• Главная

Топ 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года. Изменения яндекс директ 2016


Изменения в сервисе Яндекс.Директ за I квартал 2016 года

За первый квартал 2016 года в Яндекс.Директ были внесены основные изменения:

Мастер отчетов 2.0

Еще в начале этого года у Яндекс.Директ появился новый мастер отчетов 2.0. Пока что он находится в открытом бета-тестировании

  • Статистика по всем кампаниям клиента

    Благодаря мастеру отчетов можно получить статистику по всем компаниям Вашего клиента и анализировать сразу все остальные компании одновременно.

  • Гибкие настройки отчётов
  • Добавился показатель отказов

    Так же в мастер отчетов добавлен показатель отказов. Теперь можно легко отследить компании с наибольшим количеством отказов и разобраться с причиной.

Смарт-Баннер

Это медийные объявления, которые формируются автоматически на основе прайс листа клиента. В первую очередь этот продукт подходит интернет-магазинам с широкой линейкой товаров. Оплата происходит не за показы, а за клики.

  • Это динамические товарные баннеры, создаваемые из фида клиента
  • Смарт-баннеры показываются на сайтах РСЯ
  • Оплачиваются только клики
Как все устроено:

Через интерфейс Директа Вы добавляете всю информацию о товарах, прайс-листы и прочее. В интерфейсе необходимо выбрать какие из товаров Вы хотите рекламировать,выбираете аудиторию, настраиваете дизайн баннеров в готовых шаблонах, выбираете ставку и начинаете показы.

Состав баннера: Если товаров много и они не помещаются в баннер,в смарт баннере есть карусель, куда можно добавить значительно больше товаров и пользователь в последствии сможет просмотреть все. Также само товарное наполнение баннера будет автоматически подтягиваться из Вашего прайс-листа (прайс-листа клиента). Динамические показы на сервисах Яндекса и РСЯ Разные форматы баннеров для разных типов страниц.
Гибкий дизайн и наполнение баннеров:
  • Баннер с каруселью
  • Баннер с одним товаром
  • Баннер со «старой» ценой и скидкой
  • Баннер с мозаикой
  • Баннер со специальным предложением
Смарт-баннер для рекламодателей — это:
  • Целевой охват и высокое качество аудитории
  • Эффективность, сопоставимая с поисковыми кампаниями
  • Широкие настройки дизайна баннеров
  • Гибкое управление товарными фильтрами
  • Автоматическое управление показами с учетом бизнес-задач

Автоисправление опечаток в объявлениях

  • Пока исправляем только регистр:
    • Пример: [в краснодаре]—[в Краснодаре][полис дмс]—[полис ДМС]
Через некоторое время начнём распознавать и другие ошибки. Также доступны автоисправление опечаток в объявлениях.

Понижающие коэффициенты к ставкам

Эта возможность появилась благодаря технологии крипта. Это технология собирает информацию о пользователе и составляет портрет на основе этих данных.

  • для аудитории определённого пола и возраста
  • для тех, кто уже посещал сайт.

Это дает возможность исключить показы той аудитории, которая, на данный момент, интересует вас меньше.

Нижний порог корректировки—50% от исходной ставки.

Автоматическое расширение геотаргетинга

Теперь можно показывать объявления пользователям не только из региона геотаргетинга, но и тех, кто использует данный регион в своих поисковых запросах.

Большие картинки в Директе.

Требования к новым картинкам:
  • При соотношении сторон от 1:1 до 3:4/4:3—от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне
  • Для широкоформатных изображений с соотношениями сторон 16:9 и размерами от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей

ДРФ. Оптимизация конверсии по цели.

У Яндекс.Директа появилась возможность оптимизировать ДРФ по конкретной цели.В настройках ДРФ вы можете выбрать конкретную цель и система выбирая ДРФ будет в первую очередь ориентироваться на те фразы, которые ранее привили в достижению выбранной вами цели.

  • Система будет выбирать для показа те фразы, переходы по которым чаще всего приводят к достижению выбранной цели
  • Можно выбрать цель в режиме подбора Минимальный или Оптимальный
  • Необходимо, чтобы после запуска рекламной кампании состоялся хотя бы один целевой визит

Новые лимиты на ключевые фразы и минус-слова

Яндекс.Директ увеличил лимит на ключевые фразы и минус-слова. Если раньше лимит на всю группу составлял 4096 символов, включая минус-слова, то теперь лимит каждой фразы составляет 4096 символов.

  • РаннееЛимит на группу 4096 символов объявлений
  • ТеперьЛимит к каждой фразе 4096 символов и заданным для неё минус-словам
При этом в группу можно добавить до 200 фраз.

Новая схема взаимодействия Директа и Метрики

Также эта функция необходима для работы наших дополнительных опций, например стратегии оптимизации цели, ретаргетинг или ряд ДРФ.

Чтобы использовать Метрику для работы с Директом, укажите номера счётчиков Метрики в параметрах кампаний

Уточнения в объявлениях

Это короткие некликабельные тексты в подвале объявления, которые позволяют улучшить информативность Вашего объявления, в следствии и конверсию в клиентов. Можно добавить при создании объявления и при редактировании. Уточнения обязательно должны соответствовать требованиям модерации. Длина 1 уточнения не должна превышать 25 символов включая пробелы и орфографические символы. В одном объявлении одновременно показывается столько уточнений, сколько влазит в одну строку (66 символов). Всего к объявлению можно добавить до 50 уточнений.

  • Короткие некликабельные тексты, которые помогут подчеркнуть выгодные отличия вашего предложения.
  • Показываются в первом спецразмещении в поиске Яндекса на десктопах
  • Рост CTR у объявлений с уточнениями достигает 3%
Примечание: Уточнения на цену клика не влияют. Пока будут показываться только в 1-ом спец.размещении в поиске Яндекса и на десктопах.

Новые источники мобильного трафика

Яндекс.Директ начал сотрудничать с внешними SSP — технологическими платформами, которые продают трафик в RTB-аукционе.
  • При показах во внешних сетях используются настройки, которые заданы для тематических площадок.
  • Система следит за стоимостью и качеством конверсий и кликов.
  • Данные о показах в SSP доступны в новом срезе «Мастера отчетов 2.0».

Картинки для рекламы приложений

Появилась возможность добавлять изображения формата 16:9 и в кампании с рекламой мобильных приложений.

Коммандер: реклама мобильных приложений

В Коммандере появилась возможность создавать и редактировать объявления для рекламы мобильных приложений.

Постепенный переход на API 5

Яндекс.Директ рассказали о планах постепенного перехода части методов API 4 на соответствующие сервисы API 5

klondike-studio.ru

Новый дизайн стратегий в Яндекс Директ |

7 сентября 2016 года Яндекс Директ анонсировал изменение дизайна стратегий в основном интерфейсе сервиса и некоторые сопутствующие с этим изменениями. Теперь новым пользователям будет проще разобраться с разделением рекламных кампаний на поиске и РСЯ.

8lb5kmuzrx1drb2sp4eskwvz6tc

Старый дизайн и правда был серым и угрюмым. А еще новый рекламодатель мог легко запутаться с разделением показов на поиске и в сетях, все время возникали различные вопросы.

staryy-dizayn-strategiy

Яндекс планирует внедрить новый дизайн стратеги в начале следующей недели.

По словам Яндекса — все привычные опции продолжат работать. Поэтому не стоит паниковать и бежать вносить изменения. Произошла всего лишь перегруппировка стратегий. Например, теперь ручные и автоматические настройки явно разделены, и появились отдельные вкладки для управления ставками на поиске и в сетях.

Единое ручное управление

Самое заметное изменение касается ручного управления ставками. Теперь три стратегии объединены в одной. Если нужно, в её настройках легко задать дневной бюджет или ограничить позицию показа:

%d1%80%d1%83%d1%87%d0%bd%d0%be%d0%b5

Управление показами на разных типах площадок

Теперь перед выбором стратегии можно будет одним кликом указать тип площадок, на которых вы хотите показывать рекламу:

  • вы можете использовать вкладку «Показы на всех площадках», при желании раздельно управляя ставками на поиске и в сетях.

7fatbewyoloqirbyghzhcd8dep0

  • можете выбрать «Показы на поиске» (при этом показы в сетях автоматически отключены),

ik95i797d_k8srq3jlq55bbuxke

  • или настраивать «Показы в сетях» (показы на поиске отключены).

arupja9epbkrkj74owocivhsfsc

И правда, станет гораздо удобнее, не правда ли.

Но на картинках, представленных Яндексом, я не нашел привычной многим стратегии «Наивысшая доступная позиция». Хотя может она тоже где-то скрыта. Посмотрим после обновления системы.

Держите руку на пульсе. Успехов в настройке!

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru

Топ 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года

ТОМ 14 ИЗМЕНЕНИЙ

ТОМ 14 ИЗМЕНЕНИЙ

 

Друзья, в этом видеоподкасте я собрал топ самых важных изменений, которые коснулись  Яндекс Директа за последние 2014-1015 года.

Топ 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года:

НОВОСТЬ 1. Показы объявления зависят от того, ВИДЕЛ ли посетитель его на своем экране, или нет.

Начнем с новости, которая буквально взорвала Яндекс Директ: показы на поиске в рекламной кампании, если у вас только поиск, т.е. в Яндексе и ваше объявление показывается в гарантии, пользователь может долистать до объявления в гарантии, а может не долистать. Раньше это было проблемой, потому что у гарантии был маленький CTR относительно спецразмещения. Теперь, наконец-таки Яндекс  сделал крутой инструмент и, если человек, пользователь, долистывает все-таки до гарантий и видит ваше объявление, то это считается показом. Если пользователь не увидит ваше объявление, т.е. на экране оно не отобразится, значит это не показ. А это значит, что теперь в гарантии будет такой же большой CTR, как и в спецразмещении.

НОВОСТЬ  2. Появились новые версии Директ Коммандер!

Самая крутая новость! Спасибо тебе, Яндекс, спасибо за то, что ты подарил нам Директ Коммандер и обновляешь его постоянно. Теперь у нас появилась переминусовка, переминусовка сразу нескольких рекламных кампаний, новый инструмент для того, чтобы редактировать картинки, новый инструмент для редактирования Яндекс-визитки, новый инструмент для того, чтобы наконец-то делать группы объявлений, потому что они теперь тоже стали обязательными. В общем, спасибо тебе Яндекс, обновляй этот инструмент почаще. Пользуйтесь Директ Коммандер!

директ коммандер, новость 2директ коммандер, новость 2Топ 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года: Появились новые версии Директ Коммандер

НОВОСТЬ 3. Больше минус-слов для кампании до 40 000 символов.

Супер-новость для киков, для тех, кто любил собирать большое количество минус-слов и они постоянно не помещались. Теперь в единые минус-слова на всю кампанию помещаются не 4000 символов, а 20 000 символов.  Очень много!

3 новость3 новостьТоп 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года: Больше минус-слов для кампании до 40 000 символов

НОВОСТЬ 4. Группы объявлений в интерфейсе (стали обязательным атрибутом)

Важная новость для тех, кто раньше делал рекламные кампании в AdWords. Все ближе и ближе Яндекс  к AdWords. И  теперь у нас появились наконец-таки группы объявлений, они вышли из беты и теперь они стоят по умолчанию. А это значит, что теперь на список ключей можно накинуть какой-то определенный список объявлений и все это поместить в одну группу объявлений и не бояться, что Яндекс где-то, что-то  испортит. Пользуйтесь, очень удобная вещь, все также через Директ Коммандер.

НОВОСТЬ 5. Ставки на мобильный трафик в %.

Ставки на мобильный трафик, наконец-то! Скопировано с AdWords, скопировано не очень удачно, потому что в AdWords можно включать до 100% ставки на мобильный трафик, а в Яндексе только на 50%. Пользуйтесь, но очень аккуратно.

на мобильных устройствах 50%на мобильных устройствах 50%Топ 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года: Ставки на мобильный трафик в %.

НОВОСТЬ 6. Появилось Авторасширение списка фраз.

Этот новый инструмент позволяет рекламироваться по дополнительным релевантным фразам и синонимам. Единственная проблема в том, что он автоматически их добавляет в ваши списки.  Сразу рекомендую его отключать, потому что по первому опыту CTR кампании падает в разы.

авторасширение списка ключевых фразавторасширение списка ключевых фразТоп 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года: Авторасширение списка ключевых фраз.

НОВОСТЬ 7. ПОЯВИЛСЯ Показатель качества аккаунта.

Наконец-то мы можем своим клиентам, дорогие директологи, объяснить и показать, что нельзя надолго останавливать рекламные кампании, а именно на одну неделю. Если вы останавливаете на одну неделю, т. е. она крутится меньше 40 часов с понедельника по пятницу в будние дни, то все CTR, все плюшки с рекламной кампании слетают.

избегайте остановки рекламных компанийизбегайте остановки рекламных компанийТоп 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года: Появился показатель качества аккаунта.

НОВОСТЬ 8. В объявлениях появился рейтинг магазинов на Маркете.

Еще один плюс использования Маркета. Наконец-то, даже если у вас три звезды, CTR вашего объявления, будет очень высокий. Пользуйтесь Яндекс Маркетом, если же у вас, конечно, интернет-магазин.

НОВОСТЬ 9. Клики по визитке перестали быть заходами на сайт.

Наконец-то снят вопрос: нужна ли в Яндекс Директе визитка? Ведь раньше многие думали и боялись скликиваний. Теперь скликиваний можно не бояться, по Яндекс Визитке клик не считается кликом, а это значит, что, если человек приходит в Яндекс Визитку, нету скликивания в бюджет.

НОВОСТЬ 10. Продуктивность на ключевые фразы.

Под каждым словом теперь есть такой показатель, как продуктивность. Взято это из AdWords, скопировано, опять же, не очень удачно и на этот показатель можно особо не обращать внимание, потому что на цену клика он не влияет.

продуктивностьпродуктивностьТоп 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года: Продуктивность на ключевые фразы.

НОВОСТЬ 11. Автоброкер теперь работает постоянно.

Автоброкер. Наконец-то больше не будут спрашивать глупые вопросы: стоит его отключать, или стоит его включенным оставить. Теперь для всех фраз в кампании он автоматически включен и выключить его больше нельзя.

НОВОСТЬ 12. Вышла API 5 для Директа.

Ура! Эта новость специально для тех, кто пишет свои сервисы для Яндекс Директ. Наконец-то появилась новая, 5 версия API, где наконец-таки команда Яндекса услышала наши мольбы и они сделали новые, крутые методы, которые работают друг от друга отдельно, а это значит, что теперь API  Яндекса, если его переписать и сделать все-таки качественным, будет работать очень быстро и очень качественно.

НОВОСТЬ 13. Подстановка части текста в заголовок объявления на поиске.

Новость последних дней. Наконец-то часть текста объявления может попасть в заголовок объявления. Откуда это взято? Взято из AdWords. Это значит, что, если у вас есть 33 символа в заголовке, справа у вас доменное имя, оно может подмениться. Подмениться первым предложением из текста, если первое предложение, плюс 33 символа в заголовке помещаются в 56 символов всего.

заголовкизаголовкиТоп 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года: Подстановка части текста в заголовок объявления на поиске.

НОВОСТЬ 14. Wordstat начал учитывать запросы с мобильных.

Wordstat теперь ведет отдельную статистику по поисковым запросам с мобильных устройств. Наверное, скоро мы доберемся до отдельных рекламных кампаний для мобильных.

m-context.ru


Смотрите также