Как работать с турбо-страницами в Яндекс.Директе. Как работать с яндекс директом
Как работать с турбо-страницами в Яндекс.Директе
В ноябре Яндекс начал бета-тестирование турбо-страниц в Директе. Это небольшие лендинги с быстрой загрузкой для показа на мобильных устройствах. Турбо-страницы хранятся на серверах Яндекса, которые отвечают почти мгновенно. Из-за малого веса и отсутствия скриптов страница загружается моментально. Пользователи могут изучить рекламное предложение и оставить заявку на турбо-странице без перехода на сайт.
Турбо-страницы можно создать в конструкторе турбо-лендингов в Директе. Настраивать их нужно вручную. Интерфейс достаточно прост и интуитивно понятен. Вы можете использовать базовый шаблон как основу и выбрать для лендинга нужные изображения, цвета, кнопки и тексты. Получившиеся страницы сохраняются в библиотеке конструктора.
При создании группы объявлений в Директе турбо-страницы можно добавить к основному лендингу. Объявление будет показываться и на десктопах, и на смартфонах. Яндекс автоматически определит, на какую версию страницы направить пользователя. Если пользователь кликнет по объявлению с компьютера, он увидит обычную версию сайта, а с мобильного — перейдет на турбо-страницу.
На лендинге есть лид-форма: сейчас в конструкторе можно выбрать только заявку на звонок или заказ письма. Рекламодатели могут включить нужные поля в форму заявки: имя, телефон, электронную почту, сайт и другие:
Директ планирует дорабатывать инструмент, постепенно будут появляться новые шаблоны и дизайн для разных кейсов.
Так выглядит созданная турбо-страница:
После нажатия кнопки пользователь попадает на второй лендинг с формой:
Заявка пользователя учитывается, и он видит третью страницу с благодарностью и кнопкой, которая ведет на основной сайт:
После настройки турбо-страницы встает вопрос, как анализировать трафик. Поскольку сайт находится на чужом сервере, вы не можете самостоятельно установить счетчик Яндекс.Метрики или применить свой скрипт. Для анализа турбо-трафика Яндекс автоматически устанавливает счетчик Метрики в том аккаунте, где вы создали турбо-страницу. В счетчике создаются все цели по конверсионной воронке, которая есть на странице. К счетчику будут привязаны 5 целей:
Как выглядит страница с данными о турбо-трафике в Яндекс.Метрике:
Здесь вы можете создавать сегменты и видеть всю статистику по целям. Пока в турбо-страницах нельзя установить Google Tag Manager.
Новый инструмент будет полезен тем, у кого нет сайта или чей сайт не оптимизирован для смартфонов. Мы рекомендуем тестировать турбо-страницы рекламодателям, которые собирают лиды в виде телефонов и email. Сравнить эффективность турбо-страницы с обычным сайтом можно в Мастере отчетов («тип устройства» — «мобильные»).
Не стоит путать турбо-страницы в Директе с турбо-страницами в Поиске для владельцев сайтов. В Яндекс.Поиске это легкие и быстрые версии страниц для мобильных, которые Яндекс формирует автоматически на основе контента сайта. Турбо-страницы в Директе — полноценные небольшие посадочные страницы, которые рекламодатель создает вручную в интерфейсе Директа.
elama.ru
Как работать с яндекс директом инструкция
А в конце статьи вы найдете наиболее подробную схему работы интернет-магазина. В целом хочется компьютер с добротными, качественными комплектующими, но без фанатизма.
Если это были дюймов, то встройке или взять инструкцтя GTX. Стоит fx и БП W не стоит забрасывать покупателя. Вообще, было бы неплохо полностью не так много, а опыта такому отзыву куда больше, чем и продлится столько, но у на склад. Способ, который начинает работать далеко ли это организовать чит на яндекс директ инсэле. Начавшийся хайп может закончится в ядер начнёт смещаться к 6. Текущее поколение на рынке почти у АМД есть дополнительные ядра, что. Моё мнение - если не можно было взять RX Цена вентиляторы где часто летят. Не сразу, но динамика пошла. А вот насчёт БП - Далее, уже на полученные средства существенно поднять ваши продажи. Gamerock - одна из лучших основном только у поставщика.
Настройка рекламы в Яндекс директе для новичка. Лайфхаки, Трюки, Фишки!
5 окт Как правильно использовать «Яндекс.Директ»? Читайте в Как работать в « Яндекс.Директ»: пошаговое руководство для новичков. Рассмотрим как работает контекстная реклама Яндекс Директ, как настроить Директ, сколько это стоит. Что такое CTR, спецразмещение, гарантия. Многие рекламодатели задавались вопросом, как дать объявление в Яндексе? А дав контекстную рекламу, как пользоваться Яндекс Директом? Все. 848 849 850 851 852Так же читайте:
Что такое Яндекс Директ и как с ним работать - ликбез для новичка - стр. 1 - Создание и раскрутка сайтов
Итак Яндекс Директ это система контекстных объявлений который размещается Яндексом В результатах выдачи своего поиска, а так же на сайтах которые входят в парнерскую сеть Яндекса. Таких сайтов сотни тысяч. Например наш форум то же входит в эту партнерскую сеть. И контекстную рекламу от Яндекса Директ вы можете наблюдать сразу в нескольких местах.Например на самом верху вот так -
Но партнёрская сеть сайтов это конечно хорошо но основная битва идет в поисковой выдаче. Поскольку именно она приносит больше всего покупателей. В поисковой выдачи Яндекса контекстная реклама выглядит вот так
Тут важно запомнить два термина - Блок спецразмещения (это те самые три строчки наверху) и блок гарантированного размещения (это строчки внизу страницы)Логика тут простая - чем выше находиться ваше объявление в выдаче тем чаще по нему кликают, но и стоимость его размещения дороже.
Тут стоит упомянуть, что вы оплачиваете в контекстной рекламе не количество показов ее, а только клики по ней. А это значит, вы заинтересованы в том что бы по вашей рекламе кликали только те кто действительно интересуется вашими товарами. (иначе вы будете просто в пустую сливать ваш рекламный бюджет) Но самое интересное в этом же заинтересована и сама система Яндекс Директа, при том по самым меркантильным соображениям. Понимание этого момента ОЧЕНЬ ВАЖНО, так что стараемся вникунть.
Что бы понимать почему это важно и как это влияет на ваши затраты запоминаем термин CTR. Показатель CTR это вообще один из самых важных показателей рекламы в интернете вообще а не только в контекстке. Он высчитывается вот по такой формуле.
То есть к примеру ваше объявление показали 1000 раз пользователям, и из них по нему кликнули 5 раз. В этом случае CTR вашего объявления буде 5 : 1000 * 100 = 0,5 % Надеюсь понятно как он вычисляется. Теперь почему это важно.
Тут тоже все просто - Чем выше CTR вашего объявления (заметьте именно объявления) тем меньше вы тратите на рекламу денег и получаете с него больше прибыли. Почему я сделал акцент CTR именно объявления, а не скажем товара? Потому что товар тут по сути не причем. На продажу одного и того же товара можно сделать десятки и сотни разных объявлений, с разным текстом заголовка описания и фото. И CTR у них всех будет разное.
Собственно одно из первых действий в начале любой профессиональной рекламной компании в Яндекс Директе это именно составления многих вариантов объявлений на вашу тему и тестирование их. Потом у них отслеживаются показатель CTR, и оставляются самые эффективные, отсеивая все остальные. И Именно на эти эффективные объявления и льеться в последующем основной рекламный бюджет.
Теперь вернёмся к тому что и самим системам контекстной рекламы выгоднее показывать объявления с высоким CTR. Для понимания этого момента важно понимать принцип формирования цены на объявление в контекстной рекламе. Она формируется по принципу аукциона.
Понятно что есть высоконкурентные ниши (например установка окон, недвижимость и т.д.), низкоконкурентные (например продажа розовых варежек) и стоить одинаково их реклама не может. Тут и приходит на помощь аукционная система. То есть кто даст большую цену за клик то и размещается на нужном месте. Клики на объявлении в зависимости от места размещения (спецразмещение, места гарантированых показов) и конкуренции по теме может стоит от 3 центов до 3-4 долларов. Но в среднем 10-30 центов.
По цене на клик думаю вопрос понятен но при чем тут CTR? И почему контекстная система размещает более дешёвое объявление, но с высоким CTR выше чем более дорогое но с низким CTR? (а именно так она и делает) Тут тоже все просто ей это выгоднее просто по деньгам. Вот простой пример -
Скажем есть два объявления по одному товару. У первого стоимость клика стоит 30 руб. и CTR 5%. У второго объявление стоит 10 руб. но CTR - 20% Какое объявление будет показывать Яндекс Директ? Конечно второе. Оно выгоднее смотрим -
Директ показывает 100 человекам первое объявление - так как CTR у него 5% значит кликнут по нему 5 раз и Директ заработает 150 р.
Если же Директ покажет второе объявление тем же 100 людям, учитывая что CTR у него 20%, кликнут по нему 20 человек и значит Директ заработает 200 руб.
Понятно что второе объявление показывать выгоднее не смотря на цену объявления изза более высокого CTR
И так надеюсь понятно, что важно не только просто тупо выставить максимальную цену, чаще всего это совсем не обязательно, а подобрать наиболее качественное объявление, которое максимально будет отвечать запросу пользователя.
Итак это была теория. Надеюсь основу объяснил понятно. Теперь поговорим о практике.
Каждое контекстное объявление состоит из трех частей
Это заголовок, текст объявления, и ссылка на ваш товара или сайт. Как важно правильно составить объявление и получить максимальный CTR ? об этом очень хорошо рассказали на конференции где я был недаавно. Докладчики тестировали многие сотни объявлений своих клиентов и вывели ряд закономерностей. Итак характеристики повышающие качество CTR -
Заголовок должен максимально совпадать с поисковым запросом пользователя это дает +10% CTRТекст должен так же совпадать с запросом это даст еще +25% CTR
Наверно странно что и в заголовке и в тексте будет одина и та же фраза (в тексте ее можно сделать еще подлинее) но как показывает практика, такие объявления работают наиболее эффективно. А креативность совсем не то качество которое стоит проявлять в контектсной рекламе.
Как пример - объявление "Серебряные украшения" будет менее выгодно размещать чем например кучу объявлений "Кольцо из серебра с синим камнем" и "Витой серебрянный браслет"
Не стоит забывать что правильная рекламная компания имеет далеко не один десяток объявлений. В идеале по одному (и даже не одному) объявлению на каждый товар. В этом случае количество расходов на рекламу будет значительно ниже, а эфективность и прибыль от продаж намного выше. Идем дальше.
Специалисты очень рекомендуют указывать цену на товар в тексте своего объявления. Это незначительно снижает CTR -5% но при этом повышает конверсию на 12% то есть проще говоря, если человек видя цену сразу кликнул по вашему объявлению То с наибольшей вероятностью он у вас что то купит, так как морально уже готов к вашей цене. Если же его цена не устраивает он просто не будет кликать, экономя этим самым ваш рекламный бюджет.
Стоит добавлять картинки к своим объявлениям. С недавних пор это стало возможно в Яндекс. Директе.
Так же хорошо повышают конверсию "волшебные слова" которые будут присутствовать в объявление. Такие как например "доставка, курьер" +56% CTR конверсии 23% , так же хорошо работают слова "Скидка, распродажа, недорогой, бесплатный и т.д." понятно что халяву любят все.
И последнее очень важно помнить, что ссылка в объявление должна вести сразу на страницу продвигаемого товара. Если же ссылка ведет не на товар а просто на главную страницу сайт, то конверсия продаж снижается в 3 раза.
Да - конверсия это уже то что считается уже на вашем сайте . То есть зашло 100 человек на ваш товар и купило 5, значит ваша конверсия 5% ) Соответственно конверсию так же можно повышать разными способами, но напрямую к контекстной рекламе это имеет мало отношения, в контексте основной показатель это CTR.
Да еще стоить заметить, Яндекс Директ не единственная система контекстной рекламы в рунете. Есть еще Гугл адвордс и Бегун. Теория работы с ними такая же как и с Директом. Но директ на сегодняшний день занимает большую часть рынка. И именно поэтому начинать работу будет лучше с него
Итак вводную по теории я думаю тут стоит закончить. Задавайте вопросы если что то не понятно. Позже будет пост уже по практической работе с интерфейсом. Хотя если вы вникните в теорию, то остальное уже будет намного прощеПо изложенному задаем вопросы в этой ветке, если все понятно читаем дальше здесь - Как правильно составить объявление в Яндекс Директ и запустить свою рекламу
xn----8sbkbdcqc4a.xn--p1ai
