Чтобы интернет-проект, вне зависимости от его направленности, был популярен у пользователей Сети и приносил своему владельцу реальную прибыль, необходимо позаботиться о его развитии и продвижении. Причем, начинать это делать следует незамедлительно после его запуска. А чтобы раскрутка наверняка оказалась успешной, нужно знать несколько важных секретов. Итак, вот они.
1. Прогнозирование спроса
Еще на этапе планирования продвижения сайта необходимо провести его детальный анализ. Проанализировать нужно и сам раскручиваемый ресурс, и его конкурентную среду. К сожалению, многие оптимизаторы уже на этой стадии совершают серьезную ошибку, пренебрегая этим самым изучением рынка, хотя его значение нельзя недооценивать.
Первое, что нужно сделать при анализе своего проекта – понять, насколько его тематика обещает быть полезной и интересной пользователям. Это достаточно просто сделать, обратившись за помощью к распространенным поисковым системам, а точнее, к предоставляемым каждой из них сервисам статистики. Они позволяют посмотреть, как часто пользователи Интернета вводят в поисковую строку те или иные ключи, и сравнить их с основными фразами, которые присутствуют на вашем сайте. Здесь стоит обратить внимание также и на дополнительные запросы, обозначенные как те, которые люди искали вместе с заданным. С помощью этих нехитрых манипуляций вы без труда поймете, на какое количество посетителей может рассчитывать ваш сайт в случае попадания в топ поисковой выдачи по данным запросам, и оправдают ли эти результаты работу, которую придется провести для их достижения.
2. Анализ конкуренции
Теперь приступим к изучению конкурентов (особенно интересны, разумеется, будут самые сильные из их числа). Для этого предстоит проделать следующие действия: нужно открыть какую-либо поисковую систему, и ввести в строку поиска главные ключевые слова для продвигаемого сайта. А затем посмотреть, какие страницы поисковик выдал в результате запроса – это и будут его основные конкуренты.
Чтобы рассчитывать на большую посещалку, о сайтах-конкурентах следует собрать максимум информации: срок их существования, показатели ТИЦ и PR, достоинства и недостатки контента. На основе полученных данных нужно составить план того, как превзойти их во всех этих отношениях, а также объективно оценить, насколько реально этого будет добиться. Помните: если вы попытаетесь конкурировать с ресурсами, которые существуют очень долго и имеют заоблачные показатели, успеха вы, возможно, и добьетесь, но случится это через много лет. Если прогнозы таковы – скорее всего, стоит выбрать для своего проекта иную тематику.
3. Подбор ключевых слов
В рамках второго этапа раскрутки сайта производится подбор ключевых слов. Самое важное (и самое сложное) на этой стадии – решить, будет ли осуществляться продвижение по высокочастотным или низкочастотным запросам.
Высокочастотные запросы, конечно, обещают значительно больший приток посетителей. Однако и конкуренция тут будет очень и очень высокой, из-за чего раскрутка по ним потребует больше времени и материальных вливаний. С низкочастотными запросами тоже не все так просто: есть риск, что результат он них будет настолько незаметным, что просто не оправдает вложенных в работу средств. Вывод – нужно тщательно продумать этот момент и подобрать какой-либо компромиссный вариант.
4. Контент сайта
Еще один из главных секретов успешности любого сайта – публикуемые на нем материалы. Контент должен быть не только интересным читателям, но и релевантным для роботов поисковых систем (чтобы они ставили ваш сайт на более высокие позиции в выдаче). Именно поэтому его созданием необходимо заниматься только после того как будет составлен список основных ключевых слов, и ни в коем случае не делать наоборот. И разумеется, весь контент обязательно должен быть уникальным, иначе ресурс не только не поднимется, но и может быть вообще забанен.
В этом пункте снова пригодятся данные о конкурентах. Обратите внимание, как они структурируют и подают размещенную у себя информацию, и… сделайте по-другому. Можно взять за основу характер и тематику их текстов, но стиль и оформление стоит индивидуализировать, предлагая посетителю нечто новое, вызывая его интерес и удивляя его.
5. Грамотная оптимизация
Оптимизация сайта, безусловно, необходима, однако с ней очень важно не переборщить. Некоторым кажется, что в текст нужно вставлять как можно больше ключевых слов, но это ошибочное мнение. Поисковики могут расценить такой материал как неестественный и переспамленный, а за это также очень велик риск получить бан. Универсальную рекомендуемую плотность ключевых слов вывести на самом деле нельзя, но в целом она не должна превышать 3-4% от общего объема текста.
А вот где ключевые слова должны содержаться в обязательном порядке – это теги, фиксируемые поисковыми роботами. К ним относятся, например, <title>, заголовки (<h1>, <h2> и т.д.), <description>, <keywords>, атрибут alt для тега <img>. В них важно прописывать запросы, которые относятся именно к данной конкретной странице, и делать это в определенной последовательности.
6. Количество возвратов на сайт
После того как сайт наполнен и оптимизирован, самое важное – заставить посетителей, зашедших на него однажды, возвращаться снова и снова. В этих целях помогут кнопки добавления в избранное, подписка на RSS и рассылки и другие способы. Здесь простор для экспериментов достаточно широк: изучайте их и увеличивайте свою постоянную аудиторию. Google+