Notice: Undefined variable: adsense1 in /var/www/www-root/data/www/consei.ru/index.php on line 36
Что лучше яндекс директ или гугл адвордс. Яндекс Директ или Google Adwords - что лучше и эффективнее
  • Главная

Сравниваем Яндекс.Директ и Google Adwords: что лучше? Что лучше яндекс директ или гугл адвордс


Сравниваем Яндекс.Директ и Google Adwords: что лучше?

Яндекс vs. Google вечное противостояние, и оно касается не только поиска, но и рекламы. Например, нас с периодичной регулярностью спрашивают, где лучше запустить рекламу в Яндекс.Директ или в Google Adwords? Так вот, ответа у нас на этот вопрос нет. Почему? Читайте ниже в статье.

Вообще мнение по этому поводу неоднозначное. Кто-то говорит, что круче Директа ничего нет, а кто-то утверждает, что только Эдвордсом пользуется. Смотрите сами, в своих соцсетях мы провели опрос, где узнали у подписчиков, какой системе они отдают предпочтение:

опрос в соцсетях

По результатам получилось, что большинство пользователей выбирает Директ и игнорируют Adwords. Лишь 28% опрошенных используют и ту и другую систему. И конечно же нашлись и те, кто не считает контекстную рекламу полезной для своего бизнеса.

Почему так получается? Неужели рекламная сеть Гугла хуже, чем у Яндекса или дело вовсе не в этом? Чтобы ответить на эти вопросы, давайте сравним рекламные системы и определим их достоинства и недостатки. Итак, начнем.

Интерфейс

Не будем задерживаться на этом пункте. Единственное – отметим основные отличия интерфейсов рекламных систем.

Google Adwords

Некоторые рекламодатели недолюбливают Эдвордс за его постоянные обновления. Например, сейчас новый интерфейс находится на стадии тестирования, но пока можно пользоваться старым. Сама по себе панель управления удобна тем, что в ней представлены уже все имеющиеся инструменты. Всю необходимую информацию по кампаниям можно увидеть на стартовой странице кабинета. Интерфейс выглядит следующим образом:

интерфейс Google Adwords

Яндекс.Директ

Интерфейс интуитивно понятен. На стартовой странице кабинета показаны только основные функции, которые понадобятся для создания объявлений, также представлен список рекламных кампаний. Статистику по кликам и другие отчеты можно увидеть внутри выбранной кампании. В отличие от Гугла сразу показан текущий баланс кабинета.

интерфейс яндекс директ

Вывод: несмотря на то что интерфейс у Яндекса выглядит удобнее и понятнее, Гугл ему не уступает в своей функциональности.

Подбор ключей

Правильный подбор ключей – это 50% успеха любой рекламной кампании. Если семантическое ядро подобрано неправильно, то весь бюджет можно либо слить в черную дыру, либо настроить так, что показов не будет.

Google Adwords

Внутри системы в настройках есть инструмент «Планировщик ключевых слов», который позволяет составить сем.ядро на основе сайта, ключей и категорий. Например, если делать поиск ключей по сайту, то система проанализирует ресурс и соберет слова, по которым можно запустить рекламу. Также система дополнительно предложит ключи, подходящие под тематику сайта.

планировщик ключевых слов

Google показывает число запросов в месяц, уровень конкурентности и рекомендуемую ставку. Единственный и главный нюанс заключается в том, что нужно указать тип соответствия. От этого будет зависеть, как будет показываться ваша реклама. Они делятся на 4 группы:

  • Широкий тип соответствия – не применяются операторы. Если мы будем использовать этот тип, то наше объявление может показываться по запросам, которые близкие к ключевому слову. То есть, например, мы вводим запрос «купить цветы», а увидим объявление «искусственные цветы недорого» или «цветы в дом». Как вы понимаете это совсем не то что нужно. Поэтому этот вариант подойдет информационным сайтам, которые хотят привлечь как можно больше трафика.
  • Модификатор широкого соответствия – используется оператор плюс «+». Перед словами в ключевой фразе поставьте оператор, тогда ваше объявление будет показываться по максимально близким запросам к ключу. Допустим в своей рекламной кампании вы использовали ключ «+купить +букет +недорого», тогда ваше объявление покажется по следующим запросам «купить букет роз недорого», «где купить большой букет недорого».
  • Фразовое соответствие – ключевая фраза берется в кавычки «». Ключ будет частично совпадать с запросом пользователя. К примеру, у нас в рекламной кампании есть ключ, который мы взяли в кавычки «купить букет цветов», то наша реклама покажется по запросам «где в Иркутске купить букет цветов» или «купить букет цветов с доставкой».
  • Точное соответствие – ключ ставится в квадратные скобки [ ]. Ключевая фраза и запрос будут практически полностью совпадать. Объявление с ключом [купить букет цветов] будет показываться по запросам «купить букет цветов» или «купить букет цвитов».

Более подробно узнать про типы соответствия можно здесь.

Яндекс Директ

Внутри интерфейса рекламного кабинета в Директе также есть инструмент «Подбор слов», который работает через Вордстат. Чтобы правильно собрать сем.ядро в Яндексе нужно опираться на частотность. Существует три типа запросов:

  • Высокочастотные – более 1000 показов в месяц. Нет смысла включать в свою рекламную кампанию такие запросы, так как, во-первых, цена за клик будет высокой, а во-вторых, вы получите нецелевой трафик на свой ресурс.
  • Среднечастотные – от 200 до 1000 показов. Рекомендуем подбирать слова именно в этом диапазоне.
  • Низкочастотные – меньше 50 показов в месяц. Если подбирать только такие запросы, то есть вероятность того, что ваша реклама не будет показываться, так как попадет под статус «Мало показов».

яндекс вордстат

Для каждого бизнеса частотность определяется индивидуально. Еще один важный момент при подборе слов – операторы. Используются следующие операторы:

  • Кавычки «» – фиксируют количество слов. Есть если у вас ключ «купить иван-чай», то реклама будет показывать по запросам «иван-чай купить» или «купить иван-чай»
  • Восклицательный знак «!» – фиксирует форму слова. Например, объявление по ключу «купить машину в !Москве» не будет показываться по запросу «купить машину Москва».
  • Плюс «+» – фиксирует стоп-слова, как правило, ставится перед предлогами. Если вы указали ключ «наклейка +на окна купить», то реклама не будет показываться по запросу «наклейка окна купить».
  • Квадратные скобки [ ] – фиксируют порядок слов. Используется, когда нужно указать местоположение, то есть для ключевой фразу «трансферы [из Москвы в Италию]» ваша реклама не будет показываться по запросу «трансферы из Италии в Москву».
  • Круглые скобки () и | – применяется при сложных запросах и группирую слова. К примеру, «купить ванну (недорого|Jika)», реклама будет показана по запросам «купить ванну недорого» и «купить ванну Jika».

Вывод: в если в Adwords необходимо правильно указать типы соответствия ключевых фраз и учесть все словоформы, то в Директе достаточно учитывать частотность и в случае необходимости ставить соответствующие операторы. Также стоит отметить, что в Гугле можно использовать поиск ключей по сайту и по категории, что невозможно в Яндексе.

Объявления

Правильно написанные объявления – залог эффективной рекламы. Не только текст должен быть привлекательным, но еще и визуальное оформление, то есть в данном случае наличие расширений.

Google Adwords

Посмотреть текст объявления и его расширения можно во вкладке «Объявления и расширения». У Гугла два заголовка по 30 символов и описание 80 символов.

настройка объявлений в Эдвордс

В Эдвордс большой выбор вариантов расширений. Чаще всего рекламодатели используют: дополнительные ссылки, уточнения, структурированное описание, адрес, цена, номера телефонов, структурированное описание. К сожалению, не все расширения, указанные на скрине ниже, полноценно работают на территории РФ. Также отдельно стоит отметить, что для того, чтобы указать адрес организации необходимо зарегистрировать ее в Google Мой Бизнес, только после этого адрес подтянется в объявление.

расширения в Google Adwords

При добавлении в объявление расширений на поиске они будут выглядеть так:

Пример 1

пример объявления в google

Пример 2

объявление с расширениями

Как вы видите сами, если использовать все возможности Adwords, то можно получить объемное информативное объявление, на которое точно обратят внимание пользователи.

Яндекс Директ

У Яндекса также есть два заголовка по 35 и 30 символов, а основное описание 81 символ. Что касается расширений, то изменить или добавить их можно либо через интерфейс рекламного кабинета (редактирование объявления внутри кампании), через загрузку файла Excel и Директ Коммандер. Увы, функционал по сравнению с Гугл ограничен. Мы имеем возможность только добавить быстрые ссылки и их описание, уточнения и создать карточку компании.

редактирование объявления в Директ

На поиске объявление будет выглядеть следующим образом:

пример объявления в Яндекс

Вывод: Гугл Эдвордс по сравнению с Директом имеет больше возможностей для расширения объявления. Поэтому если правильно подойти к настройке рекламы, то можно получить хорошие результаты и явное преимущество перед конкурентами. К тому же, как показывает практика не все компании в полной мере используют возможности Adwords.

Конкуренция

В контекстной рекламе жесткая конкуренция и поэтому порой стоимость клика для некоторых тематик может достигать 2500 рублей. Это бывает тогда, когда аукцион разогрет, то есть слишком много рекламодателей из одной ниши хотят показывать свои объявления. Поэтому если вы считаете, что в одной системе не выгодно запускать рекламу, то не забудьте протестировать и другую. Возможно, там по вашей тематике меньше конкуренция.

Чтобы вы понимали насколько иногда может отличаться средняя цена клика в Яндекс Директе и Google Adwords, то приведу вам пример. Промышленная компания по продаже оборудования запустила рекламу в обеих рекламных системах.

Взяли статистику за одинаковый промежуток времени – с 1 по 5 ноября.

Google Adwords

Средняя цена клика получилась 0,51$ или 29 рублей (курс 57 руб), также за это время было 168 кликов. В итоге клиент заплатил за рекламу 4 795 рублей (или 84,3$).

статистика по рекламе в Google

Такую же статистику смотрим и по рекламной кампании в Яндексе.

Яндекс Директ

Средняя цена клика за данный период – 69 рублей, а количество кликов – 100. Реклама обошлась в 6933 рубля.

статистика по рекламе в Директе

Если оценивать эффективность по средней стоимости привлечения клиента на сайт, то лучше всего работает реклама в Google Adwords, так как цена привлеченного клиента практически в два раза ниже, чем в Яндексе. Также обратите внимание на показатель конверсии и процент отказов. Это позволит оценить эффективность рекламных кампаний.

Вывод: протестируйте обе системы и определитесь, где вам наиболее выгодно показывать свою рекламу. Так вы сможете правильно распределить бюджет между рекламными системами.

Геотаргетинг

Один из важных пунктов – чем лучше вы настроите показ рекламы по регионам, тем больше целевых посетителей вы получите.

Google Adwords

Основное отличие от Яндекса заключается в том, что в Эдвордс есть возможность показывать рекламу на определенные районы выбранного города. Но это касается только крупных городов миллионеров. Для небольших населенных пунктов это не будет иметь смысла, так как система не сможет разделить местность на районы.

При настройке показов по определенным районам, система будет показывать и охват аудитории:

настройка геотаргетинга

Кроме того, Google может показывать рекламу на носителей определенного языка. Очень удобно для компаний, которые, например, предлагает туристические услуги.

пример объявлений в Google

Яндекс.Директ

К сожалению, в Директе нет таких широких возможностей, как в Adwords. В рекламном кабинете мы можем выбрать только регионы, где хотим показывать свою рекламу. Никаких дополнительных настроек, как выбор показа объявлений по определенным районам города, нет.

настройка геотаргетинга в Яндекс Директе

Однако есть «Расширенный географический таргетинг», который позволяет показывать объявления пользователям, находящимся в другом регионе, но при запросе использовавшим название города. Например, мы занимаемся продажей гироскутеров и географически находимся в Москве. А наш потенциальный клиент находится в Иркутске и вводит запрос «Купить гироскутеры в Москве». Так как он использовал название другого города, то ему автоматически будет показаны объявления рекламодателей, которые используют «Расширенный географический таргетинг».

показ рекламы в Яндексе

Вывод: Adwords имеет больше возможностей настройки геотаргетинга, что позволяет максимально точно попасть в целевую аудиторию. По этому пункту Яндекс явно уступает Гуглу.

Вместо вывода

Мы сравнили две рекламные системы по основным параметрам. Также рекомендую дополнительно прочитать статью про различия между КМС и РСЯ. В целом функционал Директа и Эдвордса не имеет кардинальных отличий. Но по-прежнему ответить на вопрос «Что лучше использовать?» так и нельзя. Потому что, отказываясь от одной из рекламных систем, вы автоматически отдаете часть своих потенциальных клиентов конкурентам.

Если у вас нет времени самостоятельно разбираться с рекламными системами и выбирать подходящую площадку, то мы можем помочь. Составим персональное предложение и определим для вашего бизнеса наиболее эффективную рекламную систему, просто оставьте заявку.

Источник

Комментарии:

Войдите или зарегистрируйтесь чтобы оставить комментарий

pozi.pro

Google AdWords и Яндекс Директ

Яндекс Директ и Google Adwords – две самых крупных системы для размещения контекстной рекламы. Не смотря на то что принцип показов очень похож, это два абсолютно разных сервиса, между ними гораздо больше отличий, чем общих моментов.

Продвигать товары и услуги при помощи контекстной рекламы выгодно и перспективно. Отдача будет гораздо быстрее, чем от СЕО продвижения сайта и ожидания от него быстрой прибыли. Первые результаты можно увидеть уже спустя несколько часов после запуска кампании.

Контекстная реклама Google Adwords и Яндекс Директ стремительно набирает популярность среди рекламодателей. т.к. она позволяет размещать объявления рекламного характера в выдаче самых мощных поисковиков, которые показываются только заинтересованным пользователям что в свою очередь помогает экономить и контролировать бюджет.

Отличия Яндекс Директ от Google Adwords

Чтобы эффективно организовать и вести контекстную рекламу, следует тщательно изучить площадку, освоить тонкости работы с ней. Не думайте, если вы полностью овладели правилами эффективного продвижения в Директе, то не возникнет никаких проблем и с Гугл.

Основное отличие - работать с Google Adwords удобнее, если детально изучить этот сервис и его интерфейс. Система позволяет быстро и качественно обрабатывать много объявлений, созданных в одном аккаунте, здесь ключевые слова можно привязать к группе объявлений, а так же, более гибкие настройки в сегменте переминусовки. В Яндекс Директ менее удобное управление кампаниями внутри аккаунта, т.к. нет четкой логики в структуре и интерфейсе, да и возможности настроек на порядок меньше.

В Директе высокая конкуренция между рекламодателями, а соответственно и цены на размещение объявлений дороже.

Географические настройки Яндекс Директ и Google Adwords тоже имеет отличия. В Гугл есть возможность точного таргетирования по местоположению потенциального клиента, определять место показов можно вплоть до станции метро. Технологии Директа тут конкретно отстают и не позволяют так четко осуществлять показы.

Рекламодатель вправе сам определить, что лучше Яндекс Директ или Google Adwords. При этом лучше все-таки обратиться к интернет-маркетологу, что бы рекламная стратегия была более корректной и оправданной. Обе площадки характеризуются своими преимуществами и недостатками. Чтобы научиться работать в любой из них, придётся потратить много времени на изучение возможностей, интерфейса и правил создания и ведения рекламы.

Что все-таки выбрать между Яндекс Директ и Google Adwords?

Выбор системы размещения должен зависеть от таких критериев как:

сфера бизнеса

у какой поисковой системы больше вашей целевой аудитории

формат предлагаемых услуг, что-то будет лучше рекламироваться в директе, что-то в гугле

рекламного месячного бюджета

общей рекламной стратегии

наличия сайта в индексе поисковых систем

Факторов для определения наилучшего рекламного канала достаточно много и только специалист сможет их компетентно оценить и начать правильные шаги. Во многих момента Google Adwords выигрывает у Яндекс Директа по своим функциональным моментам, а так же аналитическим возможностям. Например, для отслеживания эффективности контекстной рекламы Гугл и Яндекс учитывают показатель кликабельности.

В Google Adwords есть важный критерий - Quality Score или показатель качества ключевиков. Это число, определяющее, какое объявление выдаст поисковик по запросу пользователя. Зависит данный параметр от истории показателя кликабельности проектов, настроенных из одного аккаунта, их эффективности, от качества рекламируемого ресурса, релевантности ключевиков. А вот в Яндекс Директ такая функция отсутствует, что снижает ее эффективность при поверхностном ведении кампаний.

При многочисленных отставаниях по техническим возможностям Яндекс директ имеет одно хорошее преимущество – большая часть целевой аудитории принадлежит именно Яндексу, поэтому размещение в этой системе имеет больший потенциал по клиентам. Если уровнять количество аудитории для обеих рекламных площадок, то яндекс однозначно будет на втором месте.

Вывод: Чтобы вести эффективную и результативную контекстную рекламу в Google Adwords или Яндекс Дирекс, необходимо иметь определённые знания и опыт в этом направлении, знать отличия между ними. В противном случае можно столкнуться с рядом проблем, основная из которых – оплата нерентабельных кликов. Если вы хотите достичь положительного результата быстро и с минимальными финансовыми затратами, обратитесь к профессионалам, знающим нюансы работы с площадками.

yaappy.ru

Яндекс Директ или Google Adwords - что лучше и эффективнее

23 сентября 8435 8 Автор: Шмидт Николай 8435 8

Привет всем! Меня иногда спрашивают, где лучше запускать контекстную рекламу: Яндекс Директ или Google Adwords. Если честно, то я пользуюсь и тем и другим инструментом, потому что оба они эффективны и по разному интересны. Давайте в этой статья я немного расскажу о плюсах и минусах этих площадок и вы уже сами решите, где вам настраивать рекламу.

Россия и страны СНГ активно пользуются системой Яндекс, и вебмастера соответственно большее предпочтение отдают контекстной рекламе именно в этой системе поиска, а Google в данной ситуации прочно закрепился на второй позиции, но правильно ли поступают специалисты по продвижению? Давайте взвесим эти две мощные системы рекламы и рассудим, кто из них наиболее актуален на сегодняшний момент в рекламной индустрии и может привести компанию к росту.

Территориальное и национальное предпочтение систем поиска

Количество пользователей – это основной критерий определения главенства той или иной системы, а в данной ситуации дела таковы, что лидером по странам СНГ и естественно России является Яндекс, однако в мировом масштабе Яндекс довольно мал и 75 процентов пользователей пользуются именно системой Google, которая и не собирается сдавать позиции.

Яндексу же отведена первая позиция в постсоветском пространстве, однако все же он начинает и тут терять своих клиентов, что связано не только с действиями системы Google, которая неплохо локализует свои дополнения и приложения, акупируя тем самым занятую территорию, но и действия самого Яндекса, постоянно экспериментирующего и отпугивающего пользователей.

Из вышеописанного следует, что бизнесменам, которые охватывают заграничный рынок или хотят выйти за рубеж, в обязательном порядке следует использовать Google, так как он охватывает всех пользователей мира. А вот те предприятия, которые специализируются на местном рынке, Россия или другие страны СНГ должны больше ориентироваться на Яндекс, а Google может быть дополнением, которое в совместной работе только улучшит результаты и увеличит скорость роста компании.

Четкость таргетинга

Таргетирование аудитории позволяет отобрать именно того пользователя, который может стать потенциальным клиентом за счет сортировки его запросов к поисковику и последующему подбору рекламных объявлений, способные привлечь внимание посетителя.

Таргетирование системы Google имеет настолько большое преимущество, что Яндекс не просто находится на второй позиции — он на скамье запасных. Плюсы у конкурента Яндекса заключаются в трех дополнительных фильтрах: демографический (по возрасту пользователей), языковой и по типу устройства клиента поисковой системы (компьютер, планшет или мобильный телефон). Такая система фильтров является огромным плюсом не только для крупных предпринимателей, но и для малого бизнеса, так как позволяет точно определиться с типом посетителя и показать рекламу именно тому, кто может стать клиентом рекламодателя.

Удобство использования

Следующее преимущество Google заключено в аккаунте, где система сортировки и группировки объявлений позволяет отсортировать объявления таким образом, что они будут показаны по группам, а внутри групп созданы категории, по которым работает объявление.

Пример можно составить на автомобилях, где система Google позволяет сортировать марки по категориям. Далее, внутри каждой марки, объявления сортируются по подкатегориям (кузов, двигатель, трансмиссия), и уже от этих критериев будет отобран посетитель, который увидит рекламу бизнесмена. Такой подход при грамотном использовании может позволить не тратить деньги впустую и каждого посетителя, который пришел на сайт, сделать клиентом компании.

Напоследок об удобстве использования следует заметить, что у Яндекса есть возможности сортировки, которые основываются на одинаковых ключевых запросах рекламных объявлений, однако Google все же дает большую компетентность, нежели подобие сортировки у системы Яндекса.

Во что обойдется сотрудничество с системой контекстной рекламы

Тут поисковая система Google безусловно прочно стоит на первом месте за счет стоимости одного клика.

Низкая стоимость — это хорошо, однако есть другой плюс – QS, в дословном переводе это качественный показатель, который и позволяет понижать стоимость кликов в системе контекстной рекламы. Работает эта система следующим образом: когда пользователи интересуются Вашим объявлением и переходят на сайт, QS подсчитывает CTR, смотрит на релевантность объявления страницы, на которую оно ссылается, затем просматривает эффективность работы аккаунта пользователя по всей системе контекстной рекламы и только после этого постепенно снижает стоимость каждого клика.

Следующий плюс – это ограничение бюджета на неделю и на один день, то есть возможно установить максимальную затрату на рекламу, например в 500 рублей в сутки. Однако перед такими приемами следует провести эксперименты и посчитать рентабельность ограничений по бюджету. Дело в том, что следует высчитать сколько клиентов Вы получаете, например со 100 рублей, и сколько вообще Вы можете осилить, так как бывают случаи, что бизнесмен не укладывается в количество клиентов или же наоборот, накладывает ограничения на бюджет и имеет недостаток в клиентах.

Google или Яндекс, кто лучше

Для крупных предпринимателей, которые работают не только в России, но и за рубежом, обязательно следует использовать систему Google, а Яндекс использовать исключительно для поддержания работы по России, а вот для малого бизнеса, наоборот, лучше ориентироваться именно на Яндекс, а Google использовать как второстепенную систему контекстной рекламы. Но не следует расстраиваться и принять во внимание тот факт, что среди системы Google малая конкуренция среди небольших предприятий и небольшая стоимость клика, что позволяет повысить продажи, однако помните факт, что систему Google используют небольшое количество жителей России и стран СНГ, что является его минусом.

Как я уже и говорил, что пользуюсь обеими системами контекстной рекламы и вам советую. Важным моментов напоследок хочу выделить то, что нужно опираться на вашу аудиторию. Лично я пользуюсь во время поиска Google, а не Яндекс и считаю, что ищет он лучше. С Android и Iphone люди тоже чаще пользуются Гуглом, потому что он ищет там по умолчанию, соответственно для мобильной аудитории лучше делать рекламу именно в Adwords. Но самое главное, что для России первоочередным все же остается Яндекс Директ.

А вы какому инструменты отдаете предпочтение и почему? Напишите в комментариях! А также вам будет интересна статья о том, как настроить Яндекс Директ.

С уважением, Шмидт Николай

Как всегда: четко, понятно и по делу 🙂 Благодарю!

«Систему Google используют небольшое количество жителей России и стран СНГ» соотношение систем: Яндекс (58,2 %) и Google (41,1 %), почти поровну..

Откуда статистика? Я просто слышал, что у Яндекса 70%. Если это так, как вы говорите, я немного подредактирую статью!

Статистика на 31.08.2014 Россия Y68 % G29%

Украина G61% Y38%

Я убрал ссылку, извините. А статистику посмотрел, спасибо! Ну вот как я и говорил Максиму, что у Яндекса в России порядка 70%.

Классно обосрали яндекс, статья норм, респект

Да я его не обсирал! наоборот сказал, что его использовать обязательно)

Думаю Яндекс.Директ намного лучше для русского рынка, если дело касается продаж, и услуг для малого и среднего бизнеса. Google отлично подойдет для сервисов, и пиара уникальных услуг. Т.к. сам пользуюсь в основном поиском от гугла, думаю правильным решением использовать оба сервиса, но с умом. Человеку без опыта настройки, лучше обратиться к профессионалу и переплатить чуток, зато результат не заставит себя ждать.

Уже подписаны более 6 000 человек.

Получайте самые свежие статьи.

Материалы: http://kakzarabativat.ru/marketing/kontekstnaya-reklama-yandeks-direkt-ili-google-adwords-chto-vygodnej-i-luchshe/

Клиенты часто спрашивают нас, что будет эффективнее для их бизнеса: контекстная реклама в системе Яндекс. Директ или Google AdWords.

Такие вопросы невольно вызывают улыбку, потому что невозможно предсказать результаты «на берегу». Всегда нужно пробовать, экспериментировать и обязательно отслеживать статистику. Только после этого можно решить, что дает бОльшую эффективность.

Сегодня мы хотим разобрать объективные причины выбора той или иной площадки со стороны специалиста по контекстной рекламе. И у Яндекс, и у Google, несомненно, есть как преимущества, так и недостатки.

По состоянию на 19 июля 2014 года, согласно рейтингу Alexa.com, сайт yandex.ru по популярности занимает 22-е место в мире и первое место в России. Из этого можно сделать вывод, что в Яндексе вводится большее количество запросов по сравнению с Google. Но это еще не означает, что по этим запросам ищут именно ваш продукт. Чтобы проверить статистику запросов можно воспользоваться Яндекс WordStat.

У Директа существует большой выбор стратегий показа объявлений. Как автоматических, так и ручных. Исходя из Ваших требований и желаемых результатов, можно настраивать дневной бюджет, недельный бюджет, места показов объявлений, цену клика в зависимости от цели и так далее.

В кампании Яндекс.Директ легче настроить минус-слова, по которым показы объявлений будут запрещены. Таким образом можно быть точно уверенным, что все лишние слова будут отфильтрованы и кликов по ним не будет. В отличие от Google AdWords , здесь не надо прописывать каждый падеж, число и род для минус-слов.

Эффективность кампаний – это основной показатель, который даст понять, стоит ли дальше размещать контекстную рекламу или пора подумать о другом способе рекламирования.

Яндекс дает большие возможности для измерения эффекта от рекламы. Сейчас все больше наших клиентов начинают использовать «Целевой звонок» Яндекс. Метрики.

Этот инструмент позволяет отслеживать телефонные звонки по рекламному объявлению в Директе. Звонки на специально выделенные номера регистрируются Яндекс.Метрикой и переадресовываются на ваш обычный контактный телефон. Вся информация о звонках отображается в группе отчетов «Звонки».

Там вы сможете увидеть: с какого номера был совершен звонок, количество звонков, время ожидания ответа и время разговора. Такие данные помогут отследить работу вашего менеджера, сохранить номера клиентов и, самое важное – узнать, сколько звонков за определенный период принесла вам контекстная реклама

Отметим, что недавно Google AdWords сообщил о запуске функции «Конверсия звонков с сайта». Но пока инструмент доступен только в Австралии, Великобритании, Германии, Испании, США и Франции.

В Яндекс. Директе проще и быстрее настроить ретаргетинг.

Основной плюс ретаргетинга – нацеленность на нужную аудиторию, которая уже побывала на вашем сайте, но по каким-то причинам не выполнила желаемое действие. В отличие от Google AdWords, чтобы настроить ретаргетинг в Директе, не нужно обращаться к программистам и прописывать тэги в коде сайта. Достаточно иметь Яндекс.Метрику и настроенные цели, которые помогут направить рекламу на определенных пользователей.

А что же в Google AdWords?

Большая аудитория Яндекса – это большое количество рекламодателей по однотипным товарам и услугам. Поэтому преимуществом AdWords будет то, что вы сможете с легкостью попасть на первые места размещения при небольшой цене клика, что в Яндексе по конкурентной тематике сделать практически невозможно. К примеру, размещение по фразе «заказать натяжные потолки» в Google AdWords обойдется в 5,79 y.e. а в Директе – в 16 y.e.

В Google AdWords есть возможность настроить кампанию так, чтобы по истечению определенного периода система сама выбрала какие объявления оставить в ротации, а какие отключить. Это освобождает от самостоятельного учета статистики и выбора наиболее кликабельных слов и объявлений. Google всё сделает за вас. Но не советуем совсем расслабляться. Как говорится, доверяй, но проверяй. Иногда роботы не учитывают какие-либо факторы.

Еще одним плюсом Google AdWords будет разделение аудитории по полу. Если объектом рекламирования будет являться декоративная косметика, то мы сможем показать рекламу только женской аудитории, исключая нецелевые показы и тем самым повышая CTR объявления.

Еще одно важное преимущество Google AdWords – графические объявления.

Графические объявления – это объявления с изображениями, которые показываются на сайтах-партнерах Google. Чтобы запустить такие объявления, не нужно создавать новую рекламную кампанию и рисовать баннер. В интерфейсе AdWords есть возможность создавать баннеры из материалов рекламируемого сайта. Понадобится только пара минут и несколько кликов.

Конечно, если у вас уже есть баннер, вы можете использовать и его. Система позволяет сделать это.

Большинство процессов Google AdWords автоматизировано, поэтому ведение кампании в Google – это, в основном, контроль за этими процессами и своевременное внесение корректировок. Очень удобной «плюшкой» в AdWords является предложение по оптимизации.

В этой вкладке указаны рекомендации по повышению эффективности рекламной кампании. Как описано в справке Google AdWords «Это своего рода консультации, призванные помочь вам в работе с аккаунтом. Благодаря им вы сможете подобрать новые ключевые слова, оптимизировать ставки и бюджет, а также решить множество других важных задач. Если вы давно управляете аккаунтом AdWords и накопили много данных в аккаунте, обязательно воспользуйтесь этой вкладкой, чтобы существенно улучшить результаты».

Недавно в Яндексе появилась функция оценки качества аккаунта. Но она не настолько подробна.

На этом всё. Еще раз напоминаю, что в этой статье описаны только наиболее значимые и интересные, на наш взгляд, фишки двух рекламных систем. Но что выбрать, решать только вам. Мы, в свою очередь, рекомендуем тестировать всё. Поэтому, составьте свою кампанию для Яндекса и Google. И делайте выводы, исходя из практики.

Поэтому дерзайте и не забывайте: «Те, кто активно пользуются интернетом уже не ваши клиенты, если в интернете Вас нет».

Материалы: http://1ps.ru/blog/promotion/yandex-direct-vs-google-adwords/

vekoff.ru.s10.hhos.ru


Смотрите также