Самый большой список UTM-меток для директа и AdWords. Параметр 1 параметр 2 директ

{param1} {param2} - параметры ссылок в Директе - Профессиональная разработка сайтов

Параметры ссылок {param1} и {param2} — функция в Яндекс Директ, которая относительно редко используется, так как является продвинутой и в стандартном интерфейсе ее нет. Параметры ссылок можно установить через файл excel, в Директ Коммандере или через API. Специальные параметры ссылок {param1} и {param2} предназначены, в первую очередь, для переадресации пользователей на подходящие страницы.

Параметры ссылок следует использовать в больших проектах, где есть много типовых разделов — интернет-магазины, классифайды, порталы, каталоги, доски объявлений и др.

Параметры ссылок {param1} {param2} рекомендуется использовать при статусе Мало показов.

Есть большой многоуровневый каталог с большим количеством типовых категорий, разделенных по типу товара. Например, такой вот музыкальный интернет-магазин.

В Директ Коммандере создаем новую или редактируем существующую кампанию. Ссылку указываем так: http://site.ru/{param1}. Заполняем поле Параметр 1 для каждого ключевого слова. Указываем параметр окончание конечной ссылки, например для ключевого слова барабан: baraban, для слова гонги: gongi

Теперь по ключевому слову барабан пользователь попадет на страницу http://site.ru/baraban, а по слову гонги попадет на http://site.ru/gongi.

Если у вас более сложный каталог, например ссылки такого типа: baraban/moscow, то необходимо использовать Параметр 2. Это связано с тем, что специальные символы внутри параметров {param1} и {param2} кодируются в UTF-8. То есть символы «&», слеш «/» и некоторые другие будут некорректны и ваше объявление будет вести на несуществующую страницу (ошибка 404).

http://site.ru/baraban/moscow — будет выглядеть так http://site.ru/baraban%2Fmoscow

Чтобы этого не произошло нужно указывать Параметр 1 — «baraban» и Параметр 2 -«moscow». А ссылку указываем http://site.ru/{param1}/{param2}

В таком случае все ссылки будут вести на нужные страницы.

professional-web.ru

Параметры ссылки в Яндекс Директ

В Яндекс Директе есть возможность создавать динамические ссылки при создании кампаний. Это удобно когда вы вынужденны создавать кампании с использованием шаблонов или проводите а/б тестирование каких нибудь элементов сайта. Речь идет о так называемых мнемониках или как говорят в простонародье арбитража макросах. Это когда вместо определенной конструкции в ссылке подставляются динамические заранее определенные данные. Похожие конструкции используются при подстановке id кампаний или объявлений в UTM метках, но не путайте, так как речь пойдет о макросах с несколько иными функциями, хотя они и могут использоваться так же и в метках.

Натолкнул на написание этой статьи вопрос одного из читателей столкнувшийся с проблемой при создании шаблонов.

Вопрос-от-подписчика

На самом деле порывшись в поиске я не нашел никакой информации о таких дополнительных параметрах, все сводилось именно к utm меткам, даже в справке Директа и очень скудненько только в информации по Директ Коммандеру. Но я знаю, что еще во времена старой метрики информация с примерами в справке по ним была, так как несколько раз приходилось освежать память по их использованию при работе с клиентами, которым это было нужно.

Пример такой:

Допустим у вас одно объявление или даже объявление-шаблон и несколько фраз, для каждой фразы-ключа необходимо использовать свою уникальную ссылку:

http://site.ru/catalog/tovar1/1
http://site.ru/catalog/tovar1/2
http://site.ru/catalog/tovar2/1
http://site.ru/promo1/1

Но в объявлении вы можете подставить только одну ссылку правильно. Что делать?

На помощь приходит использование специальных макросов. Называются они: {param1} и {param2}. В веб интерфейсе вы их не увидите и использовать не сможете, только при использовании шаблона кампаний яндекс директ excel, либо в Коммандере.

Параметры-в-excel

Директ-Коммандер-параметры

Как их использовать.

Видим, что в ссылках повторяется только домен "http://site.ru/". Поэтому, задаём URL объявления в таком виде:

http://site.ru/{param1}

При этом в XLS-файле или в Коммандере в колонке "Параметр 1" вписываем оставшуюся часть url для каждой соответствующей фразы:

catalog/tovar1/1
catalog/tovar1/2
catalog/tovar2/1
promo1/1

При показе объявления Директ автоматически подставит вместо конструкции {param1} значение, соответствующее текущей ключевой фразы. Более того вы можете сразу после конструкции подставить UTM метку и все будет корректно работать. То есть вы делаете так:

http://site.ru/{param1}?utm_source=... и так далее
В параметр 1 ставите недостающую часть url

Внимание:

При подстановке части ссылки в параметр проверьте чтобы не было лишних символов включая пробелы, иначе такие символы система заменит на код utf-8 и сайт выдаст 404 страницу, так как в реальности её существовать не будет.
При подстановке не забывайте об ограничениях на кол-во символов = 255 по ANSII для каждого параметра.

Я специально проверил на паре сайтов, этот способ все работало нормально, но возможны проблемы, на одном из сайтов для второго ключа параметр не сработал. Почему не знаю, задал вопрос в техподдержку жду ответ. Поделюсь с вами как ответят. Так же на практике у меня так и не получилось склеить два параметра в один, хотя это явно подразумевается. Конкретный случай нужно разбирать вместе с тех поддержкой поэтому в случае чего пишите как можно подробнее им сюда.

Как еще можно использовать данный параметр. В моей практике был случай когда клиент с помощью штатных программистов написали скрипт на сервере, разметили каждую фразу уникальным параметром(уникальные цифры для простоты) и отслеживали заказы по фразам. Также есть специальные API по работе с ними. Но самый простой способ тот что описал выше.

Кстати если не сработает способ описанный по подстановке части url в параметры лично у вас, то выход сделать это на сервере подставляя нужную страницу под нужный запрос, но при хорошем количестве трафика будет идти большая нагрузка на сервер, но это как вы понимаете очередные костыли. В общем думайте.

UPDATE: Пообщался с техподдержкой, получил такую информацию:

Два параметра в ссылке объединяются следующим образом: {param1}{param2}.
Сложностей с РСЯ быть не должно. Каждый показ на РСЯ в любом случае привязывается к определенной ключевой фразе.

АБ тестирование с использованием этих параметров только на стороне сайта. Без вариантов. Как это реализовать, если это нужно думайте со своим вебмастером.

UPDATE 2 : Информация о параметрах была дополнительно добавлена в справку. Стоит их не много помучить и есть внятный результат))) Надеюсь кто-нибудь когда-нибудь мне скажет за это спасибо.

На этом все. Следите за обновлениями.

nabiullin.com

Какие параметры Яндекс.Директа в ссылках объявления поддерживает сервис?

Из параметров объявлений, которые вы можете указывать в ссылках, наш сервис обрабатывает следующие:

{ad_id} or {banner_id}
{addphrases}
{adtarget_name}
{adtarget_id}
{campaign_id}
{device_type}
{gbid}
{keyword} *
{phrase_id} *
{retargeting_id} *
{coef_goal_context_id}
{position_type}
{source}
{source_type}
{param1}
{param2}
{region_id}

{region_name}

Некоторые параметры Яндекс Директ не передает** в API, поэтому они не поддерживаются. К таким параметрам относятся:

{position}
{addphrasestext}
{interest_id}
{creative_id}

Если вы используете в UTM-метках параметры, которые не поддерживаются в API, то увидите названия самих параметров вместо их значений. Например, {position} вместо 1. Это не позволит проверить затраты в разрезе UTM-меток в отчетах.

Вы можете сохранить возможность получить отчет по затратам в разрезе UTM-меток. Для этого вышеперечисленные параметры, которые не поддерживаются в API необходимо перенести из UTM-меток в дополнительные GET-параметры и собирать в пользовательские параметры GA:

данные по расходам будут доступны только в разрезе передаваемых UTM-меток,
сесионные данные будут доступны в разрезе неподдерживаемых динамических параметров (в пользовательских параметрах) и UTM-меток.

* Параметры {keyword}, {phrase_id} и {retargeting_id} — поддерживаются частично. При наличии всех трёх в одной ссылке, динамические значения в некоторых из них не будут передаваться. Если наличие одного из этих параметров некритично для вашей кампании — уберите его из ссылок, чтобы получать корректные динамические значения.

** Параметры указаны для API версии 5 по состоянию на первый квартал 2017. С последующими обновлениями API данный список может существенно сократиться.

support.owox.com

Самый большой список UTM-меток для директа и AdWords

Параметр Описание Значение

{network}	Тип площадки: поиск или контекст	g (поиск Google), s(поисковые партнеры) илиd (КМС)
{placement}	Площадка, только для КМС	Адрес площадки
{adposition}	Позиция объявления	1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none(КМС)
{creative}	Уникальный идентификатор объявления	16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
{matchtype}	Тип соответствия ключевого слова	e (точное соответствие), p(фразовое) или b(широкое)
{keyword}	Ключевое слово	Ключевое слово
{device}	Тип устройства	m (мобильный телефон), t(планшетный ПК) или c(компьютер, ноутбук)
{devicemodel}	Марка и модель устройства	Apple+iPhone
{copy:допссылка}	Текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия.	Допссылка
{ifmobile:mobile}	Показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111.	mobile, если клик произошел с контекстного объявления
{ifnotmobile:notmobile}	Показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится 2222.	notmobile, если клик произошел с контекстного объявления
{random}	Рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615)	18446744073709551611
{target}	Категория места размещения (только для таргетинга на места размещения)	Категория места размещения (например,кулинария)
{aceid}	Идентификатор контрольной или экспериментальной группы	1С587
{param1}	Первый настраиваемый параметр	Значение первого параметра для ключевой фразы
{ifsearch:search}	Показ на поиске	search
{ifcontent:content}	Показ в КМС	content
{adwords_producttargetid}	Уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары)	1bf2351c6473
{adtype}	Тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары)	pla (товарное объявление),pe (расширение "дополнительная информация о товаре")