Подготовка и продвижение видео на youtube (чек-лист). Канал для продвижения информации о сайте

Обзор основных каналов привлечения трафика на сайт

В данной статье мы рассмотрим основные инструменты интернет-маркетинга и каналы привлечения трафика на сайт — какие существуют в настоящее время, что из себя представляют, для какого сегмента спроса использовать, как расставить приоритеты.

Основные тенденции привлечения трафика на сайт

В качестве вводного слова, хочется сказать, что в последние несколько лет количество возможных каналов коммуникаций с аудиторией сильно увеличилось, соответственно и целевая аудитория распределена по ним. Как пример можно рассмотреть то, что несколько лет назад практически весь коммерческий спрос был в поисковых системах — то есть люди искали товары и услуги в Яндекс или Google, там можно было либо продвигать свой сайт, либо платно показывать объявления в выдаче (контекстная реклама)

В настоящее время, количество форматов взаимодействия с пользователями, видов рекламных площадок в поисковых системах увеличилось, но и не только — пользователи начали искать ответы на свои запросы в социальных сетях, на youtube, на сайтах-агрегаторах, в мессенджерах и так далее.

Это приводит к тому, что если ранее достаточно было сосредоточить свои маркетинговые усилия только на продвижении сайта и контекстной рекламе для охвата 90-95% спроса в интернете, то сейчас для такого же охвата необходимо увеличение видимости и по другим направлениям. Количество рекламных инструментов и их возможности в каждой из площадок также значительно расширились.

Как правильно это использовать?

В результате рассмотренных процессов, появляются такие понятия, как мультиканальность и омниканальность.

Омниканальность — маркетинговый термин, обозначающий взаимную интеграцию разрозненных каналов коммуникации в единую систему, с целью обеспечения бесшовной и непрерывной коммуникации с клиентом. (по определению из Википедии)

Смысл этого понятия заключается в том, что рекламные каналы гораздо эффективнее использовать не по отдельности, независимо, а в синергии — то есть один рекламный канал усиливает эффект другого. Например, это можно использовать для формирования нового спроса и лояльности потенциальных клиентов — в социальных сетях, или через e-mail маркетинг потенциальным клиентам доносить полезную не продающую информацию о продукте или услуге, чтобы в дальнейшем формировать новый спрос или увеличить конверсию по взаимодействию с прямой продающей рекламой.

Основные инструменты привлечения трафика

Перейдем к рассмотрению основных рекламных каналов, которые желательно использовать для привлечения трафика на сайт. Альтернативных инструментов в несколько раз больше, но процент прямого спроса там значительно ниже, поэтому мы рассмотрим их в отдельной статье.

Схема основных каналов привлечения трафика на сайт

В данной схеме представлена группировка рекламных каналов по спросу — сформированный, несформированный и вторичный спрос. Сформированный спрос — люди, которые готовы прямо сейчас купить Ваш товар или услугу. Несформированный — это потенциально заинтересованные люди,которые не находятся в процессе поиска или выбора в данный момент времени. Вторичный спрос — это люди, которые уже были на Вашем сайте (в контексте данного примера), мы можем показывать рекламу выбранным сегментам аудитории посетителей сайта.

Далее рассмотрим, что из себя представляет каждый рекламный канал и как их правильно использовать. В этой статье я приведу краткую характеристику, подробнее каждый рекламный канал рассмотрим в отдельных статьях в ближайшее время.

Поисковое продвижение (SEO)

В настоящее время, понятие поискового продвижения сайта является комплексным — в него входит много различных направлений: техническая оптимизация, юзабилити, работа с контентом, внешними источниками, социальными факторами, репутацией компании в сети и так далее. Общая цель работ по данным направлениям — рост позиций в поисковой выдаче, увеличение видимости сайта.

В целом можно сказать, что необходимо развивать сайт по всем направлениям, делать его качественным и полезным для посетителей, контент наиболее разнообразным, а трафик дифференцировать по различным каналам — в таком случае поисковая система будет ставить его на высокие позиции.

Как правило, в долгосрочной перспективе SEO является наиболее рентабельным и устойчивым каналом привлечения, но имеет особенности — относительно длительный срок развития и сложность прогнозирования.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — платный вид рекламы в поисковых системах, размещается как правило над выдачей (спецразмещение) и под выдачей (гарантированные показы), возможны другие форматы на различных устройствах.

Данный вид рекламы способствует наиболее быстрому привлечению целевого трафика, так как рекламу видят посетители с прямым спросом в данный момент времени, а также разработать и запустить рекламные кампании можно достаточно быстро. Есть возможность использовать периодически — по мере необходимости.

Это один из самых дорогих рекламных каналов, но если конкуренция позволяет и реклама работает эффективно, то это должно быть окупаемо.

На наш взгляд, этот рекламный канал нужно обязательно использовать, так как объявления показываются над поисковой выдачей по прямому запросу, то есть значительная часть прямого спроса пользуется этим рекламным каналом при поиске товаров или услуг.

Еще один формат в контекстной рекламе — показ объявлений на сайтах, состоящих в партнерской сети поисковой системы. Условия для показа — интерес к определенным запросам: если недавно пользователь набирал какие-либо запросы и даже не был на Вашем сайте, поисковая система это запоминает и начинает показывать объявления данной тематики от различных рекламодателей на сайтах-партнерах. Показ таких объявлений может продолжаться до 30 дней, но как правило это гораздо меньше — зависит от смены поисковых интересов, количества рекламодателей в данной тематике и так далее.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это такой формат, когда мы задаем определенные характеристики аудитории, которые позволяет нам конкретная рекламная система, и показываем объявления выбранному сегменту аудитории.

Все рекламные системы собирают данные о своих пользователях, на основе этих данных появляется возможность выделить сегменты аудитории и показывать рекламные сообщения только им.

Таргетированная реклама очень развита в социальных сетях, так как социальные сети имеют много данных о своих участниках — есть возможность очень глубокого таргетинга. Можно использовать таргетированную рекламу и на партнерских площадках поисковых систем — Яндекс РСЯ и Google КМС, хотя там возможности таргетирования значительно меньше, но аудитории могут не пересекаться.

Отдельно стоит отметить новый инструмент Яндекс Аудитория — помимо выделения сегмента аудитории, в этот сервис можно загружать свою базу e-mail от 1000 адресов и показывать рекламу именно этим пользователям. А еще есть технология Яндекс Look Alike, когда поисковая система сама подбирает аналогичные аудитории по интересам — на них также можно таргетироваться.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — этот инструмент позволяет показывать рекламные сообщения посетителям, которые уже были у нас на сайте и выполнили определенное действие или обладают интересующими нас характеристиками.

Как это работает?

Мы можем рассмотреть всю аудиторию, которая была у нас на сайте и выделить сегменты с определенными свойствами, например — пол, возраст, демография, интересы, устройство входа, время посещения сайта и т.п., а так же мы можем задать различные цели — действия, которые посетители нашего сайта выполнили или наоборот не выполнили. Выделив подходящие сегменты, мы можем настроить рекламные кампании так, чтобы объявления показывались именно этим людям.

Показывать объявления можно на различных площадках, но если сгруппировать в целом — есть реклама на сайтах и в социальных сетях. Реклама на сайтах — это партнерские площадки поисковых систем — это различные информационные сайты, почта, мобильные приложения и так далее. В Яндекс это называется РСЯ (рекламная сеть Яндекс), в Google — КМС (контекстно-медийная сеть).

Примеры того, как выглядит реклама на партнерских площадках:

Выводы:

В первую очередь, мы рекомендуем описать Вашу целевую аудиторию, понять — какими каналами она пользуется, разобраться — какой вид спроса Вас интересует, и в зависимости от этого выбирать рекламные каналы. Вообще рекламных каналов в интернете гораздо больше, чем мы рассмотрели сегодня, именно поэтому перечисленные выше и являются основными — подходят для большинства сфер деятельности и ЦА.

В качестве стратегии оптимально начинать работу с построения хорошего фундамента для SEO — разработки качественного сайта, подготовки уникального и интересного контента, заботой о репутации в сети. Это начало, которое будет постепенно давать Вам стабильную динамику, если Вы все делаете правильно.

После того, как налажена работа по SEO, мы рекомендуем по очереди запускать и тестировать дополнительные платные рекламные каналы — контекстную рекламу, таргетированную рекламу и ретаргетинг.

Обязательно нужно оценивать эффективность и качество трафика с каждого канала, проводить раздельную телефонную аналитику и анализировать конверсии различных сегментов аудитории.

Прогнозирование бюджета можно сделать автоматически, но это как правило далеко от реальности, поэтому для начала выделяются минимальные бюджеты, проводятся короткие тестовые рекламные кампании, и уже на основе полученной статистики можно прогнозировать трафик, конверсию и эффективность рекламных каналов в целом.

blog.webolution.ru

10 бесплатных каналов продвижения

Где рекламироваться начинающему и уже действующему бизнесу в интернете – 10 бесплатных каналов продвижения.

1. Доски объявлений

Самый популярный и действительно действующий способ. Вы можете совершенно бесплатно размещать свои объявления на популярных досках объявлений, таких как: avito.ru, youla.io, irr.ru, doski.ru и уже сегодня начать получать новые обращения.

Чит код – для автоматического размещения сразу на всех досках объявлений, Вы можете воспользоваться сервисом jcat.ru

2. Социальные сети

Не открою тайны, но используя группы и аккаунты в популярных социальных сетях, можно то тоже получить весьма очень много трафика: Вконтакте, Однаклассники, Facebook, Instagram – если Вашего бизнеса еще нет в этих социальных сетях, советую не терять время и зарегистрироваться прямо сейчас.

Среди всех социальных сетей сейчас очень популярен Instagram, советую сделать упор именно на него.

3. Форумы

Размещение топиков о Вашем бизнесе на популярных форумах. Тоже весьма неплохая штука. Вы можете создать тему к примеру с ответами на вопросы о Вашем бизнесе и возможно получить от туда новых клиентов.

4. SEO продвижение

Не самый быстрый способ, но весьма эффективный. На продвижение может уйти от 2 до 4 месяцев, а то и больше. Подойдет для тех, у кого есть сайт. Оптимизируя свой сайт для поисковых систем, Вы можете получать ежедневно десятки, а то и сотни обращений с нулевыми затратами.

5. Оффлайн реклама

Не стоит забывать и о оффлайн рекламе: листовки, визитки, реклама по радио и телевизору, баннеры, вывески и другие способы продвижения помогут получить новых клиентов.

6. Тематические площадки

Практически в любом бизнесе, есть отраслевые и тематические площадки. К примеру: форум мам, площадка о металлопрокате или с/х продукции, портал о ремонте итд. Одной из наших площадок, можно назвать – «Рейтинг разработчиков сайтов». На таких площадках сидят как компании, так и Ваши потенциальные клиенты, которые изучают рынок и выбирают себе подрядчика или поставщика.

7. Нетворкинг

В основе нетворкинга лежит теория «шести рукопожатий», которую разработали в 1960-х годах. На нетворкинге Вы не только сможете найти себе новых клиентов, но и обрести партнеров и новых друзей. Онлайн нетворкинг, проводится даже в интаграме, в комментариях каждый пишет чем он занимается, и заинтересовавшиеся люди могут написать и заказать услуги или товары. Оффлайн нетворкинг можно встретить в любом городе, очень часто его проводит «БМ».

8. E-mail рассылки

Если Ваш бизнес уже работает какое то время, то Вы можете сделать E-mail рассылку по клиентам (если конечно вы собирали адреса ящиков) и получить дополнительные продажи без привлечения дополнительных средств. Если же базы нет, попробуйте разослать Ваше предложение на почты потенциальных клиентов. Если Вы работаете с BTB, то базу можно собрать с 2GIS.

9. «Сарафанное радио»

Делайте свою работу хорошо – и Вас будут рекомендовать своим друзьям и партнерам. У нас в Скадиуме, «сарафан» стоит на первом месте по обращениям, среди других каналов.

10. Youtube

Решил выделить youtube, как отдельный канал продвижения. Создайте полезный канал о Вашем бизнесе, с ответом на вопросами, кейсами, полезными обзорами и новостным контентом. Один из моих клиентов строит дома из бруса и выкладывает видео отчеты этапов строительства.

blog.skadium.ru

Чек-лист для подготовки и продвижения видео на youtube

Подготовили для вас чек-лист, которые можете использовать при подготовке видеороликов для выкладывания их в Youtube, чтобы они могли набирать больше просмотров и выше ранжироваться в результатах поисковой выдачи youtube. Со временем он будет дополняться.

В качестве примеров можете использовать наш канал на Youtube, и наш ролик из путешествия команды Brandmaker в Европу на автомобиле, в котором мы использовали большую часть пунктов из нашего чек-листа.

Создание и первичная настройка канала на YouTube

Название канала оформлено и отражает деятельность
На вкладке "О канале" добавлено описание канала и ссылки, относящиеся к аккаунту.
Заданы ключевые слова для канала
Канал связан с Google Analytics
В баннере канала содержится ссылка на веб-сайт
Видео, которое вы хотите использовать в качестве трейлера, добавлено в ваш аккаунт YouTube и доступно для всех
Настроен трейлер на Домашней странице канала - приветственного видео с описанием канала
На вкладке "Сведения о канале" добавлены "Похожие каналы"
Ссылки на аккаунты в социальных сетях добавлены в Баннере канала
В разделе "Интересные каналы" добавлены ссылки на другие каналы
Включена опция "Показывать в видео аннотации и оповещения"
Канал связан с основным сайтом и имеет значок подлинности
Включена опция "Отображать мой канал в рекомендациях других каналов"
URL-канала переименован в нормальный человеко-понятный вид

Дизайн и визуальное оформление канала на YouTube

Загружен логотип (значек) канала
Выбрано фоновое изображение канала (отображается на всех устройствах).
Канал имеет стильное и единое оформление.

Правила оформления и описания видеороликов

Имя файла с видеороликом - называем ключевым запросом
Заголовок видеоролика содержит ключевое слово
Описание соответствует целевой аудитории ролика (т.е. будет в тему и понятно для ЦА)
В описании к каждому видеоролику есть ссылки: на канал, основной сайт и ссылка на сам ролик (сам на себя) и находятся ссылки в 1-2 абзаце
В описании использовать 3-4 предложения, где упомянуть 3-5 раз ключевое слово
Тайм-коды проставлены в описании видео
Теги видеоролика соответствуют сюжету ролика
Теги околотематичны видео конкурентов и более популярных каналов
Добавлено 10-15 ключевых слов (тегов)
Для видеоролика настроены аннотации
Для видеоролика настроены титры
Настроено отображение комментариев для каждого видеоролика, размещенного на канале
Для каждого видеоролика, размещенного на канале, выбрана релевантная категория
У видеоролика сделана заставка (значек)
Заставка соответствует тому что внутри (а если и не соответствует, тогда контент внутри должен быть не менее интересным, что на заставке)
Заголовок на заставке цепляющий и продающий
Заголовок на заставке жирный, хорошо читаемый
Заставка оформлена в едином стиле оформления канала

Создание контент-плана для youtube-канала

Mutagen.ru - анализ конкуренции для выбора темы для видео (данные на основе wordstat.yandex.ru и direct.yandex.ru)
В каждом видеоролике есть ценность (полезность) для целевой аудитории

Правила монтажа видеороликов для youtube

В видеоролике содержится логотип канала, название канала, кнопка "Подписаться на канал"

Продвижение (реклама) канала на Youtube

Google AdWords для продвижения видеороликов на Youtube.com
В первый час выхода ролика обеспечив 50 000 просмотров можно попасть в популярные видеоролики на youtube в России
Факторы попадания в ТОП Youtube (высокий % удержания, активность в первые часы/сутки, CTR баннера)
Кнопка "Подписаться" на канал размещена на основном сайте рекламотдателя
Видеоролики размещены в аккаунтах, группах в социальных сетях (vkontakte, facebook)
Prospero.ru используется в первые сутки загрузки видео, если необходимо обеспечить активность для видео (комментарии, лайки, репосты видео в соцсети)
Сервисы для анализа youtube-каналов (SocialBlade, Vspstats)
Взаимодействие с видеоблогерами (совместное видео, скрытая реклама, спонсорская поддержка, подарок)

Модерирование youtube-канала

Регулярно читаем новые комментарии и отвечаем на них

Подготовил: Новицкий Сергей, директор интернет-агентства Brandmaker.

Другие статьи

Полезные сервисы для автоматизации задач маркетолога

Подборка полезных сервисов для автоматизации маркетинговых задач, которые должны быть в арсенале каждого online-маркетолога.

24 янв. 2018 г.

Чек-лист: 30 шагов к идеальной мобильной версии сайта

Ни для кого не секрет, что и Яндекс и Google уже давно используют разные алгоритмы ранжирования для пользователей персональных компьютеров и мобильных устройств. Именно поэтому крайне важным для любого бизнеса является наличие удобной мобильной версии сайта.

28 сент. 2017 г.

Скрипт для помощи связи звонка и переходов по рекламным компаниям в зависимости от значений UTM-метки

Простое решение для того, чтобы связать переход клиента с определённого ресурса\рекламной кампании и последующий звонок.

11 авг. 2017 г.

ТОП-5 самых распространённых заблуждений в SEO

Большинство компаний, ведущих активную деятельность в интернете, хотя бы раз задумывались о SEO-продвижении. Но этот термин сопровождается таким количеством слухов и басен, что порой отличить их от правды очень тяжело. В этой статье мы выбрали самые популярные из них и дали развёрнутые комментарии, почему о них стоит забыть.

30 янв. 2017 г.

Безопасность вашего домена и сайта

Удостоверьтесь, что ваш сайт и домен в безопасности и вам не придется кусать локти, если вдруг окажется, что ваш сайт вам не принадлежит. Памятка для владельцем сайтов, которые не хотят потерять свой сайт.

22 нояб. 2016 г.

Ставим задачу - увеличение числа обращений в компанию

Обращение клиента — это одно из главных целевых действий, поэтому работу по улучшению web-сайта нужно строить именно исходя из решения задачи увеличения количества обращений в вашу компанию, чтобы далее с посетителем работал живой человек и превращал его в действующего клиента.

14 нояб. 2016 г.

brandmaker.ru