Аукцион Яндекс Директ — Как работает новый аукцион. Яндекс директ как работает аукцион
Аукцион Яндекс Директ - Как работает новый аукцион
Аукцион Яндекс Директ — Как работает новый аукцион. Выбор рекламных объявлений для показа пользователю в ответ на его вопрос в поиске.
Аукцион Яндекс Директ проводит каждый раз как только в поиске пользователь ввел запрос и нажал кнопку «Найти». Это означает, что каждый раз система сравнивает множество рекламодателей, множество параметров рекламных объявлений и за доли секунды расставляет все объявления всех рекламодателей в определенном порядке.
Аукцион яндекс директ
Зачем же нужен этот аукцион и что дает победа в нем рекламодателю? Нужен он для того чтобы определить какое рекламное объявление какую позицию займет в списке сайтов, который в данный момент увидит конкретный пользователь. Выиграть аукцион Яндекс Директ – это значит попасть своим объявлением на ту позицию в поисковой выдаче, на которую хочет рекламодатель, указав это в стратегии рекламной кампании.
Аукцион Яндекс Директ имеет довольно сложное устройство. Доподлинно все его параметры и алгоритмы никому не известны, даже сотрудникам Яндекса. Множество параметров, по которым идет выбор рекламодателей, остаются скрытыми внутри него. Но, тем не менее, основные мы все же знаем. Давайте разбираться с тем, что известно.
Основные показатели, которые точно учитывает аукцион Яндекс Директ:
— Релевантность объявления запросу пользователя. То есть совпадение объявления и запроса. Технически это определяется как количество слов из запроса пользователя входящих в ключевую фразу по которой рекламодатель настроил объявление. И чем больше слов в объявлении рекламодателя совпало с поисковой фразой, тем выше релевантность, следовательно вероятность выиграть аукцион Яндекс Директ и занять самые выгодные позиции в поисковой выдаче;
— Эффективность объявления или тот самый CTR, о котором много говорят все директологи. Чем выше CTR, тем выше шанс выиграть аукцион Яндекс Директ;
— Цена клика, которую указал рекламодатель в настройках рекламной кампании;
— Интересы пользователя.
Интересы пользователя
Это параметр, на который рекламодатель не может влиять, но алгоритмы Яндекса его учитывают. Эти данные о пользователе система собирает постоянно, анализируя какие сайты он посещает, сколько времени проводит на каждом из них, какие действия совершает в Интернете и т.д. В итоге это все складывается в портрет пользователя. И исходя из этого система подбирает объявления которые будут максимально интересны данному портрету, скажем так.
Кто же участники, среди которых проходит аукцион Яндекс Директ? Аукцион система проводит между всеми рекламодателями и рекламными объявлениями, которые на момент его проведения размещены и допущены к показу модерацией. Причем аукцион Яндекс Директ проводится как на Поиске, так и в РСЯ. Но в РСЯ не учитываются параметры CTR и релевантности.
В итоге, если прям «на пальцах» разложить аукцион Яндекс Директ, то вот как это выглядит. Есть три участника процесса: Яндекс, пользователь интернета и рекламодатель. Разные рекламодатели создали свои рекламные кампании в Яндекс Директе. Внутри них собрали ключевые слова, написали объявления, указали стратегию и цену за клик. Пользователь (он же потенциальный клиент рекламодателей) зашел в поиск Яндекса и набрал интересующий его запрос. Есть несколько секунд между тем как пользователь нажал «Найти» и увидел список сайтов, предложенных ему поисковиком. За эти несколько секунд произошла внутренняя работа алгоритмов Яндекса. Они проверили все имеющиеся объявления, которые разместили рекламодатели, сравнили все их параметры, которые описаны выше и еще десяток нам не известных, расположили все объявления в соответствии с результатами своей проверки и выдали пользователю.
Делитесь статьёй с друзьями, нажав на кнопку «Поделиться». Нам будет очень приятно!
refakt.ru
Аукцион Яндекс Директ - Как работает новый аукцион
Аукцион Яндекс Директ — Как работает новый аукцион. Выбор рекламных объявлений для показа пользователю в ответ на его вопрос в поиске.
Аукцион Яндекс Директ проводит каждый раз как только в поиске пользователь ввел запрос и нажал кнопку «Найти». Это означает, что каждый раз система сравнивает множество рекламодателей, множество параметров рекламных объявлений и за доли секунды расставляет все объявления всех рекламодателей в определенном порядке.
Аукцион яндекс директ
Зачем же нужен этот аукцион и что дает победа в нем рекламодателю? Нужен он для того чтобы определить какое рекламное объявление какую позицию займет в списке сайтов, который в данный момент увидит конкретный пользователь. Выиграть аукцион Яндекс Директ – это значит попасть своим объявлением на ту позицию в поисковой выдаче, на которую хочет рекламодатель, указав это в стратегии рекламной кампании.
Аукцион Яндекс Директ имеет довольно сложное устройство. Доподлинно все его параметры и алгоритмы никому не известны, даже сотрудникам Яндекса. Множество параметров, по которым идет выбор рекламодателей, остаются скрытыми внутри него. Но, тем не менее, основные мы все же знаем. Давайте разбираться с тем, что известно.
Основные показатели, которые точно учитывает аукцион Яндекс Директ:
— Релевантность объявления запросу пользователя. То есть совпадение объявления и запроса. Технически это определяется как количество слов из запроса пользователя входящих в ключевую фразу по которой рекламодатель настроил объявление. И чем больше слов в объявлении рекламодателя совпало с поисковой фразой, тем выше релевантность, следовательно вероятность выиграть аукцион Яндекс Директ и занять самые выгодные позиции в поисковой выдаче;
— Эффективность объявления или тот самый CTR, о котором много говорят все директологи. Чем выше CTR, тем выше шанс выиграть аукцион Яндекс Директ;
— Цена клика, которую указал рекламодатель в настройках рекламной кампании;
— Интересы пользователя.
Интересы пользователя
Это параметр, на который рекламодатель не может влиять, но алгоритмы Яндекса его учитывают. Эти данные о пользователе система собирает постоянно, анализируя какие сайты он посещает, сколько времени проводит на каждом из них, какие действия совершает в Интернете и т.д. В итоге это все складывается в портрет пользователя. И исходя из этого система подбирает объявления которые будут максимально интересны данному портрету, скажем так.
Кто же участники, среди которых проходит аукцион Яндекс Директ? Аукцион система проводит между всеми рекламодателями и рекламными объявлениями, которые на момент его проведения размещены и допущены к показу модерацией. Причем аукцион Яндекс Директ проводится как на Поиске, так и в РСЯ. Но в РСЯ не учитываются параметры CTR и релевантности.
В итоге, если прям «на пальцах» разложить аукцион Яндекс Директ, то вот как это выглядит. Есть три участника процесса: Яндекс, пользователь интернета и рекламодатель. Разные рекламодатели создали свои рекламные кампании в Яндекс Директе. Внутри них собрали ключевые слова, написали объявления, указали стратегию и цену за клик. Пользователь (он же потенциальный клиент рекламодателей) зашел в поиск Яндекса и набрал интересующий его запрос. Есть несколько секунд между тем как пользователь нажал «Найти» и увидел список сайтов, предложенных ему поисковиком. За эти несколько секунд произошла внутренняя работа алгоритмов Яндекса. Они проверили все имеющиеся объявления, которые разместили рекламодатели, сравнили все их параметры, которые описаны выше и еще десяток нам не известных, расположили все объявления в соответствии с результатами своей проверки и выдали пользователю.
Делитесь статьёй с друзьями, нажав на кнопку «Поделиться». Нам будет очень приятно!
new.refakt.ru
Яндекс Директ, как работает VCG-Аукцион
С 1 сентября 2015 года цену клика при показе в спецразмещении и гарантии в поисковой выдаче Яндекса и на поисковых площадках определяет VCG-Аукцион.
Давайте рассмотрим принцип работы аукциона на примере блока спецразмещения:В блоке показывается до 4-х объявлений. Согласно исследованиям Яндекса если первая позиция принесет 100 кликов, то вторая,третья и четвертая позиции принесут 85%, 75% и 65% соответственно. (85, 75 и 65 кликов) Соотношение непостоянно, но одно и то же объявление получит больше кликов на первой позиции нежели на второй или третьей.
Для примера возьмем пять рекламодателей, которые конкурируют за место в спецразмещение по фразе «купить диван в Кирове» и сделали ставки по 15, 10, 8, 5 и 2 рубля. Предположим что показатели качества объявлений и показатель кликабельности (CTR) равны.
Рекламодатели со ставками 15, 10, 8 и 5 попадают в спец размещение и получают минимум 75% трафика за который не конкурируют. А цена клика определится ставкой четвертого конкурента — 2 рубля.Рекламодатель на первой и второй позиции получат на 10% больше трафика, чем третий. За эти десять процентов рекламодатели заплатят по ставке третьего конкурента — 8 рублей клик.Первый рекламодатель за оставшиеся 15% трафика, которые дает первая позиция, относительно второй, заплатит по цене следующего за ним конкурента, в примере — 10 рублей.
Итого рекламодатель на первой позиции за 100 кликов заплатит: 75 кликов по 5 рублей, 10 — по 7, 15 — по 10. Средняя цена клика рассчитается автоматически: (75*5+10*7+15*10)/100= 5.95 рублей — столько заплатит за клик рекламодатель на первой позиции со ставкой 15 рублей.
При расчете CPC (Cost per click — стоимости за клик) так же учитывается показатель CTR, в результате формула расчета имеет следующий вид:
Обновление! Теперь рекламодатели платят за объем трафика, а не за клики. Яндекс давно к этому шел и вот пришел. Аукцион остается преждним, поэтому кардинально ничего не поменяется.
GSP-аукцион
GSP-аукцион ( Generalized Second Price ) использовался для определения списываемой цены всех объявлений до 1 сентября 2015.
Сейчас он используется для динамических объявлений и РСЯ.
Рекламодатели при этом платят по цене следующего за ним конкурента за весь объем трафика.
igridnev.ru
