Полный список разделов, которые должны быть на вашем сайте. Разделы на сайте для продвижения

Список разделов, которые должны быть на вашем сайте

Сайт в наше время — это не просто инструмент для продвижения в Яндексе или Google, а самый лучший способ рассказать о своем бизнесе от первого лица и объяснить людям, как вы работаете. Правда, для этого он должен быть не только красивым, но и содержательным, потому что чем обстоятельнее вы преподносите свою компанию, тем легче вам завоевать доверие потенциальных клиентов.

Итак, задача номер один — сделать информативный и полноценный ресурс. Не очень понимаете, о чем речь? Сейчас мы все объясним и перечислим обязательные разделы, без которых вам не обойтись.

Главная страница: это первое, что видит человек, попавший к вам на сайт. Ваша цель — сразу же зацепить его сильной фразой или выразительной фотографией, потому что первое впечатление, как вы помните, самое сильное. Также обратите внимание на главное меню: оно должно быть заметным и понятным, чтобы ваши гости не растерялись и нашли то, что им нужно. И пожалуйста, не рассказывайте на этой странице всю свою жизнь, сосредоточьтесь на самом важном.

О нас: эта страница нужна для того, чтобы рассказать про себя или про свою команду. Здесь можно указать образование, квалификацию, показать фотографии, сообщить, что вы считаете важным в своей работе и на чем делаете акцент. Если хотите, можете добавить виджет с новостями из соцсетей. Если в двух словах, то это идеальный раздел для того, чтобы поговорить о себе.

В качестве примера рекомендуем посмотреть на Fine Cribs – чудесный сайт, сделанный на Wix

Контакты / Как с нами связаться: этот раздел должен давать исчерпывающую информацию о том, как с вами связаться, и предлагать различные варианты: почта, форма для обратной связи, страничка в соцсетях, телефон, физический адрес, карта проезда и т.д. Чем больше здесь информации, тем лучше — человек выберет удобный ему способ из предложенных и обратится к вам.

Продуктовая страница: выделите отдельную страницу для того, чтобы рассказать про ваши товары или услуги. Если вы продаете разные группы товаров или оказываете разноплановые услуги, например, снимаете свадьбы, интерьеры и портреты, перечислите их все и заведите для каждой категории свою собственную страницу.

Отличный пример такого сайта на Wix – Made By Hands с множеством категорий товаров ручной работы в каталоге.

Тарифы / Расценки: такая страница нужна далеко не всем, но если вы работаете по фиксированным предложениям, советуем завести отдельную страницу и рассказать о них подробно. Ее, кстати, можно оформить  в виде таблицы: понятно, наглядно, нет вопросов.

Магазин: обязательный раздел для тех, кто что-нибудь продает, потому что какой смысл расхваливать свои товары и не говорить, где их можно купить? Заведите раздел для покупок и добавьте на сайт заметные кнопки с призывами к действию, например, «Перейти в магазин», чтобы люди не раздумывали, где бы им найти все предложенное.

Отзывы: честные отзывы о вашей компании — проверенный способ привлечь новых клиентов. В процессе выбора товара или услуги люди гораздо больше верят оценкам и мнению других людей, чем обещаниям продавца или рекламе, поэтому не видим ни одной причины не добавить их на сайт.

Посмотрите, как хорошо это сделано на сайте Work Overseas

Ответы на часто задаваемые вопросы, или FAQ: зачем отвечать на каждый вопрос лично, если можно ответить всем сразу? Подумайте, какие вопросы люди задают чаще всего, и сделайте раздел с ответами — его можно назвать ЧаВО, а можно и FAQ. Благодаря ему вы убьете сразу двух зайцев: сэкономите свое время и поможете новичкам разобраться в том, как у вас все устроено.

Для прессы: в этот раздел обычно выкладывают проверенную информацию, предназначенную для журналистов: открытые документы и отчеты, интервью с руководителем, официальные пресс-релизы и т.д.

Хороший пример такого раздела — на сайте Defined Moment

Календарь событий: очень полезный раздел. В него можно занести все мероприятия, в которых вы участвуете, указать дату выхода нового продукта и отметить, в какое время вы в офисе и свободны — вдруг кто-нибудь захочет прийти? Вы же знаете, что в наш цифровой век личные встречи ценятся особенно высоко.

Блог: мы легко можем назвать сотню аргументов в пользу ведения блога. Он нужен для того, чтобы общаться с людьми, рассказывать им новости, отвечать на вопросы и, конечно, продвигать сайт в поисковых системах. Хотите начать, но не знаете, с чего? Вам поможет наша статья для новичков.

Рассылка: да, это не страница сайта, но мы на всякий случай решили напомнить вам, что рассылка — очень хороший маркетинговый инструмент, поэтому не забывайте о ней. Если не знаете, с чего начать, прочитайте советы нашего директора по email-маркетингу. А чтобы заполучить как можно больше читателей, добавьте на сайт всплывающее окошко, которое будет предлагать людям подписаться на вашу рассылку.

Приложения: это тоже не отдельный раздел, но мы не могли обойти их вниманием. Грамотно добавленные приложения сделают ваш сайт в разы удобнее, красивее и живее. В Wix App Market очень много полезных приложений на все случаи жизни. Там есть и форма для обратной связи, и счетчик времени, и строка поиска, и прогноз погоды, и многое, многое другое.

Карта сайта: если у вас сложный многостраничный ресурс, советуем потратить время и сделать карту сайта, то есть отдельную страницу, где будут перечислены все разделы и подразделы с рабочими ссылками. Это нужно для того, чтобы пользователь видел общую картину и понимал, как ему попасть в нужный раздел.

Пользовательское соглашение / Договор оферты: этот раздел — аналог традиционного договора. Он объясняет, на каких условиях вы работаете и защищает вас от возможных претензий.

 

 

Хотите сделать сайт для вашего бизнеса? Создайте его сами на Wix — это просто и бесплатно!

ru.wix.com

ТОП-30 ошибок SEO

Любой SEO-спе­ци­а­лист еже­дневно борется с раз­лич­ными ошиб­ками, кото­рые допус­кают кли­енты, раз­ра­бот­чики и веб-мастера. В этой ста­тье собрано 30 самых частых про­блем внут­рен­ней опти­ми­за­ции сайта, с кото­рыми я регу­лярно стал­ки­ва­юсь.

Струк­тура сайта

Боль­ное место боль­шин­ства сай­тов (тем более, интер­нет-мага­зи­нов) — это их струк­тура. Как пра­вило, кли­ента инте­ре­сует сам факт созда­ния пло­щадки, а тех­ни­че­ские и поис­ко­вые детали оста­ются за кад­ром. Правда в том, что тема­тику биз­неса и модели пове­де­ния ЦА необ­хо­димо изу­чить еще до этапа раз­ра­ботки. И только затем, опи­ра­ясь на эти дан­ные, состав­лять семан­ти­че­ское ядро и про­ду­мы­вать струк­туру сайта.

Основ­ные ошибки:

1. Про­дви­га­е­мые стра­ницы нахо­дятся дальше 3-го уровня вло­жен­но­сти (УВ).
2. Нет поса­доч­ных стра­ниц для мно­гих сем. групп. Еще хуже — нет воз­мож­но­сти их создать.
3. Неверно реа­ли­зо­вана филь­тра­ция това­ров (напри­мер, с помо­щью ajax, когда при смене филь­тров URL оста­ется неиз­мен­ным).
4. Один и тот же товар нахо­дится в раз­ных кате­го­риях и имеет раз­лич­ные URL-адреса.

Рекомендуемая структура интернет-магазина

• Стра­ницы ката­ло­гов;
• стра­ницы раз­де­лов;
• стра­ницы филь­тра­ции;
• стра­ницы това­ров;
• стра­ница товара, доступ­ная только по одному URL-адресу;
• УВ не больше вто­рого.

В иде­але, струк­туру нужно про­те­сти­ро­вать на целе­вой ауди­то­рии еще до старта про­дви­же­ния. Так вы легко най­дете и устра­ните сла­бые места сайта без вреда для SEO.

При­мер раз­ра­ботки струк­туры интер­нет-мага­зина

При­мер раз­ра­ботки струк­туры для сайта-визитки

Семантическое ядро и мета-теги

Основ­ная ошибка:

5. Про­дви­же­ние огром­ного списка клю­че­вых слов для одной стра­ницы, не раз­де­лен­ных по семан­ти­че­ским груп­пам.

Напри­мер, на стра­ницу site.ua/catalog/bumaga ведут сле­ду­ю­щие слова:

бумага офис­ная

бумага офсет­ная

бумага гоф­ри­ро­ван­ная

бумага рулон­ная

бумага пер­фо­ри­ро­ван­ная

бумага само­кле­ю­ща­яся

и т.д.

Для такой стра­ницы про­пи­сы­ва­ется title:

Бумага офис­ная, офсет­ная, гоф­ри­ро­ван­ная, рулон­ная, пер­фо­ри­ро­ван­ная, само­кле­ю­ща­яся купить в Киеве, цена, недо­рого, фото

или, чего доб­рого, такой перл:

Бумага офис­ная, бумага офсет­ная, бумага гоф­ри­ро­ван­ная, бумага рулон­ная, бумага пер­фо­ри­ро­ван­ная, бумага само­кле­ю­ща­яся купить в Киеве, цена, недо­рого, фото

Резуль­тат: неверно подо­бран­ное семан­ти­че­ское ядро плюс пере­спам­лен­ные мета-теги (равно как и сами тек­сты). В итоге кли­ент впу­стую тра­тит много вре­мени и средств, а стра­ница не ран­жи­ру­ется по мно­гим клю­че­вым запро­сам. И это еще не все: сайт легко может полу­чить санк­ции со сто­роны поис­ко­вых систем.

Выход

В дан­ном при­мере мы рабо­таем с раз­ными груп­пами това­ров, а зна­чит, для каж­дой группы нужно создать отдель­ную стра­ницу со своим семан­ти­че­ским ядром, уни­каль­ными мета-тегами и копи­рай­тами. А перед этим, еще при раз­ра­ботке струк­туры сайта, важно опре­де­лить ширину и глу­бину ассор­ти­мента:

ширина ассор­ти­мента — это пере­чень товар­ных кате­го­рий, кото­рые вхо­дят в ассор­ти­мент

глу­бина ассор­ти­мента — общее коли­че­ство товар­ных пози­ций внутри товар­ной кате­го­рии. Чем шире пред­став­лена кате­го­рия, тем лучше вы опре­де­лите потреб­но­сти вашего поку­па­теля

Глу­бину ассор­ти­мента реа­ли­зуют при помощи филь­тра­ции. Филь­тра­ция това­ров обес­пе­чи­вает допол­ни­тель­ные поса­доч­ные стра­ницы за счет пере­се­че­ния филь­тров, двух УВ и быст­рого поиска нуж­ного товара.

При­мер реа­ли­за­ции филь­тров в мага­зине наполь­ных покры­тий.

ката­логи и раз­делы нахо­дятся на пер­вом УВ

стра­ницы филь­тра­ции и това­ров нахо­дятся на вто­ром УВ

Опти­ми­зи­ро­вав стра­ницы филь­тра­ции, вы можете зна­чи­тельно повы­сить СЧ-/НЧ-трафик + уве­ли­чить пока­за­тель кон­вер­сии.

СПАМ и дубли

При боль­шом коли­че­стве спама и дуб­лей кон­тента вы гаран­ти­ро­вано полу­чите санк­ции со сто­роны поис­ко­вых систем и надолго забу­дете, что такое «бес­плат­ный поис­ко­вый тра­фик».

SPAM — основ­ные ошибки:

6. Спам в мета-тегах (см. преды­ду­щий при­мер).
7. Спам в текстах: частое исполь­зо­ва­ние клю­че­вых слов.
8. Зло­упо­треб­ле­ние клю­че­выми сло­вами в точ­ном вхож­де­нии. При­мер: бумага Киев, бумага Харь­ков, бумага купить в Киеве, бумага цена Киев, бумага недо­рого Киев. Акту­ально для тек­стов и мета-тегов.
9. Пере­бор акцен­ти­ру­ю­щих тегов b и strong.

В 2000-х годах, когда поис­ко­вые системы только начи­нали раз­ви­ваться, это пре­красно рабо­тало. Сей­час же такие тех­ники рав­но­значны санк­циям, отсут­ствию пози­ций по мно­гим клю­че­выми сло­вам и, соот­вет­ственно, низ­кому тра­фику.

Дубли — основ­ная ошибка:

10. Оди­на­ко­вые мета-теги на раз­ных стра­ни­цах сайта. Как пра­вило, это воз­ни­кает в двух слу­чаях:
    • воз­никли дубли внут­рен­них стра­ниц,
    • непра­виль­ный шаб­лон фор­ми­ро­ва­ния мета-тегов.

Во мно­гих интер­нет-мага­зи­нах встре­ча­ются товары с оди­на­ко­выми назва­ни­ями, но раз­лич­ными харак­те­ри­сти­ками. Напри­мер, раз­ные цве­то­вые реше­ния одних и тех же две­рей могут быть добав­лены как отдель­ные кар­точки това­ров. Если в шаб­лон мета-тегов не под­тя­ги­ва­ется цвет товара, мета-теги будут дуб­ли­ро­ваться.

Для уни­ка­ли­за­ции мета-тегов сле­дует исполь­зо­вать id това­ров. Под­чер­ки­ваю: на всех стра­ни­цах интер­нет-мага­зина должны быть уни­каль­ные мета-теги, кото­рые содер­жат клю­че­вые слова (основ­ной ВЧ- и несколько допол­ни­тель­ных СЧ- и НЧ-запро­сов).

Вот при­мер кор­рект­ного шаб­лона title для стра­ниц това­ров:

< Назва­ние товара> купить в Киеве, цвет < назва­ние цвета>, — интер­нет-мага­зин ХХХ

Меж­ком­нат­ные двери Папа Карло ML-00F купить в Киеве, цвет чер­ный, 2674 — интер­нет-мага­зин ХХХ

Дру­гие про­блемы с дуб­лями:

11. Раз­ме­ще­ние чужих тек­стов. Если вы копи­ру­ете текст с дру­гого интер­нет-ресурса, он авто­ма­ти­че­ски теряет свою уни­каль­ность, дру­гими сло­вами — ста­но­вится дуб­лем.
12. Ваш кон­тент укра­дут дру­гие сайты, и тогда стра­ница может поте­рять уни­каль­ность. Однако если при поиске по кус­кам тек­ста ваш сайт в выдаче пер­вый, тогда и весь текст счи­та­ется уни­каль­ным.
13. Дуб­ли­ро­ва­ние кон­тента на внут­рен­них стра­ни­цах сайта. Основ­ные при­чины:
    • воз­никли дубли внут­рен­ней стра­ницы,
    • баг в движке сайта (напри­мер: текст выво­дится на каж­дой стра­нице паги­на­ции, филь­тра­ции или сор­ти­ровки).

Все­гда ста­рай­тесь сле­дить за уни­каль­но­стью ваших стра­ниц. Чем больше на сайте ори­ги­наль­ного и цен­ного для поль­зо­ва­те­лей кон­тента, тем с боль­шим дове­рием отне­сутся к вам поис­ко­вые системы. И, соот­вет­ственно, вы полу­чите больше СЧ- и НЧ-тра­фика.

Для моло­дых интер­нет-мага­зи­нов очень важно раз­ме­щать уни­каль­ные тек­сты не только на основ­ных стра­ни­цах разделов/подразделов, но и на стра­ни­цах това­ров. За счет уни­каль­ных опти­ми­зи­ро­ван­ных тек­стов ваш сайт быст­рее набе­рет траст — и вы нач­нете полу­чать НЧ-тра­фик.

При­веду при­мер, насколько важно раз­ме­щать уни­каль­ный кон­тент и как с помо­щью уни­каль­ных тек­стов и мета-тегов можно уве­ли­чить тра­фик.

Про­дви­же­ние интер­нет-мага­зина с нуля. На про­тя­же­нии пер­вых трех меся­цев (март — май 2013-го) мы про­вели тех­ни­че­ский аудит, сде­лали мета-теги, напи­сали тек­сты на основ­ные кате­го­рии, разделы/подразделы и посте­пенно пере­пи­сали опи­са­ния това­ров. А уже с июня начался поток внеш­них ссы­лок:

до старта про­дви­же­ния тра­фик состав­лял 8,6, а до начала при­ро­ста внеш­них ссы­лок — 16,5 тыс посе­ти­те­лей в месяц

Человеко-понятные URL-адреса

Основ­ные ошибки:

14. После созда­ния ЧПУ не дела­ется 301-ый реди­рект со ста­рых URL. В резуль­тате появ­ля­ются дубли стра­ниц.
15. После созда­ния ЧПУ и настройки 301-го реди­ректа в robots.txt закры­ва­ются от индек­са­ции get-пара­метры. В резуль­тате ста­рые URL оста­ются в индексе поис­ко­вых систем и не успе­вают пере­дать «вес» на новые стра­ницы.
16. Сразу после реа­ли­за­ции ЧПУ раз­ме­ща­ется новый sitemap.xml. Я реко­мен­дую оста­вить sitemap.xml со ста­рыми URL-адре­сами и отпра­вить его на индек­са­цию для ско­рей­шей замены URL в индексе.

Убе­ди­тесь, что 301-ый реди­рект со ста­рых URL на новые рабо­тает кор­ректно, все URL’ы доступны для индек­са­ции и sitemap.xml со ста­рыми адре­сами был отправ­лен на повтор­ную индек­са­цию.

Фильтрация товаров

Филь­тра­ция това­ров — это отлич­ный спо­соб полу­чить много поса­доч­ных стра­ниц за счет пере­се­че­ния филь­тров, тем самым собрав допол­ни­тель­ный СЧ- и НЧ-тра­фик.

Глав­ные ошибки:

17. Стра­ницы филь­тра­ции рабо­тают на Java.
18. Стра­ницы филь­тра­ции созда­ются по прин­ципу поиска товара в базе дан­ных, т.е. на сайте не ста­ти­че­ские, а дина­ми­че­ские стра­ницы поиска (www.site.com.ua/search/…).
19. На стра­ни­цах филь­тра­ции не преду­смот­рено раз­ме­ще­ние тек­стов и мета-тегов.
20. Все стра­ницы филь­тра­ции открыты для индек­са­ции.
21. Ни одна стра­ница филь­тра­ции не индек­си­ру­ется (закры­вайте от индек­са­ции только те пере­се­че­ния филь­тров, кото­рые не при­не­сут тра­фик на сайт).

Канонические страницы

Часто сайты содер­жат несколько стра­ниц, на кото­рых пере­чис­лены одни и те же товары. Основ­ная стра­ница кано­ни­че­ская, а стра­ницы паги­на­ции и сор­ти­ровки — нека­но­ни­че­ские.

Клю­че­вые ошибки:

22. Не исполь­зу­ется тег canonical.
23. Нека­но­ни­че­ские стра­ницы не закрыты от индек­са­ции (meta name="robots" content="noindex, follow").

Robots.txt и sitemap.xml

Оба файла должны нахо­дится в корне сайта.

Sitemap.xml пока­зы­вает поис­ко­вым робо­там спи­сок всех стра­ниц сайта.

Советы по настройке robots.txt в спра­воч­ных цен­трах Яндекса и Google

Robots.txt исполь­зу­ется поис­ко­выми ботами для полу­че­ния спе­ци­аль­ных инструк­ций. Это может быть запрет или, напро­тив, раз­ре­ше­ние индек­си­ро­вать опре­де­лен­ные стра­ницы и ката­логи; ука­за­ние основ­ного зер­кала сайта, пути к sitemap.xml, опре­де­лен­ного вре­мен­ного интер­вала между ска­чи­ва­нием доку­мен­тов и т.д.

Основ­ные ошибки:

24. Отсут­ствие фай­лов на сер­вере.
25. В sitemap.xml ука­заны стра­ницы, закры­тые от индек­са­ции.
26. В sitemap.xml собрано очень много URL — в итоге бот не может про­ска­ни­ро­вать все стра­ницы сайта.
27. В robots.txt не ука­зано зер­кало сайта.
28. В robots.txt закрыты про­дви­га­е­мые или важ­ные стра­ницы сайта,
29. Cлу­жеб­ные стра­ницы, стра­ницы авто­ри­за­ции, реги­стра­ции, кор­зины и т.п. в robots.txt открыты.

Если в вашем интер­нет-мага­зине или инфор­ма­ци­он­ном пор­тале боль­шое коли­че­ство стра­ниц, жела­тельно сде­лать несколько sitemap.xml (не больше 10 000 стра­ниц в каж­дом). И не забы­вайте вовремя саб­ми­тить их в Google Webmaster Tools.

Внут­рен­няя пере­лин­ковка

В каж­дом интер­нет-мага­зине очень много стра­ниц кате­го­рий, под­ка­те­го­рий и това­ров. Каж­дая из этих стра­ниц имеет свой «вес». Его сле­дует напра­вить на более важ­ные для SEO стра­ницы (кото­рые, в свою оче­редь, при­вле­кут больше НЧ-тра­фика).

Послед­няя на сего­дня ошибка:

30. Отсут­ствие пере­лин­ковки.

Мно­гие интер­нет-мага­зины вообще не исполь­зуют пере­лин­ковку, из-за чего теряют боль­шой объем бес­плат­ного поис­ко­вого тра­фика.

Как внедрить перелинковку

Есть два пути: раз­ме­стить кон­текст­ные ссылки непо­сред­ственно в тек­сте или сде­лать отдель­ный блок ссы­лок на каж­дой стра­нице (см. «Больше полез­ного кон­тента» под этой ста­тьей). Найти авто­ма­ти­че­ские скрипты пере­лин­ковки внут­рен­них стра­ниц проще про­стого; также есть стан­дарт­ные скрипты для попу­ляр­ных CMS. Да и потом, все­гда можно пере­лин­ко­вы­вать вруч­ную 😉

Спо­собы реа­ли­за­ции на при­мере сайта авто­ак­сес­су­а­ров, кото­рый про­дви­гался нашей ком­па­нией:

Товар ↔ Товар

Товар → Раздел/Подраздел

Глав­ная → Товар

Глав­ная → Раздел/Подраздел

При­веду при­мер того, как пере­лин­ковка вли­яет на тра­фик. 15.11.2013 мы внед­рили пере­лин­ковку внут­рен­них стра­ниц по типу Товар → Раздел/Подраздел. Резуль­тат по тра­фику:

до внед­ре­ния тра­фик был 550–600 посе­ти­те­лей в день

Сразу после внед­ре­ния, по мере индек­са­ции стра­ниц, тра­фик начал расти. В декабре он достиг отметки 1200 чело­век.

Продолжение следует

Спи­сок оши­бок можно про­дол­жать бес­ко­нечно. Я ука­зал лишь на про­блемы, кото­рые встре­ча­ются повсе­местно. Плюс их реше­ние зна­чи­тельно уве­ли­чит целе­вой бес­плат­ный поис­ко­вых тра­фик, иду­щий на ваш сайт.

А с какими про­бле­мами чаще всего стал­ки­ва­е­тесь вы? Буду при­зна­те­лен, если отве­тите в ком­мен­та­риях. Также зада­вайте вопросы — с радо­стью на них отвечу.

Источ­ник

Поделитесь материалом с друзьями

[share-buttons]

Читайте также

Навигация по записям

← 7 бесплатных и мало кому известных инструментов для более продуктивной работы в интернете Влияет ли структура сайта на его позицию в выдаче? →

blog.contentmonster.ru

Информационный раздел как инструмент seo продвижения сайта

При контентном продвижении основной инструмент  — информационный раздел сайта. Его название не принципиально: блог, новости, полезные статьи, секреты бабушки Агафьи и т.д. Что бы информационный раздел приносил ожидаемые результаты нужно учитывать следующее:

• корректное оформление раздела;
• сформированную концепцию;
• редакционный план.

Именно об этих вещах будем говорить сегодня.

Оформление информационного раздела на сайте

За основу можно взять модель подачи материалов известных сайтов. Вот несколько тривиальных, но, работоспособных примеров реализации.

Расположение может быть каким угодно, все зависит от фантазии разработчиков и дизайнеров. Но, есть основные модули, которые обязательно должны присутствовать, а именно:

• Хлебные крошки.
• Вынесены основные разделы/направления компании.
• Присутствует заголовок h2.
• Превью материала. Которое содержит: изображение, название материала, дату публикации, автора, краткое содержание. И призыв к действию в данном случае  — читать далее.
• Работоспособный поиск по разделу.

Концепция информационного раздела на сайте

Это визуализация отношения, мировоззрения, идеи и посыл вашего бизнеса. Звучит достаточно абстрактно, на деле, Вам нужно:

1. Проанализировать цели и задачи проекта. Целью можно выделить рост доверия и лояльности к бренду, увеличение конверсии и рост позиций в поисковой сети. Задачей может быть вовлечение пользователя, получение контактных данных.
2. Составить анализ и потребности ЦА. Нужно составить аналог карты персонажей, которая будет включать в себя: возраст, род деятельности, интересы (данные можно взять из Я.Метрики), цель посещения сайта, основные боли, факторы принятия решения, темперамент потенциального читателя и клиента в дальнейшем. Надо понять кто вас будет читать, в какой стилистике вести публикации,на что ориентироваться, и на каких струнах души играть — как воздействовать на свою аудиторию. Достаточно выделить 2-3 основных персонажа и с ними работать.
3. Выделить основные выгоды для пользователей. Подумайте, что Вы можете дать своему читателю? Какой профит получит пользователь от прочтения? Проанализируйте и составьте визуальный план. Это можно использовать и при выборе тем, и при формировании точек взаимодействия.
4. Разработать форму подачи материалов. Это могут быть мануалы или статьи на тему пошагового решения «how to», кейсы, различные видео уроки, общеобразовательные темы, обзорные статьи, инфорграфика. Все это можно смешивать и взбалтывать отталкиваясь от своей ЦА. Еще при публикациях, мы рекомендуем, совмещать разные типы контента, текст, фото, видео. Это усилит эффект публикации, как известно все по разному воспринимают контент. Для кого-то предпочтительней видеоряд посмотреть, кому-то тонну технической информации без единой смешнявой картинки подавай. Экспериментируйте и обязательно замеряйте показатели.
5. Разработать структуру будущих статей. Вот схема продающей статьи.

Редакционный план для информационного раздела

Ред план — это спланированный список тем, краткого содержания, вхождения ключевых слов и сформированных метаданных на какой-то определенный период времени. Его можно составить на день, неделю, месяц или полгода, это облегчит ведение сайта и обеспечит своевременную его наполняемость информацией. Вот пример сформированного редакционного плана, состоящий из 6-ти статей.

Поначалу контент план может показаться бесполезной тратой времени, но с развитием раздела вы начнете испытывать серьезные трудности с подбором тем для статей. Через полгода и вовсе формирование тем может ввести в ступор, так как кажется, что вы уже рассказали обо всем на свете.

Создание контент плана

Формирование с помощью семантического ядра. СЯ — кладезь информации и пользы для продвижения ресурса.

Шаги:

1. Определяем основной запрос, которому будет соответствовать тема. Это оказываемая услуга или продаваемый товар. Чаще всего, то, что вы хотите продвинуть.
2. Исходя из основного запроса создаем подтему. Опускаемся к НЧ — как сделать, виды, как использовать, все что имеет информационную окраску с вхождением основного КС.
3. Оформляем h2 и метаданные с помощью синонимичного облака и прямого вхождения КС (точечно).
4. Для копирайтера указываем краткое содержание будущей статьи.

Запасной план, если нет СЯ:

1. Изучаем сайты конкурентов. Берем самое лучшее с блогов прямых конкурентов, обобщаем, обновляем, добавляем свою «изюминку».
2. Обращаем внимание на зарубежный сегмент. «При современном развитии печатного дела на Западе». Уровень развития зарубежных блогов по-прежнему на порядок выше отечественных ресурсов. Выбирайте интересные материалы, качественно переводите и дорабатывайте с учетом наших реалий.

Относительно правил публикации:

• Оптимальное количество статей в неделю 3-5.
• Важна периодичность. Публикуем, 3 раза в неделю, а не 3 статьи в один день.
• Рекомендуем чередовать типы постов. Мануалы по понедельникам, видеоуроки по средам, кейсы – по пятницам и так далее.
• Снабжаем тексты маркированными и нумерованными списками.
• Сопровождаем тексты изображениями, графиками.

Столкнулись с необходимостью продвижения с помощью информационного раздела? Или просто хотите создать блог? Закажите у нас seo-аудит и мы поможем Вам с контентным продвижением на Вашем сайте.Получить предложение!Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Готовим разделы и страницы под запросы

Настоятельно рекомендуем приступать к этому шагу подготовки разделов и страниц только после тщательного подбора ключей. Готовить структуру сайта и добавлять новые страницы нужно, когда известно, по каким именно запросам будет продвигаться сайт.

Давайте вернемся к тестовому сайту и на его примере обсудим подготовку разделов и страниц под запросы. На этапе подбора ключей мы отобрали около 150 фраз и разбили их на 3 группы:

1. Коммерческие ключи. По ним на сайт приходит целевая аудитория.
2. Сопутствующие ключи. Это информационные запросы типа «кто такой тест сайт», по ним идет в основном не целевая аудитория, которую вполне можно конвертировать в целевую. Для сбора и конверсии такого трафика на сайте будет создан дополнительный информационный раздел.
3. Сопутствующие ключи, связанные с проверкой уникальности. Имея систему проверки уникальности FindCopy, сервис может собирать этот трафик и частично конвертировать его в клиентов Тестового сайта.

Самые важные для любого проекта ключи — это коммерческие ключи. Именно по ним на сайт попадает целевая аудитория — будущие клиенты. Для продвижения по важнейшим коммерческим ключам можно использовать главную страницу сайта. При этом желательно, чтобы количество продвигаемых на любой странице ключей не превышало 4-7 штук. Чем меньше ключей на странице, тем легче ее оптимизировать.

Кроме того, при разбиении большого количества ключей по разным страницам можно ожидать куда более хороших результатов по поведенческим факторам. Это очевидно. Представьте страницу, которая одновременно заточена под продажу авто 10 разных марок, да еще и под аренду и лизинг транспорта. А теперь представьте другую страницу, которая создана конкретно под лизинг, где ему посвящено всё: от изображений и текстов до интерактивного калькулятора стоимости лизинга. На какой из двух страниц, скорее всего, задержится посетитель, который хочет взять машину в лизинг?

Главную страницу оптимально продвигать по 3-5 запросам, в крайнем случае по 7 запросам. Для других коммерческих запросов нужно подготовить отдельные страницы. Последнее время такие страницы часто называют лэндингами — это сокращение от английской фразы «landing page», то есть «посадочная страница».

Для сопутствующих запросов можно создать отдельный раздел с информационными статьями. Продвигая коммерческий сайт, нужно держать в голове следующее правило: важно не просто собрать трафик по сопутствующим запросам, но затем конвертировать его в продажи. Ведь что толку для сайта по продажам авто собирать 10 000 пользователей каждый день, если ни один из них никогда не станет клиентом?

А вот удивительно простой и интересный кейс по сбору и конвертации трафика по сопутствующим ключам:

Кейс «Сбор и конверсия некоммерческого НЧ и СЧ трафика»

«После запуска сервиса Вебэффектор началась его активная рекламная кампания, которая обходилась весьма и весьма недешево. Возникла идея по сбору некоммерческого трафика с целью дальнейшей его конверсии в клиентов сервиса. Это позволило бы значительно снизить стоимость каждого привлеченного клиента.

Была реализована идея добавления на сайт SEO-энциклопедии, в которой было собрано около 300 статей, раскрывающих основные понятия и термины, связанные с продвижением сайтов. Эти статьи были рассчитаны на сбор низкочастотного (НЧ) и среднечастотного (СЧ) трафика, по которому конкуренция была невелика.

Далее на тестовом сайте был заказан и написан добротный уникальный текст для каждого термина и размещен в разделе Вики Вебэффектора. После размещения и индексации этих статей поисковый трафик на SEO-энциклопедию быстро вырос примерно до 800 посетителей в сутки.

Оставалось дело за малым — конвертировать часть посетителей в клиентов сервиса. Для этого на всех страницах со статьями сверху на самом видном месте был размещен специальный блок.

Результаты по конверсии оказались выше ожиданий, поставленная задача была выполнена. Плюс ко всему Вебэффектор получил изрядное количество естественных ссылок на вики, которые усилили ссылочный профиль сайта.Кстати, буквально через несколько месяцев прямой конкурент Вебэффектора — сервис «Руки» добавил на свой сайт аналогичную вики с динамическим баннером для конверсии трафика.

Именно здесь начинается настоящее боевое SEO. Нужно подключить воображение, чтобы придумать интересный раздел для сбора трафика по сопутствующим ключам и способ его конверсии. Проще всего подсмотреть идеи у лидеров рынка и, если получится, сделать еще лучше. Главное, не забывать конвертировать трафик в клиентов.

Давайте рассмотрим еще один интересный кейс по сбору и конверсии трафика по сопутствующим запросам. Кейc

«Сервис оценки сайтов для сбора и конверсии трафика»

«В обойме проектов Мирафокс есть популярная биржа сайтов Телдери. В какой-то момент возникла идея создания калькулятора стоимости сайтов для сбора трафика и частичной его конверсии в клиентов Телдери. К тому же в этом деле у Телдери было уникальное преимущество, так как расчет стоимости сайтов можно было делать на основе реальных сделок. А калькуляторы конкурентов брали цифры из воздуха.

Трафик предполагалось собирать по запросам типа «Сколько стоит сайт», «Стоимость сайта» и т.п., а также по НЧ-запросам, например адресам доменов, которые ранее уже были проверены на предмет стоимости. Вскоре у Телдери появился собственный калькулятор на Cost.Telderi.ru.

 

Для конверсии на страницах с результатами оценки сайтов были установлены большие заметные кнопки, которые отправляли посетителей на Телдери:

Кнопки для конверсии посетителей

При средней посещаемости 500 уников в сутки примерно 80 из них переходят на сайт Телдери, что вполне неплохо в данной нише.

Итак, чтобы собрать трафик по конкурентным сопутствующим запросам, может понадобиться создание дополнительного мини-сервиса. Важно, чтобы сервис был качественным и обеспечивал переход посетителей на основной коммерческий раздел сайта.

И напоследок важный совет по семантическому ядру: не устраивайте конкуренцию между страницами сайта по одним и тем же запросам. Не нужно продвигать одни и те же ключи на разных страницах — это будет только во вред. Также не нужно ставить внутренние ссылки с одинаковыми анкорами, но ведущими на разные страницы, например одна ссылка «купить монитор Hewlett Packard» ведет на одну страницу, а другая ссылка с таким же текстом ведет на другую. Наоборот — нужно накапливать весь вес по разным запросам на разных страницах.

Мы только что коснулись вопроса «накопления веса» на страницах. Что это такое, и как она копится, мы обсудим в следующей статье по внутренней перелинковке.

spec-seo.com

Обязательные разделы сайта

Хотите, что бы на вашем сайте пользователи чувствовали себя как дома и без труда ориентировались в его межстраничной навигации? Тогда вам будет полезно узнать о некоторых разделах сайта, наличие которых крайне рекомендуется.

Существуют такие разделы (страницы) сайта, присутствие которых стало своего рода нормой для любого прогрессивного web-ресурса. Специализированные разделы сайта служат инструментами взаимодействия посетителя и ресурса и обеспечивают их максимально эффективное взаимодействие.

Конечно, называть данные разделы сайта обязательными – это преувеличение, так как это скорее рекомендованные страницы, наличие на сайте которых поможет оптимизировать его работу.

Среди обязательных разделов сайта стоит выделить главную страницу, страницу с часто задаваемыми вопросами, страницу контактов с формой отправки сообщения с сайта и карту сайта.

Главная страница сайта

Главная страница (Home page) это лицо ресурса, и именно при ее посещении у пользователя формируется первое впечатление о проекте, которое, как известно самое сильное. Обычно на главную страницу ведет ссылка имеющая вид домена, на котором расположен сайт, т.е. по сути, главная страница – это корневой каталог вашего сайта с которого начинается знакомство посетителей с сайтом.

Как правило, внешний вид главной страницы сайта отличается от оформления второстепенных страниц сайта, и имеет вид промо-страницы или страницы с выводом последних поступлений, сообщений или статей.

Главная страница сайта должна быть максимально информативной, что бы даже при ее посредственном изучении, пользователь сразу сориентировался относительно тематики, функционала и структуре ресурса.

Ссылка на главную страницу может иметь вид иконки или текста, но обязательно должна присутствовать на всех страницах сайта, что бы в случае необходимости, пользователь мог вернуться к началу.

FAQ или ЧАВО (Часто Задаваемые Вопросы)

Данный раздел сайта предусматривает функционал, средствами которого посетители сайта могут получить ответы на свои вопросы, не прибегая к обращению в службу поддержки ресурса.

Зачастую вопросы, которые направляются администрации Интернет-проектов многократно повторяются, а формирование ответов на одни и те же вопросы может занять значительную часть рабочего времени оператора службы поддержки, поэтому в первую очередь, целью создания раздела FAQ на сайте является экономия времени и разгрузка менеджеров сайта.

Контакты и Обратная связь

Даже если на вашем сайте все контактные данные расположены либо в шапке сайта либо в определенном блоке, присутствующем на всех страницах, вам все равно стоит задуматься над созданием отдельного раздела контактов на своем ресурсе.

Плюсов данного решения несколько:

1. Во первых, на отдельной странице можно выводить контактные данные в определённом, структурированном виде, что в значительной степени повысить уровень их восприятия пользователем.
2. Во вторых данные на странице контактов можно будет оформить в специальном формате именуемом “vCard”. vCard это международный Интернет-стандарт, описывающий правила оформления контактных данных, с целью улучшить их индексацию поисковыми системами и привести их к единой, утвержденной форме, максимально понятной пользователю.
3. В третьих, на отдельной странице контактов вы сможете разместить статичную или интерактивную карту проезда к вашему офису или магазину. Интерактивные карты от известных поисковых систем google и yandex в значительной степени превосходят простое упоминание о физическом адресе владельца ресурса, и предоставляют информацию о его местоположение в более наглядном виде.
4. И в четвертых, в разделе контактов вы можете расположить форму обратной связи или форму онлайн заказа с индивидуальным набором полей. Форма обратной связи даст вашим посетителям возможность отправлять вам сообщения не прибегая к использованию сторонних ресурсов или специальных программ.

Карта сайта

Наличие карты сайта в формате XML или в виде отдельного раздела решает две важные задачи. С одной стороны карта сайта в виде отдельной страницы – это несомненный плюс в плане навигации и освоения пользователем структуры вашего ресурса. С другой наличие карты сайта ускоряет процесс индексирования страниц ресурса поисковыми ботами, что положительном образом сказывается на позициях сайта в результатах поисковой выдачи.

Существуют и другие разделы сайтов, наличие которых рекомендовано для ресурсов определенной направленности, но это уже узкоспециализированные страницы, наличие которых не критично для сайтов “общего назначения”.

hinex.ru

Сайт, который легко продвигать | P. Serge

Каким должен быть сайт, чтобы его было легче продвигатьили

пишем Техническое задание на разработку сайта

Все перечисленные здесь требования не являются сложными и не удорожают сайт

Продолжаю публикацию материалов для владельцев сайтов, нуждающихся в их продвижении.

Итак, Вы владелец сайта (или собираетесь им стать) и хотите получить на свой сайт как можно больше целевых посетителей. Увеличение целевого трафика и есть продвижение сайта.

Надо помнить, что обычно редизайн сайта делается не чаще, чем раз в два-три года, а то и реже. За это время расходы на продвижение сайта во много раз превышают расходы на создание сайта. Поэтому требования к сайту с точки зрения удобства продвижения являются очень важными, я бы их считал первостепенными. Т.е. сайт должен быть таким, чтобы его было легче продвигать.

Надеюсь, прочитав предыдущие материалы, Вы поняли, как важно для успешного продвижения сформулировать цели сайта, уже поняли, кто Ваши целевые посетители и, возможно, даже выбрали способ продвижения из всего их многообразия. Теперь надо создать сайт таким, чтобы его было легче продвигать, или модифицировать сайт под задачи продвижения, если сайт у вас уже есть.

Расходы рекламных онлайн бюджетов сегодня, в основном, направлены на контекстную рекламу, а также на поисковое продвижение и на баннеры. Но даже если Вы решите продвигать сайт с помощью оффлайн рекламы, то все равно сайт должен находиться в поисковых машинах хотя бы по названию Вашей фирмы. Очень желательно, чтобы сайт находился и по остальным словам, используемым в рекламе. Тогда реклама будет значительно эффективнее. Ведь сегодня люди проверяют любую рекламу через поисковые машины. Поэтому хотя бы  минимальное поисковое продвижение будет очень желательным. В принципе, вместо поискового продвижения, можно использовать контекстную рекламу — это будет и проще и дешевле.

Посетители, приходящие на сайт по всем каналам продвижения, должны быстро получать нужную им информацию, легко находить ответы на уточняющие вопросы и иметь быстрый доступ к средствам связи с владельцем сайта.

Учет всех сказанных соображений приводит к особым требованиям к сайту. Перечислю ниже основные требования к сайту, чтобы его было легче продвигать тем или иным способом.

Все эти требования не являются сложными и обычно не удорожают сайт.  Не надо думать, что, чем сайт дороже, тем он лучше. Качество сайта определяется не потраченной суммой, а четкостью поставленной задачи и взаимным пониманием между заказчиком и исполнителем. Даже известные бесплатные движки сайта в основном могут соответствовать большинству этих требований, при правильном использовании, разумеется.

Функциональные требования к сайту

1. Сайт должен появиться как можно раньше

Сейчас поисковые машины неохотно индексируют молодые сайты. Поэтому, если вы решили, что будете делать сайт, то тут же регистрируйте доменное имя и размещайте хотя бы одну-две страницы на любом самом дешевом хостинге. Пусть это будет хотя бы только текст.

Не откладывайте запуск сайта до той поры, пока вы закончите переговоры с вебмастерами, пока напишите ТЗ, пока они его выполнят, пока Вы закончите писать тексты для сайта. Напишите на новом сайте небольшой текст, чем занимается Ваша компания, какие продукты предлагает. Буквально одну-две печатных страницы. Не надо писать «сайт в разработке» — поисковые машины этого не любят.

Создайте самую простую текстовую страницу  и покажите ее Яндексу через панель добавления адреса.  С этого момента Яндекс начнет отсчет возраста сайта.  А еще лучше, разместите где-нибудь две-три ссылки на новый сайт.  По этим ссылкам на Ваш сайт придут все поисковые машины. Даже те, о которых вы еще не знаете.

Не бойтесь, что Ваши клиенты или конкуренты увидят недоделанный сайт. Поисковые машины еще несколько месяцев не будут показывать новый сайт выше второй сотни результатов поиска. Поэтому поискового трафика все это время не будет.

2. Доменное имя сайта должно быть удобно и людям, и поисковым машинам

Русские поисковые машины уже все умеют транслитерировать латинские буквы в русские слова. Т.е. доменное имя tovar.ru будет правильно понято поисковой машиной. И такое доменное имя будет считаться релевантным любому запросу со словом «товар».

Если доменное имя состоит из нескольких слов, то их лучше разделять дефисом, т.к. только этот символ все поисковые машины воспринимают как разделитель слов.

Не надо думать, что все доменные имена на русской латинице заняты. В зоне RU подавляющее число доменов из нескольких слов свободны.

Выбирайте слова, которые легко и однозначно транслитерируются. Т.е., например, слову «защита», имеющему несколько нечетких вариантов написания на латинице (zaschita и zastshita) надо предпочесть слово «оборона» (oborona).

Можно добавить спереди «super-«, «mega-«, «poly-» и т.п., а сзади «-da», «-vsem», «-21» (двадцать первый век) и др. Убедитесь сами, что такие доменные имена свободны в огромных количествах. Их легко диктовать по телефону, их легко запоминать, они хорошо будут поняты и поисковыми машинами.

3. Не делайте сайт на флеше

4. Не используйте фреймы

5. Не используйте подгрузку содержимого сайта на ajax

Это тоже обязательно включите в ТЗ на сайт

Если не понимаете, о чем эти три пункта, то просто включите это в техническое задание на сайт. Такие сайты с большим трудом индексируются поисковыми машинами, очень трудно дать ссылку на середину страницы (например, из рекламного объявления). Трудно или даже невозможно получить статистику по посещаемости страниц такого сайта, о глубине просмотра сайта и т.д.

6. Сайт должен быстро загружаться

Сейчас, во время повсеместного распространения широкополосного доступа, трудно представить, что самые платежеспособные клиенты часто используют мобильный 3G с ужасно низкой скоростью соединения. Если не хотите их терять, то ограничьте размер данных для загрузки первой (и каждой другой) страницы сайта величиной, хотя бы в 100 кБайт, и обязательно внесите это в ТЗ.

7. Простая адресация сайта

На сайте не должно быть страниц с адресами видаhttp://yandex.ru/yandsearch?text=%D1%87%D1%82%D0%BE+%D1%82%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%B5+%D1%87%D0%B5%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B5%D0%BA%D0%BE+%D0%BF%D0%BE%D0%BD%D1%8F%D1%82%D0%BD%D1%8B%D0%B9+%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%B2%D0%B5%D1%80%D1%81%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9+%D0%BB%D0%BE%D0%BA%D0%B0%D1%82%D0%BE%D1%80+%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%83%D1%80%D1%81%D0%BE%D0%B2&clid=48646&lr=2

Нормальный адрес должен быть коротким и использовать по возможности только латинские символы. Ряд поисковых машин накладывает ограничения на длину адреса и на национальные языковые символы. Да и с хостингом у Вас могут случиться проблемы, если Вы соберетесь вдруг перенести сайт.

Желательно, чтобы адрес отражал структуру сайта. Т.е. надо, чтобы каждый раздел сайта представлял собой «папочку», в которой лежат страницы этого раздела и подразделы. Полезно, чтобы имена файлов и разделов включали в себя  ключевые слова на латинице, разделенные дефисами вместо пробелов. Такие адреса называются ЧПУ — человеко понятный УРЛ. Вам понятно, о чем это? 🙂

8. Возможность заполнять теги title, и мета теги (description и keywords).

Это тоже обязательно включите в ТЗ на сайт. Минимальное поисковое продвижение Вам потребуется, а без этих возможностей поисковое продвижение не выполняется.

9. В верстке страниц должны быть соблюдены правила структурной разметки

В стандарте html заголовок это — не первая строка текста, набранная крупным и жирным текстом, а специальный структурный элемент <h2>. Это надо помнить и соблюдать. Заголовки шести уровней, списки, жирный текст и курсив, цитаты — все должно обозначаться своими элементами структуры.  Те, кто будут продвигать сайт, скажут Вам за это большое спасибо. Да и Вам надо с этим разобраться, если Вы еще не поняли, о чем этот абзац.

Требования к информации на сайте

10. У сайта должен быть редактор

Определитесь, кто будет писать материалы для сайта. Материалы должны быть интересны посетителям. Чтобы они хорошо индексировались поисковыми машинами, материалы должны содержать достаточное количество ключевых слов, а тексты сайта должны быть уникальны.

Подчеркиваю, не обязательно, чтобы в тексте были уникальные мысли, но сам текст не может быть копированием чужих текстов.

11. Сайт должен быть объемным

Поисковые машины любят объемные сайты с большим количеством страниц и часто с длинными текстами на страницах. Страницы сайта должны содержать несколько тыс. знаков и более, сайт должен содержать тысячу страниц и больше.

Тексты, повторяюсь, должны быть уникальными. Не пугайтесь, это можно сделать. Возможно, неплохое решение — заказать тексты копирайтерам.

Другой вариант решения задачи наполнения — ежедневное написание новостей на сайт. Если писать три новости ежедневно, то через год произойдет рост сайта на тысячу страниц. Новости удобны тем, что их не надо выдумывать. Достаточно излагать своими словами. Обязательно пишите название первоисточника, лучше без гиперссылки.

12. Наполнение сайта должно часто дополняться

Редактор должен работать над сайтом ежедневно.

Желательно, чтобы на сайте была возможность писать комментарии. Комментаторы часто изменяют наполнение страниц. Хорошие комментаторы очень помогают сайту развиваться. Сделайте комментарии доступными для индексирования. Только следите, чтобы комментаторы не использовали это место для саморекламы, оскорблений, ссылочного спама  и других неблаговидных действий. Плохие комментарии просто удаляйте

13. Очень хорошо, если на сайте есть блог

Это часть сайта, которая может быстро расти и часто изменяться. Она будет интересна посетителям и поисковым машинам. Если поисковая машина распознает Ваш блог именно как блог, то она будет индексировать Ваш сайт быстрее в десятки раз.

14. Избегайте файлов doc, pdf, ppt и всех не гипертекстовых форматов файлов

Старайтесь все материалы, размещаемые на сайте, перевести в формат html страниц и включайте их в навигацию сайта. Так они будут лучше индексироваться, да и пользователям так будет удобнее.

Естественно, это не относится к материалам для скачивания, вроде инструкций к технике, которые должны распространятся в виде, готовом для печати.

Эффективное взаимодействие с посетителем сайта

15. На сайте должно быть много способов связи с Вами

В среднем, посетитель просматривает только три страницы сайта. В эти три страницы входит и страница контактов или форма обратной связи. Поэтому все средства связи должны быть доступны в один клик. А еще лучше, если все контакты будут на каждой странице — внизу страницы, вверху и в боковой колонке. Тогда конверсия продвижения будет максимальной.

Всплывающие окошки онлайн-консультантов и заказа обратного звонка тоже улучшают возможности для связи, но их надо настроить так, чтобы они не были слишком назойливыми. Их можно добавить и после создания сайта, но их бывает трудно интегрировать в дизайн — окошки этих мессенджеров и чатов имеют ограниченный набор цветов и шрифтов, т.е. могут не сочетаться с дизайном сайта. Поэтому лучше включить их еще на стадии подготовки ТЗ.

16. Особенно хорошо подумайте о входных страницах

Качество входной страницы определяет, какая часть посетителей станет клиентами. Посетитель просматривает примерно три страницы. Первая должна заинтересовать, вторая подкрепить этот интерес, на третьей странице посетитель должен вступить с Вами в контакт.

Проблема в том, что входные страницы не всегда заранее известны, особенно при поисковом продвижении. Поэтому очень помогают сквозные блоки, на которых можно разместить горячие предложения сразу на всех страницах сайта.

Удобная навигация по сайту тоже способствует тому, что посетитель быстро находил интересную для него информацию.

17. Подробно опишите на сайте свои услуги и товары

Если вы продаете товары в розницу, то лучшим форматом сайта будет интернет-магазин. Не обязательно вести онлайн торговлю и принимать платежи прямо на сайте. Но принимать заказы от покупателей нужно. Вам очень надо вывести покупателя на общение с Вами. Так сказать, довести его до горячего контакта.

Если вы выберете формат онлайн магазина, то у вашей CMS должен быть механизм проверки всех цен и механизм переоценки. Т.е должны быть отчеты по имеющимся ценам и средства группового изменения цен.

Если вы продаете услуги или товары B2B, то Вы, возможно, не сможете написать прайс лист. В любом случае подробно опишите каждую услугу и каждый товар на отдельной странице. Постройте по ним удобную и понятную систему навигации.

18. Имейте на сайте спец предложение

Ничто так легко не рекламируется, как распродажа. Все время держите несколько товаров на распродаже. Постоянно ведите одну-две акции. Имейте об этом информацию на всех страницах сайта. Как говорил мне один успешный продавец «покупатель приходит к нам за компьютером за 200 долларов, а уходит с игровой машиной за тысячу».

19. Следите за эффективностью продвижения

Вам надо измерять хотя бы две величины

• Количество переходов на сайт в результате каждого вида продвижения.
• Глубина просмотра сайта по каждому виду продвижения. Хотя бы количество отказов.

По этим величинам Вы сможете посчитать эффективность продвижения сайта.

Для измерения этих двух величин надо установить код счетчика на всех страницах сайта. Система управления сайтом должна иметь возможность устанавливать сторонние счетчики, вроде Яндекс Метрики или Google Analytics.

Требования к дизайну сайта

20. Функциональный дизайн

Не стремитесь поражать посетителя дизайном. Лучший дизайн такой, про который никто не вспомнит, есть он или нет. Дизайн должен помогать сосредоточиться на цели посещения, на информации, на товаре. Если посетитель хвалит дизайн Вашего сайта, то это значит, что он отвлекся от информации. Также человека хвалят за красивые глаза, если остальное похвалить не удается.

21. Сайт должен иметь удобную навигацию

Все материалы должны быть доступны посетителям за два-три клика, вне зависимости от того, на какую страницу они попадают. Это же свойство очень ценят поисковые машины.

Средний посетитель просматривает на сайте не больше трех страниц. За это время посетитель должен успеть сориентироваться на сайте, понять, где нужный ему продукт и вступить в общение с владельцем сайта.

Поэтому не придумывайте новых видов навигации. Используйте навигационные панели самого распространенного и привычного вида.

22. Мобильная версия сайта для совместимости с мобильными устройствами

Сейчас уже половина посещений сайтов происходит с использованием мобильных устройств — мобильных телефонов и планшетов. Надо обязательно позаботиться, чтобы этим посетителям было удобно на Вашем сайте.

Для этого вся страница должна поместиться на маленьком экране смартфона, и при этом шрифт не должен быть слишком мелким, навигационные кнопки должны быть удобно расположены. Это называется мобильной версией сайта.

Часто забывают, что на мобильных устройствах вместо мыши используется тачскрин. А это значит, что не будут работать выпадающие меню, реагирующие на наведение мыши, поэтому  надо предусмотреть альтернативные возможности оперировать такими элементами.

Сегодня получили распространение два решения для мобильной версии сайта.

• Адаптивная верстка — на все устройства загружается одна и та же страница, но ее отображение адаптируется под возможности маленьких экранов.
• Самостоятельная мобильная версия. Сервер перед отправкой информации узнает, какое устройство использует посетитель сайта, и отправляет ту страницу, которая нужна этому именно устройству.

Первый вариант более надежен, второй более гибок. Лично я отдаю предпочтение первому варианту мобильной версии , т.к. не люблю, когда мне на планшете по ошибке показывают страницу для узких экранов.

23. Удобный поиск по сайту

Поиск — еще один вид навигации. Он очень важен для объемных сайтов.

К поиску предъявляется два требования

• Морфологический разбор русских слов. Т.е. поиск должен вестись по всем формам слова.
• Сортировка результатов поиска по релевантности — хотя бы по частоте упоминания искомого сочетания на найденных страницах.

Оба эти требования довольно сложно удовлетворить в системе поиска по сайту. До сих пор они легко решаются по отдельности, но со сложностями — оба одновременно. Есть бесплатные с открытым кодом системы поиска по сайту с учетом морфологии. Но их еще надо интегрировать с системой управления сайтом. Многие изготовители систем управления ведут эту работу, но на момент написания этой статьи, я еще не видел достойной и дешевой реализации.

Хорошим вариантом может быть использование поиска по сайту от Яндекса или от Google. При этом надо хорошо продумать, как с дизайном Вашего сайта будет сочетаться дизайн поисковой выдачи этих машин.

Требования к системе управления сайтом

24. Сайт должен иметь удобную CMS

CMS (content management system) — система управления наполнением сайта, «панель администрирования» или «движок», как ее еще называют. Через плохую систему управления не удастся заполнить сайт большим количеством материалов.

Обратите внимание, что редактор, встроенный в CMS, должен позволять размещать на сайте симпатичные таблицы из большого количества столбцов — с этим они сейчас справляются хуже всего.

До того, как выбрать движок, также попробуйте в его демо версии вставить в страницу текст из MS Word. При этом на странице не должно поплыть форматирование. Заголовки должны остаться заголовками, списки — списками, а шрифты не должны меняться на что-то непредсказуемое. Эта задача тоже по зубам не любой админке.

25. Рисунки к сайту должны иметь подписи и альтернативные надписи

Подпись должна появляться под рисунком. Альтернативная надпись появляется, если задержать над рисунком указатель мыши

Подпись должна появляться под рисунком. Альтернативная надпись появляется, если задержать над рисунком указатель мыши. Эти элементы очень любимы поисковыми машинами и пользователями.

По вашему желанию подписи должны появляться и исчезать. И это должно быть, не зависимо от наличия альтернативных надписей. Т.е. эти два элемента верстки должны управляться независимо друг от друга.

Рисунки должны смещаться вправо или влево, обтекаться текстом или нет — Вам могут потребоваться различные варианты верстки.

26. Сквозные блоки для рекламы

Это вопрос открытый — влияет ли наличие на сайте рекламы, например, от Google, на индексацию сайта тем же Google. Лично я считаю, что влияет. Гугл должен знать содержание страницы, чтобы правильно подобрать к ней контекстную рекламу. Поэтому наличие рекламного блока заставляет его индексировать страницу. А если он уже проиндексирует страницу, то использовать результаты в поисковой выдаче, скорее всего, будет.

То же самое касается и Яндекса. У меня были случаи, кода часть разделов сайта не читалась Яндексом, но размещение его рекламного блока решило эту проблему.

Поэтому на сайте можно размещать контекстную рекламу от Google и Яндекса.  А для этого надо иметь возможность делать сквозные вставки с внедрением html и исполнением javascript.

Заключение. Как из требований к сайту сделать техническое задание

Вот такие вот получились «кратенькие» требования к сайту. Это — только с точки зрения его продвижения. Детализируйте эти пункты применительно к Вашему сайту.

Добавьте к ним требование по легкости переноса хостинга, по скорости работы базы данных. Подумайте, как будут выглядеть фото галереи. Будут ли использоваться видео материалы и музыка.

Добавьте в материалы свой логотип, опишите свои цветовые и шрифтовые пристрастия.

Напишите перечень разделов именно Вашего будущего сайта. Попробуйте изобразить графически иерархию разделов сайта.

Поработайте немного с дизайнером. Разработайте внешний вид всех разновидностей страниц сайта — главная, раздел Новостей, раздел статей, каталог услуг, страница контактов со схемой проезда и необходимые формы обратной связи.

Решите, нужны ли закрытые разделы для посетителей. Нужна ли регистрация, чтобы писать комментарии. Как будет выполняться защита от спама в формах обратной связи, в комментариях и на форуме.

Попробуйте демо версии разных систем управления сайтом. Запишите название той, что Вам понравилась больше всего.

Соберите все материалы вместе, и Вы получите вполне приличное Техническое задание на разработку сайта. Согласитесь, это не малый труд, за который можно поощрить и себя, и привлеченных исполнителей. Поэтому вознаградите дизайнера, не забудьте про премию своему сотруднику (или про приятный ужин для себя любимого).

Я считаю, что подготовка ТЗ должна быть вынесена в отдельный этап проекта создания сайта. Это не предпроект, не подготовка коммерческого предложения, не расчет стоимости проекта, это полноценный этап. Это очень важный этап, т.к. от него зависит успех всего проекта.

proshin.ru

---

Смотрите также

• 
  Создание сайтов продвижение корпоративных сайтов
• 
  Танцы и акробатика продвижение митино
• 
  Оформление групп вконтакте и продвижение
• 
  Создание лендинг пейдж и продвижение
• 
  Продвижение млм бизнеса в интернете
• 
  Сео продвижение сайтов в алматы
• 
  Бесплатное продвижение нч и сч
• 
  Smm продвижение в нижнем новгороде
• 
  Ssl сертификат влияние на продвижение
• 
  Роль выставок в продвижении товара
• 
  Формирование и продвижение коммерческого предложения