика по позициям основных ВЧ запросов (до 12-го месяца давалась только контекстная реклама, а после уже добавили SEO-продвижение сайта).
После оптимизации сайта и закупки ссылок на основные запросы, произведенные в течение 6 месяцев, дальнейший рост позиций определялся вносимыми изменениями на сайт или закупкой новых групп ссылок на запросы, находящиеся не в ТОП 10.
Вывод: Из этого примера видно, что если неоптимизированный сайт рекламировать в Яндекс.Директе, позиции расти не будут.
2. Интернет-магазин по продаже матрасов.
Ресурс начал продвигаться в поиске по двум основным запросам (“матрасы” и “ортопедические матрасы”) и двум десяткам смежных запросов. По мере продвижения и развития сайта (наполнения контентом, доработкам по структуре сайта, улучшения юзабилити и т.д.), и закупки ссылок в системе Rookee, сайт медленно рос вверх поисковой выдачи, и примерно через 1,5 года он попал в ТОП 10 по двум основным запросам и 80% остальных запросов.
После этого появилась возможность дополнительно давать рекламу в Яндекс.Директе по этим запросам, чтобы получить еще больше посетителей на сайт. Через месяц после начала рекламной кампании в Яндекс.Директе по запросу “матрасы” переходов из Директа было в 6 раз больше, чем из выдачи. Однако сайт по этому запросу из ТОП 10 попал на 15 позицию, а еще через месяц снова вернулся в ТОП 10.
В таблице ниже показано количество посетителей из органической выдачи и из контекстной рекламы (по региону Москва при нахождении запросов в ТОП 10 за период 1 месяц):
Из таблицы видно, что из Яндекс.Директа может быть значительно больше переходов, чем из органической выдачи. Это обуславливается несколькими факторами:
1. Позицией сайта в органической выдаче — чем ниже позиция, тем меньше переходов.
2. Позицией рекламного объявления. Если оно находится в спецразмещении, то будет собирать значительно больше переходов, чем если оно будет в гарантированных показах.
3. Если пользователь перешел на сайт по объявлению в контекстной рекламе, то, увидев сайт в органической выдаче, он, скорее всего, уже не станет его открывать.
Вывод: Контекстная реклама может отрицательно влиять на позиции отдельно взятого запроса, если он находится в ТОП 10. Это может произойти, если на сайт по этому запросу из Директа (спецразмещения) переходит в 3 раза (и более) больше посетителей, чем из органической выдачи. Так как в ТОП 10 важную роль играют поведенческие факторы, чтобы занимать высокие позиции, следует не только оптимизировать сайт и заниматься закупкой ссылок, но и удовлетворять потребности посетителей сайта. В этом собственно и заключается влияние поведенческих факторов (ПФ).
Самый простой из ПФ — это количество переходов на сайт. Чем больше переходов, тем выше позиции. Но переходы из контекста не учитываются в расчете ПФ конкретного запроса и не помогают сайту занимать более высокие позиции в органической выдаче. Получается даже наоборот: если Директ оттягивает на себя переходы из выдачи, то сайту может не хватить переходов из естественной выдачи, чтобы остаться в ТОПе.
Практические рекомендации
Исходя из проведенного мной анализа и сделанных выводов о влиянии контекстной рекламы на продвижение в поисковых системах, могу дать несколько рекомендаций. Вот о чем следует помнить, если вы задумались о том, как лучше продвигать ваш сайт:
1. Напрямую контекстная реклама не влияет ни на позиции конкретного запроса, ни на ранжирование сайта в целом, поэтому не стоит при ее использовании рассчитывать на улучшение позиций в органической выдаче. Нужно использовать ее возможности для реализации тех задач, для которых она создавалась — быстрого привлечения целевого трафика.
2. Контекстная реклама может косвенно влиять на ранжирование сайта в органической выдаче. Положительное влияние контекста возникает при расчете поведенческих факторов, так как увеличивается количество посетителей на сайте. Поведенческие факторы учитываются в любом случае, независимо от источника переходов на сайт. Если поведение пользователей на сайте имеет высокий уровень лояльности (низкий показатель отказов, достаточное для данной тематики время и глубина просмотра), то в целом сайт будет лучше ранжироваться по всем запросам, но если лояльность трафика низкая, то позиции по всем запросам будут хуже.
3. Чтобы попасть в ТОП 10 поисковых систем, в первую очередь следует делать сайт лучше, чем у конкурентов, и давать максимально полный, полезный ответ на запросы пользователей. Так вы улучшите поведенческие факторы сайта, что положительно скажется на оценке ресурса поисковиками и поможет вам скорее подняться в выдаче.
4. Для молодых сайтов трафик из контекстной рекламы может стать возможностью набрать необходимое количество посетителей для учета ПФ для сайта в целом. Чтобы поведенческие факторы для конкретного сайта начали учитываться поисковыми системами, ему необходимо набрать определенный средний минимум посетителей ежедневно в течение определенного периода (он составляет не менее месяца, но лучше ориентироваться на 3 месяца и более). Для молодых сайтов, которые не имеют ни позиций по достаточному для значительного трафика ядру запросов, ни постоянной аудитории из других источников, трафик из контекстной рекламы может стать возможностью набрать необходимое количество посетителей для учета ПФ для сайта в целом. Но при этом нужно постоянно следить за лояльностью посетителей, анализировать поведение пользователей на сайте и стараться улучшить его.
5. Ведение контекстной рекламы на постоянной основе значительно дороже SEO-продвижения сайта. Это обусловлено тем, что нужно платить за каждого пользователя, перешедшего на сайт, в то время как SEO дает стабильные результаты по нахождению сайта в выдаче поисковых систем за умеренные деньги.
Заключение
Чтобы давать контекстную рекламу в поисковых системах, необязательно иметь полноценный или качественный сайт. Можно рекламировать даже одну страницу по любому запросу. Но чтобы занять первые места в органической выдаче, сайт должен не только давать полноценный ответ на запрос пользователя, но и быть лучше своих конкурентов в данной тематике по всем показателям.
Логика поисковиков проста: зачем высоко ранжировать сайт, дающий рекламу, если он хуже остальных по большинству показателей? В таком случае лишь ухудшится качество выдачи, а доверие к поисковику со стороны пользователей будет подорвано. А если это произойдет, то его аудитория сократится, и средства от рекламодателей также значительно уменьшатся. По этой причине поисковые системы не учитывают прямое влияние переходов из контекстной рекламы на позиции сайта в органической выдаче.
Доказательства и обоснования сделанных мною выводов вы получили. Хотелось бы услышать и ваше мнение по этому вопросу и вместе обсудить различные аспекты данного вопроса.
mega-eworld.com
Эксперимент – влияние уникальности контента на позиции в Яндексе
Иногда все еще приходится читать на форумах, что уникальность контента имеет второстепенное значение и получать письма с просьбой разобраться, почему упал сайт, с пометкой, что контент “уникальный АЖ на 60%”. На самом деле значение уникальности контента не стоит приуменьшать. Если раньше за неуник в Яндексе можно было сразу получить АГС, то в последнее время все чаще встречаю ситуации, когда за неоригинальные статьи на сайте он может просто сильно опуститься без потери страниц в индексе. Расскажу нашу ситуацию. Есть сайт клиента (домену 6 лет), который продвигается ровно по 200 запросам (СЧ, НЧ, ВЧ – все есть), запросы равномерно раскиданы по разным страницам (около 15). Когда сайт поступил к нам, мы проверили все страницы на уникальность (не только продвигаемые – все), переписали все неоригинальные тексты и начали продвижение. В течении нужного периода сайт вышел в топ по 185 из 200 запросов (по договору мы гарантировали 140) и держался там месяца три, пока около месяца назад не случилось резкое обрушение:
Мы проанализировали все – тексты, внутреннюю оптимизацию, ссылки – все было ок, кроме уникальности контента – оказывается, наши статьи уже успели растащить по всему рунету, и средний показатель уникальности контента на сайте снизился до 63%. Контент половины страниц сайта был уникален менее чем на 30%. Мы решили не трогать внутреннюю оптимизацию и ссылки, и поэкспериментировать только с текстами.
Мы переписали неуникальный контент, придерживаясь старых показателей тошноты и плотности вхождений, не затрагивая перелинковку, внешние ссылки и анкоры. Вот какой результат мы получили в очередной апдейт – сразу после того, как новые тексты попали в индекс Яндекса:
Повторяю, что кроме замены неуникальных текстов больше никаких действий с сайтом мы не производили. Это доказывает, что сайт был понижен в выдаче именно из-за снижения его уникальности. Как видно по скрину, после замены неуника сайт вернулся туда, где был.
Есть 2 момента, которые я считаю важными в описанной ситуации и на которые хочу обратить ваше внимание:
1) После того, как сайт просел, мы анализировали на уникальность все страницы и переписывали тексты не только на тех страницах, которые продвигаются, но и на тех, которые не участвуют в продвижении. Есть полная уверенность, что на рейтинг сайта влияет не только качество контента продвигаемых страниц, а качество контента всего сайта в целом. Так что если у вас на сайте пару сотен неуникальных страниц и вы перепишете только 10 продвигаемых, это не поможет.
2) Когда мы проверяли контент на уникальность, было замечено, что все наши страницы с неуникальным контентом Яндекс определял как первоисточник (помните, как проверяется?). Вывод – сайт может потерять позиции из-за неуникального контента даже в том случае, если он считается первоисточником.
Увы, защитить свой контент от воровства на 100% никак не получится. Можно уменьшить число копипастеров, запретив в коде возможность выделения и копирования текстов. Можно обзванивать плагиаторщиков и просить их убрать текст (иногда помогает). Можно поставить Copyscape.com для отпугивания “живых” копипастеров или выводить всплывающее окно с предупреждением при попытке копирования текста. Это уменьшит количество количество дублей ваших текстов в Рунете, но не избавит от них насовсем – часть текстов всегда придется уникализировать снова и снова своими силами.
Елена Камская.
optimizatorsha.ru
