История изменений настроек в Яндекс.Директ — новая функция. Яндекс изменения директ

Изменения в Яндекс.Директ и его новые алгоритмы в 2018 году

Пока я пишу в блоге заметки о том, как вести рекламные кампании, коварный Яндекс создает очередную головную боль кардинально меняет подход к рекламе на поиске. Глобальные изменения в Директе в 2018 году касаются принципа назначения ставок и выбора форматов объявлений. Нововведения вступят в силу уже в апреле, поэтому нужно готовиться морально и начинать помаленьку редактировать кампании.

Расчет цен

Сейчас в интерфейсе отображаются ставки для какой-то позиции. Мы знаем, что они коррелируют с трафиком. Например, спецразмещение обеспечивает заметно больше кликов, но и стоит дороже. Тут все понятно. Но на самом деле нужно не занять какую-то позицию, а получить трафик. Поэтому Яндекс решает своеобразно упростить задачу прогнозирования увеличения количества переходов при повышении ставки. Теперь цены будут рассчитываться именно за прирост кликов.

Предположительно новый интерфейс будет выглядеть вот так.

Источник — https://ppc.world/news/yandeks-pokazal-chernovoy-maket-interfeysa-naznacheniya-stavok/

Сами ставки, списываемые суммы сохраняются, но теперь можно будет точнее предположить, какой трафик реально можно купить за эти деньги. Правда, упоминается, что цифры по трафику тут относительные, а не абсолютные.

Итак, позиции исчезают из интерфейса, а Директ меняет облик объявлений, вводит алгоритм их генерации по трафаретам.

Трафареты

Возможно, вы видели экспериментальные показы прямо в середине выдачи. Так это не единственное «извращение» – теперь будем ждать объявлений с изображениями, галереи товаров и т. д. Какие еще будут трафареты, пока неизвестно, но обещают аж десятки форматов. Так как такие разнообразные новинки могут привлечь внимание, независимо от того, где находятся, расчет по позициям действительно теряет актуальность. Директ обещает стать более персонализированным. Выбор трафарета будет зависеть от тематики и особенностей конкретного пользователя, который увидит рекламу. В чем-то это, может, и усложнит работу, но в то же время, вероятно, новый принцип поможет найти действительно индивидуальный подход к каждому. А это уже в перспективе плюс для рекламодателя 😉

Как подготовиться к изменениям

В принципе, нового подхода к назначению ставок не стоит бояться. Аукцион остается такой же: цена проигравшего плюс шаг торгов (VCG-модель). Просто информация для ориентира подается другая. Данные станут даже в чем-то понятнее. Поэтому подготовка тут скорее моральная ))

А вот изменению объявлений – эре трафаретов – стоит уделить внимание уже сейчас. Очевидно, что на возможность формирования объявлений будет непосредственно влиять все, что добавлено в настройках: наличие двух заголовков, быстрых ссылок и описаний к ним, уточнений, изображений, видеодополнений и т. д. Нужен же какой-то материал для формирования внешнего вида!

Поэтому уже сейчас можно постепенно добавлять в кампании все и вся. Иначе просто не получится претендовать на какие-то, возможно, даже наиболее выигрышные форматы. Например, сейчас уточнения и описания к быстрым ссылкам выводятся только в первом спецразмещении, но вдруг потом будут в других местах? По анонсу ясно, что даже изображения смогут выводиться на поиске.

Я уже дополнил все кампании, где что-то не использовалось. И рекомендую не отставать 😉 Когда Директ запустит свой новый подход, вы уже будете готовы больше, чем многие из конкурентов.

vedenie-yandex-direkt.ru

Всё, что вы хотели знать о новом аукционе и торгах в Яндекс.Директе — вопросы и ответы

Общие вопросы про новые торги
Что именно изменилось в торгах?	Поменялись данные в интерфейсе и API Директа: мы заменяем информацию о позициях информацией о доступном объёме трафика. Объём трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места и/или формата объявления на поисковой выдаче. Это не доля и не количество кликов или показов на поиске, а именно условный коэффициент. Он помогает оценить прирост трафика, который вы получите, поднимая ставку.
Какие изменения произошли в рекламной кампании?	По сути никаких. Изменилось только отображение рекомендованных ставок и «Мастера ставок» в интерфейсе.
Для чего нужны новые торги?	Поиск сможет лучше решать задачи пользователей. Значит, они будут возвращаться снова. Реклама всегда будет показываться тогда и там, где это эффективнее всего в данный момент. Торги будут прозрачнее. Они покажут вам цены за то, что вы покупаете: за целевой трафик. Новые дизайны выдачи приведут больше посетителей и конверсий.
Раньше внутри блоков был VCG аукцион, а между блоков GSP. Так и останется?	Нет, в будущем будет VCG-везде, но прямо сейчас ничего не поменялось.
Изменится ли аукцион?	Нет, остается аукцион VCG, меняется отображение объема трафика в интерфейсе.
С какой частотой обновляются данные аукциона? При каждом запросе могут быть новые данные, или они обновляются с какой-то периодичностью?	При каждом запросе могут быть новые данные.
Ставка – это за клик или за показ?	Ставка по-прежнему за клик.
Статус «Мало показов» останется?	Да, здесь ничего не меняется.
Может быть так, что за объявление на первой позиции мы будем платить меньше, чем на второй?	Такая ситуация теоретически возможна, но маловероятна. В норме трафик распределяется сверху вниз по выдаче. Поднимая то же самое объявление со второй позиции на первую, вы получаете больше целевых кликов и доплачиваете за них по формуле VCG-аукциона.
В чем выгода рекламодателя в новых торгах?	Чем больше разных вариантов выдачи — тем больше шансов дотянуться до разных типов целевой аудитории. У рекламодателя появляется больше вариантов выдачи. Соответственно, появится больше инструментов для персонализации рекламных сообщений. Реклама будет работать более эффективно. Рекламодатели сэкономят много времени и сил, отказавшись от борьбы за позиции. Их можно будет направить на то, чтобы управлять кампаниями исходя из важных для бизнеса показателей.
Удорожат ли изменения рекламу?	Нет, аукцион не меняется.
А для чего вы тогда столько лет приучали к одному, а сейчас все меняете?	Мир интернет-рекламы не стоит на месте, сегодня реклама обязана ориентироваться на пользователя, а интернет-продвижение — встраиваться в бизнес-процессы. Мы меняем торги, чтобы дать вам больше информации о закупаемом трафике и больше инструментов взаимодействия с пользователем. Мы видим, как рынок растет. И знаем, что многие рекламодатели уже перешли к управлению от статистики, к заданию целевых KPI. Мы считаем, что сейчас наша аудитория готова получить больше данных о том, за что вы на самом деле покупаете в аукционе.
Как теперь понять рекламодателю, почему он поставил 100 объем трафика и не видит себя на выдаче?	Тут ничего не поменялось, рекламодатель и раньше мог не увидеть свое объявление: поведенческие факторы на поиске Яндекса давно работают. Яндекс.Директ продает не место на выдаче, а переходы целевой аудитории. Данные о местах показа можно, как и раньше, отслеживать в статистике.
Объём трафика
Какая логика расчёта объёма трафика и почему она может быть >100%?	Объём трафика — это относительный рост доступного целевого трафика, который приведет объявление. В нашем самом популярном и базовом трафарете — со спецразмещением — трафик уменьшается сверху: первое место дает условные 100 кликов, второе — условные 85, третье — 75 и так далее. Больше 100 дают трафареты, в которых объявление как правило приводит больше трафика, чем на первом месте спецразмещения. Например, показы в расширенном виде.
Можно ли выкупить весь объем трафика в 100?	Объем трафика в 100 выкупить достаточно сложно. Для этого нужно сильно завышать ставку. При этом выкупить 100% всех кликов не получится, так как на выдаче не один рекламодатель — есть конкуренты.
Точен ли прогноз объема трафика для низкочастотных запросов?	По низкочастотным запросам прогноз в целом всегда был менее точен, чем по высокочастотным. Чем меньше статистических данных, тем ниже точность прогноза. При этом разницы между старыми торгами и новыми нет. Точность будет такая же.
Как рассчитывается объем трафика?	Объем трафика рассчитывается с учетом количества рекламных мест на выдаче, конкурентной ситуации, тематики и поведения пользователей.
Почему в интерфейсе я вижу максимальный объем трафика меньше 100?	За 100 принят самый частый вариант первого спецразмещения — в обычном виде, в блоке из 3-4 объявлений. Выше 100 — случаи, когда трафика больше: в расширенных ответах или когда один в блоке. Ничего страшного, если в каком-то конкретном случае вы видите максимальный объём 90. Просто в вашем случае объявлений в рекламном блоке скорее всего не три, а два, в сочетании с очень релевантным органическим ответом, который перетягивает на себя часть трафика. Вы уже получаете возможный максимум по своей фразе.
Почему в интерфейсе я вижу прочерки вместо рекомендованных ставок для определенного объема трафика?	В данном случае комбинация показателей вашего объявления (коэффициент качества, ставка, CTR) недостаточна, чтобы выкупить нужный объем трафика. Рекомендуем поработать над объявлением, чтобы повысить его релевантность и привлекательность для пользователей.
Если я выставил ставку на 75% объема трафика, есть вероятность показа объявления на первом спецразмещении?	Выдача не статична: рекомендованные ставки постоянно меняются, конкуренты могут выставлять понижающие корректировки. Поэтому такая вероятность есть.
Объем трафика в % можно умножать на количество запросов из вордстата, чтобы понять, сколько кликов по рекламе будет?	Нет. Запросы из вордстата не равны рекламным кликам, объемы трафика тоже. Получить рабочий прогноз таким образом не получится. Лучше накопить немного реальной статистики (или ориентироваться на уже накопленную), чтобы понять, какой объем трафика в вашем случае оптимален.
Если в Спецразмещении не 4 объявления, а скажем только 2, то какой объем трафика получат эти два объявления?	Зависит от качества рекламы, качества органического ответа ниже и от оформления этих объявлений. Есть вариант, что высокорелевантный органический ответ перетянет на себя часть трафика и объявление на первом месте получит объем меньше 100.
Статистика
Как посмотреть сколько максимально кликов возможно получить по объявлению в месяц?	Как и прежде, с помощью сервисов «Подбор слов» и «Прогноза бюджета».
Что будет с CTR?	С CTR все останется по-прежнему.
Как поменяется статистика рекламной кампании?	Те показатели, которые сейчас есть в статистике, останутся. При этом добавятся показатели «Взвешенные показы» и «Взвешенный CTR».
Чем взвешенные показы отличаются от показов?	Взвешенные показы нормируются на эффективность позиции. Известный факт, что трафик распределяется по выдаче сверху вниз. Поэтому показы наверху страницы могут быть в общем случае более ценными, чем показы внизу. Чем ближе взвешенные показы к обычным показам, тем чаще объявление показывалось на заметных позициях. Например, было 5 показов на первом месте (объемом 100) (100+100+100+100+100)/100=5 — взвешенных показов Другие 5 показов были на разных позициях СР. (100+110+85+75+65)/100 = 4,35 взвешенных показов. Этот показатель может оказаться здоровой заменой средней позиции.
Чем wCTR отличается от обычного CTR?	wCTR – это кликабельность, которая нормируется на позицию показа.
Как понять, сколько трафика я выкупаю?	Эти данные будут доступны в статистике рекламной кампании. При выставлении ставки в интерфейсе кампании также будут подсказки.
Я ставлю ставку для объёма трафика в 100, но в статистике вижу цифру меньше. Ставки я постоянно мониторю и обновляю каждые 20 минут. С чем это может быть связано?	В рекомендованных ставках мы отдаем прогнозируемое значение. Статистика будет точнее. На то, какой объем трафика в итоге получилось выкупить, влияют не только установленные ставки, но и наличие корректировок ставок у конкурентов, поведенческие факторы. Совершенно нормально, что не получается выкупить объем трафика ровно в 100. Рекомендуем прежде всего оценивать, насколько вашему бизнесу достаточно выкупленного трафика для продвижения.
Можно ли в статистике увидеть процент выкупленного трафика от всего объёма?	В данный момент нет, но мы планируем внедрить такой показатель.
В мастере отчетов мы увидим — в каких именно трафаретах были показы? Или какие именно расширения были задействованы, и по каким именно прошли клики?	В каких именно трафаретах был показ, нет возможности увидеть. А вот посмотреть, по какому месту объявления был клик можно уже сейчас – нужно выбрать столбец «Место клика» в Мастере отчетов.
Рекламные объявления и их элементы
Как влиять на показы?	Как и в РСЯ — добавить к объявлениям максимум информации: быстрые ссылки, контакты, рейтинг, картинки. Это повышает шансы показаться во всех вариантах выдачи для разных пользователей.
Нужно делать уникальное объявление под каждый трафарет?	Нет, не нужно, достаточно просто добавить все возможные дополнения, чтобы обеспечить себе возможность показа в разных форматах.
Надо ли добавлять картинки для поиска?	Пока таких трафаретов нет, но мы постоянно работаем над введением новых форматов. Лучше уже сейчас начинать добавлять картинки, чтобы иметь возможность тестировать новые форматы. Мы рекомендуем заполнять все возможные дополнения в объявлениях. Следите за новостями.
Сейчас ничего не надо перестраивать в кампании?	Надо проверить наличие всех дополнений, которые актуальны на данный момент в поиске.
Меняется ли прогноз цены в зависимости от количества добавленных элементов? Например, добавляю быстрые ссылки, цена уже другая.	Прогнозируемая цена рассчитана с условием, что в баннере уже заполнены все необходимые поля. Если быстрых ссылок нет, баннер не сможет отбираться в часть трафаретов, даже если вы поставите очень высокую ставку. Условно, если торги показывают ориентировочную цену 300 рублей за 103 пункта целевого трафика, но в баннере нет доп. ссылок, такая ставка не поможет.
Можно ли увидеть, насколько больше я получу трафика, если добавлю в объявления конкретные дополнения? Например, быстрые ссылки?	В данный момент такого инструмента нет. Мы планируем внедрить его в будущем, чтобы давать вам рекомендации для развития рекламных кампаний.
Управление ставками
Я не хочу показываться на позиции первого спецразмещения. Как мне быть?	Не назначайте ставки для 100% объема.
Что такое отсечка премиального трафика и зачем она нужна?	Отсечка премиального трафика показывает разделение «над результатами поиска» и «под результатами». Она нужна, чтобы понимать: если хочется получать значительный прирост трафика, лучше ориентироваться на показы в первом экране.
Что произойдет, если я поставлю ставку ниже отсечки премиального трафика?	В целом жесткого разделения между верхом и низом не будет. Если ставить ставку ниже линии премиального трафика, то это не значит, что не будет показов выше линии, потому что значения средние (как средняя цена клика — какие-то клики дороже, какие-то дешевле, но в среднем такое значение).
Как быть новым рекламодателям? На старте они не знают искреннюю ставку. Какие подсказки будут в интерфейсе? Оплата идет за клики, но мы покажем объем трафика?	В интерфейсе мы покажем объем целевого трафика, который рекламодатель может выкупить на поиске. Как сейчас клиент назначает ставки, если хочет показываться? Ничего особенно не меняется — в интерфейсе он увидит ориентиры по доступному объему трафика, но комфортную для себя цену должен выбирать сам. На старте клиент не знает конкретную искреннюю ставку с учетом реальных конверсий из Директа, но это не значит, что он готов покупать клики за миллион рублей. Или за три тысячи. У каждого бизнеса свой лимит. Если, скажем, важно на старте получить на тестовый бюджет статистически значимое количество кликов, он для начала рассчитает цену клика так, чтобы бюджета хватило.
Что делать рекламодателям с небольшими бюджетами?	Любой рекламодатель в Директе по-прежнему может получать необходимый объем трафика по приемлемой цене. Принцип работы аукциона не меняется.
Ранее списываемая цена могла быть меньше назначенной ставки. Теперь же цена за клик будет именно назначенной?	Нет, аукцион останется прежним. Выкупая больший объем трафика, вы доплачиваете только за дополнительные клики. Списываемая цена клика, как прежде, может быть меньше установленной ставки, но не может ее превысить.
Порог входа в автоматических стратегиях с оптимизацией по конверсии станет выше, т.к. потребуется собрать больше данных для разных трафаретов?	Нет никаких причин для роста порога, для запуска стратегии должно быть достаточно тех же данных, что и сейчас.
Что произойдет, если я поставлю ставку между рекомендованными ставками для разных объемов трафика?	Объявление получит промежуточное значение трафика. Оно сможет показываться то в одном, то в другом дизайне, то на одном, то на другом месте и тем самым суммарный объем трафика будет средний, для этих позиций.
Ставки теперь не нужно будет обновлять?	Как и прежде, ставки постоянно меняются, поэтому их нужно будет обновлять.
Можно будет при выборе объема трафика кликнуть по нему мышкой? Чтобы клик по полю ставки означал попадание соответствующей ставки в поле для ввода?	В данный момент такого нет, но мы планируем это внедрить.
Выдача
Как будут работать показы на мобильном поиске?	На мобильном тоже будут разные трафареты. Глобально в управлении мобильными показами ничего не поменяется.
Будет ли инструмент, в котором клиент может увидеть свою рекламу на выдаче?	Данный вопрос пока решается. Сейчас похожую задачу решает превью в интерфейсе.
Как выбирается дизайн для конкретной выдачи?	Трафарет выбирает система — мы автоматически строим прогноз количества и качества кликов по рекламе, учитывая пользовательские факторы, тематику, релевантность баннеров и так далее. В итоге отбирается трафарет с наилучшим сочетанием прогноза CTR, качества, ставки и пользовательских метрик.
Каково максимальное количество трафаретов?	Мы тестируем множество различных вариантов. О появлении новых трафаретов будем сообщать вам дополнительно.
Описания к быстрым ссылкам актуальны только для большого навигационного ответа?	Нет, описания к быстрым ссылкам показываются в данный момент не только в большом навигационном ответе, но и в расширенном ответе на поиске.
Нужно ли заполнять описания к быстрым ссылкам, если в кампании не используются навигационные запросы?	Если вы не стремитесь к получению премиального трафика, то в данный момент можно не заполнять. Однако если ставка позволит занять трафарет с описанием, то ваше объявление без необходимых элементов в него не попадет. Мы рекомендуем заполнять все возможные дополнения в объявлениях, чтобы использовать по максимуму возможности получения дополнительного трафика.
Как изменится рекламная выдача?	Радикальных перемен в один момент не случится. На выдаче уже есть разные варианты работающих трафаретов. Мы постепенно будем увеличивать их количество. Обо всех изменениях заранее сообщим.
Теперь никогда заранее не узнаешь, где покажется твое объявление?	Изменения вводятся для того, чтобы уйти от торгов за позиции, поскольку они не отвечают потребностям рекламодателей. Мы стремимся прийти к торгам за объем трафика, который нужен рекламодателю для достижения целей бизнеса. Например, не так важно, на какой позиции показывается объявление, если оно приносит большое количество конверсий по низкой цене. А вот если объявление конверсий не приносит, то показы на более заметных позициях могут не решить проблему, а привести к излишнему расходованию бюджета. В конечном итоге мы хотим прийти к оптимальному использованию рекламных бюджетов, чтобы каждый рекламодатель мог получить нужное количество трафика и конверсий за приемлемую цену.
Если у меня объявления с БС и описанием, оно будет показываться в трафаретах, где описания к БС нет и ставка будет ниже? Или нужно делать уникальное объявление под каждый трафарет?	Отдельное объявление делать не нужно. То, чего нет, мы показать не сможем. А вот из того, что есть, выберем все необходимое для доступного трафарета. Поэтому лучше добавлять в объявления все возможные расширения.
API
Когда планируется закрытие старого API?	На данный момент даты закрытия нет. Мы оповестим вас заблаговременно, когда будет принято такое решение. Пока все старые методы работают.
В каком виде можно будет через API запрашивать информацию о графике зависимости трафика от ставки? Можно ли будет запрашивать больше, чем значения в трёх фиксированных точках?	В данный момент мы уже отдаем все эти данные в API.

tools.pixelplus.ru

Изменения в торгах Яндекс.Директ и как к ним готовиться - conversion.im

Яндекс анонсировал серьезные изменения в торгах для поисковой рекламы.

Мы постарались разобраться в запланированных нововведениях и подготовили этот материал, чтобы вы могли к ним адаптироваться.

Что было

Поисковая выдача для пользователя выглядела следующим образом: под поисковой строкой располагался рекламный блок спецразмещения (до 4 объявлений), затем шла органическая выдача, после нее — блок гарантированных показов (также до 4 объявлений).

Яндекс показывал вам, какую ставку необходимо поставить, чтобы обеспечить себе попадание на желаемую позицию.

Ценообразование происходило по модели VCG-аукциона внутри блоков и по GSP-модели между блоками.

Что будет

Теперь о том, как эти привычные понятия будут меняться.

Яндекс вводит принцип трафаретов — разных вариантов рекламной выдачи. Цель — помочь пользователю как можно быстрее найти релевантный ответ. Одному пользователю полезнее всего будет классическая выдача со спецразмещением и гарантией, другому — выдача без рекламы вовсе, а третьему — выдача с единственным расширенным объявлением посреди органики.

Механизм следующий: пользователь вводит запрос, Яндекс подбирает для него оптимальный трафарет. Под этот трафарет отбираются объявления и ранжируются так же, как и раньше.

Поскольку трафаретов много (и будет еще больше), принцип покупки позиции становится просто неудобным: различных позиций в различных трафаретах слишком много.

Поэтому Яндекс отходит от принципа продажи позиций, и теперь рекламодатель будет покупать трафик. Вы будете видеть информацию о том, какую ставку необходимо поставить, чтобы получить определенный объем трафика. Этот объем складывается из того трафика, который объявление получит в разных трафаретах.

Объем трафика будет выражен не в количестве кликов, а в относительных величинах. Раньше, например, вы знали, что на втором месте в спецразмещении вы получите на 15% меньше трафика, чем на первом. Теперь эта информация будет доступна вам в явном виде (а не через позиции): скажем, назначив ставку на 20 рублей больше, вы получите на 15% больше трафика.

Ценообразование остается тем же, что и раньше. В апреле Яндекс планирует полностью перейти на VCG-аукцион и отказаться от модели GSP между блоками.

Что делать?

Первое, что важно осознать: Яндекс не меняет аукцион. Он меняет информацию, которую вы об этом аукционе знаете. При этом, как мне кажется, эта информация может стать более прозрачной: если данные об объемах трафика будут достоверными, то вы сможете точнее прогнозировать, как изменение ставки повлияет на трафик. Мы планируем провести несколько экспериментов, чтобы выяснить, так ли это будет работать на самом деле, и поделимся их результатами.

Есть еще один важный момент. Некоторые трафареты требуют наличия заполненных дополнений: быстрых ссылок и их описаний, уточнений, контактных данных, а иногда даже изображений. Как пример — расширенный ответ по некоторым запросам.

изменения в яндекс.директ

Если у вас не заполнены описания у быстрых ссылок, то вы просто не будете претендовать на показы в таком трафарете и потеряете трафик. Поэтому необходимо добавить все возможные дополнения к объявлениям. Информация по аукциону, которую будет показывать Яндекс, будет актуальна для полностью заполненных объявлений. Какие дополнения существуют в Директе, можно прочитать в справке.

А что делать с управлением ставками?

У рекламодателей, которые пользуются внешними инструментами управления ставками, в апреле ничего не сломается. Старые методы API продолжат работать, и управлять ставками по данным о позициях будет возможно. Яндекс установит некоторое соответствие между новой и старой информацией о торгах. Эта информация будет не совсем точной, однако ставка для входа в спецразмещение по-прежнему принесет вам ощутимо больше трафика, чем ставка для гарантии. Поэтому у вас будет время, чтобы изучить новые торги и спокойно перейти на них.

Как и раньше, при назначении ставки важно отталкиваться в первую очередь от показателей бизнеса, а не только от стоимости позиций. Ставку, рассчитанную таким образом, называют искренней.

Информация о списываемой цене за клик никуда не денется. Мы по-прежнему считаем оптимальной стратегией расчет искренней ставки и установку ее в бид-менеджере в качестве ограничения для списываемой цены за клик.

Если вы не пользуетесь бид-менеджером, то значение искренней ставки можно использовать в качестве ставки в интерфейсе Директа. Но оно будет ограничивать именно ставку, а не стоимость клика, и в этом случае есть вероятность потерять часть рентабельных кликов.

Кроме того, в новых торгах Яндекс будет отдавать отсечку «порог входа в показы над результатами поиска». Это некоторый аналог старого входа в спецразмещение. По этой ставке можно будет получить большую часть показов над результатами органической выдачи в разных трафаретах. Таким образом, можно будет как и прежде удерживать ставку для попадания выше органики и получать достаточный объем трафика по минимальной цене. Это особенно подойдет рекламодателям, которым важен в первую очередь охват или которые не могут посчитать искреннюю ставку.

Источник

conversion.im

«Яндекс» озвучил изменения в «Директе»

В понедельник, 16 апреля, «Яндекс» на конференции представил новуюверсию и стратегию развития «Директа». По словам директора постратегическому развитию рекламных технологий Евгения Ломизе, на данный момент«Директ» представляет платформу, включающую в себя три инструмента с элементомавтоматизации, объединенных одним интерфейсом — «Директ» имидж, «Директ»контекст, «Директ» ретаргетинг. Как отметил коммерческий директор «Яндекс» Леонид Савков, одним изприоритетов компании является работа с алгоритмами, которые позволятпроанализировать материалы и цели и обеспечить бизнесу максимальную выгоду отвложений в рекламу.Ключевым событием для «Директа» в этом году стал перевод медийныхформатов рекламы в Директ, которые ранее были доступны в Дисплее. Одним из нововведений «Директа» стало формированиеавтоматизированных рекламных видео. «Когда мы провели эксперимент и поняли, что«Директ» видео годится в качестве перформанса, мы поняли, что все клиенты несмогут обеспечить себя вручную сделанным видеоформатом и для их удобствасделали автоматические видеообъявления, которые формируются из текстовыхобъявлений» — добавил Ломизе.В своем выступлении менеджер проектов компании Артем Федотоврассказал об еще одном способе для привлечения дополнительной аудитории — в «Директе» появился новый формат смарт-объявления. Являясь частьюсмарт-баннера, но занимая всего одну позицию рекламируемого товара вместо трехблоков, этот формат позволяет разместить рекламное объявление с меньшимифинансовыми затратами. Формат доступен как на десктопе, так и на мобильнойверсии.Еще одно изменение, о котором рассказал Яндекс стал новый интерфейс, который находится на стадии бета-теста. «Это на самом деле,работающий интерфейс. Он сейчас недоступен в продакшн. Это бета-версия, вкоторую мы сейчас уже начинаем приглашать внешних пользователей. Это то, чтопоявится в публичном доступе в ближайшее время» — рассказала Мария Байбик,руководитель отдела разработки Директа. В обновленном интерфейсе можно будетуправлять кампаниями и просматривать статистику в одном окне.Дополнительно: «Яндекс» озвучил изменения в «Директе»

dommol29.ru

История изменений настроек в Яндекс.Директ

Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. В Директе появилась возможность просматривать историю изменений, которые вы вносили в настройки своих рекламных кампаний. Она пригодится, когда нужно проанализировать, какие действия и как повлияли на количество показов, расход средств или количество кликов.

Перейти в историю можно со страницы кампании…

…или списка кампаний:

…или списка кампаний

В ней бережно хранятся данные:

о запуске и остановке кампании;
об изменениях в параметрах — например, в расписании и географии показов, стратегии, корректировках ставок, настройках в сетях;
о запуске и остановке показов отдельных объявлений;
о переносе в архив и возвращении из архива кампаний и объявлений.

Подключение настройки обозначается в графе «Что изменилось» зелёным цветом, отключение или удаление — зачеркнутым шрифтом серого цвета, неактивные настройки — просто серым.

Подключение настройки обозначается в графе «Что изменилось» зелёным цветом

Обратиться к истории может быть полезно, если вы хотите понять, почему изменилось количество показов, кликов или расход средств по кампании.В такой ситуации стоит проверить, были ли изменения в настройках времени и региона показа объявлений, корректировки ставок, выбор стратегии и дневного бюджета. Может быть, в компании появились новые минус-фразы или, наоборот, их стало меньше?

Другая ситуация: вы хотите разобраться, почему не было показов, или, напротив, откуда они взялись после остановки кампании. Если управление вашей рекламой в Директе доступно нескольким логинам (такое возможно, в частности, когда вы —представитель или клиент рекламного агентства), то история отразит не только дату и время конкретного события, но и покажет, кто внёс изменения. Так вы сможете найти, кто именно остановил или включил кампанию или объявление.

В истории сохраняются изменения, сделанные не только в интерфейсе, но и с помощью XLS/XLSX-файлов, Директ Коммандера, мобильного приложения Директа, API.

По умолчанию история показывает действия за последние 30 дней, начиная с 9 апреля 2018 года. Подробнее о работе с историей можно прочитать в помощи.

Пока что функция работает в режиме бета-тестирования, со временем добавятся новые условия, по которым можно отслеживать изменения.

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Теги: новостиЯндекс.Директ

Твитнуть

Плюсануть

Класснуть

Линкануть

Запинить

Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях

uspei.com

Изменения в Яндекс.Директ 2018 года: обзор, рекомендации - conversion.im

16 апреля 2018 года состоялась масштабная конференция, на которой обсуждались новинки рекламной системы Яндекс.Директ. Изменения касаются ценообразования, ставок, торгов и в целом подхода к формированию рекламы. Давайте разберемся, что за нововведения нас ждут и как к ним подготовиться.

Новый подход к формированию рекламы

Помните, как поисковая выдача выглядит сейчас? Сразу под поисковой строкой размещается до 4-х рекламных объявлений. Этот блок называется «Спецразмещение». Ниже – 10 позиций органической выдачи. Или, другими словами, SEO-выдачи. Под органикой могут размещаться еще до 4-х рекламных объявлений. Это блок «Гарантированных показов».

Такой вариант поисковой выдачи – своего рода классика жанра. При нем рекламодатели привыкли бороться за позиции, места и клики.

После внедрения изменений в Яндекс.Директ классических мест размещения больше не будет. Для каждого пользователя каждый раз будет подбираться собственный формат рекламной выдачи: и расположение рекламы, и формат объявлений.

Алгоритм будет выглядеть следующим образом. Пользователь вбивает поисковый запрос. Робот в зависимости от этого запроса, его тематики, поведения пользователя подбирает для него оптимальный трафарет (трафарет – вид страницы, где будут размещены рекламные объявления).

Яндекс обещает в этом году внедрить 10+ новых форматов. Например, анонсированы:

Вариант, при котором поисковая выдача будет содержать одно рекламное объявление. Оно будет с картинкой.
Средний блок с галереей товаров и одним текстовым объявлением

По словам Яндекса цель этого нововведения – лучше отвечать на запросы пользователя. Чтобы он был доволен и не «переехал» в Google.

Новый мастер отчетов

Яндекс анонсировал новый мастер отчетов, что можно назвать революционным новшеством. Потому как вся система статистики в Яндексе появилась очень давно и практически никаких изменений не претерпевала.

Новый мастер отчетов позволит:

Смотреть статистику сегментировано
Корректировать объявления
Корректировать ставки
Снижать стоимость клика на объявления, которые показали плохую статистику
Повышать стоимость клика на объявления, которые принесли лиды
Добавлять минус-слова

Отчасти новый мастер отчетов будет похож на Директ Коммандер, отчасти – на веб-интерфейс Google AdWords. Но главное – это изменение значительно упростит жизнь директологам.

Новый принцип торгов

Ставки сейчас. Когда рекламодатель пишет объявление, добавляет ключевое слово, Яндекс прогнозирует стоимость по этому ключевику. Ее нужно заплатить, чтобы оказаться на том или ином месте. То есть стоимость привязана к позиции показа. Чем выше показывается объявление, тем больше приходится платить.

Просчитывается 5 позиций: 1-е и 2-е спецразмещение, входные ставки в блок спецразмещений, 1-е место гарантий под органической выдачей и сам вход в гарантию. Рекламодатель должен установить ставку для места, которое хочет занять.

Но в данном случае мы не очень-то прогнозируем трафик. Все, что нам известно: если будем занимать 1-ю позицию, то сможем собрать 100% трафика от всего трафика, который получит блок «Спецразмещения», 2-ю позицию – 85% трафика, 3-е место – 75%. Но не совсем понятно, о каком именно объеме трафика идет речь.

Теперь Яндекс от такой политики уходит: «Позиция показов полностью теряет свое значение, и мы будем брать деньги с рекламодателей не за позицию показов, а за прогнозируемый объем трафика, который рекламодатели получат благодаря Яндекс.Директ».

То есть отныне количество трафика не будет зависеть от позиции. Теперь рекламодатели будут бороться не за какие-то конкретные места, а непосредственно за сам трафик.

При этом сам аукцион не меняется. Модель отбора объявлений останется такой же. Изменится не аукцион, а информация, которую мы видим. Вместо цен за позиции мы будем видеть цены за прогнозируемый объем трафика.

Это нововведение решает проблему огромного разрыва между «Спецразмещением» и «Гарантированными показами». Сейчас «Спецразмещение» забирает практически весь трафик, в то время как «Гарантия» – лишь его крупицы. С помощью новой технологии Яндекс должен прийти к так называемому сглаженному кликометру. Революционное изменение позволит Яндексу сделать бегунок, где с ростом цены за клик плавно растет трафик (количество кликов).

Как подготовиться к нововведениям? Что делать?

Просто ждать. Яндекс обещает внедрить изменения в конце апреля.
Внимательно мониторить конкурентов, следить за форматами в выдаче по вашей теме (чтобы ничего не пропустить).
В день обновлений повысить ставки, где это можно сделать. В разумных пределах. Для чего: возможно, с помощью небольшого шага – добавив к ставке несколько копеек – у вас получится в разы увеличить охват.
Протестировать другие стратегии, когда закроется «Наивысшая доступная позиция». Поначалу имеет смысл установить «Средняя цена клика».
И самое главное – добавьте к своим рекламным объявлениям все возможные расширения. К ним относятся: быстрые ссылки, уточнения, иконка, максимально заполненная виртуальная визитка.

Более того, Яндекс анонсировал новые расширения:

Видео на поиске
Изображения. Под каждый запрос, под каждое объявление можно будет подобрать картинку (изображение продукта, производства, иллюстрация потребления услуги или просто яркая стрелочка, указывающая на ваше объявление)
Описания к быстрым ссылкам (теперь они будут показываться)

Для чего добавлять дополнительные элементы. Для разных трафаретов будут использоваться разные расширения. И если вы теоретически могли бы участвовать в аукционе, но у вас нет соответствующего расширения, вы в нем участвовать не будете. И потеряете драгоценные клики! Объявление со всеми расширениями поисковая система показывает чаще. В результате увеличивается объем трафика.

Итак, давайте резюмируем! Вот какие изменения в системе Яндекс.Директ ожидают нас в ближайшем будущем:

Контекстная реклама станет занимать больше места и отберет часть трафика у SEO
Каждый пользователь получит свой трафарет
Директологи вздохнут с облегчением, получив новый мастер отчетов
Изменятся торги и статистика в интерфейсе

Для того чтобы случайно не слить весь рекламный бюджет, нужно идти в ногу с Яндексом. Если же вы боитесь, что не сможете вовремя адаптироваться к новшествам в Директе, самое время обратиться за помощью в ведении рекламной кампании к специалистам.

Источник

conversion.im

LAND PAGER - Яндекс меняет правила игры: что изменится в Яндекс.Директе

Закрыть

Admin - 2018-03-07 14:08:00

Команда Яндекса готовит очередной пакет изменений, который будет вводиться поэтапно. 1 марта в рекламных кабинетах Яндекс.Директа появился новый рекламный формат - медийные кампании. Теперь рекламодателям доступны графические баннеры с настройками таргетинга.

Пробным камнем станут баннеры в RTB-аукционе. Они будут оплачиваться за тысячу показов. Дальше Яндекс планирует в течение года подключить и другие возможности - аудио- и видеорекламу. Появление новых медийных форматов в Яндекс.Директ даст новые возможности рекламодателям.Например, с помощью медийной рекламы можно заявить о своем продукте или услуге. Сформировав определенный интерес к бренду при помощи “медийки”, затем можно обращаться к этой аудитории уже через контекстную рекламу. В этом поможет пиксель Яндекс.аудиторий, который соберет данные о пользователях, которые увидели вашу медийную рекламу.

Сам Яндекс выделяет несколько перспективных направлений в медийном формате. На наш взгляд, здесь есть два ключевых момента:Возможности таргетирования рекламы в Директе. В случае с контекстной рекламой мы нацеливаемся преимущественно на тех клиентов, кто уже ищет вашу тематику, продукт или услугу. Такую аудиторию можно назвать теплой. В случае с новым форматом медийной рекламы в Директе, доступна настройка рекламы по разным таргетингам: теперь мы будем искать людей, с нужными нам интересами. Здесь важно, что различным аудиториям можно демонстрировать различные креативы.Новые стратегии для размещения. Этот момент вызывает максимальный интерес. Яндекс представил 2 автоматических стратегии, которые стоит протестировать:

максимум показов по минимальной цене - вы сможете продвигать товар конкретной аудитории с максимальным эффектом;
снижение цены повторных показов - эта стратегия подойдет для вывода на рынок нового продукта, дав широкий охват.

По дефолту здесь стоит стратегия максимального количества показов, но вы можете настроить все в формате управления ставками вручную. Кроме того, для медийного формата рекламы Яндекс представил возможность настраивать бюджет не только на неделю. Теперь рекламодатель может сам выбрать нужный период.

Пока непонятно, чем обернутся для рынка эти изменения, но радует то, что Яндекс не стоит на месте, добавляя новые форматы и инструменты. Как минимум, у рекламодателей теперь стало больше возможностей. Но наиболее интригующие изменения произойдут в апреле.

Яндекс из будущего: как изменится рынок контекстной рекламы?

Интернет-сообщество гудит на тему: каким вскоре будет Яндекс.Директ? Цепную реакцию 27 февраля запустила новость в блоге Яндекса. Нам стоит готовиться к тому, что Яндекс кардинально изменит дизайн для поисковой выдачи, как и условия работы с контекстной рекламой - аукцион в Директе. С апреля рекламодатели будут платить за конкретные цифры трафика, а не места в поисковой выдаче. Сама выдача изменится и станет подстраиваться под личные интересы каждого пользователя - персонализация уже на пороге.

Зачем эти изменения?

Яндекс продолжает упорно гнуть свою линию, приближая тот момент, когда все станет персонализированным. Яндекс начал активную работу с нейросетями, запустив алгоритм «Королев». Затем Яндекс пришел к «Дзену» - персональной ленте статей и новостей на основе интересова пользователей.

Следующим и логичным шагом станет контекстная реклама. Идея в том, чтобы каждый пользователь смог увидеть ту рекламу и в том формате, в котором она ему будет интересна. Возможно, вскоре массового пользователя перестанет бесить реклама.

Что поменяется?

Давайте разбираться по пунктам, что изменится в апреле:

1) Изменения коснутся дизайна поисковой выдачи. Теперь нейросети будут подстраивать контекстную рекламу под вкусы и предпочтения конкретного пользователя. Для этого у Яндекса появятся новые форматы объявлений - трафареты. Эти трафареты будут показываться пользователям на основе их поведенческой аналитики и тематики рекламы. Система будет автоматически выбирать нужный трафарет. Пока непонятно сколько таких форматов будет доступно рекламодателям в апреле, но до конца 2018 года Яндекс обещает представить десятки различных трафаретов. Как повлиять на количество показов? Включить по максимуму в объявления различные дополнения: быстрые ссылки, телефон и адрес, уточнения и т.д. Это будет положительно сказываться на размере охвата.

2) Вслед за медийным форматом рекламы в Яндекс.Директ, и для контекстного сегмента добавят более широкие возможности таргетирования рекламы.

3) Яндекс представит новую философию аукциона. Раньше каждый рекламодатель боролся за конкретные места в размещении. Теперь это уйдет в прошлое, а борьба развернется за количество показов. Теперь заплатив конкретную цену, можно будет более-менее точно предсказывать количество получаемого трафика. Чем выше цена - тем больший целевой трафик можно получить по объявлению.

Новый подход к рекламе: Pro et contra

Сложно заглянуть в будущее и с уверенностью прогнозировать ход событий. Отталкиваясь от доступной сейчас информации есть как положительные, так и отрицательные моменты. Например, теперь будет куда сложнее влиять на собственную рекламу - система будет автоматически выбирать её формат, без вашего ведома. С другой стороны - станет проще планировать бюджет на рекламу, когда вы сразу будет ориентироваться на конкретные цифры целевого трафика, а не какие-то условные позиции.

Главный момент - если все действительно будет работать, как планируется, то пользователям будет показываться интересная, а не раздражающая реклама, что приведет к росту её кликабельности и эффективности.

В любом случае, стоит готовиться к изменениям. Преимущества и недостатки нового формата станут понятны в апреле, когда мы сможем его протестировать.

Статьи недели