SEO для бизнеса: что нужно знать для самостоятельного продвижения и работы с агентством. Что нужно знать для самостоятельного продвижения сайта
что нужно знать для самостоятельного продвижения и работы с агентством. Читайте на Cossa.ru
|
Леонид Гроховский — генеральный директор учебного центра «ТопЭксперт» и агентства «Продвижение-Порталов», в прошлом директор по развитию диджитал-агентства Optimism, основатель аналитической системы «СайтРепорт». Автор книг «Руководство по внутренним факторам», «Продвижение порталов и интернет-магазинов». |
Все ли сайты можно продвинуть?
В одних сферах бизнес вполне комфортно себя чувствует, существуя только за счет клиентов, приходящих через поисковое продвижение. Так развиваются, например, многие интернет-магазины. Для других компаний в SEO нет необходимости: например, не имеет никакого смысла продвигать сайт ресторана. Для заведений общепита значима не онлайн-аудитория, а люди, проживающие или работающие неподалеку.
Сколько стоит продвижение?
Стоимость продвижения состоит из двух частей: вознаграждение оптимизатора и затратный бюджет. Первая часть основана на средней рыночной стоимости работы и на «самооценке» исполнителя: как правило, чем выше его квалификация, тем более высокую цену он назначает. Размер затратного бюджета невозможно спрогнозировать без погрешности — такова особенность отрасли.
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
Возможно ли продвинуть сайт за месяц?
SEO — это инструмент, который дает результат в долгосрочной перспективе, поэтому для нового бизнеса поисковое продвижение — не лучший способ привлечения клиентов. Как правило, на новых сайтах ощутимая отдача от вложений появляется лишь спустя семь-восемь месяцев. А в сферах с высокой конкуренцией, таких как офисная мебель, пластиковые окна и кондиционеры, на реализацию плана продвижения может уйти несколько лет.
Топовые позиции
Стремление привести свой сайт в первую десятку рейтинга не всегда оправдано. Оптимизатор может лишь косвенно влиять па позиции сайта, а не гарантировать размещение на конкретном месте в рейтинге. Таким образом, требование вывести сайт исключительно в топ-3 по меньшей мере неразумно, а по факту невыполнимо.
Количество продвигаемых запросов
Оптимизатор нередко встает перед выбором: сколько запросов продвигать: десять или двадцать? Стоит ли использовать словосочетания, которые редко запрашивают, или лучше ограничиться наиболее популярными? Чтобы ответить на эти вопросы правильно, важно помнить, что задача оптимизатора заключается в повышении видимости проекта в интернете, то есть в продвижении не запроса, а сайта, причем по всему спектру запросов, характеризующих его товары и услуги.
Гарантии и риски
Продвижение — это область, в которой невозможно заключить двусторонний договор, так как всегда существует «третья сторона», поисковая система. Как правило, речь идет о «Яндексе», поскольку именно там сосредоточен «контрольный пакет» российской аудитории, которая по своему усмотрению меняет алгоритм ранжирования документов. Это значит, что, несмотря на усилия оптимизаторов, принципы продвижения могут трансформироваться в любой момент.
Почему оптимизатор не дает гарантий?
Спрогнозировать изменение алгоритмов поисковых систем невозможно. Анализ, который в обязательном порядке проводится перед началом работ, также мало помогает избежать возможных ошибок. Оптимизатор всегда располагает устаревшей информацией. То, что можно увидеть в поиске — результат работ, проведенных несколько месяцев назад.
Роль SEO в интернет-маркетинге
На SEO влияют все инструменты представления бизнеса в интернете: сайт, технические настройки, структура, содержание страниц, упоминание компании, наличие компании в каталогах, возраст бизнеса, конверсия, постоянство аудитории, наличие товаров на сайте, условия доставки, цена. SEO — единственный инструмент интернет-маркетинга, для реализации которого необходимо влиять на бизнес в целом. Поэтому SEO можно заслуженно назвать королем интернет-маркетинга.
Кто такой SEO-специалист?
SEO-специалист — это в первую очередь маркетолог, который должен владеть всеми инструментами комплексного маркетинга, от разработки сайта до стимулирования повторных продаж у постоянных клиентов. В то же время SEO-специалисту необходимы технические знания, ведь эта профессия также связана с программированием, версткой, проектированием поисковых систем, лингвистикой, статистикой, аналитикой и обработкой данных.
www.cossa.ru
что нужно знать для самостоятельного продвижения и работы с агентством. Читайте на Cossa.ru
|
Леонид Гроховский — генеральный директор учебного центра «ТопЭксперт» и агентства «Продвижение-Порталов», в прошлом директор по развитию диджитал-агентства Optimism, основатель аналитической системы «СайтРепорт». Автор книг «Руководство по внутренним факторам», «Продвижение порталов и интернет-магазинов». |
Все ли сайты можно продвинуть?
В одних сферах бизнес вполне комфортно себя чувствует, существуя только за счет клиентов, приходящих через поисковое продвижение. Так развиваются, например, многие интернет-магазины. Для других компаний в SEO нет необходимости: например, не имеет никакого смысла продвигать сайт ресторана. Для заведений общепита значима не онлайн-аудитория, а люди, проживающие или работающие неподалеку.
Сколько стоит продвижение?
Стоимость продвижения состоит из двух частей: вознаграждение оптимизатора и затратный бюджет. Первая часть основана на средней рыночной стоимости работы и на «самооценке» исполнителя: как правило, чем выше его квалификация, тем более высокую цену он назначает. Размер затратного бюджета невозможно спрогнозировать без погрешности — такова особенность отрасли.
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
Возможно ли продвинуть сайт за месяц?
SEO — это инструмент, который дает результат в долгосрочной перспективе, поэтому для нового бизнеса поисковое продвижение — не лучший способ привлечения клиентов. Как правило, на новых сайтах ощутимая отдача от вложений появляется лишь спустя семь-восемь месяцев. А в сферах с высокой конкуренцией, таких как офисная мебель, пластиковые окна и кондиционеры, на реализацию плана продвижения может уйти несколько лет.
Топовые позиции
Стремление привести свой сайт в первую десятку рейтинга не всегда оправдано. Оптимизатор может лишь косвенно влиять па позиции сайта, а не гарантировать размещение на конкретном месте в рейтинге. Таким образом, требование вывести сайт исключительно в топ-3 по меньшей мере неразумно, а по факту невыполнимо.
Количество продвигаемых запросов
Оптимизатор нередко встает перед выбором: сколько запросов продвигать: десять или двадцать? Стоит ли использовать словосочетания, которые редко запрашивают, или лучше ограничиться наиболее популярными? Чтобы ответить на эти вопросы правильно, важно помнить, что задача оптимизатора заключается в повышении видимости проекта в интернете, то есть в продвижении не запроса, а сайта, причем по всему спектру запросов, характеризующих его товары и услуги.
Гарантии и риски
Продвижение — это область, в которой невозможно заключить двусторонний договор, так как всегда существует «третья сторона», поисковая система. Как правило, речь идет о «Яндексе», поскольку именно там сосредоточен «контрольный пакет» российской аудитории, которая по своему усмотрению меняет алгоритм ранжирования документов. Это значит, что, несмотря на усилия оптимизаторов, принципы продвижения могут трансформироваться в любой момент.
Почему оптимизатор не дает гарантий?
Спрогнозировать изменение алгоритмов поисковых систем невозможно. Анализ, который в обязательном порядке проводится перед началом работ, также мало помогает избежать возможных ошибок. Оптимизатор всегда располагает устаревшей информацией. То, что можно увидеть в поиске — результат работ, проведенных несколько месяцев назад.
Роль SEO в интернет-маркетинге
На SEO влияют все инструменты представления бизнеса в интернете: сайт, технические настройки, структура, содержание страниц, упоминание компании, наличие компании в каталогах, возраст бизнеса, конверсия, постоянство аудитории, наличие товаров на сайте, условия доставки, цена. SEO — единственный инструмент интернет-маркетинга, для реализации которого необходимо влиять на бизнес в целом. Поэтому SEO можно заслуженно назвать королем интернет-маркетинга.
Кто такой SEO-специалист?
SEO-специалист — это в первую очередь маркетолог, который должен владеть всеми инструментами комплексного маркетинга, от разработки сайта до стимулирования повторных продаж у постоянных клиентов. В то же время SEO-специалисту необходимы технические знания, ведь эта профессия также связана с программированием, версткой, проектированием поисковых систем, лингвистикой, статистикой, аналитикой и обработкой данных.
Продвижение сайтов, вопросы | Продвижение и аудиты
Если вы решили проделать оптимизацию и продвижение сайта самостоятельно
Эта статья адресована всем тем, кто склоняется к тому провести оптимизацию и раскрутку сайта самостоятельно. Действительно, какие могут быть проблемы? Что нужно знать, прежде всего? Какие проблемы возникают на этапе оптимизации, какие на этапе основного продвижения?
И вообще, самый главный вопрос – а стоят ли услуги SEO компаний тех денег, которые они просят за раскрутку, или же самостоятельно продвижение сайта в поисковиках может обойтись дешевле?
Для того, чтобы получить ответ на этот вопрос, нужно прежде всего ответить на вопрос, а что конкретно делают SEO компании или частные оптимизаторы для продвижения сайта. Может быть, они знакомы с сотрудниками Яндекса? Или они знают какие-то секреты, которые простому смертному недоступны? На самом деле секретов никаких нет и самостоятельная раскрутка сайта вполне возможна. Для этого лишь нужны знания, чтобы не погубить свой сайт и добиться притока целевой аудитории.
По сути, шаги в продвижении сайта всегда одинаковые. Их ограничивает следующий список:
- Выделить целевую аудиторию и их характерные запросы;
- Написать достаточное количество текста на сайт для осуществления возможности продвижения;
- Выбрать или отредактировать существующие страницы или вывесить новые статьи для того, чтобы у вас были релевантные точки входа на сайт с точки зрения поисковика и людей;
- Провести оптимизацию выбранных входных страничек и всего сайта;
- Запустить покупку ссылок для конкурентных запросов;
- Дождаться индексации страничек и отслеживать рост (или падение) сайта в поисковиках по продвигаемым запросам;
- Оценивать изменение статистики, проводить анализ поведения аудитории на сайте и улучшать структуру сайта.
Если вы хорошо представляете себе качественное выполнение каждого пункта, то вы можете раскрутить свой сайт самостоятельно без особых проблем. Единственная проблема в том, что вам придется тратить свое время на все эти работы. Но что конкретно стоит за каждым пунктом? Далее мы рассмотрим каждый пункт и попробуем выделить основные проблемы, которые могут возникнуть.
Выделение целевой аудитории (подбор ключей)
Открою вам страшный секрет, 90% профессиональных профессиональных SEO специалистов подбирают не ПОЛНОЕ семантическое ядро. Причем не просто не полное, а такое, что не в состоянии собрать и половины возможной аудитории. Причин тому несколько, от банальной лени и отсутствия понимания силы НЧ запросов, до серьезных проблем отсутствия инструментов обработки ключей. Например, в тематике «автосервис» можно без труда с помощью парсеров подобрать 20000 ключевых фраз и сочетаний. Однако, из них 18000 будет шлак, а 2000 реальные. На практике в SEO компании вам подберут 30-60 высококонкурентных запросов и предложат заплатить большие деньги за продвижение, да еще и без гарантий… Чтобы выделить эти 2000 реальных запросов, нужно потрудиться обработать массив в 20т фраз – это титанический объем работы, который может потребовать 2 недели работы специалиста. А ведь потом их еще надо как-то обработать: определить какие фразы можно продвигать существующими страницами, а под какие надо писать новые странички и так далее и тому подобное. Поэтому проще выделить несколько запросов или еще практичнее – попросить заказчика самого принести ключевые фразы на оценку.
Когда у вас планируется самостоятельная раскрутка сайта, то вам во-первых нужно уметь пользоваться парсерами, во-вторых знать, из каких систем дергать запросы, а в третьих как-то их обработать. Не имея опыта, это будет сделать весьма сложно.
Написать достаточное количество текста на сайт для осуществления возможности продвижения
По-хорошему надо писать качественный материал (как на этом сайте), который не только отвечает на запрос пользователя, но и дает ему много полезной информации. Т.е. лучший вариант продвижения, это не только самостоятельная оптимизация, но и написание статей самостоятельно. Ведь вы профи в своей области и вы сможете написать статью, которая будет интересна вашему потенциальному клиенту. Обычный копирайтер, услугами которого пользуются SEO компании, не сможет писать качественный материал. Поэтому, при раскрутке писать текст самостоятельно настоятельно рекомендуется даже в том случае, если продвижением сайта занимается кто-то другой.
Выбор, редакция и оптимизация страничке
В Интернете полно рекомендаций и алгоритмов о том, как проделать оптимизацию сайта самостоятельно. Я уже писал подробную статью об этом здесь. Единственное, что хочется подчеркнуть – это сложность оптимального разбиение подобранных ключей на группы. Можно ведь выполнить такое разбиение, что написанные статьи будут давать ничтожный эффект.
Самостоятельная покупка ссылок
Сколько копий сломано о правильной покупке ссылок. Ниже я перечислю основные опасности при самостоятельной покупке ссылок:
- Не покупайте ссылки быстро. На нулевый сайт старайтесь покупать не более 100-120 ссылок в первый месяц, далее скорость роста ссылочной массы можно удвоить.
- Лучше меньше, да лучше. Покупайте качественные ссылки. Проверяйте их на работоспособность, фильтруйте мусорные доноры, которые созданы исключительно для продажи ссылок. Об этом я подробно рассказываю на своем семинаре.
- Соблюдайте естественную плотность ключей. Если вы попробуете покупать ссылки с одним анкором, поисковики автоматически понизят такой сайт-реципиент. Покупайте ссылки не только в точном виде анкора, но и обязательно используйте словоформы. Вообще искусство самостоятельной покупки ссылок подразумевает знание огромного числа нюансов. Опять же по секрету – дай бог треть оптимизаторов (профи) умеет покупать ссылки. Как-то все больше шарлатанов ))
Все это требует опыта, сил и времени. Я лично глубоко убежден, что человек, который занимается продвижением своего сайта самостоятельно, имеет огромное преимущество перед конторой, если он действительно разберется в теме раскрутки и будет использовать контентное продвижение и грамотно работать с ссылками. Один лишь факт того, что самостоятельное продвижение сайта подразумевает работу только над одним проектом, против 20-50 проектов у профи оптимизатора в компании, говорит о том, что времени вы сможете уделять значительно больше, и выхлоп будет соответствующий. Правда, все это справедливо только тогда, когда вы будете раскручивать сайт правильно.
Успехов в самостоятельном продвижении!
www.theeye.ru
.jpg)
