Как исключать нужную словоформу в Яндекс Директе. Словоформы в директе

Яндекс директ словоформы и части речи. Как правильно работать

09 Окт Яндекс директ словоформы и части речи

Яндекс директ словоформы. Начну с примера. Допустим у нас магазин детской одежды и мы для рекламы берем запрос купить детскую одежду.

яндекс директ словоформы

Задав такой запрос при разработке рекламной кампании, наше объявление сделанное для этого запроса, будет показано в ответ в том числе на запросы: куплю детскую одежду, одежда детская купить, и др. то есть в ответ на запросы где заданные нами слова набираются пользователями в поисковой строке в другой словоформе (если мы не используем уточнение окончания в запрсе).

Но, в ответ на запрос купить одежду для детей, наше объявление сделанное для запроса купить детскую одежду, показано не будет!

Яндекс директ словоформы и части речи

Потому что слова детей и детскую — это не словоформы одной части речи, а разные части речи.

Словоформы в Яндекс директе работают в пределах одной части речи — так если по простому. Для запросов содержащих в себе слова относящиеся к разным частям речи нужно делать свои отдельные объявления. Либо для одного объявления брать целевые запросы состоящие их целевых слов относящихся к разным частям речи.

Вопросы как всегда задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Как исключать нужную словоформу в Яндекс Директе

Я решил писать время от времени коротенькие статьи с ответами на часто задаваемые вопросы и типичные ошибки, которые я нахожу в кампаниях рекламодателей. Может я буду «кэпом», но надеюсь, что новичкам они будут полезны.

Сегодня про очень частую ошибку — исключение слова в нужной словоформе в Яндекс Директе.

Например, у вас в кампании есть ключевая фраза купить кий. При сборе семантики вы обнаруживаете, что фраза охватывает поисковые запросы со словами киев и киа. А так как в Украину вы не собираетесь и автомобильным бизнесом пока не занялись, решаете эти слова исключить.

Заходите в справку Яндекс Директа, читаете статью про символы и операторы. Выясняете, что вам нужно использовать оператор восклицательный знак !, который закрепляет форму слова. Все ясно и просто, добавляем в минус-слова -!киев -!киеве -!киа -!кию -!кия и возможно еще некоторые вариации словоформ.

И вот на этом этапе очень многие допускают ошибку, которая заключается в том, что вы добавляете минус-слова в разных формах с восклицательным знаком на уровень кампании. Это максимально логично, ведь они скорее всего должны работать для всех ключевиков. Но, если вы сделаете именно так, то Директ не будет их учитывать и показы пойдут по всем словоформам, которые вы «исключили». Странно, но факт.

Я не уверен, написано ли где-то в справке Яндекс Директа об этом, но для того, чтобы исключить слова в точных словоформах, их необходимо добавлять на уровень ключевых фраз! То есть правильным подходом будет размножить минус-слова на все фразы кампании: купить кий -!киев -!киеве -!киа -!кию -!кия. Только в этом случае система исключит из показа объявления по поисковым запросам с ними.

UPD: нашел в справке этот пункт. Читать блок «Принципы работы» последний абзац: https://yandex.ru/support/direct/keywords/negative-keywords.html. И да, это критично только если исключаемая словоформа есть в ключевых словах. Если хотите исключить конкретную форму любого другого слова, которое не конфликтует с ключевиками, это будет работать и на уровне кампании.

Хочешь поддержать проект? Кликни по рекламному баннеру справа или снизу. Спасибо!

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru

Операторы ключевых фраз в Яндекс Директ

ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ СХЕМЫ ЗАРАБОТКА ТУТ

Операторы ключевых фраз для объявлений в Директе являются важной темой.

Операторы позволяют уточнять ключевые фразы — в некоторых нишах это просто необходимо.

Очень часто из-за ошибок в использовании операторов рекламодатели показывают свои объявления нецелевой аудитории. Соответственно по этим объявлениям не кликают. От этого падают CTR и коэффициент качества объявлений, что негативно сказывается на всей рекламе.

Список операторов и как их использовать

Для начала стоит понять, что если мы задаем фразу, к примеру — «работа Москва», то мы будем показываться по всем фразам, которые включают в себя оба этих слова во всех его словоформах в пределах одной части речи.

Это будут фразы:

«работа в Москве»
«найти работу в городе Москва»
«подрядные работы Москвы»
«курсовые работы на заказ Москва»
и т.д.

Чтобы исключать тот или иной трафик из первоначальной фразы «работа Москва», необходимо использовать операторы.

Минус-слова и минус-фразы

К примеру, у нас есть сайт с вакансиями по работе в Москве и есть запрос — «работа Москва». Нам нужен трафик по поисковым запросам людей, которые ищут вакансии/работу в Москве.

Чтобы не показываться по запросу «курсовые работы на заказ Москва», т.к. этот трафик не является для нас целевым, мы можем добавить к изначальной фразе минус-слово «курсовые».

Выглядеть это будет так:

работа Москва —курсовые

В итоге по запросам со словом «курсовые» наша реклама показываться не будет.

Можно использовать как минус-слова, так и минус-фразы до 7 слов. Минус-слова и фразы добавляются после фразы:

работа Москва —курсовые —дипломные работы —токарь —сутки через трое

Вот пример, когда минус-слова проработаны плохо:

Пример плохой проработки минус-слов

В данном примере рекламодателю необходимо добавить два минус-слова — «бесплатный» (т.к. делают за деньги) и «движок» (т.к. предлагают не движок, а магазин на заказ).

Подобные ошибки влияют как на кол-во целевого трафика, так и на более высокие цены за рекламу.

Оператор «!»

Этот оператор фиксирует словоформу.

Помним, что изначально объявления показываются по фразам во всех словоформах в пределах изначальных частей речи. Оператор «!» позволяет уточнить словоформу.

Примеры использования:

Ключевая фраза

Будут показы

Не будет показов

создание сайтов

создание сайта на заказ

вебстудия создание сайта

создание сайта

история создания сайтов

создать сайт

создание вебсайтов

создание !сайтов —бесплатно

создание сайтов

история создания сайтов

создание сайта

создание сайта на заказ

создание сайтов бесплатно

В некоторых нишах уточнять словоформу надо обязательно.

К примеру, есть запрос — «купить ваз». Аудитория делится на тех, кто ищет автомобили «Ваз» и на тех, кто хочет купить вазы.

Посмотрим на рекламную выдачу:

Использование оператора "!" в Яндекс Директ

Не правильное использование оператора «!» при создании объявлений в Яндекс.Директе

Как видим на картинке выше — по запросу про автомобили показываются и вазы для цветов.

Очевидно, что рекламодатель по вазам для цветов показывается по запросу «купить вазы». Ему надо просто уточнить запрос на «купить !вазы». В итоге у него падают CTR и коэффициент качества, что негативно сказывается на всей рекламной кампании.

Оператор «кавычки»

Фиксирует количество слов. Позволяет показывать рекламу только по конкретному запросу.

Если вы берете фразу в кавычки, к примеру «купить !вазу«, то вы будете показываться только по этим словам, т.е. не будет показов по фразам «купить !вазу в москве», «сколько стоит купить !вазу» и т.д.

При использовании данного оператора неактуально использовать минус-слова. Использовать его необходимо осторожно и далеко не всегда это будет правильно. Оператор «кавычки» отрезает большое кол-во трафика.

Оператор «+»

Яндекс не учитвает предлоги, союзы, части речи и местоимения.

Вот это для него абсолютно одинаковые запросы:

доставка на дом
доставка к дому
доставка в дом

Если вы, к примеру, хотите показывать запросы только по «доставка пиццы на дом», то необходимо перед «на» поставить оператор +, т.е. будет так:

доставка пиццы +на дом

Оператор «[]» (квадратные скобки)

Применяется по необходимости. Оператор уточняет порядок слов в наших фразах.

Если мы берём фразу «билеты на поезд москва ростов», то мы автоматически будем показываться и по фразе «билеты на поезд ростов москва», а ведь это совсем разные целевые аудитории.

Вопрос решается уточнением порядка слов: «билеты на поезд [москва ростов]»

Правила использования специальных операторов

Всегда проверяйте в вордстате какая аудитория есть в ваших запросах.

Например, вы продаете кии для бильярда.

Идёте в вордстат и смотрите, какая аудитория есть в ваших запросах:

Пример применения операторов при создании объявлений в Директе

Видим, что помимо вашей аудитории есть и те, кто ищет машины «Киа».

Чтобы избавиться от данных показов, необходимо уточнить запрос оператором «!», т.е. должно быть так:

купить !кий

Смотрим далее:

Операторы для уточнения целевой аудитории

Использование специальных операторов для поиска целевой аудитории (ЦА)

Теперь все ок!

Всегда проверяйте наличие разных аудиторий в ваших запросах и работайте над увеличением качества показов вашей рекламы.

В идеале вы должны показывать рекламу только вашей целевой аудитории. Тогда у вас будут расти показатели качества, снижаться цены за клик по объявлению и расти общая эффективность.

mmanual.biz

Сбор минус слов Яндекс.Директ - легкий способ собрать!

В прошлом уроке я писал — как собрать ключевые слова. В этом расскажу про минус-слова.

Что такое минус слова?

Это дополнительные слова к ключевой фразе, по которым нужно отсечь показы. Пример из wordstat.yandex.ru по запросу «натяжные потолки купить»:

Нам точно не нужны:

светильники
полотно
багет
материал
плинтус
профиль
лента
комплектующие
пленка
точечные

Если Вы не продаете аксессуары, а только устанавливаете натяжные потолки, то такие запросы нужно отсечь. Они и будут — для нас минус-словами.

Словоформы, предлоги, союзы.

Если хотите отминусовать определенную словоформу, предлог или союз, то нужно использовать операторы. О них я уже писал, вот ссылка на данный урок — операторы ключевых слов.

Пример минусации с операторами:

натяжные потолки купить —!натяжных;
натяжные потолки купить —+для;
натяжные потолки купить —+и.

Как собрать все минус слова?

Собрать на 100% минус слова — невозможно, по показатель, близкий к этому, вполне можно достичь. Причина в том, что появляются новые запросы и неизвестные минус-слова, а так же метрика дает статистику только за последние месяцы.

Если на сайте настроена яндекс-метрика, то нужно посмотреть по каким запросам приходят посетители и дополнить минус-слова.

инструкция по сбору минус-слов:

Выводы.

finish

Собирать минус-слова нужно обязательно. Это важный этап подготовки к настройке Яндекс-Директ.

Уделите максимум времени и сил этому моменту и получите максимально эффективную рекламную кампанию уже на старте.

Если что-то непонятно — спросите в комментариях.

comments powered by HyperComments

xn------5cddvbgccyfxesoddndoad1akoihdjdmgb24aya1gua.xn--p1ai

Настройка минус-слов в Google AdWords

Артем Акулов

В прошлый раз мы прошлись по настройке минус-слов в Яндекс Директе, не этот раз посмотрим, что нам готовит Google AdWords.

Цель минус-слов в Google AdWords все та же — отсечь нецелевую аудиторию и повысить эффективность контекстной рекламы. Но, естественно, настраивается все совершенно по другому + у минус слов в Adwords есть свои важные особенности.

Настраиваем минус-слова в Google AdWords

Минус слова в AdWords задаются 3 способами:

На уровне кампании
На уровне группы объявлений
С помощью списков минус-слов в Общей библиотеке

Минус-слова на уровне кампаний и уровне группы объявлений находятся в иерархической связи. Т.е. минус-слова, которые мы задали на уровне рекламной кампании будут учитываться во всех группах объявлений внутри этой кампании.

Настройка минус-слов в AdWords

Настройка минус-слов на уровне группы объявлений и уровне кампаний принципиальное не отличается.

Переходим на раздел ключевые слова (KeyWords), выбираем вкладку минус-слова (negative keywords). Внизу есть кнопка добавить минус-слова (Add negative keywords).

Добавляем минус-слова в Гугл Адвордс

Выбираем на какой уровень добавить новые минус-слова: кампаний или группы объявлений.

Задаем уровень, куда добавить минус-слово

В таблице минус-слов, показывается, на каком уровне они были добавлены.

Сами минус-слова задаем либо в столбик по одному, либо загружаем через csv файл или, третий вариант подключаем сохраненный список.

Списки минус-слов использовать очень удобно, т.к. во многих тематиках список базовых минус-слов один и тот же («книги, видео, эротика, скачать, халява, бесплатно и т.д.») Подключить список можно на странице конкретной кампании, либо через общую библиотеку.

Настройка списков минус-слов в Google AdWords

Нажимаем в правом верхнем углу интерфейса Адвордс на троеточие. Переходим в Общая библиотека (Shared library) —> Минус-слова кампании (Negatives keyword lists).

Переходим в общую библиотеку Адвордс

Если списков еще нет, создаем новый список минус-слов.

Создаем новый список минус-слов в Общей библиотеке

Добавляем минус-слова и фразы в список

Осталось добавить список к кампаниям, где необходимо использовать созданный список минус-слов. Возвращаемся в кампанию, где мы добавляли минус-слова, нажимаем Добавить. Но выбираем не создать новые, а использовать существующий список минус-слов.

Добавляем список к кампании

Не забывайте нажимать кнопку «Сохранить» (Save).

Массово добавлять и удалять минус-слова, списки удобно через Редактор Адвордс (AdWords Editor).

Быстро и удобно.

Особенности минус-слов в Google AdWords

1. Самое важное: В Google AdWords для минус слов можно задать тип соответствия (как для ключевых слов). На это необходимо обращать внимание. Простой пример. Положим, вы ведете рекламную кампанию в Питере, и вам необходимо удалить все запросы в вашей тематике, связанные с Москвой. В этом случае вам необходимо указать в точном соответствии в качестве минус-слов все варианты написания слова «Москва»:

Москва
Москву
Москве
Москвой и т.д.

Аналогичная ситуация с временами и формами глаголов, прилагательных, единственным и множественным числом. Удалять приходится много. В этом нам очень кстати помогают списки минус-слов.

В тоже время для упрощения в этом же примере можно было задать минус-слово «Москва» в фразовом или широком соответствии. Тогда не пришлось бы перечислять все словоформы минус-слова.

Важно. Гугл Адвордс может плохо отрабатывать словоформы на русском языке, поэтому для кампаний на русском языке мы дополнительно склоняем минус-слова и добавляем их словоформы. Это отчасти противоречит использованию операторов соответствия вместе с минус-словами в Адвордс, но на практике лучше добавить словоформы, чем полагаться на операторы, если ведете рекламу на языке, отличном от английского.

Для англоязычной рекламы это не требуется.

2. В отличие от Яндекс Директа при совпадении минус-слова и ключевой фразы, ключевая фраза отключается. Соответственно объявления по ней не показываются.

В таких случаях AdWords всегда выдает предупреждение, так что советую их хотя бы иногда читать, там полезная информация + не забываем по эту особенность работы минус-слов в AdWords.

3. В Google AdWords как и в Яндекс Директе в качестве минус-слов можно задать не только одно слово, а целую ключевую фразу. Это очень удобная возможность, однако необходимо помнить, что рекламные объявления все-равно будут показываться по запросам, где есть не целая минус-фраза, а лишь ее отдельные слова.

Проще на примере. Пусть в кампании задана минус-фраза «купить недорого». Рекламное объявление на запрос «хочу купить недорого квартиру» не будет показано, а вот на запрос «хочу купить квартиру» или «продать недорого машину» объявление будет показано.

Поэтому, чтобы исключить все запросы с вхождениями минус-слов из минус-фразы, необходимо кроме минус-фразы, добавить в список минус-слов и все составляющие эту фразу слова. Для приведенного примера надо будет добавить минус-слово «купить» и минус-слово «недорого».

4. Если запрос пользователя состоит больше чем из 10 слов и минус-слово попалось где-то после 10 слова (т.е. но идет 11, 12 и т.д. по счету словом в запросе), то минус-слово не будет учитваться

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

Настраиваем правильно Яндекс Директ - sunnyblik

Долгое время я пользовался Яндекс Директ "по простому".По каждому объявлению был список из нескольких словосочетаний.Я воспользовался Медиапланированием от Яндекса, для того, чтобы лучше настроить свою компанию.Медиапланирование и консультация специалистов яндекса доступна только при определенных ежемесячных затратах на рекаму в Яндекс Директе.

В этом посте я постараюсь максимально полно рассказать о том, что надо учитывать и как при составлении грамотной (с наименьшими затратами и наибольшим привлечением посетителей на ваш сайт) рекламной компании в Яндексе.Итак, начну с того, что мне оттуда прислали с МедиаПланирования. На что надо обратить внимание.

Добрый день!

Отдел медиапланирования Яндекса подготовил рекомендации для Вашей рекламной кампании.

ПРОДЕЛАННАЯ РАБОТА

Внесены следующие изменения:

1. К некоторым ключевым фразам добавлены минус-слова. Если пользователь введет запрос, содержащий одновременно ключевую фразу и минус-слово, объявление показано не будет. Это исключит показы по запросам, не имеющим прямого отношения к Вашим объявлениям, и сделает рекламу более эффективной.

2. Рекомендованы новые тексты объявлений. Они помогут заинтересовать пользователей и подчеркнут Ваши конкурентные преимущества.

3. Доработан список ключевых фраз. Новые ключевые фразы увеличат охват целевой аудитории, привлекут новых посетителей и повысят эффективность Вашей рекламной кампании.

4. В новых объявлениях поставлены более точные ссылки. Страницы, на которые они ведут, в большей степени соответствуют содержанию Ваших объявлений. Конверсия Вашей рекламы будет выше, если посетители будут попадать сразу на ту страницу, которая им интересна.

Я разберу по пуектам на что надо и стоит обратить внимание, при составление компаний в Яндекс Директ:

1. Необходимо указывать минус слова для каждой фразыМинус-слова — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.

Зачем нужно:для повышения CTR

Кликабельность (CTR – Click-Through Rate) — отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что это КПД (коэффициент полезного действия) объявления, определяющий эффективность его работы. Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.

Как выглядели объявления ДО (без минус слов) и то, как я изменил ПОСЛЕ (с минус словами) :ДОПОСЛЕ:

Как мы видим для этого объявления фразы остались такими же, зато добавились минус слова.

пигментные пятна лечение -народные -средстват.е. если в Яндекс вводят фразу: "пигментные пятна лечение народные" - то, наше объявление не показывается. Понятно почему: потому, что при таком запросе человек ищет именно народные средства, и коммерческие предложения его не интересуют.

И дальше смотрим другие минус слова:пигментные пятна на лице -удаление -причины -фото -форум -почему -отчего -крем -появлениеудаление пигментных пятен -отзывы -фото -средства -народный -крем

2. Взаимо-исключающие запросы.

Зачем нужно:для уменьшения расхода средств

Вопрос 1:Есть ли разница для показов объявлений для яндекса:"массаж lpg скидки""lpg массаж скидки"Правильно ли я понимаю, что для яндекса директ это один и тот же запрос?

- Для Директа это одно и то же. Если Вы меняете слова местами, то запрос не меняется.

Вопрос 2:При установке минус слов, считаются разные слова:"бесплатно""бесплатный"Правильно ли я понимаю, что окончания влияют, и нужно указывать вразных окончаниях, если необходимо указать 2 минус слова.

- Директ учитывает все словоформы конкретного запроса в рамках одной части речи. В данном случае, речь идет о разных частях речи, т.е. "бесплатно" и "бесплатный" разные запросы и использовать необходимо и одно и другое в качестве минус-слов.

Вопрос 3:Можно ли увидеть конкретную таблицу (или график): зависимость значенияCTR и насколько ниже цена входа в гарантированные показы или вспецразмещение.

- Такой таблицы нет. Данный показатель система Директа оценивает автоматически. При CTR от 20% и выше, стоимость существенно ниже.Вы можете посмотреть прогнозируемую стоимость клика по Вашим ключевым словам с помощью "Прогноза бюджета"http://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByWords и сравнить со стоимостью, которая у Вас указанна в интерфейсе рекламной кампании с учетом накопленного СTR.

sunnyblik.livejournal.com

Как правильно подобрать ключевые слова для яндекс директ

Как подать рекламу текстильные изделия 20.08.2017, от Ювеналий 1 Комментарий

Подбор ключевых слов Яндекс Директ – это возможность привлечь широкую аудиторию. Как правильно подобрать ключевые слова для Директа?. Ключевые фразы должны быть тесно связаны с вашими товарами и услугами. При показе рекламы Директ учитывает все формы слова запроса в. 23 май Про подбор ключевых слов для Директ и Adwords написано немало статей, Например, Яндекс по-умолчанию упускает все союзы и предлоги. Вордстат. Для этого под словом “теплый пол” нажимаем Подобрать . новые сводки или кастомные отчеты или как все правильно делать?.

Видео по теме

Как подобрать ключевые фразы в Яндекс.Директе❿❽

Как правильно подобрать ключевые слова для яндекс директ -

В основе лежит анализ различных факторов и отбор максимально эффективных запросов. В процессе сбора могли что-то пропустить, у вас произошло расширение списка продукции или услуг, либо появились новые запросы пользователей, которые необходимо добавить в рекламную кампанию. На основе этих данных вы можете оптимизировать список ключевых фраз, например, выбрать нерелевантные запросы, по которым показываются ваши объявления, и прямо в отчете добавить их в минус-фразы для кампании или группы объявлений. Добавить комментарий Отменить ответ Войти с помощью: Это значит, что объявление будет показано пользователям, которые ввели поисковый запрос, в любом виде включающий указанную ключевую фразу, с перестановкой и любыми словоформами. Предварительно все плюсы нужно убрать, чтобы остались пустые места. Для обозначения, какая именно форма слова нужна, перед ним ставится восклицательный знак.

: Как правильно подобрать ключевые слова для яндекс директ

Реклама в интернете на кмв	Например, подарки на Новый год летом никого не интересуют. Все, что находится в левой колонке нам пока не. Грамотная разработка дизайна может стать гарантией того, что проект сможет составить достойную конкуренцию сторонним ресурсам, обладая высокими потребительскими свойствами и эстетическими качествами. Более низкочастотные фразы я обычно в работу беру только если ниша очень узкая, и google adwords html5 ads частотных ключевых слов крайне мало. Поделитесь впечатлениями или расскажите о вашем опыте.
Прорекламировать рекламную фирму	567
Как правильно подобрать ключевые слова для яндекс директ	То реклама через интернет отзывы, когда пользователь ищет "утюг с парогенератором", реклама будет показана, так как собственно утюги с парогенераторами мы и рекламируем, если же пользователь спросил "парогенератор с утюгом", он ищет немного другой товар, и только в этом случае слово "утюг" оказывается в нужном падеже. При составлении списка ключевых слов нужно использовать синонимы и смысловые аналоги. Например, выделить из всех горячих электрические, водяные, инфракрасные, пленочные и. Но даже если у вас простой одностраничник, я все равно рекомендую сгруппировать маски по общим семантическим признакам. Чтобы проверить зависимость запроса от времени года, в wordstat.
Как правильно подобрать ключевые слова для яндекс директ	Бесплатная контекстная реклама