Как отключить показы в приложениях и на сайтах КМС Google AdWords. Исключить мобильный трафик адвордс
Как отключить показы в приложениях и на сайтах КМС Google AdWords. Читайте на Cossa.ru
Отдача контекстной рекламы в партнерских сетях и Google AdWords, и Яндекс.Директа сильно зависит от площадки, на которой показываются объявления, и качества ее трафика.
Во-первых, неэффективные площадки. Отчет по площадкам — один из ключевых при анализе рекламных кампаний для РСЯ и КМС. Он анализирует сайты по показам, кликам, числу конверсий, стоимости клика и стоимости конверсии. Основное правило при определении эффективности площадки — соотношение числа кликов и конверсий: если кликов много, но нет конверсий, то сайт просто сливает бюджет. Если сайт приносит конверсии, то нужно следить за их стоимостью.
Если вы продвигаете сайт, то мы советуем отключать рекламу в мобильных приложениях. Трафик из мобильных приложений может быть некачественным по двум причинам. Во-первых, из них много случайных кликов: пользователь не специально кликает по рекламе, переходит на сайт и тут же его закрывает. Во-вторых, при настройке рекламы следует учитывать контекст ее показа и восприятия. Играющего пользователя вряд ли заинтересует товар или услуга, не относящиеся к игре.
Чтобы запретить показы в мобильных приложениях, вам необходимо добавить в список запрещенных площадок два адреса: adsenseformobileapps.com и appspot.com.
Запретить показы на YouTube нельзя.
В Google AdWords можно запретить показы на площадках несколькими способами:
- занести в исключения конкретный сайт;
- создать список нежелательных сайтов и применить его к нужным кампаниям;
- исключить категории сайтов;
- запретить сайты определенной тематики или по ключевым словам.
Настройки задаются в каждой кампании на вкладке «Контекстно-медийная сеть» в подразделе «Места размещения»:
Таким образом, вы перейдете к отчету по площадкам. Чтобы найти настройку исключений, пролистайте вниз страницы:
Чтобы исключить категории сайтов, нажмите на кнопку +Параметры и выберите нужные:
В своих кампаниях мы всегда исключаем такие категории: «Мобильное приложение GMob», «В играх», «Сообщения об ощибках», «Припаркованные домены», «Содержание сексуального характера».
Сначала список с нежелательным сайтами необходимо создать. Перейдите в раздел «Общая библиотека» в панели управления слева:
Вверху страницы нажмите кнопку +Список и вводите по одному нужные сайты:
После сохранения вы можете зайти в список и добавить его ко всем нужным кампаниям:
Список будет также доступен в настройках каждой конкретной кампании и его можно добавить в том же разделе, что и отдельные сайты. Чтобы открыть раздел, нажмите на кнопку +Исключенные сайты:
В разделе «Места размещения» вводите адреса площадок по одному или переключитесь на вкладку «Списки» и добавьте группу сайтов:
Еще ниже есть кнопка, нажав на которую, вы можете исключить страницы, содержащие определенные ключевые слова, сайты на определенную тематику, или запретить показы людям с определенными социально-демографическими характеристиками или из списков ремаркетинга.
Перед тем, как заносить сайт в список запрещенных площадок, посмотрите, что на нем не так.
Не спешите запрещать показы на сайте, возможно, накопилось еще недостаточно статистики, чтобы делать выводы.
О тонкостях работы с рекламой в партнерской сети Яндекса расскажут на бесплатном вебинаре от eLama.ru 22 ноября. Участники узнают, как находить и отключать неэффективные площадки, какие форматы показывают лучшие результаты и чем привлечь внимание пользователя в рекламе на партнерских сайтах. Регистрация по ссылке
www.cossa.ru
Google AdWords: отключаем мобильный трафик в КМС
Существует много причин, но качество рекламного трафика из игр и мобильных приложений колеблется где-то на уровне плинтуса (рассматриваем среднестатистического клиента нашей студии, он работает в сфере услуг или производства и продвижением своих собственных приложений не балуется).
Почему такое низкое качество трафика Google AdWords из мобильных игр и приложений?
Причина в том, что разработчики размещают блоки рекламы так, что пользователи зачастую случайно нажимают на блоки рекламы или же вовсе без нажатия на рекламу, мобильное приложение на дает пользователю работать. Это первая причина.
А вторая заключается в том, то нужно в контекстной рекламе важно понимать место и ситуацию взаимодействия пользователя с нашим контекстным объявлением. Даже если он клик по рекламе совершает осознано, на сколько он заинтересован совершать какие-либо сложные действия, оценивать наше маркетинговое предложение или делать выбор, если только секунду назад он рулил самолетиком или кормил тамагочи?
Поэтому задача на сегодня, отключить или хотя бы максимально сократить такой трафик.
Способ 1. Категорический
Самый простой и самый эффективный способ исключить нежелательный трафик, задать целевые площадки КМС Google AdWords в ручную и отключить автоматический подбор площадок.
Преимущество такого способа очевидно — тотальный контроль над всеми площадками. А главный недостаток является следствием этого преимущества. При таком способе мы сознательно очень сильно ограничиваем охват целевой аудитории. Сайтов в блоками рекламы Google AdWords очень много, задать все все все потенциально полезные ресурсы фактически нереально.
Да еще стоит учесть особенности работы некоторых типов рекламных кампаний, например ремаркетинговые кампании. В них мы можем работать с целевой аудиторией в на казалось бы вовсе нецелевых площадках просто потому, что наш целевой пользователь (а он целевой т.к. попал в наш список ремаркетинга) посещает такие сайты.
Значит нужен альтернативный способ исключить трафик из мобильных игр и приложений.
Способ 2. Опциональный
Можно было бы пойти в отчет по местам размещения в КМС и исключить там мобильные приложение одно за другим. Но опять же это не даст возможности исключить их все или хотя бы ощутимую часть.
Шаг 1. Выключить приложения Gmob
Необходимо перейти на вкладку «Контекстно-медийная сеть». Внизу страницы будет раздел «Категории сайтов» — жмем «+Параметры».
Отключаем категории «Игры» и «Приложения Gmob». Этот раздел настройки исключений категории сайтов очень интересный, рекомендую ознакомиться и с другими возможностями исключения.
Сохраняем.
Шаг 2. Создание общего списка исключаемых мест размещения
Переходим в общую библиотеку. Нам нужен раздел «Исключения мест размещения в кампании».
Создаем новый список мест размещения. Добавляем в него следующие места размещения
- adsenseformobileapps.com
- appspot.com
Сохраняем.
Теперь необходимо применить этот список к рекламным кампаниям.
В списке кампаний выделяем необходимые кампании КМС.
Готово.
Этот способ не приведет к полному отключению показа нашей рекламы в мобильных играх и приложениях, но позволит сократить существенную часть таких нецелевых показов и кликов.
И еще важное замечание по всей статье: обратите внимание, что задача стояла не отключить весь мобильный трафик, а лишь только трафик из мобильных игр и приложений. Сам по себе мобильный трафик вполне рабочий трафик для контекстной рекламы, да и доля его в общем объеме рекламного трафика растет из года в год.
UPD Дополнительно отключаем «игровые» темы КМС
Для лучшего эффекта рекомендую отключить также в темах КМС группы «Игры» и «Работы и образование». Первая лучше отсечь игровой трафик, в том числе и с мобильных, а вот вторая группа — это в основном сайты вакансий, бесплатных дипломов, курсовых, рефератов и т.д.
Последняя рекомендация не столько про трафик с игр и мобильных приложений, сколько про некачественный трафик из КМС AdWords в целом. По опыту бюро отключение тем «Игры» и «Работа и образование» в большинстве случаев для рекламодателей в сфере услуг и сложных товаров идет на пользу и позволяет повысить эффективность рекламы в КМС Google AdWords.
Во всех остальных случаях нужно тестировать.
vlg1.ru
Отключение мобильного и игрового трафика в КМС Adwords
Отключение мобильного и игрового трафика в КМС Adwords
Всем известный факт, что качество рекламного трафика с игровых сайтов и мобильных приложений является не целевым. То есть этот трафик тратит рекламные средства, но очень редко приносит продажи.
По какой причине так происходит и как его отключить, разберемся в данной статье.
Причины низкого качества трафика с мобильных приложений заключаются в том, что создатели располагают рекламные блоки таким образом, что посетители невзначай переходят по рекламным объявлениям и попадают на сайт. Либо есть и второй вариант — без клика по рекламе, мобильное приложение не позволяет человеку продолжить действия.
Трафик же с игровых сайтов составляет аудиторию возраста 5-15 лет, которая воспользоваться предлагаемым коммерческим предложением однозначно не поспешит.
То есть, такого рода трафики нужно отключать во избежание пустой траты бюджета.
- Исключить приложения Gmob
Зайти в раздел «Контекстно-Медийная сеть».
Зайти в пункт «Категории сайтов» — «Параметры».
Отключить «Игры» и «Приложения Gmob».
Сохранить.
- Создать общий список исключаемых мест размещения
Выбрать в Общей библиотеке пункт «Исключения мест размещения в кампании».
Создать новый список мест размещения.
Включить в данный список такие сайты:
- adsenseformobileapps.com
- appspot.com
Сохранить.
- Применить список к кампаниям.
Сохранить.
- Отключить в темах КМС группы «Игры» и «Работы и образование». Аудитория в них не является целевой для большинства коммерческих структур.
finepromo.ru
Как отключить показы в приложениях Google Adwords
Время чтения: 4 минуты Нет времени читать?
Отдача от контекстной рекламы в КМС Google сильно зависит от площадки на которой показывается объявление и качества трафика, поступившего с него.Какие площадки нужно исключать?
Посмотреть на эффективность рекламных площадок можно в отчете по площадкам. Он позволяет анализировать сайты по количеству кликов, совершенных конверсий по стоимости одного клика. Самое главные параметры, которые определяют эффективность площадок — это соотношение числа кликов и конверсий. Если кликов много, но конверсии не поступают, значит площадка просто сливает бюджет. Если площадка приносит конверсии, тогда надо следить за их стоимостью. С помощью корректировок снижать их цену.Если вы продвигаете сайт, то мы советуем отключать рекламу в мобильных приложениях. К сожалению, рекламные блоки размешены таким образом, что пользователи случайно переходят по вашим рекламным объявлениям. Или Реклама расположена так, что закрывает мобильное приложение и не дает пользователю нормально работать. Это приводит к скликиванию бюджета и лишним тратам.
Для того, чтобы не показывать рекламу в мобильных приложениях достаточно добавить в список запрещенных площадок два адреса: adsenseformobileapps.com и appspot.com.
Как исключить площадки в Google Adwords?
В Google Adwords можно запретить показы рекламы на площадках с помощью нескольких способов:- Занести в исключения конкретный сайт
- Создать список площадок, по которым мы прекратим показы
- Исключить целую категорию сайтов
- Запретить сайты по некоторым тематикам или ключевым словам
Подраздел - "Места размещения"
Теперь перейдем к отчетом по площадкам. Мы должны найти настройку иксключений. Этот пункт находится в самом низу.
Отчет по площадкам
Чтобы исключить категорию сайтов нужно нажать на пункт +Параметры и выбрать не нужные нам тематики
Выключаем ненужные показы
В своих кампаниях рекомендую отключать такие категории, как “Мобильные приложение Gmob”, «Сообщения об ошибках”, “В играх”, “Припаркованные домены”, “Содержание сексуального характера”Как добавить список с нежелательными сайтами?
. Вначале создаем список с нежелательными сайтами. Для этого нужно перейти в раздел “Общая библиотека” в панель управления слева:
Раздел раздел “Общая библиотека”
Вверху страницы нужно нажать кнопку +Список. Потом вводить по одному нужные сайты.
применяем настройки ко всей РК.
После сохранения списка Вы можете зайти в него и применить ко всем кампаниям:Для того, чтобы список был доступен в настройках кампаний можно добавить в том же разделе, что и отдельные сайты. Теперь нужно нажать на "+Исключенные сайты" и в разделе “Места размещения” нужно ввести адрес площадок по одному или переключиться во вкладку “Списки” и добавить сразу группу.
Новый список исключенных мест
Исключение тематических сайтов
Ниже располагается кнопка нажав на которую можно исключить страницы, содержащие определенные ключевые слова. Или, например, запретить показы людям с определёнными социально-демографическими характеристиками.
Исключение страниц по определенным критериям
Заключение:Не спешите запрещать показы на сайте, возможно, накопилось еще недостаточно статистики, чтобы делать выводы.
edison.bz
Как и зачем отключать показы рекламы в приложениях Google Adwords
Почему трафик с приложений низкого качества?
Разработчики мобильных приложений грешат тем, что заставляют смотреть или кликать по рекламе за плюшки внутри приложения, либо располагают рекламу в интерфейсе приложения или игры так, что на неё нереально не кликнуть.
Но даже если клик был осознанным, насколько кликнувший готов воспользоваться вашим предложением, если он 10 секунд назад кормил говорящего Тома или побеждал армию зомби.
Сразу оговоримся, что мы берём большинство рекламодателей с товаром или услугой и исключаем продвижение других приложений.
Как отключить?
Внутри аккаунта Google Adwords идём в “Общую библиотеку” => “Исключения мест размещения в кампании” и жмём +Список
Вводим название списка и добавляем туда три площадки:
adsenseformobileapps.comadsenseformobile.comappspot.com
Сохраняем. Далее выбираем созданный список и жмём “Применить к кампаниям”
Далее выбираем рекламные кампании КМС в которых необходимо исключить показы в мобильных приложениях и жмём Сохранить.
Этого в принципе достаточно, но можно подстраховаться и исключить дополнительно категории сайтов игровой тематики, где заведомо будет трафик низкого качества. Для этого переходим в рекламную кампанию => Контекстно-медийная сеть => Места размещения => Категории сайтов => +ПАРАМЕТРЫ
Добавляем в исключения “В играх” и “Мобильное приложение GMob (не межстраничное)”
Этих двух способов достаточно, чтобы полностью исключить показы вашей рекламы google adwords в мобильных приложениях.
Как отключить показы рекламы в приложениях в новом интерфейсе Google Adwords
Внутри аккаунта Google Adwords жмём иконку “Настройки” => “Списки исключённых мест размещения” и жмём +Список
Жмём “Указать несколько мест размещения”
Вводим название списка и указываем три места размещения:
adsenseformobileapps.comadsenseformobile.comappspot.com
Переходим в рекламную кампанию КМС в которой необходимо исключить места размещения и добавляем наш список в места исключения на уровне рекламной кампании (последовательность шагов указана на скриншоте ниже)
Антикейс – как слить 686$ и ничего не знать об этом
Поступила на аудит недавно рекламная кампания с тематикой “Крыши из черепицы”. Не знаю кто им настраивал Яндекс Директ и Google Adwords, но владелец компании утверждал, что у них в сезон нет отбоя от заявок. Не буду расписывать как там было слито в пустую более 3000$, а выделю только как раз показы в мобильных приложениях.
Это рекламная кампания Ремаркетинг с фильтром по приложениям:
Это рекламная кампания в КМС с фильтром по приложениям:
Итого 686$ потрачено за сезон на показы рекламы в мобильных приложениях. Аналитика там была не настроена, но вряд ли оттуда была хоть одна конверсия.
ppchelping.com
Как отключить показы в приложениях и на сайтах КМС Google AdWords
Отдача контекстной рекламы в партнерских сетях и Google AdWords, и Яндекс.Директа сильно зависит от площадки, на которой показываются объявления, и качества ее трафика.
Какие площадки нужно исключать?
Во-первых, неэффективные площадки. Отчет по площадкам — один из ключевых при анализе рекламных кампаний для РСЯ и КМС. Он анализирует сайты по показам, кликам, числу конверсий, стоимости клика и стоимости конверсии. Основное правило при определении эффективности площадки — соотношение числа кликов и конверсий: если кликов много, но нет конверсий, то сайт просто сливает бюджет. Если сайт приносит конверсии, то нужно следить за их стоимостью.
Если вы продвигаете сайт, то мы советуем отключать рекламу в мобильных приложениях. Трафик из мобильных приложений может быть некачественным по двум причинам. Во-первых, из них много случайных кликов: пользователь не специально кликает по рекламе, переходит на сайт и тут же его закрывает. Во-вторых, при настройке рекламы следует учитывать контекст ее показа и восприятия. Играющего пользователя вряд ли заинтересует товар или услуга, не относящиеся к игре.
Чтобы запретить показы в мобильных приложениях, вам необходимо добавить в список запрещенных площадок два адреса: adsenseformobileapps.com и appspot.com.
Запретить показы на YouTube нельзя.
Как исключить площадки в Google AdWords?
В Google AdWords можно запретить показы на площадках несколькими способами:
- занести в исключения конкретный сайт;
- создать список нежелательных сайтов и применить его к нужным кампаниям;
- исключить категории сайтов;
- запретить сайты определенной тематики или по ключевым словам.
Настройки задаются в каждой кампании на вкладке «Контекстно-медийная сеть» в подразделе «Места размещения»:
Таким образом, вы перейдете к отчету по площадкам. Чтобы найти настройку исключений, пролистайте вниз страницы:
Чтобы исключить категории сайтов, нажмите на кнопку +Параметры и выберите нужные:
В своих кампаниях мы всегда исключаем такие категории: «Мобильное приложение GMob», «В играх», «Сообщения об ощибках», «Припаркованные домены», «Содержание сексуального характера».
Как добавить список с нежелательными сайтами
Сначала список с нежелательным сайтами необходимо создать. Перейдите в раздел «Общая библиотека» в панели управления слева:
Вверху страницы нажмите кнопку +Список и вводите по одному нужные сайты:
После сохранения вы можете зайти в список и добавить его ко всем нужным кампаниям:
Список будет также доступен в настройках каждой конкретной кампании и его можно добавить в том же разделе, что и отдельные сайты. Чтобы открыть раздел, нажмите на кнопку +Исключенные сайты:
В разделе «Места размещения» вводите адреса площадок по одному или переключитесь на вкладку «Списки» и добавьте группу сайтов:
Исключение тематических сайтов
Еще ниже есть кнопка, нажав на которую, вы можете исключить страницы, содержащие определенные ключевые слова, сайты на определенную тематику, или запретить показы людям с определенными социально-демографическими характеристиками или из списков ремаркетинга.
В заключение
Перед тем, как заносить сайт в список запрещенных площадок, посмотрите, что на нем не так.
Не спешите запрещать показы на сайте, возможно, накопилось еще недостаточно статистики, чтобы делать выводы.
elama.ru
20 фишек google adwords: как отключить показы рекламы в приложениях. Фильтр площадок
Сегодня поговорим про более эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Гугл. Я часто сталкиваюсь с тем, что клиенты запускают самостоятельно рекламу в Google — Google Adwords, и потом на поиске возможно у них что-то срабатывает, но очень часто не срабатывает в контекстно-медийной сети (это реклама на площадках — партнерах Гугл).
КМС — дешевая реклама по цене клика (обычно в 1,5-2 раза ниже, чем на поиске), но при этом может оказаться достаточно эффективной. Чаще всего мы используем в контекстно-медийной рекламе специально подготовленные для этого баннеры.
Очень часто отсутствие конверсий (при наличии высокого трафика) связано с тем, что не отключены показы рекламы в приложениях. Часто эта реклама всплывает в играх, иногда в каких-то приложениях эротического характера, онлайн-казино и т.д.
Получается, что:
- иногда это показы для нецелевой аудитории
- люди в этот момент настроены на игру и соответственно покупка, переход на сайт и изучение темы новостроек вряд ли для них актуальны.
То есть, может быть, они даже кликнут на рекламу, но сделать это могут по ошибке, когда пытались закрыть рекламный блок. Или могут кликнуть для того, чтобы получить какие-то бонусы. Бывает, что некоторые игры показывают рекламу, и после того, как ты просматриваешь рекламу, получаешь какой-то бонус. Или, если переходишь по рекламе получаешь бонус. И соответственно из-за этого эти переходы нецелевые для нас как рекламодателя.
Что нужно сделать для настройки отключения показов вашей рекламы в контекстно-медийной сети в приложениях.
Есть список двух формальных сайтов, два адреса которых нужно добавить в этот список исключений
- Adsenseformobileapps.com
- Appspot.com
Рекомендую сохранить этот список на свой компьютер, чтобы иметь к нему постоянный доступ. Что нужно сделать:
- Я захожу в кампанию КМС в Google Adwords.
- Открываю вкладку «контекстно-медийная сеть».
- Открываю вкладку «места размещения».
- Обычно здесь не указаны исключения. Можно кликнуть на кнопку + Исключения и самому составить список. Выбрать группу объявлений и задать исключения.
- Либо нажать Управление списками. Там кликаем по +Список.
- Придумываем название списка, например, «Показы в приложениях». Работа со списками удобнее, если вы планируете создать ещё несколько рекламных кампаний
- В поле Места размещения вводим Adsenseformobileapps.com и Appspot.com и нажимаем Сохранить. 8.
- Затем возвращаемся назад во вкладку Кампании. Здесь есть подраздел Исключение кампании и можно выбрать исключение на уровне компании. Из выпадающего списка выбираем нашу кампанию. Затем в Места размещения можно выбрать готовый список. Выбранные места размещения будут показаны справа. Нажимаем Сохранить.
- Под информацией Исключения кампании, где отображаются наши два сайта-исключения, находится дополнительная кнопка Исключения для кампании, где в выпадающем списке можно выбрать – Ключевые слова, Темы, Интересы и ремаркетинг, Демографические данные, категории сайтов. Я рекомендую добавить исключения по категории сайтов. При переходе в эту вкладку вы увидите исключения по типу Деликатный контент.
- Рекомендую отключить сайты по теме Смерть и критические ситуации, Сенсационный и шокирующий контент (если у вас не реклама портала желтой прессы и какие-то сенсации), Непристойная и грубая лексика, Содержание сексуального характера, на мой взгляд, это менее целевая аудитория.
- В подразделе Тип места размещения отключаем Припаркованные домены, В Играх. Остальное выбирайте по собственному усмотрению. Сохраняем эти исключения на уровне кампании. Теперь помимо сайтов появляются еще исключения по категориям.
Таким образом, мы исключаем серьезную долю нецелевого трафика или менее целевого из мобильных приложений. Эти люди не нацелены что-то покупать у нас, и исключаем рекламу на определенных сайтах.
Смотрите видео к этой статье:
Если нужна настройка, ведение, оптимизация рекламы для вашего проекта или обучение специальности, напишите мне на [email protected]
on-context.ru
