SEO: поисковое продвижение сайта. Как работает сео продвижение сайта
Как работает seo-оптимизация
Аббревиатура SEO означает „search engine optimization”, т. е. «поисковая оптимизация сайта». Под этим термином понимают комплекс услуг, которые связаны с процессом повышения позиций ресурса в выдаче. Специалисты-оптимизаторы уделяют внимание сразу нескольким моментам:
- анализу конкурентов;
- внутренней и внешней оптимизации;
- аналитике.
Цель всего этого – достижение ТОП-10 (или ТОП-5, или ТОП-3) результатов выдачи, что даст возможность эффективно привлекать заинтересованных клиентов. Проще говоря, у вас будут чаще покупать, а если вы ничего не продаете – то чаще и дольше читать.
Внутренняя seo оптимизация
Этот момент является одним из главных, а заключается он в совершенствовании кода, контента, структуры, мета-тегов и другого содержимого сайта. У поисковиков есть набор правил. Ресурс должен максимально точно им соответствовать. Опишем подробнее каждый момент.
Мета-теги
Их значимость несколько снизилась по сравнению с прошлыми годами, но некоторые теги все же имеют значение. Прежде всего следует обращать внимание на
“<title>” – название сайта в поисковой системе и в верхней части окна браузера. Его длина должна составлять около 70 символов (можно больше – до 125). Только ни в коем случае не вставляйте в этот тег слишком много ключевых слов! Одного-двух будет достаточно.
Второй важный момент – “<description>”. Он не только влияет на сео оптимизацию, но и повышает CTR (количество переходов из результатов поиска). В этом теге размещается краткая информация о странице, которая будет отображена под основной ссылкой. Длина – от 150 до 200 символов. Рекомендуется вписать в него основные ключевые слова.
Мета-тег “<keywords>” сейчас уже не играет никакой роли. Некоторые владельцы сайтов все же вписывают в него ключевые слова (на всяки случай), но на ранжирование это не влияет.
Также существуют дополнительные («технические») теги, к которым относятся robots, author, copyright и некоторые другие. Если вы не знаете, для чего они предназначены, ничего тут не пишите. Пусть об этом позаботится специалист.
Влияние тегов и атрибутов на сео оптимизацию сайта
-
Alt. Во всех руководствах по продвижению говорится, что каждой картинке на вашем сайте нужно прописать атрибут alt. Почему? Это помогает получить переходы по изображениям (у поисковых систем есть «Поиск по картинкам»). Только не надо вписывать туда случайные слова – пусть это будет краткое, но емкое описание изображения. Например, если ваша компания называется «Отличная Компания», в alt к ее логотипу можно написать «Логотип Отличной Компании».
-
Атрибут title. Также прописывается к изображениям. Отображается при наведении курсора на картинку.
-
“<h2>”. Тег заголовка верхнего уровня. Поисковые системы рекомендуют использовать не больше 1 такого тега на странице! “<h3>”, “<h4>” и ему подобные можно указывать сколько угодно раз, но “<h2>” – лишь единожды. Обычно в нем прописывают название страницы, которое учитывается поисковиками.
Тексты и seo оптимизация
Текст на вашем ресурсе должен быть: а) интересным и полезным пользователю, и б) оптимизированным для поисковой системы. Да, именно в таком порядке! Нет никакого смысла в густо насыщенном ключевыми фразами контенте, который никто не читает! Яндекс и Google прежде всего оценивают полезность (хотя все сильно зависит от типа ресурса).
Важно! Не переусердствуйте с насыщением ключевыми словами. Если их будет слишком много, поисковые системы могут посчитать это спамом и применить к сайту фильтры. Вывести их оттуда не так-то просто. Оптимальная плотность «ключевиков» – от 4 до 6% (можно проверить с помощью специальных ресурсов, вроде http://seotxt.com.Читабельность контента удобна не только для посетителей. Она также нравится поисковым системам.
Структура страниц
Еще один важный момент. В эту категорию входит несколько нюансов:
-
Уровень вложенности. Постарайтесь сделать так, чтобы все страницы располагались максимум на 4 уровне вложенности (а лучше на третьем). Как это понять? Все просто: 1 уровень – главная страница. С нее можно попасть в разделы сайта (т. е. они находятся на втором уровне). Из разделов вы попадаете в подразделы (3 уровень). Особенно трудно добиться качественного результата в больших магазинах с тысячами товаров. Тут помогут карты сайта и страницы для индексации «глубоких» разделов.
-
Дублирование контента. На вашем ресурсе могут иметься повторяющие страницы. От них обязательно надо избавиться, поскольку фильтры поисковых систем крайне негативно относятся к таким явлениям. Как справиться с проблемой? Самый простой вариант – убрать дублирующийся контент. Также можно закрывать его от индексации или использовать «канонические url», которые помогут обозначить важность страниц.
-
Перелинковка. Под этим термином понимаются ссылки, которые ведут с одной страницы ресурса на другие. Их можно реализовать по блочной схеме – разместить в определенных частях страниц специальные блоки со ссылками на другие страницы. Не обязательно работать вручную – можно использовать скрипты перелинковки.
-
Исходящие ссылки. Эту часть сео оптимизации многие недооценивают, и зря. Поисковым системам нравится, когда на ресурсе есть ссылки на другие авторитетные сайты с соответствующей тематикой. Например, если есть ссылка на «Википедию», ранжирование несколько усиливается. Но помните – никаких связей с некачественными ресурсами!
Социальные факторы и удобство
Социальные сети невероятно популярны. Обязательно разместите где-нибудь кнопки, нажав на которые пользователь сможет посетить вашу группу «ВКонтакте» или на Facebook, либо поделиться интересной информацией с друзьями.
Под словом «юзабилити» скрывается удобство использования ресурса. От него зависят время и частота просмотра страниц, конверсии, заказы, продажи… По сути, без грамотного юзабилити вообще невозможно добиться продаж.
Внешняя оптимизация
Важнейший элемент внешней seo оптимизации сайта – работа со ссылками. Раньше владельцам сайтов приходилось постоянно закупать ссылки с других сайтов. Сейчас все намного сложнее… и одновременно проще.
Современная внешняя оптимизация требует постоянной публикации на сайте новых, интересных и полезных материалов. Нужно регистрироваться в поисковых системах и каталогах, обмениваться ссылками с качественными площадками, применять контекстную рекламу…
Со временем эти меры приведут к росту естественной ссылочной массы. Это гораздо эффективнее и безопаснее, чем покупать ссылки на других ресурсах. Поисковые системы внимательно следят за внешними факторами оптимизации. Один неверный шаг, и последствия будут самыми негативными. Вплоть до блокировки в «Гугле» и Яндексе.
link-or.net
Что такое SEO-продвижение или поисковая оптимизация сайта?
Эта статья предназначена для новичков, которые совсем не знают, что такое SEO или поисковая оптимизация сайтов. Когда человек начинает думать о заработке в интернете на своем сайте (или просто о его создании), то подобные аббревиатуры часто пугают. Он начинает искать информацию в поисковых системах, получает кучу результатов, однако понять все это сразу очень трудно. В этой статье я постараюсь максимально подробно и просто рассказать, что такое SEO, зачем оно нужно и как долго этому учиться.
Определение понятия
SEO — Search Engine Optimization. Переводится как «поисковая оптимизация». Человек, который занимается SEO, называется оптимизатор. Если говорить подробнее, то SEO — целый комплекс мер, которые нужны для повышения страниц вашего сайта в результатах поисковой выдачи по определенным запросам. Звучит сложно? Нет, ничего сложного здесь нет, нужно лишь немного понять, как работают поисковые системы. Посмотрите на выдачу:
Обратите внимание, что «Яндекс» нашел 79 млн результатов. Для ответа на запрос ему нужно определить самые подходящие (релевантные) страницы. В данном случае результат 100%, первые три позиции в поисковой выдаче точно отвечают на поставленный вопрос. А теперь откроем 25-ю страницу выдачи и увидим:
Первые три результата в данном случае не отвечают на наш запрос (мультфильм, статья о планах России, общая статья про космические полеты). Поэтому они и находятся на 25-й странице выдачи. Вот для этого и нужно SEO. Если вы пишете статью под названием «Первый полет на Луну», то она должна быть на первых местах выдачи, так как отвечает на запрос пользователя. Как минимум нужно употреблять ключевые слова, которые помогут понять поисковым системам, о чем идет речь в статье.
Но мало просто написать материал, нужна именно SEO-оптимизация. К слову сказать, в статье «Википедии» словосочетание «Первый полет на Луну» не употребляется ни разу, однако она находится на первом месте. Почему? А вот тут вступают в дело SEO-факторы, о которых я подробно расскажу ниже. В случае с «Википедией» это, прежде всего, огромный траст (репутация) сайта, а также большое количество ссылок с других ресурсов на эту статью.
Зачем нужно SEO?
Повышение позиций сайта дает больше посетителей — это главная цель. Даже если человек создает сайт, не думая о заработке, он все равно делает его для людей, которые должны его как-то найти. Если полностью пренебрегать SEO, то посетителей можно ждать очень долго, будет их очень мало или не будет вообще.
Не зная основ SEO, вы можете совершить критические ошибки, в результате чего ваш сайт попадет под фильтры поисковых систем и его дальнейшее развитие без устранения «косяков» будет бессмысленным. Подробнее о фильтрах поисковых систем я писал в этой статье.
Вы можете не быть крутым специалистом, но основы нужно знать обязательно. Если говорить аналогиями, то не обязательно уметь писать красивые стихи, но уж читать уметь нужно.
Виды SEO-оптимизации
Традиционно методы SEO-оптимизации разделяют на три вида. Я расскажу о них, так как это нужно знать, но замечу, что деление условное, а поисковые системы часто меняют свои алгоритмы и правила, поэтому то, что было в одной категории, завтра может оказаться совсем в другой.
Белая оптимизация
В этом случае оптимизатор соблюдает все правила и требования поисковых систем. Он не пытается искусственно повлиять на их алгоритмы, а пользуется только официально рекомендованными способами продвижения. В принципе, любой сайт сегодня должен быть именно в плоскости белой оптимизации.
Серая оптимизация
Здесь используются методы, которые могут повлиять на позиции сайта в поисковых системах, но их применение не рекомендуется (но не запрещается). В чем разница? Ее очень просто объяснить на конкретном примере. Когда-то давно, если на странице было очень много ключевых слов, то она занимала первые места в выдаче. Сегодня это считается переспамом и за это наказывают. Поисковые системы не запрещают оптимизироваться ключевые слова, но рекомендуют не злоупотреблять их количеством.
Говоря простым языком, серая оптимизация сегодня — это часто работа «на грани», можно получить наказание, а можно и не получить. К примеру, внешние ссылки все еще нужны для продвижения, но вот получить их естественным путем очень трудно, поэтому их покупают.
Черная оптимизация
Дорвеи, клоакинг и другие подобные методы — все это черная оптимизация, которая в конечном счете всегда ведет к бану сайта в поисковых системах. Дорвеи — автоматически сгенерированные сайты с бредоконтентом, клоакинг — подмена страниц, когда пользователю показывают одно, а поисковому роботу совсем другое. Вам об этих способах и других способах черной оптимизации знать не нужно, так как хотя с помощью этого и зарабатывают деньги, но я намеренно обхожу такие темы стороной.
Новичкам я рекомендую работать только с белой оптимизацией. Методы, которые относятся к серой, также необходимы, но использовать их нужно осторожно и с умом. А для этого надо иметь опыт, которого как раз у новичков и нет. Например, накупив плохих ссылок, вы запросто «убьете» свой сайт и в Google, и в «Яндексе».
Внешняя и внутренняя оптимизация
Оптимизацию разделяют на внешнюю и внутреннюю. На позиции сайта влияют как внешние факторы (ссылки с других ресурсов), так и внутренние, которых очень много. Подробнее можно прочитать в этих статьях:
Новичкам нужно знать, что нет одного фактора, который сильнее всего влияет на позиции сайта в поисковых системах. Только совокупность факторов обеспечивает хорошие результаты. То есть, если у вас на сайте статьи очень плохого качества, то никакие внешние ссылки, внутренняя перелинковка и т.д. не помогут вам обойти конкурентов. С другой стороны, отличные статьи также сами по себе не гарантируют хороших результатов, если все плохо с другими факторами.
Перейдя по ссылкам, которые я оставил выше, вы сможете подробно узнать обо всех важных факторах SEO-оптимизации. Эти знания являются основой в продвижении сайта, своего рода фундаментом, который нужно обязательно знать. Если говорить аналогиями, то на плохом фундаменте дом построить можно, но вот стоять он будет недолго и может обрушиться в любой момент. А разбирать дом и строить заново — очень хлопотно и дорого. Это относится и к сайтам — лучше сразу делать все пусть не идеально, но без большого количества ошибок.
Как долго постигать эту науку и трудно ли научиться?
Обучение основам SEO займет не слишком много времени, но вот с применением знаний на практике часто возникают определенные сложности. Этому есть несколько объяснений. Во-первых, не всем удается быстро усвоить такой большой пласт знаний. Во-вторых, алгоритмы поисковых систем часто меняются, поэтому многие новички читают устаревшие статьи, в которых могут содержаться неверные, а зачастую и вредные советы.
Кроме того, SEO — это не только фундаментальные знания, которые доступны для всех, но и собственные наработки, которыми мало кто делится. Поисковое продвижение для опытного специалиста — это не только соблюдение определенных алгоритмов, но и собственные эксперименты. Никто точно не знает формул, по которым поисковые системы выстраивают выдачу, а эксперименты помогают в итоге получать лучшие результаты.
Для новичка обычно главная сложность состоит в том, что продвижение сайта занимает много времени. Многие делают хорошие сайты, но спустя несколько месяцев забрасывают их, не видя ощутимых результатов. На деле нужно было просто подождать, так как на молодой сайт нельзя получить много трафика (бывают исключения, но это отдельный разговор).
Помимо знаний в любом случае необходим собственный опыт, который можно получить только со временем. Именно опыт в поисковой оптимизации позволит создавать успешные проекты, которые будут довольно быстро получать хорошие позиции в поисковых системах. И, что самое важное, делать это гарантированно. Только на чужих рекомендациях нельзя изучить SEO — приведу простой пример.
В Рунете можно найти множество советов о том, как правильно писать статьи с точки зрения SEO. Дается разная информация относительно плотности ключевых слов в тексте, но правда в том, что единственно верной и оптимальной цифры просто не существует. Правильное решение в данном случае — посмотреть плотность ключевых слов у конкурентов в поисковой выдаче и вывести средний показатель.
Просто в свое время многие начитались советов вроде «Статьи должны быть размером 2000–2500 знаков, плотность ключевых слов — 4–5%», и интернет заполонили сайты с подобным содержимым. Но это давно не работает, нет оптимального процентного соотношения ключевых слов, нет и оптимального размера для статьи. И подобных мелочей (на самом деле, это не мелочи) в SEO очень много. О них невозможно рассказать в одной статье, да и изучить их быстро тоже.
Можно ли создать сайт и не изучать SEO?
Очевидно, что владельцам собственного бизнеса совершенно не нужно знать SEO, они нанимают специалистов. Если вы создаете интернет-магазин или любой другой бизнес в интернете, то и в этом случае выгоднее и проще нанять профессионального оптимизатора.
Ну а если вы делаете сайт для заработка или просто небольшой проект для себя, то в этом случае знания SEO вам совершенно точно потребуются, хотя бы начальные, поскольку нанимать оптимизатора будет попросту невыгодным. В том случае, если с вашим сайтом что-то не так, имеет смысл заказать его аудит, который выявит критические ошибки.
Без начальных знаний в SEO делать сайт не имеет никакого смысла. Возможно, вы и добьетесь каких-то результатов, но в любом случае, они будут несопоставимы с тем временем и усилиями, которые вы потратите на создание своего сайта. Мне иногда попадаются очень интересные ресурсы в разных тематиках, которые действительно полезны и хороши. Но у них совсем небольшая посещаемость, просто потому, что их владельцы не знают базовых вещей в оптимизации сайтов. Не стоит повторять их ошибок.
Заключение
SEO необходимо не всем сайтам, есть большое количество ресурсов, которые прекрасно существуют без поисковой оптимизации. Но они по большей части являются довольно специфическими и созданы для людей. Вообще, поисковые системы давно рекомендуют при создании сайтов думать именно о пользователях. В последнее время это особенно актуально, так как одним из важнейших факторов становится как раз поведение пользователей. В этой парадигме, сайт должен удовлетворять интересы пользователей.
Тем не менее, «классическое» SEO все еще не теряет своей актуальности и еще очень долго не потеряет. Если вы рассчитываете получать посетителей из поисковых систем, необходимо играть по их правилам, которые должен знать каждый.
www.seostop.ru
SEO-продвижение, или как продвинуть сайт в ТОП
Многие пользователи интернета даже не задумываются о том, что сайты в поисковой выдаче преподносятся им не на автоматическом уровне. Конечно же, выдача сайтов в поисковиках происходит благодаря определённым алгоритмам, но если владельцы сайтов каким-то образом влияют на поисковую выдачу, то назвать абсолютно автоматическим процесс нельзя. Исходя из этого, возникает масса вопросов относительно продвижения сайтов в поисковых системах: «SEO-оптимизация – что это такое и как с её помощью продвигаются сайты?», «Как продвигать сайты в топ поисковиков, что нужно знать и что нужно делать?», «Какие виды продвижения сайтов существует и работает ли это?».
Способы продвижения сайтов
Сразу хотелось бы отметить, что до сих пор, сколько существуют поисковые системы в интернете, ещё никто не знал и не знает по какому алгоритму поисковики определяют положение сайта в поисковой выдаче. У каждого поисковика (Яндекс, Рамблер, Гугл, Майл и пр.) свой алгоритм вывода интернет-ресурса на определённую позицию. Плюс ко всему этому незнанию, поисковики периодически дорабатывают и изменяют алгоритмы поисковой выдачи. Но, несмотря на вышесказанное, оптимизаторы методом проб и ошибок всё-таки поняли, что влияет на положение сайта в поисковой выдаче. С годами догадки переросли в негласные правила продвижения сайтов. Постараемся рассмотреть самые распространённые способы продвижения сайтов.
Продвижение сайтов бывает:
- Контекстно-медийная реклама.
- Продвижение в социальных сетях.
- SEO-продвижение.
Контекстно-медийное продвижение сайтов подойдёт для каждого сайта, но не для каждого сайта такой способ продвижения будет целесообразен. Контекстно-медийный способ используется тогда, когда владельцу сайта нужно моментальное привлечение посетителей на свой ресурс для продажи товара или какой-либо услуги. Таким видом продвижения чаще всего пользуются интернет-магазины, лендинг странички и пр.
- Как работает? Настраивается контекстная реклама, например Яндекс.Директ или Google AdWords. Реклама сайта транслируется в поисковиках Яндекс и Гугл, а также на сайтах, с которыми сотрудничают эти поисковые системы. Охват целевой аудитории огромен, так как настройка рекламных показов очень детальная и удобная. Сразу, после запуска такой рекламы, на рекламируемый сайт «польются» пользователи.
- Плюсы. Появляется детально подобрать аудиторию, которой будет показана реклама, включая возраст и город предполагаемого клиента. Также большим плюсом можно назвать – быстрота привлечения посетителей сайта. В первый день запуска рекламной компании можно привлечь более 100 посетителей, всё зависит от бюджета, вложенного в этот способ продвижения.
- Минусы. Очень затратный способ. Стоимость такой рекламы один из дорогих способов привлечения посетителей на свой сайт. В большинстве случаев приходится оплачивать настройку контекстно-медийной рекламы и саму трансляцию рекламы.
Продвижение в социальных сетях. Этот способ продвижения сайтов менее затратен, но и менее эффективен. Хотя вопрос об эффективности данного способа можно назвать спорным. Всё зависит от способов продвижения в социальных сетях. Но, одно сказать с уверенностью можно: социальные сети – это эффективное место для формирования общественного мнения. С правильным подходом можно перенаправить на свой сайт немаленький трафик заинтересованных людей.
- Как работает? Владелец сайта сам создаёт группы, страницы в соцсетях, занимается их развитием и поиском заинтересованных людей. В варианте «попроще», оптимизатор нанимает человека, который занимается созданием групп и поиском людей, которым интересны создаваемые группы и странички. А уже из групп идёт активная реклама определённого продукта и собственно самого сайта, на котором более подробно описан продаваемый продукт.
- Плюсы. Данный способ привлечения клиента на сайт происходит через промежуточное звено – соцсети и является менее затратным, по сравнению с методом контекстно-медийной рекламы.
- Минусы. Продвижения сайта через группы в социальных сетях и наращивание трафика может затянуться на месяца. С неправильным подходом к продвижению групп в соцсетях, в конечном итоге может быть нулевой результат.
СЕО-продвижение в поисковых системах. SEO-оптимизация для всех является самым правильным и приемлемым методом продвижения, с финансовой точки зрения и не только. Главное научится самому писать сео-тексты или же заказывать такие статьи на биржах у фрилансеров. Оптимизатор сам решает сколько потратить и когда размещать сео-тексты на своём ресурсе. Если не пытаться продвинуть в топ высокочастотные запросы, то продвижение SEO-оптимизацией самый лёгкий и доступный способ попасть в топ. Другое дело, когда конкурентность высокая, тогда понадобится закупка внешних ссылок с анкором продвигаемой фразы.
- Как работает? В случае продвижения сайта по низкочастотным фразам – достаточно написания правильных сео-текстов и размещения их на своём сайте. В случае с высокочастотными фразами понадобится закупка ссылок на тематических сайтах. Рост позиций сайта в поисковиках происходит плавно, но более уверенными шагами.
- Плюсы. Продвигать сайт можно с маленьким бюджетом или вообще без капиталовложений. Сайт получает настоящий, чистый трафик с поисковых систем.
- Минусы. Сложно продвигать по высокочастотным фразам, на такое продвижение уходит больше времени, чем на продвижение контекстно-медийной рекламой.
bllitz.info
