• Главная

«Яндекс.Директ» позволит настроить показы на мобильных устройствах. Яндекс директ на мобильных устройствах


«Яндекс.Директ» позволит настроить показы на мобильных устройствах

Как вы понимаете, Директ показывает вашу рекламу не только на прекрасном и удобном экране вашего большого монитора, но и на маленьком мобильном устройстве. Казалось бы, что тут плохого? Охват больше. Но не все так просто... и сегодня в интерфейсе Директ появилась возможность настроить показы на мобильных устройствах.

Предыстория

Давайте разбираться, недавно мы писали, что активность мобильных пользователей становится все больше и за полгода на одном из наших проектов выросла более чем в 2 раза. При этом несомненным плюсом рекламы Яндекс Директа на мобильных устройствах является:

  • Увеличение охвата показов
  • Возможность дотянуться до пользователя "здесь и сейчас"
  • Высокая конверсия для тех, кому нужно срочное решение задачи

Все это позволяет, например, нашему заказчику - службе эвакуации, о которой мы писали уже статью про конвертацию мобильного трафика, за очень небольшой бюджет на расходы контекстной рекламы получать достаточно большой приток клиентов.

Однако, есть и другие проекты, продукт или услуга, в которых требуют зачастую намного больше времени для принятия решения и изучения вопросов потенциальными клиентами. Конечно, если у вас новый 5-дюймовый смартфон или порядочный планшет, возможно, вам будет достаточно удобно изучать сайт, но в большинстве случаев для сложных продуктов этого недостаточно. Забегу немного вперед - Верьте только цифрам!

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Что изменилось сегодня

Не будем больше затягивать - сегодня утром в также недавно появившемся окошке уведомлений от Яндекса появилась следующая новость.

показы на мобильных устройствах

Мы начали разбираться, что же теперь нам доступно. Пройдя по ссылке вы увидите достаточно большое описание, и если вы не так глубоко работаете с Директом, то вероятно просто закроете его не став разбираться. Хотя сегодня вам стало доступно настроить показы на мобильных устройствах для рекламных кампаний Директа.

То есть теперь вы можете поставить необходимую корректировку ставки в настройках рекламной кампании. От -50% до +300% к вашей ставке показа на обычном устройстве.показы на мобильных устройствах

Кому это нужно

На самом деле такое маленькое нововведение пригодиться многим рекламодателям. Подчеркиваем - это не значит, что вам нужно взять и уменьшить во всех своих кампаниях бюджет на 50%, для начала необходимо провести анализ вашего мобильного трафика и рекламы, которая идет на него, и только если вы полностью уверены в том, что сделали все необходимые выводы, менять настройки в кампаниях.

Мы покажем вам, пример, на основе рекламной кампании по привлечению подписчиков в наш блог.

Первое куда вы должны отправиться это Яндекс Метрика - вкладка Технологии - выбираем в списке Мобильные устройства. Тут мы для начала должны проанализировать текущее состояние мобильного трафика на сайте.

показы на мобильных устройствахОцениваем состояние по следующим пунктам:

  • Количество
  • Удельный вес в общем объеме трафика
  • Тип - мобильные или планшетные
  • Устройства (некоторые устройства могут показывать ваш сайт с ошибками, или быть неудобныеми сами по себе)
  • Показатель отказов
  • Время на сайте

показы на мобильных устройствах

Обязательно смотрим не только вкладку Общие, но и показатели по Целям.

Если вы видите, что как у нас имеется отклонения почти везде в меньшую сторону, то вывод стоит сделать следующий - ваш продукт, услуга или может быть сайт не подходят для мобильного пользователя (про сайт вы еще поговорим отдельно), и скорее всего вы не сможете заставить людей с мобильного телефона изучать вопросы взаимосвязи CTR и времени суток или погоды за окном, насколько хороша бы не была ваша статья, а если вы предлагаете им фотосессию, например, наверняка им будет приятнее смотреть ваше портфолио на большом экране монитора.

Если же вы видите, что показы на мобильных устройствах в вашем случае работают даже лучше, то не стесняйтесь добавить несколько процентов в плюс корректировке цены. Это не сильно отразится на вашем бюджете, а клиентов принесет значительно больше.

Это еще не все

Бонус номер 1

Дополнительно Яндекс порадовал нас двумя возможностями, связанными с этой функцией. Во-первых вам не придется накапливать данные ближайшие две недели и только потом делать изменения. Уже сейчас в статистике каждой кампании, зайдя в Мастер отчетов, вы можете выбрать отчет по типу устройства и также проанализировать показы на мобильных устройствах, насколько удобно в вашем случае пользователям видеть вашу рекламу на телефоне, и сколько из них перешло к вам на сайт.

показы на мобильных устройствахВ нашем случае также как и с Метрикой анализ показал, что CTR показов на мобильных устройствах ниже, чем с десктопа, но планшет давали лучший показатель конверсии по самому сайту, и CTR на поиске намного выше, даже "десктопных" пользователей. Так что тоже не забывайте правильно корректировать ставки, учитывая, что под мобильными устройствами Яндексом понимаются и смартфоны и планшеты.

Бонус номер 2

Яндекс расширил шаблоны меток. Система упрощает нам работу с UTM-метками, теперь вы можете вставить в ссылку шаблон типа устройств, и вы будете получать отчет прямо в Метрике во вкладке Метки, какие именно пользователи из какой кампании и с какого устройства заходили к вам на сайт.

показы на мобильных устройствах

Мы были так рады этому нововведению, что еще сами не успели на самом деле проанализировать все свои кампании и решили поделиться этими новостями с вами. Надеемся вам пригодится эта мини-инструкция.

www.cossa.ru

«Яндекс.Директ» позволит настроить показы на мобильных устройствах

Как вы понимаете, Директ показывает вашу рекламу не только на прекрасном и удобном экране вашего большого монитора, но и на маленьком мобильном устройстве. Казалось бы, что тут плохого? Охват больше. Но не все так просто... и сегодня в интерфейсе Директ появилась возможность настроить показы на мобильных устройствах.

Предыстория

Давайте разбираться, недавно мы писали, что активность мобильных пользователей становится все больше и за полгода на одном из наших проектов выросла более чем в 2 раза. При этом несомненным плюсом рекламы Яндекс Директа на мобильных устройствах является:

  • Увеличение охвата показов
  • Возможность дотянуться до пользователя "здесь и сейчас"
  • Высокая конверсия для тех, кому нужно срочное решение задачи

Все это позволяет, например, нашему заказчику - службе эвакуации, о которой мы писали уже статью про конвертацию мобильного трафика, за очень небольшой бюджет на расходы контекстной рекламы получать достаточно большой приток клиентов.

Однако, есть и другие проекты, продукт или услуга, в которых требуют зачастую намного больше времени для принятия решения и изучения вопросов потенциальными клиентами. Конечно, если у вас новый 5-дюймовый смартфон или порядочный планшет, возможно, вам будет достаточно удобно изучать сайт, но в большинстве случаев для сложных продуктов этого недостаточно. Забегу немного вперед - Верьте только цифрам!

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Что изменилось сегодня

Не будем больше затягивать - сегодня утром в также недавно появившемся окошке уведомлений от Яндекса появилась следующая новость.

показы на мобильных устройствах

Мы начали разбираться, что же теперь нам доступно. Пройдя по ссылке вы увидите достаточно большое описание, и если вы не так глубоко работаете с Директом, то вероятно просто закроете его не став разбираться. Хотя сегодня вам стало доступно настроить показы на мобильных устройствах для рекламных кампаний Директа.

То есть теперь вы можете поставить необходимую корректировку ставки в настройках рекламной кампании. От -50% до +300% к вашей ставке показа на обычном устройстве.показы на мобильных устройствах

Кому это нужно

На самом деле такое маленькое нововведение пригодиться многим рекламодателям. Подчеркиваем - это не значит, что вам нужно взять и уменьшить во всех своих кампаниях бюджет на 50%, для начала необходимо провести анализ вашего мобильного трафика и рекламы, которая идет на него, и только если вы полностью уверены в том, что сделали все необходимые выводы, менять настройки в кампаниях.

Мы покажем вам, пример, на основе рекламной кампании по привлечению подписчиков в наш блог.

Первое куда вы должны отправиться это Яндекс Метрика - вкладка Технологии - выбираем в списке Мобильные устройства. Тут мы для начала должны проанализировать текущее состояние мобильного трафика на сайте.

показы на мобильных устройствахОцениваем состояние по следующим пунктам:

  • Количество
  • Удельный вес в общем объеме трафика
  • Тип - мобильные или планшетные
  • Устройства (некоторые устройства могут показывать ваш сайт с ошибками, или быть неудобныеми сами по себе)
  • Показатель отказов
  • Время на сайте

показы на мобильных устройствах

Обязательно смотрим не только вкладку Общие, но и показатели по Целям.

Если вы видите, что как у нас имеется отклонения почти везде в меньшую сторону, то вывод стоит сделать следующий - ваш продукт, услуга или может быть сайт не подходят для мобильного пользователя (про сайт вы еще поговорим отдельно), и скорее всего вы не сможете заставить людей с мобильного телефона изучать вопросы взаимосвязи CTR и времени суток или погоды за окном, насколько хороша бы не была ваша статья, а если вы предлагаете им фотосессию, например, наверняка им будет приятнее смотреть ваше портфолио на большом экране монитора.

Если же вы видите, что показы на мобильных устройствах в вашем случае работают даже лучше, то не стесняйтесь добавить несколько процентов в плюс корректировке цены. Это не сильно отразится на вашем бюджете, а клиентов принесет значительно больше.

Это еще не все

Бонус номер 1

Дополнительно Яндекс порадовал нас двумя возможностями, связанными с этой функцией. Во-первых вам не придется накапливать данные ближайшие две недели и только потом делать изменения. Уже сейчас в статистике каждой кампании, зайдя в Мастер отчетов, вы можете выбрать отчет по типу устройства и также проанализировать показы на мобильных устройствах, насколько удобно в вашем случае пользователям видеть вашу рекламу на телефоне, и сколько из них перешло к вам на сайт.

показы на мобильных устройствахВ нашем случае также как и с Метрикой анализ показал, что CTR показов на мобильных устройствах ниже, чем с десктопа, но планшет давали лучший показатель конверсии по самому сайту, и CTR на поиске намного выше, даже "десктопных" пользователей. Так что тоже не забывайте правильно корректировать ставки, учитывая, что под мобильными устройствами Яндексом понимаются и смартфоны и планшеты.

Бонус номер 2

Яндекс расширил шаблоны меток. Система упрощает нам работу с UTM-метками, теперь вы можете вставить в ссылку шаблон типа устройств, и вы будете получать отчет прямо в Метрике во вкладке Метки, какие именно пользователи из какой кампании и с какого устройства заходили к вам на сайт.

показы на мобильных устройствах

Мы были так рады этому нововведению, что еще сами не успели на самом деле проанализировать все свои кампании и решили поделиться этими новостями с вами. Надеемся вам пригодится эта мини-инструкция.

www.cossa.ru

Управление показами на мобильных устройствах

В Директе вы можете корректировать цены за клик для показов объявлений в мобильных телефонах.

Выберите увеличить или уменьшить и задайте процент изменения цены (например, при показе на мобильных устройствах увеличить на 50% или уменьшить на 30% цены, заданные в кампании или объявлении).

screenshot-direct.yandex.ru 2015-10-08 18-55-54

Минимальный размер ставки для мобильных с учетом коэффциента — половина назначенной цены по фразам или условиям ретаргетинга, а максимальный — плюс 300% к этой цене.

Пример:

Если цена по фразе — 40 рублей, для мобильных устройств минимально возможная ставка по ней составит 20 рублей, а максимальная — 160 рублей.

Кроме того:

  1. Ставка с учетом коэффициента не может быть меньше минимального или больше максимального значения для вашей валюты.
  2. В автоматических стратегиях мобильный коэффициент применяется к ограничению максимальной ставки.Пример:Вы используете автоматическую стратегию с заданным ограничением максимальной ставки за клик 20 рублей и задали коэффициент при показах на мобильном 100%. Только при необходимости система будет использовать для мобильных показов ставку 40 рублей, если по прогнозу такие показы будут эффективны.

Советы и примечания

  • Планшет не считается мобильным устройством, и к переходам с него применяются такие же ставки, как для десктопа.
  • Корректировать ставки можно на уровне кампании и на уровне групп объявлений в ней. Если вы задали процент цены и для кампании, и для группы объявлений, система будет ориентироваться на цену для группы.
  • К ставке могут одновременно применяться несколько корректирующих коэффициентов («по времени суток», «для показа на мобильном» и другие).Пример:Если ставка по фразе — 15 рублей, коэффициент ставки для ночных показов — «минус 50%», а коэффициент для показов в мобильном — «плюс 40%», то:
    • ставка при показах ночью на десктопе или планшете — 15 – (15*0,5) = 7,5 рублей;
    • ставка при показах днем на мобильных устройствах — 15 + (15*0,4) = 21 рубль;
    • ставка при показах ночью в мобильных составит 10,5 рублей (15 + (15*0,4) = 21 и 21 – (21*0,5) = 10,5).
  • Полностью отключить показы на каком-то типе устройств нельзя, но можно поэкспериментировать с соотношением ставок для более эффективного размещения.
  • Работа коэффициента привязана к типу устройства. Даже если пользователь зашел с телефона не на мобильную версию Яндекса, а на обычную, при показе ему объявлений будет применяться ставка с учетом коэффициента для мобильных устройств.

leadgen13.ru


Смотрите также