Операторы Яндекс.Директ и обновление Wordstat. Операторы директа
Практикум. Спецоператоры +в !Директе — Новости рекламных технологий Яндекса
Все, кто мало-мальски знаком с Яндекс.Директом, сталкивались с определением «спецоператоры». Это важный инструмент, который позволяет рекламодателю точнее таргетироваться на свою целевую аудиторию. Работать со спецоператорами просто, однако часто их используют неправильно. Поэтому мы дадим несколько советов, которые помогут избегать распространённых ошибок.
Спецоператоры — это специальные символы, которые можно добавлять к ключевым фразам. Они позволяют определять тип соответствия ключевой фразы тому запросу, который вводит пользователь.
Мы рассмотрим основные спецоператоры:
- + (плюс). Принудительно учитывает предлоги, местоимения и другие так называемые стоп-слова, которые обычно игнорируются поисковой системой из-за слишком высокой частотности.
- « „ (кавычки). Позволяют показывать рекламу только тем пользователям, чей поисковый запрос почти совпадает с ключевой фразой — то есть в нём используются те же слова, но, возможно, в другом порядке и в других формах. При этом стоп-слова учитываются.
- ! (восклицательный знак) строго закрепляет написание слова из ключевой фразы ровно в том виде, как она использована в рекламной кампании.
- [] (квадратные скобки) фиксируют порядок слов в поисковом запросе. Как в случае с кавычками, стоп-слова учитываются.
Подробное описание основных спецоператоров есть в помощи по Директу (всех, кроме квадратных скобок. Они работают для очень маленького круга рекламодателей и при этом часто становятся причиной ошибок в других кампаниях. Поэтому в рамках эксперимента мы рассказывали о них поменьше).
Есть противопоказания
Со всеми спецоператорами следует руководствоваться принципом ‚не навреди‘. Если вы не знаете, зачем вам нужен спецоператор, не используйте его. Иначе можно столкнуться с ситуацией, когда в вашей рекламной кампании будет крайне мало показов — а значит, мало будет и кликов, и целевых действий.
Допустим, мы занимаемся продажей квартир в Клину. И у нас есть рекламная кампания с объявлением:
Здесь использованы и плюс, и кавычки и восклицательный знак. И все — напрасно. Главный риск в работе со спецоператорами — ‚отсечение‘ части целевой аудитории. Чтобы оценить объём аудитории (т.е. количество показов) по тому или иному запросу, обратимся к инструменту ‚Подбор слов‘.
В таблице видно, что использование спецоператоров привело к существенным потерям охвата аудитории.
Оператор! зафиксировал словоформу <купите>, по которой вообще нет показов. В основном пользователи в запросах используют нормальную форму слова, то есть <купить>. Всего у этого слова 49 разных словоформ (купите, куплю, купят, купи и т. д.). А ! фиксирует лишь одну.
Оператор “ » зафиксировал слова, предлоги и их количество в запросе. Словоформы при этом не фиксируются. И отсёк такие целевые запросы, как <купить однокомнатную квартиру в клину>, <однокомнатные квартиры клин>, <цены на однокомнатные квартиры в клину> и т. д.
Оператор + зафиксировал обязательное наличие предлога <в> в запросе пользователя. Это отсекло показы по запросу <двушки клин>, <купить двушки клин> и т. д.
Конечно, не все показы по словам без спецоператоров можно отнести к целевым, но вместо того, чтобы сокращать охват в 10 раз оператором « „, эффективнее использовать минус-слова. Кстати, - (знак ‚минус‘) — тоже разновидность спецоператоров, но у него — своя специфика. Поэтому минус-слова мы подробно разберём в отдельной статье.
Когда без спецоператоров не обойтись
Иногда спецоператоры необходимы. Например, есть слово <кий> со словоформами <киев> и <кия>. И чтобы не попасть в ситуацию, когда по запросу <купить кий> вы показываете рекламу автомобилей, нужно использовать оператор !. Тогда ключевая фраза будет выглядеть так — <купить!Кия>.
Рассмотрим ещё один пример. Представим, что мы продаём питьевую воду с доставкой на дом. В этом случае ключевая фраза <вода на дом> выглядит вполне уместно. Но тут себя проявляет всё многообразие великого и могучего русского языка. Оказывается, что просто поменяв слова местами, мы получаем уже совсем другой запрос: <дома на воде>. А этот поисковый интерес уже совершенно из другой области — строительство плавучих домов на воде. Однако рекламная выдача полностью посвящена доставке воды:
Если бы мы рекламировали именно дома на воде, все было бы достаточно просто — мы бы закрепили нужное нам написание — <дома +на!воде>. Но что делать, когда нам нужно исключить ненужное написание запроса? Здесь на помощь приходит комбинация минус-слов и спецоператоров. В нашем случае эту задачу можно решить так: <вода +на дом -!воде>.
И, наконец, есть запросы почти целиком из стоп-слов — например, <одни из нас игра>. Без спецоператора система просто не поймёт, что тут нужно учесть все четыре слова, а не только последнее. И показы будут идти по слишком широкому запросу <игра>. Чтобы этого не произошло, такой запрос обязательно нужно заключить в кавычки: ‚одни из нас игра‘.
Оператор [квадратные скобки]
Про этот оператор стоит рассказать отдельно. Его главное назначение — навигационные запросы с указанием определённого направления. То есть он позволяет отделить аудиторию, которая хочет поехать <из Москвы в Париж> от тех, кто направляется <из Парижа в Москву>. Очевидно, что данный оператор имеет смысл использовать бизнесам по продаже ЖД и авиабилетов, доставке товаров и грузов, пассажирским перевозкам:
Чтобы сделать отдельное предложение по направлению Париж-Москва, нам понадобится отдельное объявление. А в идеале — и с подходящей посадочной страницей именно про перелёт из Парижа в Москву.
Так же, как и оператор “ », квадратные скобки фиксируют заключенные в них стоп-слова, но не фиксируют написание словоформ. При использовании квадратных
yandex.ru
Операторы Яндекс директ. Синтаксис ключевых фраз
14 мая Операторы Яндекс директ. Синтаксис поисковых запросов
Итак что такое операторы в Яндекс Директе (синтаксис) и зачем они нужны. Если сказать своими словами, операторы — это символы разрешенные Яндексом для использования в ключевых фразах для их уточнения. Я в своей работе использую четыре оператора: «» — + !
Теперь более подробно рассмотрим когда и зачем их целесообразно применять. Начнем с Самого простого и понятного — (минус). Если поставить минус перед ключевым словом включенным в список слов по которым должно показываться Ваше объявление, по этому слову показов наоборот не будет. Оператор минус я принудительно ставлю редко, так как у Яндекса предусмотрено отдельное поле для ввода минус слов. Как работать с минус словами я уже писал на своем блоге поэтому на операторе минус сильно зацикливаться не буду.
Использование операторов в Яндекс директе
Оператор + (плюс) служит для принудительного учитывания предлогов. Например есть запрос «как научиться петь». Слово «как» — это предлог, который Яндекс может не учитывать при показе рекламных объявлений. Если мы в качестве ключа для нашего объявления напишем словосочетание «как научиться петь» (без плюсика перед как) наше объявление будет в том числе показано и по запросу «научится петь» — без предлога как, хотя мы его в нашем ключе и указали. Чтобы наше объявление показывалось только по запросу с предлогом как, и не показывалось по запросу без предлога (в примере «научится петь»), Яндексу нужно сообщить о том что этот предлог надо обязательно учитывать. Для этого перед как ставим + (вплотную без пробела)
Использование оператора кавычки
Оператор «» (кавычки). Используется для показа объявления только по заданной фразе. Говоря своими словами чтобы Яндекс к нашему слову или фразе ничего не дописал. Например есть запрос «купить сантехнику». Если в качестве ключевого слова мы зададим этот запрос без кавычек, наше объявление будет показано и по запросу «купить сантехнику в интернет магазине», и «купить сантехнику в Москве», и еще целой куче запросов содержащих словосочетание «купить сантехнику». Но если мы под все эти запросы планируем писать свои объявления и затачивать их под каждый запрос для лучшей кликабельности, заключив словосочетание «купить сантехнику» в кавычки, объявление будет показано только по этому запросу. По запросу «купить сантехнику в интернет магазине», наше объявление уже показываться не будет. То есть Яндекс к нашему словосочетанию уже ничего не допишет.
И остался ! (восклицательный знак). Он служит для уточнения окончания слов в ключевой фразе. Что это значит. Даже если мы и напишем в кавычках «купить сантехнику», наше объявление будет показано в том числе и по словоформам из нашего запроса («купите сантехнику», «куплю сантехнику» и тд.). В данном примере окончание слова купить уточнять не обязательно, так как все его словоформы для нас являются целевыми.
Но бывают случаи когда словоформы одного и того же слова имеют различный смысл. Пошлый пример. Рекламируем клинику по диагностике рака. Существует поисковый запрос «первый рак» (более 12 000 словосочетаний с этими словами набирается в Яндексе за месяц) В основном люди ищут по этому запросу диагностику первых признаков рака. Есть также запрос «раком от первого лица» по которому люди ищут секс раком. Если мы просто по запросу первый рак напишем объявление, оно будет показано в том числе тем, кто ищет «раком от первого лица». Есть различные способы исключит показ нашего объявления этим людям, например использовать минус лова. Но можно перед словом !рак поставить восклицательный знак. Это скажет Яндексу что по запросам где слово рак используется в других словоформах, наши объявления показывать не надо.
Появились вопросы — задавайте в комментариях!
vladimirkulik.com
Операторы Яндекс Директ полный обзор
Операторы Яндекс Директ это набор зарезервированных символов. Грамотное использование этих символов значительно снижает себестоимость рекламных компаний. В статье «Настройка Яндекс Директ» приведен подробный обзор самого сервиса, а сейчас рассмотрим тонкую настройку рекламных кампаний (далее РК) при помощи операторов. Их достаточно много, рассмотрим каждый.
1). «+» — Плюс;
2). «-» — Минус;
3). « » — Кавычки;
4). «!» — Восклицательный знак;
6). «[ ]» — Квадратные скобки;
7). Совмещенное использование операторов;
8). Итоги выводы;
По умолчанию объява показывается по всем запросам, включающим ключевую фразу, по всем словоформам, без учета порядка слов, так же не учитываются предлоги и союзы. Для более точного таргетирования и существуют операторы. Их использование исключит лишние показы и нецелевые переходы.
Не использование операторов Яндекс ДиректОператор «+» — Плюс.
Символ говорит, что нужно транслировать объявление именно по фразе с предлогом. Пример: Работа на дому, Яша посчитает, как работа дому и будет выкидывать объявление по всем нерелевантным запросам — работа по дому и т. п. Установка знака +без пробела закрепит предлог на в ключевой фразе — работа +на дому. Тем самым исключается левые показы, повысится CTR, снизится цена клика.
Оператор « — » — Минус.
Знак минус служит для минусовки высокочастотных запросов. Уберегает от слива бюджета. Пример: Греческая косметика. Вбиваем в вордстат, отсматриваем не нужные фразы и слова, копируем в блокнот, смотрим что выдает поисковик в самом низу «Что еще искали с этой фразой». Составляем объемный список минус слов и минус фраз. Такие слова, как — фото, отзывы, и т. п. скорей всего не нужны при показе объявлений. Ставим перед собранными словами и фразами минус -фото, -отзывы, и т. д. Все загоняем в РК, в минус слова и фразы.
Совет:
Если Вы постоянно настраиваете РК, то собирайте минусовку и используйте её при настройке разных кампаний. Многие слова и словоформы повторяются практически в каждом ключе. Это действие значительно ускорит запуск компаний.
Оператор « » — Кавычки.
Оператор кавычкиЭтот знак закрепляет ключевую фразу целиком. Фиксирует словосочетание, показ рекламы осуществляется без дополнительных фраз. Пример: «Купить айфон 7 плюс», будет транслироваться по запросам: купить айфон 7 плюс, айфон 7 плюс купить. Запросы типа купить красный айфон работать не будут. Использовать данный оператор необходимо с осторожностью и осмысленно. Он сильно срезает охват аудитории.
Оператор « ! » — Восклицательный знак.
Восклицательный знак закрепляет форму целиком, с учетом числа, падежа и времени, в определенных случаях просто необходим. Пример: Купить билет в !Феодосию, показы по фразе купить билеты в Феодосии будут исключены. И, как следствие, лишние нерелевантные переходы и слив бюджета будут исключены.
Оператор () и | — Круглые скобки и прямая черта.
Эти символы служат для группировки слов в сложных ключевых запросах. Пример: Купить стиральную машину (недорого | indesit), показы будут по фразам купить стиральную машину не дорого и купить стиральную машину indesit. Применяется так же для перечисления цвета на товар. Купить телефон (белый |красный |черный). Показы пойдут по фразам — купить телефон белый, купить телефон красный и т. д.
Имеет огромный минус! При использовании данного оператора нет возможности сделать релевантный заголовок на 100%. Если бы делали из трех ключей, то и заголовки объявлений были бы соответственно
— Купить телефон белый;
— Купить телефон красный;
— Купить телефон черный;
Но есть ситуации, когда без данного оператора просто не обойтись: «Ремонт ходовой ВАЗ (2107|2109|2110).
Оператор [ ] — Квадратные скобки.
Квадратные скобки закрепляет порядок слов. Учитываются все словоформы и стоп слова. Незаменимы при рекламе билетов из одного города в другой. К примеру, при рекламе по продаже билетов из Москвы в Лиссабон, объявы будут показываться и в обратном порядке, то есть Лиссабон — Москва. Поэтому ключ нужно заключать в эти скобки: билеты [из Москвы в Лиссабон].
Совместное использование операторов.
Иногда возникает необходимость закрепить фразу жестко и отсеять весь не целевой показ. Сделать это можно используя, все операторы. Фраза работа на дому выглядеть будет так: «[!работа +на !дому]». Мы закрепили порядок слов квадратными скобками. Взяв в кавычки, закрепили фразу, восклицательным знаком утвердили словоформу. Плюс перед предлогом можно не ставить. Яндекс видит предлоги, если фраза заключена в кавычки. Еще пример, при продаже автомобиля КИЯ, лучше заминусовать фразу —!Кий, дабы не транслировать анонс желающим приобрести кий для игры в бильярд.
Итоги и выводы.
Мы рассмотрели все операторы Яндекс Директ. Выяснили, что при их помощи можно настроить прицельную рекламу и получить только горячих клиентов, готовых к покупке. Грамотное использование этих инструментов значительно сократят затраты на рекламу и увеличат продажи. Но использовать их надо с головой, логически и осознанно.
КАК ОТКРЫТЬ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИН БЕСПЛАТНО пошаговая инструкция КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИНА ЧТО ТАКОЕ ЛЕНДИНГ
Понравилась статья? Поделитесь с другими ссылкой:
Учебные материалы
Понравился материал? Подписывайтесь на наш блог.
Только полезная информация и реальные кейсы
ruinterbiz.ru
Операторы Яндекс.Директ. Обновление Wordstat - Подбор слов
Приветствую вас в этой статье и мы поговорим про операторы для уточнения ключевых фраз в настройках рекламной кампании Яндекс.Директ. А в конце статьи вас ждет информация про обновление инструмента подбора слов (wordstat), которая особенно понравится СЕО-специалистам.
Начнем мы с того, что перед вами открыто. У меня открыта справка Яндекс.Директ, в которой перечислены операторы, у меня открыт инструмент Подбора слов — Wordstat, в него можно попасть по ссылке в параметрах настройки рекламной кампании в верхнем меню, и открыт инструмент Прогноз бюджета. Также открыта страница создания группы объявления.
Где применяются операторы Яндекс.Директ?
И для того, чтобы начать изучать тему операторов, я хочу вам рассказать, куда, собственно, вводить ключевые фразы с этими операторами. Они вводятся в настройках рекламной кампании Яндекс.Директ в окно Новые ключевые фразы. И, например, если мы будем использовать ключевую фразу “пластиковые окна” без каких-либо операторов, то наше объявление будет показываться по всем словоформам этой фразы, не учитывая порядок слов, не учитывая число (единственное или множественное), и в некоторых случаях нам это не нужно.
И чтобы уточнить ключевую фразу в настройках рекламной кампании, как раз и используются операторы.
Какие есть операторы Яндекс.Директ и Wordstat?
Давайте поговорим, какие есть операторы.
Операторы «-» минус
Оператор “-” (минус) — это оператор, который позволяет исключить из показов нашего объявления запросы, включающие определенное слово. Например, мы не хотим, чтобы наше объявление показывалось по запросу “жалюзи” или “шторы для пластиковых окон”, потому что мы их не продаем.
И чтобы исключить показы нашего объявления, нам необходимо составить вот такую конструкцию — минус и сразу вплотную без пробела пишем ключевое слово, по которому мы хотим исключить показы — “пластиковые окна -жалюзи -шторы”. Вот так это все вводится.
Операторы группировка и или () и |
Следующий оператор, про который мы поговорим конкретней, это группа операторов «()» (группировка) и «|» («или»). Чтобы понять, как этот оператор работает, я скопирую отсюда ключевую фразу для примера «ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантийный -бесплатный». И перейду в инструмент Прогноз бюджета.
Здесь все настройки по умолчанию, и вставлю эту ключевую фразу. Обратите внимание, что это одна строка. И теперь, если я нажму Посчитать, вы увидите, что эта одна строка превратилась в четыре ключевые фразы. Дело в том, что эта группа операторов говорит системе, что необходимо показывать наше объявление по группе ключевых фраз.
Таким оператором удобнее пользоваться в инструменте Подбора слов или Прогноза бюджета, чтобы сократить время написание ключевой фразы. В настройках рекламной кампании я эту группу операторов не использую.
Оператор + (плюс)
Следующий оператор, про который мы поговорим, это оператор «+» (плюс). Он позволяет принудительно показывать наше объявление по предлогам и союзам, если мы перед ними его поставим, потому что они игнорируются поисковой системой.
И если мы захотели показывать наше объявление именно в том случае, если пользователь вводит запрос с предлогом или союзом, то перед ним необходимо поставить плюс. Допустим, мы хотим, чтобы наше объявление показывалось по запросу “пластиковые окна в Москве”. При этом, если мы напишем это без оператора, то наше объявление будет показываться также по запросам “пластиковые окна Москва” (без предлога), а также “пластиковые окна из Москвы” и так далее. Если же мы хотим, чтобы предлог учитывался, то необходимо поставить оператор «+». В таком случае объявление будет показываться только по тем запросам, в которых содержится предлог “в”.
Оператор «» (кавычки)
Следующий оператор » » (кавычки). Он позволяет зафиксировать количество слов во фразе. В нашем случае, если мы напишем “пластиковые окна” в кавычках, то наше объявление будет показываться только по запросам, состоящим из этих двух ключевых слов. То есть по запросам “пластиковые окна жалюзи”, “пластиковые окна шторы”, “пластиковые окна в Москве” — наше объявление показываться не будет.
Оператор кавычки обычно применяют для высокочастотных ключевых фраз, при этом необходимо собрать еще вложенные частотности и использовать их в рекламной кампании. Для чего это делается — чтобы не использовать очень много операторов минус, то есть “-москва -жалюзи -шторы”, и оператор кавычки позволяет достаточно просто решить эту проблему.
Оператор ! (восклицательный знак)
Пойдемте дальше. Следующий оператор — это «!» (восклицательный знак). Он позволяет принудительно зафиксировать словоформу. Например, мы хотим, чтобы наше объявление показывалось, только когда пользователь вводит ключевую фразу во множественном числе, например “пластиковые окна”. И чтобы зафиксировать это, нам необходимо поставить восклицательный знак сразу вплотную “!пластиковые окна”.
При этом обратите внимание, что можно использовать сразу несколько операторов в одной фразе.
Если мы используем оператор Кавычки, то внутри ключевой фразы можно не использовать оператор Плюс, то есть предлоги и союзы зафиксируются.
Оператор [] (квадратные скобки)
Пойдем дальше, и следующий оператор — это «[ ]» (квадратные скобки). Он позволяет зафиксировать порядок слов. Это очень важно, когда вы настраиваете рекламную кампанию, например, на билеты на самолет. Потому что порядок в этом случае очень важен, люди ищут билеты именно из какого-то города в другой.
Давайте введем “билеты из Казани в Москву” — если мы так напишем, то наше объявление будет показываться и по запросам “билеты из Москвы в Казань”, и “билеты в Казань из Москвы”, то есть тут порядок слов не учитывается, и не учитываются предлоги. Если мы же напишем в квадратных скобках [билеты из Казани в Москву], то порядок слов будет учитываться. И при этом, как в случаях с кавычками, будут принудительно учитываться и предлоги.
Обновление Wordstat и оператор кавычки []
И вот про этот оператор я хочу более подробно рассказать уже в инструменте Подбора слов. Для этого я открою блокнот, в моем случае Sublime, и введу две ключевые фразы “настройка директ” и “директ настройка”.
С точки зрения Яндекс.Директ, это одна и та же фраза. Если же мы поставим оператор Квадратные скобки в этих двух ключевых фразах [настройка директ] и [директ настройка] и пойдем в инструмент Подбора слов и вставим их, то увидим, что количество показов по запросу [настройка директ] именно в таком порядке — 2752 показа в месяц. Зафиксируем это в Sublime.
И давайте посмотрим вторую ключевую фразу в инструменте Подбора слов. [директ настройка] — вы видите, что количество запросов именно в таком порядке уже меньше — 1944.
Эта информация может очень пригодиться SEO-специалистам, которые из количества показов могут сделать вывод, что заголовок у страницы приземления лучше писать в таком написании, потому что порядок слов и словоформа важна в продвижении.
В нашем же случае (со стороны рекламодателя) мы тоже можем сделать определенные выводы, как лучше написать объявления, если мы будем использовать фразы в квадратных скобках и будем знать, какая у нее частотность, то есть в таком порядке слов люди чаще спрашивают, чем в другом.
Вот это обновление инструмента подбора слов вышло совсем недавно, и возможно, оно станет вам полезным.
Обновление Яндекс Wordstat позволяет найти точную форму запроса
На этом статья подошла к концу.
Если информация вам понравилась, то обязательно ставьте лайк, подписывайтесь на мой канал (ссылка есть под этим видео), и если у вас появились вопросы, то обязательно спрашивайте в комментариях.
Подпишитесь на YouTube канал
rek9.ru
Операторы ключевых слов Яндекс.Директ для чайников - E-pepper.ru
Игорь Бахарев
Понравилась статья — поделись с коллегами
Вконтакте
Google+
Елена Амаюкова, автор агентства интернет-маркетинга Convert Monster написала полезную статью-инструкцию о том, как использовать операторы Яндекс.Директ в настройке рекламных кампаний.
Итак, какие операторы бывают и для чего их использовать:
Оператор «+»
Яндекс.Директ по умолчанию «не видит» союзы и предлоги. Если добавить в РК запрос «в платье белом», Яндекс его увидит, как «платье белом» и это значит, что показы будут по запросам:
- «белое платье»,
- «белое на платье»,
- «платье в белую полоску» и т.д.
Для того, чтобы при показе Яндекс учитывал «в», используется оператор со знаком «+» перед предлогом (вплотную, без пробела)
Пример:
+в платье белом
Один из самых распространённых и наглядных примеров с использованием оператора плюс — это запрос «из рук в руки». Запрос сам по себе очень интересный и содержит в себе два подводных камня.
- Если не поставить «+» перед предлогами, то яндекс увидит только «рук руки»
- «Рук руки» для Яндекса — это дубль, который он не будет учитывать, а, значит, если не проставить оператор синтаксиса «+» перед каждым словом, то в итоге мы будем показываться по ключевому слову «руки» и остальным его вариациям.
Поэтому, если мы хотим рекламироваться по данному запросу, добавлять в РК его нужно с оператором «+».
+из +рук +в +руки
Оператор «-»
Помогает НЕ учитывать слова и предлоги. Особенно необходим при рекламировании по высокочастотным запросам.
Пример:
Допустим, мы хотим рекламироваться по запросу «свадебное платье» на поиске. Из скриншота Яндекс.Вордстат мы видим, что показы будут по запросам:
«прокат свадебных платьев», «свадебные платья фото»,
а также другим запросам, по которым мы с Вами рекламироваться не хотим. Для того, чтобы избежать ненужного трафика и слива рекламного бюджета, ВЧ запросы следует тщательно заминусовывать.
Пример:
свадебное платье -фото -недорого -спб -прокат –сне
Как использовать оператор в Яндекс.Wordstat
Также оператор «-» помогает при сборе семантического ядра.
Вводим в строку wordstat запрос:
Сразу видим нецелевые запросы и добавляем в строку ненужные слова с оператором минус.
В итоге получаем более точное количество показов за месяц и целевые запросы.
Работа с программой для сбора ключевых слов
По такому же принципу можно добавлять запросы в программы по подбору ключевых слов.
Соберите ВЧ запросы, и перед тем, как заливать маски в программу для парсинга, добавьте минус слова.
В итоге получите ядро без основного мусора и сможете сэкономить время на чистке запросов.
Оператор кавычки Яндекс.Директ «»
Оператор кавычки помогает закрепить фразу. Показы будут выдаваться только по заданному слову или фразе и всем словоформам.
Пример:
Без оператора кавычки по запросу свадебные платья, показы будут по фразам:
- «купить свадебное платье»,
- «свадебное платье коричневое»,
- «свадебное платье купить за 1000р. в Таганроге» и т.д.
Если мы добавим запрос с кавычками, то показы будут по фразам:
- «свадебнОЕ платье»
- «свадебнЫЕ платья»
- «свадебнОМ платье» и т.д.
Работа в Яндекс.Wordstat с оператором кавычек
Если Вы решили рекламироваться по ВЧ запросу «свадебное платье», с помощью оператора «» можно посмотреть количество показов в месяц именно по фразе «свадебное платье» без вложенных запросов.
- Количество показов по фразе «свадебное платье»
- Количество показов, в которых содержалось ключевое слово свадебное платье
Эксперимент с оператором кавычки
Допустим, мы решили включить в свою РК на поиске Яндекса ВЧ запрос «свадебное платье».
Делаем тестовую рекламную кампанию и создаем в ней две группы объявлений. В первую добавляем ключевое слово свадебное платье в широком соответствии (без кавычек). Во второй группе объявлений закрепляем фразу кавычками.
Что мы получим в итоге:
После тестового периода, делаем отчет и сравниваем эффективность рекламирования по высокочастотному запросу.
1. Мы видим, что по ключу в точном соответствии было много заявок по хорошей цене. По широкому ключу конверсия тоже была.
В таком случае:
- Делаем выводы, что смысл рекламироваться на поиске по ВЧ-ключу все же есть.
- Забираем конверсионные запросы из Яндекс.Метрики и делаем по ним отдельную рекламную кампанию, в которой сможем прописать заголовки, релевантные ключу.
2. Мы видим, что по ключевому слову в кавычках было мало заявок по высокой цене. По широкой фразе заявок было больше и цена заявки ниже.
Вывод: выгоднее рекламироваться по вложенным запросам и создавать рекламные кампании по среднечастотным и низкочастотным запросам.
Оператор восклицательный знак «!»
Оператор «!» закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится.
Пример:
Если мы хотим показываться только по запросам, которые содержат в себе фразу «в платье белом», при добавлении в РК запрос должен быть добавлен с оператором «!» и оператором «+»
- +в !платье !белом
И тогда мы будем показываться по запросам:
- «девушка в платье белом»
- «девушка в белом платье»
- «невеста в белом платье» и т.д.
И избежим показа по запросам:
- «как сшить белое платье»
- «белые платья оптом» и т.д.
Оператор круглые скобки ()
Оператор с круглыми скобками помогает группировать два слова в одной фразе с помощью знака «|».
С его помощью можно сократить количество запросов в кампании до одного.
Пример:
Мы решили выделить в отдельную РК запросы с цветом свадебного платья.
Было:
- «Свадебное платье белое»
- «Свадебное платье розовое»
- «Свадебное платье айвори»
- «Свадебное платье молочное»
С применением оператора круглые скобки запрос будет выглядеть так:
- Свадебное платье (белое|розовое|айвори)
После того, как мы добавили в рекламную кампанию длинный запрос с оператором «()», мы будем показывать рекламу всем, кто введет в поисковую строку запрос «свадебное платье» с уточнением цвета.
Пример:
| Наше ключевое слово | Запрос пользователя |
| свадебное платье (белое|розовое|айвори) | свадебное платье белое купить |
| свадебное платье (белое|розовое|айвори) | свадебное платье розовое пышное |
| свадебное платье (белое|розовое|айвори) | свадебное платье айвори каталог |
Существенным минусом использования оператора круглые скобки является нерелевантность заголовка.
Если бы мы делали рекламную кампании из 6 ключевых слов, то написали бы 6 релевантных объявлений.
Пример:
| Ключевое слово | Заголовок |
| Свадебное платье белое | Свадебное платье белое |
| Свадебное платье айвори | Свадебное платье айвори |
| Ключевое слово | Заголовок |
| свадебное платье (белое|розовое|айвори) | Свадебные платья – все цвета! |
Но так как у нас одно ключевое слово, то и заголовок мы можем написать один.
Конверсия по запросу с оператором ()
Данные можно вытащить из метрики в отчете по поисковым фразам.
Для этого заходим в «источники, сводка». И выбираем группировку по кампании Яндекс.Директа, условию подбора и поисковой фразой.
В итоге мы получим отчет по поисковым фразам, вводя которые пользователь видел наше объявление.
Условие подбора – ключевое слово, которое мы добавили в рекламную кампанию. Если рассматривать на примере ключевой фразы с оператором круглая скобка, то в отчете была бы фраза
«Свадебное платье (белое|розовое|айвори)»
Поисковая фраза Яндекс.Директа – запрос, который ввел пользователь и увидел наше объявление. В нашем случае вместо будуарного платья, будет запрос «свадебное платье белое» или «свадебное платье айвори».
Оператор [квадратные скобки]
Помогает фиксировать порядок слов.
Самый распространённый и понятный пример использования оператора [] – реклама ж/д билетов. Допустим, мы хотим написать релевантный заголовок для пользователя, который ищет билеты с направлением Москва – Питер.
Если мы добавить ключевое слово без оператора квадратные скобки, то будем показываться по запросам, для которых наш заголовок будет нерелевантен. Вероятность того, что пользователь решит перейти по нему, будет минимальной.
| Запрос пользователя | Заголовок, который увидит пользователь |
| Билет на поезд из Питера до Москвы купить | Билет Москва — Питер купить! |
Для того, чтобы показываться по запросу, который будет релевантным для заголовка, нужно добавить ключевую фразу с оператором квадратные скобки.
| Ключевое слово | Заголовок |
| Билет на поезд [Москва Питер] | Билет Москва — Питер купить! |
| Запрос пользователя | Заголовок, который увидит пользователь |
| Билет на поезд из Москвы до Питера купить | Билет Москва — Питер купить! |
Совместное использование операторов
Допустим, у нас супер узкая ниша по продаже футболок с символикой известной группы. Мы решили искать покупателей по запросу-названию популярной песни. И нам нужно, чтобы показы были именно по фразе «в платье белом» в супер точном и узком соответствии.
Закрепляем порядок слов оператором [квадратные скобки], закрепляем словоформу «платье белом» оператором «!», закрепляем фразу оператором «», также можем поставить + перед предлогом, но это не обязательно, т.к. Яндекс видит предлоги, если фраза добавлена с «».
«[+в !платье !белом]»
В итоге, получаем показы только по фразу в платье белом, без каких-либо возможных вариантов!
Елена Амаюкова, автор агентства интернет-маркетинга Convert Monster
e-pepper.ru
Операторы ключевых слов Яндекс Директ
Ломакин Павел 
13.04.2014 В этой статье мы рассмотрим четыре основных оператора ключевых слов в Яндекс Директ. На самом деле операторов больше, но, как правило, используются только эти четыре и в общем-то на них держится любой грамотно составленный пул запросов для контекстной рекламы.
Честно говоря, я бы хотел здесь дать просто ссылку на первоисточник, а именно помощь Яндекса, но, к сожалению, там информация написана только в общих чертах, сухим техническим языком и не раскрывает сути и правил использования. Но все равно полезно его почитать, особенно если в будущем кто то планирует получить сертификат специалиста Яндекс Директ.
Итак, для начала вкратце пробежимся, что это за операторы, а затем в видео подробнее посмотрим примеры использования:
1. Оператор стоп слов или минус. Алгоритм записи: купить квартиру –отзыв -москваСлово содержащие слева знак минус, считается стоп словом или минус словом и при запросе словосочетания, содержащие такое слово ваша реклама не покажется, тем самым отсекая не целевую аудиторию.
2. Оператор обязательных слов или плюс. Алгоритм записи: купить куртку +в Москве. В основном используется для служебных частей речи, таких как: предлоги(в, с, к, у, над, на, перед, при и другие) и союзы (как, что, чтобы, и другие)
3. Оператор точного вхождения или кавычки. Алгоритм записи: “купить автомобиль”, причем словоформа не играет роли. Это может быть запросы: «купить автомобиль», «куплю автомобиль» или другой порядок слов «автомобиль купить» Теперь если пользователь наберет «купить автомобиль в москве» наше объявление не покажется. При использовании кавычек также упраздняются оператор + . То есть фраза будет именно в точном исполнении как написана, включая служебные части речи – союзы и предлоги.
4. Оператор точной словоформы или восклицательный знак слева от слова. Алгоритм записи: купить !кий. Пример кстати очень жизненный, так как если не поставить этот оператор то наше объявление будет показываться по запросам: купить кий, купить киа, купить авто киа. То есть мы продаем бильярдный кий, а нас показывают по запросу автомобильной тематике, совсем другой аудитории.
5. Есть еще оператор точного порядка слов или квадратные скобки. Алгоритм записи: [продажа iphone]. Если указать ключ с таким оператором, то объявление покажется только тем пользователям, которые ввели ключевое слово в поиске именно в таком порядке и никаком другом! Но его использование я встречал крайне редко.
Надеюсь, вы поняли суть операторов ключевых слов в Яндекс Директ. Если да то вас ждет материал по инструментам контекстной рекламы и тому где и как собственно собирать ключевые слова.
P.S. Времени на все не хватает, так что видео по наглядному использованию операторов ключевых слов появится чуть позже. Подписывайтесь на обновления ниже или задавайте вопросы в комментариях и в группе.
С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел
Задать вопрос: Директология
Skype: doctor-mom
Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:
data-url="http://directologiya.ru/operatory-klyuchevyx-slov-yandeks-direkt/" data-title="Операторы ключевых слов Яндекс Директ"
Похожие записи:
directologiya.ru
Операторы Яндекс Директ. Синтаксис ключевых слов в Директе.
Главная / Секреты Яндекс.Директ / Операторы Яндекс Директ. Синтаксис ключевых слов в Директе.
16.12.2014Операторы Яндекс Директ — это специальные символы, добавляемые к ключевым словам, которые позволяют задать более точные настройки ключевых фраз.
Нередко нам задают вопросы: «А зачем нужен плюс перед ключевым словом? Зачем ставят минус перед словом в директе? Зачем нужен восклицательный знак в начале слова?»
Все эти дополнительные знаки в ключевых фразах имеют большее значение. Они называются «операторы форм ключевых слов» и позволяют более четко задавать настройки ключей.
Уточнение ключевых фраз производится с помощью следующих операторов (синтаксиса):
Оператор кавычки (« »)
Данный оператор закрепляет количество и состав слов в запросе (без учета словоформ). Т.е. объявления будут показаны только в том случае, если в запросе присутствуют все слова из ключевой фразы, без дополнительных слов.
Например,
ключевое слово в кавычках «заказать кухонный гарнитур»
Объявление будет показано, если будет введен запрос Заказать кухонный гарнитур или Заказать кухонные гарнитуры
но не будет показано, если будет запрос Заказать кухонный гарнитур недорого, т.к. тут появилось дополнительное слово «недорого».
Оператор восклицательный знак «!»
закрепляет словоформу ключевого слова, т.е. задает точное соответствие формы слова.
Если Вы хотите, чтобы Ваше объявление показывалось только по запросу «купить билет в Москву», но не показывалось по запросу «купить билет в Москве», то перед закрепляемым словом нужно поставить восклицательный знак:
купить билет в !Москву
Оператор плюс «+»
Позволяет принудительно учитывать предлоги и союзы.
По умолчанию, Яндекс не учитывает предлоги и союзы в предложениях.
В общем случае для Яндекса равноценны запросы «аренда автомобиля с водителем», «аренда автомобиля без водителя», хотя мы понимаем, что это два совершенно разных запроса и две совершенно разные услуги.
Так как Яндекс не учитывает предлоги, поэтому он эти фразы читает как «аренда автомобиля водителем».
Если Вы сдаете в аренду автомобили только без водителя, то Вам нужно прописать ключевой запрос таким образом:
«аренда автомобиля +без водителя»
Тогда Яндекс будет показывать наше объявление, если в запросе обязательно есть предлог «без».
Оператор минус «-»
«Минус» после ключевого слова позволяет ограничить показ объявлений по отдельным запросам для ключевой фразы.
Допустим, есть ключевой запрос «ремонт машин». Ваше объявление будет показываться по всем словосочетаниям, содержащим эти два слова:
ремонт машин в москве, ремонт машин в сервисном центре, ремонт машин в гараже, мастерские по ремонту машин.
Но! Ваше объявление так же будет показано по запросам: ремонт машин бесплатно, ремонт машин отзывы, ремонт машин самостоятельно, — т.е. по запросам, которые не подразумевают желание воспользоваться Вашими услугами и заплатить Вам деньги.
Такое происходит, потому что без применения операторов Ваша фраза написана в «широком соответствии».
С помощью оператора минус «-» Вы можете отсечь показы по таким запросам, добавив к ключевому слову «минус слова» с минусом перед словом. Знак «-» ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Перед минусом «-» ставится пробел.
Ваша ключевая фраза должна выглядеть так:
ремонт машин -бесплатно -самостоятельно -отзывы
Подробно про минус слова можно прочитать в наших статьях.
Оператор круглые скобки «( )» и разделитель «|»
Данные операторы позволяют группировать фразы.
Если Вам лень прописывать отдельно все ключевые фразы, то с помощью этих операторов можно сгруппировать фразы следующим образом:
хочу (купить|заказать) (красное|черное) платье
Это будет равноценно следующим фразам:
хочу купить красное платьехочу заказать красное платьехочу купить черное платьехочу заказать черное платье
Таким образом, Вы можете 4 ключевые фразы прописать одной строчкой и сэкономить немного времени на настройке. (Но мы не рекомендуем злоупотреблять этой возможностью, т.к. принцип «Дай то, что у тебя спрашивают» и «приведи пользователя на целевую страницу» никто не отменял).
Добавить фразу с оператором группировки можно при создании и редактировании объявления. На странице кампании такую фразу добавить нельзя.
Оператор квадратные скобки «[ ]»
Квадратные скобки закрепляют порядок слов в ключевой фразе. Например, Вы продаете только билеты из Москвы в Казань, то Вам нужно, чтобы объявление показывалось при запросе «купить билет Москва Казань» и не показывалось при запросе «купить билеты Казань Москва».
Тогда с помощью квадратных скобок мы закрепляем порядок слов в запросе:
купить билет [Москва Казань]
В этом случае показы будут только при запросах, в которых Москва Казань стоят именно в таком порядке: купить билет Москва Казань недорого/дешево/без комиссии (т.е. фраза может быть с любым количеством дополнительных слов, главное, чтобы Москва Казань стояли в таком порядке).
Комбинирование операторов
Операторы могут быть скомбинированы между собой. Например, Вы можете задать следующее ключевое слово:
аренда (автомобилей|машин) +в (Москве|МО) !недорого
Это будет равноценно следующим запросам:
аренда автомобилей в Москве недорогоаренда автомобиля в Москве недорого (автомобиль может быть в любой форме, т.к. его словоформа не закреплена)аренда машины в Москве недорогоаренда машины в МО недорого
Слово «недорого» у нас закреплено восклицательным знаком, поэтому если будет запрос:
аренда машины в Москве недорогая, то объявление не будет показано.
Пример использования квадратных скобок:
[аренда машины в Москве недорого]
будут показы: аренда машин в Москве недорого (в конце фразы, как в заданном ключе)
не будет показов: недорого аренда машин в Москве (слово «недорого» находится в начале фразы, т.е. не соответствует заданному запросу).
Вывод: применение операторов синтаксиса ключевых слов в Яндекс Директе позволяет создавать более точные настройки для Ваших рекламных кампаний, что, в свою очередь, самым благоприятным образом отразится на Вашем рекламном бюджете. Конечно, если Вы при настройке учли основные ошибки рекламодателей в Яндекс Директ.
Да, Директ это совсем не так легко и просто, как кажется на первый взгляд. Поэтому, если Вы не уверены, в том, что сможете учесть все тонкости настройки рекламы в Яндекс Директа, то лучше обратиться к тем, кто сможет настроить Яндекс Директ качественно, с учетом всех «подводных камней». Тем самым, Вы сэкономите и время, и нервы, и деньги.
restart-adv.ru
