• Главная

Статус «Мало показов» в Яндекс Директе – что делать и как теперь быть. Мало показов в директе


Статус "Мало Показов" в Яндекс Директ

Статус “Мало показов” в Яндекс Директ вышел в начале года и успел в прямом смысле слова пошуметь. Сразу пошли вопросы о том, как обойти и что с ним собственно делать. Однако на деле, его влияние ощутили лишь немногие. К таким прежде всего следует отнести тех людей, которые действовали по бездарному правилу максимального количества ключевых фраз. Так уж повелось, но в сети пошла мода собирать по 100т ключевиков с надеждой, что какой-либо из них выстрелит и принесет клиента. Из-за этих же категорий специалистов Яндекс и ввел данный статус, собственно они же от него и пострадали. Причиной же появления “Мало показов” стало нарушение подавляющего числа рекламодателей в виде излишней нагрузки на сервера кампании. Изначально Яндекс пытался как то с этим бороться и ограничивал в тех же рекламных сетях за то, что в кампании используются ключевые фразы от 1-5 переходов в месяц. Такие кампании на нашей памяти целиком прижимались системой и работать в этом случае плодотворно было куда хуже. Новое же правило стало куда круче и настырней, что будет полезно большинству.В целом сегодняшний материал мы написали с целью опять же ответа на многие вопросы и конечно же нашего видения на данную ситуацию и возможных мер по предотвращению появления статуса “Мало показов” в Вашем Директе.

Как работает статус “Мало показов” в Яндекс Директ?

Для начала всех изысканий обратите внимание на представленный ниже скриншот. К сожалению так выглядят большинство кампаний тех, кто приходит к нам после введения статуса “Мало показов” и жалуется на резкое падение рекламного трафика. Утверждение в данном случае всегда ставится одно и то же и заключается оно в полной реорганизации кампании в Директе и перегруппировке всех низкочастотных фраз по смысловым характеристикам.

kak-izbezhat-status-malo-pokazov-v-yandeks-direktСледует знать, что мало показов появляется только для тех ключевых фраз, по которым с учетом всех минус-слов, в том числе и перекрестных, наблюдается не более 5-10 показов в месяц (28 календарных дней у Яндекса).  При этом статистика на серверах Директа и Вордстата не всегда совпадает и допустимы различия как в ту, так и в другую сторону. Это следует учитывать и многие это пропускают. При разборе клиентских аккаунтов мы выявили ряд ошибок, при которых появляется данный статус:

  1. Сильная минусовка кампании. В большинстве случаев, особенно если человек все делал сам и боялся пустить на свой сайт такого страшного гостя как “Не целевой трафик”, кампания, даже при нормальной изначальной частотности, становится низкочастотной, а в худшем случае микрочастотной. В итоге трафику как таковому вовсе неоткуда взяться и Яндекс закрывает это дело, добавляя “Мало показов”, чтобы Вы попросту не тратили серверные ресурсы.
  2. Излишняя кросс-минусация. Не думал, что это скажу, но в некоторых случаях делать кросс-минусацию бывает бессмысленно. И некоторые специалисты в своих кампаниях после появления статуса так и делали.
  3. Неграмотный подбор ключевых фраз. В ряде случаев именно ключевики бывают виноваты в том, что кампания попала под ограничения показов. При обучении настройки рся мы говорили уже о том, какая минимальная частотность должна быть у ключевика, который можно использовать в кампании. Для тех, кто не читал скажем, что брать фразу меньше 300 показов в месяц крайне не рекомендуется. Раньше этого не стоило делать из-за боязни попасть под ограничения Яндекса, сейчас же в награду можно словить статус “Мало показов” и вообще остаться без трафика.

Что делать если появился статус “Мало показов”?

Если же все таки Вы уже допустили какую-либо ошибку и получили мало показов в рекламную кампанию, постараемся помочь Вам решить эту проблему и вновь как и прежде получать трафик на сайт. Для того, чтобы более грамотно подойти к проблеме, необходимо сделать следующее:

  • Проверить корректность минус-слов на кампанию. Если проблема массовая и захватила все группы объявлений, то следует заново пройтись по всем минус-словам. Наверняка из всего списка найдутся те слова, которые будут лишними или же не будут стоит в правильных операторах. Для проверки мы рекомендуем вставить ключевую фразу в вордстат и добавить к ней минус-слова. kak-izbezhat-status-malo-pokazov-v-yandeks-direkt5 На нашей памяти такой случай уже был. На аудит пришел владелец интернет-магазина. У него было около 600 показов в день, а после появления статуса стало 10. Понятное дело для него это было шоком. Мы посмотрели списки минусов и были удивлены тем, что в нем внесены более 20-30 фраз, напрямую относящихся к тематике интернет-магазина. Больше никаких работ не велось, а реклама вернулась на первоначальный уровень уже на следующей неделе.
  • Выгрузить всю рекламную кампанию в формате xls и проверить ключевые фразы через вордстат. Возможно причиной может стать то, что Вы взяли слишком низкочастнотные или среднечастотные фразы, которые в процессе отминусовки превратились в бесполезный мусор, с нулевой частотой. В этом случае необходимо либо от них избавиться, либо действовать на свой страх и риск и добавлять уже без минус-фраз.

Вполне закономерно возникает вопрос: “Что делать в тех случаях, когда низкочастотный запрос гарантированно Ваш и его необходимо добавить в рекламную кампанию?” В таком случае единственным выходом из положения может стать объединение схожих по смыслу ключевых фраз в одну группу. Как это выглядит на практике? Рассмотрим нашего последнего клиента- магазин холодильного оборудования. Когда к нам обратились, то проблема звучала прежде всего в том, что сильно упали показы по объявлениям и полностью пропали клики. Открыв рекламную кампанию мы обнаружили надпись: “Мало показов по данной группе”. kak-izbezhat-status-malo-pokazov-v-yandeks-direkt2 И такая ситуация была практически в 95% всей кампании. В ходе проверки тех же минус-слов, значительных проблем не было обнаружено. Основная проблемы крылась как раз в том, что продавалась продукция в региональных центрах и в большинстве мест ключевые фразы были от 2-15 показов в месяц. Таким образом мы выгрузили всю кампанию и сегментировали ключевики по смыслу. В итоге к запросам типа “Купить холодильную витрину Полаир”, добавились такие фразы как “Купить Полаир сш23”, “Купить полаир sb” и т.д. kak-izbezhat-status-malo-pokazov-v-yandeks-direkt3Таким образом объединение одинаковых по смыслу фраз позволяет Вам не только избегать статуса “Мало показов” в Вашем Яндекс Директ, но и писать вполне релевантные заголовки в объявлениях. Таким образом Вы ничего не теряете, а пользователь, видя ваше объявление не будет введен в заблуждение и точно узнает смысл того, что ему предлагается в рекламе.

xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai

Недостатки статуса "Мало показов" в Директе?

Давно хотел написать эту заметку, да пока блог настраивал, пятое десятое... Так что, пишу, хоть и с опозданием. Итак, в Директе введён статус "Мало показов". Статус распространяется на ГРУППУ объявлений. Если все её ключевые слова в сумме, не набирают достаточного количества показов, группа помечается меткой:

Этого можно избежать, как правильно заметил Илья Исерсон в колонке для VC.

"При условии, что 10−15−20 НЧ-ключевых слов будут собраны в одну группу объявлений, которая в сумме будет провоцировать несколько отличное от нуля количество показов."

О том же гласит анонс Яндекса:

"Это значит, что при правильной структуре аккаунта вы можете отработать даже крайне низкочастотные запросы — если собрать в группе несколько фраз, у которых по отдельности один-два показа в месяц, вместе они наберут достаточную статистику, чтобы оставаться активными."

Всё понятно, но для некоторых сфер наступает печальная печаль, например:

Казалось бы, объединить все шестигранные болты в одну группу и нет проблем! Но, согласитесь что такое объявление:

В любом случае будет иметь выше CTR чем такое:

А потеря в CTR приведёт к росту цены клика.

Хорошо, в таких случаях можно выкрутиться шаблонами, а этим ребятам что порекомендуете делать?

В общем, я хочу по каждому ключевому слову показывать релевантное объявление именно этому ключевому слову. Теперь такая возможность есть не всегда. Так что, я в стане тех, кто относится к изменению скорее негативно, чем позитивно.

Что творится с запросами внутри лабораторного оборудования можно промолчать. Как теперь продавать всякие атомные хроматографы и редкие промышленные установки специального назначения непонятно. В этом случае, возможно, возрастёт роль других каналов, специализированных отраслевых / тематических сайтов, площадок, что хорошо.

Директ

finishhim.ru

Как решить проблему со статусом Мало показов в Яндекс.Директе

25 января в Яндекс. Директе заработал статус «Мало показов», который присваивается группам объявлений с низким трафиком. Объявления этих групп перестают показываться и не участвуют в аукционе.

Какие факторы влияют на назначение статуса

Будет ли статус присвоен группе объявлений, определяется на основе прогнозируемых показов в Wordstat и/или фактических показов по ключевым фразам или аудиториям в группе.

А на прогнозируемый охват группы влияют настройки рекламодателя: тип соответствия ключевой фразы, все виды таргетинга (временной, географический, аудиторный, по устройствам, связи для приложений), ставка, минус-слова. Также на это влияет конкуренция и сезонность.

Примечание. Ставка может влиять на статус. Но не стоит рассматривать рекомендацию повысить ставку как универсальную. В случаях, когда пережаты условия подбора аудитории или выбраны узкие категории приложений, полезно пересмотреть сами условия (что приведет к увеличению количества возможных аукционов за показ). При этом для ключевых фраз из группы объявлений со статусом «Мало показов» недоступны рекомендованные ставки, а значит неясно, какую ставку нужно устанавливать, чтобы объявления вернулись к показам.

Важно!

  • Статус присваивается не ключевой фразе, а группе объявлений.
  • Для групп в статусе «Мало показов» не собирается статистика за 28 дней, но все важные накопленные данные об эффективности фраз доступны в Мастере отчетов.
  • Он может быть назначен группам не только из поисковых кампаний, но и из ретаргетинговых и для РСЯ.
  • Группой с низким трафиком считается группа с 5−10 показами в месяц. Конкретный порог может меняться в пределах первой десятки — из-за настроек, скачков спроса и конкуренции.
  • Текущая статистика по группе объявлений может влиять на присвоение статуса «Мало показов».
  • CTR и клики не влияют на статус группы. Т. е. у вас может быть довольно высокий CTR при небольшом количестве показов (например, 4 показа, 3 клика, CTR=75%), но система все равно назначит статус «Мало показов».
  • Кросс-минусация в Директ Коммандере автоматически не учитывает статус «Мало показов». Однако есть способ сделать это вручную или с помощью нашего инструмента.
  • Если в группе есть среднечастотная ключевая фраза, то группе НЕ присваивается статус «Мало показов», даже если у остальных фраз прогноз показов практически нулевой.

В Google AdWords аналогичный статус работает давно. Его отличие от статуса «Мало показов» в Директе в том, что он присваивается ключевой фразе и может быть отменен только при увеличении поисковых запросов, соответствующих ключу. Тогда как в Директе статус можно отменить, просто переделав структуру.

Итак, как нужно действовать, если у группы объявлений появился статус «Мало показов».

Задача № 0: Определить, действительно ли статус влияет на показы вашей рекламы

Сначала нужно выяснить, насколько отключение некоторых объявлений влияет на количество трафика и конверсий.

Задача № 1: Пересмотреть кросс-минусацию в группах со статусом «Мало показов»

Если все минус-слова на уровне фраз добавлены при кросс-минусации, то необходимо их удалить и сделать кросс-минусацию без учета групп со статусом «Мало показов». Это можно реализовать вручную в Директ Комамандере или с помощью инструмента eLama.ru «Автоматическое исключение пересекающихся ключевых запросов». Важно, что ключевые фразы могут содержать минус-слова, не обусловленные кросс-минусацией. Например, добавленные автофокусом. Тогда эту проблему быстро не решить: нужно либо не удалять никакие минус-слова, либо пренебречь нужными.

Почему при кросс-минусации аккаунта обязательно исключать из кросс-минусации ключевые фразы со статусом «Мало показов»? Рассмотрим на примере, у рекламодателя есть фразы:

«купить утюг TS745A»

«купить утюг TS745A москва»

После кросс-минусации:

«купить утюг TS745A -москва»

«купить утюг TS745A москва»

Если группа с ключевой фразой «купить утюг TS745A москва» получит статус «Мало показов», то реклама по поисковому запросу «купить утюг TS745A москва» прекратится, т. к. фраза «купить утюг TS745A -москва» перестанет вызывать показ рекламы из-за минус-слова «москва». Поэтому из кросс-минусации следует исключать ключевые фразы, которые находятся в группе со статусом «Мало показов».

Задача № 2: Возобновить показы по ключевым фразам группы

Есть несколько вариантов решения:

  • Измените настройки таргетинга, которые могут ограничивать показы. Например, уберите операторы соответствия, увеличьте ставку, измените настройки таргетинга (временного, географического, таргетинга по типам устройств), пересмотрите минус-слова. Попробуйте сократить ключевые фразы: убрать из них слова, без которых ключ станет более широким, но останется релевантным продвигаемым товарам/услугам. Благодаря этому прогнозируемое число показов может увеличиться.
  • Соберите низкочастотные ключевые фразы в широкие группы объявлений, а при написании текстов объявлений используйте шаблоны ##. Пользователей, переходящих по одному объявлению, но по разным ключевым фразам, можно переадресовывать на разные страницы сайта с помощью параметров URL {param1} и {param2}. Такой метод рекомендует Яндекс. Как вариант, можно использовать сервисы динамической подмены контента, например, Yagla.

Учитывайте, что фразы длиной более 33 символов не будут подставляться в заголовок, а в группу можно добавить до 200 ключевых фраз.

  • В каждую группу добавьте релевантную среднечастотную ключевую фразу (от 10 показов в месяц). У группы снимется статус и все ключевые фразы вернутся к показам.

По нашим наблюдениям, на обновление статуса требуется меньше суток.

Задача № 3 Увеличить охват пользователей

  • Повысьте ставки по конверсионным среднечастотным и высокочастотным словам.
  • Подберите новые ключевые фразы.
  • Запустите не использованные инструменты в Яндекс. Директе, например, ретаргетинг.
  • Запустите рекламную кампанию в Google AdWords.

Полезные ссылки:

  • Анонс изменений в Блоге рекламных технологий.
  • Изменения в API Директа.
  • Обсуждение в Клубе Директа.
  • Обсуждение в группе «Контекстная реклама» в Facebook.
  • О шаблонах в Яндекс.Директе.
  • 17 февраля основатель и идеолог eLama.ru Алексей Довжиков проведет бесплатный вебинар о статусе «Мало показов» и о том, как рекламодателям избежать потери трафика по низкочастотным запросам. Регистрация по ссылке.

Опубликовано на Seonews.

elama.ru

Как работать со статусом «Мало показов» в Яндекс.Директе – статьи про интернет-маркетинг

Статус «Мало показов» в Яндекс.Директе

Мы пристально следили за ситуацией, проводили эксперименты и внедряли удачные решения в аккаунты наших клиентов, чтобы избежать снижения числа показов, падения CTR и, как следствие, увеличения затрат. Сейчас мы можем подытожить проведенные исследования и описать оптимальные способы работы с этим статусом.

Когда применяется новый статус

Статус «Мало показов» присваивается тем группам объявлений, настройки которых позволяют получить не более 5–10 (в зависимости от тематики) показов в месяц. При этом учитываются все настройки: география, ключевые слова, минус-слова (минус-фразы), корректировки ставок.

Если запрос сезонный, то при наступлении сезона Яндекс автоматически снимет статус, и объявления будут показываться по этому запросу.

Следует отличать статус «Мало показов» от статуса «Мало запросов» в Google AdWords. В Яндексе он применяется к группе объявлений, а в Google — непосредственно к ключевым словам. В этом смысле работа с данным статусом в Яндексе проще, так как оставляет больше маневров для исправления ситуации, тогда как в Google кроме удаления минус-слов сделать что-то сложно.

Чем это грозит?

Вопреки ожиданиям многих рекламодателей, просадка показов оказалась не настолько критичной. Однако она есть. При этом если в кампаниях была полная кросс-минусовка, такие аккаунты потеряли больше показов, чем те, где кросс-минусовка отсутствовала или была неполной, так как запросы с околонулевой частотностью показывались по более частотным ключам. Но это все равно приводило к снижению CTR (так как зачастую показывалось объявление с неполным вхождением ключа в объявление), что приводило к увеличению стоимости клика, а, следовательно, к росту стоимости размещения.

Больше всего пострадали узкие тематики и интернет-магазины, которые получали трафик по низкочастотным запросам с вариациями названий товаров, их параметров и артикулов.

Структура аккаунта также влияла на количество потерянных показов. Среди наших клиентов мы замеряли изменения уровня показов среди двух заказчиков, рекламирующих одну и ту же тематику и имеющих примерно одинаковые бюджеты. На аккаунте одного из заказчиков еще в декабре мы по предварительной договоренности начали тестирование кластеризаторов, которые группируют запросы по общему признаку. Наши тесты на тот момент не были связаны со статусом «Мало показов», однако в данной ситуации они сработали положительно. У аккаунта с кластеризованными запросами количество показов снизилось на 9%, тогда как у аккаунта, настроенного «классическим» способом, — почти на 20%.

В среднем по нашим клиентам в первые недели произошло снижение количества показов на 10%.

Как определить статус «Мало показов»?

По утверждению сотрудников Яндекса статус обновляется несколько раз в день. Наши же эксперименты показывают, что точно говорить об отсутствии/присвоении статуса можно через три дня. Возможно, в ближайшем будущем это исправят, но пока что для уверенности приходится ждать несколько дней после внесения правок.

Посмотреть, какие группы получили статус «Мало показов», сейчас можно тремя способами:

  1. Вручную в интерфейсе Директа. Этот способ удобен только в случае небольшого количества кампаний и групп объявлений.
  2. Выгрузить кампании в Excel. Этот способ часто используют специалисты по контекстной рекламе. Преимущество здесь в том, что возможность выявлять группы с новым статусом появилась раньше всего. Однако при этом не очень удобно вносить изменения в кампании: каждую кампанию необходимо выгружать отдельно, что создает трудности для аккаунтов с большим количеством кампаний.
  3. Директ.Коммандер. Официальной поддержки нового статуса Коммандер пока что не получил, но есть небольшой трюк, который позволяет в большинстве случаев выявить искомые группы. Для этого необходимо получить статистику по ключевым словам. Там, где статистика не загрузится, и есть ключевые слова, которые находятся в группах объявлений со статусом «Мало показов». Этот способ работает не во всех случаях и является временной альтернативой до обновления Коммандера.

Что делать?

Предлагаем рассмотреть два варианта решения проблемы как избежать статуса «Мало показов».

Если кампания создается с нуля, либо вы решили полностью переделать существующую. В этом случае порядок работы следующий: cобираете и чистите семантику, чистую семантику пропускаете через кластеризатор, на каждую группу объявлений, состоящую из группы ключевых слов, создаете объявление, максимально включающее слова из всех ключевиков группы. Через три дня проверяете наличие статуса «Мало показов» и вносите корректировки.

В работающих кампаниях с помощью Excel или Коммандера переместите ключевые слова из групп со статусом в похожие группы без статуса, либо создайте новые. Затем удалите всю кросс-минусовку и заново проведите ее только для ключевых слов с частотностью 100 и выше по данному региону. Для снятия частотности можно использовать KeyCollector или его аналоги.

Необходимо помнить, что кросс-минусовку теперь надо делать только на средне- и высокачастотных ключах, чтобы не потерять важные показы.

Инструменты кластеризации

С конца января 2017 года мы провели множество тестов различных кластеризаторов. При работе с неоднозначными тематиками разные кластеризаторы дают разные результаты. Мы советуем попробовать все эти инструменты и подобрать тот, который подходит для вас.

Кластеризацию в данном случае можно разделить на два подвида: по составу фраз (сколько в разных запросах одинаковых слов), по поисковой выдаче (сколько одинаковых страниц выдает поисковик по этим запросам).

Анализ результатов показал, что кластеризации по составу фраз вполне достаточно, она быстрее и дешевле. Для сложных тематик лучше всего использовать комбинированный тип.

  1. KeyCollector — инструмент «Анализ групп». Позволяет проводить кластеризацию и по составу фраз, и по поисковой выдаче. Для «поисковой выдачи» необходимо предварительно собрать данные по KEI для Яндекса. Плюсы — простота, хорошее качество кластеризации. Минусы — платный инструмент, для сбора KEI для больших ядер необходимы прокси, в сложных тематиках группы не всегда корректны.
  2. Мегаиндекс — инструмент «Подбор и кластеризация запросов». Плюсы — бесплатно, высокая скорость при кластеризации по поисковой выдаче, хорошее качество групп на выходе. Минусы — нет возможности кластеризации по составу фраз, неудобно на больших объемах.
  3. KeyAssort — десктопная программа, основная цель которой — кластеризация. Плюсы — очень удобно управлять группами и ключевиками, очень высокое качество кластеризации в сложных ядрах. Минусы — платная программа, необходимы XML-лимиты, кластеризация только по поисковой выдаче Penguin — текстовый редактор для работы с большими объемами данных. Плюсы — хорошо работает с огромными ядрами, особенно на этапе подготовки кампаний. Минусы — платно, возможна кластеризация только по составу фраз.

В своей работе чаще всего мы используем KeyCollector.

Заключение

Статус «Мало показов» оказал заметное влияние на размещение, однако разрушительным оно не стало. Чтобы избежать роста стоимости, необходимо переработать текущее размещение и регулярно отслеживать все группы объявлений. Для группировки ключевых слов лучше всего использовать кластеризатор, так как группировка «на глаз» практически всегда бывает некорректна.

Методика написания объявлений «одно ключевое слово = одно объявление» больше не работает. Сейчас актуальна методика «одна группа объявлений = одно объявление» (а лучше — три).

Несколько советов для интернет-магазинов.

Крайне желательно иметь фид товаров и использовать генерацию объявлений. При этом теперь необходимо генерировать более широкие ключи по каждому товару, например, название модели без категории.

Если у вас много артикулов, то придется использовать шаблоны Директа и параметры (param1 и param2) для релевантности посадочных страниц.

Также мы советуем протестировать динамические объявления Яндекса. При этом обязательно отслеживать результат, так как в некоторых случаях трафик с них будет нецелевым.

В тематиках, где большая часть слов имеет низкую частотность, стоит разбавлять группы более высокочастотными ключевыми словами.

Напоследок приведем пример того, как менялась статистика кампании одного из наших клиентов.

Для эксперимента мы взяли одну рекламную кампанию из ecommerce-проекта, в которой за время эксперимента не производились прочие итерации, повлиявшие на динамику показателей.

Первоначальные данные: 153 241 показов, CTR 14,02%.

После внедрения Яндексом статуса «Мало показов», 60% групп объявлений попало под данную санкцию. Спустя неделю после начала действия нового статуса статистика была такая: 142 190 показов (понижение на 7%), CTR 12,3% (понижение на 12%).

Так как некоторые высокочастотные запросы были закавычены, и во всех запросах была кросс-минусовка, из-за низкочастотных фраз количество показов снизилось.

Мы скорректировали кампанию путем группировки фраз через Коммандер. Благодаря этому нам удалось вернуть практически первоначальные показатели рекламной кампании. Через неделю после группировки запросов статистика была следующей: 150 176 показов (понижение на 2% от первоначального количества), CTR 13,5% (понижение на 4% из-за отсутствия возможности писать индивидуальный текст объявления под каждый запрос).

www.ashmanov.com

Когда в директе «мало показов»

Начнем с главного: «Мало показов» - это новый функционал Яндекс.Директ, который полноценно заработал с конца января 2017-го. По своей сути это статус, который получают группы объявлений с малым трафиком. Трансляция подобных объявлений прекращается, и они не принимают участия в аукционе.

Сео-продвижение

Теперь подробнее о том, за какие «заслуги» можно удостоиться такого статуса, и какие меры нужны для решения возникших проблем.

За что дают «мало показов»

Прежде всего, смотреть нужно фактические показы по ключевым фразам и/либо «предсказания» Вордстат. Ну, либо аудитории в группе.

Качественное попадание в фокус-группу происходит по результатам настроек, которые Вы сами и устанавливайте: тип соответствия ключевого запроса, полный набор таргетинга (по видам устройств, по местонахождению, по времени, по аудитории, по связям для приложений), минус-слова и выставление ставок. Кроме этого, не забываем про сезонные колебания рынка и активность конкурентов.

Будьте внимательны!

Статус объявлений может быть изменен с помощью ставок. Метод не является панацей – это следует просто знать. Причиной присвоения негативного статуса могут послужить излишне малые категории приложений либо очень строгие условия выбора аудитории. Периодическая ревизия настроек даст возможность оценить изменения в количестве аукционов за один показ. Еще одно ограничение – это недоступность просмотра рекомендованных ставок для ключевых фраз из группы объявлений маркированных «Мало показов». Становится неясно, какая ставка должна сработать для появления объявления в показах.

ВНИМАНИЕ:

  • «Мало показов» устанавливается для группы объявлений, а не для ключевой фразы.
  • Присвоение статуса приводит к отмене сбора статистики за 28 дней. При этом важные данные все-таки сохраняются: эффективность фраз можно просмотреть с помощью Мастера отчетов.
  • Источником возникновения статуса могут служить как поисковые, так и ретаргетинговые кампании, а также кампании рекламной сети Яндекса.
  • Малым количеством просмотров в месяц может считаться количество в 5-10 показов. Более точные границы будут определяться как настройками, так и колебаниями заинтересованности пользователей и активностью конкурентов.
  • «Мало показов» может появляться по результатам нынешней статистики по группе.
  • Показатель кликабельности объявлений не оказывает влияние на присвоение статуса. Ситуация, когда большой показатель CTRпри незначительном количестве показов не защитит от получения «Мало показов» вполне не редкость: 6 кликов при 7 показах, CTR= 86%, а итог известен.
  • Директ Коммандер в Кросс-минусации, по умолчанию, не обращает внимания на статус «Мало показов». Но можно сделать несколько манипуляций. Далее – описание техники «ручного управления».

Инструкция по кросс-минусации без учета ключей в группах, имеющих маркер «Мало показов».

Группа НЕ ПОЛУЧАЕТ статус «Мало показов» при наличии среднечастотной ключевой фразы, даже если прогнозируемые показы всех других фраз стремятся к нулю.

Подобная система длительное время работает в AdWords. Но у Googleесть существенное отличие от Яндекс: статус получает ключевая фраза и за его отмену отвечает только повышение поисковых запросов по этой самой ключевой фразе. В отношении Директа все проще: статус меняется при изменении структуры.

Пошаговые действия:

Предварительно: Убедитесь, что именно статус является причиной изменения количества показов рекламы. Для этого нужно озаботиться получением данных, в какой степени прекращение трансляции одних объявлений связано с динамикой конверсий и трафика.

ШАГ 1: Ревизия настройки кросс-минусации в группах, попавших под новый статус «Мало показов»

Нужно удалить все минус-слова и сделать заново кросс-минусацию без учета групп объявлений с маркером «Мало показов», если при кросс-минусации на уровне фраз Ваши минус-слова были добавлены изначально.

ВНИМАЕНИЕ: попадание минус-слова в ключевые запросы может происходить и без кросс-минусации. Как вариант, работа автофокуса. В этом случае все осложняется и нужно выбрать один из вариантов:

  • оставить все минус-слова
  • отсеять нужные слова

ШАГ 2: Реанимировать показы по ключевым фразам

Возможные пути решения:

  • Корректировка настроек таргетинга, т.к. они могут являться причиной малого количества показов. Как варианты, это: увеличение ставки, пересмотр минус-слов, удаление операторов соответствия. Пересмотрите установленные параметры геотаргетинга, таргетининга по видам устройств, таргетинга по времени. Поработайте над ключом: сокращение количества слов во фразе даст возможность стать ему более универсальным, но при этом он должен не потерять соответствие самим предлагаемым услугам или товарам. Эти действия помогут улучшить прогнозы количества показов.
  • При составлении текстов объявлений включайте шаблоны ##, а низкочастотные ключи объедините в большие группы объявлений. Посетителей, делающих переход по различным ключевым фразам, но по одному объявлению, можно отправлять на отдельные страницы сайта, используя настройки URL {param 1} и {param 2}. По свое сути, этот вариант и предлагает Яндекс. Еще один способ – это применение инструментов динамической замены контента. В internet достаточно много ресурсов, позволяющих это сделать оперативно.
  • Еще один важный момент при работе с ключевыми фразами: в группе можно составить до 200 ключевых фраз, в то время как фразы, превышающие 33 символа, не вставляются в заголовок.
  • Добавление минимум одной релевантной ключевой фразы, имеющей средние показатели частотности показов (свыше 10), в каждую из групп. В этом случае происходит возобновление всех показов и автоматическая отмена маркера «Мало показов».

Опытным путем проверено, что данную процедуру можно провести менее чем за один день.

ШАГ 3: Повышение охвата аудитории

  • Генерация новых ключей
  • Увеличение ставок по конверсионным ВЧ- и СЧ-словам
  • Задействовать новые инструменты Директа, как вариант – ретаргетинг
  • Задействовать рекламные возможности Google AdWords

 

 

 

01.06.2017

seotag.by

Статус "Мало ппоказов" в Яндекс Директ

19 января 2017 года Яндекс объявил о введении нового статуса для групп объявлений – Мало показов. Что это – головная боль для ppc-специалистов или новая фишка, позволяющая выжать боле качественный трафик?Объяснение статуса "Мало показов" в Яндекс Директ

Выглядит теперь внутри рекламных кампания данный статус так:

Так выглядит статус группы "Мало показов"

Важно! Данный статус присваивается не ключевому слову, как в Google Adwords, а группе объявлений!

Почему и зачем Яндекс ввёл данный параметр? Ответ очевиден и сам Яндекс его не скрывает. Из-за любителей миллионной семантики серверные мощности Яндекса, не окупались при обработке такого массива данных. Доля кликов по нулевой и околонулевой семантики около 10% от всех кликов, но чтобы обработать и “содержать” эти ключевые слова, Яндексу приходилось затрачивать больше, чем зарабатывалось с этих кликов.

В истории того же БМа и адептов Реального Директа известны случаи по генерированной семантики из 17 млн. ключевых слов. Где-то видел видео по этому поводу – лень искать. Этот деятель сам потом признался, что затраты ресурсов на создание “этого” не окупились и работа проделана зря! Но и без таких деятелей, до сих пор ко мне приходят некоторые клиенты после просмотра Реального Директа с мусором в голове и хотят 10 тыс. ключевых слов, и выбить эту дурь из их голов дороже, чем послать вразумить.

Что делать сейчас? Яндекс опять же сам отвечает:

  1. С редкими тематиками. Провести реструктуризацию аккаунта. Попросту говоря, объединить несколько фраз в одну ключевую группу. Например: фразы “строительство монолитных домов под ключ в одессе”, “строительство монолитных домов в одессе” и “стоимость строительства монолитных домов в одессе” можно объединить в одну группу. Процесс схож с построением и кластеризацией SEO семантики. Есть достаточно много сервисов по группировке семантики и думаю в ближайшее время сам Яндекс придумает что-то подобное внутри Директ Коммандера – вопрос времени.
  2. С сезонными ключами. Тут ничего не надо делать. Пусть ключики лежат и ждут своего выхода на подиум. Когда спрос появится, Директ автоматически запустит показы группы объявлений.
  3. Временное решение без группировки. Для того, чтобы не потерять показы рекламы из-за кроссминусовки, проделываем следующее. Получаем статистику показов фраз в Директ Коммандере.Получение статистики показов в Директ Коммандере

Удаляем всю кроссминусовку в аккаунте. Для этого идём в “Поиск и замена” и в тонких настройках проводим следующее: все значения меняем на пустую строку и ставим галочку менять только в минус словах.

Удаление кроссминусации в Директ Коммандере

Далее делаем сортировку по параметру “Показы”

smp7

Выделяем только те ключевики, у которых были показы в сетях

Выделение ключевиков с показами

И кроссминусуем только их.

Кроссминусация выделенных фраз

И отправляем кампании на сервер.

Теперь у ключевиков, которые входят в группы без статуса “Мало показов” присутствует кросминусация, а показы по фразам со статусом “Мало показов” будут запускать ключевики уровнем выше. Группы же со статусом придётся в будущем либо перегруппировать, либо пусть ждут смены статуса.

Для ppc специалистов появилось сейчас немного больше головной боли со структуризацией аккаунтов, но это и к лучшему. Методика Реального Директа (привет Тимуру) вымирает, так как она изначально была не правильной и я этому несомненно рад. Порог входа в контекстную рекламу растёт и не только благодаря конкуренции. Бездумный маркетинг уже не работает и чем более комплексно бизнес подходит к интернет продвижению, тем больше шансов получить положительный результат от вложений в рекламу.

ppchelping.com


Смотрите также