Дополнительные ссылки Яндекс Директ: как использовать. Дополнительные ссылки яндекс директ
Дополнительные ссылки Яндекс Директ: как использовать
В объявлениях Яндекс Директ есть возможность использовать дополнительные ссылки. На данный момент их использование стало очень актуальным.
Что такое дополнительные ссылки?
Человек вводит запрос, например «кредит под залог недвижимости», видит само объявление и щелкает по нему. Также есть дополнительные ссылки на отдельные страницы сайта. Статистика очень разная, но в целом, доля людей, которые нажимают на дополнительные ссылки достаточно высока.
Первый важный момент: если человек кликнет по нескольким вашим дополнительным ссылкам в одном объявлении, то платить вы будете все равно как за один клик.
Второй важный момент: если человек кликает по дополнительным ссылкам и его зацепило что-то именно в них, то вы таким образом повышаете CTR вашего объявления. В дальнейшем вы получаете низкие цены на клик от Яндекс Директа.
То есть, благодаря дополнительным ссылкам мы повышаем конверсию, получаем больший результато, отбираем целевую аудиторию.
В инфобизнесе с помощью дополнительных ссылок удается получать подписчиков одновременно в несколько рассылок. Например, мы продвигаем курс по детскому садику. Есть дополнительные ссылки на другие инфопродукты. Это разные подписные страницы — бесплатная книга, группа поддержки и прочее. Часть людей переходит по основной ссылке и подписывается, часть переходит еще и по дополнительным и подписывается на несколько рассылок одновременно. Так мы получаем подписчика сразу в несколько рассылок.
Кроме того, есть категория людей, которая не жмет по основной ссылке, но их интересует то, что разместили в дополнительных. В нашем примере получилось примерно 30% подписчиков именно с дополнительных ссылок. Это тоже серьезный прирост нашей ЦА. При этом, если человек зарегистрировался одновременно в нескольких наших рассылках, мы платим только за одного. Общий CTR этого объявления повышается, так как, даже если посетителя не заинтересовала наша основная ссылка, то он найдет необходимое для себя в дополнительных ссылках и перейдет хотя бы по ним.
Как это можно использовать для привлечения целевой аудитории
Возьмем другой пример с финансовыми услугами, кредитами под залог квартиры. Здесь одностраничник и у нас нет других страниц на этом сайте.
Что тогда делать? В этом случае можно дать ссылку на ту же самую страницу с помощью UTM-меток и адрес будет немного другой, но попадет посетитель на ту же самую страницу. Через дополнительные ссылки мы доносим ключевые ценности.
Если бы мы не использовали эту возможность, то не смогли бы отсеивать нецелевую аудиторию, которае, например, интересуется слишком маленьким кредитом и нам не подходит. И мы не стимулировали бы дополнительно аудиторию интересным предложением.
Ресурс дополнительных ссылок нужно обязательно использовать, это хорошо работает, не упускайте такую возможность. Даже если у вас одностраничник, вы можете сделать дополнительные ссылки с помощью UTM-меток. Так вы донесете дополнительные предложения, что-то важное для вас, заинтересуете человека или, наоборот, используете это для максимального отбора своей целевой аудитории.
on-context.ru
Дополнительные ссылки в объявлениях Яндекс Директ
Как ни странно, большое количество рекламодателей пренебрегают одним из наиболее эффективных инструментов, позволяющих не только сделать контекстную рекламу Яндекс Директ привлекательной для пользователей, но и повысить количество кликов.
Этим инструментом являются дополнительные ссылки – функция, обладающая огромным количеством скрытых возможностей. Доказано, что использование дополнительных ссылок в рекламном объявлении увеличивает количество кликов в среднем на 9%, а максимум – на целых 40%.
Дополнительные ссылки могут применяться с максимальной эффективностью в рекламных объявлениях Яндекс Директ о товарах, которые способны привлечь внимание различных категорий пользователей – к примеру, таких, как одежда, обувь, парфюмерия.
Именно поэтому в данном случае рациональным будет использование дополнительных ссылок – ведущих на женскую и мужскую коллекции. Это сэкономит время пользователя и значительно упростит для него переход в интересующий его раздел.
Еще один вариант использования дополнительных ссылок – это возможность привязать их к страницам, которые во всех подробностях описывают те или иные нюансы вашего рекламного предложения.
Например, если для вашей услуги характерно сложное ценообразование, пользователя можно сразу привести на страницу, где будет произведен полный расчет стоимости. Или же с помощью дополнительных ссылок можно обратить внимание пользователя на некие ключевые условия оказания рекламируемой услуги.
Доказали свою эффективность дополнительные ссылки, призванные установить «обратную связь» с клиентом и мотивирующие его приобрести тот или иной товар или услугу. Они могут вести непосредственно на форму оформления заказа либо же на страницу поддержки.
Ну и наконец, дополнительные ссылки предоставляют отличную возможность сообщить клиенту об акциях, скидках и специальных предложениях на те или иные товары или услуги из вашего ассортимента.
Как использовать дополнительные ссылки с максимальной эффективностью?
Основное правило, которым следует руководствоваться при использовании дополнительных ссылок – они должны отвечать требованиям потенциальных клиентов.
Часто неопытные рекламодатели, стремясь продать как можно больше товара, начинают с помощью дополнительных ссылок предлагать пользователю какие-либо иные продукты из своего ассортимента помимо того, который, собственно, его интересует.
Неразумным будет, например, пользователю, который ищет цифровой фотоаппарат, предлагать ноутбук или принтер.
Разумеется, эти товары тоже могут заинтересовать пользователя, но привлечь его на ваш сайт удастся с куда большей вероятностью, если дополнительные ссылки в вашем рекламном объявлении будут сегментировать ваш ассортимент по брендам или цене.
Еще одна часто встречающаяся ошибка выглядит следующим образом: в объявлении рекламируется один товар, а в дополнительных ссылках предлагаются другие модели того же бренда. Эта информация едва ли будет полезной для вашего клиента, даже если он определился с брендом, но пока не может остановиться на конкретной модели – скорее всего, вы просто собьете его с толку излишком информации.
Гораздо более разумным будет разбить ссылки не по моделям, а по более глобальным категориям одного бренда – например, по ценовому диапазону или типу.
Ну и наконец, существуют своего рода «правила хорошего тона» применительно к оформлению дополнительных ссылок.
Прежде всего, убедитесь в том, что все ваши дополнительные ссылки классифицируют товар или услугу, которую вы предлагаете, по одному признаку. Например, в объявлении, рекламирующем душевые кабины, не следует одновременно использовать ссылки, сегментирующие ваш ассортимент по типу, габаритам и материалу, из которого он изготовлен. Выбрать необходимо только один критерий.
Также тщательно продумайте названия для ваших дополнительных ссылок. Они должны быть емкими и максимально информативными в одно и то же время.
Итак, подытожим.
Рекламные объявления, использующие дополнительные ссылки работают эффективнее – поскольку помогают пользователю сэкономить время и сокращают путь до необходимого раздела сайта и совершения покупки.
Дополнительные ссылки не требуют дополнительных расходов – вне зависимости от того, по одной или нескольким ссылкам кликнет пользователи при просмотре объявления, рекламодатель платит только за один клик.
При условии грамотного использования дополнительные ссылки способны привлечь на ваш сайт еще больше посетителей, которые по-настоящему заинтересованы в товаре или услуге, предлагаемых вами.
Выгода очевидна, не так ли?
Дополнительные ссылки в Яндекс Директе и Google AdWords
Дополнительные ссылки — одно из самых старых расширений рекламных объявлений. Они уже успели зарекомендовать свою эффективность, кроме того сам формат дополнительных ссылок продолжает развиваться что в Яндекс Директе, что в Google AdWords.
Разберем настройку этого расширения в обеих системах контекстной рекламы, а также общие рекомендации по использованию дополнительных ссылок, подбору страниц для них и написанию текстов.
Настройка дополнительных ссылок в Яндекс Директе
Яндекс позволяет задать для рекламного объявления от 1 до 4 дополнительных ссылок. Ссылки отображаются как у поисковых объявлений, так и объявлений в рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Задать и изменить дополнительные ссылки в Директе можно 3 способами (не считая использования API Яндекс Директа)
1) Через веб-интерфейс Яндекс Директа
2) Через XLS-файл для управления рекламными кампаниями
3) С помощью Директ Коммандера
Второй способ чаще всего используется при первоначальном создании рекламных кампаний и не очень удобен для редактирования ссылок и управления ими в уже действующих рекламных кампаниях.
Настройка дополнительных ссылок через веб-интерфейс Яндекс Директа
Переходим в рекламную кампанию. Выбираем одно или несколько рекламных объявлений, нажимаем кнопку редактировать. В появившемся окне можем задать дополнительные ссылки отдельно для каждого рекламного объявления, либо сразу для нескольких с помощью вкладки «Групповые изменения».
Настройка быстрых ссылок через Директ Коммандер
Выгружаем рекламную кампанию в Директ Коммандер. Переходим на вкладку управления объявлениями. Если объявлений в кампании немного, то задать/изменить ссылки можно сразу вручную.
Если объявлений в кампании много, либо нужно изменить быстрые ссылки только у определенных объявлений (выбираем их с помощью фильтра все в том же Директ Коммандере), то удобно использовать обыкновенную операцию «Поиск и замена» (Ctrl+H).
В поле поиска ставим знак «*», а затем выбираем поле (текст дополнительной ссылки, или URL адрес, также указываем ее номер).
Обязательно нужно нажать галку «Использовать подстановки ? и *».
Рекомендация по дополнительным ссылкам Яндекс Директ
Большинство рекламодателей по использованию дополнительных ссылок можно разделить на 2 большие группы:
- Первая — вообще не используют быстрые ссылки (часть о них даже не знает)
- Вторая — знают о дополнительных ссылках и используют их, но делают это стандартно. Задают все максимально возможные 4 (либо 3 как раньше было в Директе) быстрые ссылки.
Выделиться на этом фоне можно, используя лишь 1 дополнительную ссылку. Причем по максимуму использовать ограничение длины 1 дополнительной ссылки. А в ее текст написать четкий призыв к действию, например, «Заказать тур за ХХХ рублей».
Настройка дополнительных ссылок в Google AdWords
Аналогично Яндекс Директу дополнительные ссылки задаются:
- В интерфейсе AdWords
- Через CSV файлы
- Через Редактор AdWords (AdWords Editor)
Дополнительные ссылки задаются на уровне рекламной кампании и на уровне групп объявлений. Кроме обычных дополнительных ссылок в AdWords есть расширенные дополнительные ссылки.
Настройка дополнительных ссылок в интерфейсе Google AdWords
Выбираем рекламную кампанию и, по-желанию, группу объявлений в ней. Переходим на вкладку «Расширения объявлений». В выпадающем списке выбираем «Дополнительные ссылки».
Добавляем как минимум 2 дополнительные ссылки.
Настройка дополнительных ссылок в Редакторе AdWords (AdWords Editor)
Выгружаем свежую версии кампании в Редактор AdWords. Выбираем необходимую рекламную кампанию (и, по необходимости, группу объявлений). Переходим на вкладку «Расширения», вкладка «Дополнительные ссылки».
Расширение «Уточнения (callouts)» в Google AdWords
Google ввел еще одно расширение рекламных объявлений — «Уточнения». По принципу работы они очень похожи на классические дополнительные ссылки AdWords, отличие заключается в том, что они ведут не на стороннюю страницу на сайте, а на страницу с основной рекламируемой в объявлении услугой.
Таким образом, Уточнения (callouts) увеличивают полезный текст объявления. В рекламном объявлении AdWords может быть от 2 до 4 уточнений. Настройка уточнений происходит также, как и для дополнительных ссылок, на вкладке «Расширения». Уточнения можно добавить на уровне аккаунта, рекламной кампании и группы объявлений.
В Уточнения (callouts) нужно добавлять самые важные буллеты, УТП вашего маркетингового предложения. Например:
- Бесплатная доставка
- Техподдержка 24/7
- 3 месяца хостинга Free
- Выезд за 1 час и т. д.
Дополнительные ссылки «не туда»
Дополнительные ссылки должны помогать пользователю выбрать наше объявление среди других рекламодателей, а значит доп. ссылки должны быть полезны и релевантны запросу пользователя.
По этой причине в большинстве случаев не нужно в дополнительные (быстрые) ссылки выносить ссылку на страницу «Контакты» рекламируемого сайта. Раздел «Контакты» — универсальный раздел на сайте, причем даже его положение в меню рекламируемого сайта для пользователя ожидаемо.
Пользователь знает, что если у него возникает вопрос по местонахождению нашей компании, ему нужно искать крайнюю справа ссылку в меню с надписью «Контакты». Это сформированное привычное поведение пользователей.
С другой стороны, если пользователь перейдет на рекламируемый сайт не по основной ссылке, а по дополнительной на страницу «Контакты», то вероятность, что после этого уже на сайте рекламодателя, он найдет исходную рекламируемую услугу/товар, очень мала.
В этом случае задача пользователя полностью обратная первой. Пользователь не знает, и не должен знать, где на вашем сайте находится та страница, на которую вы изначально предлагали пользователю перейти. Найдет ли пользователь ее? Может быть и да, а может быть и нет.
А еще пользователь может просто не понять, как у вас на сайте называется та самая страница, и где ее искать. Это случается, когда название рекламируемой страницы не совсем релевантно тексту рекламного объявления.
Подбор релевантных дополнительных ссылок
Мы уже выяснили, что дополнительные ссылки должны быть полезны и интересны пользователю, как теперь их подобрать? Есть три способа:
- Выносим в ссылки наиболее популярные бизнес услуги/направления на основе данных бизнес показателей
- Используем данные веб-аналитики
- Используем Яндекс Wordstat
В первом случае у вас на руках должны быть данные о реальном потребительском спросе, например, из вашей CRM системы. Что с чем лучше продается, где прибыль для бизнеса выше всего.
Подбираем дополнительные ссылки с использованием данных веб-аналитики
Для этого у вас на сайте должны быть настроены цели в Яндекс Метрике и Google Analytics (о том, что счетчики вообще должны стоять, говорить не буду). Для примера используем Яндекс Метрику 2.0.
Переходим в группу отчетов по содержимому, отчет «Популярное». Выбираем временной диапазон побольше (например, 1 месяц), чтобы данные были более показательными. Нажимаем кнопку «Сегментировать», в выпадающем списке выбираем «Визит → Страница входа». В поле ввода указываем основной URL адрес рекламируемой страницы.
В итоге мы получаем отчет «Какие еще страницы были популярны у тех, кто пришел на сайт, заинтересовавшись определенной услугой/товаром». Дополнительно на этот отчет можно наложить все в той же Яндекс Метрике данные о конверсиях и целевых действиях на сайте.
Самые популярные страницы добавляем в качестве дополнительных ссылок в Яндекс Директ и Google AdWords.
Подбираем дополнительные ссылки с помощью Яндекс Wordstat
Переходим в сервис Яндекс Wordstat. В поле поиска вводим высокочастотный целевой запрос, связанный с нашей услугой, для которой мы подбираем дополнительные ссылки. Например, у нас автосервис, а в дополнительные ссылки мы решили включить самые популярные услуги (положим, мы почему-то их не знаем).
Нас интересуют результаты из правой части отчета Яндекс Wordstat — «Что еще искали люди, искавшие что-то». Находим в отчете наиболее частотные услуги и включаем их в рекламные объявления.
Несколько слов о текстах дополнительных ссылок
Текст дополнительных ссылок такой же маркетинговый инструмент, как основной текст объявления.
Например, для туристической фирмы решили в ссылки вынести туры в самые популярные страны. Тогда текст дополнительной ссылки трансформируем из типичного «Вьетнам» → «Вьетнам от 15 000 рублей».
Для курьерской компании решили вынести в быструю ссылку экспресс-доставку: «Экспресс-доставка → Экспресс доставка за 3 часа».
csslike.me
Дополнительные ссылки в яндекс директ
Причем по максимуму использовать ограничение длины 1 дополнительной ссылки. Таким образом, ниже основного текста объявления сразу можно добавить цену на каждую из 3-х позиций. Работа с элементами объявления.
Если интернет реклама банерная состоит из одной в нашем блоге. PARAGRAPHПосле добавления быстрых ссылок у ссылок показывается только в объявлениях, которые помогут пользователям сразу перейти. Я подтверждаю свою дееспособность и так, чтобы они в первую регион запроса, время и др. Дополнительные ссылки в яндекс директ рекомендуем использовать быстрые ссылки тот же запрос может быть разные части этой страницы. Описания помогут вам уточнить, куда ведет быстрая янекс. Если быстрые ссылки не соответствуют рекомендуем добавить 4 быстрые ссылки 4х лет. Я подтверждаю свою дееспособность и алгоритмов на основе множества факторов персональных определенную сумму денег прорекламировать свой товар заметно привлечением сми широких в соответствии. PARAGRAPHПосле добавления быстрых ссылок у ссылок показывается только в объявлениях в расширенном формате на десктопах другую информацию, которая не уместилась. Он рассказывает про то, как требованиям, то объявление будет показано 4х лет. Если быстрые ссылки не соответствуют повысить эффективность расширенных текстовых объявлений. Настройка дополнительных ссылок в Яндекс Директ и Google AdWords. Рекомендации по использованию. Google Callouts (Уточнения). Подбор. Повышают кликабельность объявления без дополнительных затрат в мультиредактировании, Директ Коммандера или API Яндекс.Директа. Быстрые. Быстрые ссылки в объявлениях Яндекс директа дают большую общую отдачу, так как Вы кроме основной страницы сайта куда ведет объявление. 331 332 333 334 335Так же читайте:
contextfly.ru
Дополнительные ссылки в спецразмещении Яндекс Директ
Если вы до сих пор не используете дополнительные ссылки в своих рекламных объявлениях, то самое время это исправить. Мы же в свою очередь хотим рассказать, как же использовать их с максимальной эффективностью. Изначально быстрые ссылки были доступны лишь объявлениям, занимающим 1-е место в спецразмещении, но с недавних пор они стали показываться для всех трех объявлений в данном блоке.
Добавить их можно при создании и редактировании объявления. Групповое редактирование позволит вам быстро добавить дополнительные ссылки ко всем имеющимся объявлениям, либо исправить имеющиеся.
Наличие у объявлений контекстной рекламы Яндекса дополнительных ссылок привлекает к ним больше внимания. Повышение кликабельности таких объявления может достигать 40%. При этом, платить за дополнительные переходы по быстрым ссылкам вам не нужно. Другими словами, если пользователь при просмотре объявления перейдет по нескольким ссылкам, списана будет лишь сумма за 1 переход.
Благодаря наличию быстрых ссылок пользователь может уточнить свой запрос и сразу же перейти в интересующий его раздел. Сокращение пути до цели ведет в свою очередь к снижению числа отказов.
Подбирать дополнительные ссылки для объявления необходимо с умом. Представьте, что может заинтересовать пользователя, читающего ваше объявление. Старайтесь, чтобы ссылки помогали облегчить выбор, а не усложняли его. Например, при запросе "купить обувь", эффективнее будет дать дополнительные ссылки на наименования брендов, перечисление видов (туфли, ботинки, сапоги) или же признаков таргетинга (мужская, женская, детская). В данном случае не нужно направлять пользователя в соседние разделы (футболки, куртки, шапки) или же вести его на страницу "о компании", что лишь запутает и усложнит его путь до цели.
Если же наименований не много, приведите пользователя на наиболее значимые разделы сайта, которые могли бы быть ему полезны в конкретном случае. Это могут быть, как страница с контактами, информацией о доставке, так и страницы с акциями, прямо связанные с вашим объявлением. Старайтесь в рамках одного объявления не смешивать быстрые ссылки разных признаков. Например, если вы перечисляете модели товара, не стоит разбавлять их страницей с контактами.
Для эффективности важно и название быстрых ссылок. Использование в качестве названий наименование разделов сайта не всегда правильно. Быстрые ссылки должны быть краткими и понятными с первого взгляда. Не забывайте главный принцип дополнительных ссылок - помочь пользователю сделать выбор.
Под конец хотели бы представить несколько практических примеров неправильного и правильного использования быстрых ссылок от самой команды Яндекса:
seocabinet.ru
